2009退热贴公关活动方案.doc

关爱儿童，健康成长2009蹦蹦跳退热贴公关活动策略案一、活动背景 全国每年都有五万名儿童因为意外伤害而死亡，其中包括药品误服、错误用药等事故。而儿童意外伤害和日常疾病是可以通过家长和看护人员的一些行为改变和环境改善而预防的。 举办这个“关爱儿童，健康成长”为主题的活动，就是意图唤醒现在的父母给更多的时间和注意力在孩子身上，他们的健康成长，关系到一个家庭的幸福和快乐。 “关爱儿童，健康成长”活动，重点突出儿童护理话题，在孩子生病的时候，如何正确使用药物，正确进行护理。从这个活动自然带出“发烧儿童的护理”和“如何选择退热贴”两个中心话题。二、活动目的通过举办“关爱儿童、健康成长”为主题的广州大型社区现场活动和联合媒体进行针对儿童的大型公益活动， 通过线上和线下不同的活动元素组合，让日本兔仔牌蹦蹦跳退热贴成为活动中的主要话题，然后同期通过报纸、杂志及网络宣传本次活动，让“发烧儿童的护理”与“如何选择退热贴”成为舆论热点，引起消费者关注，进而引导消费者正确的消费观念。三、活动亮点1、 活动参与性强，通过设计有趣的社区现场活动，吸引广大儿童家长亲自参与活动，让退热贴更好的配合媒体作公关宣传，引起消费者注意，达到活动的目的。2、 公益活动主题鲜明，和品牌内涵吻合，迅速吸引消费者眼球，制造市场轰动效应，配合同期媒体宣传，让品牌迅速成为舆论热点。四、活动要素（一）“关爱儿童、健康成长”之蹦蹦跳退热贴大型社区现场活动（1）活动地点：选择一个著名大型楼盘和社区（本活动可举办多场，视主办方意向而确定）（2）活动人员：媒体记者、家长和儿童、医护人员嘉宾、主持人（3）活动组成主要活动：大型公益活动的现场新闻发布会现场活动：1、 孩子成长故事现场分享2、 孩子退热和保健护理讲座3、 家居亲子安全游戏4、 妈咪儿童护理经验分享5、 保健操和现场护理游戏6、 活动过程包括抽奖、有奖问答游戏等环节（二）“关爱儿童、健康成长”之蹦蹦跳退热贴大型公益活动（1）活动地点：选择蹦蹦跳退热贴市场主要渠道的各个地级市，如佛山、顺德、增城、从化、清远、珠海、深圳、汕头等。（2）活动描述以蹦蹦跳退热贴品牌为主办单位，通过在大型社区举办本次活动的新闻发布会之后，然后在10个地级市的主要媒体，发布主题为“关爱儿童，健康成长寻找100位成长中需要帮助的孩子”的活动公告。每个媒体帮助在当地挑选10个条件合适的儿童，由退热贴品牌公司帮助其实现健康成长计划，同期配合媒体进行新闻宣传本次活动，软文宣传退热贴产品，预期达到活动目的。（3）活动说明：活动各地级市具体选择由主办方确定，符合需要帮助的儿童的条件要求由主办方确定。五、 媒体宣传（1） 主要宣传网站1、广州妈妈网广州最火的女人社区，本地妈妈最喜欢的网站。在妈妈网开设一个“关爱儿童、健康成长”为主题的活动专题栏目，包括本次活动公告、活动要素，活动流程、活动报名、品牌宣传（退热贴介绍）等内容。2、新浪网公益频道全国最大的公益主题网在本频道开设一个“关爱儿童，健康成长”为主题的公益活动专题栏目，主要宣传本次活动的公益版块内容。同时，相应在以下网站发布本次活动消息链接和产品软文宣传：21cn生活频道、寻医问药母婴频道、56亲子频道、39健康网育儿频道、广州视窗女性频道。（2） 主要大众媒体南方都市报本次活动的主要支持媒体，主要发布活动公告和同期的活动软文报道。同时在以下媒体发布活动新闻和软文报道：信息时报、新快报、广州日报、羊城晚报、家庭医药、时尚健康.女性、聪明宝宝、好家长。（3） 主要支持电视台广州电视台本次活动的相关新闻追踪报道。同时在以下电视台进行活动的新闻报道：广东电视台、珠江经济台、南方电视台、广东卫视。（4） 主要支持电台羊城交通电台本次活动的相关新闻发布和追踪报道。同时在以下电台进行活动报道：广州交通电台、佛山电台真爱频道（5） 渠道宣传1、 公益活动中各地级市的主要媒体。2、 本品牌的市场渠道宣传：各大药房海报、POP、X展架等同期的