（新闻学专业论文）试论省级党报的文化节庆报道——以2006年《浙江日报》为例.pdf

摘要 随着文化节庆活动如火如茶地展开，其相关报道也日益受到人们的关注。文 化节庆报道具有彪炳文化伟力、传承中华文明；发展文化产业、推介城市品牌； 歌颂城市精神、凝聚市民合力；发展区域交流、增进城际友好等重要意义。搞好 文化节庆报道，既是媒体掌握全局、服务受众的重要内容，也是衡量一个新闻单 位宣传报道水平高低的重要标尺。 本文在界定了文化节庆的概念之后，以浙江日报2 0 0 6 年一整年文化节 庆报道为统计分析样本，较为全面地考察这一阶段的新闻报道情况。通过统计报 道版面、报道月份、报道地区、新闻字数、配图数量、新闻专版、主题归属等， 对2 0 0 6 年浙江日报文化节庆报道进行了数据分析。同时，从体裁形式上， 也对文化节庆报道进行了新闻消息、新闻通讯、新闻特写、新闻专访、新闻述评 和新闻图片的归类。另外，本文还从新闻标题的制作、背景资料的穿插、群众反 响的交代、细节场面的描写、新闻图片的点睛等内容角度阐释了2 0 0 6 年浙江 日报文化节庆报道的亮点。 本文的第三部分提出了对浙江日报文化节庆报道操作的意见与建议：明 确“省级党报”的定位，防止出现向都市报与地市级党报错位的倾向；避免文化 节庆报道的雷同，写出特色与新意；统筹谋划，搞好持续性和短时性文化节庆报 道的策划；为了使新闻报道具有可读性和易读性，还应选择最适宜的写作体裁， 并细心采访和精心写作。 关键词：文化节庆、新闻报道、浙江日报、2 0 0 6 、分析、建议 a b s t r a c t c e l e b r a t e sa l o n gw i t ht h ec u l t u r a lf e s t i v a lm o v e s1 i k ear a g i n gf i r e l a u n c h e s ，i t sr e l a t e dr e p o r ta l s od a yb yd a yr e c e i v e sp e o p l e sa t t e n t i o n t h ec u l t u r a lf e s t i v a lc e l e b r a t e st h er e p o r tt oh a v et h es p l e n d i dc u l t u r a l m i g h t yf o r c e ，t oi n h e r i t t h ec h i n e s ec i v i l i z a t i o n ：t h ed e v e l o p m e n t c u l t u r ei n d u s t r y ，r e c o m m e n d st h ec i t yb r a n d ：e u l o g i z e st h ec i t ys p i r i t ， c o n d e n s e st h er e s i d e n t i a lj o i n te f f o r t ：t h ed e v e l o p e da r e ae x c h a n g e ， p r o m o t e st h ec i t yb o r d e rt ob ef r i e n d l ya n ds oo nt h ev i t a ls i g n i f i c a n c e d o e s w e l lt h ec u l t u r a lf e s t i v a lt oc e l e b r a t et h er e p o r t ，g r a s p st h e o v e r a l ls i t u a t i o n ，t h es e r v i c es i n c et h em e d i aa u d i e n c e s i m p o r t a n t c o n t e n t ，a l s oi sw e i g h san e w sm e d i at op r o p a g a n d i z et h er e p o r th o r i z o n t a l h e i g h ti m p o r t a n tr o d t h i sp a p e ra f t e rh a sl i m i t e dt h ec o n c e p tw h i c ht h ec u l t u r a lf e s t i v a l c e l e b r a t e s ，i n2 0 0 6a ne n t i r ey e a rc u l t u r a lf e s t i v a lc e l e b r a t e st h er e p o r t t a k e ”t h e z h e j i a n gd a i l y ”a s t h es t a t i s t i c a la n a l y s i ss a m p l e ， c o m p r e h e n s i v e l yi n s p e c t st h i ss t a g et h en e w sr e p o r ts i t u a t i o n t h r o u g h t h es t a tis tic a lr e p o r tp a g el a y o u t ，t h er e p o r tm o n t h ，r e p o r t e dt h ea r e a ， t h en e w sn u m b e r o fw o r d s ，m a t c ht h ec h a r tq u a n t i t y ，t h en e w ss p e c i a l v e r s i o n ，t h es u b j e c to w n e r s h i pa n ds oo n ，”t h ez h e j i a n gd a i l y ”t h e c u l t u r a l f e s t i v a l c e l e b r a t e dt h er e p o r tt o2 0 0 6t oc a r r yo nt h ed a t a a n a l y s i s a tt h es a m et i m e ，f r o m1 i t e r a t u r es t y l ef o r m ，a l s oc e l e b r a t e d t h er e p o r tt ot h ec u l t u r a lf e s t i v a lt oc a r r yo nn e w s ，n e w sc o m m u n i c a t i o n ， n e w sf e a t u r ea r t i c l e ，n e w si n t e r v i e w ，n e w sc o m m e n t a r ya n dt h en e w sp i c t u r e c l a s s i f i c a t i o n m o r e o v e r ，t h i s a r t i c l ea l s of r o mt h en e w st i t l e m a n u f a c t u r e ，t h eb a c k g r o u n dm a t e r i a la l t e r n a t i o n ，t h ep o p u l a c e e c h o c o n f e s s i o n ，t h ed e t a i ls c e n ed e s c r i p t i o n ，t h en e w sp i c t u r ea d d e dt h e f i n i s h i n gt o u c ha n ds oo nt h ec o n t e n ta n g l ee x p l a i n si n2 0 0 6 ”t h ez h e j i a n g d a i l y ”t h ec u l t u r a lf e s t i v a lt oc e l e b r a t et h er e p o r tl u m i n e s c e n ts p o t t h et h i sp a p e rt h i r dp a r tp r o p o s e dt h ec u l t u r a lf e s t i v a lc e l e b r a t e s t h er e p o r to p e r a t i o no p i n i o nt o ”t h ez h e j i a n gd a i l y ”w i t ht os u g g e s t ： e x p l i c i t ”p r o v i n c i a ll e v e lp a r t yn e w s p a p e r ”t h el o c a l i z a t i o n ，p r e v e n t e d a p p e a r s t ot h em e t r o p o l i sn e w s p a p e ra n dt h ep l a c ec i t yl e v e lp a r t y n e w s p a p e rd is l o c a t i o nt e n d e n c y ：a v o i d st h ec u l t u r a lf e s t i v a lc e l e b r a t i n g 4 t h er e p o r ti d e n t i c a l n e s s ，w r i t e st h ec h a r a c t e r i s t i ca n dt h ef r e s hi d e a ； t h eo v e r a l lp l a np l a n s ，d o e sw e l lt h ee n d u r a n c ea n dt h es h o r tt i m ec u l t u r e f e s t i v a lc e l e b r a t e sr e p o r tp l a n n i n g ：i no r d e rt oe n a b l et h en e w sr e p o r t t oh a v et h er e a d a b i l i t ya n dt h el e g i b i l i t y ，b u ta l s os h o u l dc h o o s et h e w r i t i n gl i t e r a t u r es t y l ew h i c hm o s t i ss u i t a b l e ，a n dc a r e f u li n t e r v i e w a n dc a r e f u lw r i t i n g k e y w o r d s ：c u l t u r a lf e s t i v a lc e l e b r a t e s 、n e w sr e p o r t 、”t h ez h e j i a n g d a il y ”、2 0 0 6 、a n a l y s i s 、s u g g e s t i o n 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 导论 节庆最初属于民俗学的范畴，是世界各地各族人民在长期生产生活实践中产 生的活动，内容和形式都与当地社会群落密切相关，目的大多是出于纪念、庆祝 和祭祀。从2 0 世纪9 0 年代开始，节庆活动作为一个全球性的文化产业不断地演 变和发展。由于节庆活动的消费者选择的不断增加，要求该产业能够实现有效的 管理，以确保持续与持久发展的意识也不断增强。如今，市场上许多节庆产品和 服务己进入它们生命周期的成熟阶段，开始有不少人把节庆活动策划作为终身职 业。而作为一个城市的重要旅游资源，国内外城市规划界关注城市节庆活动也渐 成趋势，这在一定程度上反映了节庆活动的相关研究已经开始进入主流视野。 中国历史悠久，幅员辽阔，节庆资源相当多元化而且极具地方特色。古代， 各民族的祖先在长期的生存斗争和生活实践中，为了消除某种灾害，或为了庆祝 某次胜利，寄托某种愿望，便以特殊的方式进行庆祝，各种名称的节日应运而生， 创造了古老灿烂的节庆文化。改革开放二十多年来，一些地方政府为了推介旅游 资源，促进经贸和文化娱乐业的发展，以本地的历史文化为渊源，创办了不少节 庆活动，使中华大地上的节庆文化更为丰富。 随着节庆活动如火如茶地展开，节庆报道也日益受到人们的关注。本文将通 过对浙江日报2 0 0 6 年一整年文化节庆报道的统计分析，考察浙江日报 在各地文化节庆活动的报道过程中是如何拉近理论与现实的距离，抓住历史事件 的亮点，拨动群众心弦；如何切入群众生活的最基本层面，使群众油然而生共鸣； 如何亲历节庆活动现场，写出内心深处的真实感受。同时，本文还将评介浙江 日报文化节庆报道的得失，以为更多媒体的节庆报道提供借鉴经验。 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 第一章文化节庆报道的兴起与意义 第一节文化节庆的概念界定 1 文化节庆的概念 节庆、节事及事件旅游在国外一并称为e v e n t 或e v e n tt o u r i s m ，包括了f e s t i v a l ( 节庆) 、s p e c i a le v e n t ( 特殊事件) 等丰富多样的内容。什么是节庆活动? 节庆 活动的定义在不同的文献中有不同的表述。盖茨( g a t z ，1 9 9 3 ) 认为是“有主题的 公共庆典活动”。道格拉斯等人( d o u g l a s ，2 0 0 1 ) 指出，节庆活动是“能使群众聚 集在一起庆祝、展示、祭祀、纪念和交际的活动”。麦克道涅尔等人( m c d o n n e l l 等，1 9 9 9 ) 认为节庆活动是指“一些特定的仪式或有意识地规划和创造的，记录 某一特定事件的庆典活动”，他认为不可能提供一个涵盖节庆活动各个层面的定 位。戈尔布莱特( g o l d b l a t ，1 9 9 7 ) 认为节庆活动是“以典礼或仪式方式，庆祝某 一特定时刻，用以满足某一特定需要”。范德韦根( v a nd e rw a g e n ，2 0 0 1 ) 认 识到“最常见的节庆活动都是与社区有关的”。这一定义受到道格拉斯等人 ( d o u g l a s ，2 0 0 1 ) 的支持，他们证实“以社区为本的节庆活动来源于社区对庆祝自 己的生活方式和历史特色的要求和愿望 。布朗( b r o w n ，1 9 9 3 ) 的解释为，节日是 指诸如“表示喜悦或尊敬的纪念活动”。1 综上所述，并结合实际，本文认为文化节庆大致是指：依当地文化特色所衍 生出来的，有明确的机构组织，以一个鲜明的主题为依托，包含多种活动项目， 旨在增加目的地吸引力与增强本地民众归属自豪感，提升当地文化底蕴，提高当 地经济收入的当代新兴大型文化活动。 2 文化节庆与会展的区别 现今会展业已经成为一个研究热门领域，关于会展的著作层出不穷，而著者 往往把节庆、节事、会议、展览一股脑儿全归并入会展。其实，会展与节庆还是 有差异的，“狭义地看，会展就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定 地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交 流活动”。2 当然，从广义来说，将节庆包含在会展之内也未尝不可。有学者指出， 会展的外延可以很广，它包括各种类型的大型会议，如世界贸易组织会议；博览 会，如昆明世界博览会；展览展销活动，如我国的广交会，糖酒会；体育竞技运 动，如奥运会、世界杯足球赛；以及节日、纪念日庆典，如我国的国庆、春节活 1 【英】伊恩约曼( 1 a n y e o m a n ) 等著，吴恒等译：节庆活动的组织管理与营销，沈阳：辽宁科学技术出版 社，2 0 0 5 年版，p 4 3 2 过聚荣著：会展导论，上海：上海交通大学出版社，2 0 0 6 年版，p 6 7 浙江大学新闻学硕十学位论义文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 动等。 文化节庆活动与其他会展活动相比，有自己的特点。节庆文化产生的背景是 什么? 能给城市发展带来什么影响和作用? 国家信息中心预测部副主任范剑平 研究员对此有独到的见解，“节庆文化本身的兴起，需要一个大的宏观经济背景。 我国节庆文化的兴起得力于我国宏观经济的长足发展，我们国家创造了经济快速 增长的奇迹，全国上下呈现着乐观的情绪。这为发展文化产业创造了基础。反过 来，节庆文化又能促进宏观经济发展。总结节庆文化对城市发展的促进作用有以 下几点：一是可以扩大城市知名度。知名度是城市竞争力的重要方面。二是可以 提高心理预期。乐观的心理预期会带动消费。三是可以带动旅游业的发展。四是 节庆活动多有经贸洽谈活动，可以带动投资的增长。五是节庆活动一般有学术交 流，可以带来新的理念，改善城市的软环境。”3 3 文化节庆与传统民俗节庆的区别 本研究中的文化节庆主要是指二十世纪八十年代以来，我国内地定期举办的 与古代那种纯属“消灾、娱神”性质截然不同的新兴节庆。它们集文化、艺术、 体育、旅游、经贸、科技于一身，成为地区间、国际间交流合作的平台，推动区 域经济发展的催生剂。这些新兴节庆把传统精神和时代风采紧密结合，形成了“以 节为媒、文化搭台、经济唱戏”的新格调，展现了中华大地的新风貌。因此，本 文中的文化节庆概念与重阳节、端午节、元宵节、中秋节、腊八、除夕、春节等 传统节庆概念是有明显差异的。 4 文化节庆与全国性节庆的区别 五一劳动节、五四青年节、十一国庆节等虽然是当代的节庆活动，但都是全 国性的节庆活动。而本文中的文化节庆活动主要是指地域性的节庆活动。地方性 节庆活动是指与一个城市或地区的精神或风气相关，并获得广泛认同和知晓的节 庆活动。地方性节庆活动一般有一定的持续时间并且是重复周期发生的。它可以 在短期内或长期提高某一地区的知名度和吸引力。许多著名的地方性庆典活动甚 至享有一定的国际声誉，像美国的肯塔基马会、英国的切尔西花展以及苏格兰的 爱丁堡文化节等，这些活动与这些城市的特点相呼应，带来了巨大的旅游收入、 强烈的地方自豪感和国际声誉。4 西方研究者以参加人数、资本成本、知名度及 政治经济影响为标准把节庆分为三类：超大型节庆、标志性节庆和主要节庆。而 本研究中的文化节庆就类同于标志性节庆，即指那些和举办地的精神风貌融为一 体，成为该区域地名同义词并得到广泛认可和关注的节庆。 3 李坤民著：“节庆文化绚丽多彩耀神州”，北京：市场报，2 0 0 3 年0 1 月0 2 日，第八版 4 刘大可、王起静主编：会腱活动概论，北京：清华人学出版 l ，2 0 0 4 年版，p 2 2 8 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 第二节文化节庆报道的兴起 随着节庆活动如火如荼地展开，节庆报道也日益受到人们的关注。节庆报道， 是各地政府用以指导工作的一项重要手段，是媒体发挥正确引导舆论导向功能的 一种重要工具，也是记者编辑承担的一项重要的宣传任务。搞好节庆报道，既是 媒体掌握全局、服务受众的重要内容，也是衡量一个新闻单位宣传报道水平高低 的重要标尺。 在国外，一些城市因为经常举办一些特殊的、公开的当代节庆活动而为世界 人民所熟悉，如巴西奥吉里奥狂欢节( t h ec a r n i v a l ei nr i od ej a n i e r o ) 、加拿大卡 加里牛仔节( t h ec a l g a r ys t a m p e d ei nc a n a d a ) 、新奥尔良露胸狂欢节( m a r d ig r a si n n e wo r l e a n s ) 、慕尼黑啤酒节( o k t o b e r f e s ti nm u n i c h ) 、澳大利亚乡村音乐节( t h e c o u n t r ym u s i cf e s t i v a l i nt a m w o r t h ，a u s t r a l i a ) 、苏格兰爱丁堡艺术节( t h e e d i n b u r g hf e s t i v a l si ns c o t l a n d ) 茅- i i 伦敦泰晤士河艺术节( l o n d o n 。st h a m e sf e s t i v a l s ) 等等。 在国内，些城市也依据各自的城市特点、地域特色、民族风情，开发了一 系列文化节庆活动。较为知名的有：中国上海艺术节、中国金鹰电视艺术节、长 春电影节、岳阳国际龙舟节、广9 、h 美食节、云南山茶花节、四川国际熊猫节、西 安丝绸之路国际旅游节、呼伦贝尔冰雪节、中国曲阜国际孔子文化节、中国梁祝 婚俗节、景德镇国际陶瓷节、福建湄州妈祖文化旅游节、凉山彝族国际火把节、 海南黎族苗族“三月三”节等等。 这诸多文化节庆活动都可在报纸、广播、电视、网络等不同的大众媒体上见 到踪影；或新闻消息、或新闻图片、或新闻特写、或现场直播，甚至是亲历之后 的随感；有些节庆活动不仅在国内播发，还通过国际通讯社发往世界各地。与一 般新闻报道相比，节庆报道具有自己的特点，节庆报道善于抓住节庆时机，发掘 新闻，往往笔调轻松，现场气氛活跃，场面喜庆。 当然，节庆报道是时代的记录和反映，随着时间的推移，节庆报道理所当然 地也在不断变革之中。谁能顺应形势，立马潮头，谁就能把握时代的最强音，谱 写出节庆报道的美妙乐章。因此，文化节庆报道虽然并不罕见，但确有进一步探 索与研究的必要。 第三节文化节庆报道的意义 1 彪炳文化伟力、传承中华文明 “礼俗以驭其民 ，“安上治乱，莫善于礼；移风易俗，莫善于乐”。回溯上 古三代，节日庆典祭祀就已成为中国历朝历代政治经济兴盛的标志，成为人们社 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 会交往、情感交流、文化传承、信仰寄托的精神家园。无论是汉族的春节、端午、 中秋、重阳或清明，还是兄弟民族的开斋节、跳花节、泼水节、火把节，抑或是 酥油花灯节、古尔邦节、b 楞寺大法会等节庆活动，都凝聚着一个民族的文化品 格和精神象征。节庆文化一代一代生生不息，承传着中华文明，成为连接各族人 民乃至全球华人的精神桥梁和文化纽带。 斗转星移，当人类告别二十世纪，步入新世纪的时候，中国的当代文化节庆 活动更呈现出万紫千红的崭新局面。作为“文化大省 的浙江省，随着社会经济 和文化生活的新兴发展，文化节庆活动也如雨后春笋一般遍布全省各地。节庆作 为一种流动的人文旅游资源，既吸吮着现代文明的气息，又不忘秉承中华文明的 风骨，彪炳文化的伟力，呼唤中华文明的价值重构，弘扬华夏文化的精髓。 2 发展文化产业、推介城市品牌 节庆是一种人为事件，它所涉及或要求的人流、物流、信息流的流量和流动 方式与传统旅游有诸多不同，它对举办地的影响也远比传统旅游复杂而深远。盖 茨( g e t z ，1 9 9 7 ) 是这样描述节庆活动作用的：节庆活动是吸引游客的源泉，是 城市形象的塑造者，是城市进一步发展的催化剂。节庆活动能够减少大型访问( 访 问的人很多) 的消极影响，建立更好的主宾关系。节庆活动能够延长旅游季节、 延长旅游高峰期，并且创造新的旅游期。节庆活动旅游在建立团体精神、团体荣 誉感，加强合作、加强领导能力、加强传统文化建设，改善社会医疗福利设施、 改善环境质量等方面的作用己被业界广泛认可。 众所周知，“品牌城市的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形 象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑 之中，让竞争与生命和这个城市共存，是公众对一个城市方方面面的感知、看法 与评价的总和”。6 节庆活动对举办地的积极影响也是如此，当一个节庆活动成功 举办时，将有大量的文字宣传报道与精神弘扬，这可以建立并加强当地居民的价 值观念与归属意识。这些传统的文化节庆活动不仅仅是一项文化庆典活动，而且 它还是一个国家或一个地区发展经济、发展旅游业不可或缺的文化经济因素，并 成为了活动举办地吸引游客的重要方式之一。 节庆作为促进旅游业和地方发展的动力，能够强化旅游和地方意识；节庆作 为旅游形象和地方形象的塑造者，能够提升城市和地方声誉；节庆作为旅游吸引 物，是构成旅游产品体系的有机组成部分；节庆作为提升旅游目的地地位的催化 剂，能够拉动地方基础设施建设。正因为节庆活动对铸造地方品牌具有如此卓越 的贡献，各城市都突出区域特色，发挥本地的资源优势和产业优势，培育以本地 5 英 伊恩约曼( i a i l y e o m a n ) 等著，吴恒等译：节庆活动的组织管理与营销，沈阳：辽宁科学技术出版 社，2 0 0 5 年版，p 2 5 6 刘湘萍编著：品牌城市，南京：东南大学出版社，2 0 0 4 年版，p 1 1 1 0 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 主导产业和特色产业为基础的专业特色节庆、名牌节庆，积极开发节庆旅游，通 过新闻媒介的热力宣传，努力打造富有地方特色的城市文化节庆品牌。 其实，品牌建设，归根结底是为了促进经济和文化的发展。青岛啤酒节、南 宁民歌艺术节在结算旅游收益时，都得出以下结论：节庆对旅游的贡献与“黄金 周 不相上下。据测算，第十二届青岛啤酒节对青岛市社会经济的贡献接近“五 一 旅游黄金周。以往，过了“十一”，杭州的旅游业就进入淡季。而每年西湖 博览会的召开，使杭州多了一个“黄金月 。据悉，不久前在南宁民歌艺术节举 行前夕，南宁二星级宾馆以上的客房都订满了，门票也已经卖光了，所以连出租 车司机也对民歌节翘首以待。而旅游给城市带来的人流、物流、信息流和资金流 又是一笔看得见与摸得着的巨大财富。 3 歌颂城市精神、凝聚市民合力 一个节庆就是一道风景，一个节庆就是一张名片。一个好的节庆活动可以成 为一个城市的象征，一个城市的代名词。通过文化节庆活动可以凸显一个城市的 精神，一个城市的风尚。 城市精神是指一个城市通过市民的行为方式( 包括生产方式、生活方式、交 往方式) 、规章制度、文化艺术、伦理道德、城市景观等方面体现出来的共同价 值观念、心理导向，是一个城市良性发展、资产有效运作、人民安居乐业的升华 境界。城市精神从小处说，是一个城市独具的精神风格，体现一个城市的人文风 貌和文化底蕴，是一个城市的灵魂和市民的精神支柱。从大处说，它不仅仅属于 某个城市，它应该和整个地域的社会文化相辅相承，应该为整个地域的“城市精 神”服务。 其实，国内外的诸多城市经过历经多年的提炼与锤炼，已经形成了特有的城 市精神。如纽约精神：高度的融合力、卓越的创造力、强烈的竞争意识、非凡的 应变力；新加坡精神：独立民主、敬业乐群、重视群体、仁爱礼让、廉洁奉公、 勤俭刻苦、坚毅不屈、乐观进取；香港精神：自强不息、能屈能伸、不断进取、 灵活应变、刻苦耐劳、永不言败。浙江省各地也希望通过各种类型的文化节庆活 动，可以进一步铸造和丰富城市精神，产生城市向心力，从而使全体市民能够凝 聚在一起，更好造就“自强不息、坚忍不拔、勇于创新、讲求实效”的浙江精 神，形成了“无坚不摧、众志成城”的合力。 而如何使市民增加认同感与自豪感，提高市民的素质，增强凝聚力? 如何增 强城市的吸引力与感染力，歌颂城市精神，提高知名度? 这就少不了要依靠传媒 手段，通过媒体的宣传报道，使当地居民的自豪感得以升华、城市知名度得以提 升。这也是节庆活动中媒体报道不可或缺的重要作用。 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 4 发展区域交流、增进城际友好 “中国是一个巨大的屏幕，外人在这个屏幕上放映着他们的希望和恐惧。 美国学者大卫兰普顿在外交政策上说过这样一句话。而现今，文化外交已 经成为我国继经济、政治外交之后的第三大支柱。2 0 0 3 年开始，历时两年、覆 盖两国全境、先后举办7 0 0 余场活动的中法文化年被誉为“中欧文化交流史上 的创举”；2 0 0 6 年中国文化部成功举办了“中国意大利年”、“中国俄罗斯年”； 2 0 0 7 年我国又将迎来“中韩文化年”。开展文化外交宣传了当代中国，也润滑了 中国与世界各国的关系。另外，2 0 0 5 年，在全球五大洲拥有3 0 0 0 多个专业会员 的国际节庆社团组织国际节庆协会( e a ) 正式授权北京节庆文化发展中 心为国际节庆协会中国分支机构。这是我国首家以节庆活动为主体的综合性研 发、运营机构。它的成立标志着中国节庆文化与世界多元文化大融合的一个崭新 时代的到来。 文化节庆不仅可以在国际间发挥“文化外交”的效用，也可以在区域间和城 际间发挥“文化交流”的功能。2 0 0 5 年“香港澳门浙江周”隆重举行。2 0 0 5 年9 月5 日“2 0 0 5 法国中国浙江周”在巴黎开幕，在巴黎凯旋门希尔顿 大酒店，3 0 0 多位法国客人在自己的家门口品尝了来自遥远中国江 南的一顿文化美餐。2 0 0 6 年5 月成功举办了“2 0 0 6 美国中国浙江周”， 中美嘉宾会聚在世界著名的国际大都市纽约，畅叙友情，推动合作，共谋发 展。 20 0 6 年9 月21 日至2 5 日，“2 0 0 6 德国中国浙江周”在德国汉堡 举行，独具魅力的中国江南丝竹民乐受到德国观众的热烈欢迎。 文化是交流情感、沟通心灵的最佳手段，有着人们喜闻乐见、易于接受的丰 富表现形式，在满足人们精神上享受的同时达到潜移默化的效果。“文化交流” 的突出使命就是在推动区域或城际关系发展的进程中，增进区域间或城际的友好 关系，发挥雪中送炭或锦上添花的作用。 1 2 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 第二章2 0 0 6 年浙江日报文化节庆报道的分析 第一节分析样本选择的原由 在构建社会主义和谐社会的进程中，文化报道正在并将扮演越来越重要的角 色。作为文化建设的有机组成部分，新闻报道尤其是文化报道，关注文化进步， 以陶冶高尚情操、塑造美好心灵、提高人们思想道德素质和科学文化素质为已任， 是历史赋予的职责。7 浙江省作为一个“经济大省”、“文化大省”，文化节庆资源异常丰富，其下 属的各个地级市都有各自的特色文化节庆活动，有的市县还拥有多个节庆文化品 牌。各个地级市也是以节为媒，以酒当歌，以茶待客，以景醉人千姿百态， 姹紫嫣红，气象万千。杭州有中国国际动漫节；宁波有中国梁祝婚俗节、中国国 际服装节、象山开渔节；温州有温州早茶节、瓯菜美食文化节；嘉兴有江南文化 节、嘉兴粽子节；湖州有湖笔文化节、湖州蚕花节；绍兴有兰亭书法节、绍兴黄 酒节、吼山桃花节、腊月风情节；金华有金华斗牛节、金华茶花节；衢州有孔子 文化节、衢州古城文化节；舟山有国际沙雕节、海鲜美食文化节、普陀山南海观 音文化节；台州有仙居杨梅节、台州渔休节；丽水有丽水绿色食品节、丽水摄影 文化节；等等。 而2 0 0 6 年又是浙江的文化大年，特别是“越剧百年 这一持续时间长、辐 射范围广、媒体运作精的庆典纪念活动为纸媒的节庆报道增添了诸多新闻素材。 还有杭州市的品牌节庆中国国际动漫节，以“大力鼓励原创、传承民族文化 和加强国际交流”为三大新特点，深刻阐释了以科技为根基办节庆的创意。 浙江日报作为一份浙江省委机关报，它的报道范围辐射浙江各地，并且 拥有高屋建瓴的舆论指导意义。近几年来，浙江日报全方位地报道文化大省 建设过程中的重大举措和最新进展，同时满腔热情地关注节庆文化的推介，拉近 了理论与现实的距离，抓住了历史事件的亮点，切入到了群众生活的最基本层面， 拨动了群众的心弦，取得了较卓著的成绩，并得到了中宣部的首肯。 第二节2 0 0 6 年浙江日报文化节庆报道的数据分析 笔者通过对浙江日报2 0 0 6 年一整年文化节庆报道的统计分析，共收集 文化节庆报道1 3 8 条。其中报道“第二届中国国际动漫节”的新闻有1 4 条，报 道“越剧百年 活动的新闻有7 2 条( 其中报道“中国越剧艺术节 6 条，而“中 国越剧艺术节 可算作“越剧百年 系列活动中的一个子项节庆活动) ，这两大 7 周天晓著：“在高格调与亲近感之间提高党报文化报道吸引力刍议”，杭州：新闻实践，2 0 0 6 年第 l o 期，p 3 9 1 3 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 项活动的新闻报道就占去了整年浙江日报文化节庆报道的一半以上，为 6 2 3 2 。其余则为省内各地市其他文化节庆活动的报道，共有5 2 条。 1 报道版面 新闻报道版面的不同，可以彰显出一则报道的新闻价值几何。浙江日报 上文化节庆报道大多被安排在文教科卫版面，为6 2 条；其次较多的是本省新闻 版面( 第二版) ，有3 3 篇，占2 4 ；再次是2 2 条一版要闻版；然后是经济新闻 版；另外，发表在专版上的有l o 篇，其余零星分布在车行天下、文化休闲、钱 塘周末等报纸版面。 头版又名要闻版，主要刊载政治、经济、社会和国际等重大庄严的硬新闻和 突发事件，相对来说，往往是每期报纸中最重要的内容。众所周知，读者拿起一 份报纸，视觉首先接触到的就是头版。报纸头版的位置最能彰显事件的重要性， 也有人比喻头版是报纸的“形象展台”。2 0 0 6 年，浙江日报头版共放置文化 节庆活动的相关新闻2 2 条。当然，由于头版版面资源稀缺，除了2 篇千字以上 的述评和2 幅图片新闻外，其余1 8 条均为5 0 0 字左右的消息，有些新闻重要性 差一点的文章还采取了“下转x x 版”的操作手法。 “文教科卫”版面由于定位于传播“文化、教育、科技、卫生”等方面的新 闻报道，与文化节庆活动报道“专业对口”，集聚了6 2 条新闻，占总数1 3 8 条的 4 5 。而“本省要闻”版面又因为可以集纳浙江省辖区内的所有新闻，也收容了 3 3 条文化节庆报道。 都说文化节庆活动是“文化搭台、经济唱戏”，因此不得不提一提在浙江 日报“经济新闻”版面中的文化节庆报道。5 月1 0 日的孟郊故里唱响“游子 经济”、7 月1 0 日的舟山沙雕节“点沙成金”分别是对湖州德清“中华游子 文化节”、舟山“中国国际沙雕节”的报道，但这些新闻都没有拘泥于文化节庆 活动本身，而是跳出框框，从更大的视野来看待这种文化节庆现象。如今在德清 衍生出了巨大的“游子经济”效应，“游子文化”正成为感恩社会、报效故乡、 沟通海外华人的一个文化品牌，吸引众多海外游子回故乡体验亲情、投资创业。 舟山市政府把创办节庆活动交给市场，成立了国内首家专业从事沙雕和沙雕节策 划、设计、创作工作的舟山国际沙雕有限公司，走“政府搭台、企业经营、社会 参与”的办节路子，从沙雕节举办以来，朱家尖的游客量由原来的4 0 万人次逐 年递增至目前的近1 5 0 万人次，每年创造上亿元经济收入。 2 报道月份 文化节庆活动策划过程中需要深思熟虑的一个问题就是活动时间的安排，这 可是大有讲究的。年初和年末由于传统节庆活动较多，元旦、春节、元宵都密集 1 4 新江 学新月学碰士学位论文 文化节庆的纸撵报道研究以2 0 0 6 年c m 日报，为例 在一起，所以人们一般在1 2 月到2 月这段时间比较繁忙，因而也无暇较多顾及 文化节庆活动，至少是不可能高度关注。而夏季又因为天气炎热，人们出行困难， 户外文化节庆活动较难组织。所以，较大多数文化节庆活动都集中在春、秋两季， 从图表一中所显示出的春、秋两季两个峰值也可见一斑，三、四月份和九、十月 份达到高峰，而其余月份则每月文化节庆报道均在十篇以下。 值得一提的是。古代的地方节庆也一般安排在春季，葛兰言的古代中国的 节庆与歌谣一书就详细记述了古代郑国( 河南) 、鲁国( 山东) 和陈因( 河南) 的春季节庆活动。8 这与我们现今对文化节庆的时机选择是一致的。 当然，需要补充说明的是，除了旺季，有些文化节庆活动也会安排在淡季举 行。原因也根简单，有些活动安排在名人的诞辰月份，如“中国汤显祖文化节飞 有些活动需要特定的天气条件，如“中国国际沙雕节”= 有些活动以新鲜蔬果上 市为由头，如“首届西瓜节”，这些活动就全安排在固定月份。 然而，这里其实也有一个“逆向选择”的问题需要引起适度重视。在文化节 庆的旺季，由于版面有限，各地市主管外宣工作的人员都是“八仙过海，各显神 通”，想尽一切办法，希望鼯眵在省级党报上登块“豆腐千”以提高所在地市的 知名度，但报社编辑往往会以“这段时同此类稿件实在太多”婉言回绝。而在淡 季组织文化节庆活动，由于类似的稿子不多，编辑部为了增添稿件的多样性多 点亮色，有可能考虑采用此类稿件。这当然也是相关节庆活动策划和宣传者需要 考虑的问题。 ：登1 恭鼍等篙g r 州懵赵丙橄”宏明讯古代中5 。庶与“椰，桂靴广5 师“大学出 1 5 浙江人学新闻学顶上学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江r 报为例 3 报道地区 浙江省现划分为1 1 个地市级行政区块。由于动漫节落户杭州，成为杭州的 拳头品牌，相应的宣传推广当然是不遗余力的。2 0 0 6 年又是越剧诞辰一百周年 的重要年份，政府对“越剧百年”进行了从省内到省外( 如上海) 甚至到海外( 如 挪威) 的全线推介；而作为越剧发源地的绍兴和越剧百年主要活动地的杭州，自 然是活动多多，在浙江同报上的报道分量当然不可小觑。因此，2 0 0 6 年， 这两地的文化节庆活动在浙江日报文化节庆报道的统计数量上占有绝对优势。 为了更明晰地显现各地市文化节庆报道在浙江日报上的数量，我们暂且 不谈动漫节和越剧百年的报道，而先来分析各地其他文化节庆活动的报道情况。 据数据统计显示，拔得头筹的仍然是杭州市，共有1 8 条，这当然与杭州市作为 省会城市和历史文化名城的客观地位有关；其次是绍兴、舟山、台州，各有6 条；再次为丽水和宁波地区，各有5 条；嘉兴、金华、衢州各为l 条；最少的是 温州。 浙江日报上各地市文化节庆报道数量的分布，其实也说明了各地城市宣 传推广工作的积极性与主动性。与省报关系密切的，见报的可能性就大。良好的 关系有助于获得媒体的最大支持并获得积极、正面的报道。9 当然，影响是否能 见报还有一个关键性的因素，那就是“要从举办方的视角来探讨新闻报道，通讯 员的稿子写得好，媒体录用的几率就大”阳，稿子是否写出了其文化节庆活动的 特色、新意、亮点，说穿了，就是看此节庆活动报道的新闻价值几何。 需要补充说明的是，浙江省下属十一个行政地市其实都具有自己独具特色的 文化节庆品牌。而一些行政地市2 0 0 6 年的文化节庆报道条数过少，或许是由于 动漫节和越剧百年这两个重头戏抢占了较多的版面位置，造成报纸版面资源的相 对稀缺，不得不忍痛割爱舍弃部分内容。翻阅往年的浙江日报，我们还可以 查到诸多地方文化节庆品牌。名声较显赫的有湖州蚕花节、湖州湖笔文化节、嘉 兴粽子节、嘉兴江南文化节、金华茶花节、金华斗牛节、丽水绿色食品节、丽水 摄影文化节、台州渔休节、温州早茶节等等。 4 新闻字数 新闻报道的字数与新闻价值并不存在必然的对应关系，不是说新闻字数越 多，新闻价值就越大。如战地记者电报、电话或邮件发回的只言片语可能就是战 争局势的爆炸新闻；又如，头版中的1 0 0 个字可能比三版中的1 0 0 0 字具有更大 的新闻价值。 但是，我们也不可否认，新闻字数与新闻价值往往内含着千丝万缕的联系。 9 刘传宏土编：会展策划，j ：海：复口人学出版社，2 0 0 5 年版p 1 3 5 1 0 美 阿诺德( a r n o l d ，m k ) 著，周新等译：展会形象策划专家，北京：中国水利水电出版社，2 0 0 4 年 版，p 1 3 4 1 6 浙江大学新闻学砸士学位论文文化节庆的纸撵报道研究以2 0 0 6 年浙豇日报 为例 除去一些时间、空间等特殊限制，一般来说，较为重要的新闻报道大多会花较多 笔墨来详细记述；而若仅为起告知作用的，则往往发条百余字的消息即可。 图表二：2 0 0 6 浙江日报文化节庆报道的宇数统计 报道字数 0 - 2 0 0 字2 5 0 4 0 0 字 4 5 0 6 0 0 字 6 5 0 8 0 0 字 新闻条数4 3 蠡2 5 条1 7 条1 7 蠡 报道字数8 5 0 1 0 0 0 字1 0 5 0 1 2 0 0 字1 2 5 0 一1 4 0 0 字 1 4 5 0 1 6 0 0 字 新闻条数8 条 1 0 条6 条2 报道字数 1 6 5 0 1 8 0 0 字1 8 5 0 2 0 0 0 字 2 0 5 0 3 0 0 0 字3 0 5 0 字以上 新闻条数 1 条2 条5 条2 条 从上表可以看出，文化节庆报道大多集中在1 0 0 0 字以内，而一些长篇通讯、 新闻述评或者是专版则宇数较多。如字数最多的是百年越剧让嵊州如此多娇 专版报道，共有4 0 0 0 字；其次是钱塘周末版的一个特写动漫之都的文化 盛宴，长达3 6 5 0 字；新闻通讯中最长的是越剧艺术大师专访，有2 9 0 0 字； 而新闻述评则一般都在千字以上，最长的为报道湖州德清中华游子文化节的游 子对故乡和母亲的思恋，为2 5 0 0 字。 5 犀固数量 浙江大学新闻学硕士学位论文文化节庆的纸媒报道研究以2 0 0 6 年浙江日报为例 综观2 0 0 6 年浙江日报的文化节庆报道，在1 3 8 篇新闻中，配有一幅图 片的有3 2 条，占总量的2 3 4 ；两幅的6 条，为4 3 ；三幅的5 条，占3 6 ； 四幅的2 条，8 幅、1 1 幅、2 4 幅各1 篇：另有9 0 条新闻报道没有配图，占总数 的6 5 2 。 西方新闻界流传着一个古老的说法，即“一张照片胜于写一千字”，这主要 是说，一张图片如果用得恰当，往往能以较小的篇幅( 版面) 向受众传递更多的 信息，而且人们可以更直观、更形象地把握所谓的“百闻不如一见。1 1 确实，我们在很多情况下已深深领悟到图片具有的一种“非笔墨所能形容” 的特质。人们的一笑一颦，活动的一个场景、一个细节，用洋洋千言来描绘，读 者可能海事不相信、不明白、稀