（新闻学专业论文）网络财经媒体品牌战略.pdf

内容摘要 瘸终瓣绦瑟瓣建整予弱络_ 乎台发枣冬转援戆怼经毅麓，瓣终鬟芎经臻俸奁我辫 主要包援瓣经随蝣躐门户丽站懿财经频遒。本文将按掰昭赠经媒体品壤的跫饿、 建立、发艟、强纯稻稼掩豹矮序，考黎潮络财经新闻生产、传搔中的蒋点帮爝稼， 分析优秀网络财缀媒体遮营经验和趋麴，以推动我阑财缴阉络燃体品糖战戆的发 震。 关键谜：瞬终赠楚媒髂、弼络财缀新越、鑫麓战酶 a b s t r a c t o n l i n ef i n a n c i a ln e w si st h ef i n a n c i a ln e w sr e l e a s e da n ds p r e a do ni n t e r n e t o n l i n ef i n a n c i a lm e d i aj nc h i n ai n c l u d e sf i n a n c i a lw e b s i t e sa n df i n a n c i a c h a n n e l so f p o r t a lw e b s i t e s f o l l o w i n go n l i n ef i n a n c i a lm e d i ab r a n d l sp o s i t i o n i n g ，c o n s t r u c t i n g ，d e v e l o p i n g ， e n f o r c i n ga sw e l la sm a i n t a i n i n gt u r n ，t h i sp a p e ri n s p e c t st h ec h a r a c t e r i s t i c sa n dr u l e s o fo n l i n ef i n a n c i a ln e w sw i t h i ni t sp r o d u c t i o na n dc o m m u n i c a t i o n p r o c e s s ，a n a l y z e s t h ee x p e r i e n c ea n dt h ed e v e l o p i n gt r e n do fl e a d i n go n l i n ef i n a n c i a lm e d i at og u i d et h e d e v e l o p m e n to f o n l i n ef i n a n c i a lm e d i ai nc 毯n a p o s t g r a d u a t es t u d e n t ：w uj i a l u ( j o u r n a l i s m ) d i r e c t e db y ：p r o f e s s o rl i ur e n s h e n g k e yw o r d s ：o n l i n ef i n a n c i a lm e d i a ，o n l i n ef i n a n c i a ln e w s ，b r a n d s t r a t e g y 独创性声明 l 二太 ：q l 所璺交婚攀篷论文逡拳入奄霉薅诲蓦蛩f 避 ，翁骈究王佟驳敬怒鹳婚究躐粱。播我所 觳l ，龄了文- t j 姆刹魏 以撂注鄹敛嫂| 躲她方外。论文中不琶岔其他人已经发袭域攒写迸研究成架 毽暹：燕客戈菝褥壹墨塞堂袋蕊 泣教肖羧搦瀚攀泣或诞豢丽谴瘸避静榜辑。雩我颡芏传豹疑 卷瓣率搿究掰激豹馥簿贯黻均已农论文中终了明爨的漫秘势袭暴邀索： 攀没治文佟嚣签名：釉喝。签字r 越： 霉羁多鞲 学位论文版权使餍授权书 零掌筑论文作者髡金了麟南墨大学 有关绦靛、馒嗣学使论文的规定，寅投辍髫并肉黧 - - - h - 。- _ _ 。_ _ _ _ _ 。_ 。一 家有关部门箴机构送交论文的复印体和磁盘，兔谗论文被囊阕积偌瞬：本人授权是悬大学霹戳 将擎斑论文的全部或鄹分内容缡入菇荧数搀瘁避稽猹索，霹疆采麓影颦、缭露或扫攒簿复铡手段 绦存、汇编攀僚论文。 。 。 ( 傈密豹学位论文谯解密后适用本授权书) 举矗论交佟嚣懿：融t 池 签字闩期屯年月g 商 攀佼论文作暂肇娩毫去岗：警藏娜 王僚攀瞧：国圆誊假、 逶谖鼢娟瘴妇拯弓傍阳善 譬瘫签毫；方，； 更多时鹾昔题 上市公司每日快报- 盘机构荐股曝光白 远东油管日控中国墙脚企图藩空俄油加速毓几中国 2 4 日 民币牌价 财经各大网站联留 事垒华翱曰题登垒不扼袁垒槌法墓旬纳税 交传 np 1 孵救指 - 四戈报、则经好报- 董事台盎圃真评逛 - 谁最创新调啬第一目 经目 g 琶蝙素期折浪聊天宴景 上硅 0 j 操废2 t l l 4 。* 盘中观察爰时播报十万奖金知调竞赛 - 2 。5 雯褪蛙诗篓爱凡翰评选是韵评猿 廿鼻5 。o 强企业 沪诔3 0 0明4 906 0 辜受乐趣轻拴赚钱期货程序化交易赛 2 0 0 5 c c t v 中国年度雇主中国十大营销蜜件九物评选 遵鳖1 0 ，9 1 o g、4 j 量擅1 5 ，0 8 43 9) 1 5 # 图3 ：新浪财经主页页面截图 输入网址：f i n a n c e s i n a c o m c n 可以直接打开新浪财经首页( 如图3 ) ，除去 广告，财经首页的版面布局还是比较清晰的。 左上方是3 到6 幅2 4 8 + 1 8 6 p i x 的变化交错的f l a s h 焦点图，这些图片都链接 第1 7 页共5 9 页 2 0 0 6 年南昌大学硕士学位论文 当天财经频道认为最重要的新闻( 其中有一幅是从0 5 年8 月起开始推出“专栏 周”作者的配图，有时候也有少量宣传稿公关评选的配图) 。最上部是一类新闻 区、按顺序分别是：“头条要闻”“财经要闻理财生活”“产经要闻”和“财经 评论”。在财经评论栏目之后，全部是“二类”新闻，按照分类进入栏目的，新 浪财经全部的内容构建于：“新闻、股票、理财、消费、生活、品位、收藏、领 导力、评论、外汇、债券、基金、保险、银行、社区”1 5 个大部分之上。其中， “新闻、股票、理财”是新浪财经对财经新闻种类的一级划分。 从图中不难看出，新浪财经的主页采用的是三大列纵向分割，在纵列中再横 向切割的版式：左边是图片和导读，中间是新闻按重要性和类别排列，右边是热 点新闻专题和即时股市信息等。采用上述的版式，并在其中“金雕细作”，根据 内容做出的一些小的变化( 如图4 ) ，如“新闻热门排行榜”的栏目旁边增加了 “周排行月排行”，财经要闻栏目旁边有“导航财经证券产经”的 分类这样的细节安排，使得大容量的财经资讯在有限的空间仍显得井井 有条。 豳瑟猛覆 亟互二困 至蜀卫巨星垦堡罾 图4 ：新浪财经主页中的一些细节 从新浪财经的页面上看，其遵循的原则大致有两点，一是形式上让所有页面 美观大方，层次清晰，色彩和谐；二是在功能上，包括交互功能、实用工具等的 科学安放。 新浪财经对于版面的设计，其核心是围绕受众的需求，充分考虑用户在阅读 上的方便、功能等需求。新浪非常注意版面的简洁、清晰、明快。同时，新浪的 版面安排体现了规模经济与成本控制策略，根据经济学的边际成本概念，在版面 边界及人力限制的条件下，新浪对于舨面组合的选择使得总浏览率最大化。 其他门户财经网站的页面布局比较 1 、搜狐财经的页面布局 第1 8 页共5 9 页 2 0 0 6 年南昌大学硕士学位论文 射蛀首页瓣i 国内f 国际i 昔题| 产经f 蛰司i 物l 评论i 会展| 我幕理喇l 论坛l 医嘧i 宙吧l 网站地圉f 磷 ：菇淼攀蕊畿懿菇8 ”“8 “”8 4 2 “” 。“。8 。3 “8 8 8 l2 震 i 一睾首耍望闻i 捷报个股j 上市公司l 脞较分置a z 革i 财道斟惯i 撮旨i 亍懵l 必谛l 持包| 热点 黑马l 数据l 投砰 箩篙蒿譬塞骂鬻爨癌嚣 骥一一一 一一一 一登竺嚆 。鞲鹫器雌耨礞赋酽嗨鞲嚣野蘸豁翳簸瑟翳蕊露蕊疆黼辅皤蕊稿糍 t 鳓溢翔麓i 羹蠢 恕蕊 l 5 j r 发改委再追杀小煤矿z a 2 4 【小潆矿窑行严拓准 审蝗 不再新_ 焦寰琨目 e 七措蘸暹制】 - j ，。2 符 【山西蠕矿矿工生存捷况髓：持钱如 命更重要】浒路】”。? 、嚣 蒜兰。是艮? 焉 资本市场实现重要突破在即 m 。：掣1m ”嚣 首寡再融责公司己确定 汪监尝礓冕2 【) 0 6 年盐管荒略 ：砰港 垃孽 目吞揩蕴行蔷事腔行怙 灞融资綦悻放宽 碴e 套舰童将尽挺推出 晴：内基奉；言成股改 热f 撇沪a 涨幅济 ；雏惺 窭强国睡】末由一篱强行3 1 ：! 釜元参弦串彳予许 心码查询沪r 鼓幅i 种鞋懂 首届生球中文霜露太黼景公布挛城濡并“博” 受景提示沪r 藏蔓= 撩a 或变 = ：= = ： 中国新酋富旌正京的尊计 富导纸面的但县直实的主篆喜警至箸萎：；薹；姜落 竺要黧1 j ：紫居动亚! 竺! ? ：矍一 阂簪院将h _ 借个医改l 磺l d 年a a 享医疗盼务 股票蕊了多少一目了然 丽禳“曩靴 椭页加触瓤零萎雯羹恭纛譬鬃芸。嚣无锅盖囊鬈米 量! 苎案 翟芝摹誊塑至誓蓦三妻苎姒客7 鞋道嚣：中国五年后春遥“一票难隶一酌趣状将缓解 嘲盯疆蕊 慧霎登。黑薹誉鉴誓篓i 譬妾纛：。 藉雾幕动；翥蒺茬蓉；荐薹蒿嘉搜萎薹翥嚣慕 e 1 i 毫御_ + 氇前世 墨冒辱通行砭与百蛙何千 。”“1 1 “”。 瑶出。艺 。蕈肥市魏瓷* 圈挂 凳- 经济譬喜挤出， 。心p 座谊表重= | 呈e 各地# 装r 簿醚营翳射菊譬i 譬王觋止 。置三子“”、弋疆兜向最挹工撕拣准 0 6 新视鸯高峰论坛龙或图开艘先生封号当z 元惶一 ；雾：1 i ：篓纂嚣：塌姜 挑阳：不里不亢砖煎化垒秋雨m 州睫谊 孽- 奠班止工行苗罱二三杀：。羞晶心曼? e 两最譬尧：；肖赛不足闻题在政府藩石屹：景弃霹应谨敷 r 尊迸一捅一逢行了二。茸越，媚糖藩 r 矸鑫癸舌i ：归皿点静谊，i 1 三誊p 蒿霉竹r ? p l 图5 ：搜狐财经主页页面截图 输入网址：f i n a n c e s o h u c o r n 可以直接打开搜狐财经首页( 如图5 ) ，除去广 告，搜狐财经左上方是3 到6 幅2 4 8 * 1 8 6 p i x 的变化交错的f l a s h 焦点图，这些图 片都链接当天财经频道认为最重要的新闻。 页面的最上部是一类新闻区、按顺序分别是：“今日头条“国内宏观、国际 新闻证券、公司新闻产j j k 、商业新闻理财、消费新闻”和“b l o 旦、社 区板块”。在这些栏目之后，全部是“二类”新闻，这里新闻也是按照分类进入 栏目的，新浪财经全部的内容构建于：“新闻、股票、理财、消费、生活、品位、 收藏、领导力、评论、外汇、债券、基金、保险、银行、社区”1 5 个大部分之 e 。 不难发现，搜狐财经的页面和新浪财经在大版式和内容上都基本相似，不太 相同的是搜狐财经和新浪财经的“侧边栏”，搜狐比较突出财经评论( 特意突出 “左右问评论”栏目) ，新浪则较为强调股票和栏目的导航。新浪、搜狐一直保 持着页面和内容大致雷i s 的局面，双方的竞争一直都处在“针尖对麦芒”的状态。 第1 9 页共5 9 页 2 0 0 6 年南昌大学硕士学位论文 2 、网易财经的页面布局 姆易困，雾k 登繁嚣赢鬈慧；篓嚣五四 l 删鳓毋描一、巾目揖闺 l 婀鐾戤i 酣玛甄料罾l 鞭震删i 撑l 棚 盟 盎嚣霹葛蕊l 母霸导律l 霹跨括雌j 腔许无醴f 干叠辜雠f 鄹遁目雌i 田霉论坛l 瀵蒂l 秘l 抖i 啊嚣i t 黧j i t 时i 装券 ”全澡会“纛收菇矗嘉箱淼 二矗童藉。涸分黧+ w - i g i 1 捌1 1 旨工看誊司幅阁r 蔓等蕾 l - 书 缸弗仔穗着滑扣囊胁憾牟- 蔓而出 悔：碰逊- 翔g 扩鲢到如萎广蚓莓地 t 目2 考芒者* ；蝉 【爨譬罩整爱黪一：l 苗$ j 币瞍争谴建尽；零l 目翻。 - 耩：上莅j 莘昔* 涮蠹募箨张寄警嚣 盛行否认臧搏荚臻人民乖糯年首芸戋：嘎嚣 蹿舄 蹲静壤匍磊墼桡箨 0 0 j 童星 l 巷攥习；f 播 螭if 替荨牵毒j f 、霁苒? 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a c t i o n = v i e w i d - 8 0 7 袁闾琨、张文才：孙子十三篇谋攻第三，辽宁人民出版社，2 0 0 0 年1 月 8 i r e s e a r c h ： 2 0 0 4 年中国网络财经媒体研究报告2 0 0 5 年2 月6 日。 9 同匕。 “搜狐网站，频道与栏目介绍，h t t p ：a d i n f o s o h u c o m b 1 h t m 1 1 同上。 o 王华庆：经济新矧采访写作，中国广播电视出版社，2 0 0 3 年1 月 “c n n l c ： c n n i c 发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告， h t t p ：w w w c n n i c n e t c n h t m l d i r 2 0 0 5 0 1 1 8 2 7 4 4 h t m 1 5 赵曙光耿强：媒介资本市场应用导向的分析，湖南人民出版社，2 0 0 3 年3 月 ”人民网李长春活动报道集， h t t p ：w w w p e o p l e c o r nc n g b s h i z h e n g 8 1 9 8 2 5 1 0 5 3 2 6 4 9 a n d e x h t m l “张锐：都市报思考( 六) 新闻理念 h l t p ：b l o g d o n e w s c o m z r d e a r c h i v e 2 0 0 5 1 1 1 3 6 2 5 6 5 4 a s p x “陈彤，曾祥雪：新浪之道：门户网站新闻频道的运营( 解密新浪成功之道) ， 福建人民出版社，2 0 0 5 年1 月第1 版 ”郭庆光：传播学教程，中国人民大学出版社，2 0 0 0 年 一”w e bp a g ed e s i g nf o rd e s i g n e r s ：3 cp r i n c i p l e ”，h t t p ：w w w w p d f d c o r n 1 陈彤，曾祥雪：新浪之道：门户网站新闻频道的运营( 解密新浪成功之道) 2 0 0 4 年第 一版 2 项保华：战略管理：艺术与实务( 第3 版) ，华夏出版社，2 0 0 3 年 。苏珊娜特纳：管理者的管理工具，企业管理出版社，2 0 0 2 年1 2 月第1 版 。c n n i c ：c n n i c 发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告 h t t p ：w w w c n n i c n e t c r d h t m l d i r 2 0 0 5 0 1 1 8 2 7 4 4h t m 第5 7 页共5 9 页 2 0 0 6 年南昌大学硕士学位论文 3 菲利浦科特勒：营销管理( 第十一版) ，上海人民出版社，2 0 0 3 年1 0 月 ”肖建中：体验营销，中国人民大学出版社，2 0 0 5 年1 月 。戴博雷克：渗透营销，企业管理出版社2 0 0 1 年5 月 ”吴鹃：网站财经新闻业务的几点心得与构想，博客网 2 9 汤姆邓肯著周洁如译，整合营销传播：利用广告和促销建树品牌，中国财政经济出版 社，2 0 0 4 年8 月第1 版 ”博客之家：博客介绍，h t t p ：w w w b l o g h o m e e n h e l p i n t r o h t m l ”彭兰：媒体网站的品牌建设一一个营销学的思路，人民蹦， n w p e o p l e ? o o m 。c n g b 1 4 6 7 7 2 2 1 0 0 2 8 5 0 6 2 8 5 0 7 1 9 3 9 4 9 3 j h t m l ”彭兰：走向“第四媒体”第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会综述 h t t p ：a c a d e m i c m e d i a c h i n a n e t a c a d e n f i c z j l t _ 1 wv i e w j s p ? i d = 3 7 4 7 ”中国记者网：记者编辑跳槽网络除了薪水期权还要什么， h t t p ：p r e s s g a p p g o v c n n e w s w e l l p h p ? a i d = 9 9 4 6 & v a l = n e w s “和讯网：“和讯大事记”，w w w h e x u n c o r n ”同上。 ”罗兰德沃尔克：网络新闻导论，彭兰等译，人民大学出版社2 0 0 3 年7 月 37 徐靖朱周良：颠覆传统道琼斯应战新兴媒体上海证券报， 2 0 0 6 年0 2 月2 3 日 ”叶南：( w s j c o m 赚钱之秘诠释互联网时代媒体生存之道，环球企业家，0 4 年1 1 月 “i a nm o u n t ：“t h es u c c e s so fw s jc o ms u g g e s t st h e yw i l l i fy o ug i v et h e mar e a s o n ”2 0 0 3 年2 f j ，h t t p ：w w w b u s i n e s s 2 c o m a r t i ce s m a g 0 ，1 6 4 0 ，4 6 1 2 4 ，0 0 h t m “叶南：, w s j m 赚钱之秘诠释互联网时代媒体生存之道，环球企业家，0 4 年1 1 月 “华尔街日报网站：h t t p ：w w w w s i c o m a b o u t u s 4 二支c 韧：g o o g l e 新闻将是谁的死刑，2 0 0 2 年1 0 月2 1 日d o n e w s 网站 h t t p ：h o m e d o n e w s c o m d o n e w s a r t i c l e 3 3 4 9 2 3 h t m l “芙于g o o g l ef i n a n c e ，h t t p ：l w w w g o o g l e c o m g o o g l e f i n a n c e f a q h t m l 4 4 靳牛玺：( ( g o o g l e 真能颠覆传统新闻模式? ，i t 时代周刊第6 5 期 ”唐圣平：网络时代的新闻传播，原载华声报，h t t p ：w w w s i n a c o m c l l ，2 0 0 0 0 6 0 9 4 。新浪：雅虎财经新推用户打分功能，2 0 0 6 年4 月 h t t p ：w w w i r e s e a r c h c o r n c n o n l i n e _ m e d i a d e t a i l _ n e w s a s p ? i d = 2 8 1 9 1 4 7 k i mp e t e f s o n t h es e a t t l et i m e s ：b u s i n e s s t e c h n o l o g y ：“s t a r t u pt r a c k sy o u ri n t e r e s t st o c u s t o m i z ear i e w ss e a r c h ”，2 0 0 4 4 - 1 2 ， h t t p ：s e a t t l e t i m e s n w s o u r c e c o m h t m l f o u s i n e s s t e c h n o l o g y 2 0 0 1 9 0 1 1 4 1b t i n t e f f a c e l 2 h t m l 4 8 比尔盖茨：未来时速，姜明译，北京大学出版社，p 1 8 5 4 9 江泽民：努力实施科教兴国的战略，论科学技术，1 9 9 5 年5 月2 6 日 ”埃里克- 麦克卢、汉弗兰