SWOT对临沂体育旅游现状分析及对策研究.doc

SWOT对临沂体育旅游现状分析及对策研究（顶头空2行）目 录（4号黑体，居中）摘要1关键词1Abstract1Key words1引言（或绪论）11临沂市体育旅游的SWOT分析1.1优势（strengths）分析1.1.1独具特色的资源优势：临沂风光壮美，钟灵毓秀，是一座美丽的山水新城1.1.2 政府对旅游业的重视，为体育旅游业的发展奠定基础1.1.3红色旅游知名度不断提升，文艺精品提升临沂软实力1.1.4临沂交通便利，已形成海上、空中、公路、铁路相衔接的立体网1.1.5 经济稳定发展，居民收入不断提高，休闲观念改变1.1.5 经济稳定发展，居民收入不断提高，休闲观念改变1.1.6体育旅游自身的发展潜力1.2劣势（weaknesses）分析1.2.1体育与旅游结合不完善1.2.2 体育旅游产品开发滞后，缺乏丰富性，创新不够1.2.3服务质量差，设施不完善，管理水平低1.2.4 缺乏专业人才，尚无统一的培训标准 1.3机遇（opportunities）分析1.3.1 体育旅游与体验经济的结合 1.3.2 2008年北京奥运会的召开，体育旅游业发展的一个良好契机1.3.3 低碳旅游方式的兴起，体育、旅游一体的新型休闲方式渐成时尚1.3.4 沂蒙红色旅游进入了一个新的发展阶段 1.3.5 2010年F1摩托艇世锦赛落户临沂 1.4 挑战（threats）分析1.4.1沂蒙地方特色的体育旅游活动项目的开发任重道远1.4.2 存在“宣传难”误区1.4.3 红色旅游发展的体制机制还不够灵活1.5结论2 临沂市体育旅游可持续发展对策2.1 加强体育、旅游两大产业的相互融合2.2 为体育旅游者提供优质服务，加强措施，提高安全保障2.3 创建具有时代特色彰显沂蒙风格的体育旅游品牌24 营造体育文化和体育旅游的精神与理念25 培养一流的有特色的体育旅游人才2.6 做好“临沂体育旅游”形象广告，精心设计“临沂体育旅游”宣传口号3 结束语致谢Y参考文献YSWOT对临沂体育旅游现状分析及对策研究公共事业管理专业学生 *指导教师 *摘要： 体育旅游是体育产业与旅游产业融合发展的必然结果，也是旅游业的一种新兴产品形式。目前体育旅游在我国尚处于起步和萌芽阶段，本文基于SWOT市场分析方法，对临沂市体育旅游业的发展现状做了细致详细的分析研究，分别从优势、劣势、机遇、挑战等几个方面出发分析临沂市体育旅游的现状。分析发现临沂市体育旅游业的发展优势与劣势并存，空间很大，有着广阔的前景。并根据研究结果提出了发展体育旅游产业的策略 ,从而为临沂市体育旅游产业的快速发展提供理论与实践依据 。关键词：体育旅游 SWOT分析 旅游品牌 持续发展Sports tourism of LinYi SWOT analysis of the present status of and countermeasuresStudents majoring in Public service management * Tutor *Abstract： the sports tourism is the sports industry and tourism industry amalgamation, is also inevitable outcome of the development of tourism an emerging products form. Currently sports tourism in China is in its infancy and burgeoning market analysis, this paper based on the SWOT method, the current situation of the development of the sports tourism, linyi city did meticulous detailed analysis of research, separately from the strengths, weaknesses, opportunities, challenges and so on several aspects of the present situation of linyi sports tourism analysis. Analysis found that the development of sports tourism, linyi city its strengths and weaknesses, the space is large, with broad prospects. And according to the results of this research advances the development of sports tourism industry for strategy, and of linyi the rapid development of sports tourism industry provide theoretical and practical basis. Key words: sports tourism; SWOT analysis; tourism brand; sustainable development 引言:临沂，中国四座“人杰地灵之城”之一。曾经是山东最富庶繁华文化灿烂的城市之一，有几千年优秀文化的积淀，既有齐鲁风韵，又存楚越遗风。但建国后的一度处于经济疲软状态，近几年临沂经济上已经起飞，2004年临沂GDP就超过苏北最大城市-徐州!而且近些年一直保持着平稳的高速发展态势，以临沂人相对山东独有的魄力，在山东顶尖城市中已位列第三席。随着人民生活水平的改善，闲暇时间大幅度增加，越来越多的人民希望参加体育活动，但往往限于活动场地和活动中类少，无法满足各种需要。于是，寻找广袤的大自然，暂时摆脱城市的喧闹，已日渐成为都市人的新风尚。体育旅游是人们在闲暇时间未达到返璞归真、释放压力、寻求刺激、冒险、健身等多种目的于户外进行的各种身体活动方式。它是一种集休闲、娱乐与体育运动为一体的专项旅游项目。体育旅游作为体育产业的一个重要组成部分，已经成为人们生活中的一项重要内容。开拓体育旅游业，可以带动相关产业的迅速发展：体育旅游与观光旅游不同，需要服装、体育用品等专项产品与之配套，发展体育旅游业不仅可以带动体育咨询培训业、体育医疗康复与健美服务业、体育器材业、体育服装及体育器材业等产业的发展，收到客观的经济效益，而且还可以带动商业的发展，能有效的启动消费者市场，刺激制造业的的发展，提高工业技术水平，同时也带动交通、服务、信息、金融、建筑、通讯等大量相关产业的发展，产生连带的经济效益，从而促进整个国民经济的发展。1临沂市体育旅游的SWOT分析1.1优势（strengths）分析1.1.1独具特色的资源优势：临沂风光壮美，钟灵毓秀，是一座美丽的山水新城首先，临沂是著名的历史文化名城。这里孕育了“智圣”诸葛亮、“书圣”王羲之、书法家颜真卿等一大批历史名人。境内文物古迹众多，省级以上文物保护单位就有40多个。其次，临沂是著名的革命老区，是全国红色旅游8个重点城市之一。孟良崮战役遗址、华东革命烈士陵园被列为全国红色旅游经典景区。再次，临沂自然风光秀美，是美丽的滨河生态水城。辖区内的蒙山是山东省境内仅次于泰山的第二高峰，素称“岱宗之亚”，以雄、奇、壮、美著称，被专家誉为“天然氧吧”，是国家4A级景区。蒙山脚下的天宇自然博物馆被专家誉为世界最大的自然博物馆。沂河穿过临沂市区，形成了36平方公里的水面，两岸建有106公里长的滨河大道和各具特色的主题公园。此外，辖区内沂水地下大峡谷、地下画廊、莒南天佛、马髻山、费县石林、临沭红石湖等自然景观都以各自的雄奇、胜迹、史事、人物、传说、物产等特点闻名遐迩，令人流连忘返。横卧沂河的橡胶坝，全长124704米，被列入吉尼斯世界大全它所形成的湖泊面积1066.7公顷，被列为国家水利风景区临沂历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富。1.1.2 政府对旅游业的重视，为体育旅游业的发展奠定基础“十一五”期间，我市在全省编制了第一部市级旅游总体规划，第一部红色旅游发展规划，第一部市级城市旅游目的地规划，第一个完成了总体规划修编。全市形成了以临沂市旅游发展总体规划、12个县区旅游发展规划和70余个项目开发建设规划为主要内容的旅游规划体系，打造了一批主题鲜明的旅游产品和一批特色旅游精品线路。文化产业与旅游业加快融合，成为经济发展的新亮点，市图书馆、文化大厦、广播电视发射塔等一批标志性旅游文化设施，成为我市新的旅游资源。小涑河购物一条街、启阳美食街、万兴都国际商业公园、宇帆滨河高尔夫球场、罗庄华盛江泉城进一步完善了城市旅游功能。良好的旅游设施为体育旅游的发展奠定基础。1.1.3红色旅游知名度不断提升，文艺精品提升临沂软实力临沂市被国家旅游局、全国红色旅游协调领导小组确定为全国8个红色旅游重点城市之一。先后举办了诸葛亮文化旅游节、蒙山长寿旅游节等节庆活动，扩大了临沂的知名度和影响力。不鸣则已，一鸣惊人。经过了良久的积淀，文化的临沂越发绽放出迷人光彩。大型水上实景演出蒙山沂水、电视剧沂蒙、电影沂蒙六姐妹，三部文艺精品的横空出世，也成为临沂递向世人的三张镀金名片，吸引越来越多的人关注临沂，走近临沂，了解临沂，爱上临沂。这些文艺精品的创作，不仅将沂蒙精神进一步发扬光大，打造了临沂城市知名度和美誉度，更深层次的提升了临沂人的文化品位，使得沂蒙文化的影响力不断增强，提升了临沂文化软实力文艺精品。1.1.4临沂交通便利，已形成海上、空中、公路、铁路相衔接的立体网格已经复航的临沂机场为国家二级机场，是鲁南地区最大的民航机场，可起降波音737、麦道82等机型，现已开通北京、上海、广州、青岛的直飞航班。境内以4条过境国道 和14条省道干线为主，形成四通八达的公路网。兖（州）石（臼所）铁 路、坪（上）岚（山）铁路和胶新铁路贯穿南北。京（北京） 沪（上海）高速公路和日（照）东（明）高速公路在市内形成一个十字形，通车里程达到340公里。1.1.5 经济稳定发展，居民收入不断提高，休闲观念改变2010年，经初步核算，全年实现生产总值2400亿元，增长12.9%；其中，第三产业增加值929.7亿元，增长15.1%。第三产业所占比重同比提高1.3个百分点。经济运行质量有新的提高，地方财政收入占地区生产总值的比重达到4.81%，同比提高0.47个百分点；过去，在收入不高且可自由支配的闲暇时间不多的情况下，临沂市居民的休闲房是比较单一，主要是看电视、探亲访友、购物逛街等，随着收入的提高，休闲方式也在不断增多。越来越注重将休闲方式与生活质量和身体健康联系在一起。于是，体育旅游这种自由度高、随意性强的休闲方式成为越来越多的人的选择。体育的广泛群众基础，市民观念的转变，成为临沂发展体育旅游产业的一大优势。1.1.6体育旅游自身的发展潜力健康、娱乐或参与运动等业余爱好为主题的综合性度假活动越来越受到人们的青睐。人们已经不能满足于单纯的观光旅游，而把参与体育健身作为身心发展完善的一种手段，这正和旅游动机相吻合。旅游本身就有运动的因素 ，而参加体育旅游既能满足人们猎奇探险、寻求刺激、健康保健的目的，也符合现代人的性格与要求。1.2劣势（weaknesses）分析1.2.1体育与旅游结合不完善临沂市有一些山水休闲旅游开发的成功经验，但真正的体育旅游开发还不完善，特别是体育、旅游两者的结合还不完善。主要表现在：还没有充分认识到体育在旅游中的功能，有些景区赞助体育比赛，主要目的还是宣传景区，而没有把体育作为旅游产品来运作；有些景区在体育娱乐设施的建设、体育旅游活动的开发上，缺少统一规划及长远计划，使体育旅游缺乏生命力；体育部门和旅游部门也存在着沟通不够的问题。1.2.2 体育旅游产品开发滞后，缺乏丰富性，创新不够现有体育旅游产品受旅游业影响严重，许多旅游资源不能与体育旅游共享，短期旅游现象也影响着体育旅游的长期品牌形成。而现在的旅游者越来越看重旅游经历，渴望参与，要求旅行生活有文化的吸引、运动的内容乃至冒险的趣味，希望通过参与和交流得到感情的慰藉和心灵的净化，面对游客自主意识的增强，体育旅游产品供给目前还处于被动和力不从心的落后状态，具有体育旅游特色的体育旅游产品，不能适应不同年龄旅游者的需求。1.2.3服务质量差，设施不完善，管理水平低体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能够满足游客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使旅游一目了然；食宿服务主动、热情，使游客有宾至如归的感觉；保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游设施包括旅游交通工具、宾馆、饭店、商店、供旅游者不同的需要和爱好而准备的各种运动和娱乐设施。如登山旅行者需要的登山服装、宿营帐篷、专用食品和饮料；水上运动必须具备的划艇、风帆、滑水板、救生艇、救生船等。而目前体育旅游还存在着服务质量差，设施不完善，管理水平低，游客不满意等急需解决的问题。1.2.4 缺乏专业人才，尚无统一的培训标准由于体育旅游是近几年才发展起来的旅游项目，我国体育旅游专门人才不能满足当前发展的需求，而临沂地区的体育旅游专门人才更是紧缺。尤其是缺少既有丰富的体育旅游知识，又有丰富的管理经验的专门人才。另一方面，目前人才培训上既没有专门培训机构，也没有统一的培训标准。1.3机遇（opportunities）分析1.3.1 体育旅游与体验经济的结合现在，随着旅游者消费心理的日趋成熟，他们已经不再满足于传统的“有物可看，有话可说”的传统经历。而希望通过视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位的参与或体验，充分理解旅游所在地的内涵和特色。旅游产品是一种精神享受产品，如果没有体验过程，消费完成以后很快就消失了。体育旅游产品是一种能体现和适应体验经济时代的旅游活动，休闲体验、健身体验、刺激体验、竞技体验等其他体验。这也是驱动当今体育旅游迅速升温的原因之一。1.3.2 2008年北京奥运会的召开，体育旅游业发展的一个良好契机现在奥运会已经深入人心，奥林匹克精神成为世界人民的思想，越来越多的人投身体育，参加以体育活动为核心的旅游。08年北京奥运会是我国体育旅游业发展的一个良好契机，为我国体育旅游新世纪初叶的快速发展提供了原动力。“奥运旅游热”不仅点燃北京，同样会席卷全国各地。1.3.3 低碳旅游方式的兴起，体育、旅游一体的新型休闲方式渐成时尚自2009年5月世界经济论坛提出“低碳旅游”的概念。“低碳旅游”已渐成时尚，如骑自行车和徒步这两种旅游方式，是每个人最容易做到的低碳旅游方式。而除此之外，还有许多的低碳旅游方式，这就与体育旅游相契合，如，徒步旅行，登山、攀岩、漂流等糅合体育、旅游为一体的新型休闲旅游健身方式成为人们的首选。1.3.4 沂蒙红色旅游进入了一个新的发展阶段2004年底中共中央办公厅、国务院办公厅印发了20042010年全国红色旅游发展规划纲要，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出了规定，为红色旅游开启了通向产业化经营的大门。沂蒙老区作为一方著名的红色土地和正在迅速崛起的发展热土，抓住机遇大力发展沂蒙红色旅游，展示临沂美好形象。2005年3月，国家发改委、中宣部、国家旅游局等13部委联合发文，将临沂、孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园分别纳入全国三十条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。2007年5月，临沂又被列为全国8个红色旅游重点城市之一。山东省把沂蒙山革命根据地作为全省红色旅游发展的核心，沂蒙红色文化旅游线被列入7条精品线路之一。2009年，全市红色旅游接待国内游客1086万人次，同比增长24.62%，接待入境游客3.7万人次，同比增长49.1 %，实现红色旅游综合收65 .83亿元，同比增长32.9%。1.3.5 2010年F1摩托艇世锦赛落户临沂F1摩托艇世锦赛集竞技性、观赏性于一体，与奥运会、世界杯和F1赛车一起，被公认为世界上影响力和收视率最高的四大顶级体育赛事。本次比赛，来自意大利、法国、葡萄牙、芬兰、俄罗斯、阿联酋、沙特等国家的10多支赛队、数十位世界名将齐聚临沂，激情竞技。临沂借此向世界展示临沂底蕴深厚的历史文化、感人至深的革命文化、靓丽多姿的现代文化，带动文化、旅游、体育等各项事业的快速发展，进一步提升临沂的城市品位、国际形象、综合竞争力和国际影响力。1.4 挑战（threats）分析1.4.1沂蒙地方特色的体育旅游活动项目的开发任重道远对于临沂来说，山水并不是唯一的而且就山东来说，山有泰安的泰山，水有泉城济南，优良传统、历史古迹周边城市也并非没有。我国早在2001年“体育健身游”中就推出大同国际滑翔节、蒙古那达慕大会、黑龙江冰雪旅游等六十余项具有地方旅游特色的体育旅游活动项目。而临沂体育旅游起步较晚，没有形成有地方特色的体育旅游活动项目，体育旅游市场尚未真正形成。临沂的旅游及体育的相关部门尚未设立能够对体育旅游产业链中各行业进行协调和综合管理的专门机构。体育旅游发展还存在发展不均横、不配套的现象，缺乏横向和纵向的网络体系。1.4.2 存在“宣传难”误区 沂蒙是著名的革命老区，长期以来，临沂自身宣传往往侧重商贸经济，而对于其辉煌历史的宣传过于简单，至于临沂丰富的红色文化与美丽自然风光更是宣传不足。同时，临沂因革命老区、山区信息观念落后产生“宣传难”的障碍。其实，今天的问题是发展中的问题，完全可以通过改革的深入和开放的扩大、经济的发展来解决。在沂蒙这块红色沃土产生的“沂蒙精神”应该成为团结奋斗、投身改革、自力更生、发奋创业的动力。1.4.3 红色旅游发展的体制机制还不够灵活部分红色旅游景区在管理体制上，还存在多头管理的现象，主管部门缺乏发展动力和压力；在景区开发建设上，大多数以政府投入为主，投资主体单一，投资规模较小，与蓬勃发展的休闲度假旅游产品的多元化投入相比，尚未形成良性市场运作机制，开发建设资金短缺的问题比较突出。同时资源整合的力度不够。我市拥有丰富的红色旅游资源，相关县区也都开发建设了一些旅游景区点，开发过程中由于缺乏整合串联，各县区发展很不平衡，景区建设规模小，比较散乱，没有发挥应有的品牌效应。在红色旅游与生态旅游、休闲度假旅游的结合上，产品组合类型还不够丰富，综合吸引力还不够强。1.5结论通过以上SWOT分析可以看出，临沂市体育产业发展机遇和挑战并存，在今后的工作中临沂市应积极开发特色体育旅游产品，将劣势转化为优势，加大体育旅游硬件投入，强化体育旅游市场宣传。同时，加强体育旅游管理，培养体育旅游人才，集中力量打造具有影响力的体育旅游拳头产品，将临沂市打造成为体育旅游强市。2 临沂市体育旅游可持续发展对策2.1 加强体育、旅游两大产业的相互融合树立新兴产业观，加强体育产业和旅游产业的合作，协调与相关行业的关系，将体育游业做强做大。体育旅游是一种新兴产业，面对巨大的体育旅游市场，当务之急是体育、旅游两个部门携手起来，加强彼此之间的合作与交流，充分利用体育资源，依托旅游业众多的分支机构，共同建立和发展体育旅游分支机构和以体育旅游为主题的各级旅行社，力争将体育旅游市场做大。同时，协调体育旅游与交通运输、通讯、电力、商业、制造业、传媒业等相关行业的关系，建立起一个市场机制型的协调合作平台，完善体育旅游配套基础设施建设，提高体育旅游开发效益，力争将体育旅游产业做强。2.2 为体育旅游者提供优质服务，加强措施，提高安全保障服务质量的好坏对体育旅游企业的经济效益有着决定性作用。鼓励支持专门的旅行社向体育旅游者提供周到的服务，设立收集各类体育旅游活动信息的人员和专门机构，负责活动的组织安排和实施。选准人们喜闻乐见的运动项目，并与体育比赛活动结合起来，吸引更多大众前来观战，通过潜移默化的影响，使观战者也成为真正的体育旅游者。体育旅游其突出特点是旅游者的参与度高，旅游者通过挑战和超越自我而获得满足的愉悦，这正是体育旅游的魅力所在。但是,有些项目，如攀岩、蹦极、探险等本身就具有一定的危险性，在进行旅游活动时容易导致事故的发生。因此，体育旅游对服务设施的科技含量、管理和服务人员的专业水平要求非常严格。如攀岩的绳索、蹦极场地的规划等需要严格按照国际安全标准来进行开发和建设。2.3 创建具有时代特色彰显沂蒙风格的体育旅游品牌利用临沂众多的山地丘陵、丰富的森林资源以及良好的生态环境，围绕不同的自然景观建设体育旅游渡假村、体育森林公园或主题公园，开发滑翔、狩猎、探险、攀岩、牵引跳伞、蹦极、定向运动、野外拓展训练等体育旅游项目。临沂山多聚集，这就可以开展翻山越岭“马拉松”赛，穿越城市的爬山比赛等耐力赛。同时，可举办各种规模、各种类型的其它体育旅游及休闲比赛活动，吸引青少年人群的参与，发展刺激体育旅游市场。使之形成新型的、有特色的、生命周期长的、系统的体育旅游产品。24 营造体育文化和体育旅游的精神与理念对老的体育公园加以改造，建立集健身、休闲、娱乐、观赏、旅游、餐饮等为一体的特色体育文化公园。公园内的健身设施建设应力求与园内自然和人文景观有机融合，并通过激光水幕电影、奥林匹克演艺舞台、体育沙龙、体育精英蜡像馆、体育纪念品展示馆、体育文化雕塑园、体育知识趣味问答、大型体育主题餐厅等不间断的体育文化娱乐设施传播体育文化，展现体育精神，如临沂人民公园提升改造工程，营造出生动的休闲、健身、教育、娱乐、美食等参与性项目，实现人与自然、文化与环境的有机融合，形成整体吸引力，在全社会营造体育文化和体育旅游的精神与理念。25 培养一流的有特色的体育旅游人才要推进临沂体育旅游更快、更高、更强发展，解决在发展过程中的体育旅游资源的开发、利用与保护，体育旅游市场的开辟，体育旅游产品的设计和安全，