商业招贴设计教案.doc

.教案内容教学设计教学课题：商业招贴设计教学课时：40课时教学目的：通过该课程的学习，使学生在理论上和实践中都能正确掌握平面广告设计的基本知识、基本规律和艺术法则，在设计中注重广告的构图、版式、摄影照片的多种形式应用及表现。课程任务：通过本课程的学习，使学生掌握广告设计的基本理论知识，广告设计的形式法则，强调创意在设计中的重要性，将学生所学文字、图形、摄影等专业知识运用到具体设计中，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。同时，使学生在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、综合素质等各个方面都得到切实的锻炼和提高，培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。课程总体目标： 本课程以广告设计的职业素质与职业能力训练为本、以培养商业招贴方面的职业能力为中心，实现“教、学、做”的一体化，传授适度够用的知识，培养学生商业广告招贴设计方面的专业技能和素质培养。课程内容与要求：1. 在理论学习中，包含广告概论、现代广告的概念与功能价值、现代广告设计的基本原理、现代广告设计的程序、广告设计的创意、广告图形设计、广告设计的艺术表现、色彩计划与编排技巧等内容。 2先学习理论基础性知识，再将理论与项目教学相结合的教学方法，多用实例教学完成各类商业招贴。第一章 商业招贴广告概述 商业招贴广告是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。商业海报同海报一样，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意的，张贴物。而商业海报不仅仅需要引起人们的注意，还要在人们看海报的几秒钟内让人们了解商品，产生购买欲或者是了解一个企业的文化、理念。因此在商业海报设计中要恰当地配合产品的格调和受众对象，海报主题应该明确显眼、一目了然，接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。 商业海报是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。虽然海报艺术随着信息时代的到来而面临来自报纸、杂志、电视等媒体的冲击，但不断求异创新的海报艺术所显示出的高文化含量以及在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告宣传媒体的重要地位。而以纯经济利益为目的的商业海报也纷纷通过提高了精神层面的文化价值、艺术价值而获得了生命力。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 如图1，这是一则手机海报，观者第一次看不禁会会心一笑。而后又不得不佩服设计者的新颖创意，海报中，设计者在海报的视觉中心位置放入产品，突出在这么远的距离可以拍到如此清晰地图片，可想这个手机功能是多么的强大，让人不由自主的想去看看这是什么手机。这则海报的成功之处在于首先它有了一个好的创意，其次在画面表现方面，中心重点突出，使人一眼便明白这是什么产品。可见好的海报设计可以一下抓住消费者。第2章 商业招贴的设计要素2.1色彩设计 2.1.1色彩概念 在生活中，人们无时不刻不在和色彩打着交道，小到出门是穿什么颜色的衣服，大到国家的国旗上的颜色。而在海报设计中色彩也更是重要的一环。在运用色彩以前我们要简单的了解一下色彩。 色彩三属性 色相（Hue）：简写H，表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。 明度（value）：简写V，表示色彩的强度，也即是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因而会产生不同程度的明暗。 彩度（Chroma）：简写C，表示色的纯度，亦即是色的饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是纯色，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦会逐步下降。 人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。 在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响 包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。 色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。2.1.2色彩搭配 我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点： 1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。 2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。 3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。 商业海报设计的配色规律 1.主色调的确定 如何在商业海报中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合商业海报主题的中心思想。例如：化妆品类商业海报，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。 2.商业海报色彩感情规律的应用 在色彩喜好倾向与商业海报设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。 年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。 民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映 也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。3.商业海报中色彩的注目性 商业海报色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变, 人的眼睛却已见怪不怪, 几乎可以接受任何对色彩的处理方式一个商业海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。 在设计中用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。如图2，通过简单的绿、白、红的搭配便成功的将人的视觉吸引到他们身上，而通过对消费者视觉的吸引变成功将消费者的目光转移到企业所要宣传的理念上去，从而达到宣传产品的目的。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会能够用色彩装饰美化生活的前提因素。2.2文字设计 一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。海报中的文字不紧可以起到说明，介绍的作用，好的文字设计还可以充当图形成为一个海报设计的主体部分。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题。同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用。商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现其自身的价值。下面例举几例现在在设计中流行的字体设计。 2.2.1文字的图形化设计 所谓“文字图形化”即将文字笔画做到合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。如图3，这是一张商场的宣传海报，简单的几个字突出表达了海报宣传的目的，加之变形的字体，更加展现了文字的结构美。2.2.2字形、字体的巧妙组合 字形、字体的巧妙组合，是通过文字的大小，文字样式的改变，使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感.如图4，整张海报仅由单词组成，而它并没有给人以单调乏味的感觉，海报通过对文字大小的改变，使原本单调的文字充满节奏的韵味，并传递出所要表达的思想。可见通过字形、字体的巧妙组合，文字也可以成为海报的主体。商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来，在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业海报统一的字体设计，已形成新的趋势。企业名称和企业海报的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果。2.3图形设计 设计之所以是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。商业海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，我下面要先讲到的在海报设计中经常会用的一种：图形设计。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它好汉江海中的一支涓涓细流。在图形创意上，单一的、固定的视觉形象已死司空见惯，往往不能引起人们的思考，要创造新鲜的、有趣的视觉形象。同时人们也越来越重视传统的图形元素在商业海报中的应用。下面浅谈一下现代设计中较为流行的图形设计。2.3.1传统图形的运用 中国有着五千年的传统文化，其内涵丰富，而其中各种传统图案、图形寓意深刻更是受到现代设计师的推崇，广泛应用在设计之中。如图5，奥运会是一个国际性的盛会，首次在中国举办，国人加以了更多的关注。在整个海报中选择了国人喜爱的红色，考虑到国人特有的传统文化，并且有很多外国友人对中国的文化有浓厚的兴趣，图片采用了中国传统的脸谱元素为主线，运用“鸟巢“辅助说明中国强大的象征，并且在文字中灵活穿插了中国传统祥瑞图形祥云，是整个设计充满了古代中国的韵味，又不失现代感。可见传统图形的运用可以是商业海报更具吸引力。2.3.2变异图形在海报设计中的应用 在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。 变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。如图6，在此张海报中，将“家”字做了变异设计，不会显得很古板，突出了整张海报需要表达的主题。由此可以看出变异图形在海报设计中，往往可以达到意想不到的效果。 2.3.3象征图形在海报设计中的应用 将象征图形的希望一味的寄托于传统图形的继承是不够的，还要在现有的图形中，不断创新、挖掘出新的图形，只有这样才能大大丰富象征图形的表现形式。方法有二种：一是“旧图新说”。指对传统图形的创新，这要建立在广泛的群众基础上，把先前广为人知的，流传很久的，寓意深刻的传统图形，在不改变原意的情况下，加入现代时尚元素，这样会增加图形的趣味性。比如北京奥运标志设计，是在传统印章模式基础上，加入了富有动感的、运动的人形，传统与现代在这里得到了完美的结合。二是将众多现代时尚元素做一个比较分析。比如可以分为高雅、通俗、雅俗共赏等形式。针对不同的目标受众，采用不同形式内容的象征图形加以表现。比如“人头马”可以代表上层权威人士，是高雅的象征; 而可口可乐则代表了一种雅俗共赏的文化。 2.3.4分形图形在海报设计中的应用 在海报设计中经常涉及许多图形图像，利用分形理论可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图像。分形，简单说就是一个图像，但这个图像具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出参差不齐和不规则的状态。像平齿植物菜花和硬花甘兰，它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似，其生成规则保证了小尺度上的特征，成长后就变成大尺度上的特征，当客体的部分和整体完全相似，就可以说客体是线性自相似的。分形不仅为设计者提供了一种新的设计手段，而且使设计者有了更广阔的想象和拓展的空间，可以更直接地体现设计者的创作意图，相信分形图形在平面设计中会有更好的发展前景。第三章 商业海报设计的注意事项 上面谈到的是商业海报在其设计过程中所要考虑的方面，而商业海报最主要的就是以海报的形式来推销产品给消费者的目的来表现。 商业海报设计，对企业来讲，以海报的特性将产品的成功推广，对企业来讲，是树立形象，确保基业长青的有力武器；对公司而言，是提高销量，保持市场可持续发展的