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文档简介

.企业品牌策划一、 品牌调研1、 顾客群选择该类产品时的差异程度大小2、 不同顾客群体的分布状况和数量（市场容量）3、 竞争对手的优劣势及品牌战略4、 本产品的功效特点（满足顾客需求的程度）5、 顾客使用该类产品时最关心的因素和心理认知规律6、 本产品目前的市场评估及占有率情况二、 品牌诊断1、 经营理念是否正确、贯彻是否坚决2、 产品质量（主客观）3、 服务质量如何（措施、顾客评价）4、 管理机制（机构、队伍、制度、效果）5、 定位情况（有无定位、USP是否合理）6、 包装状况（材料、色彩、设计、功能）7、 营销手段（技巧、广告、铺货、调查）8、 顾客反馈（投诉点、建议、希望等）三、 品牌定位1、 独特卖点定位2、 档次定位3、 使用者定位四、 品牌规划1、 品牌战略规划：定在什么层次，概念支持2、 品牌内涵规划：核心、形式、附加层次的内容、3、 品牌文化规划4、 传播时间及步骤5、 重点群体选择及突破点选择五、 品牌创意（构思）1、 品牌诉求对象：向谁表达2、 品牌诉求点：突出传递什么主题3、 品牌回忆点：广告、公关、故事、自办媒体、歌曲、影视作品等4、 品牌诉求方式5、六、 品牌设计1、 品牌命名2、 品牌设计七、 品牌推广策划1、 广告推广2、 公关推广3、 故事传播八、 品牌评估1、 构思方案出台后，请有关专家进行鉴定、评估2、 设计制作完成后，再请有关专家进行鉴定、筛选，选中的方案方能实施3、 品牌推广两个月左右，请有关专家进行评价，在抽样部分中间商和消费者征求评价九、 品牌调整1、 重新定位2、 重塑形象（含方案设计、制作）3
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