（英语语言文学专业论文）从评价理论看英语招聘广告的人际意义.pdf

摘要 摘要 韩礼德( m a k h a l l i d a y ) 建立系统功能语法的目的在于为语篇分析提供理论 框架，他认为功能语法是朝向语义的语法。语言学家m a r t i n 在2 0 世纪9 0 年代初对 系统功能语言学进行了继承和发展，提出了评价理论。评价理论从语篇语义层面上研 究语言的人际功能，关注语篇中可以协商的各种态度，是描述和解释语言使用的理论 体系。这一理论通过研究说话人或作者运用评价语言表达自己的情感、对事件的判断 和对事物的鉴赏等的方式，探索其如何与听话人或读者进行潜在互动和感情移入，最 终影响听话人或读者对事物的态度。 随着广告产业的迅猛发展，广告语篇越来越受到广告商及语言学家的关注，语言 学家们对商业广告语篇从不同的角度进行了大量细致而系统的研究。国外研究主要集 中于语言学、符号学、交际学角度；国内研究则集中在文体学、修辞学等领域。将系 统功能语言学的评价理论运用于商业广告语篇分析的研究却为数不多。 广告的种类繁多，而作为广告信息编码的一种特殊应用文体，招聘广告正逐渐从 普通商品广告中脱离，形成了一种相对独立的富有特色的应用性语言，是一种特定的 以招募各种劳动力为目的的文体。它集实用性、专业性和明确的目的性于一身，具备 较强的社会功能，传递着大量的人际意义。 本文从评价理论视角分析英语招聘广告的人际功能。从评价理论来关注招聘广 告，我们发现评价资源中的态度系统、级差手段在其中均有大量体现，这些手段有效 地在广告商与读者间交换了态度与价值观，建立起彼此间的人际关系。广告商的文本 表述相对客观，他们倾向于使用正面的、积极的事实依据，使得广告本身更具可信性 和说服力。同时，广告商不太愿意介入互动过程，他们更想通过对事实的描述以突显 其权威性，从而掌控整个互动。通过对应聘者可能关注的公司条件、薪酬、发展前景 等问题的鉴赏，广告商表达了积极的情感，运用了加强语势来调节态度的力度，力争 使广告呈现出公司最好的一面。评价资源的大量运用能有效地帮助广告商达成招聘广 告的目标。 本文有效揭示了评价手段在广告商与读者间的对话与互动中所起的建立人际交 往的作用。这一研究将会对单位招聘广告的撰写、课堂英语写作教学等均有广泛的启 示意义。 关键词：评价理论，人际意义，英语招聘广告 a b s t r a e t a b s t r a c t p r o f e s s o rm a k h a l l i d a ye s t a b l i s h e ss y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a ri nt h ep u r p o s e o fs e t t i n gat h e o r e t i c a lf r a m e w o r kf o rd i s c o u r s ea n a l y s i s a u s t r a l i a nl i n g u i s tj r m a r t i n i n h e r i t sa n dd e v e l o p ss y s t e m i cf u n c t i o n a ll i n g u i s t i c si nt h ee a r l y19 9 0 s ，a n dh ei n t r o d u c e s a p p r a i s a lt h e o r ya sac o m p l e m e n t ，w h i c ho f f e r sat h e o r e t i c a ls y s t e mf o rd e s c r i b i n ga n d a n a l y z i n gt h ei n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n sa tt h ed i s c o u r s es e m a n t i cl e v e l ，a n di t a l s oc o n c e r n s a b o u tt h en e g o t i a b l ea t t i t u d e si nd i s c o u r s e a p p r a i s a lt h e o r yi st h es e m a n t i c so fe v a l u a t i o n ； i ts t u d i e st h ei n t e r l o c u t o r s f e e l i n g ，t h ej u d g e m e n tt h e ym a k e ，a n dt h ev a l u et h e yp l a c eo n v a r i o u sp h e n o m e n ao ft h e i re x p e r i e n c e i nr e c e n ty e a r st h ea d v e r t i s e m e n ti n d u s t r yh a sd e v e l o p e dr a p i d l ya n da d v e r t i s i n g d i s c o u r s eh a sb e e np a i dal o to fa t t e n t i o nt ob yl i n g u i s t s m u c ho ft h er e s e a r c ht i un o wh a s b e e n d o n e f r o mt h ep e r s p e c t i v e so fs e m i o t i c s ，g e n r e ，s t y l i s t i c sa n dr h e t o r i c s ，e t c ，w h i l et h e a p p r a i s a lr e s o u r c e si nd i s c o u r s eh a v en o tb e e np a i dd u ea t t e n t i o nt o a sap a r t i c u l a rs u b t y p ei nt h e 、i d cr a n g eo fa d v e r t i s e m e n t s ，r e c r u i t m e n t a d v e r t i s e m e n t sh a v eb e c o m e s p e c i a l i z e d i nt h ep u r p o s eo fr e c r u i t i n gg r o u pm e m b e r s ，t h ec o m p a n yi ss e e k i n gf o ra c o m m o nr e c o g n i t i o no ft h ec o m p a n yb r a n da n d m u t u a lu n d e r s t a n d i n g i tc a 仃i e s i n t e r p e r s o n a lm e a n i n gt h r o u g hl a n g u a g ee x p r e s s i n ga t t i t u d ea n dp o s i t i o n t h i st h e s i s ，b a s e do nt h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r ko fa p p r a i s a lt h e o r y ，g i v e sad e t a i l e d a n a l y s i so ft h ea p p r a i s a lr e s o u r c e si nr e c r u i t m e n ta d v e r t i s e m e n t s t h er e s e a r c hf o u n dt h a t a t t i t u d ei sn e g o t i a t e db e t w e e nt h ea d v e r t i s e r sa n dt h er e a d e r s i n t h ei n t e r l o c u t i o n ，a p p r a i s a l r e s o u r c e sl i k ea t t i t u d ea n dg r a d u a t i o na l el a r g e l ye x p l o i t e d ，a n dt h e ya r em o r eh e l p f u lt o b u i l di n t e r p e r s o n a lr e l a t i o n sb ys h a r i n ga t t i t u d e sa n dv a l u e si nt h ec o m m u n i t y d u r i n gt h i s p r o c e s s ，s o l i d a r i t yb e t w e e nt h ea d v e r t i s e r sa n dt h er e a d e r si se s t a b l i s h e d ，w h i c hc o n t r i b u t e s al o tt ot h ei n t e r a c t i o n i ti sa l s of o u n dt h a tt h ea t t i t u d e sn e g o t i a t e da r em o s t l yp o s i t i v e l y e x p r e s s e dt h r o u g hn o n a u t h o r i a la f f e c t b yu s i n gp o s i t i v ea n do b j e c t i v ed e s c r i p t i o n s ，t h e a d v e r t i s e r sm a k et h ea d v e r t i s e m e n t sm o r er e l i a b l ea n df a v o r a b l e a n o t h e rf i n d i n gi st h a t t h ea t t i t u d e sa r eo f t e nc o n c e r n e dw i t ha p p r o v a l ，c o n t e n t m e n ta n da g r e e m e n t ，w i t hal o to f a t t i t u d i n a ll e x i sa p p r e c i a t i n gt h ef a c i l i t y , s e r v i c e ，s a l a r y , t e c h n o l o g y , c o m p a n ys t a t u sa n d p r o s p e c t ，e t c m e a n w h i l e ，t h ea d v e r t i s e r sd on o tw a n tt ob et o om u c he n g a g e di nt h e i n t e r a c t i o n ；t h a t sw h yt h e r ea r em a n yf a c t u a ls t a t e m e n t si nt h ea d v e r t i s e m e n t s i ts h o w s a b s t r a c t 一一 t h a tt h e yw a n tt ot a k ec o n t r o lo ft h ei n t e r a c t i o n l a s tb u tn o tl e a s t , i no r d e rt om a k e t h e a d v e r t i s e m e n t sh a v eap r e f e r e n t i a li m p r e s s i o n ，t h e a d v e r t i s e r sp r e f e ru s i n gu p s c a l e d r e s o u r c e st oi n t e n s i f yt h ea t t i t u d e s t h er e s e a r c ho fa p p r a i s a lr e s o u r c e si nr e c r u i t m e n ta d v e r t i s e m e n t si so fg r e a tv a l u ef o r a d v e r t i s e r si nt h e i rc h o i c eo fa p p r o p r i a t el e x i sa n de x p r e s s i o n s ，a n di t sa l s oi l l u m i n a t i n gt o t e a c h e r so fe n g l i s hi nt h e i rt e a c h i n go fe n g l i s hw r i t i n g k e yw o r d s ：a p p r a i s a ls y s t e m ，i n t e r p e r s o n a l m e a n i n g ，e n g l i s h r e c r u i t m e n t a d v e r t i s e m e n t s i i i l i s to f t a b l e s ，f i g u r e sa n ds a m p l e s l i s to ft a b l e s ，f i g u r e sa n ds a m p l e s f i g u r e1a p p r a i s a ls y s t e m ：a no v e r v i e w 6 f i g u r e2j u d g e m e n t a n da p p r e c i a t i o na si n s t i t u t i o n a l i z e da f f e c t 1 5 t a b l e1g i v i n go rd e m a n d i n g g o o d s - & 一s e r v i c e so ri n f o r m a t i o n 4 t a b l e2h a l l i d a y st e r m sc o n c e r n i n gt h er e a l i z a t i o no f a f f e c t 1 2 t a b l e3a no v e r v i e wo f a f f e c t u a lv a l u e si ns a m p l ea d v e r t i s e m e n t s 2 9 t a b l e4j u d g e m e n t so fs o c i a le s t e e mi ns a m p l ea d v e r t i s e m e n t s 3 3 t a b l e5j u d g e m e n t so fs o c i a ls a n c t i o ni ns a m p l ea d v e r t i s e m e n t s 3 4 t a b l e6s u m m a r yo f a p p r e c i a t i o nv a l u e si ns a m p l et e x t s 4 0 t a b l e7g r a d u a t i o nr e s o u r c e si ns a m p l e a d v e r t i s e m e n t s 4 9 s a m p l e1 5 9 s a m p l e2 6 0 s a m p l e3 6 1 s a m p l e4 6 3 s a m p l e5 6 5 s a m p l e6 6 6 s a m p l e7 6 8 s a m p l e8 7 0 s a m p l e9 7 1 s a m p l e1 0 7 2 s a m p l e11 7 3 s a m p l e1 2 7 4 s a m p l e1 3 7 5 s a m p l e1 4 7 6 s a m p l e15 7 7 s a m p l e1 6 7 8 s a m p l e1 7 7 9 s a m p l e18 8 0 c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 1 g e n e r a ls t a t e m e n t a l t h o u g hi t i su n t i lr e c e n ty e a r st h a td i s c o u r s ea n a l y s i sh a sb e c o m eo n eo ft h e r e s e a r c ha r e a so fl i n g u i s t i cs t u d i e s ，t h e r ei sg r e a ti n t e r e s ta m o n gs c h o l a r si nt h er e l a t i o n b e t w e e nd i s c o u r s e sa n dt h e i rs p e c i f i cc o m m u n i c a t i v ec o n t e x t a st h o m p s o n ( 19 9 6 ：3 8 ) p u t si t ，w eu s el a n g u a g e t oe x c h a n g em e a n i n g s ，t oi n f l u e n c eo t h e r s a t t i t u d e sa n db e h a v i o r ， t op r o v i d ei n f o r m a t i o nt h a tw ek n o wo t h e r sd o n th a v e ，t oe x p l a i no u r o w n a t t i t u d e s ，a n dt o g e to t h e r st op r o v i d eu sw i t hi n f o r m a t i o n h a l l i d a yi nh i sa ni n t r o d u c t i o nt of u n c t i o n a lg r a m m a r ( 1 9 9 4 ) f i r s t l yi n t r o d u c e st h e t h r e em e t a f u n c t i o n so fl a n g u a g ea se x p e r i e n t i a l ，i n t e r p e r s o n a la n dt e x t u a l h a l l i d a y s r e s e a r c hm o s t l yf o c u s e so nc h o i c e si nc l a u s er a n k t h o m p s o n ( 19 9 6 ：3 5 ) c o n s i d e r sa f u r t h e ri s s u ew h i c hc o n c e m sc l a u s ec o m p l e x e s ，t h a ti s ，t h er e l a t i o n s h i p e s t a b l i s h e d b e t w e e nc l a u s e s h en a m e si ta saf o m lm e t a f u n c t i o n ：t h el o g i c a lm e t a f u n c t i o n ，r e l a t i n gt o t h ec o n n e c t i o n sb e t w e e nm e s s a g e sa n dt ot h ew a y si nw h i c hw es i g n a lt h e s ec o n n e c t i o n s t h e r ei sag r o w i n gt e n d e n c yo fd i s c o u r s ea n a l y s i st h a tr e s e a r c hj u m p so u to fl e x i sa n d c l a u s eu n i t s ，p u t t i n gd i s c o u r s ei n t os o c i o c u l t u r a lc o n t e x t s ；r e s e a r c h i n gs p e c i f i cd i s c o u r s e i n s t e a do fs t u d y i n gi ta saw h o l e ；r e s e a r c h i n ga p p l i c a t i v ed i s c o u r s ei n s t e a do fl i t e r a c y w o r k s ；r e s e a r c h i n gt h ei n t e r p e r s o n a lm e a n i n g sc a r r i e db yd i s c o u r s e s ( l i ，2 0 0 2 ：5 ) h a l l i d a ys e t saf r a m e w o r kf o rd i s c o u r s ea n a l y s i s ，a n dh ep u t sm o o d ，m o d a l i t ya n d p o l a r i t y 嬲t h ek e ye l e m e n t so fi n t e r p e r s o n a lm e a n i n g a l t h o u g hh e i n t r o d u c e sw a y st o r e a l i z ei n t e r p e r s o n a lm e t a f u n c t i o n ，t h es y s t e m i cf u n c t i o n a ll i n g u i s t i c s ( h e r e a f t e rs f l ) i s g e n e r a l l yg r a m m a t i c a la n di n c l a u s er a n k m a r t i n ，f e e l i n gt h e r eag r o w i n gn e e da n d e x p a n d i n go p p o r t u n i t i e st of o c u s o nd i s c o u r s es e m a n t i c sb e y o n dt h ec l a u s er a t h e rt h a no n l e x i c o g r a m m a rl e v e l ，e x p a n d sh i sw o r k sb e f o r ea n dt h r o u g h o u tt h e 19 9 0 s t o g e t h e rw i t h r o s e ，h ep r e s e n t st h eb o o kw o r k i n gw i t hd i s c o u r s e ：m e a n i n gb e y o n dt h ec l a u s ew h i c h s y s t e m a t i c a l l yi n t r o d u c e sa p p r a i s a lt h e o r ya n dt h u sc r e a t i v e l y o f f e r sac o m p l e m e n t a r y m e a n st oh e l pa c h i e v ei n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n a c c o r d i n gt om a r t i na n dr o s e ( 2 0 0 3 ) ，a p p r a i s a lt h e o r y i san e wt o o lt oe x p l o r e i n t e r p e r s o n a lm e a n i n g si nt e x t s ，b e c a u s ei te m p h a s i z e st h es e m a n t i c so fe v a l u a t i o n i ti s 1 - c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n c o n c e r n e dw i t he x p r e s s i o n st h a tc o n v e ye m o t i o n sa n do p i n i o n s ，a n s w e r i n gh o wa d d r e s s e r s a n da d d r e s s e e ss h a r et h es a l n ev i e w p o i n t sa n ds t a n c e st o w a r d sn a t u r a lo b j e c t sa n dh u m a n b e h a v i o r , h o wt h e ye n g a g ei n t h ec o m m u n i c a t i o na n dh o wt h e ya m p l i f yt h e i ra _ t t i t u d e s a p p l y i n ga p p r a i s a l t h e o r y t od i s c o u r s ea n a l y s i sh e l p st oc o n s t r u e i n t e r p e r s o n a l m e a n i n ga n ds o c i a lr e l a t i o n s i no u rd a i l yl i f e 1 2 p u r p o s eo ft h es t u d y i nr e c e n ty e a r st h ea d v e r t i s e m e n ti n d u s t r yh a sd e v e l o p e dr a p i d l ya n da d v e r t i s i n g d i s c o u r s eh a sb e e np a i dal o to fa t t e n t i o nt ob yl i n g u i s t s m u c ho ft h ea d v e r t i s e m e n t r e s e a r c ht i l ln o wh a sb e e nd o n ef r o mt h ep e r s p e c t i v e so fs e m i o t i c s ，g e n r e ，s t y l i s t i c sa n d r h e t o r i c s ，e t c a d v e r t i s e m e n t ，a sat y p i c a lt y p eo fc o m m u n i c a t i v ea n da p p l i c a t i v ed i s c o u r s e ， p l a y sav i t a lr o l ei nb u i l d i n gu ph u m a nr e l a t i o n s h o w e v e r , t h e r ei sl i t t l er e s e a r c ho nt h e i n t e r p e r s o n a lm e a n i n go fa d s ，l e ta l o n et a k i n gt h ea p p r a i s a lt h e o r yi n t oc o n s i d e r a t i o n a sap a r t i c u l a rs u b t y p e i nt h ew i d e r a n g e o fa d v e r t i s e m e n t s ，r e c r u i t m e n t a d v e r t i s e m e n t sh a v eb e c o m es p e c i a l i z e d i nt h ep u r p o s eo f r e c r u i t i n gs u i t a b l ea n dq u a l i f i e d g r o u pm e m b e r s ，t h ec o m p a n ya i m sa tp o t e n t i a lj o bh u n t e r sw h ow o u l dp o s s i b l yp o s s e s st h e r e q u i r e dw o r k i n gs k i l la n da b i l i t y , t a l k i n gt h e mi n t ot a k i n ga c t i o n s ，c h a n g i n gt h e i rb e h a v i o r b yc o n v e y i n gt h ec o m p a n y ( h e r e a f t e rw eu s ec o m p a n yt os t a n df o ra l lt h ea d v e r t i s i n g o r g a n i z a t i o n s ) i n f o r m a t i o n i td o e s n ts e l lc o n c r e t eg o o d s ，b u tt h ec o m p a n yb r a n da n d i m a g e i tc a r r i e si n t e r p e r s o n a lm e a n i n gt h r o u g hl a n g u a g ee x p r e s s i n ga t t i t u d ea n ds t a n c e ， c a l l i n gf o rm u t u a la c c e p t a n c ea n dr e c o g n i t i o no ft h et w os i d e s t h i st h e s i s ，b a s e do nt h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r ko f a p p r a i s a lt h e o r ya n ds f l ，i sg o i n g t o g i v e ad e t a i l e d a n a l y s i s o nt h e a p p r a i s a l r e s o u r c e su s e di n t h er e c r u i t m e n t a d v e r t i s e m e n t s 1 3 t h eo r g a n i z a t i o no ft h et h e s i s t h et h e s i si n c l u d e sa l lt o g e t h e rf i v ec h a p t e r s c h a p t e r1g i v e sag e n e r a li n t r o d u c t i o no ft h es t u d y , t h a ti s ，t h er e s e a r c hb a c k g r o u n do f s f la n d a p p r a i s a lt h e o r y , t h er e s e a r c hp u r p o s e ，m e t h o da d o p t e da n dd a t ac o l l e c t i o n c h a p t e r2r e v i e w sr e l a t e dl i t e r a t u r e i tf i r s t l yi n t r o d u c e ss o m ek e yc o n c e p t si nt h e s t u d y ：i n t e r p e r s o n a lm e t a f u n c t i o n ，e v a l u a t i o na n da p p r a i s a l t h e ni tl o o k sb a c ko nt h e 2 c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n p r e v i o u ss t u d i e so na p p r a i s a lt h e o r y c h a p t e r3i st h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r ko ft h es t t l d y i ti n t r o d u c e st h ew h o l ea p p r a i s a l s y s t e ma n di t st h r e es u b - s y s t e m s a t t i t u d e ，鼬t h ec o r ee l e m e n t ，i sd e t a i l e di np a r t i c u l a r t h r o u g ht h ei n t r o d u c t i o no f i t st h r e es u b - c a t e g o r i e s t h ei n t e r p l a yo ft h e mi sa l s oi n c l u d e d c h a p t e r4i st h em a i np a r to ft h ew h o l et h e s i s i tm i n u t e l yd i s c u s s e sa n da n a l y z e st h e s a m p l e sc o l l e c t e d ，b e g i n n i n g w i t ht h ec o n t e x ta n dr e g i s t e ro fe n g l i s hr e c r u i t m e n t a d v e r t i s e m e n t s ，n a m e l y , t h ef i e l d ，t e n o ra n dm o d e t h e ni t s t u d i e s t h ei n t e r p e r s o n a l m e a n i n g sr e a l i z e db ya t t i t u d e ，e n g a g e m e n ta n dg r a d u a t i o ni ns u c c e s s i o n c h a p t e r5c o n c l u d e st h ef i n d i n g s ，i m p l i c a t i o n sa n dl i m i t a t i o n so f t h es t u d y 1 4 s i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y t h es i g n i f i c a n c eo ft h ep r e s e n ts t u d yl i e so nt h ef o l l o w i n gt w oa s p e c t s f i r s t ，u n l i k e t h o s er e s e a r c hs t u d y i n ga d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ep e r s p e c t i v e so fs e m i o t i c s ，g e n r e ，s t y l i s t i c s a n dr h e t o r i c s ，e t c ，t h i st h e s i si sb a s e do nt h ei n t e r p e r s o n a lm e a n i n go fa d v e r t i s e m e n t s ， c o m b i n i n gt h ea n a l y s i sw i t ha p p r a i s a lr e s o u r c e s s e c o n d l y ，t h er e c r u i t m e n ta d v e r t i s e m e n t sh a v es p e c i a lf e a t u r e s t h ei n t e r p e r s o n a lt i e i s e s p e c i a l l yi m p o r t a n th e r eb e c a u s et h ea d v e r t i s e m e n t s h a v eat w o w a y p u r p o s eo f p e r s u a d i n gt h ei n t e n d e dr e a d e r s ，a n dc h o o s i n gf r o mt h e mt h eq u a l i f i e do r e s s ot h e u t t e r a n c ei nt h i sk i n do fa d v e r t i s e m e n t ss h o u l db em o r es e l e c t i v e t h ed e s c r i p t i o n so fn o t o n l yc o m p a n yc o n d i t i o nb u ta l s oi d e a le m p l o y e e s q u a l i f i c a t i o nm a k et h ea d v e r t i s e m e n t s e a r l yd u a li n t e n t i o n s t h er e s e a r c ho fa p p r a i s a lr e s o u r c e si nr e c r u i t m e n ta d v e r t i s e m e n t si s m e a n i n g f u lf o ra d v e r t i s e r st oa d o p ta p p r o p r i a t el e x i sa n de x p r e s s i o n s t h u si t se v o c a t i v e f o rw r i t e r so fo t h e rf i e l d st om a k 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