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从媒介情境看微博与微信的影响 徐姗 【摘要】本文从私人情境、公共情境、人际传播情境以及大众传播情境这四个方面，来比较分析微信与微博在媒介情境上的变化。进而结合麦克卢汉和梅罗维茨的媒介观点，分析这一媒介情境变化对用户心理的影响。 关键词微信微博媒介情境 新媒介的意义，不仅仅在于丰富了传播渠道，麦克卢汉指出，不同的媒介刺激大脑的方式都不同，通过刺激的积累，媒介就能塑造不同的生活环境。如今，微博与微信正以独特的媒介情境，改变着我们身处的世界。这一媒介情境的变化，对用户的心理产生了重大影响。 一、私人情境与公共情境 1、微博：消融的私人情境在传统媒体时代，报纸、广播、电视等媒体普遍关注公共事务，而其运作体制及复杂技术，也让私人情境无法进入，从而形成相对单一的公共情境。但是，微博却使过往界限变得模糊不清，正如梅罗维茨所说的电子媒介使“私人情境并入公共情境”。 作为“私人构成的公共领域”，微博消解了传统媒体的话语霸权，民众可以通过一条条微博传递与探讨社会公共事务。同时，“草根性”的特征也使微博空间充斥着私人话题，比如民众的心情、经历以及对一件事的看法等。xx年，“李萌萌事件”的成功解决得益于微博民众的介入，数十万的评论、转发，使个人事件演化为公共事务，进而被传统媒体和政府有关部门关注。 作为社交媒体的微博，能够快速地集结人群。私人活动、感情、经历通过社交网络循环往复，信息传播已然从私人传播变为公共传播。但是，私人领域的公共化也带来了负面影响。传统把关人的缺失，使微博用户以自我隐私来换取高关注度和点击率。“郭美美事件”中，私人活动便在民众的关注下成为一起公共事件，私人情境与公共情境成为冲突的双方。 2、微信：弱化的公共情境 对于微信与微博来说，信息传播的基石就是社交网络。如果说，微博传播是基于社交中的弱关系。那么恰恰相反，微信传播是基于社交中的强关系。在微信联系人里，一大部分手机通讯录，这便是微博与微信在社交方面的主要区别。 在私人情境方面，微博私信缺乏及时沟通，而微信通过一对一的聊天形式实现私密和快速的互动。与微博类似，人们也可以分享私人情感、经历及对事情的看法。但是其载体朋友圈促成了公共情境的弱化，它的转发机制隐藏于内，不似微博显露于外。因此，分享的信息无法在朋友圈之间进行传递。另外，同一个朋友圈内才能看到分享之下的评论，并针对评论进行再互动。如此公共情境下，私人活动很难形成大规模的讨论，不似微博成为唇枪舌剑的舆论中心。 情境对于行为，有决定和限制的意义，不同情境下人们会产生相应的行为。微信朋友圈虽承担公共情境之责，可效果却更倾向私人情境。从内容上看，朋友圈的分享多集中于私人活动，社会公共事务倒是退居其次。与微博泛娱乐化的担忧类似，微信弱化的公共情境极可能导致人们对社会公共事务失去兴趣。 二、人际传播情境与大众传播情境 1、微博：扩大的人际传播情境 传统媒体的特质，使其为信息提供了大众传播情境。而社交媒体就与传统媒体不同，它以人际传播情境存在，实际却是进行大众传播的工作。 在传统媒体时代，信息的把关人是少数精英。通过信息的筛选、审核，传统媒体对人们的认知世界进行了“设置”。微博的到来，变成了全民的狂欢。从微博打拐到微博问政，民众摆脱了精英人士的束缚，参与到信息采集、制作以及传播的过程当中。可以说，微博的每一位用户都是潜在的把关人。一旦信息的特质满足把关人的需求，人际传播情境就可借由转发和评论机制，瞬时扩大为大众传播情境。 对于信息的取舍，微博的潜在把关人更关注话题性，因此高转发率的“坏消息”成为首选。作为拥有大众传播功能的媒介，微博与传统媒体一样，通过议程设置为受众描绘社会。“坏消息”不仅在社交网络中被大量转发，还会在现实生活中影响人们感知：对外部世界的焦虑不安与日俱增。由于扩大的传播情境和无穷的社交网络，微博比传统媒体传播得更快更广。正因如此，“坏消息”借由微博投射的心理阴影更为巨大。 2、微信：弱化的大众传播情境 作为社交媒体，微信有意打造不同于微博的情境。除了无可比拟的真实性，微信还极其注重用户隐私，这集中体现在被弱化的大众传播情境上。 公众账号是微信唯一对外开放的传播工具，它突破朋友圈之间的壁垒，可实现一对多的大众传播。但是，与微博推崇大众传播功能相比，微信体现的情境却对传播者有诸多限制。公众账号的显示数据中，所有关注者的信息均为保密，传播者只知账号的关注数量以及推送信息的阅读转发量。这与微博的做法恰恰相反，目的在于保护隐私，以免用户受扰。另外，微博用户关注的账号是可见的，而微信用户关注的公众账号却是隐藏的。这一点，避免了用户行为暴露于大众之下。 微信借弱化的大众传播情境，来换取人际传播情境的私密性。但对于传播者来说，限制的情境却是很大的挑战。不了解受传者的信息与行为，就无法做到精准传播、改善传播；缺乏用户到用户之间的转化，又少了一个增加关注的途径。公众账号成就了微信在社交之外的又一主要功能，这便是“服务”。优化大众传播情境，改善传播者在微信的体验。对于用户而言，“服务”提升后也是受益非凡的。 三、迷茫与理性 传统媒体时代，媒介情境是单一的。而电子媒体时代，尤其是微博和微信，它们拥有多种情境。梅罗维茨认为每一种媒介情境下人们会有对应的行为，即人们的传播行为限制在情境内。从单一到多样，微博和微信的出现究竟给用户造成什么影响？ 1、微博：迷茫错乱 私人情境下，微博用户大胆前置“后台行为”，脱离社会约束的自我在“前台”呈现。但是，私人情境与公共情境的转化是瞬时的，只要满足公众需求，任何“后台行为”都会被大众窥探，甚至有损害社会角色的可能。 微博情境交错，也体现在人际传播情境与大众传播情境上。传统媒体时代，信息把关是严格的，世界是确定的；对于公共事务，人们的探讨总是限制在小范围内，舆论形成基本依靠传统媒体的导向。微博到来后，一方面，人际传播难以把关，信息在真假未辨前就不断扩散，如此不确定的信息让大众迷茫躁动。另一方面，微博实现了用户的表达权，人人都是自媒体。可表达一经发布，就已处在大众传播情境下，它会受到旁人评价、影响甚至挤压。微博打造的舆论“乌托邦”，让用户为之欣喜，可在表达受挫后又变得迷茫失望。 2、微信：回归理性 微信创造了一种可能，集多种情境于一身却相处和谐，这弥补了微博留下的缺憾。 微博的私人情境与公共情境是交融的，私人内容公共化，会引发许多不理性的行为，比如“窥探隐私”、“侵犯隐私”等；而微信的公共情境是弱化的，在有限的情境范围内，私人活动不会被公共化。社交强关系的特点，使私人活动的曝光变得安全私密，进而“窥私”行为的源头被清除。 微博的人际传播情境和大众传播情境是同时发生的，人际传播的不可控性直接造成大众传播功能的非理性应用，比如“坏消息”、“假消息”的传播等。xx年，微信推出公众账号插件，它主动向用户推送信息，接收后用户再根据需要分享并评论至朋友圈。微信用户是大众传播情境与人际传播情境的连接点，两个情境是分离且先后发生的。因此，微信的情境易于用户发表独立的观点，避免大规模的非良性的争论。另外，信息源自大众传播情境，其比人际传播情境更容易控制，可一定程度上杜绝不良信息。 3、复合情境与媒介素养 社会认知-学习理论认为，个体的经验系统会不断与外部情境实施动态交互，在经验的积累中，个体会改变自己以适应外部情境。媒介情境是个体感知的众多情境之一，当媒介情境发生改变，个体便从互动中丰富自己的经验系统，并使行为适应媒介情境。这也是媒介素养对人们的要求，随着媒介情境的复合化，个人在使用大众传播媒介方面，得出了什么经验？ 第一，重视个人隐私。在媒介情境复合化的进程中，公共情境与私人领域发生了显著变化。无论是主动还是被动，个人隐私正快速地暴露在公共情境当中。重视个人隐私，不仅在于保护隐私以免泄露，还需要辨别情境能恰当地表现自我，发展自我。 第二，重视个人言论。在人际传播情境中，个人言论的效果受到限制，因此对于个人言论的质量展现了较低的要求。如今，人际传播情境已与大众传播情境相融，传播效果大大增加。在信息的创造与传播