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.包装设计论文 论包装在国内外的作用 包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。 “轮子确实没有必要去重新发明了，但是我们不得不改进轮子，让跑的更快更好！”（麦肯锡咨询公司的经典法则），包装也如此，当我们祖先在发酵物中发现酒的时候，或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它，随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶；当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。，在那个时候并没有包装设计的概念；当我们给酒瓶贴上标签，又懂得科学方法的时候，包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词，但是前人这样做的方式却一直履行着包装的实际作用。现如今的礼品包装可谓是在飞速的发展，无论是在国内还是在国外，都在不断的设计，不断的完善包装。而国内与国外的包装存在着许多的不同。国内的包装设计理念大多呈现商业性强的基础上从而进行创作设计，因此在产品的包装设计是还是带有较为强烈的中国元素，符合大多数消费者的品味和审美需求，我们虽然不能完全的肯定中国在商业性创作上带来的巨大财富，但如果前提是把创作精神放在商业精神的前面的话，国内有些包装的设计就会出现一定的弊端，但设计师站在国情和消费者的面前，这种设计就不一定是有弊端存在的，或许有许多包装设计在前者和后者之间纠结，当时放眼望去，在当今后续这种设计理念又是不可或缺的，起码在以后看来那是代表一种历史文化的沉淀。 国外的包装设计理念体现出一种自然、环保、又不失趣味和创作设计，和国内的商业性较强的包装设计呈现一种完全不一样的设计风格，比起无法得到更大空间的创作和设计，更重要的事体现一种设计师的灵感和自由精神的风格。 国外优秀包装设计在突出自然、环保、趣味的创作设计之风外，还强调则会极简主义，无论是从色调方面看还是采用的包装材质都是比较环保低碳的，即便是不同的设计师有着不同的设计理念，但丝毫没有对包装功能探索的畏惧，反而还非常大胆的去追求新型材料的运用和特种工艺的尝试，有些还不乏运用科技手段对产品装进行设计。 从表达形式上来看，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。中国的包装现状：在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本名族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，用一句话来概括就是，中国包装设计市场处于整体无规律状态。从设计思想上来看，国外的设计注重策略与创新，以策略引导创意，以创意催生设计。国内的设计注重表现，经常忽略策略性的东西。与国外的相比，国内的设计可以说是没有创意，单单的用一些手法来表现。从设计的出来的画面感觉上看，国外在表现高档包装时候，讲究清新自然、和谐流畅，画面整体，内容不多，但表现出来的东西却不缺乏韵味，能表现出作者的心境。而国内的高档礼品设计，基本上都会有红色、黄色、印金印银等印刷工艺。因为红色、金色、银色等这些颜色，在中国都是象征着高贵，所以在中国的设计中，往往会选择用这些颜色来显示某个产品的高档性质。在包装技巧上，国外的包装讲究艺术性，而国内的包装则讲究技术性。在表现手法上，国内与国外也有着很大的差别，国外的设计手法多种多样，可以说每有一件作品出来，就会有一种表现手法。而国内的包装设计表现手法单一。在国外，个性化设计是主流，不仅仅是不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌的产品的不同类型，也必须以设计来区分其不同的特性，设计成为诠释产品细微而独特性的手段之一。而中国情况却不一样，中国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计趋于雷同。造成这种国内外包装设计上的差距有很多方面的因素。包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也有应当属于它的时代与民族。从内容上来看，当包装出现不同的文化定位后，便产生了“雅”、“俗”。我想到一个词叫做雅俗共赏，现在理解雅和俗是两个词，我理解雅俗是一个词，跟恶俗相对应，包含着高雅的文化的内涵和价值，又为社会普遍享用的文化产品就叫雅俗。”这里借用这一阐释也还贴切，包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以“俗”来追求消费群的多样化，“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向，以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化。而我们在做到雅俗共赏的基础上，也应该做到求同存异。国外的包装设计大多比较前卫时尚，甚至另类特别，运用很多非主流元素，这是因为国外人群性格开放，喜欢接触新鲜事物，加上国民经济实力比较雄厚，政府机构鼓励支持企业及个人的从事前卫艺术事业的研究和发展； 国内的包装设计大多比较典雅传统，喜爱红色，黄色等有喜庆氛围的色彩，外行上大多会根据产品特性，尽可能的节省成本和降低运送途中的磨损。这是因为中国人含蓄不张扬的性格，加上“家”的观念比较浓重，以及国民经济发展正处在中等水平，这就导致国内包装的这种特性。 美国包装设计：颜色鲜艳亮丽，图样幽默风趣，很多包装作品甚至带有“SEX”元素； 欧洲包装设计：颜色和谐高雅，喜爱罗马或希腊传统花纹缀饰，整体上比较简洁大方； 日韩包装设计：颜色时尚新颖，外型变化多样，也