中国国家乒乓球队指定赞助商推介方案.ppt

目录,中国乒乓球队介绍,1,中国乒乓球队介绍,1,中国乒乓球队介绍“国球”战绩,2004年雅典奥运会以来，历年世界三大顶级乒乓球赛事（世界锦标赛、世界杯和奥运会）的36项冠军均为中国乒乓球队获得，无愧“国球”称号。,中国乒乓球队介绍“国球”明星,中国乒乓球队拥有世界顶级乒乓球运动员，包括马琳、王励勤、张怡宁、王皓等驰骋乒坛的老将，当然也不乏异军突起的新秀，如马龙、张继科、刘诗雯等，中国乒坛高手林立、明星荟萃。,每年国家乒乓球队代表中国出征国际乒乓球赛事20余场。以2010年为例，以下列举了国家“梦之队”参加的部分赛事：,中国乒乓球队介绍“国球”赛事,CCTV5对国内外各项乒乓球赛事进行全程转播，并在赛事举行期间以体育新闻、赛事新闻发布会的各种形式，对比赛进行全方位报道。,中国乒乓球队介绍“国球”赛事,“中国乒乓精神”不仅是中国队乒乓球队制胜的法宝，也是中国体坛学习的典范，也充分体现出了现代企业文化的精髓。,1,4,1.自强不息的精神-战胜困难-战胜自我-战胜对手,2.超强的品质保障-团结的集体精神-良好的传统-相互学习的精神,3.良好的信誉保障-历五十余年的风雨而不衰-经几代人的传承而弥新,2,3,4.开拓创新精神,中国乒乓球队介绍“国球”精神,赞助优势分析乒乓球运动在中国,乒乓球被公认为我国的“国球”。它受众广，观赏性高，在中国拥有最广泛的群众基础和数亿忠实观众。,国家乒乓球男女子成年队、青年队组成,各省市俱乐部专业运动员,业余运动员,乒乓球爱好者,超过2亿人,超过1000万人,600人,100人,乒乓球运动是我国传统的优势项目，中国乒乓球队实力强大、拥有一批有潜力、有实力、有活力的队员，他们在2008年奥运会上大放异彩，更以青春阳光的形象吸引了中国年轻人的关注目光。在即将到来的2012年伦敦奥运会他们的表现更是牵动着亿万国人的心。,赞助优势分析乒乓球运动在中国,赞助优势分析明星效应,运动员作为“真实的人”更容易表现其立体、丰富以及鲜明的个性特征，而这些个性特征使运动员不同于其他体育资源，更容易与社会公众之间建立强烈的情感联系，也更容易产生共鸣，将运动员自身阳光、健康、积极进取的形象赋予企业品牌。,选择赞助国家乒乓球队将获得比普通商业赞助更为丰厚的回报,对外展示了企业名/和竞争公司之间绝对的差异化,取得高信赖度的企业形象,取得活力健康等积极向上的企业形象认知,能够支持公司内部外部的各种营销活动,赞助优势,赞助优势分析回报丰厚,赞助优势分析2012奥运年,企业通过赞助金牌国家队中国乒乓球队，作为非奥运赞助商，有了与奥运会接轨的营销推广机遇，作为非奥运赞助商，可以巧妙地融入到奥运氛围，并占得先机，后续品牌效应非常大。2008年北京奥运会上，4金2银2铜8枚奖牌，三面五星红旗两度在“中国脊”同时升起，这是国乒交出的北京奥运成绩单，100%的夺奖牌率是中国体育代表团其他项目无法企及的，诠释出“极限完美”的真谛。2012伦敦奥运，值得期待,官方称谓权,1,独家市场营销权,2,在广告、促销、赠品等中使用,具有行业排他性,三人（含）以上作为企业形象代言,邀请国家队参加签约新闻发布会,每年可安排拍摄活动各一次,比赛服：胸前广告,场地挡板、背景板广告等,可邀请国家队参加企业商业活动,中国乒乓球队指定赞助商赞助权益一览,提供比赛门票、印刷品LOGO露出,可开发相关纪念品及乒协官网链接,在赞助商的宣传活动中可以使用以下官方称号：中国乒乓球协会合作伙伴中国国家乒乓球队指定赞助商中国国家乒乓球队专用（产品）,赞助类别具有排他性，赞助商拥有独家市场营销权。,赞助权益回报,1个行业只有一家赞助商例：汽车行业,中国乒乓球协会专门召开一个签约合作新闻发布会，背景板等宣传品上出现赞助商的相关内容。,享有中国国家乒乓球队集体肖像使用的权利（须三人以上）,赞助权益回报,每年安排国家队运动员（3人及以上）拍摄企业平面广告和电视广告各1次。,企业宣传的绝佳机会,赞助权益回报,在全体国家乒乓球队运动员比赛服装胸前放置企业标识一块(4*6cm)。,赞助权益回报,胸前服装广告的曝光效果,在国家乒乓球队参加的全部国内乒乓球赛事中，享有场地广告板、主背景板广告曝光权益。,具有超高电视曝光度,赞助权益回报,在不影响中国乒乓球队训练或比赛的情况下，可邀请国家乒乓球队参加2次企业活动。,新闻发布会新产品发布会比赛庆功会及宴会,慈善义卖企业参观活动全国路演,企业公关活动类型,每次出色的公关活动，均会吸引众多媒体的关注，进而能够提升企业知名度与美誉度。,赞助权益回报,可获赠一定数量比赛门票及嘉宾证件官方印刷品LOGO的露出,企业可根据需要自行开发、制作相关纪念品、促销品在乒协网站主页显示企业LOGO及与企业主页的超级链接,赞助权益回报,赞助金额人民币850万/年,赞助金额,2009年CCTV-5国内各种球类（国家队）赛事电视转播比例,数据来源：CCTV体育频道,CCTV-5作为国内转播体育节目的主要频道，转播乒乓球赛事的比例位于国内各种球类赛事电视转播之首，其关注程度远远高于其他球类比赛。,媒体价值评估,媒体价值评估,乒乓球赛事转播过程中，赞助商露出曝光比重：场地挡板44%，地板广告18%，胸前广告14%，主背景板2%。,2010年1月-9月CCTV-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛直播时间约为：4779分钟80小时。,2010年1月-9月CCTV-5对中国乒乓球队国内外乒乓球比赛录播时间约为：1240分钟21小时。,计算媒体价值（“千人成本”法）赞助商媒体价值=(收视千人)*(品牌暴光时长/30)*(千人成本)*(暴光材质比重)CPT等于该频道同一时段30秒广告刊例价除以过去一年该比赛时间转播频道的平均收视千人.,赞助材质的比重：场地挡板44%，胸前广告14%（100分钟电视转播赞助商露出20分钟的电视广告）,媒体价值评估,中国乒乓球队指定赞助商仅于CCTV-5乒乓球赛转播过程中所获得的品牌曝光价值：9，560万元,中国乒乓球队因其广泛的社会关注度，ESPN、STAR-SPORT及全国30余个省级电视台，全国100多家报纸、众多电台、网站常年以各种方式报道乒乓球赛事。,媒体价值评估,万象仕达与国内外体育组织的关系,1、【美的冠军同心绽放】美的成为中国国家跳水队、游泳队主赞助商2、【金一黄金携手金牌之队】北京金一黄金成为中国乒乓球队指定赞助商3、【八金壮举举世无双】上汽通用五菱联手中国举重队4、【今麦郎携手国乒梦之队】今麦郎成为中国乒乓球队指定赞助商5、【欣赏国球品味国酒】茅台集团联手中国乒乓球协会6、【为冠军助威为成功喝彩】一汽丰田为奥运冠军赠送纪念版REIZ锐志7、【精益求精进取之道】跆拳道冠军吴静钰成为昌河汽车代言人8、【飞利浦中国大学生足球联赛】飞利浦冠名赞助中国大学生足球联赛8、恒源祥、青岛啤酒、华帝厨具赞助北京奥运体育营销咨询顾问9、代理荷兰航空、芬奇（中国）赞助2009鸟巢意大利超级杯10、代理茅台集团赞助2009、