（外国语言学及应用语言学专业论文）汉英化妆品广告的人际意义对比研究.pdf

中文摘要 语言最为重要的功能之一是语言的人际功能。韩礼德提出他构建系统功能语 法的目的之一是为语篇分析提供一个理论框架。人际功能是韩礼德的三大纯理功 能之一，它是指人们用语言来与他人交流，建立和保持人际关系，来影响他人的 行为，同时表达自己对世界的看法。 本文以韩礼德系统功能语法中的人际意义为理论框架，以5 0 篇中文及5 0 篇英文化妆品广告为语篇分析样本，从语气、情态、时态，人称、评价系统等角 度进行人际意义对比分析，进一步解释和证明两种语言的同一语类化妆品广告 一的人际功能在交际目的中是如何运作的。为了实现广告的最终劝说购买目的， 两种不同语言的广告语篇在构建人际意义时是否具有相似点与不同点。本文旨在 通过研究来证明系统功能语言学在汉英化妆品广告语篇对比分析中的可行性和 可操作性。此外，也为化妆品广告的撰写提供一些有益的启示。 通过对样本的对比分析，笔者发现：首先，人际意义理论框架在化妆品广告 语篇对比分析中是可行的，它能够对化妆品广告语言在构建人际意义方面的现象 作出充分的解释；其次，汉英化妆品广告在表现人际功能方面有异同之处。二者 的相似点有以下几个方面：( 1 ) 汉英化妆品广告语篇中都大量使用陈述语气；其 次，感叹语气，疑问语气及祈使语气在两种语篇中都有着相同的交际功能，即起 到对化妆品相关信息的传递从而激发潜在消费者的购买欲；( 2 ) 从情态角度来看， 中英化妆品广告中都很少使用高值情态词。之外，在两种语篇里与归一度和情态 附加语及时间附加语相比较而言，语气附加语的出现频率较高；( 3 ) 英汉两种语 篇均大量使用般现在时和一般将来时；( 4 ) 第二人称代词在汉英两种语篇中均 占主导地位；( 5 ) 评价系统中，汉英两种语篇均采用具有褒义或者积极含义的形 容词和动词，且在词汇的选择上都倾向女性消费者。二者的不同点包括：( 1 ) 汉 语语篇中感叹语气和疑问语气使用明显多于英语语篇，然而祈使语气在英文化妆 品广告语篇中占了相当大的比例；( 2 ) 汉语广告语篇喜欢使用低值情态词，而英 语语篇喜欢使用中值情态词和低值情态词，中值情态词尤为突出；( 3 ) 在人称系 统方面，汉语第二人称有两种表达方式，即“你和“您 ，后者用于表示尊敬， 而英语中第二人称表达只有一种方式y o u ，且它的使用频率远远高于汉语语篇。 指代潜在消费者的第一人称单数“我”常出现在汉语语篇中。而英语语篇中从 未出现过这样的用法。汉语语篇喜欢使用既指代消费者又指代广告商的“我们 ， 而英语语篇中只使用了指代广告商的“w e 。汉语语篇中可以赋予化妆品产品一 定的感情色彩，常用第三人称“她”而非“它”来指代产品，在英语语篇中没有 出现类似的拟人化手法；( 4 ) 在评价系统中，汉语语篇侧重对产品的鉴别，有时 为了达到广告的目的这种鉴别带有一定的夸张程度，而英语语篇多强调主观的情 感和判定。 本文的不足之处有以下几点：语料的收集或多或少具有一定的主观性；鉴于 时间和科研能力的限制，一些与人际功能和语篇分析相关的内容没有涉及到，如 人际隐喻和语旨，因此本文的分析并不是十分详尽和完善；在对化妆品广告文本 的评价系统分析中，由于不同的文化背景，对鉴赏的分类具有主观局限性。 通过以上的分析讨论，笔者希望通过人际意义的尝试性的对比分析能够揭示 系统功能语言学对语篇分析的可行性和可操作性进而对化妆品广告的研究起到 有益的补充。同时希望这一研究能够给予读者及广告撰写者积极的帮助，使其在 实践中受益。 关键词：化妆品广告：人际功能；对比分析 a b s t r a c t o n eo ft h em o s ti m p o r t a n tf u n c t i o n so fl a n g u a g ei si n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n h a l l i d a yh i m s e l f s t a t e st h a tt h ea i mt oc o n s t r u c ts y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a ri sf o r t h ep u r p o s eo ft e x ta n a l y s i s i n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n ，a so n eo ft h et h r e em e t a f u n c t i o n s ， r e f e r st ot h ef u n c t i o ni nw h i c hl a n g u a g ei su s e dt oe n a b l ep e o p l et oi n t e r a c tw i t ho t h e r p e o p l e ，t oe x p r e s st h e i rv i e w p o i n t s ，t oi n f l u e n c et h e i rb e h a v i o r , a n dt oe s t a b l i s ha n d m a i n t a i nr e l a t i o n sw i t ht h e m ， b a s e do nt h e i n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n , f i f t yp i e c e s o fc h i n e s ec o s m e t i c s a d v e r t i s i n gt e x t sa n df i 母e n g l i s h o n e sa r ec o l l e c t e dt om a k eac o n t r a s t i v ea n a l y s i so n i n t e r p e r s o n a lm e a n i n gt h r o u g hm o o d ，m o d a l i t y , t e n s e ，p e r s o n ，a n d e v a l u a t i o ns y s t e m s 。 t h ep u r p o s eo fs t u d yi st of i n do u tw h e t h e rt h ea d v e r t i s i n gd i s c o u r s eo fc o s m e t i c si n e a c hl a n g u a g e ，c h i n e s ea n de n g l i s h ，c a r r i e st h es a m eo rd i f f e r e n tc h a r a c t e r i s t i c sw h i l e c o n s t r u i n gt h e i ri n t e r p e r s o n a lm e a n i n g s oa st oa c h i e v et h e i rp u r p o s eo fe s t a b l i s h i n ga g o o di m a g eo ft h e i rp r o d u c t sa n dp r o m i s i n gg o o de f f e c t so nt h e i rc u s t o m e r s t h i s s t u d yi s i n t e n d e da sac o n t r i b u t i o n ，s m a l lb u tw o r t h w h i l e ，t ot h ed e v e l o p m e n to f i m p l i c a t i o no ft h eb a s i ct h e o r yo fi n t e r p e r s o n a lm e t a f u n c t i o ni nf u n c t i o n a ll i n g u i s t i c s t u d i e s o nt h eb a s i so ft h e o r e t i c a lr e s e a r c h ，q u a l i t a t i v ea n a l y s i si sc o n d u c t e di nt h i s t h e s i ss oa st oe x a m i n eh o wc h i n e s ea n de n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t sa r e r e p r e s e n t e df r o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n t e r p e r s o n a lm e t a f u n c f i o n m e a n w h i l e ，s o m e s i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sc a l la l s ob ef o u n d t h r o u g ht h ew h o l ee o n t r a s t i v ea n a l y s i s ，t h ef i n d i n g sc a nb es u m m a r i z e d 筋 f o l l o w s ： f i r s t l y , f u n c t i o n a lg r a m l n a ri sa p p l i c a b l ei nt h ec o n t r a s t i v ea n a l y s i so fc h i n e s e a n d e n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t s s e c o n d l y , t h e r ea r es o m es i m i l a r i t i e sb e t w e e n t h ec h i n e s ea n de n g l i s hc o s m e t i c s a d v e r t i s i n gt e x t s ：( 1 ) t h em a j o r i t yo f t h es e n t e n c e si nt h ec h i n e s es a m p l e sa n de n g l i s h o n e sa r ed e c l a r a t i v em o o d ；b o t hs a m p l e ss h a r et h es a m ec o m m u n i c a t i v ef u n c t i o no f e x c l a m a t i v e s ，i n t e r r o g a t i v e sa n di m p e r a t i v e s ，t h a ti s ，t oa c h i e v et h e i rp e r s u a s i v e f u n c t i o n ；( 2 ) i nt e r m so fm o d a l i t y , i nb o t hs a m p l e s ，t h e r ea r ef e wh i g hv a l u em o d a l o p e r a t o r s b e s i d e s ，t h ea d j u n c t so fm o o da r eu s e dm u c hm o r et h a nt h ea d j u n c t so f p o l a r i t ya n dm o d a l i t ya n dt h ea d j u n c t so ft e m p o r a l i t y ；( 3 ) t h es i m p l ep r e s e n tt e n s e a n dt h ef u t u r et e n s ea r ep o p u l a ri nc o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t s ；( 4 ) t h es e c o n dp e r s o n i sp r e d o m i n a n ti nt h ec h i n e s ea n de n g l i s hs a m p l e s ( 5 ) b o t hs a m p l e sh a v et h es a m e t a r g e tc o n s u m e r si ng e n e r a l ，i e f e m a l ec o n s u m e r s ，s ot h ew o r d i n gi nb o t hs h o w s f e m a l e o r i e n t a t e ds e l e c t i o n s e c o n d ，s o m ed if f e r e n c e sb e t w e e nt h ec h i n e s ea n de n g l i s hs a m p l e sa r e o u t s t a n d i n g ：( 1 ) m o r ee x c l a m a t o r ya n di n t e r r o g a t i v es e n t e n c e sa r eu s e di nt h ec h i n e s e s a m p l e s h o w e v e r , i m p e r a t i v et a k eah i g hp r o p o r t i o ni nt h ee n g l i s hs a m p l e st h a nt h a t i nt h ec h i n e s eo n e s ，( 2 ) m o r el o wv a l u em o d a lv e r b sa r ec o m m o n l yu s e di nt h e c h i n e s es a m p l e s ；b u tm o r em e d i a na n dl o wv a l u em o d a lo p e r a t o r s ，e s p e c i a l l yt h e m e d i a nv a l u em o d a lo p e r a t o r s ，a l ef r e q u e n t l yu s e di nt h ee n g l i s hs a m p l e s ，( 3 ) i n t e r m so ft h ep e r s o ns y s t e m ，t h ef r e q u e n c yo fp e r s o n a lp r o n o u n si nt h ee n g l i s h s a m p l e si sm u c hh i g h e rt h a nt h a ti nt h ec h i n e s eo n e s ；c h i n e s eh a st w ok i n do ff o r m s “你”( 靠1 ) a n d “您”( n i n ) i nt h es e c o n dp e r s o ns y s t e m a n d “您”( n i n ) a l eu s u a l l yu s e d t os h o wp o l i t e n e s sa n dr e s p e c t h o w e v e r , e n g l i s ho n e so n l yh a v eo n ef o r m “y o u ” t h ef i r s ts i n g u l a rp e r s o n “我”，w h i c hr e f e r st ot h ep o t e n t i a lc o n s u m e r s ，a r eu s e dm u c h m o r ei nt h ec h i n e s es a m p l e s b u ti th a sn e v e ra p p e a r e di nt h ee n g l i s hs a m p l e s m e a n w h i l e ，t h ec h i n e s es a m p l e sl i k eu s i n ga ni n c l u s i v e w e h o w e v e r , t h ee n g l i s h o n e sl i k ea l le x c l u s i v e w e r h e t o r i c a l l y , t h et l 血dp e r s o n “她”i se m p l o y e di n s t e a do f “它”i nt h ec h i n e s es a m p l e st or e f e rt ot h ec o s m e t i cp r o d u c t b u ti nt h ee n g l i s h s a m p l e s ，t h i sk i n do fu s ei sn o tf o u n d ( 4 ) i na p p r a i s a ls y s t e m ，t h ee n g l i s hs a m p l e s e m p h a s i z eo ns u b j e c t i v ea f f e c ta n dj u d g m e n tw h i l et h ec h i n e s eo n e sp a ya t t e n t i o nt o a p p r e c i a t i o n s o m e t i m e s 。t h e i ra p p r e c i a t i o n sa r eal i t t l em o r ee x a g g e r a t e ds oa s 协 a c h i e v et h e i rp e r s u a s i v ec o m m u n i c a t i v ef u n c t i o n t h el i m i t a t i o n so ft h es t u d ya r es h o w n 笛f o l l o w s ：t h e r ei sal i m i t a t i o ni nd a t a c o l l e c t i o n t h ec h o i c eo fs a m p l e sm i g h tb em o r eo rl e s ss u b j e c t i v e ；d u et ot h el h - n i t e d t i m ea n dm ya c a d e m i cc a p a c i t y , s o m ei s s u e sc o n c e r n i n gt h ei n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n i i i a n dd i s c o u r s ea n a l y s i sa r eu n t o u c h e d ，s u c ha st h ei n t e r p e r s o n a lm e t a p h o ra n dt e n o ro f d i s c o u r s e t h u s ，t h ee x p l o r a t i o ni sn o ty e tv e r yc o m p r e h e n s i v eo rp r o f o u n d ；d u et ot h e d i f f e r e n tc u l t u r a lb a c k g r o u n d s ，t h ec a t e g o r i z a t i o no fa p p r e c i a t i o nh a si t sl i m i t a t i o no f s u b je c t i v i t yw h e na n a l y z i n gt h ee v a l u a t i o ns y s t e mo fc o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t s t h r o u g ha b o v ea n a l y s i sa n dd i s c u s s i o n ，t h et e n t a t i v es t u d yo fc o n t r a s t i v e a n a l y s i sc a nm a k es o m ec o n t r i b u t i o nt ot h ed e v e l o p m e n to fi m p l i c a t i o no ft h eb a s i c t h e o r yo fi n t e r p e r s o n a lm e t a f u n c t i o ni nf u n c t i o n a ll i n g u i s t i cs t u d y b e s i d e si tc a na l s o g i v es o m eh e l p f u ls u p p l e m e n t st o c o s m e t i c s a d v e r t i s i n gt e x t ss t u d y a n dg i v e a d v e r t i s i n gc o p y w r i t e r ss o m eh e l p sa n dm a k et h e mb e n e f i tf r o mt h ep r a c t i c e k e yw o r d s ：c o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t s ；i n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n ；c o n t r a s t i v ea n a l y s i s l i s to ff i g u r e sa n dt a b l e s f i g u r e3 - 1f r a m e w o r ko fa n a l y z i n gi n t e r p e r s o n a lm e a n i n gi nc o s m e t i c sa d v e r t i s i n g t e x t s ，：1 8 f i g u r e3 - 2t y p e so f m o d a l i t y 3 1 f i g u r e3 - 3d i a g r a ms h o w i n gr e l a t i o no f m o d a l i t yt op o l a r i t ya n dm o o d 3 3 f i g u r e3 - 4 a p p r a i s a ls y s t e m 3 9 t a b l e3 - 1g i v i n go rd e m a n d i n g g o o d s - & 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r a i s a ls y s t e mi nc h i n e s ea n de n g l i s hc o s m e t i c s a d v e r t i s i n gt e x t s ，。，。，7 1 x 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集 体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人或集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 邬倩 2 p 口? 年孑月6 日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解贵州师范大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留 或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅； 本人授权贵州师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作。邬倩翮躲躺 矽口7 年易月7 日 a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s ta n df o r e m o s t ，1w o u l dl i k et oe x p r e s sm ys i n c e r eg r a t i t u d et om y s u p e r v i s o r , p r o f e s s o rl i a n gm e i ，f o rh e rs e l f l e s sg u i d a n c ea n dh e l pd u n n gt h ew r i t i n go ft h i s t h e s i s b e i n gv e r yb u s yw i t hh e rs t u d ya n dw o r k ，s h ea l w a y ss q u e e z e ss o m et i m et o h e l pu sw i t ho u rs t u d ya n dg i v e sp r e c i o u ss u g g e s t i o n sa n dr e c o m m e n d a t i o n si nt i m e i t sh e rp a t i e n tg u i d a n c et h a te n c o u r a g e sm et oc o m p l e t et h i st h e s i s ia ma l s og r a t e f u lt op r o f e s s o rx ix i a o m i n g ，p r o f e s s o rz h e n gz h i j 饥p r o f e s s o r x i as h a n g l i ，p r o f e s s o rj id e q u a n ，p r o f e s s o rm as h u h o n ga n do t h e rt e a c h e r s ，w h o h a v et a u g h tm ei nt h ey e a r so fm ya d v a n c e ds m d t h e i rw o n d e r f u ll e c t u r e sb r o a d e n m yh o r i z o ng r e a t l ya n dg i v em eal o to f i n s p i r a t i o nd u r i n gt h ew r i t i n go f t h e s i s s e c o n d l y , 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yt h a n k st om y f o r e ig nf r i e n d ，硝c k ，w h oh a s h e l p e dm ew i t hm yc o l l e c t i o n so fe n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t sa l st h ed a t ao f t h i st h e s i s ia l s ow a n tt os h o wm yt h a n k st om yc l a s s m a t e sf o rt h e i rh e l p f u l d i s c u s s i o na n ds p a r k l i n gs u g g e s t i o n st om yt h e s i sw r i t i n g f i n a l l y , 1w a n tt oe x p r e s sm yt h a n k st om yp a r e n t sf o rt h e i rl o v e ，s u p p o r ta n d c o n c e r nf o rt h i st h e s i s c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n t h ed e v e l o p m e n to ft e c h n o l o g ys e e st h et e n d e n c yo fv a r i e t yo fa d v e r t i s e m e n t s m o r ea n dm o r ee n t e r p r i s e sh a v ec h o s e nt oe m p l o ya d v e r t i s e m e n t st od i s p l a yt h e i r p r o d u c t s o n ec r u c i a lp o i n to ft h e i rs u c c e s sl i e si nw h e t h e rt h e i ra d v e r t i s e m e n t sc a n i m p o s ead e e pi m p r e s s i o no nr e a d e r sa n du r g et h ep o t e n t i a lc o n s u m e r st ob u y t h e i r p r o d u c t s t h u sw r i t i n gap i e c eo fe f f e c t i v ea d v e r t i s e m e n ti s o fg r e a ts i g n i f i c a n c e 。 c o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t s ，a so n ek i n do fa d v e r t i s e m e n t s ，r e f l e c tt h ei n t e r a c t i o na n d n e g o t i a t i o nb e t w e e nt h ep o t e n t i a lc o n s u m e r sa n dt h es e l l e r s t h i sr e s e a r c hb a s e do n h a l l i d a y ss y s t e m i cf u n c t i o n ng r a m m a ra t t e m p t st om a k eac o n t r a s t i v ed i s c o u r s e a n a l y s i so fi n t e r p e r s o n a lf u n c t i o ni nc h i n e s ea n de n g l i s hc o s m e t i c sa d v e r t i s i n gt e x t s i ta i m st op r o b ei n t oh o wc o s m e t i ca d v e r t i s e r si n t e r a c ta n ds h a p ea p p r o p r i a t er e l a t i o n s w i t ht h e i rr e a d e r sa n dt o p r o v e i n t oh o wc h i n e s ea n de n g l i s hc o s m e t i c s a d v e r t i s e m e n t sr e a l i z et h ec o m m u n i c a t i o nb e t w e e nt h ep o t e n t i a lc o n s u m e r sa n d a d v e r t i s e r s t h r o u g ht h ed e t a i l e da n a l y s i s ，t h ef i n d i n g so ft h es t u d yc a nb ec o n s i d e r e d r e l i a b l ei np r o v i d i n gi n s i g h t si n t ob o t ht h eu n d e r s t a n d i n ga n dw r i t i n go fc o s m e t i c s a d v e r t i s i n gt e x t s 1 1r e s e a r c hb a c k g r o u n d n o w a d a y s ，f u n c t i o n a lg r a m m a ri sr e g a r d e d a so n eo ft h ep r e v a l e n tg u i d i n g t h e o r i e st oc o n d u c td i s c o u r s ea n a l y s i s i nh i sb o o ka ni n t r o d u c t i o nt of u n c t i o n a l g r a m m a r , h a l l i d a yc l e a r l yp r e s e n t s t h a tt h ea i mo ff u n c t i o n a lg r a m m a ri s t o c o n s t r u c tag r a m m a rf o rt h ep u r p o s eo ft e x ta n a l y s i s ：o n et h a tw o u l dm a k ei tp o s s i b l e t os a ys e n s i b l ea n du s e f u lt h i n g sa b o u ta n yt e x t , s p o k e no rw r i t t e n , i nm o d e m e n g l i s h ”( h a l l i d a y ，19 9 4 ：x v ) a d v e r t i s i n g , a so n ek i n do fd i s c o u r s e s ，i st h em e d i u mt or e a l i z et h ei n t e r a c t i o n b e t w e e nt h ep o t e n t i a lc o n s u m e ra n dt h ea d v e r t i s e r i th a sb e c o m ea ni n d i s p e n s a b l e t o o lf o rm o d e r nc o m p a n i e sa n di n s t i t u t i o n s a sas o c i a l ，c u l t u r a la n dl a n g u a g e p h e n o m e n o n , a n dar e c o g n i z e dg e n r e ，a d v e r t i s i n gh a sa r o u s e dw o r l d w i d ei n t e r e s to f t h el i n g u i s t s i nc h i n a ，m o s ts c h o l a r sh a v ec a r r i e do u ta d v e r t i s i n gs t u d i e sm a i n l yf r o m s u c hd i m e n s i o n sa s l e x i c o l o g y , p r a g m a t i c s ，s t y l i s t i c s ，t r a n s l a t i o n a n d p s y c h o l i n g u i s t i c s f e wo ft h e mh a v et o u c h e du p o nt h ei n t e r a c t i o na n dn e g o t i a t i o n b e t w e e nt h ea d v e r t i s e ra n dt h er e a d e r j u s ti nr e c e n ty e a r s ，h u a n gg u o w e n ( 2 0 01 ) ， f r o mt h ep e r s p e c t i v e so fs y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a rd e v e l o p e db yh a l l i d a y , h a s m a d ea n a l y s e so na d v e r t i s e m e n t so fd i f f e r e n ts 刚e si nh i sn e w l yp u b l i s h e db o o k t h e o r ya n dp r a c t i c eo f d i s c o u r s ea n a l y s i s ：as t u d y i na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e w h a ti s m o r e ，a so n ep a r t i c u l a rt y p eo fc o m m e r c i a l s ，c o s m e t i c sa d v e r t i s i n g t e x t sa r e i n a d e q u a t e l ys t u d i e d ，d u r i n gt h ep r o c e s so ft h i ss t u d y ，i ti sf o u n dt h a tt h e r ea r eo n l y5 t h e s e so fm a s t e rd e g r e et h a tf o c u so nc o s m e t i c sc o