（艺术学专业论文）网络对中国影视艺术传播的影响.pdf

摘要 摘要 网络媒介由电脑、互联网和网站三部分构成。它的出现、普及给中国影视艺术传 播带来了数字化革命。其传播技术的先进性、存储信息的数字化、覆盖空间的广泛性、 交流互动的灵活性等优势为中国影视艺术带来了新的生机。网络媒介的介入，改变了 狭窄的影视艺术信息渠道和欣赏空间；中国影视艺术的传播主体日益多元化、泛化、 虚拟化；传播内容与时俱进、更新迅捷、丰富多元；传播受众也突破了地域和门第的 限制，影视艺术作为一门大众艺术逐步被网络普及，受众在与影视艺术的亲密接触中 利用互动性摆脱传统的被动观赏地位。总之，网络对整个中国影视艺术传播模式链进 行着划时代的变更。中国影视艺术的网络传播，对传播主体、传播内容以及传播受众 的影响不容忽视。本文以网络媒介传播与中国影视艺术的结合为基础，以这一传 播方式的出现对中国影视艺术传播流程的几大要素的影响为突破口，挖掘并推衍 出这些要素对中国影视艺术传播的影响效果，运用对比论证的方式，分析了网络 对中国影视艺术传播所产生的积极效果和消极影响。 关键词：网络媒介中国影视艺术传播主体传播内容传播受众 a b s t r a c t a b s t r a c t n e t 、) i r o r km e d i ai sf o 肌e db yc o m p u t 盯 h l t e m e ta i l dw e b s i t e t h e 印p e a r a n c ea 1 1 d p o p u l 撕z a t i o no fn e 帆o r km e d i ah a sp r o p a g a t e da 1 1 db r o u 9 1 l tt 1 1 ed i 百t i z e dr e v 0 1 u t i o nt o c 抽n e s em o 啊e & t va r t t h es p r e a do fm o d e n lt e c h i l i q u e s ，s t o r i n g 也ed i 西t i z a t i o no f i n f o 肌a t i o n ，e x t e n s i v es p a c ec 0 v 即e do fn e m o r km e d i a ，e x c h a i l 百n gd y i l a l l l i c a l l y 觚d f l e x i b l y ，h a v eb r o u 曲tm e n e wl i f et oc l l i n e s em o v i e & t v 疵t h em o l v 锄e n to fn e 帆o r k m c d i a h 嬲c h a n g e dt h ei n f o 咖a t i o nc h 黜1 e lw i t hn a w 仃a d i t i o na n da p p r e c i a t i e dt h es p a c e t h ed i s s 锄i n a t o r sh a v eb e c o m em o r ep l u r a l i s t i c t h ec o m m u i l i c a t i o nc o n t e n tk e 印sp a c e w i mt i m er i c l l l y ，m u l t i d i m e i l s i o n a l ，a i l dm ea u d i e i l c e sa r ea l s ob r o k 胁n 1 ：r o u g hm el i m i to f r e 舀o n 锄df a m i l y s t a t u s c l l i n 懿em o 访e & t va r ti s p o p u l a r i z e db ym en e 柳o r k p r o g r e s s i v e l y 嬲ak i i l do f d e m o c r a t i ca 吒a u d i e n c e su t i l i z em ei n t e r a c t i o ng e t t i n gt i do fm e t r a d i t i o n a ls t a t u s 讥e w e d 锄da d m i r o di nm ei n t i m a t ec o n t a c tw i t h 埘1 0 v i e t va r t d ) ，i l 锄i c a l l yp a s s i v e l y h law o r d ，t h en e 铆o r ki si 1 1 i t i a t i n gt h ew h o l em o d i 矗c a t i o no f p r o p a g a t i n g t h ec h a i no fc l l i n e s em o v i e& t va r t t h ei n n u e n c e o fn e t w o 出 c o m m u i l i c a t i o n so fc h i n e s em o v i e&tva r tt 0t h ed i s s e m i n a t o r s ， c o n t e n to f c o m 咖m j c a t i o n 鹊w e l lt h ea u d i e i l c e sc a nn o tb ei 朗o r e d t h i sa r t i c l e ，i st a 虹n gm en e m o r k m e d i u mc o m m u n i c a t i o na i l dm ec h i n e s em o “e & t va r tu m o n 嬲af o m l d a t i o n ，t a _ l ( i n gn l i s c o m m l m jc a t i o nm o d e l s 印p e a r a i l c ct ot l l ei m p a c to fm m l b e ro fe s s e n t i a lf a c t o r so fc h i n e s e m o 讥e & t va nc o m m u n i c a t i v ef l o w 硒t h eb r e a c h ，m o r o u 曲e x c a v a t e sa n ds p r e a d so u t t l l e s ee s s e n t i a lf a c t o r sw m c hm a k eai n n u e n c ee 毹c tt 0m ec h i n e s em o v i e & t va r t m e a n w h i l e ，b ym a n a g em e c o n 破峪t i v ep r o o fw a y ，i th 鹪龇a l y z e dt h ep o s i t i v ee 骶c t 肌dt h e n e g a t i v ee f r e c te f l e c t i v e l ya n do b j e c t i v e l y k e yw o r d s ： n e t w o r km e d i ac h i n e s em o v i e & t va r t d i s s e l 】= l i l l a t o r sc o n t e i l t o fc o n 】m u n i c a t i o n a u d i e n c e s i i 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名：缢乏咀塑生 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 l 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密j b ( 请在以上相应方格内打“”) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为蜊固是魄戌卉镌础热 论文，是我个人在导师壹出毳路旨导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得 的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全 了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规以及河北 大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人： 丕长丑鸳盈生日期：型旦脚厶月4 2 _ 日 作者签名： 导师签名： 日期：丝里壁年丘月止日 日期：趁! 壁年厶月f q 日 引言 己l 言 ji口 网络媒介给中国影视艺术传播活动带来了数字化革命。人类历史上的每一次艺术 传播变革与传播媒介革命都是相对应的：语言与原始的口头艺术传播相对应，文字与 纸质媒介艺术传播相对应，广播电视与大众艺术传播相对应，数字化格式与网络艺术 传播相对应。正是信息科技革命所造就的新一代网络媒介，引领着中国影视艺术传播 的革命性变化。当今我们正经历着网络媒介革命与视觉文化的转变趋势，数字高科技 的迅猛发展引起社会主导传媒形式和受众媒介运用的变革，网络科技广泛应用于各类 影视艺术活动，影响着当代影视艺术的存在形态，新兴影视艺术数字化形态赫然崛起。 伴随着人类文明的进步和科学技术的发展，影视艺术的传播媒介历经了由单一到复杂、 由原始向现代的递变，但其负载艺术信息，连接信息传受的中介地位未曾动摇。数字 化与网络化的时代背景下，中国影视艺术传播主体和传播内容跨入了多元、先锋而新 锐的历史阶段，互联网作为一种时尚媒体为中国影视艺术传播带来的影响是难以预计 的。研究网络对中国影视艺术传播的影响，实际上是研究中国影视艺术信息的网络传 播效果，一方面是揭示中国影视艺术信息网络传播的规律和独特性，另一方面有利于 解决中国影视艺术信息传播的现实性问题，对时下中国影视艺术创作与传播的引导具 有很强的现实意义。 艺术传播学跨涉艺术和传播两大领域，是一个全新的交叉学科，其研究的深 入对推动这两个领域的学术进步都是大有裨益的。艺术学的研究范围涉及艺术创 作、艺术欣赏、艺术批评、艺术功效等诸多方面，而艺术传播涉及传播主体、传 播过程、传播受众、传播效果等等。一个完整的影视艺术传播过程的信息要素构建 应包括相互关联的5 个部分。它们分别是信源、信宿、讯息、媒介和反馈。放置于中 国影视艺术网络传播的研究中，信源，即网络影视艺术信息的引发者和传播者，是网 络影视艺术信息传播的主体，指通过网络媒介主动发出影视艺术信息作用于他人的影 视艺术家或者影视艺术团体或者影视艺术信息媒介组织，也就是影视艺术信息的创造 者、制作者和传播者。信宿，即网络影视艺术信息的接受者与反馈者，为网络影视艺 术信息传播者作用的对象。影视艺术信息能否满足网络受传者的精神需要，直接影响 影视艺术信息的审美价值。网络受传者的内在情感和精神需要也反向制约着中国影视 河北大学文学硕f 。学位论文 艺术信息传播者的传播方式与创作趋向。信宿是网络影视艺术信息接受的主体，是影 视艺术信息在网络空间的欣赏者、使用者和消费者。讯息，指由一系列相互关联的艺 术符号( 包括文字和影像) 组成，能够表达某种特定审美意义的信息。媒介，是中国 影视艺术信息传播渠道和信道，本文特指网络媒介，包括计算机、互联网及相关影视 艺术网站。阿诺德豪泽尔在艺术社会学一书中，提出“中介体制 的概念。他认 为“在艺术创作和艺术消费之间的中介体制是艺术传播的必经之路，它们是艺术社会 学的流动网。反馈，指网络影视艺术受众对信息的反应，也是网络影视艺术信息受 众对传播者的反作用；反馈是对影视艺术传播的检验与评估，反馈信息是网络影视受 众主观能动性的体现，反馈是体现网络影视艺术传播流程双向性和传受双方互动性的 重要机制，反馈信息的流通速度和传播质量依媒介渠道性质的不同而有所区别。依据 近年来的大众传播理论，将传播模式作了如下表述：传播者讯息媒介一 一受传者一一传播效果。依据这一模式，在中国影视艺术的网络传播领域，就是 影视艺术传播者一一影视艺术品及相关资讯一一网络媒介一一影视艺术受众一 一影视艺术传播影响效果。影视艺术传播是在艺术的领域内研究影视传播现象， 新的影视艺术传播媒介的出现将引发影视艺术信息传播流程中一系列的“蝴蝶效 应 ，在宏观上影响整个艺术、文化乃至社会生活的改变。 本文所探讨的是广义上的中国影视艺术的网络传播，准确地说，是中国影视艺术 信息的网络传播，涵盖影像信息和文字信息的传播，既包括中国影视作品的网络传播， 也包括与中国影视艺术相关的新闻、资讯、学术教育等文字信息的网络传播。当前， 中国传统影视艺术作品的传播途径也花样繁多。电影艺术作品的传播途径有影院放映 传播、电视传播、光盘复制传播、网络在线传播、网络下载传播、i n p 3 以及手机下载 传播等等，电视艺术作品的传播除了没有影院放映以外，其他途径与电影基本一致。 除了传统电影院院线放映手段和大众电视的传播以外，网络的介入无疑将中国影视艺 术传播带入了一个全新的领域，无论是通过网站的在线观看、还是私人电脑、m p 3 、 手机的下载观看，都离不开网络这一载体，网络凭借其存储数字化、覆盖全球性、播 。f 匈】阿诺德豪泽尔，艺术社会学【m 】，卜海：学林h ；版社，1 9 8 7 年，第1 6 8 页 。蝴蝶效应：1 9 6 3 年由气象学家洛伦兹于提 的混沌学理论概念。服始的意义足说，南美洲哑马孙河流域热带雨 林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，a ，能在两星期后祚炎困德克萨斯引发一场龙卷风。后来被人们引中说i 刿初始条 件对十事物发展的结果具有极为敏感的依赖性，推衍 l j 初始条件的极小偏差将会引起结果的大相径庭。 2 弓i寄 放多媒体和交互灵活性彻底改变了传统的影视艺术作品的传播模式，对中国影视艺术 的欣赏、批评、创作等层面都产生了深刻的影响，而这些层面都与其传播的内容、受 众、主体对应并且息息相关。 本文论述的网络对中国影视艺术传播的影响，实质是传播效果的研究。郭庆光的 传播学教程中提到的传播效果具有双重含义：“第一，它指带有说服动机的传播行 为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。第二，它指传播活动对受传者和社 会产生的一切影响和结果。 这两方面是相互区别又不可分割的重要方面，前者是从 微观过程分析传播效果，后者主要针对综合传播过程所带来的整体效果。在中国影视 艺术的传播过程中，其制约因素就是中国影视艺术的传播主体、中国影视艺术信息、 网络媒介、中国影视艺术网络传播技巧以及中国影视艺术的网络受众。每一要素或环 节都会对中国影视艺术的网络传播效果产生重要影响，而传播效果恰恰是作为这些环 节的要素彼此牵连、相互作用产生的综合影响概貌。 在中国的影视艺术的网络传播过程中，其传播的影响也应该具有双重含义。一方 面是中国影视艺术信息( 包括作品影像信息和文字信息) 通过网络在具体传播过程中 引发的制约要素的变化，另一方面是中国影视艺术的网络传播对受众和社会产生的一 切显在或潜在、直接或间接的影响和结果的整体。 所以本文以网络媒介传播与中国影视艺术的结合为基础，以这一传播方式的出现 对中国影视艺术传播流程的几大要素( 主体、内容、受众) 的影响为突破口，挖掘并 推衍出这些要素对中国影视艺术传播的影响效果，对研究中国影视艺术的有效传播有 着重要的价值和深刻的意义。 传播学兴起于西方，2 0 世纪8 0 年代以来，我国大陆传播学发展大体经历两个阶 段。一是8 0 年代对西方传播学理论专著的译介阶段。二是9 0 年代至今逐渐消化吸收、 为我所用、糅合创新的阶段。不过目前有关艺术传播的研究专著并不多，与本题有关 的成果主要有如下数项。 杨恩寰、梅宝树的艺术学，其中有关艺术交流的章节认为，“艺术交流是艺术 产品的媒介运动，这种以艺术产品为中介的艺术交流活动，一方面是艺术文化信息 的传播和沟通，一方面是信息载体的交易与交换，实质上讲的就是艺术传播与艺术市 国郭庆光著，传播学教程 m ，北京：中国人民大学出版社，1 9 9 9 年，第1 8 8 页 3 河北人学文学硕i j 学位论文 一 场的关系。此外论述了艺术交流与社会文化、社会经济的关系。 这应该算是有关艺 术传播研究的雏形。不过由于该书的侧重点不在传播影响效果，也没有用艺术传播这 学术词汇进行挖掘探究，因此理论尚且不够成熟。 专著方面，邵培仁于1 9 9 2 年主编出版了我国第一部艺术传播学，该书是在艺 术研究中对传播学理论的应用和贯彻，对艺术活动本身的特性和艺术学科的研究规律 欠缺充分的考虑。黄鸣奋在2 0 0 0 年编著了比特挑战缪斯：网络与艺术，在当时是 论述网络艺术传播的前沿著作，史可扬于2 0 0 6 年出版了影视传播学，从宏观上论 述了影视艺术传播的历史、过程、内容以及接受，2 0 0 7 年曾耀农主编了艺术与传播， 书中收录了近些年来关于艺术与传播的各类不同角度的学术论文。 另外，在传播学刊和文艺刊物上，发表的艺术传播方面的论文由于艺术门类众多 而显得空泛，对于特定门类艺术的网络传播影响的研究则更少。近年来在现代传播、 艺术百家等杂志也时常出现艺术传播研究的争论，但就研究传播效果的系统分析 还很不深入。 我们应该以艺术信息的交流传递为根本，借鉴现代的研究成果，立足艺术活动本 身探讨网络媒介时代中国影视艺术信息传播的影响，建设有中国特色的网络影视艺术 传播研究体系，为此本文尝试进行这方面的研究。本论文力图以网络媒介为背景，以 中国影视艺术传播方式变革为出发点，以中国影视艺术的传播流程为基础，对中国影 视艺术的网络传播影响效果进行系统分析。 。杨恩寰、梅宝树，艺术学【m 】，北京：人民f | j 版社，2 0 0 1 年，第2 5 1 2 5 2 页 4 第l 章巾罔影视艺术的网络传播特点 第1 章中国影视艺术的网络传播特点 1 9 9 8 年5 月，网络作为“第四媒体”的角色地位在联合国新闻委员会年会上得 到确立。当时的联合国秘书长安南强调，在加强传统媒介手段的同时应更好地利用互 联网。网络成为第四媒体，有赖于它在大众传播领域扮演着不可替代而日渐重要的角 色。 人类正在迈向一个崭新的社会形态网络时代。半个多世纪以来，电脑和网络 以超乎寻常的速度出现并普及，这使人类的联系走向无限整合、无比紧密，使我们所 处的这个信息急速变换的时代焕发出人类历史上璀璨夺目的光芒。互联网的数字化存 储、全球性传播、实时性互动等优势彻底改变了传统的影视艺术信息传播方式，对影 视艺术本体乃至社会产生了重大影响。根据c n n i c 于2 0 0 8 年1 月发布的中国互联 网发展状况统计报告，“截至2 0 0 7 年1 2 月底，中国网民总数已经达到2 1 亿人，2 0 0 7 年一年增加了7 3 0 0 万，年增长率为5 3 3 。目前中国的网民人数略低于美国的2 1 5 亿人，位居世界第二位。2 0 0 7 年1 2 月的宽带网民人数已经达到1 6 3 亿，占网民总体 的7 7 6 ，比2 0 0 7 年6 月增加了4 0 9 4 万人，手机上网已经占总体网民的2 4 ，从长 远看，手机与互联网会继续趋于融合。 早在2 0 0 5 年，中国在线影视用户就达到了2 1 0 0 万人，如今这一数字更是随着中 国影视网站的激增而一路飙升。“2 0 0 7 年中国网络影视发展速度迅速，目前网络影视 观看比例达到7 6 9 ，1 6 亿人曾经通过网络欣赏过影视节目，有4 0 5 的网民表示半 年内下载过网络影视，网民学历越高，下载网络影视的比例越高。影视艺术的网络 传播，是以网站为载体的，而今众多影视网站更是不胜枚举，类型繁多，包括影视资 料性网站、影视教育类网站、影视娱乐性网站、综合性网站的影视频道以及电视台、 电影厂和影视公司的组织机构类网站、电影节网站、评论性网站等等。如此众多的影 视类网站的开办，使中国的影视艺术传播出现了勃勃生机。 。第2 1 次中国互联网络发展状况统计报告【e b o l 】，第9 1 0 页 载h t t p ：w r w c n n i c c n h t m l d i r 2 0 0 8 0 1 1 7 4 9 6 6 h t m 。第2 1 次中国互联网络发展状况统计报告【e b o l 】，第5l 页 载h t t p ：w _ 陌c n n i c c n h t m l d i r 2 0 0 8 o l 1 7 4 9 6 6 h t m 5 河北人学丈学硕f j 学位论文、 传统的影视艺术作品通过电视台影视频道或电影院放映传播，是影视艺术信息传 播机构的“中心点 向大众媒体的“受众面”的传播方式。具有以下特点：1 影视艺 术信息传播流程的单线性：传统的家庭或电影院的集中观影模式都存在影视艺术信息 单线流通的问题。观众通过电视或电影院屏幕欣赏影视作品的时候无法做到传受双方 的交互性反馈。无论他们是否喜欢正在播放的影视作品都无法现场做出回应和品评， 面对既成的已经播放的影像画面，观众自身几乎没有选择的权力和表达的途径，他们 只能以离开影院、调换频道或关闭电视机等做法来终止影视观赏行为，回应自身对影 视作品的不认同，而无法把这种反馈加以及时表达，更无法传递给影视传播主体。2 影 视艺术受众接受信息的被动性：无论观众收看的电影或是电视剧还是影视艺术相关资 料，都是导演、编导按照自己的艺术构思，主观并有意识地编排次序的。作品在电视 频道或各大影院公映，作品播出的先后顺序、结构方式、时间、长短等无法做更改调 整，一个令人毛骨悚然的恐怖画面我们无法视而不见，一个炫目振奋的精彩镜头我们 也无法重复播放，由于个人原因暂离观看现场的遗漏镜头也无法再弥补，这种接受方 式对于广大受众极为被动。3 传统影视传播内容的相对单一性：随着电视专业频道的 增加，大众欣赏影视艺术作品的资源空间得以拓宽，如c c 6 等专业电影频道的开 通更为百姓提供了丰富的影视资源。竟管如此，影视传播内容的“相对单调 还是无 可回避。一部新推出的电视连续剧可能在十几个地方频道的同一黄金时间同时播出甚 至重复播出。1 9 9 7 年香港回归，有关庆祝回归题材的电视剧千年等一回、中英街 等片就先后在中央1 套、中央8 套以及十几个地方频道持续播出，广大观众在那段时 期把电视遥控器拨过若干频道仿佛都是同一题材作品，宣传教化的主题确实得到深化， 可影视资源的相对单一、无选择性难免令人无奈。寒暑假期来临，那些曾经创造出辉 煌收视率的影视作品，诸如水浒传西游记以及颇受年轻学生追捧的琼瑶系列爱 情片相继粉墨登场，大有卷土重来、横扫荧屏之气势。这种频道资源的重复播出使影 视资源相对匮乏；院线公映的电影也不过如此，某段时间的热门影片不过那么6 、7 部，纵然可以在有限的范围进行选择，其欣赏的空间也极为狭窄，譬如有人偏爱文艺 影片，而某段时间是搞笑幽默影片或科幻影片热播的档期，那么观众的接受内容相对 匮乏，艺术接受的兴趣点出现低迷。凑巧某些观众偏爱的导演没有新作问世、老作品 又得不到重映，更是令人无限感慨院线影视艺术欣赏空间的制约性。 6 第l 章中同影视芝= 术的网络f 车播特点 相比之下，作为中国影视艺术的网络传播，具有如下特点： 1 1 技术的依赖性 网络媒介的三大构成分别是：计算机、因特网和网站。“媒介学者，多伦多麦克 卢汉研究所所长戴里克德科克霍夫将电脑空间视为一种3 个层面的技术结合：即 内部、外部和互动的结合。内部即计算机性能的迅速发展；外部就是连接网络计算机 技术的国际标准化；而互动则是在虚拟现实中，人和机器之间的仿生互动性。 网络 中影视艺术的创作者和鉴赏者都需要有服务器、个人电脑、连线电缆、调制解调器、 网卡等硬件设施以及一定的软件操作知识等。 影视艺术的网络传播以计算机通信网络为基础，进行影视艺术信息传递、交流和 利用，从而达到其传播人类影视艺术文化信息的目的。网络传播是相对于报纸、广播、 电视等三大媒体而言的，它是以多媒体、数字化技术为内在核心的国际互联网络，它 是现代信息科技革命的产物与最新成果。所谓的影视艺术的网络传播其实质就是指通 过计算机网络进行的影视艺术信息传播活动。在网络中传播的影视艺术信息，以数字 形式存储，通过网络载体进行传递，并通过电脑进行阅读获取。人类能够识别的所有 文字、词汇、影像、声音等都可以被缩减为计算机“比特 。随着使用数字语言的计 算机网络极大地延伸，人们在“电脑空间 的虚拟领域进行影视艺术信息传播消耗的 时间越来越多，与现实的距离越来越大。 “实现一次完整的网络电影点播，需要六个关键点及相应的技术支持：数字 化电影资源存储系统、用户管理系统、数据发送系统、网络系统、接受终端系统 和数字版权管理系统。 由于影视作品不断地采用新设备、新技术、新软件制 作、上传，影视受众通过网络进行在线或下载观赏，也需要安装一些软件的插件 如f l a s h 插件、m e d i ap l a y e r 、r e a l o n ep l a y e r 、豪杰解霸播放器、迅雷下载工具等 等，同时影视作品必须在较高网速条件下才能顺畅地达到预期画面效果和音响效 果。对于影视艺术学术信息的搜集和查看往往也需要网络阅读软件如p d f 、a d o b e r e a d e r 等方可查阅。 。李文婧，滕青互联网与艺术传播革命【j 】北方论丛2 0 0 3 年第2 期 比特：即b e t y ，计算机数字存贮的最小计量单位。 阮增波，浅谈网络电影技术【j 】，科技经济市场，2 0 0 7 年第1 期 7 河北大学文学硕f j 学位论文 1 2 传播时空的广泛性 与传统的影视传播方式不同，通过网络传播的影视艺术信息具备了前所未有的广 泛性与便捷性。人们以前无论去电影院观看电影还是在家里观赏固定频道的电影、电 视剧，都需要特定的播放档期、播放时间、播放地点，广大受众欣赏影视作品的时空 相对被动，也相对狭窄。网络传播的出现，将原来狭窄的艺术欣赏空间迅速拓宽，没 有地域和时空的限制，无需像传统影院那样买票候场，全世界但凡有网络覆盖的地方， 打开电脑，不问时间，人们都可以随心所欲地通过网络欣赏自己喜爱的影视艺术作品 及相关讯息，网络让全球数以亿计的观众同时观赏同一部最新电影的全球首映，也可 以让一个观众的视线跨越时空的局限，在网络的方寸之地游走于传统与现代、默片与 有声、黑白与彩色的电影时空中，尽情享受漫长的历史时空下电影艺术的深邃魅力。 1 3 传播方式的开放性 互联网的开放性，使得中国影视艺术的创作和欣赏甩掉了等级、地域、门户之禁 锢开始了真正意义上的独立。每个网民都有可能成为网络影视艺术的创作者和鉴赏者， 网络动摇了一成不变的“创作传播鉴赏 的传播单项模式，真正地开始了艺 术的平民化和互动性，从而实现了影视艺术的大众化理想，为影视艺术的普及奠定了。 基础。无论是著名影视剧导演、专职编剧还是普通网民，都有着同样的机会与发言权， 同样现代化的艺术传播渠道发布自己的作品。如今，业余的“网络艺术家”比比皆是， 竞管他们的作品在艺术水准和拍摄方式上还达不到相当的高度，但这并不妨碍他们的 作品像专业导演、编剧、摄像的艺术作品一样通过网络这个巨大的平台平等地呈现给 广大受众。同时，艺术欣赏也变得更加开放、自由、平等。过去看电影对于人们是一 项生活基本内容之外的附加艺术享受，人们由于工作、生活、经济条件等各种各样的 限制，不可能与电影“亲密接触。今天，电脑的普及和网络的覆盖开辟了这种开放 的传播方式，不仅使中国的影视艺术创作群体跨越了固定规则的限制，展现在受众面 前的新创意、新构思如雨后春笋层出不穷，中国影视艺术创作呈现百花齐放的景观； 而且也进一步丰富和扩展了影视艺术作品的观众群体。 第1 章中国影视艺术的嘲络f 擘播特点 1 4 实时的交互性 交互性，即网络媒介与影视受众的互动性，是影视艺术的网络传播最显著的标志。 影视艺术的特征是艺术家通过对现实世界的素材选取，将自身的生活实践换化为艺术 形象的再造，借助影视艺术表现手段来呈现其对人类生存状态的思考，而这种精神内 容是可以与他人分享的。人们欣赏影视作品，进入艺术家营造的艺术氛围，这一过程 就是影视传播主体与受众思想交流和交互的过程，而网络则让这种交互达到一个巅峰。 点击专业的影视网站观看电影，网络中的b b s ( 电子公告板) 、博客、观众留言板、 个人网页为越来越多的人开辟了发言的基地，人们可以畅所欲言地对影视作品的情节、 拍摄、剧本、对白等诸多细节进行评论，网络上的留言、回帖都为影视艺术作品的交 流提供了巨大的空间，对于传统的院线观影、家庭观影模式而言，人们交流品评的对 象无法跳出周围相对固定、有限的社会交往圈。如今，无论是专业影评人还是普通百 姓都可以通过网络媒介发表自己对一部影视艺术作品的感受与体会，也可针对影视艺 术界的某些现象加以评论。网络让广大影视受众极大地突破了地域、时空、阶层所限， 集思广益，庞大的交流反馈信息令人目不暇接，在很大程度上拓展了人们的艺术鉴赏 视野，满足了大众参与艺术讨论的心理诉求。 “2 0 0 0 年8 月1 8 日，第一部网络电影在台湾正式诞生，它是由台湾宏网集团与 春水堂科技娱乐公司共同投资拍摄的1 7 5 度色盲。 。在影片的播放方式上，更 加体现了观赏者的自主性与网络互动性，受众的观看顺序完全自由，任何时间只要成 功连接因特网，就可以收看电影。同年，“被誉为中国第一步互动式网络电影的 天使的翅膀在中国娱乐网推出。这部影片的主创人员首先将故事情节、拍摄计划 和互动电影的背景资料登录到网页上，广大网民可以对该片的故事、人物设计乃至语 言台词、动作细节提出自己的意见。剧组的主创人员采取在网上边互动、边拍摄、边 播出的方式，将电影分成每1 5 分钟一集的单元播出。”虽然这部影片只不过是互动 式网络电影的最简单形式，但比起传统的电影，网络传播电影的视听、嗅、触多种感 觉系统即时参与、故事在编创者与广大受众的思想汇流中继续，其本身所带来的新鲜 第九艺术在中国【e b o l 】载h t t p ：w w w j l l i b c n l i b r a r y m a g a z i n e 2 0 0 2 0 3 1 8 y h t m 圆曾艳涛，我国第一部互动网络电影开拍【n 】，中国文化报，2 0 0 0 年7 月1 8 日，第4 版 9 河北人学文学硕i j 学位论文 一量曼曼量量鱼曼曼量曼曼量皇曼曼皇曼曼曼量曼曼曼曼曼曼曼曼舅曼曼曼皇曼曼曼曼量曼曼曼曼曼曼曼量舅曼量量曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼苎曼皇曼! ! 鼍曼量曼量皇量量曼曼量曼量曼皇 形式就足以吸引人们的眼球，引发受众的观赏兴致。网络电影未来的发展趋势是要融 合虚拟艺术、人工智能艺术和远程交互艺术等众多艺术形式，成为一个多媒体的庞大 系统。网络电影全交互的实现，一方面要靠多元人群的远程参与，一方面要靠高速发 展的人工智能技术，通过人机的自然交流来实现交互的彻底性。 网络传播的技术依赖性、时空广泛性、传播时空的开放性以及实时交互性决定了 其区别于广播、电视、报纸杂志等传统传播媒体的先天优势，中国影视艺术信息以网 络为载体，依托高度发达的数字技术，以最快的速度、最广的范围、最高的时效，通 过数字信号的存储形式进行着跨行业、跨地域乃至跨国界的传播，网络的实时交互性 更是使得中国的影视艺术信息的上传与反馈得到史无前例地公开化与自由化。当今世 界，网络这一新兴影视艺术信息载体的出现给艺术领域注入了新鲜的血液和无限的生 机，伴随着它的出现普及、发展、繁荣，这一新锐的媒介必将引发中国影视艺术信息 传播主体、传播内容、传播受众的更新递变，从微观到宏观带来中国影视艺术传播的 全面整合。 1 0 第2 章网络对中国影视艺术传播t 体的影响 第2 章网络对中国影视艺术传播主体的影响 无论是中国影视艺术作品的网络传播，还是中国影视相关学术资讯的网络传播， 都呈现出高速度、宽领域、广时空、多交互的特点。对于中国影视艺术的传播主体的 定义，因网络的介入而不再拘泥于传统的电影院线播映方、文字媒体的影视信息报道 者、电视频道里的影视节目主持人等等，它把从事网络影视信息传播的大批虚拟群体 也纳入了艺术传播主体的范畴；而且网络影视院线的开辟使得中国影视艺术圈掀动了 一场“注意力经济”热潮；对于创作主体的导演、演员；发行主体的商家或是宣传造 势主体的广告商，都乐此不疲地卷入争夺大众眼球的激烈网络造势，网络也因此顺理 成章地为影视艺术的发行开辟了一个崭新的传播经营模式免费网络院线；新媒介 载体以不竭的源源动力冲击着传统固定的艺术传播主体结构及其相对单一的营销模 式。 2 1 中国影视艺术传播主体的多元化 网络媒介担负着传播影视艺术作品其相关资讯信息的职责，这客观上引发了中国 影视艺术传播主体的多元化。除了广义上影视艺术文字信息的传播主体的多层次，还 包括影视艺术作品创作主体的虚拟化与模糊化、由网络虚拟性、互动性造成的影视作 品创作主体与受众的概念模糊与界限颠覆。 2 1 1 中国影视艺术传播主体多层次性 网络媒介是由计算机、互联网和网站构成的。影视艺术作品和相关文字信息的网 络传播使得影视艺术的传播主体较之过去更加的多层次化。从前，中国影视艺术的传 播主体包括影视艺术作品的创作主体，影视艺术作品的宣传主体、发行主体、经营主 体等等，而今，更多的人参与到了网络影视艺术信息的传播当中，除了传统的影视艺 术作品的创作人员外，又多了网络虚拟的专业传播主体，包括网站影视频道的宣传人 员、策划人员、发行人员、甚至网络原生的平民大众影视作品的创作群众都成了影视 艺术的网络传播主体，除此之外，普通民众在网络的虚拟空间通过q q 、m s n 、b b s 等互联网信息传递的方式可以传播沟通彼此的影视艺术信息，这些信息可以是资讯， 也可以是作品的复制互传，这种网络的交互性与开放性使得不计其数的平民大众无意 l l 河北大学文学硕l j 学位论文 一 中参与了中国影视艺术的网络传播，他们也可以作为网络时代中国影视艺术的泛化传 播主体。总之，凡是通过网络媒介参与到中国影视艺术信息的传播与影视作品创作的 人员，都可以划分到影视艺术传播主体的范畴内。 2 1 2 中国影视艺术传播主体的泛化虚拟性 影视艺术家的角色在网络时代受到了挑战。1 9 9 7 年1 2 月1 4 日，福斯特在发给互 联网的一封邮件中说：“你知道自己是个艺术家吗? 这无疑向人们昭示着一个信号： 网络时代，任何人都有成为艺术家的潜质和可能性。网络媒体是高度开放的，对于艺 术信息传播者与创作者，不但没有严格苛刻的学历限制，更没有天赋异禀的特殊要求， 它以其无限的存储和高效运行速度包容了各个层次、不同水准、多元人群发布的艺术 信息和艺术作品；除此之外，网络作为一种媒体还具有廉价的优势。倘若我们将影视 信息的上网、上载、上传也堪称一种“出版”、“发行 、“流通 的话，那么网络 中，影视艺术信息及作品的“出版”、“上载”、“发行”限制是相对较低的，正因 如此，众多影视艺术爱好者们跃跃欲试。在网络无边的海洋中，不但传统影视作品的 传播主体因网络的数字虚拟性而变得虚拟，网络中潜伏的大量群众影视艺术家正以更 加泛化与虚拟化的方式参与到网络原生影视作品的创作。 2 1 3 中国影视艺术传播主体与受众的概念模糊 网络的实时交互性使得受众对网络影视作品的参与体现在两个方面，一方面网络 影视作品是在受众与主体的交互控制下而逐步展开的，另一方面由于受众的个体差异， 可能导致影视艺术信息传播结果的不确定性，这种不确定性使得网络原生影视作品的 创作永远处于动态之中，随即引发的现象就是很多时候网络受众的意见参与创作传播 过程，决定了作品的发展趋向；而影视作品的结局也带有未完待续的不确定性与多样 性。这样，主体的主动性与创作性很可能随着受众的参与创作而被颠覆为被动，而受 众由原先的被动欣赏变成主动参与意见，中国影视艺术的网络传播主体与受众概念面 临颠倒与交替。 根据传播学的原理，传播者是传播活动的起点，因为传播者的基本职能是制作、 发布信息，他们控制着传播内容，又受到国家、政府和社会制度等方面的控制。在传 统的大众传播过程中，影视艺术的受众总是被动地接受大众传媒传递的信息，他们只 能成年累月地、相对被动地收听收看大众传媒喋喋不休的说辞，而不能同时与大众传 1 2 第2 章网络对中固影视艺术传播卡体的影响 媒进行平等地交流或畅快地互动，更没有条件主动地、方便地参与制作影视作品或发 布影视艺术信息。然而，在信息社会里，网络技术已经从根本上改变了影视受众的地 位和角色。智能化的电脑加上无限畅游的网路可以在收视过程中“适应每位观众的 收视习惯、兴趣和爱好，它可以代替观众搜寻节目，轻松快捷地汇集观众感兴趣的影 视作品、影视信息、影视栏目和影视音乐，观众可以按照自己的收视爱好和收视时间 编排富有特色的个人网络收视重点频道、有选择地制定网络影视节目单。影视艺术的 受众不仅将从被动地接受信息变为主动地获取信息，还将进而发展成为主动发布信息， 他们将同网络媒介传播者乃至以后的影视艺术传播者完全出于平等地位。受众这一传 播学术语在网络空间将被“网众网民 甚至“网虫 所代替。网众成了中性词，既 是接受者，又是传播者，模糊了二者的界限。 2 2 中国影视艺术传播主体重视“注意力经济 “注意力经济 这个概念的创始人是迈克尔戈德海伯，1 9 9 7 年他发表了一篇题 为注意力购买者的文章。文章分析在互联网时代，“信息不再是稀缺资源，反而相 对过剩，目前正在崛起的以网络为基础的新经济的本质是注意力经济。数字媒介社会， 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息，而是注意力。整个世界将 会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰( 因此也有人 标之为“眼球经济”) ”，为此，影视创作的世界也纷纷开展争夺眼球的战争，谁 能吸引更多影视受众的注意力就意味着谁成为中国影视艺术商业市场最后的赢 家。如今的影视作品传播的过程也是文化艺术产品的销售过程，新作问世的第一 时间，谁能抓住更多受众和媒体的注意力，谁就能在传播的过程中成功地完成影 视艺术商品的营销。为此，广大开发商、投资商、创作团体更是把网络影视受众 的“注意力”作为其营销的关节点，开拍前的网络选角造势，开拍后的做客网站 宣传，上映前的网络、电视同步首映都呈现出“网络眼球 冲击影视作品人气的 强大攻势。 影视传播是最能体现商业性的大众文化。美与艺术的象征价值可以通过网络广告、 网络宣传、造势等多种手段进行商品化的再包装，用以刺激影视艺术消费者的消费欲 信息时代的新价值观f n 】，人民日报海外版，2 0 0 0 年0 8 月1 2 日，第8 版 1 3 河北大学文学硕l ：学位论文 望，达到为影视作品促销的目的。与传统艺术安贫乐道、与世无争的价值观念不同， 再出色的影视导演如今也不可能不考虑受众以及市场的问题，影视艺术的商业性问题 随着网络媒介的介入而愈发明显。这一点从近年来不断出现的网络影视剧选秀就可窥 见一斑。最初张艺谋拍摄电影幸福时光前期，在网上广泛征集“幸福女孩 人选， 最后的橄榄枝被董洁摘取。后来便是几年前琼瑶的一帘幽梦宣布重拍，各大网站 媒体纷纷造势，出现“寻找紫菱”的征选女主角；前不久在北京卫视进行的全国性“红 楼梦中人”大型选秀以及网络投票活动，就是网络时代中国影视艺术创作与市场结合 的典范，上到重拍红楼梦的投资方、导演，下到该片的前期选角、造势和炒作， 艺术与市场的结合发挥到淋漓尽致。 “1 9 9 9 年4 月1 7r 晚8 时3 0 分，著名导演张艺谋走进新浪网直播间，在网上与网 友畅谈了他的新片一个都不能少，并接受了网友们的在线采访。张艺谋在网上侃新 片，这对中影公司和新浪网来说是双赢的市场策略。双方合作，互利互惠，新浪网没 花一分钱策划了个大活动。这次活动的具体形式是：“张艺谋逐条看着屏幕上网友递 交的问题，口述作答，由工作人员录入到电脑上，在通过网络反馈给网友。在大约1 个小时内，北京方面访问达到3 2 2 9 2 人次，发言提问4 0 0 0 余条以上，观众说话1 1 2 0 7 次，张艺谋回答9 1 个网友的1 0 5 个问题。北美地区时间为4 ：3 0 开始，仍有不少人观 看”。“1 9 9 9 年5 月2 0 日上午虹桥网进行了中国互联网第一次互动电视直播，直播 现场在北京博瑞琪大厦8 层大演播间，请来中国社会科学院文学研究所研究员、知名 文学批评家孟繁华博士和观众一起聊偶像崇拜。 此外，许多影视歌曲与影视剧同步 在网络推出，这在方便网民下载歌曲的同时，也借助网络无限的“注意力提升了歌 曲和歌手的知名度。 中国影视艺术的创作者与研究者都用自身的实践活动表征着网络时代“注意力 经济的神奇魅力；广大的中国影视发行者和经营者也不甘示弱。各大院线、影城纷纷 推出自己的特色门户网站。在网站设立影片预报信息检索、大型剧照展示、票价并且 西楚燕，没有刺刀不见鲜m ：网站营销谁更计高一筹 n ，计算机世界，1 9 9 9 年5 月3 日，b 1 3 版 亩胡晓纯，张艺谋：中导演i n t e r n e t 上第一人：电影 网上宣传目击记 n ，网络世界，1 9 9 9 年4 月 2 6 日，第4 2 版 刘韧，电子商务来了，交互直播来了 n ，南方周末，1 9 9 9 年5 月2 8 日，第1 2 版； 刘韧，上网参与电视节目 n ，计算机世界，1 9 9 9 年5 月3 ll | ，e l 版 1 4 第2 币州络对中困影视艺术传播土体的影响 及时更新，开辟了网络预定服务以及会员卡办理、优惠购票等相关业务。通过网络， 电影行业的经营者打起了“注意力 的王牌，通过网站的宣传与服务功能，力图完成 影视艺术营销的终端步骤。 暂且不说