（英语语言文学专业论文）互文性与广告翻译.pdf

摘要 互文性即文本问性由法国文论家克里斯蒂娃率先提出。她认为任 何文本都是对其他文本的转化、吸收和指涉，并把文本的这一特性称 之为互文性。在她看来，任何文本都具有互文特征。互文性不但强调 文本之间存在互相指涉关系，而且强调文本内部也存在互相指涉关 系。因此，从互文性的角度审视文本，其理解不仅应该以熟悉某一文 本的内部指涉为条件而且应该以了解文本之间的互相指涉为条件。这 种理解文本的方式为翻译提供了一个崭新的文本分析视角。哈蒂姆和 梅森较早地意识到互文性对翻译的指导性意义，富有远见地将这一理 论引入翻译领域。 广告翻译由于其经济驱动力吸引着译者的极大兴趣，但是广告语 言的独特性也使广告翻译极具挑战性。本文作者尝试运用互文性理论 解读广告语言的内部功能系统，从而找到广告翻译的密码。 本着这种想法，作者从介绍互文性理论开始写作这篇论文。作为 后现代主义的一个术语，互文性理论提出文本是一个开放的系统，建 立在互相指涉的基础之上，因此它宣称作者已死，文本不再具有独创 性。受前人互文性研究成果的启发，本论文从指涉频率的角度对一组 互文术语即强互文性和弱互文性重新定义，并且运用哈蒂姆和梅森的 互文空间理论讨论了它们的特征。强互文性文本由于指涉频率高而简 洁、优美、众所周知。而且，强互文性文本中任意互文关系的变更都 会使其增添一个新的特征：新颖。强互文性文本的这些特征正好满足 了广告语言的要求，因为广告的注意力价值和记忆力价值决定了广告 语言必须简洁、优美、新颖。这说明广告语言具有强互文性特征。广 告语言的这些特征为作者从强互文性的角度分析中英广告语言的对 应性与非对应性铺平了道路。接下来作者从互文性的角度探讨了中英 广告语言的对应性与非对应性，从而为广告的互文翻译策略的出台提 供了一个事实基础。通过总结许多优秀的广告翻译事实，结合作者在 前面的所做理论的探讨，文章最后从互文性的角度提出了两大翻译策 略：其一是在译语中保留原语广告的互文空间，其二是在译语中替代 原语广告的互文空间，并举例说明了这两大策略在广告翻译中的具体 运用。 在论文结尾部分，作者简单地总结了互文性理论的主要观点及其 对广告翻译的启发。除此之外，他还指出了这一理论在翻译实践中的 局限性。尽管互文性理论存在局限性，但是根据在本文中取得的研究 成果，作者相信互文性理论确实开阔广告翻译者的视野，为成功的广 告翻译提出一种新的思路和途径。 关键词：互文性；价值系统；语言特征；翻译策略 a b s t r a c t t h et e r m “i n t e n e x t u a l i t y ”w a sf i f s tp u tf o n v a r db yt h ef r 吉n c h l i t e r a r yt h e o r i s tj u l i ac h r i s t e v a s h et h i r 止sm a ta n yt e x tr e s u h s 矗o mm e a b s o r p t i o na l l dt f a n s f o r m a t i o no fo t h e rt e ) ( t s ，a n ds h ec a l l sm i st e x t u a l c h a r a c t e r i s t i c i n t e r t e x t u a l i t y i nh e ro p i n i o n ，a n yt e x ti si n t e r t e x t u a i s t r e s s i n gt h er e f e r e n c ob e t w e e nd i d e r e n tt e x t so rw i m i na 垂v e nt e x t ， i n t e r t e x t u a h t yc l a i m st h a tm eu n d e r s t a n d i n go fat e x tp r e s u p p o s e st h e a c q u a i n t a n c eo fb o t l lr e f e r e n c e sw i t h i nm i sg i v e nt e x ta i l dr e f e r e n c e so f m i sg i v e nt e x tt oo t l l e rc o n c e m e dt e x t s t h i sm e m o do fu n d e r s t a n d i n ga t e x tp r o 、，i d e st r a n s l a t o r sw nab r a n d - n e wp e r s p e “v ef o ri n t e 叩r e t 洫g t e x t s b a s i lh a t i ma n di a nm a s o ns o o nr e a l i z em eg u i d i n gs i g n m c a n c eo f i n t e r t e x t u a l 时i i lt r a i l s l a t i o n ，h e n c ei n t m d u c i n gt h j st h e o 科t ot r a n s l a t i o n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na t t r a c t st r a n s l a t o r s u t m o s ti n t e r e s tb e c a u s e o fi t se c o n o m i ci m p e t u sa n da l s op r o v e st ob eam o s tc h a l l e n g i n gt a s k b e c a u s eo fm eu n i q u e n e s so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e w i t ht h eh e l po f i n t e r t e x t u a l i t yt h e o r y ，t h ea u t h o ro fm i sp 印e r 仃i e st op r o b ei n t ot h em o s t i n n e rf t l n c t i o n a l s y s t e mo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e a n du n c o v e r st h e p a s s w o r do fa d v e r t i s i n g 仃a n s l a t i o n g u i d e db yt h i si d e a ，t h ea u t h o rb e g i n st 1 1 ed i s c u s s i o nw i t ha n i n 打o d u c t i o no fi n t e r t e x t u a l i t y m e o r y a sa p o s t i n o d e m i s m t e n i l ， i n t e r t e x t u a l i t yp r o c l a i m st h ed e a t ho ft h ea u t h o ra n dd i s s o l v e sm e o r i g i n a l i t yo ft e x t sb ya d v o c a t i n gt h a ta n yt e x ti sa no p e ns y s t e mb a s e d u p o nm u t u a lr e f e r e n c e k s p i r e db yt h ef o r m e rr e s e a r c ha c h i e v e m e n to n i n t e r t e x t u a l i t y ，t h i sp a p e rp r e s e n t sar e d e f i n i t i o nf o rac o u p l eo ft c m si n m i st h e o 吼i e s 打o n gi n t e r t e x t u a l i t ya n dw e a l ( i n t e r t e x t u a i i t y ，仃o mt h e p e r s p e c t i v eo fr e f e r e n c ef r e q u e n c ya n dd i s c u s s e st h e i rc h a r a c t e r i s t i c s w i t h r e f e r e n c et oh a t i ma n dm a s o n si n t e n e x t u a ls p a c em e o r y ，t e x t so fs t r o n g i n t e r t e x t u a l i t yt e n dt ob ec o n c i s e ，b e a u t i f u la i l df 抽i l i a rt op e o p l eb e c a u s e o ft h e i rh i g hr e f 色r e n c e 疗e q u e n c yf u r t h e r m o r e ，a i l yc h a n g em a d ei nt h e i r i m e r t e x t u a lr e l a t i o nw i l li n e v “a b l ve n d o wt b e mw “han e wc h a r a c t e r i s t i c ： n o v e l t yt h e s eq u a l i t i e so fs t r o n gi m e r t e x t u a l i t ya r es u m c i e m t om e e tm e r e q u i r e m e n to fa d v e n i s i n gi a n g u a g e ，f o r t 置l ea t t e n t i o nv a l u ea n dt h e m e m o 巧l u eo fa d v e r t i s e m e n t sp r e s c r i b ea d v e r t i s i n gl a i l g u a g es h o u l db e e a s yt 0f e m e m b e r ，m a ti s ，b ec 伽c i s e ，a n ds h o u l db ee a s yt oc a t c h a t t e n t i o n ，m a t i s ，b eb e a u t i f u la l l do r i g i n a l t h i sw e l lp r o v e sm e c h a r a c t e “s t i co fs 仃o n gi n t e r t e x t u a l i t yo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h i ss t u d y o fc b a r a c t e r i s t i c so fa d 、，e r t i s e m e n t sp a v e sm ew a yf o rt h ea u t h o rt o a n a l y z et l l ec o e s p o n d e n c ea n 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，s u b s t i t u t i n gt h ei n t e n e x t u a ls p a c eo f t h eo r i 西n a lt e x ti nt h et a r g e tt e x t ，a n di l l u s t r a t e sm e i ra p p l i c a t i o ni n 缸【v 枷s i n gt r a n s l a n 彻 a tm ee n do ft h ep 印e r ，t h ea u m o rb r i e f l ys u m m a r i z e st h em a i n p o i m so fi n t e n e x t u a l i c yt h e o 巧a n di t se n l i g h t e n i i l e n t o na d v e n i s i n g 虹a n s l a t i o na n dp o i n t so u ti t sl i m i t a t i o i l si np r a c t i c a l妇n s l a t i o n c o n s i d e “n gt h ed i s c o v e r i e sm a d ei nt h ep a p m ea u t h o ri sc o n v i n c e d l a t i n t e r t e x t u a l i t y c a n r e a l l y b r o a d e nm eh o r i z o no fa d v 酬s i n g 把a 1 1 s l a t o r sa n dp r o v i d ean e ww a yo fm i n k i n gf b ra i i dan e wa p p r o a c ht o s _ u c c e s s 如la d v e r t i s i n g 虹a n s l a t i o n i ( e y w o r d s ： i n t e r t e x t u a l i t y ； v a l u e s y s t e m ；l i n g u i s t i c c h a r a c t e r i s t i c s ； t r a n 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i n gt r a n s l a t i o n ，m i s p a p e rl t e n d st od l s c u s sa b o u t a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nf r o mm e p e r s p e c t l v e m t e r t e x t u a l i t yb e i n gd i 饪b r e n tf r o mm o s e 订a n s l a t i o nt h e o r i e s w n l c ha r eu s e dt o a n a l y z i n ga d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 丘o mt h er e a d e r s r e a c t l o ns l d e ，m t e r t e x t u a i i t ya t t e m p t st o a n a l y z ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t r o mt h e p e r s p e c t i v eo ft h ei n t e r t e x t u a ls p a c eo fm es o u r c el a n g u a g e a d v e r t l s e m e n t sa n dt h et a r g e ti a n g u a g ea d v e r t i s e m e m s a si sk n o w n a g o o da d v e m s e m e n ts h o u i dh a v e 咐ov a l u e s ：a t t e n t i o n i u ea n dm e m o r v a l u e jh a tm e a f l sag o o da d v e f t i s e m e n ts l l o u l db ee a s vt oc a t c ha 仕e n t i o n a 1 1 dr e m e m b e r d u et oi t s u n i q u ev a l u es y s t e m ，a d v e r t i s e m e n t sa r e r e q u l r e dt ob e1 u n n ga n di m p r e s s i v e e x p r e s s i o n sw h i c ha r ef r e q u e n t l y c l t e d ，a s s o c l a t e do rr e f e r r e dt ot e n dt ob ee a s yt or e m e m b e ra n dc a t c h a t t e n t l on i h e s ee x p r e s s i o n so b v i o u s l yb e a rt 1 1 e c h a r a c t e r j s t i c so fs t r o n g i n t e n e x t u a l i t yt 1 1 r o u 曲u i l r a v e l i n gm el i n g l l i s t i cm y s t e n ，u n d e r j y j n gi n a c l v e n l s e m e n t sw l t hi n t e r t e x t u a l i t ym e o r 弘l ea u t h o ro ft h i sp a p e rm a k e s t e n t a t l v ee 廿o r t st op r e s e mas e to ft r a n s l a t i o ns k i l l sw h i c h ，h eh o d e s ，c a n g l v es u g g e s t l v ec o n t r l b u t l o n st oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n db e n e f i tt h o s e 州l ow 趾tt op l c kp e a r l si nt h et r e a s u r eo f a d v e n i s i n g 打a l l s l a t i o n c h a p t e ro n e i n t e r t e x t u a l i t ya n dt 1 a n s l a t i o n 0 r i 譬i n a t i n gf r o mt h e l a t i nw o r d “i i l t e r t e x t o ”w h i c hm e a n s “t o i n t e n n i n g l ew h i l ew e a v i n g i ne n g l i s h ，i n t e r t e x t u a l i t yi s f i r s tc o i n e db y f r e n c hl i t e r a r vt h e o r i s tj u l i ac l l r i s t e i nh e rw o r k & 肌j d f 心i n 19 6 9 w e s t e ms c h o l a r sv i e wi n t e r t e x t u a l i t y 疗o mm r e ep e r s p e c t l v e s ：m ew n t e r 。s p e r s p e c t i v e ，也e r e a d e r sp e r s p e c t i v ea n dt h ee x p l a m e r sp e r s p e c t l v e 一 啪l e nat e x ti sv i e w e d 疗o mt h ew r i t e r sp e r s p e c n v e ，i n t e r t e x t u a l l t ym e a n s t r a n s f o r m a t i o no fd i 虢r e n tt e x t s ，m a ti s ，aw r i t e rc r e a t e sh i sw o r km r o u g h a b s o r b i n go t h e rt e x t s w h e nat e x t i sc o n s i d e r c df r o mt h er e a d e r s p e r s p e c t i v e ，i n t e r t e x c u a l i t ym e a n st h ec o m p l e t i o no fat e x t ，t h a t l s ，a r e a d e ru n d e r s t a n d sat e x t w i t ht h eh e l po fh i sp r e v l o u sp e r s o n a l e x p e r i e n c e ，a e 灿e t i c a lv i e w ，b e l i e a n dl ( i l o w l e d g ea n ds oo ns o 士o n h w h e nat e x t i s 印p r e c i a t e d f r o mm ee x p l a l n e r s p e r 巾e c t l v e ， i n t e r t e x t u a l i t vm e a n st h ei n t e r p r e t a t i o no fat e x t ，t l l a t l s ，a i le x p l a l n e r d i s c l o s e st h eu n d e r l y i n gm e a n i n go fat e x t ，c l a r m e st h eh i n t sm at e x t ， a n d ：e i n d si t so r i 由n a ls o u r c ew i mh i sp r e v i o u sk n o w l e d g e a sw ek i l o w t f a n s l a t i o nc a i lb ed i v i d e d i n t ot w op r o c e s s e s l ) u n n g m e 矗r s tp r o c e s s ，t h e 仃a n s l a t o ru n d e r s t a n d sm eo r i g i n a lt e x t ，p l a y l n gt w o r o l e sb o ma sar e a d e ra i l da ne x