《非你莫属》栏目的创新与发展.doc

成人高等教育本科毕 业 论 文标题:非你莫属栏目的创新与发展姓 名 学 号 专 业 广播电视编导 分院/函授站 北 京 中国传媒大学远程与继续教育学院2012年 日中文摘要本文通过非你莫属节目的成功，分析该节目的制作背景，制作理念，以及在社会的影响，试论述求职类真人秀节目的特征，并通过对国内外同类节目的梳理，谈谈职场类真人秀节目的创新与发展。关键词：求职类真人秀 非你莫属目 录前言 04一、求职类真人秀节目的特征 05（一）真实性 051以现实的就业问题为栏目题材 052以热门的真人秀节目为栏目形式 05（二）互动参与性 061求职类真人秀为求职者提供了展现自己出色才智的梦想舞台 052求职类真人秀为企业提供了弘扬自身企业文化的舞台 06（三）真人秀节目的互动参与性 07（四）求职类真人秀节目的教育功能 08二、国内外求职类真人秀节目的概况09（一）国外求职类真人秀节目 09（二）国内求职类真人秀节目比较 091节目舞台包装的风格102节目环节的设置103十八位达人与十二老板10结论 11注释 12参考文献 13前 言2010年10月31日非你莫属在天津卫视登陆，跟非诚勿扰一样，它吸引了众多观众的眼球，正因为爱情和事业是所有人都躲不开的人生历程，这档新颖的求职类真人秀节目日益受到了在校同学、应届毕业生等各类求职者，以及对职业发展不满的观众们的关注，并因此达到收视及媒体关注的制高点。主持人张绍刚在首期节目的开场白讲到：“我相信在这个世界上，每一个成年人都在做着一份工作，有些工作是在养家糊口，有些工作在实现自己的职业梦想，有的人爱这份工作，而有的人对待工作的态度很简单，一个字足以概括，叫做恨，但是不管怎么样，我们每个人都至少有一次的找工作的经历，今天在这个舞台上我们将会见证很多朋友找工作的完整过程。他们来自不同的地方，有不同的学历，有不同的人生规划，有不同的职业梦想，谁能够得到命运的眷顾，能在这个舞台上找到合适的职位，而谁又会梦想破碎，黯然地离开，一切答案都在非你莫属。” 此话对非你莫属节目的定位作出了很好的诠释，也是我们受众喜欢观看此节目的原因，那么为什么我们会喜欢这种求职类真人秀节目呢？它和其他类真人秀节目相比有什么不同？有什么特征？非你莫属的创新点在哪？这些就是我所要研究的内容与方向。为此，我通过大量观看非你莫属节目进行分析，再以尽量阅读相关书籍进行理论指导，并通过王老师对我论文初稿的批评指导，现在我要从以下三个方面展开讨论，首先本人将从非你莫属栏目创作本体的角度出发，分析求职类真人秀节目的特征，而后，对非你莫属的创新加以总结，最后对于求职类真人秀节目在发展上加以阐述。非你莫属栏目的创新与发展一、求职类真人秀节目的特征非你莫属自开播以来，此栏目凭借灵敏的市场嗅觉，平民化的视角以及寓教于乐的精神，在广大求职者与企业招聘者之间搭起了沟通与合作的桥梁，取得了不俗的收视成绩与广泛的社会反响。下面以我对非你莫属栏目的创新与发展的理解，试论求职类真人秀节目的特征。（一）真实性 “所谓真人秀节目，就是指由普通人而非扮演者，在规定情境中按照制定的游戏规则展现完整的表演过程，展现自我个性，并被记录或者制作播出的节目。”真人秀节目拥有着无穷的魅力，“电视真人秀节目的出现，同时融合了电视真实和虚拟这两种属性。电视真人秀节目没有预设的剧本，只有预设的游戏规则，节目内容本身就是参与者在规则下的表现，这些参与者的表现带着其自身真实的个人风格，然而由于规则的限制，这些表现又不会完全真实的出现在现实生活中。这种虚实结合的恰到好处，使得真人秀具有无限诱人的魅力。” 这种节目形式使人们完全融入到节目中去，观众会不自觉的把同自己观点、行为一样的人当做自己，好像观众在扮演这个电视里的人，感同身受，检验自己的做法能不能得到大家的认可，上节目的人越多，种类也就越多，关注的观众也自然会更多，观众也是通过这个节目的整个过程来检验自我标准与社会标准是否融合，真实的人人与之间的交流是丰富多彩、状况百出的，真人秀节目的整个过程都在观众的一种期待中进行，而后的话题也可能再度引起观众甚至整个社会的讨论，这种真人秀节目使得一家人在一起看节目的时间增多，因为一家人都可以对节目中的人、事作出评论，每个人的关注点不一样，这就是其真实性带给观众的魅力所在。求职类真人秀节目的“真人”是求职者与招聘者，关注这方面的观众大有人在。改革开放以来，我国经济取得了高速发展，各类型中小型企业纷纷进入繁荣的市场是与争锋，自生自灭，经济制度的变化使我们这些劳动者更加“自由”了，可以实现“双向选择”，那些挤满人才交流市场的各类学校的毕业生们；那些城市下岗、失业的职工；那些流动在各级城市每个角落、成千万的农民工们，更有那些认为回国才有发展机会的留学生们，他们的存在带来了空前的跨区域的人才流动，据统计2010年的求职人数在4000万左右，跳槽的人数更在3500万上下，而2011年的高校毕业生就有660万众多，如今就业不但在国家工作任务中举足轻重，职场的发展也已经成为百姓人生中的重大组成部分，也是当今社会的热门话题，大家关注的焦点，常常一些敏感的关于职场的新闻话题都会引起我们大众的关注。求职类真人秀就是以真实的职场供需矛盾为背景，现场原生态的展现大家求职的整个过程，让观众跟着不同的求职者体验其真实的求职过程。（二）互动参与性求职类真人秀节目的重要组成部分就是求职者，招聘者和观众，下面分几点谈谈节目给他们提供的参与空间。1.求职类真人秀为求职者提供了展现自己出色才智的梦想舞台伴随着经济发展和社会进步，我国社会大众的职业理念发生了翻天覆地的变化，由于新职业不断出现，老职业逐渐被淘汰，人们开始根据自己的兴趣选择行业，按照自己的爱好选择职业。但多数人在找工作中可不都是一帆风顺的，各种不现实的求职观使一些求职者屡屡碰壁，非你莫属栏目就是给予求职者面对面与企业高管接触的机会，进而帮助大家端正自己价值观的电视节目。非你莫属请来的嘉宾全是企业高管，总裁、副总裁、董事长、CEO、创始人等等，都是老板，所有在栏目中称之为“波士团”，而且这些老板的企业包括房地产；婚恋网；创意品牌；影视传媒；电子商务（旅游、化妆品、珠宝、酒类、）；餐饮美食（咖啡、快餐）；教育培训；杂志；视频网站（六间房、百度TV）；美容按摩；书店；酒店；服装；科技公司；假肢公司；眼科医院；租车公司等等，非常包罗万象。在这个无比丰富豪华而不太现实的游戏空间里，大家都想让自己得到老板的青睐，一步到位，快捷的实现自己的梦想。想唱歌出名可以去星光大道，想找男女朋友可以去非诚勿扰，现在想找工作的观众，怎能放过非你莫属提供的这样难得的机会，抛开以往面试的层层选拔，现在公司的大老板就坐在求职者眼前，多少怀才不遇、自命不凡的英才要施展浑身武艺展现自我，也有即将踏入社会的大学生，尚处于职业探索阶段，需要成功企业老板和人生规划师提供真实的就业指导意见与职场忠告。每期的四位求职者或多或少能让我们看到自己的影子，无论是老板还是员工，都曾经管过人或者被人管过，而绝大部分人都是从员工做起，这些求职者在电视机前的求职过程中，正好也是我们观众借助他来预演或回顾自己的梦想。 2.求职类真人秀为企业提供了弘扬自身企业文化的舞台我国企业的发展在中国改革开放后的二十年里，企业管理模式也随之发生了很大的变化，许多优秀的国有企业、集体企业和私营企业逐步形成了自己的行之有效的独特风格，当然合资企业和外商独资企业的出现也给中国企业带来了许多观念上的冲击，用人单位在激烈的市场竞争中清醒地意识到，现在越来越难留住人了！不仅是留人，在企业招聘新员工时，中国企业也很难与外资企业抗衡。也许有人会将之归为国内企业工资太低的缘故，但根本上是企业内部没激励机制的问题，除了在物质激励方面中国企业缺乏吸引力外，很重要的一个原因是大多数企业只会用人，而没有培养人，更不要说企业凝聚力或学习型组织的形成了。这就形成了一方面好的企业抱怨找不到理想的员工，另一方面优秀的求职者找不到合适的公司。非你莫属每期有12个“ 波士团”成员，这12个老板中也不乏各行业明星前来助阵，比如SOHO中国董事长潘石屹、北京市华远地产股份有限公司董事长任志强、北京德云社班主郭德纲、东方风行集团CEO李静、北京任林苑文化传播有限公司总监刘仪伟，著名影视歌手任泉、周艳泓、吕良伟以及模特马艳丽也都以老板的身份来这里招人，非你莫属栏目通过这些名人的到来提高了收视率，赚足了人气，而参加节目的有名无名的企业也对自己公司的宣传起到了扩大影响的作用。随着经济的发展，我国许多优秀企业非常关注企业文化的建设，也投入了相当大的人力、物力和财力去树立企业文化，如果没有企业的核心价值观，企业应对市场变化的能力就很单薄，社会影响也会减少。在一个企业里，只有老板能代表一个企业，代表整个企业的企业文化、企业素质，明确整个企业的未来发展方向，这也是为什么非你莫属栏目里只用董事长、总裁，或者是副总裁、CEO等高层。求职者、观众们和节目需要老板，老板更需要多方面的关注以传播个人魅力与企业文化形象，各方面互赢的良好关系决定着栏目稳定持续的发展。3.求职类真人秀为观众提供了解社会的窗口以及讨论的话题观众通过观看节目，可以了解各行各业各种工种的职位要求，了解薪资水平，也可以通过主持人、求职者的揭秘，普及一些求职陷阱以及职场潜规则。而对于非你莫属的参与者，即求职者的挑选也保罗万象，进而也包含了很多社会问题供观众讨论，比如应届生、海归、啃老族、个人炒作、退役运动员、退休人员、美女求职者等等，他们的出现使观众产生了共鸣，观众可以通过求职者讲述以往的成功或失意的故事，给自己一个启发；观众可以对占用求职者机会、来做秀的人发表不同意见；观众可以就一个美女的美貌究竟在工作中能得到多少好处各抒己见。他们可以和身边的朋友、亲戚交流，和单位同事交流，上网络交流有些话题是栏目组有意安排的，比如2010年11月7日第二期的节目中，第一个求职者就来了个平面模特，一个男生化了妆还穿着非常女性化，对于主持人、老板的质疑，他说我想怎么样就怎么样，那是我的事情，不是别人能约束得我的，他就是为了追求与众不同。这样的求职者代表了一个特殊群体，也可以代表一些爱博人眼球的求职者们，这些求职者让观众感到新奇，增加了节目的娱乐性，但除了娱乐以外，也让观众知道了一些在这个社会里真实存在的一批人，而且这个女性化的男生在节目最后确实也找到了模特的工作，说明这个群体还是有他存在的价值的，对90后的求职不要有偏见，鄙视是因为不了解，了解才能让我们观众更宽容，社会才会更加进步、更加文明、更加和谐。而有些话题是节目过程中自然发生的化学反应。栏目组怎么也不会相信2012年1月9日的节目会爆红网络，其中一个海归女的十几分钟视频，在一个礼拜的内已经有百万微博在热议此事，有人批评主持人和BOSS团不该公开贬低一个无辜的求职者，也有人认为此海归女态度傲慢、眼神狠毒，缺乏为人处世技巧。参加讨论甚至说是讨伐的队伍里还有明星名人的高调表态，他们用微博的大肆宣扬毒舌主持人和弱势的求职者，这种真实的互动正是真人秀节目内容常常被新闻推到风口浪尖的原因，而那些行为、话语其实放在我们平凡的生活中不说比比皆是，也不是凤毛麟角，只是电视这个媒介让事件放大、放广，受众会受到来自第一手或者权威的观点引导或误导，这种全民讨论的话题在所有真人秀节目里都出现过，可以说是真人秀节目的另一大特征了。（三）求职类真人秀节目的教育功能 美国传播学家威尔伯施拉姆认为，“所有的电视都是教育电视，唯一的差别就是它在教什么。”我认为非你莫属栏目在追求话题性、娱乐性之外，能更多的为广大求职者提供了求职心态、求职技巧等专业指导，并为观众也传达出积极健康、切实有效的价值观和就业观。节目主持人张绍刚反复强调，非你莫属是一个非常靠谱的专业化的平台，主持人常常做出睿智的评判，还有人生规划师、心理辅导师的精准点评，对好的东西就表扬，对不好的东西就引导，这也是节目如此吸引求职者以及观众的原因。对于节目头几期引人关注的、嫌疑炒作的求职者，如2010年10月30日首期节目对一个发表过性感护士照的求职者，张绍刚最后说道“你想找到一份自己满意的好的职业，这是大家都能够理解的事情，但是怎么样给自己做职业定位，调整自己的想法和认知，好吗？”人众人教育总裁杜葵也说：“搏出位有很多方法，但只是吸引眼球而已，做事还是要传统、踏实、稳重一些。”在2010年10月21日的节目里，有一对情侣来找工作，男求职者的因为一次见义勇为致残，女的想和他一块儿进入一家公司彼此照顾，最后顺利找到工作，完成心愿，主持人张绍刚在节目结尾总结道：“今天的舞台上，看到各种各样的求职者，有温馨的性格，强大的自我，高贵的修养，火辣的身材，无论什么样的特征，非你莫属的舞台在告诉大家一个非常简单的道理，在职场上，只要你付出，只要你诚恳，不要怕没有人会慧眼识英雄。”而在舞台上遇见有远大理想，但有点儿好高骛远，很是浮躁的求职者，主持人在2012年3月18日节目做出如下结语：“其实求职者在找工作时，我们做为旁观者在旁边看是有点儿揪心的，在哪里呢？大家都有想要做的事，但是这个事是不是能成职业化，有时候这是两件事，所以清醒、冷静的思考和认识，对于老板办企业重要，对于求职者开始或者改变自己的职业生涯，同样重要。”2011年1月23日这期节目，有一个很不懂礼貌的20岁的求职者，这个求职者下台前，主持人张绍刚说：“和人交往，掌握说话的分寸、方法、力度，其实是件很重要的事情，是你职场开始之前先要做好的工作。” 2011年12月5日的节目，一个叫齐国洋的中专生来应聘销售和助理的工作，但是他的沟通能力有限，综合素质也不高，大家都建议他继续深造，不是随便看几本成功学的书就能成功，结尾时张绍刚说到：“其实像齐国洋这样的一些求职者，他身上带来的不是一个人的事，他身上带来的是话题，因为他绝对不是一个人，代表的是一个特殊的群体，每一次当我们看到这些群体的时候，我们内心都是蛮复杂的，他们到底应该怎么样，他们不是自己选出来的路，一步一步走到今天，有很多复杂的背景，但是我们必须要面对现实，现实是已经到这儿了，那么下面的路应该怎么去走，也许不同的人会给出不同的建议，但是我希望这样的求职者最好先在心里面问自己一个问题，我自己准备好了吗？”2011年5月1日的节目中，一个叫刘辰的23岁的本科在读生，他是一个公交迷，也喜欢旅游、喜欢地理。在和老板的沟通中虽然经验不足，话语不优美，但是对于他专心研究自己爱好的精神，感染了在场的老板，张绍刚说到：“专业化的人才大家都想要，只要是这个人对自己的专业，有足够的专业知识，有足够的专业领悟力和专业激情，刘辰其实是要今年大学毕业，让我们看到有多少老板在抢这样的一个人，不是大学生难找工作，而是我们每个大学生自身的价值是否得到足够大的体现，这种体现是不是在用人方那儿，有足够多的对应点。”人众人总裁杜葵也说：“今天我们一直说大学生缺经验，其实大学生不可能有经验，因为他们主要是学习阶段，但我们说缺的，就是缺这种精神，这种对一件事情的专注和投入，我觉得无论是任何领域，有这种精神的人，其实都是我们在座老板非常喜欢的。”这些话给求职者也给予观众很多希望、很多关怀。当求职者说到当今企业那些潜规则时，主持人张绍刚每次都很激动，当众严厉谴责这些违法或者钻法律空子的行为，为求职者伸张正义。2011年12月5日这期一个叫张琦的求职者，她的简历上写到上一份工作让自己伤透了心，因为一次过年公司提前放假，做采编的她提前完成任务，反而扣了工资。FESCO副总经理葛晓非说她们公司也会这样，过节前公司不忙时会让员工休年假或请事假，引来其他老板不满，张绍刚制止争吵后说到：“现在马上又要过年了，企业对待在过年的问题上，怎么样安排员工的休息和安排员工拿到的薪水是非常严肃的问题，我首先强调，劳动者在玩游戏的能力上不如企业玩得好、玩得强，所以企业自重，这是我们的大前提。”现实求职存在诸多问题，的确是社会中方方面面的问题，求职者的心态和价值取向也反映了普通观众的精神状态和物质诉求，所以，要求求职类真人秀节目中主持人、嘉宾能传达给观众的正确价值观和一些正面的启迪，同时可以引导偏离的求职者向好的地方发展，才能在众多的真人秀节目中延长本身的生存时间。二、简述非你莫属栏目的创新美学者吉特林讲到：“电视工业提供了一种更新组合的文化，在这种文化中，新产品被用于模仿过去的成功之作，将几个同类产品的特点结合在一起通过吸收成功节目的特征，或者根据这些节目创造新的节目类型，电视的派生产品将这种重新组合的策略应用到它自身的媒体之中。”创新对于每一个电视台都是重中之重，而创新又是何等之难，尤其是在我国的土壤里，人们很难在快速的发展中冷静的寻求创新，大多数成功的电视节目都是向国外买的版权或者是赤裸裸的抄袭。非你莫属借鉴了外国创业类职场真人秀成功的形式，采用了英国婚恋节目的节目流程，实现了节目的本土化。“在大多数人的观念中，模仿似乎不够光明正大，往往背负抄的恶名，很难与创新画上等号。但事实上，模仿也是一种创新途径，这是对传统创新概念的颠覆性理解。伏尔泰曾经说过，独到性就是明智而审慎的模仿。”非你莫属的创新是电视传媒行业应对日益残酷的市场采取的生存手段，不主动推陈出新的难以生存。（一）非你莫属在内容上的创新1.主体鲜明性非你莫属为职场类真人秀节目，之前在国内相似的节目有2003年央视财经的绝对挑战以及2007年东方财经的上班这点事。前者绝对挑战是每期一个公司来招人，前期招聘通过短片展现，最后留下的三个人在演播室里较量，测试是通过当时比较流行的假定情景题来进行。后者上班这点事是一个关于职场类的谈话节目，轻松活泼，在闲聊中带出一些职场的问题，后来改版也采取每期提供一个职位，让四位求职者应聘的模拟招聘形式。而非你莫属不但更直观的表现了求职的过程，还对内容加以专业化，每一个老板对求职者都是有针对性的提问与考验，比较好的考验了求职者的专业水平与临场发挥，老板有12位，更多的增加了求职者的选择性，求职者也能听到更多的、多发面的建议。栏目还提供了心理咨询老师和人生规划师对求职者点评与指导。节目流程第一环节从求职者自我介绍后直接进入，在和主持人的沟通中展现个人风采，随后只要有亮的灯就可以进入下一环节天生我有才，最后通过求职者对最后的两个留灯者进行谈钱不伤感情，最终求职者从中选择一个或者自动放弃，进程都围绕着找工作展开。2.选题独特性非你莫属作为电视节目必须要吸引观众，增加影响。栏目组编导收到不同求职者来信时都要精心进行选题，也就是选出可能出彩的求职者，这在栏目刚开始几期最为明显，伪娘、性感护士、工作艳照等等，所有社会话题、感情问题都会在节目里提及，引起现场老板和观众的讨论。12位老板也个性不同，常在节目中互捧或互掐，头一年里百合网的慕言和世纪佳缘的刘惠璞真是一对欢喜冤家，他们在不同问题上都互相批评对方的观点有问题，当然，这样的画面不但好玩，也能让观众多几种视角看问题。（二）非你莫属在形式上的创新1.节目舞台包装的风格非你莫属栏目舞台也以蓝色为主，在此基础上金黄色占据了次角儿，它们把logo和12位老板从背景中凸显出来，12位老板坐在雕龙的椅子上，象征着这些老板在社会上集聚的财富，老板身后金黄色的背景也让老板的位置有种居高临下的感觉，但是老板们在怎么高高在上，到最后也可能会被开场从更高的楼梯走下来的求职者给“灭”了，说明这个栏目的公正平等性。另外，在一些特写里，主持人与求职者背后也会出现横线的条，但都是棕色这些暗得颜色的条框，上面还有赞助商的名字，广告显得比较软了，主体也更突出了。2.第二现场主持人非你莫属设立了第二现场主持人这个位置，不但在节目进行中会切过镜头来评说一番，也会在求职者离场后及时进行采访。这个第二现场主持人的设立使节目更有纪录片的影子，显得节目更加真实。三、求职类真人秀节目的发展概况（一）中外求职类真人秀节目的发展脉络求职类真人秀是一种从才艺秀分离出来的真人秀，像美国的全美超模大赛、我要做超模的模特秀，一拍成名的摄影师秀，天桥骄子的时装设计师秀，和学徒的金融经济管理秀，学徒是职场类节目最有影响力的节目，但真正的雏形应该是2001年在日本播放的龙穴（DragonsDen），节目的版权属于SONY公司，后来在英国、澳大利亚等国家进行本土化制作，节目内容也很简单，每期五位参与者通过30分钟的讲述，为了就是赢得亿万富翁商人的青睐给予投资资金。而 2004年1月美国NBC公司的学徒，是在播出史上创造了最佳收视率的节目之一，学徒参与者是十六名雄心勃勃、拥有高学位、已经小有成就的年轻人，这些人希望在地产王国中得到一份年薪二十五万美元的工作，地产公司老总唐纳德特朗普会在全国电视观众面前，辞掉其中的十五名参与者，2004年一经播出就风靡美国，并且成为播出4年来18至49岁成年人中收视率最高的节目。求职类真人秀在中国的雏形最初亮相在2003年，以中央电视台经济频道的绝对挑战和湖南卫视的新青年为代表，在此之后以职场和创业为主的真人秀节目陆续登陆电视荧屏，如东方卫视在2005年9月开播的创智赢家，同年10月份浙江卫视相继推出了天生我才，而后2006年作为CCTV经济频道全力打造的大型选秀栏目赢在中国，赢在中国是一场空前盛大的寻找创业英才的造星活动，更是一个让具备商业潜能的各路英才激情万种、意气奔放的梦想舞台。这类节目的火爆反应了每一个受众的内心深处都拥有一份梦想的激情，还有实现自我价值的需要，不断学习，不断提升，才是拥有财富和成功的必由之路。但是好景不长，由于模式单一，参与者相对高端，栏目组请来的嘉宾太过严肃等问