（美术学专业论文）诗意与碎片——独立音乐厂牌唱片封套设计研究.pdf

中文摘要 唱片封套设计是音乐唱片的一种包装形式，是对所包装之物的视觉阐释和表现，但 独立音乐厂牌的封套设计还呈现出一种独立的艺术价值。在当代社会文化艺术的困境 中，我们可以从其诗意的清新风格、碎片化的设计形式中阅读到当代社会文化的图景， 以及艺术和平面设计的表现魅力。 开篇笔者简要介绍了研究源起、文献回顾、研究内容、研究思路和方法以及本选题 的研究价值。虽然，选题是基于笔者个人的专业经验和兴趣，但其独特的设计价值和现 实意义才是本文真正的源起和价值所在。 为了研究独立音乐厂牌封套设计，本文首先从厘定生冷的独立音乐厂牌的含义、特 点和音乐切入，揭示了独立音乐厂牌为艺术设计提供了一个自由、独立的艺术创作环境 和设计载体。其次，独立音乐厂牌封套设计作为唱片封套设计的一个类别，笔者梳理了 唱片封套设计的基本特点和唱片封套设计的现状，旨在为进一步研究奠定理论基础。随 后，在收集整理了上千张独立唱片封套的基础上，笔者从总体上分析了独立音乐厂牌的 封套设计的特色，介绍了英国独立厂牌音乐带动了英国独立平面设计的崛起。无法忽视 的是，我们身处大众消费文化、视觉文化的困境中，艺术与设计分流，我们需要一个可 以存放心灵的家园。后现代社会文化现状作为社会文化背景，直接影响着独立音乐厂牌 封套的设计，由此也就导致了后现代艺术形式成为其主要的设计手法和价值所在。 通过对社会背景和大量设计作品的分析，笔者总结出独立音乐厂牌封套设计独特清 新的设计特点，即徘徊在庸俗与先锋之间、追求独立的设计、发现诗意，具有收藏价值； 以及其设计理念：谦虚的设计态度和去蔽的设计立场。在后现代社会的困境中，这种艺 术设计理念，反映了艺术家的设计意愿和设计责任。 概言之，本课题研究旨在展示当代独特的通俗视觉形态独立音乐厂牌封套设 计，期望当代平面设计能在困境中重新找到其存在的价值和意义。作为一种设计形式和 文化形式，其具有专业交流学习的价值，也具有当代“图像文献”的现实意义。 关键字：独立厂牌，封套设计，诗意，碎片，大众通俗文化 a bs t r a c t m u s i ca l b u mc o v e ri sa l la l b u mp a c k a g i n gf o r m ，w h i c hi sav i s u a li n t e r p r e t a t i o na n d p e r f o r m a n c eo ft h ep a c k a g e dm a t e r i a l b e s i d e s ，a l li n d e p e n d e n tm u s i cl a b e l ( i m l ) d e s i g nh a s b e e ns h o w i n go fa ni n d e p e n d e n tv a l u eo fa r t u n d e rt h ep l i g h to fc o n t e m p o r a r ys o c i a lc u l t u r e a n da r t s ，w ec a nr e a dap i c t u r eo fc o n t e m p o r a r ys o c i a lc u l t u r ea n dt h ec h a r mo fa r t sa n d g r a p h i cd e s i g nf r o mi n d e p e n d e n tr e c o r dl a b e l sp o e t i ca n d 丘e s hd e s i g nf r a g m e n t s a tt h eb e g i n n i n g ，ib r i e f l yi n t r o d u c e dt h es o u r c eo ft h es t u d y ，t h el i t e r a t u r er e v i e w , t h e r e s e a r c ha n di t sm e t h o d sa n dv a l u e 。a l t h o u g ht h er e s e a r c hi sb a s e do nm yp e r s o n a l p r o f e s s i o n a le x p e r i e n c ea n di n t e r e s t , t h eu n i q u ea n dp r a c t i c es i g n i f i c a n c et od e s i g ni n d u s t r yi s t h er e a lv a l u ea n dt h eo r i g i n so fm yr e s e a r c h i no r d e rt og e ti n t ot h eh e a r to fi m lc o v e r d e s i g n ，ih a v et oi n t r o d u c ei m l a n dd i s c u s si t s c o n c e p ta n dc h a r a c t e r i s t i c sf i r s t l y t h u s ，ic a nr e v e a lt h e f a c tt h a ti m lp r o v i d eaf r e e ， i n d e p e n d e n ta r t i s t i ce n v i r o n m e n ta n dv e h i c l ef o rd e s i g na r t s 。s e c o n d l y , a ni m l c o e rs t i l li sa k i n do fm u s i ca l b u mc o v e r ，s oii n t r o d u c et h ec h a r a c t e r i s t i c sa n ds t a t u so fm u s i ca l b u mc o v e r d e s i g n ，w h i c hc o n s t r u c tt h et h e o r e t i c a lb a s i so ft h er e s e a r c h b a s e do nl a r g eq u a n t i t i e so fm y c o l l e c t e di m lc o v e r s ，ia n a l y s i sa n di n f e rt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ei m lc o v e rd e s i g n , a n d i n t r o d u c ei m li nb r i t i s ht a k i n gt h er i s eo fi n d e p e n d e n ta r t i ts h o u l d n tb ei g n o r e di st h a t w e r el i v i n gi nt h ep l i g h to fm a s sc o n s u m e rc u l t u r ea n dv i s u a lc u l t u r ew o r l d ，d e s i g ni st r y i n g t od i v i d ef r o ma r t ，t h e r e f o r ew ed on e e dh a v eo u rs p i r i t u a lh o m e 。a sak i n do fs o c i a la n d c u l t u r eb a c k g r o u n d ，p o s t - m o d e ms o c i a la r ts t a t u si m p a c to ni m lc o v e rd e s i g n ，a n d p o s t m o d e ma r tf o r m sh a v eb e c o m et h em a i na p p r o a c ha n dt h ev a l u eo fl m lc o v e rd e s i g n 。 t h r o u g ht h ea n a l y s i so fal a r g en u m b e ro fi m lc o v e rd e s i g nw o r k ，is u m m e du pt h e s p e c i a la n df r e s hd e s i g nf e a t u r e so fi m lc o v e ra r ew a n d e r i n gb e t w e e nt h ev u l g a ra n dt h e p i o n e e r , p u r s u i n ga ni n d e p e n d e n td e s i g n ，f i n d i n gp o e t r ya n dh a v i n gc o l l e c t i o nv a l u e i t s p h i l o s o p h yi sh u m b l ea t t i t u d ea n dr e v e a l i n gt r u t h sp o s i t i o n i nt h ep l i g h to fp o s t - m o d e m s o c i e t y , i tr e f l e c t st h ew i s h e sa n dr e s p o n s i b i l i t yo fa r t i s t s 。 i nc o n c l u s i o n ，t h er e s e a r c hi sa i m e da ts h o w i n go f ft h eu n i q u ec o n t e m p o r a r yv i s u a l p a t t e m s ，a n dw i s h e st or e f i n dt h ev a l u eo fi t se x i s t e n c ea sa f o r mo fc u l t u r a lf o r m s 。a sak i n d o fd e s i g na n dc u l t u r ef o r m s ，i th a st h ev a l u eo fp r o f e s s i o n a le x c h a n g ea n ds t u d ya sw e l la s p r a c t i c es i g n i f i c a n c eo fc o n t e m p o r a r yi m a g ed o c u m e n t s k e y w o r d s ：i n d e p e n d e n tm u s i cl a b e l s ( i m l ) ，c o v e rd e s i g n ，p o e t r y , f r a g m e n t s ，p o p u l a rc u l t u r e l l 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在佼 攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许 论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课 题再撰写的文章一律注明作者单位为西北大学。 保密论文待解密后适用本声明。 、 年易窍2 - - e j 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，本论文不包含其他入已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书两使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：办睇 印多年多月日 西北人学硕1 7 学位论文 第一章绪论 1 1 研究源起 现实中，平面设计似乎无所不在，呈现出一片繁荣的景象。丽笔者在长期的设计实 务中，却又常常感到创作者的无力感：我们经常看到的设计往往是单调的和毫无新意的， 经常面对的也是一些暴力、尖锐和不负责任的视觉垃圾。影像的逐渐发达、网络的不断 壮大、艺术的失语和世俗化都改变了社会文化的格局和视觉观看方式，同时也迅速地以 无法抗拒的优势影响着传统平蘸印刷设计。 从书本中，读到各类文化学者对低劣的商业广告当代大众通俗文化失望的批 评。读到文化学者们对被影像视觉文化所割裂和消解的当代社会文化的忧虑。 这一切，使得笔者作为一位设计学生和从业者有责任和和义务去发现和创造优秀的 艺术设计文化。 不管你是不是一个音乐爱好者，不管你是不是个特立独行的文艺青年，当你走迸 一个唱片行的时候，你的音乐取向已被唱片架子上的撤格各异的唱片封套打乱，揉碎， 重新谱写。如同被段久违的旋律所打动一样，这些优美的表达音乐的视觉艺术将把你 优雅地俘虏。在我们进入超市时，面对琳琅满目的商品架，你会有这种感觉吗? 独立音乐厂牌唱片封套设计，作为传统摇滚音乐封套设计发展过程中分流出的一般 清新而又独特的细流，以其新鲜、温和、诗意的艺术化设计样式深深地打动着我，它述 说着我们这个碎片化的时代，也诉说着精神分裂的我们。它所代表的一种新的设计文化 和生活态度正在影响着当代平露设计。从这里我们可以看到平蕊设计领域所中葆有的一 丝清冽的细风，如同一个昏暗地下室中投入的一线微弱但又珍贵的光芒。我愿意作为一 个探路者，通过试探性的研究把这股珍贵的光芒呈现出来。给予平面设计学人和从业者 些许启发足矣。 l 。2 文献回顾 在以交叉、边缘、跨学科为主要特点的平面设计的研究背景之下，作为大众通俗文 化的摇滚音乐中的类边缘化的独立音乐厂牌，相关理论研究文献较为稀少，根据本入 在蚕书馆、书店、电子资料进行的检索后，发现有下列研究文献：。 首先，有李巍著的唱片封套新格调，重庆出版社，2 0 0 1 年版，从宏观角度宽泛 的介绍了音乐和唱片封套设计，具有一定的理论性，但所论述资料较宽泛和陈1 日，研究 思路和方法规范已不适晨当代基变化的文化背景。 第一章绪论 梁远苇编著的 c d 封套设计艺术，以c d 唱片封套设计作品展示为主，所选资料 主要为最新的摇滚唱片封套，具有新鲜、刺激、另类的特点。但此书并无理论分析内容， 其次，在论文方面有朱文涛摇滚唱片封套设计研究，苏州大学艺术设计学硕士 论文。此论文是关于摇滚音乐封套设计论述较为全面和详细深入的文献，对我有很大的 启发。但此论文主要是从传统摇滚音乐明显的文化特质和相关的社会，文化背景的角度 论述摇滚唱片封套艺术，属予传统主流摇滚音乐的范畴，虽然经典，代表了反叛、革命 的2 0 世纪中后期的文化色彩，但少有提及清新的独立音乐厂牌封套设计。 第三，姜萌的音乐唱片封面研究，天津音乐学院音乐学硕士论文。可以看到作 者有着音乐文化产业的学科背景，但此论文主要大量借鉴唱片封套新貉调的分析方 法和术语，往往给人以理论资料堆砌之感，缺乏对音乐封面设计的设计意义分析，逻辑 上较为断裂。此外还有张乐的朋克的嫁衣朋克摇滚唱片封面的装饰性研究，西 = | 大学美术学装饰造型专鲎硕士论文。比较敖文他的分析了朋克摇滚唱片封面艺术的谶 格表现。 还有一些短篇论文，主要以借鉴唱片封套新格调的设计风格划分进行论述了音 乐封套设计。综上分析，笔者所找到的这些专监文献，己作了一些关于唱片封套设计的 研究和贡献，给予笔者很大的启发，但作为后现代文化中独特的独立音乐厂牌并无入进 行专门研究，使得音乐包装设计领域的研究不甚完整，在具有的现实意义和艺术价值的 推动下，笔者愿意进行此方面的尝试性的分析和论述。 1 3 研究内容 本论文主要的研究范畴为音乐的包装设计，具体研究内容是：独立音乐厂牌的封套 设计的社会，艺术背景；其设计特点和设计理念。包装设计是对所包装之物的视觉阐释 和表现，主流音乐唱片封套设计主要是豳绕音乐风格、音乐内容、音乐入作为设计表现 的主题。但本文所介绍的唱片封套设计的视觉创作更为独立和自由，与社会、文化、艺 术的关系更为紧密。本文并不是以独立厂牌的音乐文化作为重点，笔者主要基于当代社 会语境的论述下，借助这样一个设计载体，呈现和总结这股设计清新之流。这种设计方 式和手法并不是独立音乐厂牌的专属设计样式，但是这种清新的设计手法和与当代的联 系在这种音乐载体中得到最为囱由的表现。 笔者不仅是设计艺术学生和从业者，也是一个长期的音乐爱好者。在学习和工作之 余，音乐唱片提供了一个全方位的心灵的栖息之地，给予了听觉龅沉醉和视觉的享受， 尤其是独特独立音乐厂牌的封套设计。但唱片封套设计一直是平面设计中的设计小品， 2 西北人学硕上学位论义 一直少有人深入研究。而独立音乐厂牌封套设计更是少有人对之进行深入研究和解读。 虽然音乐是无形的，但唱片则是可视的，可感知的，人们不仅购买到他们心仪的音乐， 同时也购买了唱片和唱片封套。“音乐唱片作为一种多元纯文化商品，种精神消费晶， 具有丰富的文化价值和艺术力量【1 】。它为富有想象力和创作力的视觉设计师提供了绝佳 的表现舞台。设计师通过对唱片封套进行丰富饱满的设计表现，使之成为既服务于唱片 音乐又独立于唱片的独特的艺术设计形式。唱片封套设计虽然只属于包装设计的不被重 视的个小类别，但“它的表现对象有着鲜明的文化性和丰富的艺术内涵”，同时“它 有着广泛的主体选择，多样的表现形式、艺术想象的极大自由、广阔的主观创造天地， 深享罨艺术家和设计师们的偏爱，成为他们表达个人感情的独特的艺术形式1 2 1 。也戒为值 得关注的当代平面设计的发展趋势。 1 4 研究思路和方法 本论文的研究思路首先建立在其它学入关于唱片封套设计的研究基础之上，主要从 后现代文化、艺术、设计等方面的现实背景、笔者多年的设计经验和心得、翁入的理论 成果中以及在从浩如烟海，风格形式复杂的独立音乐厂牌唱片封套设计资料的总结分析 中，进而试探性地分析总结其设计特点和设计理念。研究特点在于并没有从箕工业设计 的焦度分析其包装结构和材料，嚣主要研究音乐封套设计的平面视觉艺术的形式意义。 本论文主要以理论演绎，理论探究和视觉作品分析归纳相结合的研究方法。 1 5 研究价值 1 5 1 在选题方面，本论文是针对独立音乐厂牌这个较为生僻、边缘的领域，焉进行其唱 片封套设计研究的论文，选题具有较新的立意。 1 5 2 现实意义，本论文研究的独立音乐厂牌唱片封套设计，它是当代社会、文化语境的 产物，向我们展现了当代的社会、文化、艺术的特殊的面貌，反映着整个时代的图景和 精神趋向，具有重要的社会现实意义。 1 5 3 专业价值，本文期望通过对独立音乐厂牌设计的设计现象和特点的研究，显示了其 代表了平面设计新的发展趋势、独特的设计样式，进而给予平面设计学习者和从业者带 来启发，同时，这种当代清新的通俗视觉形态有着广阔的设计空间等着我们去学习和参 与。 1 5 4 困难与责任：另类小众文化的独立厂牌+ 小品的唱片封面设计= 冷之又冷的选题， l l 】李巍唱j 鲋套设计新格调f m l 重庆：重庆 | i 版社，2 0 0 1 ：2 2 1 2 1 李巍唱片封套设计新格调【m 】重庆：重庆f j ；版社，2 0 0 1 ：2 3 3 第一章绪论 资料，尤其是理论文献的稀少，构成了本论文很大的写作困难。但是，本选题的现实意 义使笔者感到非常有必要开始这方面的探索，这既是责任也是义务。 4 第二章独立音乐厂牌与唱片封套设计 ：l 独立音乐厂牌 独立音乐j 牌即a n i n d e p e n d e n tr e c o r d l a b e l 。厂牌( 1 a b e l 】：叶 文解释乃枷、端， ! i 晋乐 专辑的卅版公司或经纪公司的名称标记：。 在摇滚音乐或者独、y 占乐蚓内，他们有时把_ | 】有独立录音棚和发柿渠道的独，? 的_ 】吕 片公司称为f a c t o r 3 ，向f a c l o d 的籽称则被称为厂牌。或者广义r 讲：“独立的唱j 1 公 刊通常都队为足指刃| 5 些1 ：隶属川l 人【1 h 片公卅或集肯【i 。即f t 何小隶属当代土婪? 、j 、 叫片公川并均i ，j 称为独立厂牌( 独立音乐厂牌、唱h 公刊j 。一个【】h 片公司i _ 以有几个 j 牌也可 5 赴一个j 牌。每个独立脚 、而棚仃少址音乐人或行乐队，创作卅版榭埘 光似格的音乐0 辑叫为小型的音乐制作、出版作术或者公r d 。如划1 1 、幽卜! 、 陶13 ，即为j 牌s a r a 、4 a d 、l a b r a d o r 的l o g o 。 阿i1 幽】一2】3 英幽s a r a 独“音乐厂牌英国4 a d 独 音乐，牌瑞典l a b 口d o r 独“青乐r 牌r 山于独立厂牌的经营形式的特殊性，厂牌尊重音乐人的艺术创作由由，鼓廊艺术的 实验性和，：把性，存f 发现新鲜的音乐，对发展和推广有着独和寅验精神的衙晋乐队 有着极大的热情。他们没有市场和占乐制作模式的限制，也不被动地跟随村被商、眦所控 制的泛滥的流“音乐胍格。“独立公司存音像f “业巾扮演料晕要的角色。刈嗝h 公司丽 毛他们是一块大有发腱时途的领域为消费者提 i 争门性和多”性的哥 乐为人唱片公司提供新生歌于和音乐发胜新方_ 等资源卧。独立音乐r 鹏， 直 都是粘个流行音乐产 l k ；6 力的源泉，他仃独点的艺术态度意味若小妥| j j j 的斗予意识，小 司断j f ，置t j ，也小向主流妥仂。众所剧知，创造力似于- , r tl z 在现代土义的对“进步和新 的崇尚中被川尽，在后现代t 义的消费大潮和消解切的文化辛张j ，被右没，开陷入柑 竭们笔杆认为，独一占乐j 牌将p j , e 1 盛的创造h ，给予c ，已分化的受众殳多的感动 赋r j 、众立化和通俗艺_ ：更多的价值和尊币。 ! ：；：躲鬻磁嬲鬻瓣：摭剿渤黔裟0 0 ，5 ：? 第二章独立音乐厂牌j 唱片封套设计 “摇滚乐已成为2 0 世纪最为流行的音乐风格，但这要归功于许多独立厂牌的先锋， 他们作为革新的源泉以其自身努力和对大厂牌的影响造就了今天的摇滚乐】”。他们中曾 经产生了大唱片公司，或者在有了受众和商业效益后，很抉大公司以各种方式进行合作， 由于优秀的音乐潜力很快被大的厂牌纳入旗下或被大型唱片公司所招安。但较“大厂牌” ( m a j o r ) 来讲的“独立厂牌”( i n d i e ) 意味着实验、非主流( 小众) 、新鲜、真诚。 真芷有活力和创新的音乐就是这些独立音乐厂牌，以及随之带动起来视觉设计和演出等 文化现象。也是在靡靡之音的缺乏动力的后现代大众消费社会的一道永不失色的奇观。 当曾经传统摇滚中的金属、朋克、暗黑、硬核等已失去了昨同的锋芒，反叛的怒吼和呐 喊早已被裔韭利用和消解。但独立厂牌将继续以安静平和的心态去创侔音乐，打破风格 的界限、创造一个自由独立的艺术文化环境。 独立音乐厂牌数量众多，大小规模不一。有的发展良好，初具小型唱片公司的规模 和运作；有的则是某音乐入在自家简陋豹车库的制作音乐，只是一个小型车间，这样的 音乐工作室数量最为常见，数量无法统计；有的可以发展很多年，如最早的英国传奇厂 牌：s a r a ，从1 9 8 7 年到1 9 9 5 年发行丁1 0 0 张低成本高水准的唱片，包括专辑，单曲， e p 和合辑。它很好地给传统的大唱片公司上了一课：即使不烧钱也能做出优秀的流行 乐。_ 霹且s a r a h 在唱片平面设计上追求的艺术表现风格也堪子著名的4 a d 美学比肩。除 了大家耳熟能详的1 9 8 0 年在伦敦创建的4 a d 厂牌、还有著名的e c m 厂牌，直到现在， 他们还在与商业的周旋中坚持着自己的音乐理想。还有j t l l ：s u b p o p 厂牌、p r o j e k t 厂牌、 瑞典的清新厂牌l a b r a d o r 、地中海的阳光厂牌s i e s t a 、d o m i n o - - 牌等。但这些著名的厂 牌只占少数，大量独立厂牌寿命都很短暂，如同昙花一现，有的只出了一张专辑就解散 了，但是对艺术的追求使之i i f 赴后继。洋溢着艺术想象力的自由话筒的独立艺术创作态 度将永远存在。 2 。2 独立音乐厂牌的音乐 独立厂牌的音乐属于后现代流行音乐，是后现代文化形式中最杰出的代表，正如， 约翰斯道雷写到的威廉斯的解释；“在8 0 年代，后现代流行音乐成为流行音乐的主流 文化f 2 1 。” 每个时代，都有他的声音，也有他特有的表情。从2 0 世纪5 0 年代摇滚乐的发展开 始，每个时代的文化思想风潮、生活方式都发出他们独特的“声调”，同样，每个时代 f h t t p ：b a i k e b 垒i d u c o m v i e w 110 7 5 31 h t m l 百度西科 【2 】 英 约翰斯道雷，义化理论与通俗义化导论【m 】杨竹山等译南京：南京人学出版社2 0 0 2 ：2 7 0 6 两北大学硕叶：学位论文 的表情充分体现在当代的视觉艺术中。从9 0 年代开始，除了大众流行音乐、传统摇滚 音乐以外，后现代流行音乐文化中的独立音乐厂牌以一种全新的方式蓬勃发展，带给整 个流行音乐市场温暖的感动，他 | 、】厌倦大众流行音乐的甜腻，厌倦传统摇滚音乐歇簸底 里的无病呻吟，希望带给摇滚流行音乐一股清新之风。这是一种更基于心灵的、更纯粹 的声音。任何音乐形式和风格都可被杂糅在起，如专辑i t i s b l i t z ) 的音乐风格为： g r u n g e a l t e m a t i v e i n d i e r o c k g a r a g e 等。 独立厂牌的音乐以摇滚、朋克、民谣、电子、流行、独立等为后缀或f j i 缀的音乐风 格衍生出很多形式迥异的音乐，引用和混杂是其创作的主要手法；注熏器乐的情绪、氛 圈的营造是其音乐的特点。比如一些富有焉现代色彩的音乐，如校园摇滚( c o l l e g e r o c k ) 、 i n d i e p o p r o c k ( 独立流行摇滚) ：他们反对丧失个性的商业性，但也不追随朋克的虚无主 义的激进立场和对粗野声音的追求。还有p o s t r o c k ( 后摇) ：“后摇滚当初就是反对摇滚 的一种回应，尤其是当主流乐界对另类音乐的同化后更加如此，他锏认为：摇滚乐已经 丧失了自身的真难的反叛意识，并且很难从自身的陈旧模式和空洞姿态的窠穴中自拔 【1 】”。撙如e m o 即e m o t i o n a l r o c k ( 情绪摇滚) ，诞生于2 0 世纪9 0 年代，活跃于本世纪， 其音乐风格是由h a r d c o r e p u n k ( 硬核朋克) 中延伸溅来的一种聚集另类艺术气质的音乐 形式。还有a m b i e n t - p o p ( 氛围流行) 、b r i t - p o p ( 英伦流行) 、a l t e m a t i v e p o p r o c k ( 另类 流行摇滚) 、f o l k ( 民谣) 等。 独立厂牌音乐作为现当代社会的一种大众文化形式，坚持“文化传播是入类社会赖 以存在和发展的机制f 2 】，。他们传播着种当代都市中的民闻通俗文化。独立厂牌的音乐 的意义就在于使得更多的人创造出更多的音乐以吸引更多样化的小众。这些音乐既流行 又地下、既怀旧又新鲜、即另类又迷人，是当代社会很多热爱艺术，热爱自由的文艺青 年的情感交流的方式。不管你是在北京、伦敦还是斯德哥尔摩、纽约，我们都可以感受 到这种追求独立、自由气质的音乐形式和视觉形式，它们生产并传播着这种独特的文化 气质，世界上越来越多的人通过音乐加入到这个独立另类的都市亚文化“部落”，他们 传播着不同于主流文化的听觉和视觉的诗歌、童话和梦想。 2 3 独立音乐厂牌在中国 作为一种西方的流行音乐艺术形式，摇滚音乐在中国的发展时间只有不到3 0 年， 在主流的传播渠道中，一直处于西方大型唱片公司的输入状态下，中囡的摇滚音乐入也 l l 】h t t p ：w w w i n d i e c h i n a c o m i n d i e s s t v l e s p o s t r o c k h t m 独裒中国 1 2 1 i d 马i 杰文化社会学【m 】北京：中国社会科学出版社2 0 0 6 ：2 7 0 7 第二章独范音乐。牌与唱片瓣套设计 还一直处于接受、学习模仿的阶段。当然期间也出现了中国的“摇滚教父崔健，也出 现过曾经辉煌一时的滚石旗下的“魔岩三杰 。还有致力于发现和推广中国摇滚音乐的 “红星生产社 。但这些初期的爆发缀快沉寂了。随着中医摇滚音乐不断的发展，在流 入中国的大量独立音乐厂牌音乐制品的影响下，中国也开始出现了独立音乐厂牌，但还 大多处于质量良莠不齐和混乱的发展状态。 1 9 9 7 年，摩登天空公司的成立，揭开了中国独立音乐厂牌的新的篇章，摩登天空在 国内致力于发现新鲜、活力、原创的音乐，予以提供自由的创作环境帮助其成长。最为 珍贵的是，摩登天空以独立音乐培养发展为基础，但同时也积极进行当代艺术、平面视 觉艺术、出舨、演出等方翥的整合开发，成为中国独立音乐厂牌中一个最为耀畏的明珠。 但总体柬讲，中国各层次摇滚乐迷还处于乐于接受西方唱片公司和独立厂牌音乐的 初级阶段。中国独立音乐厂牌发展还很缓慢、数量还很少、影响力也还很微弱。但中国 从来不缺乏对真诚艺术追求的艺术家。 2 。4 翼罴片封套设计 “唱片封套设计是介绍唱片特定内容的包装形式，更是推动唱片销售的一种重要的 文化广告形式，是给人以独特的美的享受的精美的小型广告【1 】，。但这种独特的包装形式 更是耪反映当代社会、文化和人们精神需求的独立艺术作品。在唱片发展的初期阶段， 封套包装主要是起到保护和简单美化唱片的作用。随着音乐产业的发展、消费社会对文 化推广宣传的需要、大众审美需求的多元化以及音乐出版人和艺术家对音乐唱片的全新 麴理解和重视，唱片开始作为种听擞和视觉艺术综合的艺术商品，需要优秀的包装封 套设计阐释艺术家观念，也需要通过比听觉更为直接的方式传播各种文化，乐迷也需要 通过特有的艺术消费来进行身份定位。在某种意义上讲，在这时，才有了真证的唱片封 套艺术设计，才有了专业的唱片封套设计师。 2 。4 。l 唱片封套设计的特点 ( 1 ) 拓展性 与其它艺术类别和形式相比，唱片封套设计虽然尺寸较小，但具有很大的拓展性。 当代c d 唱片封套有些为盒装，有些为环保折叠包装，但大多封面可以展开，可拓展视 觉表现和信息内容，可作连续性的视觉设计，如同突然展开了一幅卷轴，令人欣喜不已。 有些封套包装中附有内容册子，形式可为折页或订装册，文字主要放置专辑曲目和音乐 1 1 1 李巍唱片封套设计新格调i m 】重庆：重庆出版社，2 0 0 1 ：2 2 8 两北大学硕十学位论文 人简介。在设计风格上，可以与封面风格统连续，但也可为矛盾风格，以便激起乐迷 猎奇和突袭的效果。 2 ) 音乐的视觉表现 唱片封套设计是对音乐的视觉表现和丰富想象，视觉设计师和音乐人共同为乐迷构 建一个可供思考、畅想的惬意空间。唱片封套设计的包裹物是音乐，是一种节奏、旋律 的艺术，是情绪的艺术。正如英国音乐封套设计师m a l c o l m g a r r e t t 所说：“大多数人喜 欢音乐都是因为音乐充满着期待与意外，更充满着感动，而你总能在音乐中找到新的思 想与方向f l 】”。这就注定了音乐的封套设计的艺术表现应该是多意的、可打动人的，可以 思考的。试问，秀巴皂盒可以思考吗? 不同的音乐风格，以及所代表的文化群体决定了唱片封套设计的艺术风格、手法。 不同的厂牌有着不同的音乐风格重点和不同的文化受众群体，也有着不同的风格倾向。 但同时，对于后现代音乐的去风格化、混杂化的特点，其给乐迷带来更多的是情绪的体 验和记忆的萦绕，正如大众文化分析家詹姆斯勒尔认为：“音乐为其创作者和聆听者 助长了极端的体验、将生活中、极端的情感边缘、脆弱、胜利、庆祝和敌对转化为催h 民 似的、沉思的节拍，这样的节拍既能悄悄的体验也能与他人分享 2 1 ”。当代的独立厂牌音 乐更是具有这般催h 民和沉思的情绪体验，这使得其视觉设计的艺术表现更为丰富，而不 仅仅是对音乐进行符号化、模式化的视觉翻译。 ( 3 ) 不可弃性 包装即“是指在运输、储存、销售的过程中，为了保护商晶，以及为了识别、销售 和方便使用特定的容器、材料及辅助物等以防止外来因素损坏内装物的总称【3 】。 包装设计是“对商晶包装物的策划，绘图和制作鞠”。也就是说，商品的包装 设计只是在商品运输和销售时爿具有功能价值。当人们购买商晶、消费其使用价值惹， 商品包装将被丢弃。 唱片封套设计虽属包装设计，但与一般包装设计不同，主要在于所包装的商品的不 同。普通商品的包装物主要为物质产品，在这一点上，音乐封套设计类似于书籍包装设 计，书籍包装包裹着思想，音乐封套包裹着旋律、心情和感动。书籍包装设计的主要特 点较为理性、严肃，但由于书籍的语言翻译障碍，它远不如无国界的音乐的传播的广泛、 【1 】常加，胡晓惟编译沟通：六十年以来的英困独征团体甲面设计i j 】，栽术与设计。2 0 0 4 ，( 1 1 ) 1 2 美】杰弗攀赫尔。裔豫产效管理【醚】。方芳，陈星译北京：溃华大学出舨社，2 0 0 5 ：1 8 1 3 1 沈举娅，刘境奇h - i m 中网轻t 业；f ；版裢2 0 0 2 ：9 4 1 沈杈娅，刘境奇包漱设计【m 】中圈轻工业出版社2 0 0 2 ：9 9 第二章独立音乐厂牌与唱片封套设计 快捷。 唱片封套设计的包装物是可长期欣赏的音乐。它不会被扔掉，相反，它会与音乐唱 片一起被保存和收藏。当你没有开始震万对音乐的欣赏时，你收藏的唱片将是一道道音 乐的视觉风景。 唱片封套设计属于平面设计范畴，兼具了包装设计和招贴的诸多设计方法和表现特 点，唱片封套设计和招萋鑫设计都蒹具绘画、摄影和设计的特点。但又是较为独立的设计 形式，与招贴设计又有很多的不同点。 根据招贴设计的起源和功能，其需要被张贴于户外，注重远距离、移动中观看，易 受到杂乱环境的干扰，掰以招贴设计必须注重强烈的视觉冲击力和麓洁的褫觉设计语 言，必须达到迅速、准确地传达信息的目的。大部分商业招贴设计由于商业需要，时效 性很强，创作设计周期和生命周期都很短。但音乐封套可以有更多的时间慢慢的欣赏其 视觉溺面和其寓意，设计表现可以更为暧昧、含蓄。其具有不可弃性和收藏 璺，艺术生 命和价值随着与音乐的融合和时间推移更显醇厚。 话方社会，尤其是欧洲一直重视作为文化交流手段的各类招贴艺术形式，如文化招 贴、政治招贴、戏剧招贴、音乐招贴、电影招贴等，欧渊最优秀的招贴作晶会张贴在公 共户终。但是，在中国，除了大家熟悉的文革时代的政治招贴，在当代中国，由于种种 原因，并没有招贴存在的现实社会空间，社会上只能见到小幅面的、功利的、设计粗陋 的商业促销招贴，真正优秀的招贴只存在于专业的平面设计大赛和学院的展览中。招贴 设计并没有足够的传播空间束发挥其艺术表现力和主张，进恧影响更多的人。在这里， 笔者认为唱片封套视觉设计借助其独有的传播渠道，在当代将更多地承担社会文化交流 功能。 2 4 2 唱片封套设计的现状 我有电脑、m p 3 ，但我为什么还要去花不菲的价钱去购买唱片呢? 个中缘由是什么 呢? 究其原因，主要是“因为音乐不仪仅和听觉有关，那是一个整体的美学和哲学的， 唱片的设计、包装、渠道、背羼有一个完整的小世界，在这个擞界晕，我享受到的，是 超越听觉的丰满存在1 1 】”。这种真实的体验是不会轻易被数字化所完全取代的。 唱片封套设计曾一直是整个现代音乐文化中不可分割的一部分，直也是乐迷所钟 爱的艺术形式，封套艺术作品反应着时代的精神、艺术家的思想。但是，随着i p o d 为代 表的数字化媒体改变了当代人的音乐欣赏的习惯，使得音乐封套设计面临消失的边缘。 颜竣唱片和封套设计的故事l j 】，艺术与设计，2 0 0 6 ，( 8 ) l o 瓶北大学硕士学位论文 我们生活在一个人造符号世界、一个波德里亚式的拟像的世界，这个虚拟的世界使 得当代人精神分裂和自我精神迷失。我们每天通过电流和电子信号来交流，有什么能比 收到麸遥远的地方寄来的风尘l 仆的，带着旅途的折痕翻异乡的气味的信 譬更令人激动 呢? 有什么能比在听音乐的同时，用眼睛和双手去把玩和阅读张专辑的视觉艺术是更 为惬意呢? 对于已不买唱片的人们来说，一种权宣之策即是：可以在数字播放器中显示封瑟图 片，如同本人经常边听音乐边欣赏播放器屏幕中的专辑封面设计，虽然失去了把玩和实 物展开的乐趣。毕竟，封套设计将以一种新的形式被保留。 2 4 3 独立音乐厂牌唱片封套设计 相对予商品的包装设计和其它音乐制品的封套设计，独立音乐厂牌的封套设计少了 其功能的广告性、符号指向性，更多地呈现出独立的艺术价值，可以从其中阅读到更多 当代社会的景象和艺术家对当代社会的既展现又逃避的矛盾的艺术态度，如独立音乐厂 牌专辑常常出现在艺术世界类的艺术类杂志中。在过予快感、狂欢、欲望的当代视 觉影像文化中、在过于理性秩序与清洁的现代国际主义平面设计里、在无所适从，投靠 世俗的当代艺术的包围之下，些独立身份的艺术家以独立音乐厂牌唱片封套作为设计 载体，天真、执着的找寻羞真诚舒展的身份和艺术态度。给艺术设计一股独特薪鲜之飙， 使得笔者一直痴迷和感动其中，更是为平面视觉艺术提供了宽广的创作之源。 独立厂牌封套设计具有独立的作品价值，不过于依附所包装之物，更愿意言说它， 不甘心徽商监的谎言的制造者，更愿意馓一个诚实的设计者和文化传播者。经过了过于 个人主义的革命、颠覆的现代主义艺术，独立音乐厂牌的封套设计作为后现代社会的艺 术设计现象，但又不同于完全失去创作者身份的商业广告设计，在这些封套设计中，看 不到艺术家个人意识的宣澄，看不到简单的风格划分。但| 习时，设计师也并不是完全失 去创作自主的身份，而是以作品所呈现的面貌来反射整个时代的图景和精神趋向。在独 立音乐厂牌的封套设计中，设计师、艺术家对艺术风格划分并不重要，重要是这些视觉 艺术形式的社会现实意义、艺术价值和意义。独立音乐厂牌唱片封套设计的社会、艺术 背景，设计特点和设计理念将在后砥章节展开进行深入分析论述。 2 5 英国独立平面设计与音乐唱片封套设计 英国曾是工业革命的发源地，是工业时代世界的领头羊，钢铁、制造业、和金融业 一直是萁主要和支柱产业。英国曾是著名的“世界工厂。僵二战后，壶于美国豹巨大 第二章独立音乐j 。牌与唱片封套设计 的竞争力和国内外的各种危机，传统工业、制造业开始走向不景气，逐渐萎缩，国际上 把这叫做“英国病”。失业和工业区的遗弃带来的阴霾的雾气笼罩着英国。但很快，出 现大量麸事电影、音乐、出版、设计等人群，英固重薪焕发出先锋的活力。原来的工业 重镇、港口、制造业中心，不管是曼城、谢菲尔德还是利物浦，那些被遗弃的、已死气 沉沉的城市的角落，现在则是独立厂牌、画廊、独立电影影棚的汇聚地。同时带起的还 有先锋的演出场所、俱乐部、浯吧等。来自英国圜内和世界的音乐、图像、想法和风格 相互融合、消化、吸收和根植，被重新激发如无限的创造力。大量音乐人、音乐爱好者、 电影人、艺术学院学生、艺术家、设计师作为整个产业的核心，通过成立独立厂牌、独 立设计工作室、独立电影工作室等方式施震他们的专韭能力、激进或温和的表达他们 乍 为文化生产者的艺术立场、生活态度、向全世界传播着形态各异的文化艺术作品。 英国创意产业工作组、英国文体部将创意产业定义为“那些源予个人创造力、技能 与才华的活动，这些活动有创造财富与就业的潜力，而潜力通过知识产权的歼发和生成 丽实现的产业i l 】，。譬如英国的援滚乐在海外的收入超过了曾经的支柱产业钢铁业。创意 产业很快成为英囡第二大产业，仅次于金融服务业，深刻的影响着整个世界的摇滚流行 音乐风格、视觉艺术风格。向全世界输出着英国独特的当代艺术文化。 1 9 6 2 年，当英国伦敦成立设计与美术协会( d & a d ) ，从此，商业平面设计和独立 平面设计的分流在英国开始出现，独立平面设计开始崭露头脚。1 9 6 3 年，著名设计师 k e n g a r l a n d 在英囤当代艺术学院起草了一份宣言，同时征集了其他设计师的签名，这就 是著名的当务之急设计宣言。“这份宣言反对设计师为琐碎繁杂的各种牟利产品浪 费才智，倡导设计师为文化、教育、科学和社会公益事业做出自己的专业贡献【2 】，。独立 人格和独立精神将是设计重要的追求的目标。当务之急设计宣言主要抨击的是在商 业利诱下的设计迷失创造性地设计，严肃地提出以独立平面设计的面貌重新界定设计的 价值。英国的独立设计在与巨无霸的大型设计公司的共存中显示出非凡的创造力和生命 力，它迅速在英国的出版业、唱片业、电影、艺术等文化行业的结合中，向全世界展现 着英伦豹魅力，对全球视觉文化产生亟大的影响。 2 0 0 5 年4 月，“沟通英囡六十年代以来独立平面设计”e l j 英国驻广州总领事馆文 化教育处策划并在广州艺术博物院举行展览。通过这次展览，我们可以看到英国的独立 平面设计的魅力。英国的流行扇；滚音乐对世界的影响不渡于美国，高水平音乐的创造需 f l l 张文洁英圆创意产业的发腱起启示【j 1 云南社会科举2 0 0 5 ，( 2 ) 【2 1 h t t p ：w w w i o n l y e o m ，c n n b o z h a n l a n z h a n l a n i n f o s h o w a t t a s p x ? i d = 1 9 欧宁独立时代的四i 响，英国独口i 面设计 1 2 蔼北人学硕上学位论文 要高水平的视觉艺术形式，尤其是很多独立厂牌把他们的音乐