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o o s m 0 9 1 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 摘要 水产业作为农业和农村经济中的重要产业，在我国具有良好的发展前景。随着世 界经济全球化不断深入和我国加入w t o ，新经济时代的水产业在如何利用和把握现代 信息技术，推进对外开放，搞活对内改革中面临着许多新的机遇和挑战。木 本文主要阐述了新经济时代互联网对推动水产业发展的重要意义，通过对当前国 内外开展水产电子商务的重要载体水产网站的现状进行比较分析，指出了当前水 产网站建设与发展中存在的问题，提出了水产网站的建设及发展策略。就新经济时代 如何以市场为导向，建设和发展水产网站，并以此为基础推进水产电子商务进行了深 入研究。同时，结合中国水产网的发展现状及建设方向分析，阐述了“网上渔市” 的功能、系统实现、效益及风险。 关键词：水产网站市场导向电子商务网上渔市 0 0 s m 0 9 1 姚强新经济时代水产网站与水产电子商务研究 a b s t r a c t a so n eo ft h ei m p o r t a n ti n d u s t r i e so fa g r i c u l t u r ea n dr u r a le c o n o m y ，t h ea q u a t i c p r o d u c t si n d u s t r yh a sg o o dd e v e l o p m e n tp r o s p e c t si no u rc o u n t r y w i t hw o r l de c o n o m i c g l o b a l i z a t i o na n do u rc o m l t r ye n t e r i n gi n t ow t o ，t h ea q u a t i cp r o d u c t si n d u s t r yo fn e w e c o n o m i ce r a ，i nt h ec o u r s eo fa d v a n c i n go p e n i n gp o l i c yt ot h eo u t s i d ew o r l da n di n t e r n a l r e f o r ma n du t i l i z i n ga n dh o l d i n gt h em o d e r ni n f o r m a t i o nt e c h n o l o g y , w i l lf a c et r e m e n d o u s n e wo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s t h i sa r t i c l em a i n l ye x p l a i n si nn e we c o n o m i ce r at h ei m p o r t a n c eo fi n t e m e to nd r i v i n gt h e d e v e l o p m e n to fa q u a t i cp r o d u c t si n d u s t r y a f t e rc o m p a r i n gt h ec u r r e n ts i t u a t i o n so fl o c a l a n do v e r s e a sw e bs i t e s t h ei m p o r t a n tc a r r i e ro ft h ee - b u s i n e s so ft h ea q u a t i cp r o d u c t s t h i sa r t i c l ep o i n t so u tt h ep r o b l e m so nt h ec o n s t r u c t i o na n dd e v e l o p m e n to f t h ew e bs i t eo f a q u a t i cp r o d u c t sa tp r e s e n t ，p u t sf o r w a r dm a n yt h ec o n s t r u c t i o na n dd e v e l o p m e n tt a c t i c so f t h ew e bs i t eo ft h ea q u a t i cp r o d u c t s ，a n df u r t h e r si n v e s t i g a t eo nt h et o p i c s ，s u c ha sh o wt o s e tu pa n dd e v e l o pt h ea q u a t i cp r o d u c t s 胎6s i t ea n dh o wt oa d v a n c et h ee - b u s i n e s so ft h e a q u a t i cp r o d u c t so nt h eb a s i so fm a r k e t - o r i e n t a t i o n b e s i d e s ，c o m b i n e dt h ec u r r e n t d e v e l o p m e n ts i t u a t i o na n db u i l dd i r e c t i o na n a l y s e so f ”a q u a t i cp r o d u c t so fc h i n an e t w o r k ”， t h ea r t i c l ee x p l a i n st h ef i m c t i o n ，b e n e f i t ，r i s ka n dt h ed e v e l o p m e n tt a c t i c so f ”f i s h i n gc i t y o n l j l i e ” k e y w o r d s ：a q u a t i cw e b s i t e eb u s i n e s s m a r k e t - o r i e n t a t i o n o n l i n ef i s h e r i e sm a r k e t o o s m 0 9 1 姚强 新经济时代水产刚站与水产电了商务研究 1 前言 作为水产品进出口贸易大国，近年来，我国水产品出口创汇额名列农产品前列， 出口增幅仪次于粮食的出口增幅。在此期间，虽然我国的水产业界从水产养殖、捕捞、 加工、营销等多方面进行了积极的探索与改革，但仍未找到从根本上改变国内水产品 生产量远远大于销售量的途径，水产行业依然存在增产不增收的困惑。 新经济时代的到来，信息化工程的推进，无疑为水产业如何适时把握市场需求变 化，以市场为导向，及时调整和制定相应的营销策略，通过水产网站的建立，大力开 展水产电子商务，真正做到“随行就市”提供了更新的管理思路和发展空间。 运用现代互联网技术促进传统水产行业的发展是大势所趋，水产行业需要水产网 站。虽然我国现已有2 0 0 多家中文水产网站，在互联网上也初步形成了水产网站部落， 但总体来说，无论是从水产网站的建设，还是水产电子商务的开展，都存在着较多的 问题。本文将从如何建设好水产网站，如何开展好水产电子商务进行深入的研究。 o o s m 0 9 l 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 2 新经济时代我国水产业的挑战与对策 2 1 新经济的起源及定义 2 1 1 新经济的起源 2 0 世纪9 0 年代以来，美国经济出现了二次大战后罕见的持续高速增长。在信息 技术部门的带领下，美国自1 9 9 1 年4 月份以来，经济增长幅度达到了4 ，失业率 从6 降到了4 ，通胀率也不断下降。不仅美国如此，西欧经济也呈现出类似的迹 象。由11 国组成的欧元区的增长率1 9 9 9 年超过3 ，其失业率也降至1 0 以下。在 亚洲，从金融危机摆脱出来的国家和地区，无不对经济充满了乐观的希冀。各大公司 的经理人和决策者们都急切地期待着信息技术的扩展、因特网的发展和全球化的商务 行为能带来巨大的回报。许多董事会上最令人激动的话题就是集个人电脑、智能电话 和电子商务为一体的三合一及其对本地区的生产力和消费所产生的巨大影响。而这 种经济现象就被人们表述为“新经济”。 新经济源于美国，但新经济的浪潮已经席卷着全球。仿佛春潮一般，在对世纪 的第一个春天到来之时，几乎全世界的经济界人士和企业共同把目光投入到这种经济 现象中：发源于美国的新经济。能在如此短的时间被如此多的人们关注与研究，本身 就已证明了新经济存在的价值和意义。 2 1 2 新经济的定义 关于新经济内涵与实质的探讨，目前是众说纷纭，可谓仁者见仁，智者见智。最 早宣传“新经济”思想的美国商业周刊，在界定这个名词时说：“新经济并不 意味着通货膨胀已经死亡了，也不意味着我们将不会有另一次衰退，或经济周期业已 消灭；更不意味着股票市场必将摆脱自我调整而永远上升，就像( 神话中所说的) 豆 梗将直上云天。自然，它也不意味着亚洲金融风波不会影响美国。”，“谈新经济 时我们的意思是指这几年已经出现的两种趋势，第种趋势是经济的全球化，第二种 趋势是信息技术革命。”曾两次参加世界经济论坛年会，首位走上哈佛讲坛的中国著 名企业家、海尔集团总裁张瑞敏认为：所谓新经济，就应是以数码知识、网络技术为 基础，以创新为核心，由新科技所驱动、可持续发展的经济。 无论企业家和经济学者如何表述，我们可以达成这样的共识：所谓新经济，主 要是以美国经济为代表的发达国家经济为基础所产生的概念，即那种持续高增长、低 通胀、科技进步快、经济效率高、全球配置资源的一种经济状态。新经济之所以“新”， 源于推动其产生与发展的原动力信息和技术的革命。新经济的实质，就是信息化 与全球化，新经济的核心是高科技创新及由此带动的一系列其它领域的创新。促成新 经济出现的现实环境是全球经济一体化。 新经济是人类经济发展史中前所未有的科技型、创新型经济。新经济时代的到来， o o s m 0 9 1 姚强新经济时代水产网站与水产电子商务研究 使各行各业的发展都面临着新的机遇和挑战，水产行业也不例外。 2 2 新经济时代我国水产业面临的挑战和机遇 2 2 1 新经济时代我国水产业面临的挑战 信息化对国民经济的发展有着极其重要的作用。我国国民经济“九五”规划及2 0 1 0 年远景规划中都提出了“国民经济信息化”的重要观点。我国是农业大国，水产业作 为国民经济的重要组成部分，同样面临着信息化的挑战，主要表现在：技术落后、信 息不畅、交易成本较高、商业领域偏小及企业内部实力不强等诸方面。 同时，还应该清醒看到加入w t o 对我国水产业带来巨大的影响：水产品进e l 关税 会较大幅度下调，首先受到冲击的是远洋渔业。近两年，我国水产品市场持续低速增 长，企业效益滑坡，水产品价格及市场占有率也会受到较大的冲击，水产企业将会面 临更大的竞争压力。 2 2 2 新经济时代我国水产业面临的机遇 新经济时代我国水产业面临着严峻的挑战，但我们也应该乐观的看到：信息技术 的迅速发展，为新经济行业带来了勃勃生机，更为传统行业带来了新的希望和机遇： 借助现代信息技术，改造劳动密集型的传统渔业产业向多层次、多领域的知识技术密 集型产业发展；借助现代信息技术，对企业进行改组、改造，整合各种资源优势，特 别是加强与科研部门、大专院校和合作：借助现代信息技术，加强信息网络建设，改 变传统营销模式，依托信息网络开展市场调查，及时了解国内和国外的市场行情，了 解不同区域的消费特点，掌握不同层次的消费需求，拓展多元市场，缩短与国际市场 的差距。能否把握好这些机遇，水产业首先应充分关注互联网技术。 2 3 互联网对水产行业的影响 2 3 1 互联网对行业发展的影响 美国著名未来学家阿尔温托夫勒曾经预言：“电脑网络的建立与普及将彻底地 改变人类生存及生活的模式，而控制与掌握网络的人就是人类未来命运的主宰。谁掌 握了信息，控制了网络，谁就将拥有整个世界。”2 1 世纪是新经济的信息化时代，2 1 世纪的世界是信息技术广泛应用的世界。信息技术通过互联网渗透到社会各个领域， 将导致社会资源配置方式、企业生产及管理方式的重大变革。信息技术使世界越来越 小，而互联网的发展又将使企业发展的空间无限扩展。今天，在世界的每一个角落， 在几乎任何一个产业里，都有许多企业运用信息技术来改造自己、强化自己、增强自 己的竞争力，迎接新经济时代的挑战。 互联网对各行各业都产生着巨大的影响：通过创建行业内部的信息网，大大优化 行业内部人与人、人与物、物与物之间的传统的沟通方式：通过创建行业内部的信息 网，大大改善行业之间、行业与顾客间的沟通方式，彻底改造行业的生产方式、管理 3 一 o o s m 0 9 1 姚强新经济时代水产网站与水产电子商务研究 方式和组织形式；通过利用互联网技术开展网络经营，从事电子商务，发布网络广告， 进行网上市场调研和信息交换、网络营销等等。与传统方式相比，行业决策、生产、 经营、管理效率和水平得以较大增长，从而提高行业的经济效益。而且，互联网使行 业中的实体无论大小都可以平等地走向世界，i n t e r n e t 把成千上万的实体联系到一 起，这就为它们拓展了市场，创造了机遇。与此同时，互联网技术也为水产业开辟了 更为广阔的市场空间。 2 3 2 互联网对推动水产行业发展的重要意义 目前我国水产业在信息化建设方面基础还很薄弱，不少人对这个传统行业是否有 必要走信息化的道路表示怀疑。但现实世界里各项传统商务活动正面临着信息技术革 命的强大压力是一个不争的事实，加入w t o 后，我国的水产业还直接面临来自国外的 竞争。运用现代互联网技术促进传统水产行业的发展是大势所趋，水产行业需要互联 网。 互联网技术凭借其科技优势和发展前景，对水产行业的发展有着巨大的推动作 用。具体表现在： l 、互联网的存在能使科研机构与实践部门更有效交流，使各种新技术，新方法 及时得到传递、推广，加快科技转化为生产力的速度； 2 、互联网的存在解决了水产企业及与客户间信息沟通和交流的障碍，可以及时 掌握国内外的水产品市场需求状况，调整生产及营销策略，提供更有效的服务和实现 利润最大化； 3 、互联网的存在使水产经济活动变得更加透明，更加公平。有了互联网，可以 大大降低企业运作成本； 4 、互联网的存在打破了地域限制，使水产企业进入更大的商业竞争领域。同时， 可以开拓视野，放眼全球，寻找更多的合作者，直接参与国际竞争。互联网使水产企 业和客户在全球寻求最优惠的交易成为可能； 5 、互联网的存在可以改善增强水产行业经营方式和管理方式，增强水产企业竞 争力，使传统水产行业获得新生。 互联网技术的推广和应用是整个经济社会发展的必然趋势，水产行业要适应这一 形势需求，首先应着眼于水产网站的建设。 0 0 s m 0 9 l 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 3 水产网站的现状、特点及建设 3 1 国外水产网站的现状及特点 在国外，尤其是欧美一些国家，i n t e r n e t 的发展已有多年历史，水产网站虽然 只是无数网站中很小的一个分支，但也已比较成熟。在利用因特网等现代信息技术搭 建网上水产交易平台，创办“网上渔市”方面也已经有了许多有益的尝试和成功的例 子。 目前国外水产网站的总体特点是： 1 、数量多。例如，仅在雅虎搜索引擎里输入“f i s h e r y ”关键字就可以查寻到 1 5 个相关类目和4 3 6 个相关网站；输入“a q u a c u j t u r e ”关键字就可以查询到2 3 个 类目和2 7 8 个相关网站。其中，绝大多数都是国外水产站点； 2 、类型多，覆盖面广。依照建站者的不同，可划分为许多类型，如有由国家渔 业、水产行业管理机构建立的网站；有各种水产协会、水产服务机构设立的网站；有 水产学术研究机构、水产院校、各种水产报刊杂志办的网站；有各种水产公司机构设 立的网站：还有各种专业水产信息服务网站、专业水产搜索引擎网站等等，内容涉及 到水产行业的方方面面，可谓五花八门； 3 、特色鲜明，个性强。每个网站提供的信息内容都有各自的侧重点。有的水产 网站专注于水产行业的某一领域，如美国的k o i 锦鲤爱好者俱乐部( 协会) 网站，它 的页面虽然并不华丽，但提供了大量有关锦鲤的信息，如锦鲤饲养、锦鲤书籍、锦鲤 经销商的介绍、饲养锦鲤产品的分析报告以及锦鲤鱼池等等，相当实用。 4 、服务功能多样。大多数优秀水产网站都提供较多的服务，很多网站是交互式 的，允许用户发布自己的信息资料。有的提供水产电子商务平台，开办网上水产交易 市场，实现在线交易。 5 、网页制作简洁实用。国外水产网站大都不追求过分华丽的页面，讲究简洁与 实用。网站大都提供站点结构示意图，让用户能直观了解网站内容分布，易于用户查 寻所需信息。 6 、网站维护更新及时。 3 2 国内水产网站的现状及特点 3 2 1 国内水产网站的现状 在我国，互联网络的发展速度是十分惊人的。据中国互联网络信息中心报告，从 1 9 9 9 年7 月到2 0 0 0 年7 月的一年间，我国上网用户人数从4 0 0 万增加到1 6 9 0 万， 增长超过4 0 0 ，基本上是以每半年翻倍的速度递增；w w w 站点数从9 9 0 6 个增加到 2 7 2 8 9 个，增长2 7 5 。c n 下注册的域名数的增长更是惊人，已达9 9 7 3 4 个。水产网 o o s m 0 9 l 姚强新经济时代水产网站与水产电子商务硎究 站的发展同样惊人。9 8 年底在我国出现了一批以“中国水产网”和“中国水产资讯 网”为代表的专业性水产网站。其中包含了较丰富的中文水产知识信息以及大量其他 相关资讯信息。近年来，网站数量从2 0 多家发展到目前的2 0 0 多家；参与网站建设 的包括各级水产行业管理机构、水产科研和教学机构、水产企业和一些个人。而且各 家网站不断的标新立异，推陈出新，以突出自身的特色。有的以基础数据全面著称； 有的以市场信息及时准确而见长；有的则突出网站强大和方便的交换功能；还有一些 则是强调企业信息的传播或社会的服务能力等等。总之，水产网站的发展有力地促进 了互联网技术和水产行业的结合。 如果把国内水产网站做个大致分类的话，根据其服务对象和功能的不同可分为： l 、以提供机构信息、服务指南为主体的，以介绍组织机构及其职能为主要目的水产 机构网站。2 、以提供分类信息、研究成果、论文为主体的，以实现教育、科研功能 为主要目的水产学术网站。3 、以提供商贸信息、价格行情、产品商品等为主体的， 达到宣传公司形象，开展商务活动、经营赢利为主要目的水产企业网站。4 、栏目齐 全、信息丰富、功能强大的综合性水产网站。 3 2 2 国内水产网站的特点 目前，我国的水产网站虽然有2 0 0 多家，但真正形成成熟风格和定位的并不多。 总体状况是数量少，类别单一。网站普遍特点是不够成熟，主要体现在网站规模小， 有的只有三五个页面；网页制作不精致，有的过分追求图像动态效果，有的页面又过 于简单，粗糙，缺少美感；信息资源量小，重复抄袭现象严重，缺少创造性的特色信 息：内容更新速度慢，有的网站两三个月没有更新信息，甚至建站后就没有维护过信 息；商务服务功能少，真正通过网站实现在线交易的很少。 3 3 国内外著名水产网站的分类介绍 3 3 1 综合性水产网站 综合性水产网站是提供水产综合信息、栏目齐全、资源量大、覆盖面广、服务功 能多的网站。下面是国内外一些综合性水产网站。 l 、 养殖网络信息中心( t h ea q u a c u l t u r en e t w o r ki n f o r m a t i o nc e n t e r ( a q u a n i c ) ) ( 垦g h 如i ：q g ) ，由p u r d u e 大学动物科学系建立，是一个面向全球的养 殖信息网站。内容较丰富，服务性强，开设了：出版物、新闻、多媒体资源、网上求 职和招聘及网上教学等栏目。 2 、( 意大利) 养殖向导( a q u a g u i d e ) ( 塑! ：垦g h 垦g h i d q ：q 堡z ) 以水产养殖和水族 箱作为信息重点，内容丰富，图片多。网站收集了大量相关链接，并分门别类组织整 理好加上详细介绍做成相关栏目。提供服务较多，多处可登陆自己的相关信息。 3 、中国水产网( 曼婴：b i 垦二i b q y ! 塑! i n 2 ：b ：n ) ，有水产图谱( 丰富的鱼类 图片及文字资料) 、高等院校、研究机构，政府水产机构、协会学会、水产杂志、行 一6 一 o o s m 0 9 1 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 业动态、企业天地、网络学校、资料数据库、水产趣闻、相关网站等栏目。 4 、中国水产资讯网( 型! ：b i n = i b q ! i q ：篮g ) ，提供水产快讯、水产养殖、 水产加工、休闲渔业、鱼类图谱、渔业b b s 、水产供求信息、水产企事业博览、全国 鱼价行情、相关渔业法规、水产专家名录、中国水产文化史等资料。 5 、广东水产信息网( ! 型：g d 二i b 也a 照! ：q 堡z ) ，区域性综合水产网站，主要提 供广东省水产品市场基本情况及其经济鱼类简介，另外还提供省内及全国水产品价格 行情和供需状况等内容。 3 3 2 水产机构网站 水产机构网站是由各类水产机构如水产管理机构、大专院校、学会协会、社会团 体等建立的站点，主要提供水产政府组织、教育机构、渔业法规、渔业科技动态、渔 业政策等信息。如： 1 、联合国粮农组织渔业部( f a of i s h e r i e sd e p a r t m e n t ) ( w w w f a o o r g ) ，由 联合国粮农组织渔业部建立的非盈利网站，权威介绍世界各国的渔业资源变化和养殖 变化趋势，渔业行政法规、出版物等。 2 、世界养殖协会( t h ew o r l da q u a c u t u r es o c i e t y ) ( w w w w a s o r g ) ，世界养 殖协会是一个非盈利的国际组织，现有会员4 0 0 0 人，遍及世界9 4 个国家。此网站主 要介绍该协会的性质、人才需求和招聘等。 3 、美国渔业学会( a f sa m e r i c a nf i s h e r i e ss o c i e t y ) ( ! 塑盟i s b 鲢i 2 s ：q ! g2 ， 内容丰富，有协会介绍、出版物( a f s 出版书目浏览、a f s 定期刊物、a f s 在线刊物 a f s 建立的另一个在线刊物站点) 、其他出版社出版的书目( 以上书籍只有书目，需 定购，会员优惠) 、a f s 当前状况，有关资源、公共计划、资源政策手册、渔业资源 等栏目。信息多，服务功能强。 4 、美国奥本大学渔业与养殖系( a u b u r nu n i v e r s i t ya q u a c u l t u r ea n df i s h e r i e s h o m ep a g e ) ( ! 圆型：a g ：b 业h n ：q 血d 业i 垦、i n d 2 l ：b 地! ) ，介绍奥本大学渔业与养殖 系概况、教学和科研等。 5 、加拿大水产学会( a q u a c u l t u r ea s s o c i a t i o n o fc a n a d a ) ( 婴塑：i 吐：珏：旦z 匦z 塑) ，是由个体、组织、公司等组成的协会联盟组建的网站， 有加拿大渔业概况，出版物，法律，政策及时事通讯等内容。 6 、墨西哥海湾渔业管理协会( g u l fo fm e x i c ef i s h e r ym a n a g e m e n tc o u n c il ) ( 婴型：g 女! 业n i ! ：鲢g ) ，介绍墨西哥渔业法规，时事通讯，会议预报等内容。 7 、财团法人台湾对外渔业合作发展协会( w w w o f d c o r g t w ) ，内容主要有“国 际渔业咨询”( 电子刊物，介绍国际渔业新动态，并有查询功能) ，“渔业法规”( 介 绍了1 0 个国家的渔业法规) ，“渔业合作”( 介绍与国外渔业合作的方式、现状、条 件及合作国家的基本渔业状况) ，“远洋渔业统计”( 鲔、鱿钓的统计年报与统计图， 并有查询功能) ，“渔业管理与保育”( 介绍国际渔业组织、国际渔业保育动态及资源 一7一 o o s m 0 9 1 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 管理相关论文和管理措旖) ，“渔业论文集”( 介绍渔业相关论文) 等。 8 、台湾省渔业局网站( ! 哑：i 鱼：g 业! 地) ，政府渔业管理机构主办的综合服务 网站，有“渔政咨询”( 年度养殖鱼温田间放养调查表、渔政管理工作手册、加入 w t o 等) ，“渔业多媒体”( 网上r e a l 教学) ，“讯息公告”，“渔业年报资料” ( 1 9 8 2 1 9 8 5 年渔业年报) ，“鱼价行情”( 根据类目编排、强大的查询功能) ，“休 闲渔业娱乐与教育”，“渔港地理咨询”，“渔业文化史”，“出版品”，“鱼类图 库”( 鱼类资料、有毒鱼类、鱼类食谱、鱼类邮票等) ，“渔业法规”( 基本法规、 渔业行政、通讯联络、技术推广、产销管理、渔会组织) ，“渔业资源”( 各类渔业 资源介绍) 等内容。 9 、上海水产大学( ! 塑盟：b 趣：2 d h ：q n ) ，由上海水产大学建立的校园网站，主要 介绍学校的概况、师资力量、教学力量、科研进展以及教育和培训信息。 l o 、中国水产科学研究院淡水渔业中心( w w w f f r w x n e t c n ) ，由该中心建立的 网站，主要介绍该中心的概况、科研进展、研究方向、出版物等。内容较丰富，服务 功能强。 3 3 3 水产学术网站 水产学术研究性网站具有很强的专业性，是由从事水产科学研究的机构或个人建 立起来的，提供研究项i j 、研究成果及相关资源等信息的网站。例如： 1 、加拿大鱼类健康主页( f i s hh e a l t hh o m e p a g e ) ( ! 塑盟：蛐g i ：z ：i h b ! i h ) ， 提供鱼类健康咨询服务，相关培训，鱼类疾病专家门诊等。 2 、加拿大渔业中心( a q u a c u l t u r ec e n t r e ) ( 】! 塑：垦乜：m q 斛2 1 吐! q 垦z 垒g m 垦l 塑) ， 由g u e l p h 大学和安得略省农业食品和农业事务部共同设立的网站。为个体养殖户提 供教育、技术培训等服务。 3 、美国锦鲤爱好者联合俱乐部( a s s o c i a t e dk o ic l u b so fa m e r i c aa k c ak o i ) ( ! 盟：k q i 女垫q m ) ，是以锦鲤爱好者为服务对象的非赢利性网站，介绍如何收集、养 育、鉴赏、展示锦鲤的心得和方法。 4 、冰岛渔业实验室( i c e l a n d i cf i s h e r i e sl a b o r a t o r i e s ) ( 翌型：! i 韭：地) ， 介绍该实验室的概况，研究项目，发行的书刊及网上图书等信息。 5 、法国f r e n c ht a n g a n y i k ac i c h l i d s ( 1 n g 垦业i 虹：业! ! i b 金2 ：篮g ) ，主要介 绍t a n g a n y i k ac i c h l i d s 相关科研报告，数据资料等内容。 6 、台湾鱼类资料库( 1 4 q ：l 鲤：箜：! 1 ) 由台湾中央研究院动物研究所鱼类生态 与进化研究室建立。提供“台湾鱼类资料库”( 鱼类种数及异动记录、基本资料库、 分布资料库、文献资料库、标本资料库) ，“世界鱼种”( 中文名资料库) 等内容。 7 、台湾省水产实验所网站( 幽型：i 缱i n ：g q y ：鲤) ，介绍该实验所状况、组织与研 究、水产资讯服务、出版物及其他相关技术支持等内容。 8 、台湾水产出版社( 婴皿i 垦i 曼垦卫：i h 丛i 2 5 ：q 坠鲤) ，是为介绍和推广世界各 一8 o o s m 0 9 1 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 国海洋、生产、生物、环境科技及推动各项相关事业发展并从事水产业交流的一个出 版书籍与期刊网站。 3 3 4 水产商业网站 水产商业网站是由某些水产公司、企业建立起来的，提供商贸信息等有偿服务( 如 会员制、电子刊物、商业行情信息、在线交易市场等) ，并以赢利为目的的网站。 l 、 水产品在线交易市场( f i s hm a r k e t ) ( ! 塑型：i s b 堡然：q ) ，主要提供 f is h 、s e a f o o d 、m a r i n ep r o d u c t s ( 如a r ta n dp h o t o g r a p h y 、a d m i r a l t ya t t o r n e y s 、 m a r i n ee q u i p m e n t 、m a r i n ee l e c t r o n i c s 等) 、p u b l i c a t i o n 等在线交易。 2 、 美国渔业学会在线刊物( a f sj o u r n a lo n l i n e ) ( d s ：a i ! n 丝! ：q 吐， 提供四个渔业电子刊物：( t r a n s a c t i o n so ft h ea m e r i c a nf i s h e r i e ss o c i e t v 、 n o r t ha m e r i c a nj o u r n a lo ff i s h e r i e sm a n a g e m e n t 、t h e p r o g r e s s i v e f i s h c u l t u r i s t 和 j o u r n a lo fa q u a t i ca n i m a lh e a l t h ) ) 。 3 、 匣用海洋科学( a p p l i e dm a r i n es c i e n c e s ) ( ! 塑盟塑丛i n ：蚀) ，a m s 公司站点，提供环境项目管理，环境测试，生态冲突研究，环境基线评估等服务。 4 、 a q u a c u l t u r e b i o h o m eb i o l o g i c a lf i l t r a t i o n ( 塑螋：垦g h 8 = b i q ：q 盟) ， 在线销售该公司的生物技术净化水体，保证鱼类健康的系列产品。 5 、 a q u a c a r e ：c o n t r o l l e de n v i r o n m e n ta q u a c u l t u r et e c h n o l o g y ( a q u a c a r e t o m ) ，a q u a c a r ee n v i r o n m e n t ，i n c 公司站点，提供鱼类饲料，水产生物 技术，以及如何经营鱼场的咨询服务。 6 、 渔业咨询渔业技术协会( a q u a c u l t u r ec o n s u lt a n t sf i s h e r i e st e c h n o l o g y a s s o c i a t e s ) ( ! ! 盟：垦i ：q 堡z ) ，是f i s h e r i e st e c h n o l o g ya s s o c i a t e s ，i n c 渔 业咨询公司网站，主要提供有关新设备的技术咨询，投资可行性分析，产品设计，废 水的处理和回收再利用循环系统，减小风险技术，权威统计资料及信息，水产养殖技 术咨询，水体测试与分析，固定资产、流动资金评估及销售渠道信息，渔业投资向导 等服务。 7 、 d a n i s hi n s t i t u t ef o rf i s h e r i e sr e s e a r c h ( 型! ：k q i ：吐：q ) ， 是k u s u r ik l a y 公司站点，提供该公司系列产品及最新科研成果方面的信息。 8 、 f i s k e r i f o r s k n i n gi 目9 站( 曼! 型：i 5 b q k ：n q 女：n q z i d q l ：b ! ) ，主 要介绍该公司在水产业方面的科研成果和研究方向、出版物等资料。 9 、 日本锦鲤在线( n i s h i k i g o in e to fj a p a n ) ( ! 璺型：n i s b i k i g q i ! q ：j ) ， 介绍有关锦鲤的新闻，出版物( 电子书刊，锦鲤光碟) 等。 1 0 、 日中商业( 水产) ( 塑墨：j 堂竖：q ：j n 厶h i n 垒 咝r i 篮) ，主要介绍日中贸 易交流在水产品方面的信息。 l1 、中国水产品国际贸易网站( w w w c h i n a - f i s h , c o m ) ，由香港协成国际有限公 司和深圳市琪和泰贸易有限公司建立。内容有中国水产品国际贸易市场、图集、出口 一9 一 0 0 骊0 9 1 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 展览会、客户登记及名录、进出口水产品介绍、国际水产信息、中国渔民劳务输出等。 1 2 、通威企业集团( ! 竖型：q n g 塑i ：q 堡) ，由通威企业集团制作，是国内较有特色 的一个水产公司网站，介绍公司概况、主要产品、公司新闻、原料求购等信息。 3 4 水产网站的建设 3 4 1 水产网站创建的一般原则 在i n t e r n e t 上建立一个水产网站，需要遵循网站建设的一般原则和基本要素。 一、建站前的准备 1 、确立建站目的。水产网站应以为水产业者提供水产信息服务，促进水产业的 发展为建站的基本目的。 2 、确定网站性质。可以根据各自的特点和目的，将网站定性为：水产机构网站、 水产研究网站、水产商业网站以及综合性水产网站等： 3 、确定网站用户群。网站用户群的选择，关系到网站栏目的选择与设计。目前， 我国水产网站的用户可初步分为如下四类：一是从事水产科研及技术推广的单位和个 人，包括水产研究机构、服务机构、水产院校等的科研人员、工作人员等。二是水产 生产者，包括水产养殖、加工、捕捞从业人员。三是从事水产贸易的用户，包括水产 批发商、零售商、渔具、渔机生产销售企业等。四是其他关心渔业、水产的普通大众， 例如，观赏鱼养殖爱好者等。 4 、确定网站的主要内容及服务功能。网站内容应根据网站性质的不同而各有侧 重。如综合性水产网站，就可以以水产养殖信息为主，包括水产行业动态、水产商贸 信息、渔业养殖技术信息、国家水产行业管理政策和服务信息等。网站提供的主要服 务应包括资料查询、业务撮合、技术支持、广告宣传、信息咨询等多个方面。 5 、确定网站建设目标。根据网站性质确定相应目标，如：综合性水产网站就应 将代表性、权威性、综合性作为其建设目标。 6 、确定网站名称。网站名称必须简单、明了、易记，并能够贴切反映网站的性 质内容。 二、建站的基本条件 1 、域名注册。每一个网站必须有一个域名，域名可向专门注册机构申请。 2 、选择网站放置地点。可以自置服务器，也可以选择租借专业服务器或虚拟主 机的方式。 3 、网站建设技术人员。包括：网页制作人员、网站技术支持人员、网站管理维 护人员等。 三、网站方案的设计 在网站建设过程中，网站栏目及其功能设计是很重要的。只有将整个网站的栏目 和主要功能确定下来，才能有的放矢地去收集相关资料和信息。同时在网站方案的设 一1 0 o o s m 0 9 i 姚强 新经济时代水产网站与水产电子商务研究 计上也要考虑到网站的制作及其技术应用。 四、信息资源的采集 网站的生命力在于信息资源。因此，信息的收集和信息资源的开发在网站的建设 中起着核心的作用。一般说来，信息的收集与开发有着多种途径，如： l 、网站可以依托水产高等院校或科研院所，利用其拥有的专业数据资料和大量 专业人才的优势，提供权威信息服务。 2 、争取与水产大公司、大集团互惠合作。例如，可在网站上为其发布信息、宣 传产品，同时，要求其提供相应的信息资源( 如商贸信息、行情分析) 共享。 3 、通过网络获取信息。i n t e r n e t 本身就是一个巨大的数据资料库，其中分布着 不计其数的水产信息资源，关键是如何通过有效的方法检索翻译、归类整理。 4 、网站用户。网站是一个交互式的网络系统，用户不仅是信息资源的消费者， 而且还是信息的生产者和提供者。可以通过有效的交互界面，获取信息，然后再进行 整理加工、发布共享。 5 、与其它国内外水产网站建立合作关系。共同开发、共享资源、互惠受益永远 是网络的主题。 3 4 2 水产网站的规范 要建设一个优秀的水产网站，除了需要遵循网站建设的一般原则和基本要素，如 确立建站目的、确定网站性质、明确服务对象、完成栏目内容和功能设计等外，还必 须根据自身的特色和建设需要，从一开始就着手制定网站规范，并根据网站发展的不 同阶段，及时调整规范措施，使得网站运行有章可循、有据可依、有条不紊。具体体 现在： 1 、信息采编规范。网站的生命力在于所提供信息的及时、准确、权威、全面。 如何从信息汪洋中筛选、采编有效资源对网站的生存和发展至关重要。在规范网站信 息内容的采编发布过程中，要根据不同栏目的不同要求、不同人员的不同职责范围， 分别制定相应的采编发布规范，做到信息发布“有来源、有根据、有存档、有人负责”。 2 、网页制作规范。网页是表达信息内容的载体。网页的设计要充分体现信息内 容表现的需要。要防止为技术而技术，为体现技巧而牺牲速度等倾向。网页制作是一 件主观性、个性化很强的工作，同时个别页面的设计又要和网站整体风格相吻合。因 此，要制定详细的网页制作规范，对网页的大小、字体、色彩、图片、容量、位置、 分辨率等都做出相应的规定，以使所有页面都能达到个性和共性的和谐统一。 3 、程序编写规范。网站建设既需要使用不同的制作工具，又需要有众多的连接 前台、后台，尤其是实现数据库技术的编程。程序编写的规范与否会直接影响到网 站功能的实现以及系统的优化程度。程序的编写必然会牵涉到功能模块的分解与整 合，多人的协同工作，以及不断的完善改进，因此制定程序编写规范是优化系统功能、 减少重复劳动、提高工作效率的基本要求。 一1 1 o o s m 0 9 1 姚强新经济时代水产网站与水产电子商务研究 4 、网站管理规范。网站管理规范与否事关网站能否安全、有序、高效运行。因 此，在网站监控、人员值班、设备使用、场所安全等方面都应制定相应的管理规定。 由于网站作为第四媒体2 4 小时向全世界开放，在站点管理、页面更新、内容上传等 方面都应该有相应的权限分配和管理记录，以便责任到人，各负其责。不仅如此，中 国水产网根据兼职参加网站建设人员多，流动性较大等特殊性，对于每个工作人员 都进行因特网安全教育，并和网站签订公约，落实安全责任制和网站建设岗位职责。 3 4 3 水产网站的推广 因特网深不可测，一个具体的网站很容易淹没其中，无人问滓。网站建设总是动 态的，每一个信息功能的推出都希望服务对象能及时了解。同时，网站建设者也需要 从使用者得到有力的反馈，以便及时调整策略。因此，网站推广对于网站发展是非常 重要的，是网站建设不可或缺的组成部分。具体体现在： 1 、网站互联。借助超文本链接，鼠标一点，就可以从一个网站便捷地到达另一 个网站是因特网独有的魅力。在行业网站部落中，寻找行业网站是人们普遍使用的方 法手段之一。因此，加强行业网站之间的互联，是网站互动推广行之有效的途径。要 重视和知名网站、综合性网站，尤其是水产专业网站的互联。 2 、积极参加行业展示会。出于经济发展的需要，行业内每年都会有各种类型、 各种规格的博览会、展览会、研讨会等，集中汇聚了国内外业界众多的生产、经营、 科研、教育等人士，是高效率推广网站，快速提高知名度的好去处。因此，网站要根 据自身特点，精选展示会，积极参与，并与其合作，利用各自优势相互宣传，共同得 益。 3 、以研究促推广。因特网和水产网站在我国都是新生事物，通过加强对水产网 站的研究，普及因特网和水产网站知识，帮助水产从业人员掌握信息技术，使用信息 资源，是提高网站知名度，推广网站的有力措施。中国水产网多年来，致力于对 国内外水产网站的研究，通过开展市场调查，出版专著，发表科研论文，参加国际、 国内研讨会，承办全国“水产网站与水产电子商务研讨会”等，在宣传网站科研成果 和相关知识的同时，有效地促进了网站自身的推广。 3 4 4 水产网站的安全策略 网站的发展对因特网和计算机技术的依赖性较大，网络及计算机的安全性容易受 软硬件和其它人为因素影响，存在着许多未知的不确定因素，将在很大程度上制约着 网站的运行与发展。从某种意义上来说，网站不安全是绝对的，安全是相对的。关键 是当网站遭遇侵害时，如何提高应急反应能力，及时化解风险，将损失减少到最低程 度。 1 、做好备份。及时做好数据备份，对所有的水产网站而言，都是十分重要的。 有了备份，当系统崩溃或网站遭受各种侵害时，就能及时修复，保证网站正常运行。 网站备份应该同时做到异盘备份，异机备份，异地备份；软备份和硬备份相结合，定 一1 2 o o s m 0 9 1 姚强新经济时代水产网站与水产电子商务研究 期备份和及时备份相结合，确保数据安全。 2 、全方位、立体安全策略。对于一个具有一定规模的水产网站，尤其是提供企 业商务和数据库服务的专业网站，哪怕是较短时间系统停止正常运行，都会给用户和 网站带来不可估量的损失。因此从软件、硬件和管理措施上，构建全方位、立体的安 全策略是必须的。在网站投入上，要确保安全投入占有重要的份额。安全、信誉是网 站赢得用户的重要环节。 3 、无为而治。目前，对于大多数的水产网站，特别是水产企业网站，由于其规 模小，页面少，容量低，不涉及动态数据库，再加上运作成本有限，没有必要花费太 多的人力财力，采取过多的安全措旋。不妨敞开大门，随波逐流。