（新闻学专业论文）都市报同质化趋向及其解放之道—基于《南方都市报》和《华西都市报》对同一新闻事件的报道所作的分析.pdf

摘要 近年来，随着都市报的繁荣发展，关于都市报新闻同质化的分析研究愈加 深入，业界关于这方面的研究大多集中在同城报纸之间的同质化竞争上，对策 也大多基于此，但是随着市场竞争的加剧，媒介之间的竞争也免不了“硝烟弥 漫 ，加之媒介融合、体制放开、外资注入、集团化办报时代的来临，异地都市 报之间也慢慢地步入同质化的“战争 行列，梳理异地都市报的同质化趋向问 题并展开科学研究显得尤为必要与迫切。 本论文是在基于理清同质化新闻报道的概念的基础上，选取南方都市报 和华西都市报为研究样本，使用内容分析法对两报关于汶川大地震一周的 报道的相关数据进行量化分析，比较、判断异地都市报新闻同质化趋向，从理 论上分析异地都市报新闻同质化的背景及深层次原因。 对异地都市报新闻同质化我认为应该辩证的看待，产生这种现象有着多方 面的综合因素，虽然有合理存在的一面，但是它带来的负面影响不应该被受众 尤其是新闻媒体从业人员忽略。对异地都市报新闻同质化倾向问题进行二元分 析是十分有必要的，这是提出异地都市报破解之道的前提。笔者认为，异地都 市报新闻同质化现象的探索应该从传媒体制、新闻实践、建立报纸品牌等方面 着手操作。 关键词 都市报，新闻同质化，媒介融合，竞争策略，品牌创新 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s ，w i t ht h ep r o s p e r i t ya n dd e v e l o p m e n to fc i t yn e w s p a p e r , t h e a n a l y s i sa n dr e s e a r c ha b o u tc i t yn e w s p a p e rh o m o g e n e i t yb e c o m em o r ei n t e n s i v e t h er e s e a r c ho nt h i sa s p e c tm o s t l yc o n c e n t r a t e so nt h eh o m o g e n e i t yc o m p e t i t i o n b e t w e e nt h en e w s p a p e r si nt h es a m ec i t y , w h i c ht h es t r a t e g yb a s e so nm o s t l y , b u t a c c o m p a n y i n gw i t ht h ei n c r e a s i n gm a r k e tc o m p e t i t i o n ，t h ec o m p e t i t i o n b e t w e e n m e d i a si sb e c o m i n gm o r ea n dm o r es e r i o u s i na d d i t i o n , m e d i u mc o m b i n a t i o n , t h e o p e n i n gp o l i c y , f o r e i g ni n v e s t m e n t , a n dt h ec o m i n go fp u b l i s h i n gt h en e w s p a p e ri n g r o u p ，t h ec i t yn e w s p a p e r si nd i f f e r e n tp l a c e sj o i ni nt h eh o m o g e n e i t yc o m p e t i t i o n s l o w l y i ti sn e c e s s a r ya n di m p o r t a n tt o f i n do u tt h eh o m o g e n e i t yc o m p e t i t i o n t e n d e n c yi nt h ec i t yn e w s p a p e r si nd i f f e r e n tp l a c e sa n d r e s e a r c ht h ep h e n o m e n a o nt h eb a s eo fc l a r i f y i n gc l e a r i n go f ft h eh o m o g e n i z a t i o nr e p o r t a g ec o n c e p t ，i n t h i sp a p e r , s e l e c tt h e 。 n a n f a n gu r b a nn e w s p a p e r ”a n d ”h u a x iu r b a nn e w s p a p e r ” s a m p l ef o r t h es t u d y , t ou s e c o n t e n ta n a l y t i cm e t h o dc a r r i e so nt h eq u a n t i f i c a t i o n a n a l y s i st ot w od e c l a r a t i o ni naw e n c h u a ne a r t h q u a k ew e e k l o n gr e p o r tc o r r e l a t i o n d a t a , c o m p a r i s ea n dd e t e r m i n et h eh o m o g e n e i t yc o m p e t i t i o nt e n d e n c yi nt h eu r b a n n e w s p a p e r si nd i f f e r e n tp l a c e s ，i nt h e o r ya n a l y s i st h eb a c k g r o u n d o ft h e h o m o g e n e i t yc o m p e t i t i o nt e n d e n c yi nt h eu r b a nn e w s p a p e r si nd i f f e r e n tp l a c e sa n d d e e p - s e a t e dr e a s o n s t h eh o m o g e n e i t yc o m p e t i t i o nt e n d e n c yi nt h eu r b a nn e w s p a p e r si nd i f f e r e n t p l a c e ss h o u l db eo fad i a l e c t i c a lv i e w , v a r i o u sc o m p r e h e n s i v ef a c t o r sl e a dt ot h i s k i n d o fp h e n o m e n o n ，a l t h o u g ht h e r ei sr a t i o n a l i t yo ft h es i m i l a r i t y , t h en e g a t i v e i m p a c tt h a ti ts h o u l dn o tb eo v e r l o o k e da u d i e n c em e d i ap r a c t i t i o n e r si np a r t i c u l a r i t i sn e c e s s a r yt oc a r r i e so nt h ed u a la n a l y s i st ot h ed i f f e r e n tu r b a nn e w s p a p e rn e w s h o m o g e n i z a t i o nt e n d e n c yq u e s t i o n ，t h i si sp r o p o s e dt h ed i f f e r e n tu r b a nn e w s p a p e r e x p l a i n st h er o a dp r e m i s e t h ea u t h o ra r g u e d ，t h ee x p l o r eo ft h eh o m o g e n e i t y c o m p e t i t i o nt e n d e n c yi nt h eu r b a nn e w s p a p e r si nd i f f e r e n tp l a c e ss h o u l do p e r a t eo n t h em e d i as y s t e m ，n e w sp r a c t i c e s ，t h ee s t a b l i s h m e n to fan e w s p a p e rb r a n da n ds oo n k e y w o r d t h eu r b a nn e w s p a p e r ，n e w sh o m o g e n i z a t i o n ，m e d i ac o n v e r g e n c e ，c o m p e t i t i o n s t r a t e g y ，b r a n di n n o v a t i o n i i ! 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。 学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。 本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研 究所等机构将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它 相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：二啦指导教j j 矽年6 月c 垆日 币签名孑蠢 d 7 年厶具6 日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我 一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 加j 棚馕 d ，年 6 月 日 西北大学硕十学位论文 第一章绪论：困扰当代都市报的一个重要课题 1 1 选题成因概要及选题意义 当前，随着新闻媒体竞争的日益加剧，新闻同质化的现象愈加严重，这种 现象也引起了新闻传播学界的广泛关注，成为近年来研究的话题之一。“新闻同 质化竞争”是随着上世纪9 0 年代中期都市报的繁荣发展而出现的，因而对于新 闻同质化的竞争的研究也比较多，在中国期刊全文数据库中，共搜索到这类论 文4 0 5 0 余篇，一些学者对新闻同质化现象产生的原因、表现等进行了深入剖 析，并提出了诸多应对策略。例如：有为新闻同质化提出如何突破发展瓶颈的 论文，孙义清的都市类报纸竞争的同质化和改革发展之路：有为地方都市报 解决新闻同质化“出谋划策”的论文，陈江的办出都市报地方特色，克服报 纸同质化倾向；有体现大学学报同质化的论文，刘跃文的论高校学报从同质 化竞争向品牌化经营的转向；有为新闻同质化从细节方面取胜的解决路径的论 文，吴璇的同一信息源也可以做出好新闻浅谈如何避免新闻同质化；还 有一些论文，则是很多新闻媒体从业人员结合具体案例，总结出的一些成功经 验，如：余丽蓉的武汉报业市场同质化竞争现状、原因及对策分析、潘伟文 的我们这样克服新闻同质化( 羊城晚报奥运特刊) 的实践、罗庆学同 质时代新闻差异化路径选择一以( 三峡商报) 的新闻实践为例等等论文，从 众多的新闻同质化学术论文中，我们看到这样的观点：新闻同质化无论对媒体 还是受众都造成了伤害，不利于新闻资源的优化以及媒体核心竞争力的增强， 有的甚至还损害了媒体的公信力和权威性。而解决的办法大多以明确媒体定位、 加强新闻策划、创新报道视角为主题，这些即为避免新闻同质化的有效途径。 中国人民大学的喻国明教授等学者对此也做过系统研究。2 0 0 3 年第9 期新 闻记者组织的“媒体同质化现象 讨论是近年较大的一次相关讨论，省级卫 视同质化竞争及发展状况分析、差异化手段在报业竞争中的运用、“千报一 面”说明了什么是这次讨论的相关文章，这些文章对媒体同质化问题的讨论 基本上都集中在市场层面。这次的讨论引起后来很长一段时间的研究热潮。中 国人民大学的陈力丹教授认为媒体应走出思维的误区，不要盲目追逐所谓“主 流人群 ，应该认识到受众构成与需求的多样性这一事实，通过服务于那些“不 第一章绪论：困扰当代都市报的一个重要课题 被人关注的各种社会学意义的人群和专业人群 来“最大限度地获得应有的那 一块小些的蛋糕 ；【l 】复旦大学的朱春阳教授提出规避同质化竞争风险的具体对 策包括：有合理有效的创新周期、市场运作应该“大同小异”、市场跟进要“跟 而有度”、拓宽报业运作空间等；北京外国语大学的孙有中教授认为媒体不应该 满足于仅仅充当媒体资本的投资顾问，而更应该从公共利益角度出发来避免媒 体同质化。 屡见不鲜的新闻同质化现象虽然已经引起了新闻传播学界的广泛关注，也 产生了较为丰富的研究成果。但是，这些成果却惊人地集中在如何避免和克服 新闻同质化方面的简单建议上，对同质新闻本身、同质化的产生背景、表现形 式、形成原因等方面的系统研究，几乎无人涉及。 更重要的是，以前的相关学术论文大多基于同一城市报纸同质化的分析研 究，而对媒介融合背景下异地都市报越来越严重的新闻同质化则缺乏明确注意， 更没有系统的研究。事实上，对异地新闻同质化进行细致、详尽、深入且较量 化的分析，有利于人们进一步认识新闻同质化现象，更加科学、客观地反映同 质新闻的本质特征，对我们全面研究都市报新闻同质化现象有着深刻的现实意 义，为我们突破新闻同质化提供更为理论系统的视角和解决办法。 新闻同质化现象的存在有其特定的背景和原因，有其产生的必然性，因此， 如何应对同质化竞争，尤其是异地都市报的同质化竞争，将是新闻媒体从业人 员长期面临的问题，除了以上提到的解决问题的视角外，挖掘新闻同质化的本 质特征，可以为媒体应对新闻同质化竞争提供参考和借鉴。本文笔者将从厘清 同质化相关概念的基础上，深入分析产生异地都市报新闻同质化的背景及原因。 选取两份不同城市的都市报为分析样本，使用内容分析法将两报的数据量化比 较，进而从体制层面、新闻实践层面、都市报内在层面提出解决异地都市报新 闻同质化现象的策略。 1 2 同质化、新闻同质化概念界定 上世纪9 0 年代，伴随报业体制的变化及激烈的报业竞争态势而出现的是媒 【1 】孙有中从公共利益角度审视媒体同质化问题 j 新闻实践，2 0 0 4 年0 1 期 2 西北大学硕士学位论文 介同质化现象。到2 1 世纪，互联网、手机等越来越多新媒体的出现则加剧了媒 介之间的竞争。报纸这种传统媒体为了在愈加激烈的竞争中争夺有限的市场份 额使出了浑身解数，他们带来了很多令人欣喜的变化，但令传媒人和媒体担心 的新闻报道高度趋同的现象却没有得到根本的转变，这其中，以都市报同质化 现象最为突出和严重。都市报新闻同质化竞争这一问题困扰着新闻媒体从业人 员。在这里，我们有必要对都市报的演变及都市报新闻同质化的涵义做一番梳 理。 1 2 - 1 都市报的界定与本质特征 一般来讲，我们把新闻媒体的报纸分为党报、晚报、都市报三大类。这三 类报纸有着共同的性质，但在运行机制、理念设置和新闻的追求上有所区别。 在九十年代中期以前，中国只有党报和晚报存在。那么，都市报究竟是一份什 么样的报纸昵? 新闻学者们众说纷纭。下面摘录几位业内人士关于都市报的论 述和诠释。从中我们可以找到都市报的内涵。 “都市报大体上可以说是都市生活报。这个生活，是以经济生活为主， 包括文化生活、业余生活，自然也包括了政治生活。为了方便起见，可以把都 市生活报简称为都市报基于以上认识，我认为都市报的定义可以概括为一 以报道都市生活为特色的跨城市、区域性的综合性报纸。川2 1 “都市报是指由党委机关报主办，或由省、自治区、直辖市党委宣传部直接 主管的城市类报纸。 d 1 “都市报是指定位市民，彻底走向市场的城市报纸，即市民新闻报都市 报是市场经济的产物，面向市场、追求市场份额最大化，成为都市报群体的本 质特征。 h 1 “都市报是指以提供生活和娱乐信息为主要发行对象，以休闲和消遣为主要 阅读目的的生活类报纸。主要形式有晨报、早报、晚报、都市报等，它不同于 一般的日报和其他专业性报纸。川踟 【2 l 剧胜林论都市报的生存卒问与周遍关系 j 新闻大学，1 9 9 9 年第3 期 1 3 l 杨卫平，蔡华东都市报的崛起之路 j 新闻战线，2 0 0 0 年第2 期 i 】席文举二十一世纪的都市报 j 新闻战线，2 0 0 0 年第2 期 3 第一章绪论：困扰当代都市报的一个重要课题 “都市报泛指以城市居民为主要读者对象的综合类或文化、经济、生活类报 纸。也通常指省级机关报创办的综合类子报。 嘲 从以上列举的各方关于都市报的理解中，我们认真分析，都市报的内涵及 特征主要在三个方面：第一，立足城市，以市民为主要读者对象；第二，报道 内容贴近读者，以读者的需要为办报的出发点。第三，面向市场，实行市场化 运作方式，即以自费订阅和报刊零售为主； 以上三个层面的简单概括从根本上对都市报的内涵做出了一个整体框架， 但它们不是都市报区别于党报、晚报的根本特征。都市报定位市民，晚报也是 将普通市民作为自己的定位，晚报和都市报都可以被称为“市民报”；都市报 实行市场化运作，其实晚报早先也试探过，只是不如都市报彻底。可见，有人 认为都市报是介于党报和晚报之间的报纸，这也不无道理。都市报也可以说是 党报和晚报的结合，或称为对党报和晚报的继承与超越。都市报是在夹缝中生 长出来的参天大树，既满足了党报的读者，又满足了晚报的读者。因此笔者认 为都市报可以理解为：它是依附现代化城市，按新闻规律办报，按市场规律经 营的市民生活类报纸，绝大多数以都市报、商报、晨报、晚报等命名的报纸， 也都可以纳入都市报的范畴。 1 2 2 都市报同质化概念 都市报在2 0 世纪9 0 年代迅速发展的原因主要有：第一，适应了都市发展 的需要；都市报是适应我国城市经济发展而产生和发展的。实行市场经济体制 后，城市化水平大幅提高，人们对信息的渴求催生了都市报的问世并迅速发展 起来，都市报的兴起与都市的发展是同步进行中的。第二，市场竞争的需要； 媒体从官方经营到“事业单位、企业化发展”转变后，公费订阅报刊也随即变 成自费订阅报刊。因此都市报的出现是读者的需要也是市场竞争的需要，是党 报功能延伸的需要。第三，报业发展的需要：因为都市报可读性强，读者多， 发行量大，广告收入增多，成为报社的主营收入，这为报社带来了全新的报业 删熊江华。樊铁军都市报面临的竞争环境与发展对策 j 湖北商业高等专科学校学报，2 0 0 1 年第9 期 1 6 】董广安都市报中国撤业走向市场的“加速器” j 郑州大学学报( 哲学社会科学版) ，2 0 0 0 年第 9 期 4 西北大学硕士学位论文 创收形式。由此可见，都市报从创办的那天起就是以竞争者的姿态投入报业市 场的。报纸也是一种特殊商品。它同样面临市场优胜劣汰的竞争法则，必须去 争夺市场、占领市场、开拓市场。而报纸的市场就是读者，“争夺读者成为都 市报努力的方向，而伴随都市报快速发展的一个现象出现了，这就是“都市报 同质化 现象。可见都市报是我国市场经济和城市化进程中的产物。 我国都市类报纸的同质化现象产生在报纸走向市场的过程中，是一个逐步 发展和递进的过程。国内传媒市场经历了三种发展模式，从一开始的官报模式 到上世纪8 0 年代的晚报模式，再到9 0 年代的都市报时期，其中都市报广泛涌 现，并以受众为本位，实行完全的商业化经营，是独立意义上的报纸。 同质化原来是一个商业领域的概念，主要是指同一行业中不同品牌的产品 在内容效用、外观设计乃至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。在产 品同质化基础上形成的竞争称为同质化竞争。同质化的产品没有特色、缺乏差 异，不利于消费者有效识别。简单来说，同质就是本质相同的意思，通俗来讲 就是生产的“产品 模式化的一致。从经济学观点出发，同质化是产品大规模 生产以及产业形成的一个基础。 国家实行市场经济后，报业由“完全国有官办”变为“国有自主经营 ，报 纸也成为一种特殊商品。“新闻同质化 正是具有了商业领域同质化的特征，才 成为一个特有名词被保存下来。 那么，媒介同质化的涵义是什么呢? 所谓同质化，通常是在经济学种形容产品发展到一定阶段，其功能、外观 等出现雷同，从而竞争力下降的情况。在现代社会，科技不断发展，产品的同 质化不断加强，随之产生了差异化营销。 经济学中还有一个名词，叫可替代性( s u b s t i t u t a b l e ) 媒介产品的“同质”， 相当于“可替代性 ，其涵义是指媒介产品或服务在功能和作用方面的相似与互 换。具体到媒介来说，是指不同媒介产品的风格定位、版面( 频道) 设置、受 众市场、新闻报道乃至广告模式都大同小异，所谓众报一面，读一报而知全报， 众台一声，听( 看) 一台而知全台。简单的来说，报纸的同质化，是指在共同 第一章绪论：困扰当代都市报的一个重要课题 的报业市场和竞争关系中，一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷 的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式，导致报纸之间的风格定位、 版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致。 7 1 由此可见，同质化现象导致的结果是同一城市的都市报大同小异，对于重 大事件和热点问题，各家报纸基本是同时跟进，独家新闻越来越少。而且现有 的媒体，也不敢放弃那些拥有相当数量受众的社会新闻、民生新闻，不敢大胆 创新，所以给读者造成报纸面孔相似的感觉。 本文我们要研究的重点不是同一城市都市报同质化的趋向，而是“异地” 都市报的新闻同质化的破解之道。从同质化的外延来看，内容、板式、策划等 等趋同现象已经不局限于同一城市的报纸之间，在综合因素的作用下，不同地 域的都市报的同质化竞争也难以避免，笔者认为这也属于同质化的范畴。 当今，报纸同质化竞争的现状难以改变，尤其是都市类报纸的同质竞争。 从它产生的那天一直到现在，同质化已经可以放在一种媒介文化现象的高度去 加以讨论与研究了。所谓的媒介文化现象，是指以大众传播媒介影响人的方式 为主要原因而构成的亚文化系统。之所以笔者认为同质化竞争是一种媒介文化 现象，是因为报纸所带来的同质化的新闻“面板已经使得受众在某种程度上 不得不接受这种同质化的都市报。但是现代传播媒介的丰富化，同时赋予了受 众去选择其他不一样的媒介了解新闻以及汲取知识的途径。从这个角度来讲， 研究都市报的同质化突破之道是严峻和迫切的。 川吴获内容同质化下的传媒竞争法宝 j 传媒竞争力中国新闻研究中心组织编写，吴飞主编，中国 传媒大学出版社2 0 0 5 年p 3 6 6 西北大学硕士学位论文 第二章异地都市报新闻同质化背景讨论及原因浅析 2 1 异地都市报新闻同质化的背景 报业同质化竞争最初是在同城之间的报纸之间形成的，从中国第一份都市 报华西都市报成功走入市场走入寻常百姓家里开始，它的办报理念办报模 式就为其他报纸所“顶礼膜拜 ，这从成都本地的成都商报的崛起就可以 看出。从1 9 9 5 年1 月1 日“华都 正式创办，不到两年的时间，华西都市报 和成都商报这两份报纸就展开了激烈的竞争。成都商报坦言，其实真 正的学习标本即在眼前，通过模仿、学习华西都市报，它也成为本地乃至 全国报业学习的范本。随着市场经济的发展，都市报的同质化已经不仅仅局限 于同一城市的报纸之间了，越来越多不同地域的都市报也都在关注同行的发展， 一举一动的变化都“尽收眼底 ，异地都市报的同质化倾向愈加突出。但是， 异地都市报同质化竞争的出现并发展有其特殊的背景和原因。 上世纪，都市报出现并繁荣发展，它为读者带来全新的视觉感受和报道视 角，使得一段时期内读者对其赞赏有加，因此，晚报、商报、早报也纷纷转型， 统统像当地的新生都市报学习，直接复制都市报的版面、报道风格、策划方式， 它们有的也获得了成功，但是一个问题随之而来，怎么所有的报纸都是一种口 味? 当年带给读者全新体验的都市报已经成为人们疑惑的对象。这也就是同城 报纸的同质化现象。而随着新时代的到来，不仅是同城报纸之间，不同城市的 都市报在一段时间的发展之后，也给读者带来了困惑一无论看哪里的都市报， 国内国际的事件怎么都是一样的? 在这里，我们有必要简要介绍一下“异地都市报新闻同质化的背景。异 地都市报新闻同质化是在同城都市报新闻同质化的基础上发展起来的。2 0 世纪 末，数字技术迅速发展起来，新媒体对传统媒体带来巨大冲击，传统的纸质媒 介为应对这种危机，“瞄准”了其他成熟优秀报纸的长处，直接取它报之长补 己之短，同质化现象“风起云涌了起来，但笔者认为，出现“同质化新闻” 主要是因为社会的大背景造就的，即“媒介大融合 。 7 第二章异地都市报新闻同质化背景讨论及原因浅析 “媒介融合( m e d i ac o n v e r g e n c e ) 这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大 学的i 普尔( i p 0 0 1 ) 教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的 趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融 合在一起，但此后，先是数字技术的发展使得媒介形式开始向数字媒介转变， 所有的传播技术都快速地融合成了数字形式，互联网逐渐与报刊、广播、电视 等传统大众媒介融合。此后，网络技术的推动，又使得媒介融合得以脱胎换骨， 形成了网络报纸、电子杂志、网络广播( w e b c a s t ) 、播客( p o d c a s t ) 、网络电视 ( i p t v ) 等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为建构媒介化社会的核心 力量之一。嘲 “媒体间的整合 正是媒介融合的主要表现形式，即“媒介集团化 或者“跨 媒体整合”。这种整合的动因在很大程度上源自于传统媒体在面对以网络为代 表的新兴媒体时的竞争压力。 在充分利用自身既有的信息平台和资源优势的前提下，传统媒体介入、整 合新兴媒体是其必然的选择。在信息技术飞速发展特别是互联网进入大众视野 的上世纪9 0 年代，互联网的媒体特质开始得以不断彰显，也正是在这一时期， 敏锐的大众传媒的弄潮者就已经感觉到了互联网技术对于媒介的潜在价值，越 来越多的传媒公司开始进入互联网行业，实行传统媒体与网络媒体的融合。许 多报纸都开始开设网络版，或者干脆直接建立自己的网站。与此同时，传统媒 介丰富的信息资源和庞大的受众市场也激发了与媒介相关的企业强烈的赢利意 识。 正是基于对新兴媒体分流受众带来的压力和竞争，都市报也同步参与了与 新媒体的整合。这样，互联网的便捷、迅速的优点被继承，城市与城市之间的 “间隙 已经拉开，它们之间已经没有“隐私”可言，你长我短的优势劣势也 完全被它报看到。因此，直接“复制、“克隆”优秀都市报便成为众多处在 下游地位的其他都市报的首要选择。就这样，异地都市报新闻同质化竞争格局 慢慢形成并渐成气候。 l 。】盂建，赵元珂媒介融合：作为一种媒介社会发展理论的阐释新闻传播，2 0 0 7 年0 2 第2 期 8 西北大学硕上学位论文 2 2 异地都市报新闻同质化产生原因 那么，“媒介融合 大背景下，异地都市报新闻同质化现象产生的原因是 什么呢? 一、体制开放下的都市报发展的必然选择 随着中国加入世贸组织各项承诺的兑现，境外资本要求注入中国媒体的压 力，随之而来的媒体股份制改革便成为传媒体制改革的应有之意。新闻出版总 署报刊司副司长王国庆在中国报业年度发展报告( 2 0 0 5 ) 中提到，开辟安全 的融资渠道取得新突破。2 0 0 4 年1 2 月，北京青年报社控股的北青传媒股份有 限公司成功在香港上市，成为首家境外直接上市的中国内地传媒企业，为我国 报业利用资本市场做大做强开辟了道路。又如成都商报通过其控股的成都 博瑞传播有限责任公司，用5 0 0 0 多万元受让上市公司四川电器原有大股东的大 部分股份，成功借壳上市，然后又经过一系列循序渐进的资产重组，剥离了缺 乏盈利能力的电器类资产，基本形成了纸质媒体产业的完整价值链，成为传媒 借壳上市的成功案例。新闻出版总署日前印发关于进一步推进新闻出版体制 改革的指导意见t 9 l 中明确了新闻出版体制改革5 项任务，其中“鼓励传媒境 外办报刊 、“保护合法的跨地区经营活动”都是其中重要内容之一。 此外，跨地区办报、跨媒体办报的尝试可以说已经看到成果。新京报 是“媒体集团跨地区经营管理的报纸，从形式上打破了传统的办报模式。这 种新型的模式从根本上来说就是为了实现资源利用价值的最大化。整合两大报 纸的资源，实现了权力与市场的嫁接，其本身就蕴涵着鲜明的市场意识和创新 意识。新京报成为以资本为纽带，打破地域限制常规的跨地域并购的典范 之一。 我国正在不断地改革传媒体制，逐渐放开限制，这使得跨地域办报成为可 能。也正是因为体制上的革新，都市报打破地域上的限制成为一种现实。体制 开放政策下都市报之间互相抄袭模仿成为它们的必然选择。所以出现了异地都 市报也像同城都市报同质化竞争的局面。体制上的解禁是异地都市报同质化的 9 1 新闻出版体制改革5 项任务明确一鼓励传媒境外办报刊西安晚报，2 0 0 9 年4 月7 日第l o 版 9 第二章异地都市报新闻同质化背景讨论及原因浅析 现实依据，同时也使得异地都市报新闻同质化具体的呈现在受众面前，从而令 整个报业市场“恐慌 。 二、都市报定位趋同化下的“千报一面” 报纸趋同的首要特征就是市场定位趋同。定位一旦趋同，报纸就会在趋同 的思路下运作，无论是新闻理念、新闻操作、甚至经营策略方面都会陷入“同 质竞争 的泥潭中难以自拔，最终导致报纸风格、新闻构成、版面设置、操作 手法、读者对象等方面千报一面的都市报竞争格局。都市报一哄而上全都打出 “市民生活 牌，就是目前中国报业趋同化竞争的最典型特征。华西都市报 成功开创“市民生活”定位后，很快成为一种定位模式向全国扩散，已经进入 市场的报纸跟进，新创刊的报纸直接照搬，甚至一些晚报、商报、早报等也向 “市民生活 转型。定位趋同不仅在同城报纸中上演，全国的都市报的定位也 大多停靠在“市民生活报 层面。例如，燕赵都市报“民生立报”； 大 河报“关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众 ；三湘都市报“全 心全意为市民服务 ；等等，全国的大部分都市报的定位基本上都是以“市民 为核心，那么，核心受众一旦确定，采写编评的新闻内容、模式、框架也大体 类似了，市民定位的趋同直接导致了全国范围内都市报的同质化竞争现象的产 生。 三、都市报人才趋同导致新闻同质化 报业人才培养的相对滞后，所导致的人才近亲化繁殖尤为严重。人才近亲 趋同化，新闻操作理念模式化是其必然归宿。华西都市报自1 9 9 5 年1 月1 日创刊以来，获得了巨大的成功，在随后的几年时间里，在该报成长起来的一 批优秀报人，无论是高层管理人员还是记者编辑奔赴各个城市办报。华西都 市报输出去的人才基本上成为照搬华西都市报模式的办报“工匠 ，他 们用最简单便捷的方式把华西都市报的一整套操作理念移植过来，直接进 入报业市场的竞争前沿。南方都市报同样是个很好的例子。南方都市报 近年的快速崛起，又成为一个模式的兴奋点，许多新创办或改版的四开报纸纷 纷以南方都市报为样本，进行操作手法上的临摹。2 0 0 1 年5 月1 日创刊于 北京的京华时报的部分核心成员来自南方都市报，其版式设计、版面 l o 西北大学硕上学位论文 分类、新闻报道、新闻策划等具体的业务操作都与南方都市后如出一辙。 显然，人才趋同所造成的新闻操作理念模式化，也是造成都市报新闻同质化的 一个重要因素。 除了成功都市报为其他城市输送的报人“造就 了人才趋同，还有一种“生 产 人才趋同的现实可能就是从各高校毕业的新闻专业学生受到的教育趋同， 即新闻专业教育的同质化导致人才的同质化，从而进一步促进了都市报的新闻 同质化现象的发展。简单的来说，就是相关专业的学生在学校接收到的专业知 识是相同或相似的，他们的想象力一定程度上遭到了遏制，采访写作出的稿件 也具有很强的相似性。笔者认为人才的同质化，必然扼杀人才结构多样化所激 活的人才动力，而且强化了新闻人对既定竞争环境的依赖惰性和对创新理念的 惯性排斥，而不能适应新的竞争形势，弱化了人才抗御市场风险的能力。如果 这个人才趋同这个“障碍”不能扫除或跨越，都市报的趋同化还将会继续。 四、经济利益驱动下的同质化都市报 从传播者的角度看，在日趋严峻的竞争环境下，在追逐经济效益的压力下， 一些都市类报纸办报方针模糊，爱搞短期行为，看到其他报纸什么热门，什么 适销也就跟着上什么。今天追捧同一新闻题材，明天又争办某种畅销版面，靠 直觉和经验的做法在业内十分普遍。而且，新时代的新闻记者有的在激烈的竞 争以及报社内部的用人考核制度的限制下，从“新闻记者 变成“新闻民工 ， 在“养家糊口”的压力下，借鉴他报的新闻写作、报道方式成为其获取“口粮” 的最简单晟易行的手法。同时，从经营的角度来说，同质化也是一种高风险规 避与低成本扩张策略，前期的市场创新者已经先期付出了探索成本，后期跟进 者只需直接照搬探索者的“劳动成果即可规避创新带来的风险，在短时间内 也可以获得相当丰富的回报，它们在获得经济效益的同时避免了自身探索出路 的风险。 总之，都市报新闻同质化从同城发展到异地，绝不是一种偶然的现象，而 是在很多种因素的综合作用下形成的，分析同质化产生的深层次原因对我们找 到其突破之道是极有意义的。 第三章都市报样本分析及研究方法介绍 第三章都市报样本分析及研究方法介绍 3 1 都市报样本选择的依据分析 为了对国内都市报同质化现象进行探讨以及提出突破这个现象的途径和方 法，本文将各选取国内两大主流都市报为样本。其一为华西都市报，其二为 南方都市报。选择华西都市报及南方都市报作为样报的原因如下： 华西都市报是我国第一份真正意义上的都市报，1 9 9 5 年1 月诞生在成 都。“华都 第一次提出“市民新闻报”的定位，提出全心全意为市民服务的办 报方针和嫁接各类畅销报优势的办报思路。“华都自创了“敲门发行学”，为 现在广大报纸所运用。“华都”是中国西部发行量最大、影响力最强、覆盖面最 广的综合性日报。2 0 0 8 年1 月，在新闻出版总署主管的传媒杂志社主办的 中国传媒领军任务年会暨第三届中国传媒创新年会上，华西都市报被评为 “2 0 0 7 年度中国十大最具投资价值媒体 ，排名纸媒之首。 南方都市报创刊于1 9 9 7 年，现已成为国内有巨大影响力和公信力的“主 流化 都市报。“南都”是中国报纸版数最多的日报。“南都 的很多报道在国 内引发巨大反响，例如2 0 0 3 年有关“非典”的报道以及“孙志刚案”的报道等， 在国内外产生了重大影响。2 0 0 6 2 0 0 7 年，新闻出版总署发布了全国晚报都市类 报纸竞争力检测结果，南方都市报连续两年名列竞争力第一名。 华西都市报的创办，开创了我国繁荣都市报业景象的场面。它是我国 第一份真正意义上的都市报。同时，“华西 也培养了许多优秀的新闻人，它的 “一举一动 是国内许多都市报所关注和效仿的；而南方都市报则是现代 环境下成长起来的在国内有很大影响力的媒体。依托强大的资源优势以及自身 强大的财力、人力、物力，“南都 无论在任何方面都是毋庸置疑的“都市报航 母。选择这两大主流都市报的目的在于他们更有代表性和典型性。因为主流都 市报的发展变化通常代表国内都市报甚至是晚报报纸的报道取向和风格变化或 者趋势( 例如2 0 世纪9 0 年代兴起的民生新闻报道，此后包括报纸、广播、电 视节目等媒体都采取了民生新闻的写作趋势和方法，获得了很好的效果) 。而在 国内，华西都市报和南方都市报正是代表“前沿 的都市风向标。 1 2 西北大学硕上学位论文 本文选取一段时间内的相同事件的报道或者针对某一典型公共事件的报 道，以具体相同的新闻事件的报道为例，从报纸的报道风格、追踪数量及程度、 新闻策划、版面安排、消息来源的选取、受众定位等层次分析比较报纸的同质 化或者差异化。通过对这几两份都市报的报道表现验证都市报的同质化现象。 3 2 研究方法 一、研究方法介绍 本文主要采用的研究方法是内容分析法。内容分析法最早产生于传播学领 域。精确而系统的内容分析法，由传播学先驱之一拉斯韦尔所创立，他对第一 次世界大战中宣传技巧的研究首次使用了内容分析法。第二次世界大战期间美 国学者h d 拉斯韦尔等人组织了一项名为“战时通讯研究 的工作，以德国公 开出版的报纸为分析对象，获取了许多军政机密情报，这项工作不仅使内容分 析法显示出明显的实际效果，而且在方法上取得一套模式。2 0 世纪5 0 年代美 国学者贝雷尔森发表传播研究的内容分析一书，确立了内容分析法的地位。 贝雷尔森和索尔特( 1 9 4 6 ) 对美国杂志小说中种族成见问题的分析，被认为是传 播研究中最早的典型案例。 内容分析法是一种对文献内容做客观系统的定量分析的专门方法，其目的 是弄清或测验文献中本质性的事实和趋势，揭示文献所含有的隐性情报内容， 对事物发展作情报预测。它实际上是一种半定量研究方法，其基本做法是把媒 介上的文字，非量化的有交流价值的信息转化为定量的数据，建立有意义的类 目分解交流内容，并以此来分析信息的某些特征。 所谓内容分析，是指通过将信息内容分类、以便测度某些变量的途径对传 播信息进行研究。【1 0 】贝雷尔森曾给内容分析下定义：“内容分析是一种对显明的 传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法 。t i l l 内容分析方法是对新闻媒介所载的新闻内容进行深入、系统分析的方法， 通过内容既可以对新闻内容有一个明确的了解，又可以由此而推断和描述新闻 t o le m 罗杰斯，殷晓蓉译传播学史种传记式的方法【m 】上海译文出版社2 0 0 5 年7 月版。p 1 8 7 i n l 迈克尔辛格尔特里，刘燕南译大众传播研究：现代方法与应用【m 】北京华夏出版社，2 0 0 0 ，p 2 7 3 第三章都市报样本分析及研究方法介绍 传播者的行为、预期新闻传播效果等。所以，内容分析是新闻传播研究中一种 重要的研究方法。内容分析法是研究者对他所选定的某时某地的传播内容进行 客观、系统分析和描述的方法。内容分析法最初仅用于印刷媒介的文字讯息分 析，现已扩展到各种声音和图像讯息分析。分析形式也从着重分析“说什么( 即 传播内容) 的单一形式过渡到将“说什么 与“怎么说 ( 即传播方式) 结合起来 进行分析的复合形式。 内容分析法包括两方面的工作，一是如何对一份内容资料进行分析以取得 量化的结果：二是如何根据课题的需要，设计选择系统化分析的模式，合理地 把各种内容分析的量化结果加以比较，并定量地说明研究的结果。 二、研究步骤 ( 一) 确定本文研究的主题：异地都市报新闻同质化问题及其解放之道 ( 二) 内容抽样：选取进行内容分析的样本 l 、来源抽样：对资料来源的取样，文章所选用的样刊。本文的样刊为南 方都市报和华西都市报，详细情况见上节。 2 、新闻事件抽样：5 1 2 汶川大地震 同城都市报同质化的新闻大多是对本地新闻的报道、策划等，而异地都市 报同质化的新闻题材选择不大可能基于各自城市的“小事”，异地新闻同质化的 新闻一般为国际国内有突出影响、受众极为关注的热点新闻或者重大事件，因 此本文将选取2 0 0 8 年发生的一件与我们息息相关的新闻事件为出发点，分析都 市报新闻同质化现象，即震惊全世界的5 1 2 汶川大地震事件为目标新闻来做 研究，选择这件新闻事件基于以下几点原因： ( 1 ) 、汶川大地震是灾难性、突发性新闻事件，事件震惊全世界。选择这样 的新闻题材作为研究对象更加能够体现主流都市报在重大事件上的新闻报道特 点，也更加能考证他们对新闻事件的把握、驾驭能力，因此具有很强的代表性 和典型性。 ( 2 ) 、汶川大地震发生在四川省境内，成都距震源中心汶川只有1 0 0 公里， 对就在震源中心的华西都市报和远离震源中心的南方都市报在这个新 1 4 两北大学硕士学位论文 闻事件的报道分别是怎样的进行分析，比较它们在报道中的异同当然具有与众 不同的特殊意义。 ( 3 ) 、目标新闻事件触及面广、影响人数之多、关注度高为历年来所罕见。 同时，汶川大地震与每个国人都息息相关，无论是什么阶层的人，都特别关注 事件的进展，而获取消息的渠道无外乎电视、报纸、广播、互联网等传播媒介， 我国的都市报也迅速、全面、真实、客观地进行了全景式、立体式、进行式的 大量报道。我们从两份都市报对事件的报道来看都市报业的同质化倾向，亦或 是主流都市报在创新在报道中的特别之处。 ( 4 ) 、汶川大地震的发生虽然没有明确的法律法规出台，但是，它对政府新 闻发言人制度以及公共信息公开制度的建设起到了很大作用。一个事件引发了 相关法律的改革或出台，那么去分析报道它的新闻媒体当然具有更高的研究价 值。 3 、日期抽样 因汶川大地震破坏力极大、恢复重建是个漫长的过程，国家对地震灾民的 持续救助不会即刻结束，因此本文选取的时间段无法达到以该事件结束时间来 分析，我们以汶川大地震引起广泛关注的报道发表日期为始点，到报道日益深 入，舆论逐渐成熟，受众关注程度最高为截点，即选取5 月1 3 日 - - 5 月1 9 日 一个星期的新闻报道为研究对象。 该时间段的选择原因如下： ( 1 ) 这段时间是汶川大地震报道最集中、力度最大的时期； ( 2 ) 这段时间也是受众对该事件讨论最热烈、对事件最为关注的时期； ( 3 ) 一个星期的时间，正是体现都市报在处理突发