（英语语言文学专业论文）从功能主义“目的论”看服装商标名称的翻译.pdf

内容摘要 随着人们生活水平的提高，各种服装品牌正在受到人们越来越多的关注，国 内外众多品牌纷纷抢占市场。越来越多的企业已逐步意识到商标名称是企业的巨 大资产，因为这种竞争不但是商品的竞争、服务的竞争，更是企业形象的竞争、 品牌的竞争。所以商标名称的翻译无疑是必须做好的一项先头工作，好的商标名 称对于提高商品的市场占有率起着十分重要的作用。 本文重点探讨服装商标名称的翻译，旨在找出其翻译的一般及特殊方法，为 品牌更好地走入市场提供一定参照。第一章为引言，主要介绍在当今时代背景下， 为何服装商标名称的翻译值得我们探讨和研究；并指出由于传统的翻译方法无法 完全解决服装商标名称的特殊性，因此需要运用功能主义“目的论”作为指导。 此外，本章也将介绍本文的结构及研究方法。第二章为文献综述，重点介绍功能 主义“目的论”的发展及基本观点，并回顾了之前学者对于商标翻译的研究成 果第三章为商标名称概述。本章将介绍商标名称的定义、主要特点、主要功能 及其特殊性等。第四章讨论“目的论”理论准则指导下服装商标名称的翻译方 法。此外，本章中还会涉及服装商标名称翻译应考虑的因素，如商业因素、文化 因素、消费心理等。 第五章讨论目前服装商标名称翻译中存在的问题并提出几点建议。第六章为 结论：在商标翻译中应用功能主义“目的论”能较为贴切地处理服装商标名称的 翻译，能够兼顾受众的文化因素和消费者的审美心理，因此，服装商标名称翻译 能够以功能主义“目的论”为其一般性指导原则。在本章结尾，作者将总结出影 响商标译名效果的若干种因素，希望能够为广大译者提供一定的参考。 关键词：目的论；服装商标名称；翻译 a b s t r a c t a l o n gw i t ht h ei m p r o v e m e n to f p e o p l e sl i v i n gs t a n d a r d ，p e o p l ea r ep a y i n gm o r e a n dm o r ea t t e n t i o nt ot h eb r a n do fc l o t h i n g ，a n dm a n yi n t e r n a t i o n a la n dn a t i o n a l b r a n d sa r er a c i n gt oo c c u p yt h ec l o t h i n gm a r k e t c o r p o r a t i o u sh a v ec o m et or e a l i z e t h a tb r a n dn a m ei sa ni m p o r t a n ta s s e t , b e c a u s et h ec o m p e t i t i o nn o to n l yl i e si n p r o d u c t sa n ds e r v i c e , b u ta l s ol i e si nc o r p o r a t i o ni m a g ea n di t sb r a n d s ot h e t r a n s l a t i o no f b r a n dr a l t i e si sb e c o m i n gm o r ea n dm o r es i g n i f i c a n t , a n dag o o db r a n d n a m ei sc r u c i a li na c c e l e r a t i n gp r o d u c t s m a r k e to c c u p a n c yr a t e t h i se s s a ym a i n l yd i s c u s s e st h et r a n s l a t i o no f c l o t h i n g sb r a n dr a m e s , a n di ti st 0 p o i n to u tt h eg e n e r a lt e c h n i q u e so ft r a n s l a t i n gt h e m , a n dt op r o v i d es o m er e f e r e n c e s f o rb r a n d s e n t e r i n gt h em a r k e t t h ef i r s tc h a p t e ri sa ni n t r o d u c t i o n , a n di tm a i n l y i n t r o d u c e sw h yt h et r a n s l a t i o no fe l o t h i n g sb r a n dn a m e sd e s e r v e s0 1 1 1 r e s e a r c h ，a n d m e a n w h i l e ，i tp o i n t so u tt h a tb e c a u s eo ft h ep a r t i c u l a r i t i e so fc l o t h i n g sb r a n dn a m e s ， s k o p o s t h e o r y i sn e e d e dt od ot h et r a n s l a t i o nj o b t h et h e s i ss t r u c t u r ea n d m e t h o d o l o g yi sa l s oi n t r o d u c e di nt h i sc h a p t e r c h a p t e rt w oi st h el i t e r a t u r er e v i e w i t m a i n l yi n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n t , m a i np o i n t so fs k o p o s t h e o r ya n dr e s e a r c hd o n e b yf o r m e rs c h o l a r s i nc h a p t e rt h r e e ，t h ed e f i n i t i o n s ，c h a r a c t e r i s t i c s ，m a i nf u n c t i o n s a n dp a r t i c u l a r i t i e so fb r a n dn a n l e sa r ei n 订o d u c e d i n c h a p t e rf o u r , 缸a u s l a t i o n t e c h n i q u e s o f c l o t h i n g s b r a n dr a m e sa r ei l l u s t r a t e du n d e rt h e g u i d a n c e o f s k o p o s t h c o r y w h a t sm o r e ，t h ef a c t o r st ob ec o n s i d e r e di nt h et r a n s l a t i o np r o c e s sa r e a l s od i s c u s s e di nt h i sc h a p t e r c h a p t e rf i v ei l l u s t r a t e ss o m ep r o b l e m st h a te x i s ti nf o r m e r 仃a n s l a t i o n sa n d m a k e ss o m es u g g e s t i o n so rt h e m ，a n dc h a p t e rs i xi st h ec o n c l u s i o n ：i nt h et r a n s l a t i o n o f c l o t h i n g sb r a n dr l a r l e s ，s k o p o s t h e o r yc a nw o r ke f f e c t i v e l y , a n di tc a na l s of o c u si t s a t t e n t i o no rb o t ht h ec u l t u r a lf a c t o r sa n dp s y c h o l o g i c a lr p 圯d so ft h ec o t t s u m e r s ，s oi t c a nb er e g a r d e d 勰ag e n e r a lt h e o r e t i c a lr u l ef o rt h et r a n s l a t i o no fc l o t h i n g sb r a n d n a m e s i nt h ee n do ft h i sc h a p t e r , f a c t o r st h a tp r o m o t em e m o r yf o rb r a n dl l a m e sa r e l i s t e di nh o p i n gt h a ti tc o u l dp r o v i d es o m er e f e r e n c e sf o rt r a n s l a t o r s k e y w o r d s ：s k o p o s t h c o r y ；c l o t h i n g sb r a n dn a m e s ；t r a n s l a t i o n i ； 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果据我所 知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得金a b 王些太堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签字；删签字日期：面7 年6 月哆日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解金8 b 王壁盔堂有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅或借阅。本人授权金目墨王些太 兰! 一可以将学位论文的全部或部分论文内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编学位论文。俄 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文者签名；易怡瓠 导师签名； 签字日期：市年月f 乡日 签字日期：歹彬年，月夕日 学位论文作者毕业后去向； 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： a c k n o w l e d g e m e n t s t h i se s s a yw o u l dn o th a v eb e e nc o m p l e t e dw i t h o u tm u c hg e n e r o u sa s s i s t a n c e f r o mt h e f o l l o w i n g m e n t i o n e d p e o p l e ，a n d1w o u l dl i k e t os h o w m y a c k n o w l e d g e m e n t st ot h e mh e a t e d i y f i r s t l y , a n df o r e m o s t , ia me t e r n a l l yg r a t e f u lt om yk i n d , e a r n e s ta n dw e l l r e a d s u p e r v i s o r , p r o f e s s o rz h a os u m e i ，w h oh a sg i v e nm es t r o n gs u p p o r ta n dv a l u a b l e a d v i c eo rt h i st h e s i s t h a n kh e rf o r t h ep a i n s t a k i n gw o r ki nr e a d i n gm yt h e s i sa n d p e r t i n e n to o n l t n c n t so nt h es h a p i n g ，t h ec r e a t i o na n dt h ee m b e l l i s h m e n to ft h i st h e s i s s h eh a sg i v e nm ei n v a l u a b l ei n s t r u c t i o n sf r o mt h ev e r yb e g i n n i n go f m yp r e p a r a t i o n s ， a n dh a ss p e n ts om u c ht i m er e a d i n ga n db e t t e r i n gt h ed r a f to ft h i st h e s i s w i t h o u th e r s i n c e r eh e l pa n de n c o u r a g e m e n t ，t h ep a p e rc o u l dn o th a v eb e e nw h a ti ti sn o w s e c o n d l y , ia c k n o w l e d g em yi n d e b l e d n e s st oa l lt h el e c t u r e r sw h ot a u g h tm e d u r i n gt h em a c o u r s e ，w h oh a sg i v e nm el o to f i n s t r u c t i o n sa n dh e l p ia l s ow a n tt og i v et h a n k sf o rt h es u g g e s t i o n sa n da d v i c eih a v er e c e i v e df r o m m yc l a s s m a t e s t h e yw e r eg e n e r o u si ns h a r i n gi n f o r m a t i o nw i t hm e ，a n dia n lg r a t e f u l f o rt h e i rs u p p o r t m yh e a r t e dt h a n k ss h o u l da l s ob es e n tt om yb e l o v e dp a r e n t sa n df 挂e n d sf o rt h e i r e n c o u r a g e m e n ta n dc o n f i d e n c ei nm e ，w h i c hw a r mm e a l lt h et i m e c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n b r a n dn a m ei sa ni m p o r t a n tp a r to fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，w h o s et r a n s l a t i o np l a y s ac r i t i c a lr o l ei ni n t e r n a t i o n a lm a r k e t i n ga c t i v i t y , b u ts o m e h o wi sn e g l c o t e dw i t hv e r y l i t t l el i t e r a t u r eo i lt h i st o p i c t h i sp a p e r , b yg i v i n gad e t a i l e da c c o u n to ft r a n s l a t i n g c l o t h i n g sb r a n dn a m e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s 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h et r a n s l a t i o np r o c e s s ，t h et r a n s l a t o rh a st om a k eh i sc h o i c e f r o mt h et w oo rm o r ea l t e r n a t i v e s ，d e p e n d i n go nt h ep u r p o s ef o rw h i c ht h et r a n s l a t i o n i sn e e d e da n dt ob eu s e d a c c o r d i n gt ot h es k o p o sr u l e ，t h et r a n s l a t o rm u s tt r a n s l a t ei n a c c o r d a n c ew i t hs o m ep r i n c i p l e sr e s p e c t i n gt h et a r g e tt e x t t h i sd o e sn o tm e a nt h a t w es h o u l da l w a y sr e p r o d u c et h ef u n c t i o n a le l e m e n t si nt h es o u r c et e x t ，b u tt h a tw e s h o u l d a d a p t t ot h ea d d r e s s e e s b a c k g r o u n dk n o w l e d g e , e x p e c t a t i o n s ，a n d 4 c o m m u n i c a t i v en e e d s ，s i n c et h er e a d e r ，o rr a t h e r , t h ea d d r e s s e e ，i st h em a i nf a c t o r d e t e r m i n i n gt h es k o p o s s k o p o s t h e o r yi sar e l a t i v e l yn e wa p p r o a c hf o rt r a n s l a t i o ns t u d i e st h a tc o n s i d e r t r a n s l a t i o na sap u r p o s e f u l a c t i v i t y , a n de m p h a s i z e st h es i g n i f i c a n c eo fp r e d i c t e d r e s u l t so ft r a n s l a t i n g t h e r e f o r e ，i tp r o v i d e su sw i t han e w p e r s p e c t i v ef o rt r a n s l a t i o n r e s e a r c h 2 1 1b a c k g r o u n da n d d e v e l o p m e n t i nt h ee a r l yp h a s eo f t r a n s l a t i o ns t u d i e si ng e r m a n yc o n t m s t i v el i n g u i s t i c sp l a y e d am a j o rr o l e ，a n dl a t t e r l ym o s te o n t r a s t i v es t u d i e sw e r ew e l la w a r eo ft h ed i f f i c u l t i e s e n c o u n t e r e di ns u c ha na p p r o a c ha n db e g a nt oi n t r o d u c ef u n e t i o n a i i s tp r i n c i p l e si n t o c o n t r a s t i v ea p p r o a c h e s f u n c t i o n a l i s tt r a n s l a t i o ns c h o o li sc h i e f l yr e p r e s e n t e db yg e r m a ns c h o l a r sh a n sj v e r m e e r , k a t h a r i n ar c i s s j u s t ah 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