（新闻学专业论文）广播电视报的生存现状与发展趋势.pdf

广播电视报的生存现状与发展趋势 研究生何苗导师黄晓钟 本文就广播电视报的发胜历程、现实样态、办报定位、生存空n _ | j 及与 国外典型刊物的比较进行分析研究，希望- 1 e - t ；- j 一播电视报处于劣势的原凶， 提出广播电视报f l g x f l 策，汪日| 广播电视报生存的司能性与合理性，并就广 播电视撇的发腱前景进行合理性预测，尝试为广播电视报的发腱提供川借 鉴性模式。 文章第一部分是绪论，主夏交代了研究对象和日的，研究 虬? 队，| i 究 过程及研究方法。第二部分回顾了厂播电视搬的发展历史，把广捕【巳视报 近5 0 年的的历史划分为萌芽、发展、成熟科i 衰落四个阶段，分析所处的社 会背景和报纸关系及每个阶段报纸的不同特点这足本文的理论_ ! 献之一： 第三部分提m 了广播电视报的一些基本理论，从界定广播电f ! i l 报的定义入 手，列举了现有的一些相关论点，并通过对这些现有观点的批判、提炼利 发展，下定了一个自己的定义，这是本文的创新点之二。然后刘公认的广 播电视报的属性、分类和定位作了筛述和评论。第四部分埘j 椭电视报的 现状作j ，细致的分析和说明。此章分为胁部分，6 口部分分析了广播电视报 的现实样态，即在现今不同的社会经济条件下广播电视报呈现出的不同于 以往的特点杂志化倾向明显、定位泛化利内容一1 元化。在分析过程叶1 进行了对这些特点进行了订议。后部分对广播电视报处1 二劣势t 9 服吲进行 探究，从政治环境的制约、阅读环境的变化、媒介自身环境的变化和自身 的反应四个方面着手分析，得出广播电视报为何处j4 艰难境地的原因，指 出其核心的问题就是在客观环境快速变化臼寸，受到制度制约和外界巨大的 冲击的广播电视报反应迟缓，跟不i - _ f 1 j 场的变革，无法迅速适应环境，原 有的惯性运作没能及时改进。而并非是因为广播电视报的功能无1 j 了j 嫂到 市场的排斥。这是本文的创新点之三。第j 部分足分析广播i 也视报的生存 空间。这部分主耍从报业市场结构、受众需求和国外报刊启示二个，j 面为 广播电视报生存的可能性和必要性提“l 丁数据刺例i i l ! 炙持。文章的这部分 实际上驳斥了广播电视报“无用论灭【= 二论”，提出广播电视报不仅现在 不会消亡，以后【! 土不会，只要有广播电视存在它的存在就有合理性。这 是文章创新点之四。另外，本章将国内的广播电视报与国外导视导| ! f i = 刊物 横向比较是以往的广播电视报研究者所没有用过的研究手法和研究视角， 得出的结论也更加具有国际化的趋势，这是本文创新之五。第六 _ f 1 分足文 章的结论章。前向的分析论述为此章 1 ：丁很好的理沦铺挚和。峡证依据。征 应对策略巾，提炼出一个观点：广播1 乜讹报1 j h 表是信息n 勺f 氘想，典功能 是作信息n 勺向导，而并不是仅仅展示海i 信息。这对节l 表的l 到卜钉营深 省式的启发，是文章的创新之六。另外提出播电视报应陔注嚣资源的 充分和深度开发。在发展趋势部分提出两种未来的发展模式供探讨，其 是加入广播电视集团，成为与广播电视高度融合的纸质媒体，充分享有经 济自主权和人事自主权，双方资源优化配置，实现“双赢”。j 外一个模式 则是笔者的人胆推测和建议一经过内部的不瑚i 整合建立广播i 也视报集 团。这是本文的创新之已。最后是文章的结论部分。 关键词：广播电视报 生存现状、l 对策略发展趋势 t i l el i v i n gc u r r e n ts i l u a l i o na n dd e v e l o p i n gt r e n d o fb r o a d c a s t & t vn e w s p a p e r m a j o r ：j o u r n a l i s m p o s t g r a d u a t e ：m i n eh es u p e r v i s o r ：x i a o z h o n gh u a n g b r o a d c a s t & t vn e w s p a p e ri sak i n do fs p e c i a li l e v 。s p a p e re x i s t i n gi nc h i n at h isk i n de l 、 n e w s p a p e rh a di t sp r o s p e r i t yi n1 9 8 1 ) s 一1 9 9 0 sa f t e rt h a t t h eb r o a d c a s t & t vl l c i s p a p c r b e g a nt od e c l i n en o to n l ) 。o nc i r c u l a t i o nb u ta l s oi na d v e t ! i s i n gi l l c o n l ee s p c c i a l l ) t h e e n do f1 9 9 0 st h i sk i n do f n e w s p a p e rs t e p p e di n t ot h e 、i n t e r li t sd e 、e l o p i n gh i s t o l 3 t h i st h e s i sw i s h1 0f i n dt i l er c a s o l lt h a t t h eb r o a d c a s t t vo e w s p a p c ri s i l lt h ei n f e li o r s t e p ，p r o p o s et h ec o u n t e r m o 、e p r o v et i l en e c e s s a r i t i e sa n dp o s s i b i l i t i e so fi t se x i s t i n g ， a t t e n t p tt os u p p l yt h ef e a s i b l ep a t t e r nt ot h eb r o a d c a s t & t vn e w s p a p e rb 3 。a n a l y z i n gt h e d e v e l o p m e n t h i s t o r 3 、b p eo fa p p e a r a n c ea tp r e s e n t 、r c a d e il o c a t i o na n d i i 、i a gs p a c ec c t f i r s ts e c t i o ni nt i l ea r t i c l ei st i l ei n t r o d u c t i o nc h i e t l ) i n t r o d u c e sr e s e a r c h i n gt a r g e ta n dt i l e a i m ，p r e s e n tr e s e a r c h i n gs i t u a t i o n r e s e a r c h i n gp r o c e s sa n dr e s e a r c h i n gm o a n ss e c o n d s e c t i o n r e v i e w i n gt h eh i s t o r 3 ，o fb r o a d c a s t & t vl l 、s p a p e rd 口c l o p l u c n t d ni d e d 5 u y e a r sh i s t o r yi n t of o u rp c r i o d s - - e m b t 3 o t t i cs t a g e ，d e s e l o p i n gs t a g e 、n l a t u r cs t a g ea n d d e c l i n es t a g ea a l a l y s e st h er e l a t i o n s h i pb e t v , e c ot h es o c i a lb a c k g r o u n da n dd i s t i n g u i s h e d f e a t u r e so fn e w s p a p e ri ne y e d p e r i o d ：t h i st h e o r i e si st h ef i r s tt h e o r i t i c a lc o n t r i b u t e st b e s e c o n ds e c t i o np r o p o s i n gs o m ef u n d a m e n t a lt h e e = i e sp i e s e o l i n gt h ed e f i n i t i o n st ob e g i n w i t h t h r o u g he n u m e r a t i n g ，r e p u d i a t i n ge x l r a c t i n ga n dp n r i f ) i n gt h e s ec o n c e p t i o n 】g i v ea n e wd e f i n i t i o nw l l a i 畦t h es e c o n dt h e e t i t i c a lc 【w i t r i b n l e s t h et h i r ds c e l i o og h7 et h em e t i c u l o u sa n a l ) s i sa n dd i r e c t i o n st op r e s e n ts i t u a t i o no ft i l e n e w s p a p e r t h i ss e c t i o n i sd i v i d e di n t ot v , 0s e c t i o n s ：t h ef i r s ts e c t i o na n a l ) s c st h e a p p e a r a n c eo fn e w s p a p e ru n d e rt h es o c i a la n de c o l l o n l yc o n d i t i o a sn o 、a d a 3s t h e n e a s p a p e rp r e s e n t s t i l ed i s t i n g u i s l l i o gf e a t u r ef b r mt i l ep a s t t 1 1 cm a g a z i n et r e n di s o b v i o u s ，e x t c n s i scl o c a t i o ne c tt i l es e c o n ds e c t i o np r o b e si n t ot i l ep o l i t i c a le 1 1 i r o l l l u e l l t r e s t r i c t i o n ，a l t e r n a t i o no f r e a d i n ga n v r e m n a n tn l e d i m ne n i r o n o l c n ta l t e r n a t i o na n di tr e a c t s f o rm l a l y z h l gg i v e sr e a s o o sf o rt i l eh a r d c i r c n m s l a l l c e s f o rn e w s p a p e ra n dp o i n to a tt h e c o r ep r o b l e mi st i l ee n v i r o n n l e n tc h a l l g i n gs p c e d i l ) b es u b j e c t e dt ot i l ev a s to ft r c m e n d o t l s s h o c ko f s ) 。s t e mr e s t r i c t i o na n dt i l eo u t s i d e 、e l i d s e e d i n gt i l et vn e t , s p a p e rr e a c t sl a r d ) ，n o tc a t c ha p 、i t bt i l ec h a n g ei l lm a r k c l p l a c c c a l l o c ts w i f i ba d a p t1 0t h ee 1 1 i r o n m e n tt h i si st h et h i r dc o n t r i b u t i o n t h e4 t hs e c t i o na n a l 3s o st h el i v i n gs p a c ce l 、i i o 、as i m p e r l h r o u g hd e s c r i b i n gt h el n a r k c l d e n l a n da n da u d i e n t si l e e d s ，s u p p l yd a t aa n de x a m p l et op r o et i l en c s p a p c rs h o u l da n d n e e dl i v e t h i ss e c t i o nd e n o u n c e dt h a tt i l eb r o a d c a s tt i c i , s p a p e r “u s e l e s s l ) ”p r o p o s e s t h a tt h en e w s p a p e rl i o tm e r c i ) 、川c o | d i co u tn o w ，b i l la l s oa f l e l 、v a r d s ) a tt h i si st h e f o u r t hc o n t r i b u t i o ub e s i d e s ，t h i ss e c t i o nc o m p a r et h eb r o a d c a s t & t vl i e s p a p c l 、i t h f o r e i g nt v g u i d em a g a z i n e t l l i sc o n l p a r i s o ni sf r o mr e t a i l ) 。d i l f o r c n l a n g l e 、i t hp a s t r e s e a r c h e r s 、h i c hi n a d ei h ec o n c h i s i o l ii i l l e r l l a i i o l h q lt 1 1 i si si l i ei i l i i 0 - a l i e nn 、，e ， t h e5 t bs e c t i o ni st i l ec o l l c l o s i o ns e c t i o nt i l ep r e c e d i n ga o a l ) s c sp r o , , i d e st h c o l 3b c d d i n g a n dt h es u b s t a n t i a l “i d c n c ef o u n d a t i o n i nt h i ss e c t i o nie x t r a c ta n d p u l l f 、o u to n e c o n c c p ! ：t h ef u n c t i o n o ft h i s k i n d o fa c x ls p a p c li s n o t 】l 】c 】e 1 ) g ci h ci l l a g l l l i l i i mj 1 ) m e s s a g et or e a d e r sb u tt oc s c o oi n f o r m a t i o nr e c c i ? o r st oc o n t a c thi t ht h ei n f o r n l a t i o nt h a t t h e yn e e d i ti si h es i x t ha r t i c l ei l l l l o , ，a t i o n b e s i d e s ，p r o p o s i n gt h a tb r o a d c a s t & t v n e w s p a p e ro u g h tt ol a 3 ，s t r e s s o i lr e s o u r c e ss u f f i c i e n t l 3a n dt i l ed e e p l yo p c o i n gt i p f i o a l l 3 p r o p o s e sl 、0k i n d so fa p p r o a c h i n gd e e l o p n l e a tp a l l c l o st i f f si st h es “c h i l li n n o 、a t o n t h ee n di st h ea r t i c l ec o l i c l u s o ns e c t i o n 。 k e ) w o r d s ：b r o a d c a s t & t vn e w s p a p e r c t l r r e l l ts i t a a l i o n d c 、r e l o p i n gt r e n d s t r a i e 9 3 绪论 研究对象和目的 我国的广播电视事业，在改革开放2 0 多年来，随着综合困力的腾飞， 无论是中央台还是地方台都以日新月异的速度发展壮大，择类节l j 层刁i 穷，极大的丰富了人们的视野。而广播电讹报，这一我围特有的媒体、i 乜 视传媒的衍生物，曾经在电视与观众的沟通交流c 1 ，做山突的贡l j j c 。广播 电视报业征2 0 世纪八九t 年代经历r 一个发展的释人，创造广。个“俅 灭的神话”。上l u p 八1 ：代末几_ 年代硼足j 1 一播, l z t l k 的曲盒l l j 川，扒 当时的一份资制表f j ，到1 9 9 1 年全1 日厂插l 也桃j k 仃17 0 彩家，地厅j 。插 电视厅局均办有广播电视报，一般订 儿或儿卜万份的发行碴，f ji ( j 多 家甚至接近和超过1 0 0 万份。掘测算，全幽广播l 乜桃报的驯发 r 照l ! 趔过 4 0 0 0 万份。按每份报纸4 个读苕计算，钏有l 、d 亿读者。迄今为止， 我国已有广播电视报刊近3 5 0 家，每期总发彳晨为5 5 0 0 多j 份，【_ ! _ 】全州 所有报纸总发行最的六分之强。九f 1 年代t i ，后期以术，纸质传媒新军突 起，报刊市场群雄逐肫，网络传媒迅猛突进，随着我【到加入世敛? l t f ； ，境 外传媒也已进入内地开始实质性的“攻城掠地”，4 ( f - j j l j 而至i i j f 0 媒 l 把 信息消费主流人群的i i j 问空间分割得支离破碎。连j 、播f 乜视都i ，| ! 惊l i r 分众 时代的到来为受众分流、整体收叫i 收f 弛率持续 i 降而焦躁不安，而奇j 抗争。作为其“延伸补充物”，j 1 以! 为依 c f l ；j 广播i l l 视搬f l j 弱势状态l ：j 然在意羊1 之i i ，之综合性l f 报纷纷染指r 播电讹报的领域，z f l 川川城广 播电视节目表、节目l j i 容介绍等，j 播, l z 桃j k 【f i j i 临发ij ：量雨ij * 收入人最 萎缩，八不敷出的局面进入了自厂_ 播l l 三视报1 创办以求最x h 难的办j 1 4 时 期。一时间，业内出现了“广播l l 王视报功能无川沧”和“广播l _ l 视报火i ： 论”等悲观论调，。播电视报人为证i 帅j t l f l ( 的生命力和改变报纸的劣势现 状作了多种尝试，但收效甚微，f ：没仃一播l 乜讥报走h ；| j 竟，此感到 彷徨和困惑：广播电视报目前衰落的前景是消1 l 还是复兴? 广播i 乜桃报还 有发展空间吗? 广播电视报应该走向何力? 木史就是在这背景l i 应运而 生拟就广播电视报发展的历史背景、现行体制与发展状态以及典型f ：u 物 进行比较分析研究，以期达成下列h 际： 梳理中幽的广播电视报的发展脉络，对其发展进行分 j 】，! 纳母一州 期的特点：对其生存现状和现u j 的特f d ：进行客观的、全面1 0 捕述找j “ 播电视报处于劣势的原因，提出广播电视报的对策，为业界进行改* 捉“c 可行性建议，以期广播电视报走出发展凼境蘑现繁荣局面；分析闰外著 名导听导视杂志发的特点和发展模式，证明广播电视报生存的可能性与合 理性：就广播电视报的发展前景进行合理。p f ：预测，探讨广播电讥报的发展 趋势，尝试为广播电视报的发展提( j l - , ，i 川鉴性模， 研究现状： 广播电视报的理论研究起步于年代，年代以求! t ! 勃必态绔 t 首要之功当推1 9 9 1 年7 ， j 召丌的前脯全旧广播i u 桃报理沦研讨会，为j 。 播电视报的理论研讨起了重要的催化作月j 。1 6 年在湖南举行的省级广播 电视报社长( 总编辑) 业务研讨会足r 播电视报问1 址以米的第次理论探 讨高峰也是社长( 总编辑) 办报理沦成果n q 首次馔l i ，展示。i 7 ：7 月，在四川召7 f 的省级广播电 f 见报优秀稿什、沧文定坪会剥姓逊广播i u w 报的理论研究产生巨大推力。返一i ：在【i jj 一播i l i 讹学川卢肝i l i ： 界等理沦刊物上形成， 寸沦的高潮。发& j j 播l 乜讥报从、j k 八员及jl 他 人士撰写的人量自+ 关j 。播电视报研究的业务沦艾，这些论史涉及j 、0 j 1 纸j 一 性、版面宣传、报业管理、广告发行、人4 。培养及读扦一l , j i t 等众多领域， 其中不少论文观点清晰，论述深刻，颇订分m ，近年来，还棚继版j 一： 多广。播电批 埙研究的资利汇编或论苦 坐论外干、i k 料纷纷抛振兴r 播i u 视报的口号，撰写了多篇如似令广播l 乜讹报j e i h 境的【 仑文，形成j 儿次 讨论的高潮。但是这些文章和观点n ：内容上别茱i 、f 如何进行 jm l k 务或舀 经营上的改革很少或没有提出广播电觇报衰落的关键所庄，所以l 矬议 和意见也就没能触及到，“播电视报的i 墩革核心。再昔，每桷史弧所涉及n 0 问题也都有限- f = l 前还没有系统完整地论述广播电桃报的专著。 研究过程： 自从2 0 0 2 年6 月确市此选题以后，笔哲查阅r 全囤各地各种形，i = n 1 j 播电视报，列叫i 国电视报l 凹川衙内的il 家广播电m i 作了全l ：i j 系统 的整理。搜集大量的原始资料外，榆索j u q 川人学卧f ；馆f l 例络1 ：所仃桐 关著作及文献资料。查阅了1 9 8 6 2 ( 0 25 t - ) 。播电视年鉴年1 9 8 3 2 ( 1 0 2 f 二 新闻年鉴近l o 年来的学术期刊和统计年鉴及出版年鉴，7 i 圳q 发和同学 的帮助下，运j 】自己的外语优势，搜集了f 1 ；4 外多种导f p i 导视指f 订重点研 究分析了美国t vg u i d e 、新西兰1 1 1 e1 1 vg l i i 胍、德川t v t o d a y ) ) 、t vm o v i e 等杂志。 研究方法： 本文以新j _ | j 学、报纸学、j 、播i 也刚学、预测学等学科理沦f 1 二指i j ，1 要进行的是描述性研究( d e s t ；lip t i ，【! n t f e 1 1 ) 利解释一i q ! f i j | ：，i ( e x p l ，l n a t ( ”yf e q e ；a t c h ) ，力罔通过i i j i 1 1 1 日i 0j 。播i 乜视j | 王j 力殳f | 1j 见状、 外界环境和内部机制的描述和分析，指出j - 播电讹报存在的合理性及i ，j 能 性，探讨j 播电视报的未来发展趋势；丈尊还运川t 个案研究( 一w s t u d y ) 方法，将国外导听导视报1 _ j 作为f i 】f 究划象，土璎足是幽的_ 】v g u i d e ) ) ，以期i i i ：明广播电m 报生存的必要。e i ：，并为j 0 发胜捉 cj 刊f h 龌 式模式；在将国内的j 一播电视报和旧外吁1 l j i = 甘视刊物的叫候运川j 7 卡c ! f 。l 刘 比( p a t t t e l - n n l a t c h i 1 9 ) ，总结阳荇乍7 i 状况差别的原，从客观的j 艘 论述了这些差异性利改进的r ，j 能性。征论述过程r f 还借川jj 托j 、沦1 1 _ | 】嘎众 心理学的部分理论。运川了定性年j t 量棚结合、历i 殳j 逻轴州t + ，介| _ i ：j f j j | ：芎c 疗法。 第一章广播电视报的发展历程 一、萌芽期 3 0 年代初期，上海的私营广播电台开始编印i i 版介绍广播训l j ；f l | 无线 电常识的刊物。19 3 4 年9 月，南京一 i 火l 乜台创办了广播周报这是j “ 播电视报的胚胎。19 5 3 年， 一周主璎节目预告表存上海m l 世，但是不 能算作报纸范畴。中央电视台成立 二1 【) 5 h ：l 1 月2 【i ，l u 桃1 i l l j l 2 同时诞生，为47 f8 版的周报，版文字约1 力宁，l y j ! , 强j 心l 小拜f i ， 半，是最早的广播f 乜视报。可惜在办厂( j f j 之后【! i j 告停川l 。j j i i - j ，i i 4 内l u 视机尚属“珍稀”，影响面极小，电桃肖h 报i i d 样术被般群众“发 现”。此后一些省市的电台( 当时足墒台合体i l i l ，l f j 足【u 台，义址j “播 事业局) 血创办了介绍本台节目的广播。节i j 撇，山j | 规模较小，7 l 引i 睢 难，大部在五十年代末或六十年代一f t 期相继停办。维持卜来的小部分报 纸，也是作为局台的附属物或是通联i | c j 物，艰难度f 1 ，并没仃多，p 十i ：会汀 户。2 1 二、发展期 及至l 十年代末八十年代初，局f 7 分改，j 1 播i 乜桃分家，分设后的 厅局来统领或复刊这张报纸，并以预告推荐坶周广播f u 视节 = _ i 为j 定位， 从此开始了它崭新的周报历程。那叫的广播1 乜m 报f f | 。史足乞剐j l 吱f i l “1 u 视符目报”，除了。版日| 】抄i 谓的嗣r n i 版仃点f 爵l 毡f 吣j j 。i7 l j 相i f i l 、，j e 。己 的版都是密密麻麻小字排出来的j 1 播i 毡酣盯i j 衷，“划卜。个汝仃l 乜税的 人来说真是点用处也没有。”“1 版i f f 谈不i 么荚感，编辑f “：也午当 简单，更不用说印刷，除了黑白就是红黑两色。il 1 7 8 年全国i 乜w f j j 有： 2 座，社会电视机拥有量3 0 0 万台。电m 机在当时还没能普及，彩色i 乜讥机 更加稀少，电视刘人们生活的影响有限，冈此刈j 一插l 乜讹报的重视程度也 不够。 8 0 年代初，随着中国彩色电视的迅速普及，j 。播电视- hj i , j i 应形势7 l ：始 扩版。改革开放后思想禁锢丌解之后，电视台引进了港台剧、译制j 0 电 视节目，引来人们异乎寻常的收视热睛。到r i 洲7 年，全【i j 就仃j 齐缎l u 视台3 6 6 座，社会电视机拥订量1i ，( 川j 台，个 1 4 电伽硬盖二社达到总人l l 的7 3 。“电视热”使一些j “播l 乜札报迎) 乏j i ；ij , 0 1 2 ( ) o 多j j 的趟人技仃 量。9 0 以上的自费订阅让j 播电 ! j l 报成为韵i 型报业。迎着超夫发行餍i i , j 强劲声威，广播电视报在预报广播电挑节l 1 外， 始j r 办刖f q ，多是介 “ 影视逸闻、健康常识、生活指南等信息，补i f 1 ：u 之不足，使广播电观j f t , 摆 脱“节目单”的面貌，成为一张真正意义上的j 艺整的报纸。 三、成熟期 8 0 年代末9 ( ) 年代幸j j ，广播u m j | l j 9 i 特仃n 0 ，叫人发汀：i i ，i | 二r 小j i | 叫划绝 济向市场经济转轨过程l h 广播l 乜讹报、i k 遇j ! j | t 1 0 个矩杆的机邋。尤j l 址 八十年代中后期，f “播电视迅猛发感，i 乜眦巫址异_ j 突起，成为人们的q 二 活必需。预告广播电视节目的这张周报儿下征一夜之叫订了场份额激增，商 品广告纷至沓来。q ，同电视报曾是全j 发彳量最火的报纸。许多以前 未办，。+ 播电视报的省( 市、区) 厅局平地【市) 局世意谚强4r 办这，k 报纸 的经济效益卅观，所以相继创办了t j 己的广播电眦报，并 巴它作为j 1 播i 乜 视的延伸和补充，加以积极的扶持，从而化广播i u 规、i k 内形成了“声、 屏、报”三位。一体，相互促进，携f - 外进的传媒生态j ! 局。j 播电挑报世 因其投入小产 i j 高，深入家庭读者广泛等等优辨，而成为j 。摘i u m 、】k 内八 均创利最商的媒体。这样的良好局丽直持续到几十年代t i 肟j l j i 此， 所旧“声、屏、报”三位一一体的立体i i 亿懈局、二形成，j 播i u m 报m 找 幽的报业人军q ，已成为1 i 可忽视的分艾。当叫n 种说法足，j 。播址除j 党 报、晚报的第三支力量，可虬一斑。 这支具有生命力的报、分支，m 诞生之始即冲阳f i ，场进入家庭，征短 期内形成巨大声势，在切创之叫便订：经济上i “自力更，l ”、“1 ：l 吃! 粮”，一般在办报的次年便有经济厢余，i 而后便执摇龃j 二，绝人多数广播 电视报每年创收超过电台，仅次于电机台。花它的鼎盛叫期，许多甫i j 1 q 广播电视报在当地报纸的发行量q ，遥遥领先。_ 彳i 的每j j 】，茂行氢! 曾j l 达1 i 】( ) 余万份，少的l ! = l 一般有l o 万份。究其原因，一是当州几乎各肖只仃省级j 一 播电视报一家，别无分店，全省j i 字，处j 尢人与之抗争旧地何；一足l 1 女 革7 f 放后，思想解放，人们被竭制1 7 内剥? 走f j 0 追求逊发m 来，刘影税歌艉、 对新鲜事物表现出极大的兴趣，并i _ ：l 订强烈的探究，i l , s t l ! ，j 插i u 吣t 1 7 f i j “拍摄花絮”“明星追踪”等满足丁受众的需要成为关注的热点。追疆 族也在那个时期n j 现，广播电视报是f i m f l 获取明星动态的最好途径。三是 刚从“文革”中枯燥的文化生活中j 7 , 1 1 兑山求，向往多姿多彩的艾化娱乐“： 活。但是娱乐活动和方式比较少，舞厅刁i 多，夜总会、保龄球、歌厅之类 的娱乐场所更加有限。四是人民生活水平提高，到1 9 9 7 j f ，全国已有i 乜桃 台9 3 2 座，社会电视机拥有疑3 2 0 0 1 ) ) j 台，电视覆盖率逃j 叫总人 1f l j 8 7 6 。”1 。f 家万户晚上部离不了电讥，百i i a t n 足人们晚l ：的垤娱乐休 闲活动。电 见节日受到f 广泛欢迎，i r lj 现“连带效应”，将j 播l u 眦 报这一唯一f t ；l j - 。播电视节目表刊i 谬各推向j 奠发行的顶峰。 9 0 年代一i ，期，随着市场经济1 1 j 风起i 涌，广播电视j 1 7 4 哥别j l - - 部分舒绒 广播电视报并没有随着广播电视的持续发展而发展，相反，发行鲢连年大 幅度下降，有的期发行量竟由儿百万高峰跌至几门j 甚至7 l ) 7 份的低符。 广播电视报一直盈利的神话被扣破，“超大量发行”，i j j 儿遇给予1 1 j “泡 沫”部分随风而去。市场走向更现吱f l ，j 一种l 匕较：比质量、比投入、【匕策 划、比实力。广播电视报走入了它n q 成熟蝴、 四、衰落期 9 0 年代中后期，广。播电视报告别j 发腱的存天，进入“更s l s , 1 j j ”。 些主要城i 盯的广播i 乜视报刊i f t | 临的i l s j 址力非常火。为j 减轻i 力，保持 自己在社会上的影响力，j 。播电视类报f _ i j 逐渐从过j i4 i l x , 1 比较1 p 纯的、以 广播电视节目及剧情介绍、明星4 i - f i 等内容为1 i 的收视指南l ! - l l j 纸转拦亡 供大量的综合性服务信息的生活服务类周报。】二是i9 9 7 年前后，很多广 播电视报扩版为2 4 版甚至更多。同时迎着报纸彩色的剐流，推出彩色报 纸，r r l , 品l j 越来越精美，铜版印刷、大剐片f , _ , j l j 强调视。疆n , , f i 力。有的则 干脆变成了“本儿报”，报纸杂志化。 九十年代后期以后，面对当前竞争日益激烈的媒体阿场，j 。播电视报 处于低潮。从总体上来看，全国的广播电视报均在走下坡路国内只有宁 夏、西藏等少数地区的广播电视报在当地仍然足强势。另外n ：一些经济 文化水平不高、都市报类t 硅纸还没有屯分发展起来f l , j ：1 1 - 。 ，心城1 1 j ，j 。播l u 视报还能发挥较大的作川。甚至还能成为当地的强势报纸。但总体状况足 萎缩是发行、广告“双降”局面。有些报社甚至入不敷山，连工资部发 不起靠局台补贴度日。曾经辉煌- h , j 的广播电视报无疑进入了办川乃史 上“最为寒冷的冬天”广播电视报l f i 当衲的强势报纸变成j ，弱势报纸。 第二章广播电视报的基本理论 一、广播电视报的定义 从名称上来说，j 播电视报还铂j e 他的名称，“卢脐报”，“j 勒 之友”，“广播电视节目报”“电视报”等等，不一l m 同。本文所提及 的广播电视报是指上述这类的报纸。 目前理论界专门对广播f 乜视报的定义捉及很，p ，能够奇阅到的5 l 订： 对“j 。播电 吣1 j | l j 睫”f | 0 界定：“j 、播i u 咕竹 i | 三：【lr i j 戡j 。 爵乜 吣1 ， 预告和评介为主的定期数i ! “j 版物一般l j j 。插电台、l u m f f 编j l i ：版 的。有分丌出版的，如1 1 围广播报，1 1 田i 乜桃报，仃台 1 ：m 版 的，如北京广播电视报。”“1 对这种报纸的内容、形和版单f 步部 有界定。对于出版周期的描述“定期”稍鼹笼统，这个定期到底足多长， 一一年、一个月、一周还是每天? 很可能是当州刘j 罱l i 三视搬f i j 出版j 耐圳没 有明确的规定。而现在广播电视报的出版周期统一为每剧一期，此1 i 会再引起争议。除此之外，由丁这个外) 芷下f i , j n , i 间较、一，所以小能完拿适 用于现在出现的一些新情况新题。【匕如说“数页扳物”是否也拆杂 志。现在出现的一些刊物如北京电 ! l 深圳i 乜m 卜海电视等 等，这些刊物的内容也是= 符i j 预告和评介，也符合“定j f j 扳物”这 命 题的界定。但是杂志显然部1 i 是“报”。还仃，脱m 的广播l u 讹报人多部 不由电台或电视台编辑，而足广播f i _ ! 视报社编辑部、 经笔哲多方查证，严格说求，i d 违没有弄lj 。广播i u 观报”定义的 专门论述。大多部足融合在理论史：章l m 0 脱点州纳卜求f j 以卜儿种n 代 表性的界定： “是以广播电视为依托的影视文化类生活报。”“1 “1 播电视报是广播电视的补充和延仲依附j 二r 播i 乜训义独矗一 播电视：足视听导报，是j 一播电 m 听受众之间的桥梁：是影视文化类生活 报，比其它文化类报纸报道面览，突山的特色是进入家庭，鹱求娱乐性、 服务性、知识性。”1 9 1 “广播电视报是j 播电视报足以i = i j 程厂。播i 乜桃节| j 、f 递声d f 信启、为 主要内容的专业报纸，它具何独特的观听导向功能。”“o “广播电视报是伴随着j “播电视n 勺发展和普及而孕生的声屏载体，足 面向广大读者的家庭文化生活的报纸。”“ “广播电视报是咀介绍、宣传影视文化信息为主嫠内容的专业报。” 1 1 2 i 这些定义对“广播电视报”这一报类的界定有着积极的意义，但是郜 不太完整。综合上述观点，笔者认为，广播电视报是指以广播i 乜视为依 托，以介绍广播电视节目、传递声b f 信息利介绍影视文化为l ! 篮内容的争 业化报纸。分为狱义和r _ 义两种。这里的“号业化”的概念jjl 他争、叫 纸内涵有别，它不是某专业领域内( 如i i 算机、则经) 的报纸，比小足机 关性质，而是| 】场性质，是以广播i 乜m 化播为依托的，仃棚埘集r i i n 制 三道 领域，但是面刑的是大众，是家庭，1 j 是专业领域。它报道影m 文化信 息，提供广播电视文化消费。 狭义的广播电视报是指报名含有“。播电视报”的报纸，如德j 1 播电视报，北京广播电视报，j 一义的广播电视报指广播电视报系， 除了包括上述狭义的广播电视报外，还包括广播报，电视报，如中j 。 播报，中国电视报，以及其他些名为报纸，而在外型i ：成为“准 杂志”的，如淄博声屏报、东莞广播电视报、荆州j “播电悦 报，广东电视周刊、深圳电视等等。本文r i ，j ，i 探时的“。播 电视报”是特定为以“周”为发行周期的。播i 乜桃报系的报纸，川物不在 本文讨论范围。 二、广播电视报的属性 广播电视报具育一般媒体的州人属性：信息属性一一传递信息、政j f _ 属性党和政府的喉舌、产业属性一事业单位产业运作、丈化属性一 一传播先进文化和地域文化。除此之外，广播l 色视报还且韵自己的特仃属 性。 广播电视报是随着广播电视( 特别是后者) 的诞生和发展而崛起的一 种报纸。在林林总总的报业大军中，它是非常特殊的一个分支。众所周 知，广播电 见报的创办是与广播电视日益发展与壮人密刁：可分的。广播i l l 视为广播电视报提供了取之不尽用之不竭的新闻信息资源和丈化艺术资 源。由于电了媒介稍纵即逝，难 ：存怿f ，但是将电子媒介巾f 0 橘的声像信 息转化为图片或文字信息，在印刷媒介报纸上进行二次传播或延1 i l l l 0 播， 难题就会迎刃而解。在这种前提下，广播电视报应运而牛r 。它虽属后 起，却呈现出极大的生命力。在报刊发展l 殳上，其发展势头之迅猛，旁类 报刊实难望其项背。无论是在我国，还是在世界范围内，广播电视报刊在 诞生伊始均是以令人瞠目的凌历势头人步发展，迅速成为“声、屏、 报”中不h j 或缺的三大支柱之一。从创办1 j 始，它就是依仃j 。播电讥n 勺生 存而发展的，设若离”了j 。播电桃，它便失去r 存n m 0 价值和i t j 能，此 与广播电视1 ：可割离便是它的最为 本的属性，山舰足俗称n 0 “带i u ” 性。 三、广播电视报的分类 广播电视报分类有以下几种。 1 、从主办单位来分。第。类足- 播i | = l 讥，j 局主办n 勺跟l 【i 台，i u f i j l f r 是兄弟单位，这在广播电视报业是普遍眦蒙。现m 这些广播电视报人酃l 经在名称和则政l ：独立。第二类足电视台：l = 办的如深圳i l _ i m 台l ：办的 南方声屏报深圳电视。第二三类是其他单位卜办的，灿夫同广播电 视学会主办的大同广播电视报。筇p u 类足日报晚报办的影视剐叭i 鲥i 商丘日报社主办的京九晚报影桃用r u 。此类刁i 赴本文探讨范嗣。 2 、以行政区域来分。有全国f 1 广播f u 视报r ，旧电视搬。仳 全国性的，1 。播电视报受地域影响较人。仃宙级的j 、播i u 讹报， f p q 川j 一 播电视报辽宁广播电视报浙江广播i u 视报南方声肼报：宵 市级广播电视报，如蓉城周报南_ i 广播l 乜m 报刹州广播f 乜视 报。 3 、以形式划分 广播电视报有两种形式，一种我们常见的数张啦页报纸合成：另种 是“报型刊”，有封面、导读、目录等等。 四、广播电视报的定位演变 报纸的定位是引导报纸向f i t 方向发腥的重嗫阳导。 最初广播电视报是为了满足广播 乜税发展的需錾，为j 听众脱众收1 0 i 收视的方便而创办的。广播电视报、i p 们创阶段， “钳目预报”儿乎是所有 报纸最基本的职能定位，用今天的话说“节目单”是广播电视报最热的 “卖点”，这和当时人们文化消费的单一性，电视机拥有量的柏。限性，电 视机操作方式的机械性是完全同步的。所以决定了它的定位是争职为广播 电视服务登载的信息是广播和乜视的节日时问表，有时有广播电视厅 的新闻。此时