（英语语言文学专业论文）中国消费文化中的女性身份的话语构建.pdf

摘要 在当代文化里，身份已经越来越脱离出身和门第这些传统的身份特征，倾向于通 过不断地消费商品符码进行个体的外表改造而得以再塑造。女人味话语是现代化 全景图的一个部分。女人味是一个由例如广告和大众传播媒介这种文化决定因素 催生的强加的价值等级体系。在消费文化的大趋势下，语言变得推销化。本文旨 在揭示当下中国的消费文化下女性身份叙述的变迁。目前，批判话语分析一直以 来主要局限在文字和口头文本。因此，本文通过此次研究尤其来探求对视图文本 这一重要的公共领域的交际方式的理解。该研究是围绕着三份文本展开的：女 友和瑞丽杂志的两则故事，女友杂志1 9 9 0 ，1 9 9 6 ，和2 0 0 3 一月版的 封面，和焦点访谈所得1 2 1 头文本。文本分析是根据l a b o v ( 1 9 6 7 ) 叙述理论和 k r e s s & v a nl e e u w e n ( 1 9 9 s ) 的视图语法理论来展开的。分析表明在消费文化下 女性身份的构建是从注重道德属性转为外貌或是仪表的女人昧的属性。同时，视 图文本引导一新的解读惯习和身体审阅，并且调节消费活动。理论层面的讨论是 围绕着现代性、经济的组织、大众传播媒介和全球化的语境下展开。通过该研究 我们可以看到中国女性的本土形象在女人味话语这个知和欲望的领域里是被排 斥在外和边缘化。女人味这一知识是由消费主义权势产生，最终导致西方式形象 在中国女性中的广泛流行。此外，本次研究也显示了批判话语分析能给跨文化研 究提供理论和分析的工具。 关键词：批判话语分析，身份，女人味，视图的，消费文化，调节 a b s t r a c t w i t h i nc o n t e m p o r a r yc u l t u r eu n d e rt h ei n f l u e n c eo f g l o b a l i z a t i o n ，i d e n t i t ys h i f t sf r o m af i x e ds e to f c h a r a c t e r i s t i c sd e t e r m i n e db yb i r t ha n da s c r i p t i o nt oar e f l e x i v e ，o n g o i n g ， i n d i v i d u a lp r o j e c ts h a p e db ya p p e a r a n c ea n dp e r f o r m a n c et h r o u g hc o n s u m p t i o n f e m i n i n ed i s c o u r s ei sap a r to ft h ew h o l em o d e r ns c e n e r y i ti sac u l t u r a l l yi m p o s e d s t a n d a r d 、o fah i e r a r c h i c a ls y s t e mo fv a l u ef a c i l i t a t e db yc u l t u r a ld e t e r m i n a n t sl i k e a d v e r t i s i n ga n dm a s sm e d i a t h i st h e s i sa i m st or e v e a las h i f ti nn a r r a t i v e so fw o m a n i d e n t i t y a sl a n g u a g et u r n st ob ep r o m o t i o n a li nt h i sc u l t u r a lt e n d e n c yi n c h i n a m e a n w h i l e ，i ta l s oa t t e m p t st or e a c ha l lu n d e r s t a n d i n go fv i s u a lt e x t si np a r t i c u l a r , a s i g n i f i c a n tw a yo fc o m m u n i c a t i o ni np u b l i cd o m a i nw i t ht h er e c e n td e v e l o p m e n to f t e c h n o l o g i e s s of a r , c d ah a sm o s t l yb e e nc o n f i n e dt ov e r b a lt e x t so r 幻v e r b a lp a r t s o ft e x t s t h ed a t ao ft h i ss t u d yc o n s i s to fw r i t t e ns t o r i e sf r o mm a g a z i n e sw o m a n f r i e n da n dr a y l i ，f r o n tc o v e r so f w o m a nf r i e n di n1 9 9 0 ，1 9 9 6a n d2 0 0 3r e s p e c t i v e l y , a n dw o m e nt a l k i n gf r o mt h ef o c u sg r o u pd i s c u s s i o n t h et e x t u a la n a l y s i si sm a d ei n t e r m so f h a l t 撕v eb yl a b o v ( 1 9 6 7 ) a n dk r e s s & v a nl e e u w e n sm o d e lo f s i g n - m a k i n g g r a m m a r ( 1 9 9 8 ) t h i sa n a l y s i ss h o w st h a tt h e r ei s as h i f to fc o n s t r u c t i n gf e m a l e i d e n t i t i e s ：i n1 9 9 0t h ep r o m i n e n ta t t r i b u t ei sm o r a lc h a r a c t e r s ；i n2 0 0 5i tt u r n so u tt o b ea p p e a r a n c eo rl o o k sa st h ep r o m i n e n ta t t r i b u t ef o rf e m i n i n i t yi nc o n s u m e rc u l t u r e m e a n w h i l e ，v i s u a lt e x t sl e a dt oan e wr e a d i n gh a b i t u s ，b o d ys c r u t i n y , a n dm e d i a t e c o n s u m p t i o na c t i v i t i e s a c c o r d i n g l y , t h e o r e t i c a ld i s c u s s i o n i s p u ti nt h ec h i n e s e c o n t e x ti nt h ep e r s p e c t i v eo fm o d e r n i t y , e c o n o m i co r g a n i z a t i o n ，m a s sm e d i aa n d g l o b a l i z a t i o n + i tc o m e s t ot h ec o n c l u s i o nt h a tt h ek n o w l e d g eo ff e m i n i n i t yi s g e n e r a t e db yt h ep o w e ro fc o n s u m e r i s m a n di te v e n t u a l l yr e s u l t si naw i d es p r e a do f w e s t e r n i z e di m a g e sa m o n gc h i n e s ew o m e n i no t h e rw o r d s ，t h el o c a li m a g e so f c h i n e s ew o m e na r ee x c l u d e da n dm a r g i n a l i z e di nt h ed o m a i no fk n o w i n ga n dd e s i r e s e tb yf e m i n i n ed i s c o u r s e s b e s i d e s i ts h o w st h a tc r i t i c a ld i s c o u r s ea n a l y s i si s c a p a b l eo fp r o v i d i n gt h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o na n da n a l y t i c a lt o o l sf o rc r o s s - c u l t u r a l s t u d i e s k e yw o r d s ：c d a ，i d e n t i t y , f e m i n i n e ，v i s u a l ，c o n s u m e rc u l t u r e ，m e d i a t e t r a n s c r i p t i o nc o n v e n t i o n s 】l i n eb r a c k e t st os h o w t h a tp e o p l es p e a ks i m u l t a n e o u s l y im o d e r a t o r m i s sx p a n i c i p a n t s a l lw h e na tl e a s tf o u rp a r t i c i p a n t s l i n eo m i r e d ( ) i n a u d i b l ew o r d s i t a l i c s t o n i ce m p h a s i s ( ) s h o r tp a u s e a c k n o w l e d g e m e n t s i th a sb e e nag r e a te x p e r i e n c et oh a v et h ej o u r n e yt om a s t u d y 1w o u l dl i k et ot a k e t h i so p p o r t u n i t yt oe x p r e s sm ys i n c e r eg r a t i t u d et oa l lt h ep e o p l ew h og a v em eg r e a t h e l p ，s i n c e r ee n c o u r a g e m e n t sa n di n s p i r a t i o n o t h e r w i s e ，ic o u l dn o th a v ef i n i s h e dm y t h e s i ss os m o o t h l y m e a n w h i l e ，1w o u l dl i k et ot h a n kt h o s ew h o s en a m e sim a yf o r g e t o rf a i lt om e n t i o n f i r s to fa 1 1 i 啪v e r yg r a t e f u lt om ys u p e r v i s o r - 一d r w uz o n g j i ef o rh i ss c h o l a r l y s u p p o r t ，e n d l e s sd e d i c a t i o na n de n c o u r a g e m e n t s t h r o u g h o u tm yp o s t g r a d u a t es t u d y , d r w ug a v em ea l li n t e n s i v es e to fl e s s o n sa b o u tl i n g u i s t i ck n o w l e d g ea n ds o c i n t h e o r i e s ，w h i c hih a d n tt o u c h e db u ti sn e c e s s a r yf o rt h i st h e s i s m e a n w h i l e ，h e o r g a n i z e das e r i e so fs e m i n a r sa n de n c o u r a g e dm et oi n i t i a t et h es e m i n a ro nm y r e s e a r c h w i t hh i ss u p p o r ta n di n v i t a t i o n ，it o o kp a r ti nh i sc o u r s e st oc o m m u n i c a t e 谢t l lm o r ep e o p l e a l lt h e s ea c c o m p a n i e dm et h r o u g haj o u r n e yo fc o n t i n u o u s c u r i o s i t y , q u e s t i o n i n g ，a n di n q u i r y w i t h o u th i sf a t h e r l yc o n c e r na n dg e n e r o u ss u p p o r t ， i ti si m p o s s i b l et of i n i s ht h i st h e s i s 1w o u l da l s ol i k et oe x p r e s sm y a p p r e c i a t i o nt oo u rl e a r n i n gc o m m u n i t yc o n n e c t e db y t h ef o r u mo f d i s c o u r s ea n ds o c i e t y r e g u l a r l yh e l da tt h es c h o o lo fi n t e r n a t i o n a l s t u d i e s f o rw es h a r e dv i e w sa n de x p e r i e n c eo fp r e p a r i n go u rr e s p e c t i v et h e s i sw i t l l e a c ho t h e r i 锄a l s oi n d e b t e dt om yc l a s s m a t e sa n df r i e n d sw h oe n c o u r a g e dm e h e l p e dm et o s e a r c hp a r to fm yb o o k si nn e e d ，p r o o f r e a dm yd r a f tt h e s i sa n dp r o v i d e dm e a n i n g f u l s u g g e s t i o n s a n di 咖f u l lo fa p p r e c i a t i o nt ot h o s ep a r t i c i p a n t so ft h ef o c u sg r o u p d i s c u s s i o n w i t h o u tt h e i rp a r t i c i p a t i o n ，1w o u l d n th a v ec o n d u c t e dm yd a t ac o l l e c t i o n s os u c c e s s f u l l y 1w o u l da l s ol i k et oe x t e n dn a yg r a t i t u d et om yf a m i l yf o rt h e i r e m o t i o n a la n dm a t e r i a ls u p p o r t 曼! 塑! ! ! ! 竺! ! 型坚! ! ! c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 t h eo r i g i no ft h es t u d y m yr e s e a r c hq u e s t i o ne m e r g e df r o mm yl i f ec o n c e r n t a l k sa m o n gg i r l sa l w a y s i n v o l v es u c ht e x ta sw o m e n sm a g a z i n e s ，t e l e v i s i o n , a d v e r t i s e m e n t s ，t h ea p p e a r a n c e o fc o s m e t i c sc o u n t e r s ，f a s h i o nd i s p l a y sa n ds oo n a n dt h et o p i c sa r ea l w a y sa r o u n d t h ew o r ko fp r o d u c i n go n e s e l ft or e a l i z et h et e x t u a li m a g e s ，t h es k i l l si n v o l v e di n g o i n gs h o p p i n g ，m a k i n ga n dc h o o s i n gc l o t h e s ，a n dm a k i n gd e c i s i o n sa b o u tc o l o r s ， s t y l e s ，a n dm a k e u p a n dif i n dt h a tg i r l st e n dt ou s e “y a n g q i ”( 洋气) t od e s c r i b eo r j u d g eaf a s h i o n a b l ea p p e a r a n c eo rl o o k w e s to rw e s t e m i z e di m a g e s a r ei ng i r l s f a v o r a n dt h e r ew e r em o m e n t sw h e nt h e yf e l ta w k w a r dt of i n dt h eg a pb e t w e e nt h ei d e a l b o d ya n dt h e k s o rw h e nt h e yl o o k e da tf a s h i o n a b l ei m a g e sa g a i n s tt h a to ft h e i r si n l u x u r i o u sd e p a r t m e n ts t o r e sa n ds h o p s a n dl a t e r ，it o o kp a r ti nt h ei n t e r n a t i o n a lc o n f e r e n c eh e l di ns i so fz h e j i a n g u n i v e r s i t yi ns e p t e m b e r2 0 0 4 a tt h ep r e c o n f e r e n c e ，o n ef o r e i g ns c h o l a ri n t e r r o g a t e d w h yt h e r ew e r es om a n ya d v e r t i s e m e n t sw w e s t e r n i z e df e m a l ei m a g e sa l o n gt h e s t r e e t so fs h a n g h a ia n dh a n g z h o u a n ds e v e r a lw o m e ns c h o l a r se x p r e s s e dt h a tt h e y d i dn o te x p e c tc h i n e s ew o m e na st h e ys a wa n dt h i sw a st o t a l l yd i f f e r e n tf r o mt h e i r i m a g i n a t i o n t h i sp u s h e dm et ot l l i n km o r ea b o u tc h i n e s ew o m e n si d e n t i t yu n d e rt h ei n f l u e n c eo f g l o b a l i z a t i o n ，t h a ti s ，w h a ti st h er e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h ew e s ta n de a s ti nt h i sm a t t e r c o u r s e sa n ds e m i n a r so fc d ai n i t i a t e db yd r w ud e e p e n e dm yt h i n k i n ga n d a c c o m p a n i e dm e t og oo nt h ej o u r n e yt om at h e s i s 2 a i m sa n dr a t i o n a l ef o rt h i ss t u d y 2 1l i n g u i s t i ct u r ni nt h es o c i a ls c i e n c e i nl a t e rt w e n t i e t hc e n t u r y , t h e r ew i t n e s s e d l i n g u i s t i ct u r n ”i nt h ew e s t i th a sb r o u g h t 兰! 翌! 竺! 些! ! 竺! ! ! 壁! 竺 f u n d a m e n t a lt r a n s f o r m a t i o nt o p e r c e i v i n gl a n g u a g e a n ds o c i a lr e s e a r c h t h e i m p o r t a n c eo fl a n g u a g ei sh i g h l i g h t e di nt h i st e n d e n c y d i s c o u r s e sd on o tj u s tr e f l e c t o rr e p r e s e n ts o c i a le n t i t i e sa n dr e l a t i o n s ，b u ta l s oc o n s t r u c to r c o n s t i t u t e t h e m ( f a i r c l o u 曲19 9 2 ：3 ) f u r t h e r m o r e ，l a n g u a g ei ss e e na st h em o s ti m p o r t a n ts o c i a lt o o l i nt h ec o n s t r u c t i o no fm e a n i n g f u ls o c i a la c t i o nr d e l a n t y19 9 7 ) h e i d g g e rt r i e dt o a r g u et h a tu n d e r s t a n d i n gi st h ef u n d a m e n t a lo n t o l o g i c a lc h a r a c t e r i s t i co fl i f e w o r l d a n di se m b o d i e di nl a n g u a g e ，f o rr e a l i t yi sm e d i a t e db yt h es y m b o l i cs t r u c t u r e so f l a n g u a g e ( i b i d ：5 2 ) f a i r c l o u g h ( 2 0 0 0 ) b e l i e v e st h a tp e o p l el i v e i nw a y sw h i c ha r e m e d i a t e d b y d i s c o u r s e sw h i c hc o n s t r u c t w o r k ，f a m i l y , g e n d e r ( f e m i n i n i t y , m a s c u l i n i t y ) ，a n ds e x u a l i t ya n ds of o r t hi np a r t i c u l a rw a y s w em i g h ts a yt h a t c o n t e m p o r a r ys o c i a ll i f ei s t e x t u a l l y - m e d i a t e d - - - - w el i v eo t t rp r a c t i c e sa n do u r i d e n t i t yt h r o u g hs u c ht e x t s t h i si m p l i e sam o r ec e n t r a lr o l ef o rd i s c o u r s e ，f o r l a n g u a g ea n do t h e rf o r m so fs e m i o s i s ，i nc o n t e m p o r a r ys o c i a ll i f ei nc o m p a r i s o nw i t h e a r l i e rs o c j a ll i f e e p i s t e m o l o g i c a l l y , s o c i a lr e s e a r c hh a ss h i f t e df r o ms e e k i n ga b s o l u t et r u t ht oe m e r g e n t k n o w l e d g e i ti sn ol o n g e rh e l dt h a tt h e r ei ss o m ep e r m a n e n t r e a l ”r e a l i t ye x i s t i n g o u t s i d ef o rd i s c o v e r y ( c h o u l i a r a k i & f a i r c l o u g h l 9 9 9 ) f e y e r a b e n d ( 1 9 9 3 ) r e c o g n i z e d t h a ts c i e n t i f i ct h i n k i n g ，l i k ea l lh a m a n t h o u g h li sh i s t o r i c a l l yc o n d i t i o n e dt h r o u g ha n d t h r o u g h h e ( i b i d ：5 1 ) b e l i e v e dt h a t t h em a t e r i a lw h i c has c i e n t i s ta c t u a l l yh a sa th i s d i s p o s a l ，h i sl a w s ，h i se x p e r i m e n t a lr e s u l t s ，h i s m a t h e m a t i c a l t e c h n i q u e s ，h i s e p i s t e m o l o g i c a lp r e j u d i c e s ，h i sa t t i t u d et o w a r d st h e a b s u r dc o n s e q u e n c e so ft h e t h e o r i e sw h i c hh ea c c e p t s ，i si n d e t e r m i n a t ei nm a n yw a y s ，a m b i g u o u s ，a n dn e v e rf u l l y s e p a r a t e df r o mt h eh i s t o r i c a lb a c k g r o u n d s o c i a ls c i e n c ei sa n e x p l a n a t o r ys c i e n c eo fm e a n i n g f u lh u m a na c t i o n g i d d e n s ( 1 9 7 6 ：7 6 ) p o i n t e do u th i sc o n c e p to f “d o u b l eh e r m e n e u t i c i nw h i c hs o c i a ls c i e n t i s t s h a v et oe n g a g e f i r s to fa l l ，s o c i a ls c i e n t i s t sh a v et h et a s ko f e n t e r i n ga n dg r a s p i n g t h ef l a m e s o fm e a n i n gi n v o l v e di nt h ep r o d u c t i o no fs o c i a ll i f eb yl a ya c t o r s ”a sw e l l a st h es u b s e q u e n tt a s ko f r e c o n s t i t u t i n gt h e s ew i t h i nt h ef l a m e so fm e a n i n gi n v o l v e d 2 ! ! 翌塑! 竺! ! 塑堂堕竺 i nt e c h n i c a lc o n c e p t u a ls c h e m e s ”f u r t h e r m o r e ，t h i si n t e r p r e t a t i o ni sn o tm e r e l y i n t e r p r e t a t i o n ，t h a ti s ，f o rt h es a k eo fi n t e r p r e t a t i o n a c c o r d i n gt om yu n d e r s t a n d i n g ， s o c i a ls c i e n c es e e k sa ne x p l a n a t i o nw h i c hi sn o tn e u t r a lb u tv a l u e l a d e n , r a t h e rt h a n t h e t r u t l k f o r i t d o e s n o t e x i s t a c c o r d i n g t o f l y v b j e r g ( 2 0 0 1 ：1 3 1 ) ，t h i s i s t h e p r o c e d u r e w h i c hac o m m u n i t yo fs o c i a ls c i e n t i s t sw o u l df o l l o wi nw o r k i n gt o g e t h e rt op u t c e r t a i ni n t e r p r e t a t i o n so fs o c i a la n dp o l i t i c a ll i f ea h e a do fo t h e r s i ts e t sf o r t ht h eb a s i c g r o u n dr u l e sf o ra n ys o c i a io rp o l i t i c a li n q u i r y , i n a s m u c ha s s o c i a ls c i e n c ea n d p h i l o s o p h yh a v en o ty e ti d e n t i f i e dc r i t e r i ab yw h i c ha nu l t i m a t ei n t e r p r e t a t i o na n da f i n a lg r o u n d i n go f v a l u e sa n df a c t sc a nb em a d e a n dt h i si n q u i r yi sg e t t i n gc l o s et or e a l i t y f o u c a u l ts a y s ，w i r k l i c h eh i s t o r i e ( r e a l h i s t o r y ) “s h o r t e n si t sv i s i o nt ot h o s et h i n g sn e a r e s t t oi t ”c h r i s t e n s e na d o p t sas i m i l a r a t t i t u d ea b o u th i sr e s e a r c h ，s a y i n gt h a t ：“m yw h o l ew o r kh a sc o m et or e s e m b l ea t e r r a i no fw h i c hih a v em a d eat h o r o u g hg e o d e t i cs u r v e y , n o tf r o mad e s kw i t hp e n a n dr u l e r , b u tb ym yt o u c h ，b yg e e i n gd o w no na l lf o u r s ，o nm ys t o m a c h ，a n d c r a w l i n go v e rt h eg r o u n di n c hb yi 1 1 c ka n dt h i so v e ra ne n d l e s sp e r i o do f t i m ei na l l c o n d i t i o n so f w e a t h e r ( s e ef l y v b e r g2 0 0 1 ：1 3 3 ) a sf o rm e t h o d o l o g y , r e s e a r c hp a r a d i g mh a su n d e r g o n eas h i f tf r o me x p e r i m e n t a l m a n i p u l a t i o nt oh e r m e n e u f i c a la n dd i a l o g i c a lu n d e r s t a n d i n g ( g u b a & l i n c o l n1 9 9 4 ) i l l u m i n a t e db yt h i sd e v e l o p m e n ta n dl i n g u i s t i ct u r n ，t h i st h e s i sp r o p o s e sas t u d yo f l o c a lw o m e ni m a g ea n di d e n t i t yw i t h i nag l o b a lc o n s u m p t i o nc u l t u r e w i t h e m p l o y m e n to fc d a ，1w a n tt om a k es e n s eo fh o wt h et e x t s ，t h ev i s u a l t e x t si n p a r t i c u l a rm e d i a t ea n do r g a n i z et h es o c i a lr e l a t i o n c d ah a sb e e nw i d e l yu s e di na v a r i e t yo fs o c i a lt o p i c ss u c ha sm e d i a ( e g ，v a nd i j k l 9 8 8 ) ，n u r s i n gp r a c t i c e ( e g ， w o d a k l 9 9 6 ) ，e d u c a t i o ni s s u e s ( e g ，w uz o n g j i e2 0 0 4 ) ，a sw e l la sp o p u l a r “f o l k ( e g f i s k e19 8 9 ) w h r o u g ht h i ss t u d y , ia t t e m p tt oi n v e s t i g a t et h eb e i n go ft h ew o m e ni n t h ec o n s u m e rc u l t u r ei nc h i n an o w a d a y s i na d d i t i o n ，ia l s ow a n tt os e e ka n u n d e r s t a n d i n gt h r o u g ht h i ss t u d yo f t h ee s s e n c eo fg l o b a l i z a t i o n 3 ! ! 型竺竺! ! 坐! 塑! 型! 1 2 2t h ep l a c eo ft h ev i s u a is t u d yi nc d a u n d e r l y i n gt h ea r g u m e n tp r e s e n t e di nt h i st h e s i si st h ea s s u m p t i o nt h a ts e m i o s i s ，o r t h ep r o c e s so f “m e a n i n g - m a k i n gt h r o u g hl a n g u a g e ，b o d yl a n g u a g e ，v i s u a li m a g e s ，o r a n yo t h e rw a yo f s i g n i l y i n g ”( f a i r c l o u g h2 0 0 1 ：2 2 9 ) i sa ni r r e d u c i b l ep a r to fl i f e w i t h t h er e c e n td e v e l o p m e n to ft e c h u o l o g i e s ，t h e r ec o m et r a n s f o r m a t i o n si nt h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nl a n g u a g ea n do t h e rf o r m so fs e m i o s i s ，s u c ha sv i s u a li m a g e s ，船 w r i t t e nt e x t sa r es t r u c t u r e db yv i s u a lm e a n s ( k r e s s & v a nl e e u w e nl9 9 8 ) i no t h e r w o r d s a l lt e x t sa r em u l t i m o d a li nt h a tt h e yr e a l i z em e a n i n g st h r o u g hm a n ys e m i o t i c m o d e s ( a n s t e y b u l l2 0 0 0 ；k r e s s & v a nl e e u w e n19 9 8 ) f u r t h e r m o r e s u c hi m a g e s b e c o m ei n c r e a s i n g l ys i g n i f i c