（英语语言文学专业论文）中美环保公益广告中概念隐喻的比较研究.pdf

顽士学位论文 m a s t e r st h e s i s a c o m p a r a t i v es t u d yo fc o n c e p t u a l m e t a p h o r i nc h i n e s ea n da m e r i c a n p r o _ _ e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c e a d v e r t i s i n g 彳砌e s i s s u b m i t t e di np a r t i a lf u l f i l l m e n t o f t her e q u i r e m e n t f o rt h em a d e g r e ei ne n g l i s hl a n g u a g el i t e r a t u r e b y h u a n gs u p o s t g r a d u a t ep r o g r a m c o l l e g eo ff o r e i g nl a n g u a g e c e n t r a lc h i n an o r m a lu n i v e r s i t y s u p e r v i s o r ：l i a om e i z h e n a c a d e m i ct i t l e ：p r o f e s s o r s i g n a t u a p p r o v e d a p r i l ，2 0 1 1 3 唧1m 6 惴9趵 眦舢y 硕士学位论文 m a s t e r st h e s l s 华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作 所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在 文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 懈名：赦 吼钟硐9 日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：研 究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅； 学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手 段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。 非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 作者签名：号数 日期：矽11 年r 月哆日 导师签名： 日期：年 月日 本人已经认真阅读“c a l i s 高校学位论文全文数据库发布章程”，同意将本人的 学位论文提交“c a l i s 高校学位论文全文数据库”中全文发布，并可按“章程 中的 规定享受相关权益。回重途塞握童厦溢卮；旦主生；旦二生；旦三生筮查! 作者签名：般 日期圳年硼矽日 导师签名： 日期：年 月日 a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s ta n df o r e m o s t ，1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yg r a t i t u d et op r o f l i a om e i z h e n ，m y s u p e r v i s o rw h ol e dm ei n t ot h er e s e a r c hf i e l do fm e t a p h o ra n di n s p i r e dm e t oc o n d u c t r e s e a r c hi nt h i sf i e l d h el e n tm ev a l u a b l ed o c u m e n t sa n dr e f e r e n c em a t e r i a l st h a ta r eo f g r e a th e l pd u r i n gm yd i s s e r t a t i o nw r i t i n gp r o c e s s w i t h o u th i sg u i d a n c ea n de n l i g h t e n i n g s u g g e s t i o n s ，t h i sd i s s e r t a t i o nw o u l dn o tb ec o m p l e t e d ia l s ow a n tt os a yt h a n k st om y f a m i l ym e m b e r sa n dm yf r i e n d sw h o h a v ee n c o u r a g e da n dh e l p e dm ei nt h ep a s ty e a r s 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 摘要 d e i g n a n1 9 9 7 年在英语与波兰语跨语言研究与教学中总结出概念隐喻出现的四 种情况：l 相同的概念隐喻，两种语言同样的语言表达；2 相同的概念隐喻，两种 语言不同的语言表达；3 在两种语言中使用不同的概念隐喻；4 两种语言的单词或 词组的字面意义相同，但蕴含不同的隐喻意义。根据此理论，本文以中美环保公益 广告中的概念隐喻为研究对象，归纳出两种语言的公益广告中的概念隐喻的喻体类 型。在对比研究分析后，研究结果印证了前三种情况。也就是说两种语言的环保公 益广告中的概念隐喻的语言表达既有相似性，也有不同性。如将地球整体环境看做 生命体这一相同隐喻概念，笔者发现在中美环保广告中出现相同喻体类型人类相 互关系的称呼如母亲、孩子、朋友等。又如将整个地球环境状况视为身体健康状况， 就这一相同隐喻概念，又出现不同的喻体如在美国环保广告中使用复原，呼吸机等， 在中国公益广告却使用脉搏，心跳等。第三种情况，在研究结果中也有显现。如在 中国公益环保广告爱将地球整体环境比作人类家园，这在美国同类广告中几乎是没 有的；美国环保广告常见的将环保行为比喻为成功与财富在中国环保广告中却是罕 见。由于语言是文化的反应，本文尝试以h o f s t e d e 的文化理论、r o k e a c h 的价值观 调查以及k l u c k h o h n 和s t r o d t b e c k 提出五大价值取向理论中的个别文化价值观为研 究的理论基础，从文化价值观角度阐述概念隐喻对比研究结果中出现的相似性与差 异性的原因。 两种不同语言的相似或相同表达是由于公益广告本身的特点及目的，以及两种 文化中相同的责任感、道德的体现。从研究结果中体现的差异性又可以窥见在中国 环保公益广告中集体主义、过去时间取向、爱国主义等文化价值观与反映在美国公 益广告中个人主义、未来时间取向、英雄主义、追求自由的文化价值观。历史因素、 地理因素、社会因素和宗教信仰因素是形成两种文化中不同的价值取向的原因。 关键词：概念隐喻；比较研究；文化价值观 c a s e s t h a tm e a n st h e r ee x i s tt h es i m i l a r i t ya n dd i f f e r e n c ei nt h ec o n c e p t u a lm e t a p h o ri n t h ec h i n e s ea n da m e r i c a np s a s f o re x a m p l e i fw es e et h eo v e r a l le n v i r o n m e n to ft h e e a r t ha sa l lo r g a n i s m ，t h es a m et y p eo fv e h i c l e sa r ef o u n di nc h i n e s ea n da m e r i c a n e n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o np s a s ，s u c ha sm o t h e r s ，c h i l d r e n ，f r i e n d s ，a n ds oo n a n o t h e r e x a m p l ei st h es t a t u so ft h ee n t i r eg l o b a le n v i r o n m e n ti st h es t a t eo fh u m a np h y s i c a l h e a l t h t h e r ea r ed i f f e r e n tv e h i c l e ss u c ha so v e r s t r e t c h e d 1 i f es u p p o r t i n gm a c h i n ei nt h e a m e r i c a np r o e n v i r o n m e n tp s a s ，b u tu s i n gp u l s e ，h e a r tr a t ea n ds oo ni nc h i n e s eo n e s i nt h et h i r dc a s e ，t h es t u d yr e s u l t sa l s oa p p e a r c h i n e s ep r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c e a d v e r t i s i n gp r e f e rt ou s et h ec o n c e p t u a lm e t a p h o rt h a tt h ee a r t hi st h ec o z yp l a c ef o r h u m a n s u c c e s sa n dw e a l t hi sc o m m o nm e t a p h o rf o re n v i r o n m e n t a lp r o t e c t i o nb e h a v i o r i nu s e n v i r o n m e n t a la d v e r t i s i n g ，w h i l ei ti sr a r ei nc h i n e s ea d v e r t i s i n g s i n c el a n g u a g e i sac u l t u r a lr e s p o n s e ，t h i sp a p e ra t t e m p t st ou s eh o f s t e d e sc u l t u r a lt h e o r y , r o k e a c h s v a l u es u r v e y , a n dk l u c k h o h na n ds t r o d t b e c kv a l u eo r i e n t a t i o nt h e o r yp r o p o s e db yt h e f i v ei n d i v i d u a lc u l t u r a lv a l u e s w h i c ha r et h et h e o r e t i c a lb a s i sf o rt h es t u d y , t oa n a l y s et h e t h ec a u s e sf o rt h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n da m e r i c a nc o n c e p t u a l m e t a p h o r sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo f c u l t u r a lv a l u e s i nt w od i f f e r e n tl a n g u a g e s ，t h es a m eo rs i m i l a re x p r e s s i o ni nc o n c e p t u a lm e t a p h o ri s d u et ot h e c h a r a c t e r i s t i c so fp u b l i cs e r v i c ea d s ，t h e i rp u r p o s e ，t h es a m es e n s eo f r e s p o n s i b i l i t y , a n dm o r a lr e f l e c t i o ni nt h et w oc u l t u r e s r e s u l t sf r o mt h es t u d yr e f l e c tt h e d i f f e r e n c ef r o mw h i c hw ec a ng e tag l i m p s eo fc o l l e c t i v i s m ，p a t r i o t i s mi nc h i n e s e p r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n ga n di n d i v i d u a l i s m ，h e r o i s m ，t h ep u r s u i to f f r e e d o mr e f l e c t e di nt h ea m e r i c a np r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n g h i s t o r i c a l f a c t o r s ，g e o g r a p h i c a lf a c t o r s ，s o c i a lf a c t o r sa n dr e l i g i o u sf a c t o r si nt h ef o r m a t i o no f t w o d i f f e r e n tv a l u e sa n dc u l t u r a lr e a s o n s k e yw o r d s ：c o n c e p t u a lm e t a p h o r ；c u l t u r a lv a l u e s ；c o m p a r i s o n 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i $ c o n t e n t s a c k n o w l e d g e m e n t s i a b s t r a c ti nc h i n e s e i i a b s t r a c ti ne n g l i s h i i i 1i n t r o d u c t i o n 1 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d 1 1 1 1m e t a p h o r l 1 1 2p u b l i cs e r v i c e a d v e r t i s i n g 1 1 2t h er e s e a r c hg o a l 4 1 3d a t aa n dm e t h o d o l o g y 6 1 4t h eo r g a n i z a t i o no f t h ep a p e r 8 1 5s i g n i f i c a n c eo f t h er e s e a r c h 8 2l i t e r a t u r er e v i e w 9 2 1p r e v i o u ss t u d i e so np u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n g 9 3t h e o r e t i c a lf r a m e w o r k s 1 2 ：；1c o n c e p t u a lm e t a p h o rt h e o r y 1 2 3 1 1t h ed e f i n i t i o no f c o n c e p t u a lm e t a p h o r 1 2 3 1 2t h ec l a s s i f i c a t i o no f c o n c e p t u a lm e t a p h o r 一1 3 3 1 3 t h ew o r k i n gm e c h a n i s mo f c o n c e p t u a lm e t a p h o r 1 5 3 2 e n g l i s h - c h i n e s ec o g n a t em e t a p h o r si na d v e r t i s i n gt e x t s 18 3 3c o n c e p t so f v a l u ea n dc u l t u r ev a l u e 1 8 3 3 1c o n c e p to f v a l u e 18 ：；：；2c o n c e p to fc u l t u r a lv a l u e 1 9 4d a t aa n a l y s i sa n dr e s e a r c hf i n d i n g s 2 0 4 1t h ed a t ai nt h ea m e r i c a n 。p r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t s 2 0 。4 2t h ed a t ai nt h ec h i n e s ep r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t s 21 5d i s c u s s i o n ：1 7 5 1s i m i l a r i t i e si nc u l t u r a lv a l u e se m b o d i e di nc h i n e s ea n da m e r i c a n p r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n g j 一2 7 5 1 1r e s p o n s i b i l i t y 2 7 5 1 2h u m a n c e n t e r e d n e s s 2 8 5 2d i f f e r e n c e si n c u l t u r a lv a l u e se m b o d i e di nc h i n s e sa n da m e r i c a n p r o e n v i r o n m e n tp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s i n g ：1 9 5 2 1c o l l e c t i v i s mv s i n d i v i d u a l i s m 2 9 b i b l i o g r a p h y 3 9 a p p e n d i xi 4 2 a p p e n d i xi i 5 2 顾士学位论文 m a s t e r st h e s i s li n t r o d u c t i o n 1 1r e s e a r c hb a e k g r o u n d 1 1 1m e t a p h o r m e t a p h o ri st h eh o tt o p i ci nl a n g u a g es t u d ya tt h em o m e n t w e s t e r nr e s e a r c h e r s h a v es t u d i e dt h i s i nd e p t ha n dr e a c h e ds o m eb a s i cc o n s e n s u s t h e yd e f n et h eg e n e r a l m e t a p h o ra sf o l l o w s ： m e t a p h o r ：a ni m p l i e da n a l o g y , i tw i l lb es o m e t h i n ge q u i v a l e n tt oo t h e r t h i n g s ，a n d t h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ef o r m e ro rt h el a m e rw i l lb e i m p o s e do nt h el a t t e rf a c t o r sr e l a t e d t oe m o t i o na n di m a g i n a t i o nt og i v et h ef o r m e r ( h u g h ，19 6 0 ：2 81 ) m e t a p h o r ：g r e e k c o n v e r s i o n ( “m e t a ”m e a n s ”b e y o n d ”；“p h o r m e a n s ”d e l i v e r y ”) ：t o d e l i v e rs o m e t h i n g t h e r e f o r e ，m e t a p h o ri st o p u ts o m e t h i n ga sa n o t h e rt h i n g ( f r y e ( e t a 1 ) ，19 8 5 ：2 8 2 ) i nt h em e t a p h o r ，t h eo r i g i n a lm e a n i n go fa t h i n gi n d i c a t e s ，t h eb e h a v i o ro ft h ew o r d o re x p r e s s i o ni su s e di na n o t h e ra p p a r e n ta c to fd i f f e r e n tt h i n g so rd on o tt h i n ki ti sm o r e ( a b r a m s ，1 9 8 8 ：6 5 ) m e t a p h o r ：w o r d so fat i g h tr e l a t i o n s h i p ，i nw h i c hac o n c e p to ras y m b o lo fi n t e n t m a yb et h r o u g ha n o t h e rc o n c e p t ，t h ep r e s e n c eo fi n t e n t i o no rs y m b o l i cm e a n i n gt o i m p r o v et h ev i t a l i t y ，c o m p l e x i t ya n db r e a d t h ( p r e m i n g e r ( e d ) 19 8 6 ：13 6 ) t h ea b o v ed e f i n i t i o n sa r ef r o m c o m p a r i s o nt h e o r yo ri n t e r a c t i o nt h e o r y i nt h e c o n t e m p o r a r ys t u d yo fm e t a p h o r ，t h ed e f i n i t i o no fm e t a p h o ri sd i f f e r e n t m e t a p h o rm e a n s “ac r o s s 。d o m a i nm a p p i n gi nt h ec o n c e p t u a ls y s t e m ”( l a k o f f , i 9 9 3 ：2 0 3 ) i nt h et r a d i t i o n a lr h e t o r i c a lv i e w , m e t a p h o ri so n eo ft h er h e t o r i c a ld e v i c e si i s e df o r t h ee f f e c to f c o m p a r i s o no rs u b s t i t u t i o n h o w e v e r ，i nr e c e n ty e a r s ，w i t ht h ed e v e l o p m e n t o fc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，s t u d i e so fm e t a p h o rh a v es h i f t e dt h e i rf o c u sf o mas t r i c t l v l i n g u i s t i cs t a n c et oa c o g n i t i v e b a s e ds t a n c e 1 1 2p u b l i c s e r v i c ea d v e r t i s i n g 1 1 2 1t h ed e f i n i t i o no fp u b l i cs e r v i c e a d v e r t i s i n g t h e r ei sn oo n ed e f i n i t ed e f i n i t i o no fp s a ，s oi nt h i sp a p e r , t h ed e f i n i t i o no fp s a i s i n t r o d u c e df r o mm a n yd i f f e r e n tp e r s p e c t i v e s t h ef i r s tn a t i o n a lp u b l i co r g a n i z a t i o nt om a k em o d e mp s a s ，a dc o u n c i ld e f t n e s p s aa st h a ts e r v e st h ep u b l i ci n t e r e s t ，i n f o r m sa n de d u c a t e st h ep u b l i ca b o u ts i g n i f i c a n t s o c i a li s s u e si na ne f f o r tt o c h a n g et h ep u b l i c sa t t i t u d ea n db e h a v i o r s 甜1 ds t i m u l a t e d o n a t i o n s ) a n do t h e ra n n o u n c e m e n t sr e g a r d e da ss e r v i n gc o m m u n i t yi n t e r e s t s ，e x c l u d i n g t i m es i g n a l s ，r o u t i n ew e a t h e ra n n o u n c e m e n t sa n dp r o m o t i o n a la n n o u n c e m e n t s ( d e s s a r t ， 2 0 0 7 ：2 0 ) c h i n e s 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i v a t ea n de d u c a t et h ep u b l i c i tg u i d e st h ea t t e n t i o no ft h ep u b l i ct oc e r t a i n s o c i a l i s s u e sa n ds a t i s f i e st h es o c i a ln e e d so ft h ec o m m u n i t i e s t h ec l a s s i f i c a t i o no fp s a i sa sf o l l o w s i nt h ea s p e c to fa d v e r t i s i n gm e d i ap s au s e st h es a m ec h a n n e la sc a ( c o m m e r c i a l a d v e r t i s i n g ) i no r d e rt om e e tt h en e e d so fa t t r a c t i n gt h ep u b l i c sa t t e n t i o nt oc e r t a i ns o c i a l i s s u e s m a g a z i n e s ，n e w s p a p e r i s ，r a d i o s ，t e l e v i s i o n sb i l l b o a r d s ，c i r c u l a r ss e n tb yt h em a i l a n db u s i n e s sp u b l i c a t i o n sa r et h em a j o rm e d i af o ra d v e r t i s e m e n t s i n c et h ea p p e a r a n c eo f w o r l dw i d ew e ba n de l e c t r o n i cm a i lf r o m19 9 0 ，t h e s i g n i f i c a n c eo fi n t e r n e tf o r a d v e r t i s i n gh a sb e c o m em o r eo b v i o u s w h i l e ，a st h et r a d i t i o n a lm e a n so fb r o a d c a s t i n g a d v e r t i s e m e n t s ，t e l e v i s i o ni ss t i l lp o p u l a rn o w p s ac a nb ed i v i d e di n t oe i g h tt y p e sf r o mt h ea s p e c to ff u l f i l l i n gt h e p e r s u a s i v e f u n c t i o no fa d v e r t i s i n g ：t h ef i r s ti st h er e p e t i t i o nw h i c h m a k e st h ea u d i e n c er e m e m b e r t h r o u g hr e p e t i t i o n t h es e c o n do n ei sb a n d w a g o nw h i c hm a k e sp o t e n t i a lc o n s u m e r sg e t o nt h eb a n d w a g o n t h et h i r do n ei sp r e s s u r ew l f i c hu r g e sp e o p l et om a k ead e c i s i o n 2 顽士学位论文 m a s t e r st h e s i s q u i c k l yw i t h o u tl o n gc o n s i d e r a t i o nb yp u t t i n gt h ep r e s s u r et ot h ep o t e n t i a lt a r g e t r e c e i v e r s t h ef o u r t ho n ei st e s t i m o n yw h i c hi n v o l v e sa na p p e a lt oa u t h o r i t ya n d i m p r o v e st h eq u a l i t yo fp r o d u c tt h r o u g ht h et e s t i m o n yo fc o m m o nc o n s u m e r so rt h e e x p e r t s t h ef i f t ho n ei sc a l l e dt h ea p p e a lt oe m o t i o nw h i c hh a st h ei m p a c to nt h e s p e a k e r s o rh e a r e r s e m o t i o nt op e r s u a d et h e mt oa c t t h es i x t ho n ei sa p p e a lt of e a r w h i c hi so f t e ne m p l o y e di n p u b l i cs e r v i c ep r o d u c t sa n di n f o r m a t i o ns u c h a st h e a n n o u n c e m e n tt of o r b i ds m o k i n g ，w a l t lo ft h ed a n g e ro fd r u g s ，d r i v i n ga f t e rd r i n k i n g ，e t c t h es e v e n t ho n ei sa p p e a l st od o n a t ew h i c ha r ea d v o c a t e db yc h a r i t a b l eo r g a n i z a t i o n t h e l a s to n ei sa p p e a l su s e dt og u i d et h ey o u n g a c c o r d i n gt od i f f e r e n ta d v e r t i s i n gs p o n s o r s ，p s ac a nb ed i v i d e di n t ot h r e et y p e s ： f i r s t ，m e d i ai sa st h ed i r e c tp r o d u c e ra n db r o a d c a s t st h ep s a s ，s u c ha st e l e v i s i o n ， n e w s p a p e r sa n ds oo n i nt h i sc a s e ，m e d i at a k e st h ep o l i t i c a la n ds o c i a lr e s p o n s i b i l i t y s e c o n d ，t h ep s a sa r ei s s u e db ys o c i a lp u b l i cs e r v i c eo r g a n i z a t i o n ，f o re x a m p l eu n e s c o ， t h ea p a ( a n i m a lp r o t e c t i o na s s o c i a t i o n ) ，t h ei n t e r n a t i o n a lr e dc r o s se t c t h ec o n t e n t s o ft h e s ek i n d so fa d sa r er e l a t e dt ot h es o c i a li s s u e sc o n c e r n e db yo r g a n i z a t i o n s ，a n dt h e s e k i n d so fa d sa r eu s u a l l yi s s u e di nt h ed e v e l o p e dc o u n t i e s t h i r d a st h ee x t e n s i o no f c o r p o r a t ei m a g e t h ep s a sa r ei s s u e db yt h ee n t e r p r i s e sa n dd e s i g n e dt of o s t e rag o o da n d h e a l t h ys o c i a li m a g e a c c o r d i n gt ot h ed i f f e r e n ts u b j e c ta n dc o n t e n t ，p s a sa l s oc a nb ed i v i d e di n t o