（传播学专业论文）我国新闻网站的发展沿革与运营分析.pdf

ji_i l r t l 目录 1 绪论1 1 1 研究背景及概念界定1 1 1 1 研究背景l 1 1 2 研究对象及概念界定。2 1 2 国内研究现状4 1 3 研究内容及意义7 2 我国新闻网站的发展历程与特点8 2 1 我国新闻网站的发展历程8 2 2 当下我国新闻网站的特点及存在的问题1 1 2 2 1 当下我国新闻网站的特点1 1 2 2 2 当下我国新闻网站存在的问题1 3 3 我国新闻网站的运营现状及应对策略1 6 3 1 我国新闻网站的运营现状。1 6 3 2 国外经典案例分析一韩国o h m y n c w s ( o m n ) 1 9 3 2 1o h m y n e w s 简介1 9 3 2 2o h m y n e w s 的成功原因与启示2 0 3 3 我国新闻网站的发展策略分析。2 1 4 我国新闻网站的发展态势分析2 8 4 1 新闻网站不断进行体制转变2 8 4 2 新闻网站从内容导向型向服务导向型过渡2 9 4 3 新闻网站成为新一轮互联网上市企业的主体3 1 结语3 4 参考文献3 5 致谢3 7 li，f ri c o n t e n t s 1 i n t r o d u c t i o l 口l l 1 1b a c k g r o u n da n dd e f i n i t i o n 1 1 1 1b a c k g r o u n d 1 1 1 2m a i nc o n t e n ta n dd e f i n i t i o n 2 1 2d o m e s t i cr e s e a r c hs t a t u s 4 】【3m a i nc o n f e n ta n ds i g n i f i c a n c e 7 2 t h ed e v e l o p m e n ta n dc h a r a c t e r i s t i c so fn e w sw b b s i t ei nc h i n a 8 2 1 】 h ed e v e l o p m e n to f n e w sw 曲s i t ei nc h i n a 8 2 2t h ec u r r e n tc h a r a c t e r i s t i c sa n dp r o b l e m so f n e w sw e b s i t ei nc h i n a 。11 2 2 11 1 1 cc u r r e n tc h a r a c t e r i s t i c so f n e w sw e b s i t ei nc h i n a 1 1 2 2 2t h ec u r r e n tp r o b l e m so f n e w sw e b s i t ei nc h i n a 13 3 t h eo p e r a t i o ns t a t u sa n ds t r a t e g i e so f n e w sw e b s i t ei nc h i n a 1 6 3 1 i 。h eo p e r a t i o ns t a t u so f n e w sw - e b s i t ei nc h i n a 1 6 3 2t h ea n a l y s i so fas u c c e s s f u lc a s e o h m y n e w s ( o m n 3i ns o u t hk o r e a 1 9 3 2 1a b o u to h m y n e w s 1 9 3 2 2r e a s o n sf o rt h es u c c e s sa n de n l i g h t e n m e n t s 2 0 3 3t h es 仃2 眙西e st oi m p r o v et h en e w sw e b s i t ei nc h i n a 2 1 4 t h ea n a l y s i so ft h ed e v e l o p m e n t 】i ：。- e n do fn e w sw i ! b s i t ei nc h i n a 2 8 4 1k e e p i n gc h a n g i n gt h es y s t e m 2 8 4 2t r a n s i t i o nf r o mc o n t e n t - c i d e n t e ds i t et os e r v i c e o r i e n t e ds i t e 2 9 4 3b e i n gt h en e ws u b j e c to f l i s t e dc o m p a n i e s 31 c o n c l u s i o n 3 4 r e f e r e n c e s 3 5 t h a n k s 3 7 - 叫 i - f 摘要 我国新闻网站依托传统新闻媒体，继承了传统新闻媒体的丰富资源，包括人 力资源、品牌资源以及信息资源等。与同台竞技的商业网站相比，新闻网站的优 势还体现在政府的资金扶持以及国家法律赋予它的采编权。尽管如此，商业网站 却获得了远远超过新闻网站的点击率和资金回报。这主要是因为新闻网站不成熟 的网络化、市场化的运营管理，给商业网站提供了可乘之机。本文采用了定量与 定性相结合的研究方法。通过文献法和内容分析法，对我国新闻网站的发展历程 进行了梳理和分析。我国新闻网站的发展经历了从无到有的萌芽期、从少到多的 成长期、从单一模式到多种形式的调整期、向网络传播深度和广度进军的深入发 展期以及目前新闻网站无可替代的网络主流媒体期。当下，我国新闻网站主要呈 现出依附性、双重性、专业性的特点，存在的主要问题表现为发展不平衡、体制 限制、资源开发不足和品牌意识薄弱等。新闻网站虽然有着来自传统新闻媒体丰 富的资源优势，但是传统新闻媒体的运行体制却限制了新闻网站的市场化运作。 新闻网站建站的首要目的被认为是占领网上的宣传阵地，有了明显的计划经济的 痕迹。本文在描述了我国新闻网站运营现状的同时，也指出了新闻网站运营上的 不足，主要表现为在赢利模式上，并未形成清晰地商业运营模式；在资本运营上， 融资渠道单一；在内容建设上，开发不足；在品牌运营上，经营意识不强。 本文同时采用个案研究法对韩国o h m y n e w s 新闻网站的成功运营进行了剖 析。o h m y n e w s 的成功首先是全新的“全民记者”概念使o h m y n e w s 拥有了数量巨 大的分布在韩国全国乃至世界各地的市民记者。由于他们的职业、经历、社会地 位不尽相同，他们提供的新闻来源和角度极其丰富，而且平民化的新闻报道更加 符合大众的心理需求。第二，通过多种措施保证了新闻来源的真实性，比如注册 会员( 市民记者) 实名制、负责制以及专业编辑审编等。第三，较早的将网络广 告引入到新闻网站中来，凭借自身的影响力获得可观的广告收入，同时开拓多种 盈利渠道使网站获得了良好的经济效益。o h m y n e w s 的成功运营给我国新闻网站 一定的启示，即打破固有观念，多渠道挖掘新闻来源；加强新闻网站的经营意识； 建设具有鲜明特色的新闻网站，解决新闻内容同质化的问题。 结合我国新闻网站的运营现状以及韩国0 心新闻网站的成功模式，本文认 为，我国新闻网站要取得进一步的发展，应从以下几个方面做出努力：( 1 ) 先定 位后拓展；f 2 ) 拓宽融资渠道：( 3 ) 整合母体资源：( 4 ) 形成特色内容；( 5 ) 重 视品牌经营；( 6 ) 加强合作互利。我国新闻网站正在不断发展，本文最后也对其 发展态势做出了一定的分析。首先我国新闻网站不断进行体制转变。我国新闻网 站完全解除体制束缚是不现实的。但是，在新技术、新环境下，新闻网站唯有融 入到市场的大环境中去，不断更新经营理念，才能解决体制之困。其次，我国新 闻网站由内容型网站向服务型网站过渡。在提供基本信息服务的同时，需要其不 断更新传播理念，以受众为中心，提供多种多样的服务。新闻网站要不断尝试新 的服务形式，学习商业网站的服务模式，建立起自己的服务盈利模式。最后我国 新闻网站将成为新一轮互联网上市企业的主体。在众多传统新闻媒体转企改革之 后，新闻网站也开始了转企上市之路。新闻网站上市是一种全新的探索，也是市 场经济环境下新闻网站做大做强的必然选择。 关键词：新闻网站发展沿革运营 2 a b s t r a c t n en e w sw e b s i t e si nc h i n ar e l yo nt h et r a d i t i o n a ln e w sm e d i aa n di n h e r i tr i c h r e s o u r c e sf r o mt h et r a d i t i o n a ln e w sm e d i a , i n c l u d i n gh u m a nr e s o u r c e s ，b r a n d r e s o u r c e sa n di n f o r m a t i o nr e s o u r c e s c o m p a r e dw i t ht h ec o m m e r c i a lw e b s i t e s ，t h e a d v a n t a g eo fn e w sw e b s i t e si sa l s or e f l e e t e di nt h ef i n a n c i a ls u p p o r ta n dt h ee d i t i n g r i g h t st h eg o v e r n m e n tg i v e n n e v e r t h e l e s s ，c o m m e r c i a lw e b s i t e sh a sr e c e i v e df a r m o r ec 豫a n df i n a n c i a lr e t u h 塔t h a nn e w sw e b s i t e s 。刀“si sm a i n l yd u et ot h e i m m a t u r en e t w o r ka n dm a r k e t - o r i e n t e do p e r a t i o na n dm a n a g e m e n t u l t i m a t e l y , n e w s w e b s i t e sp r o v i d ew e d d i n gd r e s s f o rt h ec o m m e r c i a lw e b s i t e s 田h i sp a p e ra d o p t sa c o m b i n a t i o no fq u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i v er e s e a r c hm e t h o d s t h r o u g ht h em e a n so f l i t e r a t u r ea n dc o n t e n ta n a l y s i s ，t h i sp a p e rg e n e r a l i z e sa n da n a l y z e st h ep r o c e s so fn e w s w e b s i t e si nc h i n a 硼kd e v e l o p m e n to fn e w sw e b s i t e si nc h i n ah a se x p e r i e n c e d i n f a n c yp e r i o dt h a ti sb u d d i n gf r o ms c r a t c h , g r o w i n gp e r i o dt h a ti sf r o ml e s st om o r e ， a d j u s t m e n tp e r i o dt h a t i sf r o mas i n g l em o d e lt oav a r i e t yo fr o a d s ，f u r t h e r d e v e l o p m e n tp e r i o dt h a ti sar o a dt ot h ed e p t ha n db r e a d t ho fn e t w o r ka n dt h ec u r r e n t m a i n s t r e a mm e d i ap e r i o dt h a ti sn oa l t e r n a t i v e a tp r e s e n t , t h en e w sw e b s i t e sh a v et h e c h a r a c t e r i s t i c so fd e p e n d e n t , d u a la n dp r o f e s s i o n a l n em a i np r o b l e m sa r eu n e v e n d e v e l o p m e n t ，i n s t i t u t i o n a lr e s t r i c t i o n s ，l a c ko fr e s o u r c ed e v e l o p m e n ta n dw e a kb r a n d a w a r e n e s s r e l y i n go nt h et r a d i t i o n a ln e w sm e d i a , n e w sw e b s i t e sh a v er i c hr e s o u r c e s ， b u tt h eo p e r a t i n gs y s t e mf r o mt h et r a d h i o n a ln e w s m e d i ah a sl i m i t e dt h e m a r k e t - o r i e n t e do p e r a t i o no fn e w sw e b s i t e s t h ep r i m a r yp u r p o s eo fe s t a b l i s h i n gt h e n e w sw e b s i t e si sc o n s i d e r e dt oo c c u p yt h ef i e l di nt h ei n t e r n e t w h i c hs h o wac l e a r t r a c eo ft h ep l a n n e de c o n o m y m sp a p e rd e s c r i b e st h eo p e r a t i o ns t a t u so fo u rn e w s w e b s i t e s ，a n dp o i n t so u tt h ep r o b l e m so ft h en e w sw e b s i t e sa sf o l l o w s ：i nt h er e s p e c t o fp r o f i tm o d e l ，d on o tf o r mac l e a rb u s i n e s sm o d e l ；i nt h er e s p e c to fc a p i t a lo p e r a t i o n , t h ef i n a n c i n gc h a n n e l sa r es i n g l e ；i nt h er e s p e c to fc o n t e n td e v e l o p m e n t , t h e d e v e l o p m e n ti si h a d e q u a t e ；i nt h er e s p e c to fb r a n do p e r a t i o n , t h eb u s i n e s ss e n s ei sn o t s t r o n g r n ：1 i sp a p e ru s e sc a s es t u d yt oa n a l y z et h es u c c e s s f u lo p e r a t i o n so ft h es o u t h k o r e a no h m y n e w s f i r s t , t h es u c c e s so fo h m y n e w sd e p e n d so nan e w “n a t i o n a l p r e s s ”c o n c e p tw h i c hm a k e si th a v eah u g en u m b e ro fc i t i z e ni o u m a l i s t sa r o u n dt h e c o u n t r ya n dt h ew o r l d b e c a u s eo ft h e i rd i f f e r e n to c c u p a t i o n , e x p e r i e n c ea n ds o c i a l s t a t u s ，t h e yp r o v i d ee x t r e m e l yr i c hn e w sa n dp e r s p e c t i v e ，a n dt h ec i v i l i a nn e w s r e p o r t sa r ei nl i n e 谢t l lt h ep s y c h o l o g i c a ln e e d so ft h ep u b l i c s e c o n d , av a r i e t yo f m e a s u r e se n s u r et h ea u t h e n t i c i t yo fn e w ss o u r c e s ，s u c ha sr e g i s t e r e dm e m b e r s ( m e m b e r so ft h ep u b l i cp r e s s ) r e a l n a m es y s t e m ，a c c o u n t a b i l i t ya n dp r o f e s s i o n a l e d i t i n ga p p r o v a l t h i r d t h ee a r l yi n t r o d u c t i o no ft h eo n l i n ea d v e r t i s i n gm a k et h e n e w sw e b s i t e sg a i nm o r ea d v e r t i s i n gr e v e n u e ，w h i l ee x p l o r i n gav a r i e t yo fp r o f i t s o u r c e sm a k et h es i t e sh a v eag o o di n c o m e o h m y n e w s s u c c e s s f u lo p e r a t i o n p r o v i d e ss o m ei n s p i r a t i o nf o ro u rn e w sw e b s i t e s ，b r e a k i n gt h es t e r e o t y p e ，m i n i n g s o u r c e st h r o u g h m u l t i p l yc h a n n e l s ；e n h a n c i n g b u s i n e s sa w a r e n e s s ；b u i l d i n g d i s t i n c t i v en e w sw e b s i t e s s o l v i n gt h eh o m o g e n i z a t i o no fn e w sc o n t e n t 3 a f t e ra r g u i n gt h ec u r r e n ts i t u a t i o no fo u rn e w sw e b s i t e sa n dt h es u c c e s so f o h m y n e w sm o d e li ns o u t hk o r e a n , t h i sp a p e rb e l i e v e st h a tn e w sw e b s i t e si nc h i n a s h o u l dm a k ee f f o r t si nt h ef o l l o w i n ga r e a st oo b t a i nf u r t h e rd e v e l o p m e n t 1 e x p a n d a f t e rp o s i t i o n ；2 b r o a d e nt h ef i n a n c i n gc h a n n e l s ；3 i n t e g r a t et h em a t e r n a lr e s o u r c e s ； 4 f o r mau n i q u ec o n t e n t ；5 e m p h a s i z eb r a n dm a n a g e m e n t ；6 s t r e n g t h e nm u t u a l b e n e f i tc o o p e r a t i o n w i t ht h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to fn e w sw e b s i t e si nc h i n a , t h e a r t i c l ef i n a l l ym a d es o m eo fi t sd e v e l o p m e n tt r e n da n a l y s i s f i r s to fa l lo u rn e w ss i t e s c o n s t a n t l yc h a n g e i nt h es y s t e m c o m p l e t e l yc h a r g i n gt h es y s t e mr e s t r a i n ti s u n r e a l i s t i c h o w e v e r , i nt h en e wt e c h n o l o g i e sa n dn e we n v i r o n m e n t , an e w s w e b s i t e m u s tj o i nt h em a r k e te n v i r o n m e n tt oc o n s t a n t l yu p d a t eb u s i n e s sp h i l o s o p h ya n d r e f o r i l lt os o l v et h es y s t e mp r o b l e m s e c o n d , o u rn e w sw e b s i t e st r a n s i tf r o mc o n t e n t s i t e st os e r v i c e - o f f e n t e ds i t e s 砌ep r o v i d i n gt h eb a s i ci n f o r m a t i o ns e r v i c e s ，n e w s w e b s i t e sn e e dt oc o n s t a n t l yu p d a t ec o m m u n i c a t i o nc o n c e p t ：t h ea u d i e n c ea l eg o d s ， a n do f f e raw i d er a n g eo fs e r v i c e s n e w sw e b s i t e ss h o u l dt r yn e wf o r m so fs e r v i c e c o n s t a n t l y , l e a r nt h es e r v i c em o d e lo fc o m m e r c i a lw e b s i t e ，a n ds e tu pt h e i ro w np r o f i t s e r v i c em o d e l f i n a l l y , t h en e w sw e b s i t e si nc h i n aw i l lb e c o m et h en e ws u b j e c t so f l i s t e di n t e m e tc o m p a n i e s a f t e rt h er e f o r ma n dt r a n s f c i r m a t i o no fm a n yt r a d i t i o n a l n e w sm e d i a , n e w sw e b s i t e sa l s ob e g i nt h er o a d l i s t i n gi san e ww a yf o rn e w s w e b s i t e s i ti sa l s ot h ei n e v i t a b l ec h o i c et ob e c o m eb i g g e ra n ds t r o n g e ri nt h em a r k e t e c o n o m ye n v i r o n m e n t k e yw o r d s ：n e w s w e b s i t e d e v e l o p m e n th i s t o r y o p e r a t i o n 4 1 ，1 1 绪论 1 绪论 1 1 研究背景及概念界定 1 1 1 研究背景 1 、我国网民规模过四亿，网络成为人们获取新闻信息的重要媒介 在互联网传播领域，新闻信息的传播尤为活跃。据中国互联网络信息中心2 0 1 0 年7 月发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2 0 1 0 年6 月，我国 网民总体规模达到4 2 亿。报告还显示从2 0 0 9 年1 2 月至2 0 1 0 年6 月，各类网络 应用行为中，使用率排名前三甲的分别是网络音乐( 8 2 5 ) ，网络新闻( 7 8 5 ) 和搜索引擎( 7 6 3 ) 。通过网络媒介进行新闻信息搜索的网民规模已经达到了3 3 亿人，半年内增长了2 2 1 0 万人。回 2 、互联网行业竞争激烈，新闻网站面临机遇和挑战 作为网络新闻传播领域的主力军，新闻网站是民众关注新闻的主要阵地之一。 在我国，新闻网站不仅在数量上占据了网络媒体的半壁江山，在资源上更是有着 先天的优势。由于新闻网站的传统新闻媒体背景，新闻网站继承了来自传统新闻 媒体的丰富资源，包括人力资源、品牌资源以及信息资源等。与同台竞技的商业 网站相比，新闻网站的优势还体现在政府资金的扶持和政策的倾斜。特别是新闻 网站被赋予的新闻采编权，更是商业网站无法跨越的门槛。 同时我们也应该看到，良好的互联网发展环境同样也惠及到了商业网站。商 业网站获得了远远超过新闻网站的点击率和资金回报。新闻网站尽管优势明显， 但在与商业网站的交锋中表现平平。这很大程度上是因为新闻网站不成熟的市场 化运营理念和管理模式。商业网站无疑在把握和利用机遇与优势方面比新闻网站 更加灵活。商业网站借助强大的资本市场，使人才、技术等核心竞争力不断提升， 这将给新闻网站的发展带来巨大挑战。 激烈的竞争环境下，新闻网站应该充分认清形势利用机遇、迎接挑战，勇敢 地走出温室，经历风雨的考验。 3 、政府加大扶持力度，推进重点新闻网站建没、以刖j u 八认坷j 使，j 仕魃里恩利ihm 如琏叹 。中国互联网络发展状况统计报告( 2 0 1 0 年7 月) 我国新闻网站的发展沿革与运营分析 国家“十一五 时期文化发展规划纲要明确提出要“办好新闻网站。按照突 出重点、合理布局、整合资源、办出特色的总体要求，做大做强重点新闻网站， 努力营造健康向上的舆论氛围。 纲要中还对新闻网站技术设施、业务领域、品 牌建设、监督机制以及发展格局做了具体要求和部署。纲要的出台给新闻网站的 进一步发展提供了良好的政策环境，也为目前新闻网站的发展指明了方向。 2 0 1 0 年4 月初，央行等9 部委联合发布关于金融支持文化产业振兴和发展 繁荣的指导意见提出扩大文化企业的直接融资规模。这无疑将国内文化产业上 市推向了新的高潮。 在市场经济环境下，我国新闻网站不仅仅是舆论导向和宣传的工具，同时也 要实现运营管理，一个真正有影响力的大众媒体要兼顾其经济效益。目前，中央 重点扶持人民网、新华网等十家新闻网站加速市场化步伐并争取尽快上市，正式 开始了国家重点新闻网站建立现代企业制度、实行股份制改造、向资本市场借力 的大胆尝试。其它新闻网站也应该积极行动起来，认清形势，对网站的经营和市 场化运作做出积极探索。 1 1 2 研究对象及概念界定 互联网的发展给传统新闻媒体带来了巨大的冲击，其信息量大、范围广、速 度快等特点是传统新闻媒体所无法比拟的。有人预言，传统新闻媒体在网络的洪 流之下必将退出新闻传播的舞台。邵培仁在传播学一书中通过对传播媒介发 展的历史、现状和趋势进行分析后，发现媒介发展具有互动互助的共进规律和取 长补短的整合( 互补) 规律。圆也就是说，新旧媒体将在互相融合中不断前进，并 不存在谁取代谁的问题。正如电子媒体没有取代纸质媒体一样，网络媒体也不会 取代传统新闻媒体。面对新媒体的挑战，传统新闻媒体在不断改进自身的同时， 都纷纷涉足网络，以求新的突破。传统新闻媒体在网络上的进一步延伸，形成了 报纸媒体网站、电台媒体网站、电视台媒体网站等形式，我们将这些网站都称为 新闻网站。 本文研究的对象是我国网络新闻传播领域的新闻网站。文章归纳和梳理了我 国新闻网站的发展沿革及存在的问题，对如何提高新闻网站的运营能力提出了几 点思考，并对我国新闻网站的发展态势进行了展望。 对于新闻网站的定义与理解，在我国的业界和学界都有着不同的说法。有人 认为，新闻网站泛指所有发布新闻的站点，除了我们传统意义上的网络媒体外， 西国家“十一五”时期文化发展规划纲要 。召b 培仁传播学d 田北京；高等教育出版社，2 0 0 0 1 绪论 还包括个人主页、企业网站、博客等等。还有人认为，新闻网站指的是以新闻为 主要业务的网站，不仅包括国家重点新闻网站，商业网站，地方新闻网站，还有 各行各业的新闻网站。甚至有人将新闻网站的概念等同于网络媒体，即经过国家 批准取得一定资质的通过互联网进行新闻信息传播的网站，包括传统媒体背景的 网站( 如人民网、新华网) 和商业性质的网站( 如新浪网、搜狐网等) 。近年来，学 术界更倾向于将新闻网站理解为具有传统新闻媒体投资背景的这一类网站。也就 是说，之前所说的传统媒体网站、传媒网站或媒体网站指的都是新闻网站这一概 念。为了体现这类网站的主体身份，学术界越来越倾向于将传统媒体网站、传媒 网站或媒体网站称为新闻媒体网站，简称新闻网站。此外，传统新闻媒体的电子 版或网络版不属于新闻网站的范畴。 由中国社会科学院新闻与传播研究所撰写的中国新媒体发展报告( 2 0 1 0 ) 指出：在我国，新闻网络媒体主要包括三类：综合类新闻网站、门户网站的新闻 频道和传统媒体的网络版。综合类新闻网站( 简称“新闻网站 ) ，即“新闻单位 设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公 众发送的时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位。 根据学术界的相关定义，本文将“新闻网站进一步界定为0 具有一定传统 新闻媒体背景，经国家批准，以从事网络新闻信息业务为主，进行综合信息服务 的网站。本界定强调了以下四个方面的内容： 1 、具有传统新闻媒体背景 无论是由纯粹的传统新闻媒体出资创办的新闻网站，还是由传统新闻媒体与 商业公司合作成立的新闻网站，它们都与传统新闻媒体有着千丝万缕的联系。新 闻网站享有来自传统新闻媒体丰富的信息资源以及传统新闻媒体长期积淀下来的 品牌资源等。 2 、新闻网站属于网络媒体的范畴 网络媒体是利用网络媒介主要从事新闻与信息传播的专业机构。因而，新闻 网站的业务也应是以传播新闻信息为主。新闻网站一旦脱离了这个范畴，即使是 传统媒体创办的，也不能称为新闻网站了。如湖南卫视创办的快乐购物网站，虽 然是湖南卫视出面成立的，但新闻信息传播并不是它的主要功能。因而快乐购物 网站已经不具有网络媒体的性质，不能称之为新闻网站。 3 、传统新闻媒体的电子版或网络版不属于新闻网站 3 我国新闻网站的发展沿革与运营分析 传统新闻媒体所办的电子版或网络版，是新闻网站最原始的形式，发展到今 天已经不能体现互联网综合信息传播的特性了。因为今天的新闻网站除了传统新 闻媒体的新闻内容之外，还从事其他的综合信息的传播。因而，传统新闻媒体的 电子版或网络版不属于本文所界定的“新闻网站 的范畴。 4 、新闻网站必须具有一定的新闻登载资质 在我国，对于从事互联网新闻信息服务的单位是有严格要求的。自2 0 0 0 年起， 我国就对网络新闻传播的主体做出了规定，任何想从事网络新闻传播业务的网站， 都必须取得有关部门的批准。 有数据统计，截止2 0 0 8 年，“我国获准从事新闻信 息服务的互联网共有1 6 6 家，其中新闻网站1 2 3 家，包括新华网、人民网等9 家 中央重点新闻网站和北京千龙网、上海东方网等2 4 家省级重点新闻网站。”圆 根据投资主体的不同，可将目前我国的新闻网站分为两大类： 一类是传统新闻媒体独立创办的新闻网站。我国初期的新闻网站多数是由传 统新闻媒体创办的。这类网站按照投资主体又细分为两种，第一种是具有单一传 统媒体背景的新闻网站，如人民网的创建主体是人民日报，新华网的创建主体 是新华社，凤凰网的创建主体是凤凰台；第二种是具有多个传统媒体背景的新闻 网站，以媒介集团的创立形式为主，如大江网是江西日报报业集团成立的重点新 闻网站，江西日报报业集团旗下包括江西日报、信息日报、江南都市报、新法制 报、大将周刊等众多新闻媒体。 另一类是由传统新闻媒体和商业公司合作成立的专业性新闻网站。专业性新 闻网站是媒体整合的产物，如千龙网是由北京9 家市属新闻单位与北京四海华仁 国际文化传播中心及北京实华开信息技术有限责任公司合作组成。南方网则是由 南方报业传媒集团等媒体与广东省出版集团有限公司、广东新华发行集团股份有 限公司等共同出资建立的。 1 2 国内研究现状 本文在中国知网进行跨库检索，在新闻与传媒的查询范围内输入“新闻网站 进行题名精确搜索，共检索到相关论文2 9 9 篇。并根据每年的论文篇数，形成了 一个关于新闻网站研究的学术趋势图，如下图： 。闵大洪数字传媒概要嗍 复旦大学出版社2 0 0 3 6 ：1 3 3 。吴亮，李亚彪，顾立林等 网络文化冲撞田晾望，2 0 0 8 ，( 1 ) 4 1 绪论 从图中可以看出，关于新闻网站的研究最早开始于2 0 0 0 年，共有1 5 篇论文 发表。经历了2 0 0 3 年的学术低潮之后，一直到2 0 0 9 年达到了研究的高峰期，当 年共发表论文7 3 篇。从整个学术趋势图可以看出，作为网络媒体的重要组成部分， 关于新闻网站的研究起步晚，数量也不多。但随着我国互联网事业的蓬勃发展， 学术界对于新闻网站的关注呈现出稳步增长的趋势。 通过对近五年发表的有关新闻网站论文的梳理和选择性阅读可以发现，关于 新闻网站的研究主要集中在新闻网站发展的问题与对策、地方性新闻网站的发展 探索、新闻网站与传统新闻媒体的关系、中外新闻网站对比研究、新闻网站新闻 报道特点、新闻网站的经营与管理等方面，另外也有少数论文从技术或者网站设 计的角度对新闻网站进行研究。 在这些学术论文中与本文研究内容相关的研究论文占有较大比例。其中关注 我国新闻网站发展的研究从未间断，李永刚2 0 0 6 年发表的 ：新闻网站发展策略的 思考中提出对于新闻网站来说“战略定位是根、新闻传播为本、经营运作乃源 ， 高度概括了我国新闻网站的经营之道；马瑁2 0 0 7 年发表的 中国官方新闻网站的 现状与发展策略简论圆分析了我国官方新闻网站的优势和劣势，认为我国官方新 闻网站进一步发展需要从提高新闻业务水平、建立品牌新闻网站、人才培养、增 加盈利的方式和手段、规范媒体运作和新闻网站联合发展等方面入手，这些具有 代表性的建议值得新闻网站的建设者和管理者参考；陈凯和徐涛2 0 0 8 年发表的国 李永刚新闻网站发展策略的思考川新闻爱好者，2 0 0 6 ，( 1 1 ) 圆马瑶中国官方新闻网站的现状与发展策略简论【刀淮北煤炭师范学院学报( 哲学社会科学版) ，2 0 0 7 ，( 2 ) 5 我国新闻网站的发展沿革与运营分析 内主流新闻网站发展状况及策略研究回中认为我国主流新闻网站发展的制约因素 包括体制、资金以及人才等方面，他们认为“主流新闻网站应紧紧依托传统媒体 的新闻资源优势，紧扣互联网的行业发展特点，通过市场化、商业化运作，争取 多种融资途径，抓住目前网络新闻媒体发展的关键时机，做强做大，实现社会效 益和经济效益的共赢。”；王荣2 0 0 9 年发表的新闻网站如何跨越式发展圆对新 形势下传统媒体的新闻网站如何实现跨越式发展提出了四点建议：( 1 ) 利用好采 访权优势，做好新闻内容提供商；( 2 ) 成立独立的网络公司，推动传统媒体网站 实现商业化独立运作；( 3 ) 占领网络新高地，不断开辟新领域；( 4 ) 新闻网站要 有打造“全国门户 的雄心壮志。同样对新闻内容、商业化运作、拓宽经营思路 给予了足够的关注；詹新惠2 0 1 0 年7 月最新发表的新闻网站上市竞争力几何 中对传媒领域密切关注的新闻网站上市问题利用s w o t 模型进行了分析，认为目前 新闻网站上市拥有的优势有：无形资产( 品牌) 优势、政治资源优势、新闻资源 优势，劣势有业务结构单一、用户规模较小、盈利模式不清晰、收入不稳定等， 上市的机会就是国家有关扶持政策的出台，而最大的问在于从新闻网站自身经营 来看上市还需时日，短时间内上市会有拔苗助长之隐患。 新闻网站是否必须上市仍值得我们进一步思考，但是进行市场化运营却是无 需争辩的必然趋势。已有文献对新闻网站的运营从不同角度进行了研究。朱长元 2 0 0 7 年发表的对报业新闻网站赢利模式的探讨中提到“作为报业集团属下的 新闻网站在打造好网络平台之后，完全可以充分运用好报业集团的无形资产，并 通过新闻网站形式将报业集团的无形资产转化成有形资产直至兑换成资金，也许 这就是我们的新闻网站要寻找的一条出路。 在这里朱长元实际上提到的就是品 牌运营策略，对于具有传统新闻媒体背景的新闻网站来说，传统新闻媒体原有的 品牌形象对于新闻网站来说是难得的无形资产也是一笔巨额财富，新闻网站一定 要利用好、发展好、保护好。厉国刚于同年在浙江工商大学学报上发表的新闻 网站可持续发展的盈利模式探讨提出了我国新闻网站可持续发展的六大盈利模