（工商管理专业论文）北京赛迪三维动漫培训中心成长战略框架研究.pdf

摘要 改革开放以来，我国中小企业得到了快速发展，在确保国民经济 的稳定增长、缓解就业压力、拉动民间投资、优化经济结构、促进市 场竞争、推进技术创新等方面发挥着越来越重要的作用。但是，目前 我国中小企业的发展还处在初级阶段，由于经济结构的调整，特是加 入w t o 之后，中小企业处于巨大的传统贯性与剧烈的转型碰撞之中， 一方面中小企业分享经济转型过程中带来的新机会，同时在成长的道 路上面临着更为复杂的问题，尤其是战略问题。北京赛迪三维动画培 训中心是一家主要从事三维动漫的培训和加工的知识密集、技术密集 的创业型企业，公司刚刚设立，属典型的小企业，面临着在行业快速 发展的背景下如何成长的问题。本文运用中小企业成长的相关理论结 合北京赛迪三维动画培训中心的实际情况，对北京赛迪三维动画培训 中心在新经济背景下的成长战略框架进行了探索，希望能对我国经济 转型时期中小企业的成长实践有一定的指导和借鉴。 关键词中小企业，赛迪，成长，战略框架 a b s t r a c t s i n c er e f o r ma n d o p e n i n g u p ，t h e s m a l la n dm e d i u m s i z e d e n t e r p r i s e so fo u rc o u n t r yh a v eg o tt h ef a s td e v e l o p m e n t ，i nt h es t e a d y g r o w t h w h i c h g u a r a n t e e s n a t i o n a l e c o n o m y , r e l i e v ep r e s s u r e o n e m p l o y m e n t ，s p u rn o n g o v e r n m e n t a lt om a k et h ei n v e s t m e n t ，o p t i m i z e t h ee c o n o m i c s t r u c t u r e ，p r o m o t e m a r k e t c o m p e t i t i o n ，a d v a n c e t e c h n o l o g i c a li n n o v a t i o na n dp l a y e dam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l e h o w e v e gt h ed e v e l o p m e n to ft h es m a l la n dm e d i u m s i z e de n t e r p r i s e so f o u rc o u n t r yi ss t i l la tp r i m a r ys t a g ea tp r e s e n t ，b e c a u s eo ft h ea d j u s t m e n t o fe c o n o m i cs t r u c t u r e ，i ti s s p e c i a l l ya f c e rj o i n i n gw t o ，s m a l la n d m e d i u m s i z e d e n t e r p r i s e s a r ei nt h ee n o r m o u st r a d i t i o nc o l l i d ew i t h v i o l e n tt r a n s i t i o n o no n eh a n d ，s m a l la n dm e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e sa r e s h a r i n gt h en e w i nt h ec o u r s eo fe c o n o m i ct r a n s i t i o n ，o nt h eo t h e rh a n d ， t h e y a r e f a c i n gt h ep r o b l e mt h a t m o r ec o m p l i c a t e do nt h er o a do f g r o w i n gu p ，e s p e c i a l l ys t r a t e g i cq u e s t i o n b e i j i n gc i d ir a i n i n gc e n t e ro f t h r e e d i m e n s i o n a la n i m a t i o nh a sj u s ts e tu p ，w h i c hm a i n l ye n g a g e di nt h e t h r e e 。d i m e n s i o n a lc a r t o o na n di sak n o w l e d g e i n t e n s i v e ，s k i l l - i n t e n s i v e u n d e r t a k i n gt y p ee n t e r p r i s e ，i ti s at y p i c a ls m a l le n t e r p r i s e ，f a c i n gt h e p r o b l e mo fh o w t og r o wu pu n d e rt h eb a c k g r o u n do ff a c tt h a tt h et r a d ei s f a s t - d e v e l o p i n g t h i sa r t i c l eu s i n gt h er e l e v a n tt h e o r i e st h a ts m a l la n d m e d i u m s i z e d e n t e r p r i s e sg r o wu p t oa n d c o m b i n i n g t h ea c t u a l c o n d i t i o n so f b e i j i n gc i d ie x p l o r e st h eg r o w t hs t r a t e g i cf l a m eo f b e i j i n g c i d iu n d e rt h en e we c o n o m i cb a c k g r o u n da n dh o p e st h a tt h e r e a r e c e r t a i n g u i d a n c e a n dr e f e r e n c et og r o w t hp r a c t i c e s i ns m a l la n d m e d i u m 。s i z e de n t e r p r i s e so fe c o n o m i ct r a n s i t i o np e r i o do fo u rc o u n t r y k e y w o r d ss m a l la n dm e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e s ，c i d i ，g r o w u p ，s t r a t e g i cf l a m e 原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研 究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注 和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究 成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用 过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文 中作了明确的说明。 作者签名：盗么 日期：坦年生月二二日 关于学位论文使用授权说明 本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公 r 布学位论文的全部或部分冉容一可以采甩复印、缩印或其它事段 保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位 论文 硕士学位论文第1 章导论 1 1 问题的提出 第1 章导论 1 1 1 我国中小企业的生存状况 2 0 0 5 年，由中国企业评价协会、国家发展与改革委员会中小企业司、国家 统计局工业交通统计司、国家工商总局个体私营经济监管司等部门组成的中 小企业发展课题研究联合课题组推出的2 0 0 5 年成长型中小企业发展报告 显示：全国中小企业占全国企业总数的9 9 3 ；其生产总值占我国g d p 的5 5 6 ： 税收占4 6 2 ；工业新增产值的7 4 7 和全国7 5 左右的城镇就业岗位由中小企 业创造和提供，中小企业已成为我国国民经济发展的重要力量。 然而，我国的中小企业活得并不轻松，由于自身实力、思维观念、生存制 度环境、抗风险能力等各方面的缺陷，中小企业的死亡率是非常高的。据统计， 中国中小百强企业的平均寿命不到1 0 年，中国中小企业的平均寿命只有3 年。 中小企业往往刚刚做大又陷入新的困境，他们中大多要么“英年早逝”，要么“未 老先衰”。在2 0 0 4 年调查的2 7 3 2 6 3 家企业中，中小型企业亏损面为2 1 1 ，亏 损额高达1 4 1 6 5 7 亿元；成长型企业只有1 6 9 5 8 家，仅占全部被调查中小企业 的6 2 9 6 ；而真正具有高成长性和渐进成长能力的企业不足3 3 2 ，由此可见， 我国中小企业的成长不容乐观。 进入2 1 世纪，科学技术的飞速发展、信息时代的来临、知识经济大潮的涌 起、特别是我国加入w t o 后，全球经济一体化进程的加快、促进国内经济和产 业结构正在转型，中小企业据以生存和发展的市场环境发生了巨大的变化：而 市场个性化、多样化和短周期化的趋势对中小企业的生存能力提出了更高的要 求。我国中小企业数量多、比重大、在国民经济中具有举足轻重的作用，成长 型中小企业在我国经济增长、劳动力就业和社会稳定发展方面占据重要地位， 发挥着积极的作用。中小企业在新的市场环境下的成长面临着前所未有的机遇 和严竣的挑战，成为我们必须关注的命题。 1 1 2 我国中小企业成长面临的问题 我国中小企业在改革开放后虽然获得了高速发展，但有关中小企业的调查 显示，我国大多数中小企业的发展仍然举步维艰。除面临外部环境问题如：宏 观政策上的问题、融资难的问题、社会服务体系问题外，我国中小企业在成长 之路上自身的问题也是导致经营困境甚至于夭折的主要原因： 硕士学位论文第l 章导论 ( 1 ) 产权制度问题 中小企业在创业初期，初始投资来源相当复杂，企业产权不清，股份结构 随意安排，造成经营上的短期行为和激励机制的减弱，企业的长远利益缺乏人 格化代表，这种产权制度使企业缺乏持续经营和发展的基本动力。另外，由于 在我国现行的“谁投资、谁所有、谁受益”的产权界定原则中，尚不承认人脑智慧 ( 包括技术和管理) 的投入，不承认这种投入在资本积累、增值中的作用，使 得有形资本和无形资本客观上存在矛盾，只是创业之初，各利益主体更关注的 是企业的命运，千方百计将企业盘大，没有精力去界定各方的权益，因而发展 之初还相安无事。当企业迸一步扩张，企业无形资产所占比重不断扩大，甚至 超过有形资产所占比重时，企业有形资本与无形资本之间的矛盾就会以不同形 式凸现出来，由此产生出无穷无尽的内耗和纷争，严重制约了企业的成长。 ( 2 ) 成长战略问题 。 中小企业在创业之初，常常也会提出这样或那样的企业发展目标，但由于 缺乏市场的检验与洗礼，企业的目标往往是朦胧和浪漫的，甚至是不切实际的。 企业在实际经营中，往往迫于生存的压力，抓到什么做什么。在偶尔获得初步 成功之后，不知道下一步该做什么，怎么做。由于缺乏长远的、明确的、有社 会责任感的企业目标，或虽有发展目标，但当既定的目标与现实环境条件出现 较大的差距时，不能及时地调整和设计企业未来的发展目标，在完成了第一次 创业和初步的积累之后，或在超常规的发展与扩张之后，经营管理没有方向， 组织的行为矛盾混乱。于是，往往短暂的成功后便出现急速的衰败，企业如昙 花一现，造成这一现象的重要原因就是企业对发展战略缺乏研究与规划。 ( 3 ) 成长质量问题 我国许多中小企业在成长之路上往往刚刚摆脱生存危机，完成了一定财富 积累之后，就急于做大。在企业的整体运作水平还远不能与现有规模相适应之 际，就盲目地运用一些所谓财务杠杆和资本运营的手段进行规模的扩张，造成 企业资源分散，资源配置效率降低，甚至给企业的经营管理和效益增长带来沉 重负担甚至致命的后果。这种重规模轻成长的浮躁心态，使得企业忽视靠核心 能力、系统能力驱动企业健康发展的管理建设，从而使企业陷入停止不前的困 境。 总的来说，随着我国市场经济体制的不断完善，市场的开放程度进一步提 高，中小企业所面临的外部发展环境必将越来越好；而经济全球化、市场短周 期化的趋势进一步加强。在这种情况下对于中小企业来说，解决好自身问题就 2 硕士学位论文第1 章导论 变得尤其重要，对成长战略的全面的、深入的研究规划不仅必要，更是重中之 重。 1 1 3 北京赛迪三维动漫培训中心简介 着眼于国内三维动漫产业的飞速发展和广阔前景及我国三维动漫设计人才 的稀缺，2 0 0 5 年3 月，由一批教育界人士、动漫培训师、企业管理专家共同发 起与北京赛迪网共同组建了北京赛迪三维动漫培训中心( 以下简称“中心”) 。 中心注册资本1 0 0 万，主要从事三维动漫设计人才的培训及三维动漫设计制作 业务。2 0 0 5 年3 月，中心投资7 0 万元开发国内第一套m a y a 动画师的远程培训 课程，希望凭借赛迪网站的远程教学平台，为我国动漫产业培训三维动漫设计 人才。2 0 0 6 年初课程开发完毕并上传至赛迪网，经近半年的运营，培训课程的 销售并不如预计的顺利，主要问题是： ( 1 ) 赛迪网校是信息产业部下属的国有企业，受制于国企机制，销售工作 较为被动。 ( 2 ) 销售渠道不精准。m a y a 动画师的远程培训课程主要针对有计算机或美 术基础的在校大学生及在职人员，而目前m a y a 动画师的远程培训课程其销售渠 道主要是利用赛迪网校i t 产品在全国各省的原有分销渠道及网上销售；而i t 产品的目标消费群与m a y a 动画师远程培训课程的目标消费群是不一样的。 ( 3 ) 参加m a y a 动画师远程培训的学员在学习中产生的问题得不到进一步 的指导，影响了其进一步的学习兴趣。 ( 4 ) m a y a 动画师的远程课程在学习卡上不明显。赛迪网校的i t 类培训课 程属通用培训课程，其课程价格低，而n m y a 动画师的远程课程是i t 应用软件 中的高端培训，与i t 类培训课程的消费群也相差甚远。在课程营销上为了简单 省事，将m a y a 动画师的远程课程与赛迪网i t 类培训课程的合在一张学习卡上， m a y a 动画师的远程课程在学习卡上不明显，价值形象也不突出。 ( 5 ) 相当一部分人对远程培训方式尚不熟悉、对远程培训的效果不信任； 近年来，我国培训行业蓬勃发展，i t 技能培训也异常火爆，三维动漫培训 更是烈火喷油。面对三维动漫广阔的产业前景和迅猛发展的趋势，北京赛迪三 维动漫培训中心却出师不利，处于生存的边沿。刚刚成立的北京赛迪三维动漫 培训中心规模不大、实力不强，是一家典型的创业型企业。在新经济背景下， 作为一家知识经济的创业型企业，如何寻找到自己的生存坐标、如何走过创业 的陷阱，如何在市场中成长，如何在竞争中长大，甚至基业常青，成为北京赛 北京赛迪三维动漫培训中心在成长之路上必须思考和解决的问题。 3 硕士学位论文第1 章导论 1 2 国内外企业成长理论综述 企业成长理论起源于对大规模生产规律的研究，并广泛涉及企业行为、企 业成长动因、组织结构以及企业管理等基本内涵“】。对企业成长的研究包括多种 分析角度和概念体系，各研究者所持的成长概念不同，对企业成长研究的视点 也不同，由此也产生了分析成长动因、状态、尺度的多样化：人们描述成长状 态的曲线、成长率等也存在多种观点，对成长机制的探讨如企业成长动力、原 因等更是观点各异。 ( 1 ) 国外企业成长理论研究 总体上看，国外对中小企业成长问题的研究形成了三种主要的成长理论： 一是基于规模经济的成长理论；二是基于企业资源的成长理论；三是基于企业 生命周期的成长理论。 基于规模经济的成长理论 在企业成长研究的主要理论中，规模经济理论扮演着重要的角色。规模经 济理论思想最早体现于古典经济学的创始人亚当斯密所提出的分工理论。亚 当斯密认为：企业是分工的组织方式，企业内的劳动分工降低了生产成本， 使企业获得了规模效益；企业之间的社会分工导致市场规模的不断扩张嘲，为企 业创造了专业化生产的条件，这进一步促进了企业内部分工的深化；劳动分工 和社会分工相互作用增强了企业的规模经济效益，促进了企业规模的不断增大。 基于规模经济的成长理论，科斯以交易成本理论不但解释了企业产生的原因， 而且运用到了企业规模的界定上，解释了企业规模增长的原因。科斯认为：企 业的显著特征就是作为价格机制的替代物，当追加的交易由所讨论的企业来组 织时，该企业规模扩大；当由其他企业或市场来组织时，所讨论的企业规模不 变：企业规模的扩大，最终处在企业内组织追加交易的成本等于市场上完成这 笔交易的成本或由另一家企业组织追加交易的成本那一点叫。规模经济理论从交 易成本的角度解释了企业规模成长的原因。 基于资源的企业成长理论 该理论的创始人是英国的e d i t h t p e n r o s e ，她于1 9 5 9 年发表的 企业成 长理论一书认为：企业成长的内核可以简单地表述为：企业是建立在一管理 性框架内的各类资源的集合体，企业内部的资源是企业成长的基本条件，企业 的成长则“主要取决于能否更为有效地利用现有资源”，企业内部拥有的资源决 4 硕七学位论文第l 章导论 定了企业成长的速度、方式和界限嘲；从资源有效利用的角度看，企业的成长无 非是不断挖掘未利用资源的过程，大企业不过是不断挖掘未利用资源而自然成 长的结果而己州，因此，企业的成长性，简而言之，就是企业具有不断挖掘未利 用资源而持续实现潜在的价值生产能力。有些学者还进一不指出，光靠资源还 不能保证企业的持续成长，企业还必须有将各种资源整合在一起的能力，资源 学派强调中小企业成长的程度是由企业内部管理能力决定的” 基于生命周期的成长的理论 企业生命周期的成长理论是对企业成长问题最为直接的研究。在2 0 世纪 8 0 年代末国外出现了一些专著，把企业看作一个活的生命体，从企业生命体的 生存、发展过程考察企业的成长，动态地评价企业成长各阶段的特点及对策。 主要理论有伊查克爱迪思( a d i z z e si ) 的企业生命周期( 1 9 8 8 年) ，阿里德 赫斯( a r i e d eg e u s ) 的长寿公司( 1 9 9 6 年) 和高哈特( r a n e i sj g o u i h a r t ) 与凯利( j a m e snk e l l y ) 合著的企业蜕变。该理论把企业比拟为生物体并 认为，如同生物体会经历出生、成长到死亡的生命历程一样，企业也有一个产 生、成长、老化、消亡的过程嘲。关于企业生命周期的划分，比较典型的将企业 生命周期的划分为四个阶段：初创期、成长期、成熟期和衰退期。企业的成长 就是从初创期开始、依此走向成长期、成熟期的过程洲。 企业生命周期成长理论基本上揭示了企业由小到大、由弱变强的成长全过 程，以及在企业成长各阶段中，企业规模、经营目标、管理特征及困境等方面 所发生的变化。在企业成长的初期，人力、物力、财力都比较薄弱，在市场上 还未站稳脚跟，产品方向和企业的发展速度还不稳定；管理制度还不健全，无 章可循和有章不依同时存在，管理决策水平还较低；企业进入成长期后，企业 员工迅速增加，技术水平也显著提高，企业形成了自己的主导产品，而且得到 了用户的认可，企业可以大批量生产；伴随企业规模的扩大，管理问题变得复 杂，管理组织结构也发生变化，一些规章制度发挥着一定的作用并不断完善， 一些先进的管理方也逐步在企业中得到采用，管理行为矛盾且缺乏连续也同时 存在叭1 ；经过高速发展，企业进入成熟期，这一时期的主要特征是企业的发展 速度放慢但效益提高，同时，企业形成了自己的经营理念和经营哲学，培育了 有本企业特色的企业精神，在公众中树立了良好的企业形象。在成熟期，企业 的自控力和灵活性达到平衡，为企业生命线中最理想的阶段，但这一时期，企 业财力雄厚，竞争力强，市场生存压力小，这些因素容易造成企业的创新精神 减退，创新力下降：而企业进入衰退阶段，制度繁多，与世隔绝，死气沉沉， 5 硕士学位论文第1 章导论 文牍现象严重，企业变得墨守成规，灵活性下降，内部缺乏创新而沦为潜在的 被并购对象。长寿公司提出“生命型公司”与“经济型公司”的区分“”。认 为“生命型公司”为生存而管理，而“经济型公司”为利润而管理“”。该书通 过对不少长寿公司的研究，概括出长寿公司的四个特征：能对环境保持敏锐 的反应以便适应；凭着强烈的绝对的认同感以达到一致；允许打破常规和 不落俗套的思考和试验；为积蓄财力而在财政上采取保守政策。企业生命周 期成长理论通过大量的实证研究深刻地揭示了现代中小企业成长的动因、方式 和机制，为我国中小企业的健康发展提供了可资借鉴的理论指导“”。 总体上看，上述理论分别代表了关于中小企业成长内涵的三中不同的主要 观点，规模经济理论强调企业量的成长，即企业产品、资产额、销售额、人员 等方面的规模扩长；资源理论强调企业以内部资源和能力不断积累为基础的持 续成长；企业生命周期成长理论则强调企业规模扩长的同时，其产品、技术、 市场、组织、管理等方面的相应变化。 ( 2 ) 国内企业成长理论研究状况 随着我国经济的高速发展，经济学界对一般经济的成长现象越来越关心， 并出现了不少优秀的研究成果，但在企业成长理论研究领域原创性成果缺乏。 国内的企业成长理论研究主要集中在中小企业成长的内涵、成长的管理障碍、 和成长性评价三个方面。国内中小企业成长研究比较早的当属杨杜博士。1 9 9 5 年在他博士论文企业成长论中，杨杜把经营资源作为其研究的关键概念， 从经营资源的数量、性质、结构和支配主体特征四个侧面来考察企业成长，分 析了构成企业成长理论之核心的规模经济、成长经济和多样化经济，以及它们 的结合状态复合经济。指出企业成长包括量的成长和质的成长，即企业成 长不仅仅是一种单纯的数量扩张，还必须包括质的变化，特别强调未充分利用 资源是企业成长的源泉“。2 0 0 1 年，南开大学博士生导师张玉利教授和任学锋 博士对天津市万户小企业进行了调研，在依据国外关于中小企业成长影响因素 的研究成果、结合大样本问卷调查的基础上，运用对比分析方法，探讨了影响 我国中小企业成长的主要因素，归纳出了快速成长中小企业的共性特征，并出 版了小企业成长的管理障碍。该书一方面对企业成长理论的发展脉络进行了 仔细梳理，从经济学、战略管理理论、社会心理学等角度论证了小企业成长的 理论基础；另一方面还重点结合国内小企业成长的实证分析，对国内小企业成 长的管理障碍进行了识别和归类，并提出了小企业成长的一些对策；尤其是该 书提出的“小企业不是规模小的小企业”的观点，对指导我国小企业成长的理 6 硕士学位论文 第l 章导论 论研究和实践活动都有极强的现实指导意义。 对中小企业的成长性评价的研究主要有蔡宁和陈功道、中南大学商学院的 中小企业发展研究中心及由国家经济贸易委员会中小企业司、国家统计局工业 交通司、中国企业评价协会共同组成的联合课题组。蔡宁和陈功道主要研究了 中小企业成长的评价方法，认为应从中小企业所处的行业成长性和中小企业自 身内部的成长性两个方面来评价中小企业的成长。中南大学商学院中小企业发 展研究中心则研究了中小企业成长性的的评价体系，该体系从确定性指标和影 响性指标对中小企业的成长进行评价，并于2 0 0 4 年9 月发布了2 0 0 3 年我国8 3 家中小上市公司的成长性评价报告。从实践上看，目前较有权威性的是中国企 业评价协会、国家经济贸易委员会中小企业司等从2 0 0 1 年起每年推出的中国成 长型中小企业发展报告。2 0 0 1 年4 月，由中国企业评价协会、国家经济贸易委 员会中小企业司等共同组成的联合课题组，专门研究了我国中小企业，特别是 成长型中小企业的发展状况和变动趋势。课题组推出了专门评估中小企业成长 的评估方法g e p 评估法，采用该方法“”，课题组对1 5 4 2 万家中小企业进行 调研评估，并形成了成长型中小企业发展报告。该报告对我国成长型中小企 业的规模、地位、规模结构、行业结构、地区结构进行了详细分析，指出企业 的成长的源泉在于充分利用现有的未利用资源，现有未利用资源不仅来自企业 内部。更重要的是来源于企业新吸纳的社会资源和市场资源。课题组在大量实 证的基础上提出了中小企业成长性评价模型g e p 评估法，该评估体系已成为 我国中小企业的成长性评价的基准模型。 1 3 研究目的和意义 ( 1 ) 中国加入w t o 以后，中国经济的发展正在不断地影响着世界经济的格 局。中小企业迅速融入经济全球化的同时也面对国际市场竞争的挑战，中小企 业的健康成长直接关系到中国经济的稳定发展。 ( 2 ) 成长是每一个创业型企业的梦想。创业型企业如何避免掉入成长的陷 阱；如何结合成长阶段的特点整合资源提升竞争力；如何科学的制定成长战略 规划并正确的实施；如何抓住历史性机遇实现跨越式发展? 这些都是创业型企 业在新的市场环境下实现成长的关键问题。对创业型企业的成长研究，是我国 管理学理论界的一个薄弱环节，本文通过对刚刚创业的北京赛迪三维动漫培训 中心的成长战略框架的研究，一方面弥补我国创业型企业成长理论研究的空白； 7 硕士学位论文第1 章导论 同时也对处于我国经济转型时期的创业型中小企业的成长给予积极的指导。 ( 3 ) 在知识经济迅猛发展发展的潮流下，我国职业技能的培训蓬勃发展， 对提高劳动力品质、促进我国经济的发展发挥巨大的作用。培训市场是一个独 特的市场：机构小、资本分散度高，商业模式雷同，培训机构如何形成和提高 核心竞争能力，做大做强，实现持续成长，本文试图从理论和实践角度对此进 行探索，从而对知识密集型的培训企业的成长有一定的指导意义。 1 4 研究方法 ( 1 ) 理论联系实际的方法。战略不是一个单纯的理论框架，也不是孤立的 策略，而是一个动态的体系。在这个动态的体系内，有很多重要的组成因素， 例如各种职能战略、企业资源和核心能力等，所以必须坚持以辨证唯物理论为 指导思想，参照世界各国先进的理论和经验，在对我国企业现实的具体情况进 行深入分析的基础上，提出较有普遍意义的中小企业成长战略框架。 ( 2 ) 基于文献的理论分析与基于现实数据的实证分析相结合的方法。这是 当代西方经济学的研究方法，本文通过实际分析现实中存在的问题，并在此基 础上进行理论研究。 ( 3 ) 基于调研的方法。为了充分了解消费者市场，笔者采取以问卷调查为 主访谈调查为辅的方法，进行调研分析。 ( 4 ) 以定性分析为主与定量分析相结合的方法。任何事物都是质和量两个 方面规定的统一体，由于目前我们的认识水平有限，不能对所有的问题还进行 精确的定量分析，还必须结合定性的研究方法。 1 5 主要内容与基本框架 第1 章为导论。主要介绍论文研究的背景、研究的目的和意义，以及研究 的方法和基本思路与主要内容： 第2 章主要研究国内外数字动漫产业发展状况和趋势； 第3 章主要对我国数字动漫培训市场状况进行分析； 第4 章在s w o t 分析的基础上结合企业成长理论提出北京赛迪三维动漫培训 中心成长的战略框架： 结束语对北京赛迪三维动漫培训中心的成长战略进行了总结。 8 硕士学位论文第1 章导论 研究框架图示如图1 - 1 ： 导论 1 l 数字动漫产业发展状况和趋势 j 我国三维动漫培训市场分析 i f 北京赛迪三维动漫培训中心成长战略框架 i 结束语 图1 - 1 研究框架图 9 硕士学位论文第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 2 1 动漫和动漫产业介绍 2 1 1 动漫 “数字动漫”是现代三维技术制作的数字动画和数字漫画的合称。动画和 漫画本是两种不同的艺术形式，传统的漫画是平面和静止的，它依靠一幅幅静 止的画面配上文字来表现，常用夸张、讽刺和风趣的手法，给人以启发和联想； 而动画是立体和运动的、有声效的独立的综合性大众艺术，以故事情节塑造角 色形象。由于计算机技术的介入，现代动画和漫画以数字化方式生成并具有超 越传统动画和漫画的表现力，且二者具有许多相通的特性，人们将现代数字动 画和漫画合称为“动漫”。广义的“数字动漫”不单指动画和漫画，甚至还包 括数字电影，手机游戏、网络游戏n b 】。 2 1 2 动漫产业 国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干问题意 见的通知中对动漫产业的内涵表述为“是指以创意为核心，以动画、漫 画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于 现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播 出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的 生产和经营的产业”。由此看，动漫产业包括创作、制作、媒体、传播产品的动 漫本体产业和与动漫相关的周边或衍生产品的产业“”。 动漫周边或衍生通俗地讲，就是将动漫形象，特别是通过播放或传播动漫 作品创造的动漫明星形象，与相关产业如：出版、音像、影视、广告、旅游、 教育、食品、网络、数字娱乐、通讯、服饰文具、猩具、服装等结合所形成的 衍生品产业。在国外，对周边产品又分为“硬周边”和“软周边”，“硬周边” 指没有多少实用价值、纯属观赏收藏的动漫产品；“软周边”指借用某个动漫 形象生产的具有一定实用性的动漫产品，如文具、服饰、钥扣、手机链等。 2 1 3 数字动漫产业产生与发展的背景 传统的动漫是手工绘制的平面作品即2 d 动漫，上世纪9 0 年代中期，随着 计算机及网络技术的迅猛发展，欧美发达国家利用计算机绘图技术、光学追踪 技术及语言控制系统技术开发了三维技术应用软件“”，由此动漫制作技术发生 1 0 硕士学位论文 第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 了革命性的变化，动漫制作从传统的手工绘制发展到数字化制作，动漫的生产 方式也从传统的个人为主的手工作坊式作业发展到现代大型团队的“数字工厂” 生产，并演变成现代动漫产业。 随着生活水平提高，人类生活消费已经从食衣住行等基本物质需求，扩展 到无形服务、文化商品等领域，其中如观看电视节目、租录影带、观赏电影等 娱乐休闲活动已经成为现代人娱乐活动中不可或缺的一部分。数字动漫技术不 仅推动动漫产业的快速发展，而且强劲辐射并拉动出版、音像、影视、广告、 旅游、教育、食品、网络、数字娱乐、通讯、服饰、文具、玩具、服装等十几 个关联产业的发展。数字动漫已成为当代动漫制作的趋势，被称为“2 l 世纪的 梦幻艺术”。现代数字动漫产业从欧美起步，日、韩迅速跟进，并迅速带动全球 发展，现已发展成为发达国家的支柱产业之一“町。2 0 0 4 年，全球数字动漫产业 年产值达2 2 2 8 亿美元，与动漫相关的周边衍生产品产则在5 0 0 0 亿美元以上。 动漫产业被称作2 1 世纪知识经济的核心产业，从全球及主要国家来看，已形成 庞大的消费市场和产业集群经济，是继i t 业后又一经济增长点。 图2 - 1 全球计算机动画市场规模预测图单位：1 0 0 亿美元 资料来源：2 0 0 4 年台湾数字内容产业白皮书 数字动漫的技术基础是3 d 软件技术，近年来美国等西方国家的豪华巨片风 靡全球，片中的精彩场景都是在3 d 技术的支持下完成的。2 0 0 3 年之前，国外主 要应用的三维软件是3 ds t u d i om a x 、s o f t i m a g e 、3 1 ) s t u d i o 、p a i n t3 d 等。 硕士学位论文第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 3 d 数字技术不仅在动漫设计制作方面极大地解放了艺术想象力，丰富了艺术表 现力，将动漫的制作演变成数字技术和艺术的结合，而且由于数字媒体的发展， 使动漫的生产、播放实现了在不同平台间的无纸化运作，大大加速和扩展了现 代三维动画的制作和传播，进而极大地推进了数字动漫的产业化。近年来，由 世界顶级软件公司加拿大a 1 i a s 以巨资开发的m a y a 三维软件更是三维动画制作 的前沿技术，与3 ds t u d i om a x 等软件相比，m a y a 三维软件不仅在操作上更方 便、系统功能更加强大，尤其是在宣染技术上足以达到以假乱真的地步，可谓 鬼斧神工! 而m a y a 三维软件在影视动画中的应用，将3 d 技术带入了一个全新 的境界，使数字媒体艺术达到新的高峰。可以预见，随着m a y a 技术的推广应用， 在现代影视、通讯、网络、多媒体之间将展现出一个壮丽的数字化世界，将如 火如茶地推动数字动漫产业的发展，并广泛而深刻地影响传统产业的演迸1 2 2 世界动漫产业发展概述 2 2 1 美国动漫产业 美国是世界最大的动漫产业国家，自1 9 0 7 年推出第一部动画片以来，美国 共生产动画片2 2 8 6 部。美国也是最先把动画片推向市场并形成产业规模的国家。 其中最具代表性的当属迪斯尼公司，其塑造的米老鼠形象不仅给人们带来了巨 大的欢乐，而且将欢乐变为产业。迄今，迪斯尼公司不仅在美国本土建立了主 题乐园，而且在海外也不断扩张，在全球已有1 1 个主题乐园，其动漫年产值超 过1 5 0 亿美元。 上世纪9 0 年代初以来，随着三维数字技术应用于影视，动画，美国动漫文 化产业获得了极大的发展，全电脑制作的动画片玩具总动员、恐龙等创 造了一个又一个票房奇迹，美国皮克斯与迪斯尼共同推出的计算机动画影片超 人特攻队不仅连续两周蝉联票房排行榜冠军宝座，更是创造了接近两亿美元 的票房纪录。2 0 0 1 年美国动漫产品和衍生产品的产值高达5 0 0 多亿美元，成为 美国第六大支柱产业。目前，美国占有世界动漫市场4 3 5 的市场份额，在许多第 三世界国家的电视节目中高达6 0 至8 0 9 6 是美国动画片，美国的文化创意产业现 已成为超过军火、农业、航天、汽车等传统产业的最大输出产业。三维数字动 漫不仅加速了美国动漫文化产业的发展，并将美国动漫文化推上世界霸主地位。 硕士学位论文第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 图2 - 2 美国数字内容市场规模预测图单位：百万美元 资料来源：9 2 0 0 4 年台湾数字内容产业白皮书 2 2 2 日本动漫产业 一 日本素有“动漫王国”之称，其动漫艺术已有七十年的历史，是世界发达 的动画国家之一。据初步统计，目前全球有6 8 个国家播放日本电视动画，日本 动画片在欧美、东南亚以及我国均占有较大的市场。 动漫产业是日本国民经济重要支柱产业之一。日本的动漫产业以电视电影 动画片为主体，包括杂志、图书、录像带、d v d 等综合产业，并涉及到玩具、电 子游戏、文具、食品、服装、广告、服务等广泛领域，9 0 年代以后更以其独特 的形象魅力和版权形式广泛幅射到电脑业、移动通讯业及证券、保险业。日本 产经省等公布的资料显示，2 0 0 1 年日本动漫市场规模达到1 8 6 0 亿日元( 约1 3 0 亿人民币) ，较之2 0 0 0 年增长1 4 4 z2 0 0 2 年度，日本动画片的市场收益达2 1 3 5 亿日元，比2 0 0 1 年度增长1 5 ；2 0 0 3 年，日本销往美国的动画片以及相关产 品的总收入为4 3 5 9 亿美元，是日本出口到美国的钢铁收入的4 倍，成为日本 第三大产业；2 0 0 4 年，日本动漫周边市场的总收益高达4 万亿日元，成为仅次 于旅游业的第二大支柱产业。日本政府预计到2 0 1 0 年，娱乐产业的出口额将增 加5 倍，达到1 3 8 亿美元，动漫相关收入将占国民生产总值的2 0 。 硕士学位论文 第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 图2 - 3 日本历年动漫市场规模，单位：亿e l 元 资料采源：日本产经省2 0 0 5 动漫市场报告 2 2 3 韩国动漫产业 韩国动漫产业始于承揽日本外包业务，随着从事日本动漫外包业务的人员 水平不断提高，韩国开始制作自己的动画片。韩国的动漫产业十分重视借鉴日 本与美国等动漫业发达国家的经验，在学习中创新，将动画制作与自己的优势 产业相结合，如将动画制作与网络技术结合，从以2 d 为中心的制作方式迅速扩 展到f u l l3 d 、2 d 3 d 的合成方式，并且在i t 基础上重点发展f l a s h 等数码动 画。近两年来，韩国以数码技术为重点的动画产业已经取得了巨大的成就：2 0 0 3 年韩国动漫销售规模为3 2 0 0 亿韩元，动漫出口额为i 0 0 0 亿韩元，加上卡通等 衍生产品，市场规模已达7 7 0 0 亿韩元，占世界市场份额的0 4 。尽管从数据上 看，韩国动漫产业在全球的市场份额中很小，但是韩国动漫产业发展势头强劲， 根据韩国政府预计，至2 0 0 7 年韩国动漫产业将实现1 7 0 0 0 亿韩元的出口目标。 2 3 我国数字动漫产业发展状态与前景 2 3 1 我国数字动漫产业发展现状 在我国大力发展民族动漫产业不仅有利于青少年的思想道德建设，而且还 将发掘出一个存在着大约1 5 0 0 亿元规模的动画片相关收入的市场近年来随 着国家政策的大力扶持与推动，动画生产热情高涨，动画片整体质量得到提升， 1 4 硕士学位论文第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 中国动漫产业已呈现出良好的发展态势，逐步迈向产业化发展的高速轨道。 ( 1 ) 我国数字动漫产业正在起步 在国际数字动漫潮流的影响下，近年来，我国动漫产业也异军突起，2 0 0 3 年我国动漫产业的总收益已超过电影业，达到3 0 0 亿元，2 0 0 5 年达到6 0 0 亿元。 国内出现了“湖南宏梦”、“三辰卡遽集团”等大型动漫制作机购，“湖南宏梦” 其蓝猫系列节目总产量刷新世界最长动画片吉尼斯记录，并成功创造了“虹猫 蓝兔”的知名品牌；蓝猫淘气3 0 0 0 问在国内取得轰动效应，并向海外出口， “蓝猫”连锁店在全国已有6 0 0 0 家；在发衍生品方面，已广泛涉到文具、玩具、 服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域。但总体上相对于英美日韩等国 家，我国的漫产业起步晚、规模小，还处于产业发展的初期。 ( 2 ) 已完成首部全数字动画电影制作 在2 0 0 5 年之前，我国还没有3 d 数字动漫，2 0 0 5 年初，环球数码媒体科技 研究( 深圳) 有限公司投资1 3 亿元人民币，汇集中外4 0 0 余名动画师历时5 年，创作了我国首部全数码高清三维动画电影魔比斯环，该片在第5 8 届戛 纳电影节上受到好评，是一部堪与好莱坞动漫制作比肩的中国数码巨作，实现 了我国在数字动漫领域中“o ”的突破。 ( 3 ) 动漫制作机构开始转向原创 我国动画制作企业有上千家，大多数都是为国外动画企业加工服务，而进 行影视动画原创的企业或机构很少。2 0 0 3 年全国动画原创企业大致有2 0 家，2 0 0 4 年增长到5 2 家，2 0 0 5 年在向广电总局申报立项的第一批名单里，这一数字 已经上升到了6 8 家，增加了3 0 7 7 。如广东爱威文化发展有限公司、上海今日 动画影视制作有限公司、武汉江通动画股份有限公司、湖南宏梦卡通传播有限 公司等，国内动漫发展势头迅猛。 ( 4 ) 一批动漫产学研基地已成雏形 2 0 0 3 年起，我国政府将文化创意产业列为经济发展重点，2 0 0 4 年，国家广 电总局下发了关于发展我国影视动画产业的若干意见，并相继批准了北京动 画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视3 个卫星动画频道：命名北京、 上海、湖南、浙江等9 个动画生产基地及中国传媒大学、北京电影学院、吉林 艺术学院、中国美术学院4 个动画教学研发基地；且决定从2 0 0 5 年起，每年举 办一届中国国际动漫节。上述重大举措的出台，使国内动漫产业在短时问内呈 现出蓬勃发展的态势。 ( 5 ) 动漫产业环境正在成熟 由于我国文化影视部门改革相对滞后，前几年，动漫产业链各环节衔接不 硕士学位论文 第2 章数字动漫产业发展状况和趋势 紧，市场环境尚不成熟。2 0 0 4 年，广电总局出台了关于发展我国影视动画产 业的若干意见等一系列政策，推动动画播映平台的改革。目前全国已有北京、 上海、湖南三个动画卫星频道，北京、广东等1 5 家电视台已开播少儿频道，2 8 9 家省级、地市级电视台开办了少儿栏目，初步形成了有一定规模的动画播出平 台，而随着互联网、掌上电脑、手机m p 4 、网络电视等新媒体的融合，一个更大 的跨媒体的传播体系正在形成。2 0 0 6 年政府已出台相关政策正在着手清理产业 链上的问题和理顺产业链个环节的关系，动画播映权转让价格开始上涨，动画 制播分离不断推进，动漫产业环境从总体上正在走向成熟。 2 3 2 我国数字动漫产业存在的问题和差距 ( 1 ) 国产动画片源严重不足，国外动漫产品占据中国动漫消费市场 2 0 0 3 年我国动画节目的需求量一年达到1 0 0 万分钟，而全年国产动画片的 产量仅2 9 万分钟，市场供给远远满足不了需求。2 0 0 5 年，国产动画片产量已 达到4 万多分钟，创造了历史最高纪录，但与动画节目的需求量相比依然缺口 巨大。由于国内动画片需求处于深度饥渴状态，近十年来，美国、日本动漫占 据了中国动漫消费市场。据不完全统计，我国动漫市场8 0 的份额是被国外的动 漫产业所占有，日本占了6 0 左右，欧美占了2 0 9 6 左右，仅史堑出、苤耋虽、堕韭鲤 猹、廑圭丘和扭墨猹，每年就从中国“掠走”6 亿元，一方面薄弱的原创力无法 满足国内市场，另一方面巨大的市场沦为国外动漫企业的乐园。 ( 2 ) 动漫人才稀缺 美国、日本、韩国等国家动漫产业之所以发达，它们拥用众多的动漫技术 人才是主要原因。据统计，目前中国对数字媒体从业人员的需求大约在1 5 万人 左右，而我国动漫制作从业者中，目前掌握数字制作技术的仅有7 0 0 0 - - - 1 0 0 0 0 人，只有韩国的三分之一。在现有从业者中，6 0 8 0 集中在中间画、上色、 合成等劳动密集型的中间工种，技术和艺术兼通的复合型