（新闻学专业论文）中国新闻周刊研究.pdf

摘要 新闻周刊是一种有着旺盛生命力的媒介形式。在美国，时代、 新闻周刊、美国新闻与世界报道“三大新闻周刊”拥有、卜个多 世纪的历史，深受读者认同，发行量远超百万，早已进入成熟的发展 阶段。而在中国，现代新闻周刊才刚起步，其发展的空间非常大。 本文主要论述r 当代国内新闻剧刊的发展概况，分析j 7 各大新闻 周刊的编辑业务和内容策划，艿通过对中外新闻周刊的比较，为我国 新闻周刊的发展提供可行性策略。论义共分为五个部分： 第一章，笔者就新闻周刊的定义详细分析，其媒介形态特征，并 回顾了薪闻周刊在中国的发展历程，进而阐释貊时期中国新闻周刊再 次兴起的深层原因。 第二章，研究的是新闻周刊的传播现状，包括，其具体的传播环 境、不同新闻周刊受众的构成情况及其一般的传播内容。 第三章，笔者论述了新闻周刊之间的竞争。该部分以南风窗、 三联生活周刊、中国新闻周刊、新民周刊、嘹望东方周刊 等儿大知名周刊为样本，通过比较它们之间不同的办刊理念、刊物定 位、策划艺术及表现形式，呈现我国新闻周刊的大致特色。 第四章，笔者首先从媒介所有制、资本规模和全球化发展三个方 面比较了中西新闻周刊运营机制的区别，随之具体介绍了我国当前新 闻周刊的经营方式，并在此基础上分析了该类杂志可观的市场前景。 第五章，针对激烈的市场竞争情况，笔者从四个方面提出厂提高 我国新闻周刊核心竞争力的可行之道。 关键词：新闻周刊，深度报道，新闻策划，运营模式，核心竞争力 a b s i r a c i n e w w e e k l yi s a v i g o r o u s m e d i a 南m i na m e r i c a ，t h et h r e e m a i n n e w s w e e k l y , t i m e , n e w s w e e k , u s n e w sa n dw o r mr e p o r t ，h a v eah i s t o r y f o rm o r et h a nh a l fac e n t u r ya n da r ev e r yp o p u l a rw i t ht h e i r r e a d e r s w h o s ec i r c u l a t i o nf a re x c e e d so n em i l l i o n ，s ot h e yh a v ee n t e r e d t h es t a g e o fm a t u r ed e v e l o p m e n t h o w e v e r , i nc h i n a ，t h e m o d e mn e w s w e e k l yh a s j u s tb e g u n ，a n di t sd e v e l o p m e n t s p a c ei sv e r y w i d e t h e e s s a y e l a b o r a t e s o nt h e d e v e l o p m e n ts u r v e y o fm o d e r n n e w s w e e k l vi nc h i n a ，t h e i re d i t o r i a lp r a c t i c e s a n dc o n t e n tp l a n ；t h e n i t s u p p l i e s s o m ep r a c t i c a l p o l i c i e s f o rt h e d e v e l o p m e n t o fn e w s w e e k l y t h r o u g hc o m p a r i n g t h ec h i n e s e a n d f o r e i g nn e w s p a p e r w e e k 8 i t1 8 d i v i d e di n t of i v ep a r t s ： t h ef i r s t c h a p t e r , ia n a l y s e t h em e d i af o r m s c h a r a c t e r so f n e w s w e e k l y u n d e rt h ed e f i n i t i o n ，r e v i e wt h eh i s t o r yo f t h e i rd e v e l o p m e n t i n c h i n a , a n d m o v eo n t o i n t e r p r e t t h e d e e p r e a s o n w h y c h i n e s e n e w s w e e k l ys p r i n gu pa g a i n c h a p t e r i id e a l s w i t ht h ec o m m u n i c a t i o n s t a t u s q u o o f n e w s w e e k y , w h i c h i n c l u d e st h e s p e c i f i c c i r c u m s t a n c e s o f c o m m u n i c a t i o n , t h ea u d i e n c ec o m p o s i t i o n o fd i f f e r e n tn e w s w e e k l ya n d t h e i rc o m m o nc o n t e n t i nc h a p t e ri i i ，ia r g u et h ec o m p e t i t i o na m o n g t h en e w s w e e k l y - t h i s p a r t c h o o s e ss e v e r a l f a m o u sw e e k sa s t h e s a m p l e s t o p r e s e n t t h e a p p r o x i m a t ef e a t u r e so f o u rn e w s w e e k l y , t h r o u g hc o m p a r i n g t h e i ri d e ao f l a u n c h i n gj o u r n a l s ，t h e l o c a t i o no fj o u r n a l s ，t h e a r to fp l a n n i n ga n dt h e f o r m s i nc h a p t e ri v ，if i r s tc o m p a r et h ed i f f e r e n c e so f c h i n e s ea n df o r e i g n o d e r a t i o ns y s t e mo nt h r e ea s p e c t s ：t h eo w n e r s h i p o fm e d i a ，t h ec a p i t a ls i z e a n dt h e d e v e l o p m e n to fg l o b a l i z a t i o n t h e n ii n t r o d u c et h eb u s i n e s s i i m e t h o d si nd e t a i l ，a n da n a l y s et h eg o o d m a r k e t p r o s p e c to f n e w s w e e k l y d i r e c t e da tt h ef i e r c ec o m p e t i t i o ni nm a r k e t ，c h a p t e rv p r o p o u n dt h e s o l u t i o n st oi m p r o v i n gt h ec o r ec o m p e t i t i v ea b i l i t yo f n e w s w e e k l yf r o f l l f o u r a s p e c t s k e y w o r d ：n e w s w e e k l y ，i n d e p t hr e p o r t i n g ，o p e r a t i o nm o d e ，t h e c o r e c o m p e t i t i v ea b i l i t y i i i 引言 跨入2 1 世纪，我们不难发现中国传媒正在发生翻天覆地的变化： 以前艳羡国外报纸日出几十甚至几百版的日子已经远去，如今我们身 边的报纸也步入了厚报时代；拿起遥控器，令人眼花缭乱的众多频道 向我们宣告电子时代的到来；因特网上铺天盖地的信息也显示着新兴 媒体青出于蓝的势头也正足在这众声喧哗的舞台上，一批聚焦于 时政与经济的新闻周刊悄然兴起。 传统意义上的三大媒介指的是报刊、广播与电视，现在又有人把 网络称为“第四媒体”。在统称为报刊的报纸与期刊这两类纸质媒介 中，人们经常重视报纸而忽视期刊。新闻学大辞典中对“期刊” 一词解释如f ：“即杂志，以干u 载文章和评论为主的定期或不定期成 册连续印行的出版物。有固定名称( 刊名) ，按卷、期或年、月顺序 编号，每期的开本、版式基本相同。是记录社会生活，报道社会科学、 自然科学活动的工具，是传播与交流科学文化成就，指导与活跃社会 文化生活的手段之一。”虽然与以上解释不尽相同，有定义认为“期 刊的概念大于杂志”，还有定义认为“杂志的概念大于期刊”，但笼统 地“将期刊与杂志作为同义词使用，在我国，无论是管理部门还是民 间，已是非常普遍的了。”因此，本文将不纠缠于对这一概念的争 义， 而简单地认为期刊就是杂志，并在此基础上展开探讨。 从全球媒介发展的历史来看，期刊尤其是新闻周刊发挥的作用是 巨大的。世界新闻简史中写道：“在美国报刊业中，进步最大的是 期刊。在一个幅员辽阔的国度里，日报已经逐渐地方化，而期刊成为 真正的全国性出版物新闻杂志、新闻画报剧刊、及各种类型的专 业期刊也都是成绩卓越”。确实，在众多种类的期刊中，新闻周 刊是尤为重要的一种类型，在当今的国际舞台上，它作为一啼中主流媒 甘惜分新闻学大辞典郑州：河南人民出版社，1 9 9 3 7 9 。 徐柏容期刊编辑学概论沈阳：辽宁教育出版社，l 9 9 5 2 。 彼阿尔贝，弗泰鲁世界新闻简史北京：中国新闻出版社，1 9 8 5 13 5 。 1 体，经常承担着引导舆论和设置议题的功能。美国的时代、新闻 周刊和美国新闻和世界报道、印度的时代、德国的明镜、 法国的快讯周刊，都是新闻工作者耳熟能详的名字。 拿中国来看，目前我们有近8 0 0 0 种期刊( 其中自然科学类有4 0 0 0 多种) ，期发行量超过百万的约2 5 种。2 0 0 0 年广告收入就已达到7 1 0 亿元。中国期刊总体收入增长虽不如报纸，但纵向来比较发展态势迅 猛。不过，在我国的各类期刊中，新闻周刊的历史并不长。如果从真 正市场化算起，最长的也不过7 、8 年的时间。当然，在我国的新闻史 上，新闻周刊曾有过辉煌的发展，并发挥过重要的历史作用，但在解 放后的3 0 多年中，新闻周刊消失了，。直n g o 年代中后期它们才重现 江湖。1 9 9 5 年三联生活周刊恢复出版，1 9 9 9 年新民刷刊创刊， 2 0 0 0 年中国新闻周刊创刊，一时间，新闻周刊的再度兴起成了整 个期刊市场乃至整个媒介市场一个令人关注的现象。 新时期新闻周刊的发展正值三个关节点：一是我国媒介生态环境 正朝着开放、健康、有活力的方向发展；二是我国的期刊业正处于从 计划经济时代所形成的传统结构形态向市场经济时代所需要的新结 构形态转变；三是中国加入w t o 将为外国期刊进入国内提供有利条 件，美国时代、新闻周刊都有意进入中国，中国新闻周刊很 快会面临来自国外的竞争。正是在这样的一个历史语境中，在这样一 个机遇与挑战并存的格局中，中国新闻周刊从萌芽走向繁荣。 然而，由于新闻周刊对于大多数研究者来说依然是一个新事物， 因此，关于新闻周刊的研究并不多。笔者检索了国家图书馆中有关新 闻周刊的中外文献。发现相关的文献只有几十篇。而且其中有一大半 都是国内外新闻期刊合订本或其文摘，而专门研究新闻周刊的文献却 属凤毛麟角。英文文献中仅有j a m e sl a n d e r s 的t h ew e e k l y w a r ：n e w s m a g a z i n e sa n dv i e t n a m 对新闻期刊进行过较为系统的研 究。中文文献中仅有孙燕君的期刊中国、新闻周刊的理论与实践 是专门针对新闻周刊本身来进行梳理和研究的。其中，期刊中国 一书对9 0 年代后新闻周刊的发展状况进行了研究，而新闻周刊的理 论与实践的研究对象则是8 0 年代的晾望周刊。其他与此相关的 中英文研究文献则多是在对期刊杂志进行研究的过程中顺带提及了 新闻周刊，并未将新闻周刊作为专门的研究对象。 随后，笔者通过中国期刊网对1 9 9 4 年以来的相关文献进行检索， 发现有关新闻周刊的研究论文只有叶几篇，并且这其中大多数论文的 研究对象是报纸的“新闻周刊”，即报纸中报道新闻的一个专版，专 门针对我们所探讨这种类型的杂志的研究并不多。当然，偶尔也会有 学者及从业人士对这一新兴媒介关注过，并撰写了相关的研究论文。 这其中比较有代表性的有：钟诚的她们都曾困惑盘点中国最新 锐的新闻类周刊、秦朔的中美杂志比较研究、欧阳明的中国新 闻类期刊提升国际竞争力的三大途径等。但这些都还只是新闻周刊 研究领域里可贵的“星星之火”，远未成“燎原之势”。事实上，由于 新闻周刊在我国的发展过程中曾出现较长时期的历史空白，再加l 重 新亮相时间尚短，不仅造成了人们对新闻周刊认知的贫乏，就连我国 的新闻史中也没有关于新闻周刊的系统梳理和介绍。 有鉴于此，笔者的此项研究主要建立在实证调研的基础t ：，力争 把理论思考和案例分析融于一体，对新闻周刊这一类群的生存与发展 做出个全面的描述和解析。本论文以中国新闻周刊、三联生 活周刊、南风窗和新民周刊为主要研究对象，同时辅以 2 0 0 3 年1 1 月新创刊的嘹望东方周刊。之所以这样选取主要原因 有两个：首先，这些刊物的定位比较接近，且都拥有一定的读者群和 市场销售份额；其次，它们在拥有共性的同时，各自又有着不同的个 性，它们在风格、策划和选题等方面都各具特色，这样便于我们进行 比较。虽然新周刊和凤凰周刊在市面上也可以与上述几种杂 志一较高下，但这两种杂志被笔者排除外。因为，在笔者看来，新 周刊本身更侧重于对事件和人物的策划而很少重视对新闻的跟踪， 在严格意义上说它不是一本新闻周刊，它极有可能发展为时尚类刊 物；而排除凤凰周刊则是因为相对于中国内地的几种刊物而言， 它有着不一样的传播环境和传播体制，它在政策上所享受到的特权决 定了它与我们所选取的几种新闻周刊没有太大的可比性，因此我们不 把它作为研究对象。 本论文具体来说将采用归纳与比较的方式，对我们选定的几种刊 物的受众、报道方式和报道内容进行实证分析，找出新闻周刊在受众 定位、内容定位及报道方式上的共同点；同时我们也会比较这j l 种杂 志在办刊理念、刊物定位、选题策划和呈示表现方面的不同之处，从 而揭示它们各自独特的成功之道。在此基础上，本论文还会把中国的 新闻周刊与国外的新闻周刊进行对比，以便中国的新闻周刊可以借鉴 国外的先进经验，来谋求进一步的发展。 第一章中国新闻周孙的发展历程 1 1 新闻周刊及其特色 新闻周刊是期刊的一种，按周出版，旨在对过去一周内所发生的 重要新闻事件进行回顾、分析及深入报道。因此，新闻周刊在媒介形 态上有别于报纸、书籍；在出版周期上有别于月刊、季刊；在刊物内 容l 有别于时尚类、文学类等期刊。 首先，新闻剧刊是“刊”形态的出版物。 “刊”即期刊杂志。按出版周期可分为周刊、旬刊、月刊、季刊 等。新闻周刊作为期刊的一种，其首要的媒介形态即为“刊”形态。 期刊杂志与报纸、书籍同列为印刷传播的三大媒介，是人类信息与知 识的传播载体。因此，我们可以通过对期刊与报纸、书籍的比较，得 知“刊”形态的独特之处。 较之书籍而言：( 1 ) 时效上，期刊的时效性胜过书籍。从出版 周期来看，书籍是不定期的、非连续性的出版物，相对独立；而期刊 则是定期的、连续性的出版物。定期、连续地出版提高了期刊内容的 时效性。这对书籍而言是望尘莫及的。( 2 ) 内容上，书籍具有较强 的专业性、系统性，就具体的一本书而言，内容往往比较单一；而期 刊的内容往往更丰富多彩，更贴近民情民生。如果说书籍的内容以专、 深见长，那么期刊的内容则以广、博取胜。( 3 ) 发行上，具体的一 本书其发行量往往是有限的，多不及期刊。 较之报纸而言：( 1 ) 形式上，期刊更能给读者提供视觉享受。 期刊的印刷技术和纸张质量都优于报纸，在表现力上比报纸更为丰 富。因而，期刊也比报纸更具有收藏价值。( 2 ) 内容上，报纸侧重 于提供新闻事实，而期刊则更能提供理性的分析。诚然，报纸的时效 性强过期刊。但也正是因为追求时效性，使报纸易流于简单迅速地报 道。而期刊的出版周期较为充裕，更能对事实进行梳理和分析。( 3 ) 读者定位上，某些专门期刊比报纸更能满足特定读者的需求。 其次，它是“周”时态的信息载体。 一般来说，你要做什么样的杂志决定了你要多久出一期杂志。文 学、生活时尚以及特殊兴趣类的刊物，其出版频率比较灵活a 由， 。 般都采用月刊、双月刊或季刊的形势。而新闻类杂志的出版频率要求 较高，因为要报道大量的时事新闻，如果不能在较短的时间内及时报 道，读者就会选择其他反应更快的消息来源，如网络、电视、广播等。 在时间单位中，“周”位处“日”与“月”之问。新闻周刊如以“日” 为剧期则与日报无异；而如果以“月”为周期则此“新闻”未免有“旧 闻”之嫌。故而，新闻周刊选择“周”为出版周期，既不会流于“快 餐式”的新闻报道，l 司时又能在定程度上保持新闻的时效性。 此外，人们往往在忙碌工作一周后，到了周末才有闲暇时间。这 时如果他们想要了解本周内所发生的重大事件，新闻周刊便可提供及 时的服务。事实上新闻周刊的印刷、装订工序都较报纸更为复杂考究， 因此所需的时间周期自然会比报纸长。 再次，它是以新闻为主打内容的杂志。 无论是偏向时事政治类的新闻周刊还是偏向文化生活类的新闻 周刊，都必须以新闻为本，专业性、娱乐性及时尚元素只能作为辅助 成分。新闻周刊始终以报道和解释新闻为主，着眼于解释新闻事件的 含义及对事件的发展趋势进行展望。在这一点上，它和报纸的区别就 在于它并不十分强调时效性，而是着力于对发生过的新闻事件进行回 顾、梳理、分析和深度报道。 深度报道要求新闻工作者对具有社会影响力的以及公众普遍关 注的新闻事件进行理性的剖析，以挖掘出新闻事件背后的本质。如今， 报纸、广播、电视等虽然也加强了深度报道的分量，但时效性仍是它 们的首要关注点。而在深度报道上，不遗余力地做出努力的还是新闻 周刊。我们在新闻周刊中很容易发现，深度报道所占篇幅往往多于一 般性的时效新闻。新闻周刊的深度报道往往包含了对热点新闻的报 道、新闻事件背景材料以及对新闻事件的阐释和分析。提高新闻的认 识价值、实用价值和思考价值，这不仅是新闻周刊所追求的，也是它 在众多媒介竞争中能够生存下来并进步发展的强有力因素。 总而言之，新闻周刊集新闻特色和周刊特色于一身，既可以做到 全面且生动活泼，文章的可读性强；还能做到图文并茂，印刷精美， 能充分发挥新闻摄影图片的形象化优势，不仅丰富了报道的内容，也 为刊物的美化提供了有效的手段。 因此，有学者评价道，新闻周刊的魅力就在于它既有整合资讯基 础上的深度，也有资讯报道上的专家评沦，既避免了报纸内容呈现形 势上的粗糙和报道深度的上不足，又避免了一般月刊杂志的时过境 迁。对于忙碌的现代人来说，它几乎是最适合人们阅读习惯和阅读期 待的媒体形态。 1 2 新闻周刊在中国的发展历程 在我国，新闻周刊的出现最早可追溯到1 8 4 0 年。从1 8 4 0 年到 1 9 4 9 年的百年时间里，曾出现过4 0 0 多种名目各异的新闻周刊。早 期较为著名的有一周间、三民周刊、人民周刊等。内容 多以政论为主，对一周内发生的国内外新闻进行梳理和评论。但由于 战争的缘故，这些新闻周刊的办刊时间都不长，因而在当时未能形成 较大的社会影响力。 1 9 1 8 年由陈独秀创办的每周评论是中国新闻周刊发展史上 具有里程碑意义的刊物。当时的中国正处于内忧外患之际，先进的知 识分子纷纷创办刊物，宣扬理想，探索救国救民之途。新闻周刊也正 是在这动乱年代获得了长足的发展。其中，1 9 2 2 年由蔡和森主编的 向导周刊以及1 9 2 5 年由邹韬奋创办的生活周刊都是名噪 时的著名刊物，影响甚广。尤其是生活由邹韬奋出任主编后，将 杂志内容由单谈“职业教育”和“青年修养”改为讨论社会问题为主， 黄俊杰新锐新闻周刊：竞争已经拉开帷幕传媒观察，20 0 4 ，( 4 ) ：l2 。 7 注重短小精悍的评论和有趣味、有价值的材料。这实际上已经完成了 对国内纯文学或纯学术性旧期刊模式的突破，。本符合现代主题化、 论述化操作方式的“新闻周刊”雏形出现了。改变编辑方针后的生 活发行量由2 千份激增至4 万份，最多时达1 5 万份，为当时伞圈 期刊之冠，充分显示出新闻类杂志市场的潜力之大。 抗日战争时期，随着战火的延伸、战地记者的活跃及战争新闻的 阅读需求，新闻期刊迅速增多，如新闻战线、新闻记者月f - e l 、 战地记者、新闻周刊等富有战斗性的新闻周刊投身于对敌作 战的宣传战线上。 新中国成立后，由于党的宣传政策的调整，新闻周刊曾一度销声 匿迹。1 9 8 0 年，在改革开放的春风中，以“时事政策顾问，学习生 活益友”为办刊宗旨的半月谈期刊于北京正式创刊。至此，新闻 周刊重现江湖。紧随其后，新华社于1 9 8 4 年创办了嘹望，并声 称是“中国最早详尽报道中国高层决策信息的新闻刊物”锄，带有浓 厚的政治色彩。 2 0 世纪9 0 年代，伴随着文化与经济的高速发展，中国传媒业开 始觉醒，新闻周刊的觉醒速度尤其快。短短两年内，北京的三联生 活周刊( 1 9 9 5 年) 恢复出版，广州的南风窗( 1 9 9 5 年) 、新 周刊( 1 9 9 6 年) 及深圳的深圳风采周刊( 1 9 9 6 年，后更名为 深圳周刊) 先后创刊，它们以其现代杂志理念超越了传统新闻周 刊的旧模式，初露锋芒，展开了新生代新闻周刊的新篇章。市场证明， 新生代新闻周刊这种脱离了正统官方口吻的现代杂志更为读者所接 受，这被业内人士视为民间的胜利。 世纪之交，国内新闻周刊方兴未艾，1 9 9 9 年上海有了文汇新民 报业集团主办的新民周刊；同年中国新闻社主办的中国新闻周 刊在北京试刊，并在2 0 0 0 年1 月正式色, j ：p i l ；2 0 0 3 年1 1 月1 8 目嘹 望东方周刊又在上海创刊。一时间，新闻周刊的再度兴起成了整个 期刊市场乃至整个媒介市场一个令人关注的现象。 穆青时代的声音，历史的记录一一写在嘹望创刊的时候嘹望：19 8 1 年4 月2 0 日。 8 1 3 新时期中国新闻周刊再次兴起的深层解析 在中国媒介竞争风云迭起之际，新闻周刊冉度悄然兴起，笔者认 为主要原因有以下三点： 首先，“信息爆炸”时代新闻周刊有其独特的生存之道。 随着大众传媒技术的不断创新变化，人们获取信息的渠道越来越 多。报纸、广播、电视、网络等各种传媒都展开攻势，向受众输出大 量的信息，这在一定程度上造成了“信息洪水泛滥”的局面。当此之 时，谁能“疏通河道”、“开渠治水”，谁就能在竞争中占有一席之 地。因此，新闻周刊应运而生。新闻周刊以“信息治理专家”自居， 声称自己“将对庞杂的信息去粗取精，把纷乱的世界理出头绪。” 美国时代杂志的诞生或许可以帮助我们从这个角度理解一个 潜力巨大的周刊市场在我国正在形成的事实。1 9 2 3 年3 月，时代 创刊之时正是美国报业繁荣之际，但时代周刊的创办人、刚从耶 鲁大学毕业的布理顿哈顿和亨利鲁斯敏锐地发现：“能与忙碌人 群仅仅为了解消息所花的时间相适应的杂志没有一种。”于是，以在 报道事实基础上加以分析、评论的时代周刊迅速获得了成功。2 0 世纪4 0 年代，时代周刊已成为一份能左右美国公众舆论的新闻 周刊。1 9 9 2 年美国时代周刊曾精心打造出条广告语：“时 代帮你节约时间，控制超载的信息。”。并宣称“人们的无知是因 为许多刊物无法适应忙人的时间，使他们有可能在仓促中了解世界上 发生的情况。”只要稍加分析，业内人士就会发现现在的中国报业 与时代周刊诞生时的美国报业是何等的相似。 其次，“主流媒体”模式是时代的呼唤，是中国新闻业发展的新 突破口。 转引自王晓丹中国新生代新闻周刊之研究南京大学新闻系9 5 级硕士毕业论文。 埃德温埃默里，迈克尔埃默里著美国新闻史一一报业与政治、经济和社会潮流的关系 北京：新华出版社，l 9 8 2 157 。 9 何为“主流媒体”? 喻国明将其定义为：关注社会发展的t 流问 题，成为社会主流人群所倚重的资讯来源和思想来源的高级媒体。具 体说来， “主流媒体”应具有以下三个特征：1 、主流传媒的境界与 追求：深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史；2 、主流传 媒的基本风格是理性、建设性的。3 、主流传媒的内容诉求是深层关 怀和价值判断。深层关怀是指对推动和导致这个社会发展变化最为深 刻的原动性因素的足够关注，价值判断则是为受众整合、梳理看似杂 乱无章的资讯，为人们提供有序而冷静的观察与分析。由于新闻周 刊聚焦于时政与经济，且立足于对此类新闻进行意义阐释和深度报 道，因此新闻周刊最易于掌控公众话语权，起到引导舆论的作用，这 使得它们得以跻身于“主流媒体”之列。 2 0 世纪最后十年，中国新闻界出现了新闻娱乐化的浪潮，许多 人在市场i 囫报面前感受到成功的喜悦，然而，也就在新闻与娱乐合流 声势日显之时，有研究者一针见血地指出：“就阶段性来说，以软取 胜的娱乐化在市场经济条件下会成为某种带有必然性的现象，但从成 熟的市场经济内涵和信息需求主流以及媒介自然属性两方面看，新闻 娱乐化与市场经济的主流精神是相悖离的，它不应当也不可能成为所 有媒介的必然的、最重要的取向。” 2 0 世纪9 0 年代中期以后，党报党刊发行量持续滑落，省级党报 自“1 9 9 4 年到1 9 9 9 年，总体呈现逐年下滑趋势，1 9 9 9 年达到1 9 年 来的最低谷，平均发行量数值是2 3 9 1 万份”。地市党报的形势也 不容乐观，即使在经济发达的沿海地区，地市党报的发行量也只有十 多万份，许多地方的地市党报只有区区几万份，而且呈稳中有降的态 势。发行量下降意味着党报的社会影响力有所减弱。一方面党报党刊 舆论引导能力面临无可奈何的衰退，另一方面晚报、都市报及时尚生 喻国明入世一年的中国传媒市场格局新闻与传播( 人大复印) ，2 0 0 3 ，( 3 ) 。 喻国明一个主流媒体的范本一一“纽约时报1 0 0 年读后传媒观察 h t t p ：w a v c h u a n m e i n e t 李剑诸呼唤中国的国际级主流媒h t t p ：w w w c d d c n e t s h o w n e w s a s p ? n e w s l d = 4 5 1 2 杨磊，孙业我国省级党报的现状与走势一一全国省级党报基本情况调查报告( 上) 新 闻记者，20 0 1 ，( 8 ) 。 1 0 活类杂志“逃避深刻，远离崇高”，娱乐主义甚嚣尘上。中国社会一 时呈现出舆论引导冷场的尴尬局面。社会舆论体系的缺口，只有具备 强大影晌力的主流媒体才能填补。作为一个不断走向成熟的现代社 会，中国必须拥有自己的主流媒体。“中国都需要一本权威的、涵盖 面广的新闻周刊，这是党的宣传工作的需要，是国家整体形象的需要， 也是与西方媒体争夺舆论阵地的需要。”因此，新闻类周刊作为“主 流媒体”的发展不仅是新闻业开辟新天地的需要，更是时代发展的必 然要求。 再次，新闻周刊有其资本运营的有利条件。 媒介投资分析家侯琰霖指出，通过比较分析政治风险、整体投资、 品牌效应、市场前景、投资收益、项目数量、投资回收期几个方面的 成本和收益后得知：期刊是最适合我们国内的投资者。这是因为期刊 投资规模相对较小约在1 0 0 万到1 0 0 0 万之间这是民间资本 可以接受的。同时期刊上市期较长，有利于投资方进行品牌宣传。另 一方面，目前我国的期刊市场还存在较大的空间，期刊刊号十分丰富， 进入市场的阻碍比较小。 而且，新闻周刊的目标读者定位于都市白领阶层，白领们较强的 购买力必然会使新闻周刊受到广告商的青睐，且其广告多为知名品 牌，丰厚的广告收入吸引着众多投资者前来淘金。此外，新闻周刊大 都面向全国发行，其拥有的潜在的广告市场是巨大的。1 9 9 1 年到2 0 0 0 年的十年间，我国传媒业的广告收入从1 9 9 1 年的3 5 亿元增长到2 0 0 0 年的7 1 2 亿元，平均每年增长3 9 7 3 ，增长了近2 0 倍，这一增长速 度是全球最高的。据有关数据显示，2 0 0 2 年杂志的广告收入增长速 度位于四大媒介之首。因而，当前正是投资家们跑马圈地、坐享媒体 经营“绝对地租”的绝好时机。 中国新闻周刊副社长钟诚认为，无论是从国民消费水平还是 人才准备上看，周刊市场启动的条件已基本具备。具备零购和订购经 石宗源办成世界一流的新闻周刊嘹望之友，2 0 0 1 ，( 3 ) 。 杂志广告对创建商品品牌的意义。中国广告，2 0 0 3 ，( 1 ) 。 1 1 济能力的读者群正在形成和壮大，广告客户也正在寻找更加精美的、 更有效率的媒体作为自己的投放对象，负责调版、t 彩色拼图、版式设 计等方面的制作人才已经具备，现代设计技术设备为杂志的精美制作 也提供了技术保障，以新闻为主要职业的职业传媒人、专栏作家队伍 也在逐渐形成。因此，新民周刊、三联生活周刊、新周刊、 深圳周刊、中国新闻周刊、城市画报、嘹望东方周刊 的诞生，从某种意义上可以说是社会经济文化发展到一定程度的必然 结果。 中国 总编钟诚新浪聊天实录，新浪财经频道。 1 2 第二章中国薪闻周刊的传播现状 2 1 中国新闻周刊的传播环境 首先，深度报道日趋成熟，新闻策划日趋普遍。 2 0 世纪9 0 年代中后期，被称为第四媒体的国际互联网迅速崛起。 网络凭借其报道迅速、互动性强等先天优势，对传统媒介尤其是传统 报刊构成了巨大的冲击。有人预言，纸质媒介将成为网络时代的恐龙。 然而值得欣慰的是，面对网络的严峻挑战，传统报刊积极调整策略， 利用自身的优势寻找新的出路和新的经济增长点。在这一过程中，纸 质媒介的信息整合和深度加工优势被极大地凸显出来。“加强深度报 道，以应对网络信息的浅显性特征；强调精选原则，以应对网络信息 的宽泛特征。”这也使得传统报刊的深度报道日趋成熟。与此同时， 为寻求新闻信息与媒介资源的合理配置， f t t = v j 的新闻策划实践也日趋 普遍。报刊的新闻策划主要体现在深度报道策划和新闻信息的组合策 划上。 当前，南方周末、经济观察报、2 1 世纪经济报道 等各类周报已风行于报刊市场，以时效性见长的电视媒体也开始推出 各种各样精心制作包装的周刊。在如此氛围下，人们除了有日常的报 纸提供的信息之外，还有更高的阅读期待，他们期待更有深度、更有 见地的报道，期待更权威、更有说服力的观点，希望有更精致的媒体 形式来满足其日益增长的文化审美需求，希望有更讲究的内容呈现方 式来满足不断提高的阅读趣味。所有这些都为以深度报道、新闻策划 见长的新闻周刊提供了良好的发展环境。 其次，读者市场逐步形成。 1 9 7 8 年以来的改革开放使中国社会发生了深刻的变化，经济体 制转轨和现代化进程的推进也促使中国社会阶层结构发生结构性的 o 齐爱军面对网络媒体，报纸寻求新的报道模式新闻记者：2 0 0 2 年第l2 期。 l ， 改变。原来的“两个阶级一个阶层”( 工人阶级、农民阶级和知识分 子阶层) 的社会结构发生了显著的分化，一些新的社会阶层逐渐形成， 各阶层之间的社会、经济、生活方式及利益认同的差异曰益明晰化， 以职业为基础的新的社会阶层分化机制逐渐取代过去的以政治身份、 户口身份和行政身份为依据的分化机制。“这些迹象表明，社会经济 变迁已经导致了一种新的社会阶层结构的出现，并且，这种结构正在 趋于稳定。”。总之，现代化的社会阶层结构的雏形已经在中国社会 形成。当代中国社会阶层研究报告以职业分化和三种资源( 组织 资源、经济资源和文化资源) 占有状况为标准，将当代中国社会划分 为十个社会阶层和五种社会地位等级。主流群体，就是占有较多组织 资源、经济资源和文化资源，在社会等级分层中占据社会中上层和社 会上层的群体。在当代中国媒体格局中，除干部( 国家与衽会管理者 阶层) 之外，主流群体的媒体代言人尚处于空缺状态。从各阶层的政 治地位变化的情况来看，“执政党的社会基础在逐步地向拥有经济和 文化资源的阶层( 经理人员阶层、专业技术人员阶层、私营企业主阶 层) 倾斜，这是执政党要实现经济发展目标的必然选择。” 可见，随着当代社会阶层不断分化，社会主流群体的轮廓已经渐 渐浮出水面，他们的成长为新闻周刊提供了大好的受众市场。 2 2 中国新闻周刊的受众分析 由上述分析，我们可以得知，在中商端的细分市场拥有较强的话 语权和影响力，无疑是新闻类周刊的重要卖点，这一点在众多期刊难 逃同质化窠臼的格局中尤显可贵。然而各大周刊所覆盖的那部分细分 市场并不相同，甚至存在着较为显著的差异，这种差异不仅体现在了 周刊本身的定位和风格上，更是直接地反映在了读者构成上。现在我 们以c n r s 2 0 0 4 年1 6 月的数据为基准、以起源于京沪穗三地，影响 陆学艺当代中国社会阶层研究报告北京：社会科学文献出版社，20 0 2 4 。 陆学艺当代中国社会黔层研究报告北京：社会稃学文献出版社，2 0 0 2 3 8 。 1 4 力遍及全国的中国新闻周刊、三联生活周刊、新民周刊、南 风窗四份新闻类周刊为例，展示这种读者构成f ：的差异性。 一、读者的性别构成： 新闻类周刊在读者性别构成上存在一定的差异，其中中国新闻 周刊的男性读者占到了7 7 0 ，新民周刊的男性读者占到了6 9 7 ，高于居民总体中男性所占的5 1 9 的比例。而三联生活周刊 的女性读者占到了5 6 3 ，南风窗的女性读者占到了5 1 4 ，高 于居民总体中女性所占的4 8 1 的比例。读者性别构成的差异与刊 物本身的风格有关，以硬新闻见长的刊物男性读者较多，而软新闻做 得好的刊物女性读者相应较多。( 参见图2 1 ) 图2 一l 二、读者的平均年龄及构成： 四刷刊中只有新民周刊的读者平均年龄较高，其他几家周刊 的读者平均年龄均低于居民总体，特别是南风窗，读者平均年龄 仅3 0 岁。这说明新闻类周刊的读者大多是年轻义富有活力的。( 参见 图2 2 ) 南风窗在年轻一代中具有较强的影响力，其读者中】5 2 4 岁的年轻人占到了4 3 2 的高比例，而三联生活周刊和中 国新闻周刊以2 5 3 4 岁的读者为主，分别达到了5 0 7 和5 8 6 的高比例，这部分人更是社会的中坚力量。 市场观察，2 0 0 4 ，( 1 1 ) 。 三、读者教育程度： 与居民总体相比，新闻类周刊的读者教育程度相对都较高，受过 高等教育的读者都达到了5 0 以上。这说明新闻类周刊深受社会精英 阶层的青睐。其中三联生活周刊受过高等教育的读者高达8 9 1 ( 其中受过本科以上教育的达1 2 5 ) ，这说明三联生活周刊 更具有知识分子色彩。( 注：初等学历指初中及以下教育程度；中等 学历指高中中专技校，高等学历指大专及以上学历。) ( 参见图2 3 ) 图2 2 图2 3 四、读者职业状况： 白领读者，即职业是企事业公司管理人员、技能人员和一般人 员的读者，他们是社会中的主流人群，新闻类周刊的自领读者比例都 超过了5 0 ，远远高于居民总体水平，这说明新闻类周刊牢牢占据了 高端市场。( 参见图2 4 ) 新闻类周刊深受公务员欢迎，这从读者中 公务员所占比例都高于居民总体这一点可以清楚地看到，而新民周 刊和二联生活周刊读者中一般教, i s 讲师的比例高于居总体， 这说明这两份刊物更受知识界的欢迎。其中三联生活周刊读者中 公务员和一般教师讲师的比例都非常高，这说明这- - 1 ：, j 物对这一细 分市场相当有吸引力。( 参见图2 5 ) 图2 4 图2 5 五、读者的收入情况： 新闻类周刊读者的收入水平较高，平均月收入都高于居民总体， 其中中国新闻周刊、三联生活周刊和新民周刊i j 据了更高 端的细分市场，其读者平均月收入高过居民总体1 0 0 0 元。这三份刊物 的读者中，月收入超过2 0 0 0 元的读者也较多，其中中国新闻周刊 的读者收入水平最高，月收入超过2 0 0 0 元的达5 7 9 2 。( 参见图2 6 、 图2 7 ) 图2 6 图2 7 2 3 中国新闻周刊的传播内容 新闻周刊发展至今，已逐步形成了一套较为固定的内容编排与分 类模式。其内容大致可分为三个部分：第一部分，对过去卜周内所发 生的新闻进行梳理及深度加工。这一部分常常汇集了一周新闻概述、 新闻评论分析、各类市场调查、各地连线报道及新闻特写等等。第二 部分，观点新闻。第三部分，书评、影评及其他评论和专栏文章。 2 3 1 一周新闻梳理 读者购买新闻周刊追求的是一册在手，对过去一周内所发生的重 大新闻事情了如指掌。新闻周刊在时效性上难与网络、电视、报纸等 相媲美。因此新闻周刊往往独辟蹊径，以自身的方式来“演绎”新闻。 这一部分内容在新闻周刊里所占比重较大，而且其表现的形式也是多 种多样：用图来“说”新闻、用漫画来演绎新闻等等。形式新颖，既 幽默又别致，这是新闻周刊的一大特色。此外，新闻周刊还会将一周 的新闻进行分类梳理，并对一周内所发生的热点新闻进行深入报道、 评论分析，为读者精心烹制了一一道信息套餐。 比如，拿三联生活周刊来看，其前身是邹韬奋予1 9 2 5 年创办 的生活。它是“知识分子读物，它的人文色彩突出，从其选题看， 更像一本文化杂志，理论基础和分析性很强。”。该刊注重人文关怀和 价值判断。为受众整合、梳理看似杂乱无章的资讯，为人们提供有序 而冷静的观察与分析。三联生活周刊注重对国外新闻进行梳理， 形成了五个新闻栏目：( 1 ) “环球要刊速览”。对世界新闻刊物的封面 新闻进行摘录，短小精悍。两且这些内容在国内其他新闯媒体e 不易 见到，所以，它在一定意义上仍属“新”闻。( 2 ) “人物”。介绍过去 周里某些政界、商界等重要人物的言论行为等。( 3 ) “好消息、坏 消息”。主要介绍世界范围内科学的研究成果。( 4 ) “声音”。对些 新颖独特的言论进行点评并进行“漫画”演绎。这些漫画直接译自时 代或新闻周刊。( 5 ) “数字”。对一周新闻的梳理，占整个新闻 周刊篇幅的i 1 0 左右。 吕书练中国新闻类周刊调查北京中华读书报，2 0 0 1 年1 2 月26 日。 1 9 中国新闻周刊摘选新闻的范围涵盖了国内和国外新闻，以国 内为主。由中新社为其提供丰富的新闻资讯。这使中国新闻周刊 里的新闻内容更具时效性也更丰富多彩。中国新闻周刊有四种主 要的新闻栏目：( 1 ) “话中有画”。它与三联生活周刊的“声音” 类似。所不同的是，中国新闻周刊的漫画都是自行创作，利用灵 活幽默的漫画形式来诉说新闻，极大的增强了刊物的可读性。这也是 新闻周刊的一大亮点和卖点。所选取的新闻国内和国外部分所占比例 相当，这也是中国新闻周刊与三联生活周刊的不同之处。笔 者在采访中国新闻周刊总编彭伟祥时，他一再强调_ r 国内新闻的 重要性。( 2 ) “新闻人物”。对新闻人物或新闻事件中的关键人物进行 零距离接触。( 3 ) “天下”。以中国的立场和视角来分析世界各国近期 发生的重大新闻。( 4 ) “时事新动”。对国内外重大政治事件、外交事 件做出权威评论。 新民周刊的新闻栏目有：“一周关注”、“数字”、“人物”、“纵 横”、“大干世界”、“说法”、“本埠集纳”、“声音”等。 南风窗改为半月刊后，在一定程度上增强了自身的时效性。 该刊新辟了“双周观点”栏目，涵盖了过去两周内在时效、社会、经 济、文化、国际等方面的重要内容。 嘹望东方周刊的新闻栏目则有“国内”、“国外”、“一周关注”、 “冷镜头”和“人物”等。 2 3 2 独辟蹊径的观点糯闻 新闻期刊出版周期长，现在国内一般的截稿时间是星期三，然后 用两天的时间来印刷。因为印刷跟不上，实际也影响了耨闻性，所以没 有信息快的优势。所以新闻周刊的卖点不是在单纯的信息上，而是在 于深层次的观念。买报纸的人和买周刊的人出发点不一样。买报纸是 消费信息，而买新闻周刊则是消费一种观念。况且，新闻周刊的价位 高出报纸数倍，那么它提供给读者的新闻内容就决不能简单地等同于 七张日报的内容之和，而应是对一周内的新闻内容进行整合和提升。 再者，新闻周刊面对的是较高层次的受众，故秉承的应当是传承文明 2 0 的重任，满足那部分忧国忧民者的理想，为他们提供一个观念的市场。 因此，在报纸、网络、广播、电视等媒体第一轮新闻报道的基础上， 对颏阐事件进行进一步剖析和评论，这是新闻周刊又一道新闻加工程 序。这些评论包含了许多新颖独到的见解和观点，使读者在阅读新闻 的过程中能透视到新闻背后更深层次的东西，从而给读者以某种肩发 和感悟，此乃新闻周刊所追求的又大卖点。 中国新闻周刊、三联生活周刊的