（传播学专业论文）体育类报纸足球报道研究.pdf

上海大学文学硕士学位论文 a d i s s e r t a t i o n s u b m i t t e d t o s h e m g h a i u n i v e r s ；, t y f o r t h e d e g r e e o f m a s t e r i n a r t s 摘要 足球报道已成为体育类报纸报道的热点，成为打造体育类报纸核心竞争力的 一个重要的增长点。然而国内对足球报道的研究却是刚刚起步，足球报道如何走 好未来之路，体育报纸又如何借助足球报道构建自己的核心竞争力，从而塑造自 己独特的品牌，这一系列的问题已成为体育报业普遍关注的焦点，因此关于报纸 媒介足球报道的研究已是当务之急。 本文以体育类报纸中重大足球赛事的报道为切入点，同时选取体育类报纸中 的主流专业报纸：足球、中国足球报、体坛周报、球报和南方体育， 通过它们在重大足球赛事报道上的报道量、具体报道内容以及版面设计等方面进 行分析和比较研究，并着重从传播学的角度进行深入的分析和论证；同时结合品 牌学的相关理论进步提出体育类报纸在竞争中的发展战略，建设体育报纸自身 品牌个性的重要性，为那些还在竞争中挣扎的体育类报纸给予打造竞争力的启 示。 本文认为，体育报纸核心竞争力的打造是建立在以“使用满足”理论为主， “议程设置”理论为辅的基础上的。主流体育报纸在足球报道上的成功，在于它 面对激烈竞争所采取的积极策略，不断地创新和塑造自身的核心竞争力，顺应受 众选择，引导受众选择，从而最大限度地提高自己的强势地位。 关键词：足球报道竞争力品牌受众 上海大学文学硕士学位论文 垒里! 壁! ! 坚! 竺兰竺! 竺! 竺! 璺! ! 璺皇! 堡璺堕望翌! 竺! ! ! 堡堡! 塑! 望! g 堡! ! ! 坚! ! 坚! 璺苎墨! a b s t r a c t s o c c e rr e p o r th a sb e c o m et h ef o c u so ft h es p o r t sn e w s p a p e rr e p o r t ， h a sb e c o m ea n i m p o r t a n tp o i n to fg r o w t ht h a tm a k e st h es p o r t sk e y c o m p e t i t i v e n e s so fn e w s p a p e r b u tt h ed o m e s t i cs t u d yo ns o c c e rr e p o r ti s t oj u s ts t a r t h o wt h es o c c e rr e p o r tt a k e st h er o a dt og o o df u t u r e ，h o w t h es p o r t sn e w s p a p e rs t r u c t u r e so n e so w nk e yc o m p e t i t i v e n e s st h r o u g ht h e s o c c e rr e p o r t ，t h u sm o u l do n e so w nu n i q u eb r a n d ，t h i sl i n eo fq u e s t i o n s h a v ea l r e a d yb e c o m ef o c u s e sg e n e r a l l yp a i dc l o s ea t t e n t i o nt oi ns p o r t s j o u r n a lis m ，s ot h er e s e a r c ha b o u tt h en e w s p a p e rm e d i as o c c e rr e p o r th a s a l r e a d yb e e nt h et a s ko ft o pp r i o r i t y t h i st h e s i sr e g a r d sr e p o r to ft h eg r e a ts o c c e rl e a g u ei nt h es p o r t s n e w s p a p e ra st h eb r e a k t h r o u g hp o i n t ，c h o o s et h es p e c i a l i z e dn e w s p a p e ro f m a i n s t r e a mi nt h es p o r t sn e w s p a p e ra tt h es a m et i m e ：“s p o r t sw e e k l y ” “b a l ln e w p a p e r w i t h “n a n f a n gs p o r t s ”t h r o u g ht h e i rr e p o r ta m o u n t r e p o r ti n gs u c hr e s p e c t sa st h ec o n t e n ta n dl a y o u t ，e t c t oa n a l y s ea n d r e l a ti v e l ys t u d yc o n c r e t e l yo nt h el e a g u er e p o r to fg r e a ts o c c e r ，a n d c a r r y o nd e e pa n a l y s i sa n dd e m o n s t r a t i o ni nt e r m so fd i s s e m i n a t i o n e m p h a t i c a l l y ：r e l e v a n tt h e o r i e so fb r a n d sa tt h es a m et i m ea n ds t u d y i n g p r o p o s et h es p o r t sd e v e l o p m e n ts t r a t e g yi nt h ec o m p e t i t i o no fn e w s p a p e r f u r t h e r ，b u i l ds p o r t sn e w s p a p e ro n e so w nb r a n di m p o r t a n c eo fi n d i v i d u a l c h a r a c t e r ，s p o r t st h a ts t r u g g l en e w s p a p e ri s i tm a k ee n l i g h t e n m e n to f c o m p e t i t i v e n e s st oo f f e ra m o n gc o m p e t i t i o na l s of o rt h o s e t h i st h e s i sp o i n t so u t ，i ti ss e t t i n gu pa n dr e l y i n gm a i n l yo n “t h e u s e sa n dg r a t i f i c a t i o na p p r o a c h ”t h a tk e yc o m p e t i t i v e n e s so ft h es p o r t s n e w s p a p e ri sm a d e ，“a g e n d a s e t t i n g t h et h e o r yi so nt h ef o u n d a t i o n c o m p l e m e n t e d ”s u c c e s so ft h em a j o rs p o r t sn e w s p a p e ro nt h es o c c e rr e p o r t l i e s i nt h ef a c eo ft h ep o s i t i v et a c t i c sa d o p t e do fk e e nc o m p e t i t i o n ， i n n o v a t e sa n dm o u l d so n e so w nk e yc o m p e t i t i v e n e s sc o n s t a n t l y ， c o m p l y s w i t ha u d i e n c e st oc h o o s e ，l e a d sa u d i e n c e st oc h o o s e ，t h u si m p r o v e so n e s o w ns u r g i n gs t a t u st ot h em a x i m u me x t e n t k e y w o r d s ：s o c c e rr e p o r t ，c o m p e t i t i v e n e s s ，b r a n d ，a u d i e n c e i l 上海大学硕士学位论文 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其它人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其它同志对本研究所做的任何 贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名： 导师签名：私德像 日期：! ! ：! ：z 上海大学文学硕士学位论文 皇望! ! 苎苎苎! 竺! ! ! ! ! ! 型! ! ! ! 竺鲤篓! ! ! ：! 竖堕坚堡竺望! ! 竺! 垡! 竺堡! 也坐 一、体育类报纸足球报道研究概况 现代足球起源于英国，但最早在唐代就有了足球的前身“蹴鞠”，因此中国足 球具有深厚的现代底蕴的。直到2 0 世纪8 0 年代，职业联赛开始之前，足球已经 是众多球迷关注的焦点，同时也吸引了众多媒体的视线，足球因此成了人们话题， 有人说足球是技巧、战术、体能和智能的综合产物；有人说足球是一种艺术，是 一种精神力量；也有人说足球是历史和文化的反映。但几乎所有的人都同意这样 一种说法：足球已远远超越了它自身的内涵，也大大超出了体育的范畴，足球深 深涉入社会经济生活、文化生活诸方面，成为社会生活中不可缺少的一部分。 同国外体育专业报发展历程一样，我国体育专业报也是借助于重大体育赛事 实现腾飞的。2 0 世纪9 0 年代起，随着中央电视台开始转播欧洲足球联赛，培养了 一大批欧洲足球迷，这为体育专业报提供了广阔市场。改革开放以来，作为中国 体育改革的试点项目，我国体育事业才蓬勃发展，体育专业报纸才有了成长的空 间，我国的足球开始进入职业化时代。1 9 9 4 年4 月1 7 日的四川队与辽宁队之战， b p ) 1 1 辽之战揭开了中国足球职业联赛的序幕，我国的体育报道也经历了一个飞速 发展的过程。随着中国足球职业联赛的发展，为适应人们的需要，专门报道足球 的媒体开始出现，并且迅速发展。在发展的过程中，随着竞争的日趋激烈，媒体 间优胜劣汰，资源攘合的现象频繁上演；随着俱乐部运作模式的出现，媒体也逐 渐加大了对足球的报道力度，涌现出一大批专门从事足球新闻报道的记者，包括 常年采访俱乐部的随队记者。国家体育总局局长袁伟民一次谈到媒体在足球改革 进程中发挥的作用时指出：足球能够发展，媒体功不可没。12 0 0 1 年世界杯亚洲 区预选赛，中国队首次杀入世界杯决赛，体育专业报纸进入黄金期；2 0 0 2 年韩日 世界杯期间，超过6 家体育专业报纸改版出日报，南方体育推出3 2 版，足球 逢周一、周三、周五出2 4 版，体坛周报也很快改为每周出三期的市场化体育 专业报纸，紧跟南方体育之后扩成3 2 版。迄今为止，体育专业报已进入“厚 报”时期，2 0 0 4 年7 月2 曰足球报也加入了3 2 版的行列。 李冰：足球报道不应忽视社会责任新闻前哨2 0 0 3 年第7 期 1 上海大学文学硕士学位论文 垒望堕! 墅! ! 竺! 望里! 竺! ! 堡! 墅坠! 望垡! ! 堡i 旦竺! ! ! 里! 婴壁! ! 竺墼! ! 堡 1 报纸媒介体育报道研究 体育越来越成为当今人民生活中的重要组部分，体育新闻业已成为人民精神 生活的重要元素。随着我国新闻媒体不断壮大，从中央到地方的主要报纸，基本 都有相对固定的体育版面；近年蓬勃兴起的各地都市报，更是不遗余力把体育新 闻板块作为争取读者的一个重要阵地；不少报业集团旗下，还拥有体育类子报刊； 体育记者队伍也迅速膨胀。体育新闻以其强劲的发展势头成为各大媒体报道的与 国际新闻、经济新闻、文化新闻相并列的一大新闻门类，与此同时学术界对体育 新闻报道中出现的新现象、新问题也做了多方面的探讨。 本课题研究收集我国国内有关体育报道研究的文章共1 1 0 篇，其中许正林、 张健在新时期体育新闻研究的理论探讨中总结了当前对报纸媒介体育报道研 究主要包括以下七个太方面；( 一) 、体育新闻概念的界定和体育新闻的起源和发 展脉络，以李强的简论体育新闻的特征，王林、饶艳体育新闻的起源及特征， 许传宝的体育新闻的精神品味与受众需求和邹娟的让读者的视线与媒体的 视线交织在一起试论体育新闻的特征与发展趋势为代表，确认了体育新闻 不但具有新闻的一般特性外，还有自己的特殊性新闻数字、语言和其要素都 具有特性，时间性强，具有广泛的群众性，其报道还具有国际性：( 二) 、体育新 闻实务研究上从不同的侧面和角度主要探讨了“体育新闻的新”、“可读性”、“语 言特色”、“艺术特色”、“叙述方式”，以及“应该注意的方面和做好的文章”等等： ( 三) 、体育新闻传播效果研究主要涉及了“受众的需求”、“新闻价值和价值实现”、 “有效传播”，研究的思路不够开阔，作为专业性很强的体育新闻本身来讲，它的 有效传播和传播效果极为重要，这一课题应充分引起重视以及更为深入的研究， 并在此基础上展开与受众的信息互动研究。( 四) 、体育新闻社会责任研究一直是 学界广为关注的问题，“假新闻”和“舆论导向”问题是社会责任研究的热点；( 五) 、 体育新闻传播的趋势研究，在商业化运作的背景下，媒体竞争日益激烈，娱乐化 的趋势愈见明显：( 六) 、体育新闻预测性研究，作为新兴的体育新闻研究一个话 题。这方面的研究并不多，有待继续展开和深入；( 七) 、关于体育新闻研究的发 展方向，总结了报纸媒介体育新闻报道中普遍存在的三个问题：报道侧重面明显， 体育评论太少，缺乏深度报道和特写。2 这一对体育新闻报道的研究综述为我们提 2 许正林、张健：薪时期体育新闻研究的理论探讨，( 2 0 0 4 年上海大学体育学研究年报，第1 5 0 1 6 0 页 2 上海大学文学硕士学位论文 一一垒旦! 塑壁苎也! ! ! 型! 壁旦坠型坐型堕：! 鲤生堕逝里! 墅! 堕塑鲤! ! 垫垒坐 供了很好的思路1 2 体育类报纸足球报道研究 体育类报纸媒体为了满足越来越多的民众和足球球迷对足球的热情，把有关 足球的报道作为自己办报的重中之重。近年来，体育报刊、体育频道在新闻报道 上，越来越呈现出“大足球化”的倾向，在定位、编辑及经营策略上，逐渐走上 了一条以足球项目报道为主，其他体育项目报道为辅的体育新闻报道之路。这条 路线已逐渐成为不少新创体育类媒体安身立命的不二法门。所谓“体育新闻报道 大足球化”是指在报道体育新闻时，呈现足球项目报道一边倒的倾向，相较其他 运动项目，媒体将比较大的报道空间和报道重点放在了与足球项目相关的报道上， 给了它们相对多的版面和时间。3 足球运动作为竞技运动又特别受到人们的青睐。 足球最大的魅力和最显著的特征就是它的竞赛结果的不确定性。难怪一位好莱坞 著名导演曾说“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在运 动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛水平 越高、其悬念性也就越强”。正是这种悬念性，使足球比赛最具有新闻性。越是 受众想知道又无法预料的事实，越能吸引受众，越具有新闻性，体育新闻亦是如 此。 对于专业性体育类报纸的足球报道，有着与生俱来的优势，拥有着广阔的发 展空间，可是对于报纸媒介中足球报道的研究，却是大多为批判和改进性的研究。 这一点非常值得我们深入探讨和研究。对报纸媒介足球报道研究探讨的学术论文 只有不到3 0 篇，很显然，学术界对足球报道的研究还是刚刚起步，不像对体育新 闻报道那么具有系统性，即便我们说体育新闻报道研究中涵盖了足球报道研究的 某些方面，但依然是很笼统和粗略的，所以我们可以说这个研究领域还存在这很 大的空白之处。深入分析和研究的寥寥无几，陈峰在对我国专业体育报纸国内 足球赛事报道特点研究一文中以2 0 0 3 年国内足球甲a 联赛最后一轮为研究对象， 对我国专业体育报纸体坛周报、足球、南方体育足球新闻报道特点进行 比较、分析，指出我国主流体育纸媒在进行国内重大赛事报道中的特点并提出建 3 刘静、肖锋：体育新闻报道的一个倾向：太足球化，体育文化导刊，2 0 0 4 年0 9 期 3 上海大学文学硕士学位论文 垒望堡! 箜塑! ! 苎! ! 竺塑! 塑! 垒竺业堕望! ! 兰竖塑鱼! 塑! 旦塑! 竺堕坠塑! ! 呈苎墨! 议；4 刘芬在从欧洲杯报道看报纸竞争手段的出新以深圳报纸大打足球特刊 牌为例一文中，指出开设“足球特刊牌”为报纸竞争出新开启了一扇窗，这为 我们进一步研究“足球的深度报道”和“满足受众的需求”做了很好的呼吁。同 时关于足球报道的社会责任研究以及有待改进的方面上进行了焦点集中式的探 讨：如李冰足球报道不应忽视社会责任中提到由于媒体的竞争激烈，导致足 球的报道不加选择地误导读者以及一味的“炒作”忽视导向：冯越在足球报道 的两个顽症中指出，一、用语刺激。歧异多多。报刊语言应对口语有所筛选、 过滤，成为引导群众的一种规范，否则就会产生歧异并引起事态扩大；二、计数 不准，一笔烂帐。一些专业的体育报纸对每年足球甲a 、甲b 联赛所附加的积分榜 上“总进球数”与“总失球数”不等。存在着“收入”与“支出”不平衡。诸如 宫宣的足球赛事报道要把握好度，李劭南的报道职业足球也应有职业素质一 一向广大足球记者进言，赵庆的新闻的真实性原则岂容背弃从“足球报事 件”看体育假新闻现象以及朱宗文的警惕l 足球报道“买断”现象等纷纷 向足球报道进言献策。为我国专业足球报纸媒介的发展做了很好的铺垫性的探讨。 这些研究再一次印证了我国报纸媒介的足球报道存在相当多的问题，我们对 足球报道的研究已经滞后于足球产业化的发展，滞后于受众对足球报道的需求， 没有为报纸媒体的足球报道之路点明路灯，因此关于报纸媒介足球报道的研究已 经迫在眉睫! 新华每日电讯总编辑、世界杯快报社名誉社长姬乃甫认为，足球 运动集中体现了体育的魅力和内涵，它是- - f 学问；它是一种艺术，一种展示力 量、速度和技巧的艺术；它体现一种奋发上进的竞争精神。体育是体现团队精神、 集体主义、爱国主义的最佳时机。面对体育深厚的内涵，我们的足球新闻报道永 远需要进行深入的研究。足球报道将走向何方，是足球新闻报道事业普遍关注的 问题。精品购物指南报足球记者董璐说，中国足球报道正在走上两个极端。一是 凝重，失利后的总结、担忧，使足球报道越来越沉重；二是爆炒，对阶段往胜利 的炒作使足球报道走向了另个极端。极度的失败之下，人们都渴望阶段性胜利， 很小的事情极度炒作。两个极端交替出现，使受众的心理越来越脆弱。由于多种 原因我国一直没有很好地重视专门的体育新闻理论研究。迄今为止只有一本经 验色彩较浓的体育新闻学a b c 和一本译自美国的体育新闻报道问世，缺 4 陈峰c 对我国专业体育报纸国内足球赛事报道特点研究， 四川体育科学2 0 0 4 年第3 期。 4 上海大学文学硕士学位论文 垒里! ! 型坚竺! 坐! 鲤竺塑竺墅型旦竺竺塑垒! 些望塑兰竖坠塑! ! 墅 少专门而深刻的体育新闻理论成果，也缺乏体育新闻研究专家，更没有建立体育 新闻自身的理论体系。体育新闻往往是新闻学的一个附属物。这与现有体育新闻 报道人员多来自非体育专业的态势是一致的。因为在许多人的观念里体育新闻只 是附属和陪衬，于是出现一些令体育界人士哭笑不得的错误就在所难免了。5 要找 准足球新闻定位，提高报道水平，就需要建立科学的足球理论和足球报道理论。 中国的足球报道和足球运动一样走过了一条坎坷之路，探索足球新闻报道特色之 路，充分建立起自己在读者和球迷之间特殊的“心智定位”，更好地传达足球信息， 己成为当务之急。 随着社会的进步，在专业体育报刊林立、媒体竞争日趋激烈的今天，“受众 是上帝”已逐步成为新闻工作者的共识。因此引出本选题的论点假设；即体育专 业报纸的核心竞争力的打造是建立在“使用满足”理论的基础上的。 5 易剑东：体育报道中的技术| 生偏误解析兼谈中圆体育新闻专业教育的发展，中国记者，2 0 0 4 年 0 5 期 上海大学文学硕士学位论文 垒望! 苎堕苎堕! ! ! ! 里! 型竺! ! ! 堡! 型! ! ! ! ! 堡! 堡! 竺! 些里! ! 壁! 生竺竺堡! ! ! 竺 二、重要足球赛事报道之比较 研究样本和方法进一步考虑了足球赛事报道的代表性、区域性、影响力、发 行量，兼顾典型性和全面性a i - 的原则的前提下，笔者同时选取了2 0 0 3 年第四届 女足世界杯最后一场赛事报道和2 0 0 4 年男足亚洲杯最后决赛作为研究对象。据统 计，从1 9 8 5 年到1 9 9 9 年，我国的专业体育报纸从1 2 种发展到4 0 余种：1 9 8 9 年， 我国仅中央和省级的体育信息月报就达一千万字。九十年代中期中国体育报 的发行量达2 0 万份，2 0 0 1 年上半年体坛周报的发行量已达2 8 0 万份：球报、 足球都成为2 0 0 0 年报业发行排行榜的领先者。6 截止目前，体育专业报总数 已达到5 0 余种( 部分体育院校学报未列其中) 。国内体育专业报发展如此之快， 重要原因就是中国体育迷人数迅猛增加，对体育新闻有了强烈需求 1 2 0 0 3 年第四届女足世界杯报道之分析 足球新闻的受众构成是以男性为主女性为辅的受众群，而且男性比例极高： 足球新闻一直是由男性一统天下的领域，只是这些年才出现了- - 4 部分女性受众。 米靖、张婷和张传义在对报纸体育报道性别偏见的研究中指出，通过对人 民日报文汇报革城晚报齐鲁晚报和中国体育报五种报纸的比较研 究，在对男女体育报道的数量以及在对男女运动员新闻照片的使用上，均存在巨 大的性剐差异，其中男女体育报道条数之比为3 2 9 ：1 ，男女运动员新闻照片的数 量比为2 。3 2 ：l ，这些差异反映出报纸对于女子体育缺乏足访的重视和关爱，未能 以均衡的方式持续宣传、描绘女性在体育领域的发展和对体育事业所做的贡献。7 虽然体育类报纸对女子足球的报道一向是边缘化的运作，但是对于2 0 0 3 年第四届 女足世界杯中中国女足以0 比l 被加拿大淘汰的这次玫瑰梦失落的重要赛事，各 大体育类报纸采取了积极的态势，纷纷以大量的报道重墨出击，以头版，特刊和 专版的形式大面积予以报道，再次显示了各报的特色和侧重。 6 王宏江：我国体育报纸的现状与发展莳势研究，t 成都体育学院学报2 0 0 2 年0 0 期。 7 米靖、张蚌、张传卫r 对报纸体育报道性别偏见的研究，山东体育学院学擐2 0 0 3 年0 3 期 6 上海大学文学硕士学位论立 垒里堡苎壁型! 竺! ! 型塑! 竺! ! ! 竖! ! ! 堕! ! ! ! 堡! 壁垒! 些! 旦! 壁矍堕坚坚! ! 垫垒堕 一一 二、重要足球赛事报道之比较 研究样本和方法进一步考虑了足球赛事报道的代表性、区域性、影响力、发 行量，兼顾典型性和全面性互补的原则的前提下，笔者同时选取了2 0 0 3 年第四届 女足世界杯最后一场赛事报道和2 0 0 4 年男足亚洲杯最后决赛作为研究对象。据统 计，从1 9 8 5 年到1 9 9 9 年，我国的专业体育报纸从1 2 种发展到4 0 余种；1 9 8 9 年， 我国仅中央和省级的体育信息月报就达一千万字。九十年代中期中国体育报 的发行量达2 0 万份，2 0 0 1 年上半年体坛周报的发行量已达2 8 0 万份：球报、 足球都成为2 0 0 0 年报业发行排行榜的领先者。6 截止目前，体育专业报总数 己达到5 0 余种( 部分体育院校学报未列其中) 。国内体育专业报发展如此之快， 重要原因就是中国体育迷人数迅猛增加，对体育新闻有了强烈需求。 1 2 0 0 3 年第四届女足世界杯报道之分析 足球新闻的受众构成是以男性为主女性为辅的受众群，而且男性比例极高： 足球新闻一直是由男性一统天下的领域，只是这些年才出现了一小部分女性受众。 米靖、张婷和张传义在对报纸体育报道性别偏见的研究中指出，通过对人 民日报文汇报羊城晚报齐鲁晚报和中国体育报五种报纸的比较研 究，在对男女体育报道的数量以及在对男女运动员新闻照片的使用上，均存在巨 大的性别差异，其中男女体育报道条数之比为3 2 9 ：1 ，男女运动员新闻照片的数 量比为2 3 2 ：l ，这些差异反映出报纸对于女子体育缺乏足够的重视和关爱，未能 以均衡的方式持续宣传、描绘女性在体育领域的发展和对体育事业所傲的贡献。7 虽然体育类报纸对女子足球的报道一向是边缘化的运作，但是对于2 0 0 3 年第四届 女足世界杯中中国女足以0 比l 被加拿大淘汰的这次玫瑰梦失落的重要赛事，各 大体育类报纸采取了积极的态势，纷纷以大量的报道重墨出击，以头版，特刊和 专版的形式大面积予以报道，再次显示了各报的特色和侧重。 专版的形式大面积予以报道，再次显示了各报的特色和侧重。 6 王宏江：我国体育报纸的现状与发展趋势研究， 成都体育学院学报，2 0 0 2 年0 6 期。 7 米靖、张婷、张传义：对报纸体育报道性别偏见的研究山东体育学院学报2 0 0 3 年0 3 期a 上海大学文学硕士学位论文 垒望! 型! 壁苎! ! ! ! ! ! 堡! ! 竺塑! ! 竺些! ! 竺! ! ! ! ! 皇塑! 些旦! 壁! 堕坠! ! 坚垫坐 ( 1 ) 报道量 新闻报道是新闻媒体把具有新闻价值的事实向受众做出报告的全过程。报道 量就是指新闻媒体每天、每期发稿的数量。如果没有一定的报道量，就谈不上新 闻的广度、深度、力度、传播效果和效益。尤其是报道那些纷繁复杂的事件、现 象和问题。报道量越多，越有利于深化报道主题、有利于发掘新闻价值，有利于 推出精品，从而满足受众需要，提高传播效果，赢得竞争优势。8 北京时间1 0 月3 日上午，在2 0 0 3 年女足世界杯最后一场四分之一决赛中，中国女足历经9 0 分钟 苦战，以0 1 不敌加拿大女足，从而止步于世界杯八强，这爆出本次世界杯开赛 后的最大冷门。赛后，美国各大媒体第一时间对中国队的淘汰做出评论“e s p n ： 意外、意外，加拿大队淘汰中国队；美联社：加拿大创造世界杯最大冷门；t i c k e r ： 加拿大女足打晕中国女足”。下面让我们来看一下“五报”的报道情况，笔者以 2 0 0 3 年l o 月6 日出版的报纸为基准，我们都知道2 0 0 3 年女足世界杯最后一场四 分之一决赛是在1 0 月3 日，因为周报和日报基本上都采取周一出版，加上报纸媒 介的自身特点，各报在1 0 月6 日周一版中展开了详尽的报道。只有中国足球报， 9 月2 5 日出版了第6 0 0 期，直到l o 月1 3 日第6 0 1 期才有了对女足赛事的报道； 其中足球报以其往日依旧的2 4 版以6 个全版、一个头版头条，共计2 0 篇稿 件位居各报版面的报道量之首：一向在重大赛事贯以特刊推出的体坛周报保 持2 4 版不变、头版两篇报道、5 个全版、稿件总数1 9 篇紧随其后；中国足球报 只是在头版上做了简单的索引、以5 个全版、一个半版，稿件总数1 2 篇占据第三 名；南方体育以2 个全版、1 0 篇稿件和球报以2 个全版、头版半版各一篇 稿件，总计8 篇稿件对这次赛事的报道比重相差不错。 详见表一如下： 8 陈峰：对我国专业体育报纸国内足球赛事报道特点研究，四川体育科学* ，2 0 0 4 年第3 期 上海大学文学硕士学位论文 垒里! ! 苎! 垡! 竺兰竺! 竺! 塑璺塑苎皇! 堂堂望堕! ! 坚堂垫! 些! 里暨苎苎! ! 塑坚垫坐 从上述报道稿件的总数来看，作为中国第一家专门报道足球的全国性报纸、 隶属于中国国内第一家报业集团广州日报报业集团的足球报还是紧紧抓 住了第四届女足世界杯中中国女足比赛失落这一焦点事件进行了深度挖掘，充分 体现本身的定位特色，并没有让非专业的足球报纸抢去风头；体坛周报1 9 8 8 年7 月1 日创刊，是目前湖南省乃至全国范围内最具市场化、专业化特色的综合 性体育类报纸，在这次赛事报道上也展开大面积的追击之势，展现了自己的报道 水平和实力。在中国新闻研究中心的：2 0 0 3 中国内地媒体影响力调查报告中， 体坛周报被评为全国体育类媒体中影响力最大、公信力最强的报刊，而足 球报也被评为全国体育类媒体中最具成长型的报刊，被视为南北对峙的两大足 球媒体自然是各有其特点。中国足球报作为中国体育报业总社出版，中国足协 参与主办的体育报纸展示了老大哥的报道风范，同时并没有表现出积极报道此次 赛事的热情和积极性。南方体育、球报则清楚地显示出他们自身的新闻倾向 性，反映出对女子足球报道的冷落和忽视，必然会影响到受众对女子足球的关注 和重视程度。 就各报的具体报道量统计，见表二如下 各报名称 头版稿件 全版版数半版版数新闻报道评论稿件总数 数量 稿件数稿件数 足球 1 611 192 0 体坛周报 2501 54 1 9 中国足球报 05166 1 2 南方体育 o2o 911 0 球报 l2 l7l8 足球报拥有强大的采编队伍，丰富的信息来源，与国内外各大媒体和体 育组织建立了广泛的联系，是中国发行量最大、报道中比较权威的体育报。足球 报以明显的优势领军于前，对此次赛事做了充足的报道并加大了评论的分量。体 坛周报周报对国际足球的投入肯定是很大的，他们的国际足球新闻量大且精， 在欧洲有好几个为之写稿的记者。国内足球方面，马德兴和周文渊是两大金字招 牌。足球偏重评论，而体坛新闻性更强。这与两家媒体的人才配置不无关 系。 ( 2 ) 整版报道的具体内容 足球报本期2 4 版，正报包括：头版设了一个专题玫瑰祭，以及李承 上海大学文学硕士学位论文 垒里! 兰! 苎! ! ! ! ! ! 竺堑! 塑! ! 竺然璺坐! 兰竺堕墼塑璧芝! ! ! ! 坚竺! ! ! ! ! 坐 鹏的评论从此天下无玫瑰，第2 版是女足世界杯焦点开设了整版“飞舞流星 女足世界杯专栏”，由一篇评论马良行批判和两篇新闻报道马良行不会 下课和午夜，马良行直言向我开炮! 组成，三篇稿件全部出自于李承鹏之手、 全部是针对我们的女足教练马良行的；第3 版是女足世界杯反思( 整版) ，包括 两篇新闻报道，一篇是来自波特兰报道七小时，波特兰不眠夜和一篇官方总 结阎世铎：女足失利只是偶然的，外加一篇评述“我替马良行感到难过”： 第4 版女足世界杯观察( 整版) ，包括“四分之一决赛战报”、“半决赛预报”和 薛涌( 发自美国纽黑文) 的中国女足败在自我封闭：第五版是女足世界杯未 来，( 整版) 专栏我们用什么面对2 0 0 8 7 展望0 8 包括五篇新闻报道，分别从 教练、核心、后备、近忧、他山之石等五个方面展开报道教练是落后的首要因 素、韩端毕妍将是0 8 中坚、青年队仅是亚洲一流、( 2 0 0 4 要“冲出亚洲”、 女足输在培养体系；第2 2 版是足球聊斋，( 整版) 专题先让女足队员擦干 眼泪包括五篇专栏：苗炜的后继无人的“形象取向”、舒桂林的女足没了， 又能如何? 、董路的走向自娱自乐、汪大昭的“三化”女足和贾志刚的急 什么急? ；第2 4 版是足球人物，有一篇发自美国报道小组铿锵玫瑰花 落何处的新闻报道占了半个版面，配以图片“孙雯用她最特别的方式完成了与 她的继任者韩端的交接”。 体坛周报共2 4 版，头版头条为指标，3 5 天后打折，配以“终场老将 王丽平安慰失声痛哭的毕妍”和“胡珀尔的头球”两张图片，以及周文渊的评论 玫瑰冢；第2 版t i t a n 纵横由两篇社评和五张与孙雯相关的图片组成，一篇 是自岩松的社评的花祭：为女足一代人作，另一篇为毕熙东的社评人种不同， 做事别揪耳朵擤鼻涕；第3 版到第5 版为w o m e n sw o r l dc u p ( 射门世界杯) 专题， 依次为反思篇、去留篇、兵败篇。反思篇主要有玫瑰忍痛为自己“挑刺”、归 来也有鲜花、马良行：如果再给我机会和加拿大主帅评中国队：中国队 并不老! ；去留篇“射门世界杯花祭”主要有想说再见不容易、孙雯从伤 心地开始新生活、更多玫瑰去留难自主和马元安：困难是暂时的；兵败篇 “射门世界杯花祭”主要有玫瑰之城见证玫瑰凋零、“我们还要坚持到底”、 “难看却伟大的胜利、北荚欧洲平分四强秋色和美国传真、火线战报。 中国足球报头版只有3 篇关于女足的要闻索引，第2 版、6 7 版是“交替 上搏大学文学嫡士学位论文 ! 坠! 塑型竺墅堕塑! ! ! ! 墅些! ! ! ! 竺塑墅些些壁! 堕唑竺：! i 查 难题”专板，依次探讨了决策、女件教练、孙雯统领女足等问题，其中第7 版通 过调查的方式了解受众对女足的关注，有半数人支持孙雯统领女足；第8 、9 版为 一周视点展现了大量的图片，主题为飘散在风中的玫瑰以一种追忆和总结 的方式回顾了首届世界杯、第2 届女足世界杯、1 9 9 9 年第3 届女足世界杯和2 0 0 3 年第四届女足世界杯。第1 6 版为崮际足联驳斥“中国二流论”； 南方体育本期共3 2 版，头版标题一个和要闻索引一条。第2 版由一篇评 论足协还能拿什么去赌? 和一篇关于马蘸行的报道组成，篇幅只占整版的i 5 左右，大面积篇幅部是相关甲 的报道。第3 版女足的报道为整版报道，“小马哥” 白勺篇幅占了大半个版面。第4 版以近2 3 的版面详尽报道了特约记者的落花： 女足生存调查报告垒景调查，年薪：从2 0 万到分文不得和球衣：从假冒 到正牌两篇报道关注了女足发展的坎坷经历，再现了他们艰苦的训练条件和盗 金不足的情况，从而反映了现实中存在的诸多问题对女足发展的不利影响等等。 妊报本期共2 4 舨，头版头条是记者邱国栋发自波特兰的慕虽落，心犹 碎，香泪蚀玫瑰苦涩的凋零。第2 、3 版为女足世界杯怒剑狂花寺板。第2 版 紧紧衔接头版女足世界杯最后的特写苦涩的凋零展开报道。另外3 篇报道分别 从总结会、马良行的去向和奥运会危机等角度傲了简明的报道。第3 版玫瑰之 殇从多层面作以总结，并配以“你说我说”、“网友调查”和“历史钩沉”等内 容。 足球报对此次妻事的报道在主要内容呈现集中化。主耍关注点为女足失 利后的主教练马良行，失落的玫瑰以及展望2 0 0 8 年。评论和新闻报道相得益彰， 其关注点也是焦点话题，内容上彼此相关和协调，信息量丰富；体坛周报一改 往日风格，评论的比重减小，大幅度的增添新闻报道的内容，“玫瑰冢”、“花祭” 基调一直贯穿于整体的报道中，信息置偏重且深度不够：中国足球报通过“交 替难题”专版，涉及决簸、女性教练等问题，最为可贵的展开了与受众互动的调 查报道。说明中国足球报在下意识中回避了燕点话题对一些边缘化问题做 了很好的信息补充，但头版和第2 版的安排很显然对对女足的报道重视不够；南 方体育对女足的报道只占该期整体版面的1 1 6 ，信息量很小，但南方体育 所报道的视角别树一帜，进一步关注了女足发展的现实条件i 良苦历程。同时其用 语诙谐幽默，如“小马哥”、“阎掌门”等。创刊于2 0 0 0 年3 月1 7 同的南方体 上簿大学文学硕士学位论文 皇望塑! 型堕! ! ! 里t 塑! 塑! ! 竺韭型望! ! 坚! i 旦鱼! ! 坐里堕翌! ! ! 坚竺竺! ! 皇生 育隶属于南方日报报业集团旗下，偏向软新闻，不愧为走娱乐专线的，很有自 己的风格和特点：球报头版头条是记者邱国栋发自波特兰的幕虽落，心犹碎， 香泪蚀玫瑰苦涩的凋零，表明了对此次赛事的重视，但信息量和内容的丰富性 无法与足球报和体坛周报相比，没有很充分的显现自己的报道风格，信 息内容相对重复。“你说我说”、“网友调查”这种形式的内容很好，但却草草了事。 综上所述，足球报和体坛周报在焦点话题上重墨出击，大有一拼之势：中 国足球报和球撤都分别触摸“互动”的脉搏，但却没有深度把握。脱胎于 南方都市报体育版的南方体育依旧抓住娱乐的主线，走“娱乐化”特色 的发展之路，从另外的一个层面上满足的受众的需求。 ( 3 ) 头版的版面风格设计 报纸的头版由标题、要闻和图片组成。版面的风格是报纸风格的重要组成部 分，头版的版面风格更是集中地突显了整个报纸的版面风格。作为一个版的整体 表现形式，具有直观性，能在一瞥中被受众所感知，因而受众对报纸风格的最初 印象是由版面风格所给予的。版面风格虽然受报纸风格制约，但对报纸风格具有 极大的能动作用，它可以鲜明地表现、强化报纸风格，也可以泛化甚至扭曲报纸 风格。在注意力的研究中，我们发觉通常注意力效果可在三种情况下反映出来。 一是具有极端性的“主动搜索”。在这一过程中，信息接受者实际上是在主动寻找 信息，他会从各种途径征询信息，而不仅仅通过正常的阅读。二是“正常获取”。 信息接受者处在信息场中，通过正常的信息渠道，对自己感兴趣的信息进行选择 性存储和保留。三是“被动注意”。信息接受者对信息并没有主动需求，也不是有 意识地去寻找信息，但信息源却通过不断的提示和“强制性灌输”，竭力引起其对 信息的注意和接受。” 对于报纸而言，头版无疑是吸引人注意的第一“印象”。这第一印象的好坏 决定了是否可以吸引到那些“正常获取”信息的接受者和“被动注意”的信息接 受者。一个好的头版对于整个报纸具有至关重要的作用，对于具有第一“印象” 作用的头版来说，头版的标题很大程度上决定了这第一印象的好坏，因为爱众早 就养成根据标题决定阅读方向的读报习惯，通常而言，看标题的人比看内容的人 9 郑兴东：报纸版面风格的构建，新闻战线，2 0 f 1 2 年1 1 期 ”卫军英：广告经营与管理浙江大学出崆杜，2 0 0 1 年1 0 月第1 版第1 3 3 1 3 4 页 上海太学文学硬士学位论文 皇竺! ! ! 型苎! ! ! ! 些墨! 竺! 塑! ! 竺韭璺竺! 翌竺堕! ! ! 些望望兰! ! 坚! 竺! 垫坐 多五倍。标题的重要性不言而喻，一条好标题应具备：直截了当反映信息事实， 包容一定信息量；通俗易懂：简明有力。因此，体育类报纸都会在自己的头版下 足功夫。足球报在头版上设了一个专题，题目是玫瑰祭，图片以孙雯在赛 后安慰痛哭流涕的李洁和范运杰的场景作为呼应。图文并茂，还影射着“十年生 死两茫茫，不思量，自难忘”的诗句，整个版面透露着无尽的凄凉和失意； 要闻索引有两条：分别为l o 2 ，波特兰夜未眠和马良行“批判”，下面紧 紧跟着李承鹏的头版评论从此天下无玫瑰，可见足球报在封面的设计上的 确是下了很大心思，既有总结概括性的信息，同时也给予了受众一定的思考空间， 关于女足赛事的信息占整个版画的2 3 以上，应该说的上是对信息的接受者有足 够的注意力吸引。体坛周报头版头条为指标，3 5 天后打折，配以“终场老 将王丽平安慰失声痛哭的毕妍”和“胡珀尔的头球”两张图片，期间的鲜明对比 寓意不言而喻，对比鲜明的图片也与标题联系紧密。还有一篇周文渊的评论玫 瑰冢；关于女足的报道和评论几乎占了整个头版( 除广告外) 。体坛周报的头 版标题、图片和评论环环相扣，虚实结合。中国足球报的头版大面积是关于中 国男足的报道，只有三篇关于女足的要闻索 l ：中国足联驳斥中国二流论，让 女教练上台吧! 和焦林芳：决策需要战略撤退，这些标题再现了中国足球 报的倾向和特点，行政色彩浓重，对男足报道的偏爱。球报头版头条是球报 记者邱国栋发自波特兰的幕虽落，心犹碎，香泪蚀玫瑰苦涩的凋零，图片和 足球报头版的图片一样，也是孙雯在赛后安慰痛哭流涕的李洁和范运杰的场 景，这个报道一直延伸到第二版。南方体育头版对女足的报道甚是可怜，仅仅 有头版标题一个马良行：老队员不肯帮我和要闻索引一条落花：女足生存 调查报告；缺少内容和图片的配合，取而代之是要闻冠城2 比0 实德果然输了， 图片是比赛中科萨中途离席。 从头版的标题、图片和内容来看。足球报和体坛周报的标题、图片都 是密切相关，内容上新闻报道和评论双管齐下，信息量丰满、有深度；球报的 头版是发自波特兰的海外的一线报道，有图片相配形成前呼后应，说明球报 很是重视最新报道信息的传送，没有评论；中国足球报和南方体育均是标 题和索引的简单提示，信息量缺失，报道倾向明显：依然以中国男足的有关报道 为主体。 上海大学文学硕士学位论文 垒里! ! 兰苎苎! ! ! 苎! ! 竺塑皇! ! 兰垦! 呈业型型呈生! 堡堕生! 坐! 里! 墼! ! ! m ! 坐! 垫塑 2 2 0 0 4 年男足亚洲杯决赛报道之比较 2 0 0 4 年男足亚洲杯的整个过程中，媒体和广大的中国球迷一直关注和追踪着 中国队究竟能否夺冠的问题。北京时间2 0 0 4 年8 月7 日2 0 ：0 0 ，第1 3 届亚洲杯足 球赛决赛在北京工人体育场进行，由东道主中国队迎战卫冕冠军日本队。比赛结 束后，中国l ：3 负于卫冕冠军日本，进球的分别是日