（服装设计与工程专业论文）internet服饰信息传达研究.pdf

西安t程科技学院硕 卜 研究生学位论文 的差距 ，引导服饰行业在发展中少走弯路 ，更快 更好地找到适合 中 国 国情 的服 饰 信 息 网 上 发 布 方 式 。 本文通过文献检索与分析 、因特 网 ( i n t e r n e t )资料查询 、 分 类 比较 及 归 纳 总 结 等 研 究 方 法 ，尽 量 得 到 网上 服 饰 信 息发 布 的 第一手资料，以图片资料与数字表格配合文字阐述 ，进行论证 ， 最 后 得 出如下 结 论 : 1 、因特网 ( i n t e r n e t )在成为继电视、广播 、报纸、杂志 后 的服饰信息传达 的第五大媒体后 ，现阶段服饰信息传播将全面 进 入 多媒 体应 用 时代 。 2 、因特网 ( i n t e r n e t )上的服饰信息发布方式有:网络广 告 ; 电子 时 尚刊物 ; 网络 电视 : 电子 商 务 。 3 、网络服饰媒体将运用先进 的网络技术手 段 ，全 方位拓展 服 饰 新 闻的 时 空 维 度 ，从 而 使 网络 服 饰 信 息 传 播 的 内容 将 向多 元 化 、深 层 面 发展 。 4 、服装行 业 内各种 媒体 网站 的服 务功 能将 极 大 的扩 展 ，同 时 将 依 托全新 技 术 强 化 服 饰 信 息 传达 的交 互 性 。 5 、目前国内 工 n t e r n e t用户持续高速增长 ，用户构成逐步趋 于合理化 ，工 n t e r n e t正在 步入成熟期 ，服饰信息 网络 需求 与网上 传达效果将成正 比增长 。 6 、在 对 传 统 媒 体 合 理 运 用 的 同 时 ， 国 内 服 饰 企 业 利 用 i n t e r n e t进行服饰信 息的发布，能扩 大对 外宣传效 果和优化 企业 内部 管 理 ;有 助 于 推 广 服 饰 电 子 商 务 ，提 升 企 业 在 国 内外 的 品牌 知 名 度 。 关键 词 :服饰、因特网、信息传达、电子商务 -一 一一一-一一一一一 2 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 f a s h i o n i n f o r ma t i o n t r a n s mi t t i n g on i n t e r n e t abstract no wa d a y s , wi t h t h e f a s t d e v e l o p me n t o f i n f o r ma t i o n i n d u s t r y , t r a d i t i o n a l me d i a c a n n o t me e t t h e n e e d s o f mo d e r n i n f o r ma t i o n t r a n s mi t t i n g t r a n s mi t t h e i n f o r ma t i o n e s p e c i a l l y m o re f o r f a s h i o n c o mp a n i e s t o s w i f t l y i ncr ease t o f a s h i o n i n d u s t r y . ho w t o i s t h e m o s t i mp o r t a n t t h i n g t h e i r f a me a n d ma r k e t s o c c u p a t i o n u n i v e r s i t i e s no w, i n t e r n e t a n d e n t e r e d c a me o u t o f t h e r e s e a r c h c e n t e r o f n u me r o u s o f f a mi l i e s a n d b u s i n e s s o r g a n i z a t i o n s . i t d e v e l o p e d t h e n e w c e n t u r y o f f a s h i o n i n f o r ma t i o n t r a n s mi t t i n g . t h e d e v e l o p me n t o f t h e me d i a o f i n f o r ma t i o n t r a n s mi t t i n g c o n s i s t s o f f o u r p a r t s : n e w s p a p e r a n d ma g a z i n e , r a d i o , t v a n d n o w t h e i n t e r n e t . a t p r e s e n t , w e a r e l i v i n g i n a n e x c i t i n g e r a o f f a s h i o n i n f o r m a t i o n t r a n s mi t t i n g . i n t e r n e t w i t h g r e a t p o t e n t i a l i t i e s i s d e v e l o p i n g q u i c k l y . we s h o u l d k n o w t h a t i n t e r n e t i s n o t me r e l y a d i f f i c u l t t e c h n i q u e b u t a l s o a n i m p o r t a n t s t e p i n ma r k e t i n g . i t i s n e c e s s a r y t o c o n t r a s t i n t e r n e t wi t h t r a d i t i o n a l me d i a , a n a l y z e p r e s e n t s i t u a t i o n a n d p r e d i c t t h e s p l e n d i d f u t u r e o f i n t e r n e t c o mp a r e d w i t h t r a d i t i o n a l me t h o d s , i n t e r n e t h a s f i v e a d v a n t a g e s : w i t h o u t t h e l i mi t s o f t i me a n d s p a c e , e a s y t o c o n n e c t , e a s y t o ma k e t h e w e b a n d l o w c o s t a n d c o n v e n i e n t t o u s e a s we l l a s v i v i d a n d a u d i o 一 v i s u a l . ， . . . . . . . . . . . . . . . 3 西安且积科技学4n硕士研究竺学位论交 i nf o r ma t i o n of th e wa y st r a n s mi t t i n g o n t h e i nt e r ne t a r e e l e c t r o n i c c o mme r c e . i n t e r n e t a d v e r t i s e me n t , e l e c t r o n i c f a s h i o n m acazi nea n d we b tv. i n t h i s t h e s i se l a b o r a t e f e a t u r e , a d v a n t a g e a n d h o w t o u s e t h e m, wh i c h c a n e a c h me t h o d s g i v e ma n y h e l p t 0 chi ne s e phot os c o mp a n i e s . o f f a s h i o n w e b s i t e a n d c h a r t s a p p l i e d h e r e a s s i s t t o d e mo n s t r a t e t h e v i e w p o i n t s a n d c o n c l u s i o n s ke y wo r d s : f a s h i o n , i n f o r ma t i o n t r a n s mi t t i n g , i n t e r n e t el e c t r o n i c co mme r c e 西安下程科技ii - 院硕 卜 研究生学位论文 第 一章 绪编 第一节 本课题研究 目的 因特网 ( 工 n t e r n e t )作为一个新兴的信息传达媒体，在中国 的 历 史 并 不 长 ， 1 9 8 7年 9月 2 0日，钱 天 白教 授 发 出我 国第 一 封 电子邮件 “ 越过长城 ，通 向世界” ，揭开了中国人使用 i n t e r n e t 的 序 幕 。现 在 ，工 n t e r n e t己经 走 出大 学研 究 中心 ，进 入 全 世 界 成 百万家庭和商业机构之 中，开拓 了服饰信息传达 的新纪元。 十几年过去了，科技 的发展，社会的进步，推动 了信息传达 业的发展 。在信 息产业高速 发展的今天 ，传统 的信 息发布模 式 已 不能满足信息的频繁更替 。尤其是服饰这个信息 含 量大 、流行性 强的行业 ，更快 、更便捷 地 向外界发布流行信息 己成 为各服饰 公 司提升 品牌形象 、提高市场 占用率的重要手段之 一。中国虽然是 成衣生产大国，信息传达 却大大滞后，很多服饰企业还没有尝试 过网上信息发布，更没有 建立 自己的网站 。一些 建 立 了 自己网站 的服饰企业 ，页面也仅有 文字性 的介绍往往形式 呆板 ，设计不合 理，缺乏有效的管理，无法 发挥 网络应有的功效 。 对服饰企业来说 ，网络 媒体并不是困难重 重 的 电脑科技 ，而 是整个行销媒体的一环 。互动式 的网络媒体 与传 统 大众媒体 整合 运用，弥补了传统媒体的不足，将行销传播的效益发挥到极限。 为此 ，有必要对 目前国际上 普遍采用 的服饰信 息传 达 的方式加 以 分类研究 ，对不同方式 的 比较并结合中国国情 ，为 国内的服饰厂 商和 私 营业 主进 行 网上 信 息 发 布提 供 理 论 依 据 和 可 行 性 分 析 。 1 、简要介绍 i n t e r n e t的基本组成和发展历史 ，彻底分析 网 上信 息 发布相对 于其它媒 体 的优越性 ，为因特 网 的广泛使用和发 展 前 景 提 供 了 理 论 依 据 。 份 ， 一一-.一卜份一一一一一 7 西安工程科技学院f k j 一 研究生学位论文 2 、对 当前 i n t e r n e t上 的 服 装 信 息 、 发布 方 式 进 行 分类 ，并 加 以具体 分析 ，详细 阐明每种方式 的特 点、优点及运 作方式 ，能够 为服装行业人士进行网上服饰信息发布提供帮助和启发 ，具有 实 践 意 义 。 3 、分析 我 国 目前服饰 网站 的现状 以及与 国外 同行业之间存 在的差距 ，引导国 内服饰行业在发展 中少走弯路 ，更快 更好地 找 到 适合 中国 国情 的服 饰 信 息 网上 发 布 的方 式 。 4 、引导 国内服饰 企业 更科 学 、更合 理地选 择适 合 自己的 网 上服饰信息发布方式 ，充分利用i n t e r n e t上服饰信 息发布的优 势 ，进 行对 外 宣 传 和 内部 管理 ， 并 精 心 设 计 企 业 网站 ，使 网页 更 加 生 动 、吸 引人 ，在 提 高企 业 知 名度 的 同 时 得 到最 大 的 经 济 效 益 。 第二节 国内外 相关文献回顾 服饰信息 的网上发布 ，在 国外也 只有近十年 的历史 ，在国内 尚处起 步阶段 。现有文献并不丰 富， 目前主要有 以下五类文献: 1 、关于服饰 网络信息发布 的 国外专著 : 这类文献对于网络上的商业谋略进行了比较详细的分析 ，提 供 了网络经 济 中成本收益分析 的方法 ，讨论 了诸如 员工培 训和 商 业交 易保密等备受关注的 问题 。对 比了成功与失败的诸多案例 并 论 述 了 公 司 计 划 和 决 策 制 定 的 一 些 细 节 。但 对 于 服 饰 行 业 的 网 上 信 息 发 布 提 及 较 少 且 只 是 针 对 国 外 的 国情 ，与 国 内 的 实 际 操 作 有 些 差 距 。 2 、关于服饰网络信息发布 的国外的报刊杂志 : 在这 类文献 中一般都可 以查到 比较 新的资料 ， 了解 网上最新 动态 ， 大 多 作 为 一种 新 闻的 形式 出现 ，往 往 不 够 专 业 。 3 、关 于服 饰 网络 信 息 发 布 的 国 内 的报 刊 杂志 : 一一一一一一一 8 西安工程科技学院硕_ 川f f 究生学位论文 这些文献结合 国内国情 ，比较适合 国 内市场 。只是内容不够 系统，分析不够深入。还 由于国内缺乏专 门网上调查机构，大部 分的数据资料来 自国外，很难保证统计数字的及时更新。 4 、 国外 服 饰 信 息 发 布 的 网站 : 这类文献资源丰富，更新快，能得到服饰信息网上发布的最 新动态和第一手资料 。而且 国外因特 网的发展 比较早，很多经验 和 教训 值 得 国 内 的 同行 业 借 鉴 。 5 、 国 内服 饰 信 息 发 布 的 网站 国内因特 网的发展 比较晚，网上服饰信息发布更是近几年 的 事 ，通过这些 网站 ，可 以了解 国内近期的服饰信息 网上发布 的行 j清 。 第 三节 本课题 的研 究方 法 通过上述分析可得知 :对于服饰信息 的网络发布这一课题 的 研究 ， 目前仍缺 少有系统 、有深度 的归纳 总结和分析 ，尤其是结 合 中 国 国情 的分 析 ，为 此 ，我 制 定 了 以下 研 究 方 法 : 1 、文献检索与分析: 利用 图书馆及个人藏 书等 ，分别针对 国外和 国内的服饰信 息 的 网上 发 布进 行 书 籍 、 期 刊 、报 纸 等 的文 献 检 索 。尤 其 关 注 近 期 网上服饰信息发布的数字统计资料 ，从中推导展望 网上信息发布 的 前 景 。 2 、因特 网上资料查询: 这 是 目前最有 效 、最便捷地获取最新资料的手段 。因特 网上 信 息 量 大 ，更 新 速 度 快 ，通 过 访 问 国 内外 各 大 服 饰 品牌 网站 或 综 合性休闲娱乐网站 ，可得到网上服饰信息 发布的第一手资料 。 3 、 分 类 比较 : _ _一一一一一一 9 西安工程科技学院硕士 研究生学位论文 3 、分 类 比较 将 因特 网上 的服饰信息发 布模式加 以具体分类 ，并分析每 一 类别与传 统模式 的区别，得 出其优势与缺 陷。 4 、归纳总结: 归 纳 出 网络 媒 体 的特 点 ，总 结 服 饰 信 息 网 上 发 布 的 优 势 及 国 内 网上 服 饰 信 息 发 布 的现 状 及 前 景 展 望 。 5 、对 国 内服 饰 企业 进 行 调 研 通过对 国 内服 饰企业 的实地 调研 ，进一步 细分 了解 国 内服饰 企业内部网站的网页设计和网页制作特点。并试 图归纳总结企业 内部各类信息在网上的传达方式及特点，从而让 自己更进一步的 掌握因特 网上信 息发布的全过程 。 第 四节 本课题 的术语界定 1 , i n t e r n e t因特网:通常指使用 t c p 八p技术相互联接的网 络集合。因特 网是世界上最大的网际网。 2、 t r a n s mi s si o n c o n t r o l p r o t o c o l /i n t e r n e t p r o t o c o l ( t c p / i p ) 传输控制协议/ 因特网协议: 在因特 网上提 供数据通 信和数据 共享的传输和应用协议程序组 。 3 , e l e c t r o n i c m a i l ( e - m a i l ) 电子邮件:在公司网络或象 因特 网那 样 的广域 网上运行 的允许 个人或 团体 间交换 信 息的软 件 。 4 , e - m a i l a d d r e s s 电子邮件地址:以域名为基础的地址或 u u c p地址 ，用来把 电子邮件发送到某特定的 目的地 ，该 目的可 以 是一个名单或一台计算机。 5 , h y p e r / t e x 下. a r k u p l a n g u a g e ( h t m l )超文本标记语 言 :万为 网文件 的编程语言 。 一一， ， .， ， 目目 . 目. . . . . . . . . . 1 0 西安工程科技学院硕 卜 研究生学位论文 活 动 。这 些 电子 方 式 包 括 象 电子 数据 交 换 ( e d i ) 、电子 支 付 手 段 、 电子 汀货系统、电子邮件 、传真 、电子公告系统 、条码 、图像处 理 、 智 能 卡 等 。 _一一一-， 一一 i 1 西安t . 程科技学院硕_ 日 7 f 究生学位论文 第二章服饰信息传达媒体的分类与比较 服饰 ，作为商 品的一个特殊领域 ，有着 自身的特 点 。从广义 上讲 ，服饰指包括服装 、服饰配件 、化妆品 以及印刷 品这些流行 信息含 量 极大 的物 品 的总 称 ，是服 装 设计 附加值 较 高 的消 费产 品，同时服饰 的品牌效应也十分显著 。虽然它本身并非纯粹高科 技 产 品 ，但 它 的信 息 发布 模 式 与媒 体 选 择 却 与科 技 的 发 展 的 经 济 的繁荣有着紧密联系 。这也决定 了它 的时尚信息发布 模式及媒体 选择要能满足它 的流行性特 点，便 于信息更替并 能体现 品牌 战 略 。 人类进入文 明时代便有 了服饰 的概念 ，但在 “衣不 蔽体，食 不果腹 ”的年代 ，服饰的信息传达无从谈起 。早期 的服饰信 息传 达，其功能和 形态都十分简单，仅仅止于 “ 广而告之 ”而 已。从 1 9世纪开始， 西方一些发达国家率先将古老的广告术与大众传播 媒体结合在一起 ，广泛地运用于服饰的商业推广活动 ，大大扩展 了服饰信息传达的功能和价值，在公众标准形成 中起 着 巨大 的作 用 。本世纪 中叶 ，营销学 、传播学这两 门新学科形成 ，很快 就被 引入服饰信息传达 实践中 ，它们 的紧密结合 ，将信息 战略和信息 传达技巧置于科学化的基础上，极大地增强了服饰信 息传达活动 的有效性 ，而近 十年来 ，随着信息技 术的飞速发展 ，服饰信息传 达 更 是 取 得 了 突 破 性 的 进 展 。 服饰的信息传达媒体 是 向大众传 达与服饰有关 的信 息载体 。 是消费者获取相关信息的渠道。其种类繁多，各有优缺点 、主要 可 以分为三大类 :印刷媒体 、传统 的 电波媒体和 网络 媒 体 。 以下 将逐一分析各媒体的特点、传播的优 势 与劣势: 一 -. 一一一-一一一 l 2 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 第一节印刷媒体 ( 以印刷为特征 ) 一、报纸 ( n e w s p a p e r ) 服装专业类报 纸是 以刊载 时装界各类流行信 息 、时装新 闻、 时装评 论、时装 企业 、时装广 告 为主 的，面 向公众 的定期、连 续 发行的出版物。随着现代社会的不断发展和读者需求的多样化， 服装报纸不再 以单一的发布时装新闻和评论为主，还 出现了以传 递知识，提供娱乐及服务为主的栏 目和信息版面 。 报纸上的服饰信息发布的特色在于 “ 在你愿意的时候，读你 所愿意的内容或广告” .具有记录性、反复阅读的可能性和高度 的说服性 。由于在报纸刊登服饰信息的费用相对于其它传统方式 比较低 且 出版 周 期较 短 ，所 以版 面 篇幅 或刊 登 日期都 具 有 伸 缩 性 。报 纸 所 针对 的读 者 群 比较 广 ， 型 出现 新 闻 纸 。但 由于 印刷成本的关系 服饰信息可 以以分类广 告 的类 大多数报纸都采用质量较低 的 且 多采用单色印刷 ，不是很适合服饰这种讲 究色彩搭配 的产品进行信息发布。另一个局限就是报纸多属地 区性的地方性 较强。2 2 二、杂志 ( m a g a z i n e ) 服装杂志是具有一定标题 的、定期发行的连续 出版物 ，是供 普通大众阅读的杂志 ( m a g a z i n e )和供服装专业人员阅读的刊物 ( j o u r n a l ) 的 总 称。 2 2 早在 2 0世纪之初 ，时装 设计师和生产 商要走 向市场 ，唯一 的选择就 是通过杂 志广 告 。人们想 了解服装服 饰 的流行趋势和新 潮流，就需经常光顾报摊。在那里，读者就能紧紧抓住象 v o g u e 和 e l l e等著名杂志登载的创新设计，了解下一季度的时尚。一 页页的广告、编辑评论、解说词将造型、着色、流行趋势等奉献 给读者。由这些杂志雇用的时装评论家对流行风格影响很大。他 -. ， 目 . . . . . . . . . . . . . . 1 3 西安工程科技学院硕 研究生学位论文 们把 握 了新 款 式 的 生 杀 大权 。服 装 杂 志 上信 息 发 布 的特 点 是 :区 隔 了特 定的读者阶层 ，诉求效果强。相对 于其它媒体 ，杂志最具 选择性 ，对广告主及读者 皆具有弹性 。它提供 了丰富 的色彩、 卓 越 的 印刷 品质 、 可 信度 、权 威 性 及 耐 久 性 。 目前 市 场 上 的时 尚杂 志和女性杂志种类繁多、 内容丰富， 如: ( e l l e ) ( v o g u e ) ( f a s h i o n ) k h i f a s h i o n ) k h a r p e r s b a z a a r )等等 。这些杂志主要的读 者群是较年轻且 具有 中等以上收入的女性 。翻开任 何一本这类杂 志 ，读 者 都 很 容 易 被 其 中 大 量 的 服 饰 广 告 所 吸 引 ， 这 主 要 是 因 为 广告设计推 陈 出新 ，而配合杂志所提供的 目录 、图片 、商店行号 索引和价 目表让读者犹如走进百货公司，使一向以消费取向的服 饰杂志成为更大 、更吸 引人的卖场 。杂志成为 目前服饰信息发布 最重要的媒体 。然而杂志往往需要较长的编 印时 间 ，有些杂志的 广 告 费 用 或 成 本 也 相 当 高 。 三、招贴 、海报 ( p o s t e r ) 时装 界 所 应 用 广 泛 的 服 饰 招 贴 、海 报 是 指 以 身 着 品 牌 服 饰 的 代 言 人 或 服 饰 款 式 照 片 为 主 要 内容 再配 以文 字 说 明 的 印刷 挂 幅 。 随着 服 装 行 业 的 日渐 成 熟 和 人 们 审 美 意 识 的 不 断 提 高 ，很 多服 饰 招贴、海报均 以抽象图案、艺术文字为主内容的新形式代替了以 往以具体的人物或 款式为 内容的 旧形式。这种服饰信 息发布方式 多表现 为商场导购 、促销的 p o p和张贴在人流量较 大 的公共场所 如地 铁 站 的海 报 等 ， 以期 望 最 大 限度 的吸 引 行 人 注 意 力来 达 到广 告传播的效果商场 。p o p针对性 强 ，片面 限制也不 是很大 ，所 以 视觉冲击力较大 ，诉诸效果强。 四 样本 ( c a t a l o g ) 样 本 是服 饰 品牌 公司把 每 一季推 出的新款 式 通 过 服装 模特 展示 出来 ，让顾 客或商家能够直 观欣赏服饰 的穿着 效果:或是借 助 一 些 艺 术 图 案 、 图 形 、文 字 来 宣 传 本 品牌 的 服 饰 风 格 、 产 品 定 一一一一一-一一一一. 一一 1 4 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 位、销售对象、以及企业其它信息的印刷册。不断推陈出新的产 品宣传册可以帮助企业树立良好的品牌外形象，还能让顾客通过 翻阅快速、直观的把握品牌这一季产品风格引导消费。 几乎所有的服饰公司都需要自己的样本，这是公司对外宣传 的窗口，无论是对顾客还是生意伙伴；同时也可以陈列在商场专 柜或专卖店的柜台上供顾客参阅和索取。 五、直邮广告( d m ) 直邮广告在营销中扮有相当重要的角色。在服饰行业，直 邮广告常常是寄往经过会员申请和登记的顾客或是持有贵宾卡 的贵宾。在每一季新装上市前，服饰企业一般都会寄出印有新款 图片的宣传单片或手册。如今甚至出现以带或v c d d v d 的方式制 作的直邮广告。在直邮广告中，版面的利用率很高，目标消费群 也很明确，往往很少有浪费。 第二节传统的电讯媒体( 以电波发射为特征) 一、广播( r a dio ) 时装界利用广播这种通过无线电波或导线向广大地区或一 定区域播送声音节目的大众传播方式，经常来传达一些不太注重 视觉效果的服饰信息。往往侧重宣传企业或服饰品牌名称、概念、 定位等信息，例如：女式服装零售商选择以女性问题为主题的栏 目来傲广告，男式服装专营店选择体育节目时间去吸引男性市场 1 的注意。 由于广播电台的广告多数以的语言取胜，对于服饰这个非常 注重视觉效果的特殊商品，电台广告很难使收听者在大脑中创造 出视觉想象。导致现阶段这一媒体在服饰信息的传达中应甩不是 很广泛。考虑到它的成本远远低于电视广告，一些服饰企业侧重 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 宣传大概念时还是会采用它。 二、电视( t v ) 电视( t v ) 媒体比其它传统广告媒体的成长速度要快，因为 它具有独特的优点。它使广告主在成本相对比较低的情况下传播 范围却相当广泛，且对观众来说具有选择性、冲击性、威信以及 对社会的支配力。然而对于服饰，电视却不是首选媒体。这中间 除了成本因素以外，更多的是由于电视媒体的广告时间短暂、音 响喧噪等等。服饰的信息传达更多注重的是给观众留下强烈的视 觉效果和信息的重复传递。 第三节网络媒体 今天，以因特网为核心的信息高速公路正在迅速向地球上的 每一个角落延伸，从根本上改变了人类传统的通信手段和生活方 式，也使服饰信息的传达进入了一个全新的领域。在in t e r n o t 上进行服饰信息传达可以使用多种手段，采用先进的多媒体技术 使其结合印 刷媒体和电 图1 提供服饰设计的网上商店的网页 如同置身于服饰精品店。 波媒体的优 点。更可利 用功能强大 的虚拟现实 技术，3 6 0 度 实景旋转， 使浏览者 例如一家专营服饰设计的网e 商店( 图1 ) 的网页中大量运 1 6 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 用 广虚拟现实技术，顾客通过功能链接输入自己身体的各部位尺 寸，让虚拟模特代替自己试穿欲购买的产品。 当虚拟模特在虚拟场景下模拟行动展示服饰时，顾客也可通 图2 虚拟模特左侧展示 圉3 虚拟模特正面展示 过移动鼠标3 6 0 度旋转模特，以更完整地观察服饰细部。( 图2 、 3 、4 、5 ) 然而，精彩生动的动画固然让网面增色不少，但由于传输速 度的限制，越是复杂的动画、精度高的图片，传输的速度就越慢， 图5 虚拟模特右侧展示图4 虚拟模特背面展示 这使得网上的服饰图片往往没有杂志或海报上的真切。更由于上 网费用等诸多原因，使得很多浏览者没等图片完全下载就直接进 行下一页面，这也是网络广告点击率普遍偏低的原因之一。 目前国内服饰信息传达方式主要有：刊登报纸、杂志广告和 啊蛩t 程科挫学院坝i 刈f ，生学位论文 电视广告；发送公司样本；附送d m 直邮广告；举办各类服饰展 览会、时装发布会等，媒体以传统方式为主。但随着信息时代的 到来，全球经济一体化的影响f 深入每一个现代的经济实体，对 服饰的生产和营销企业也不例外。服饰信息的传达已步入信息高 速公路的快车道，流行信息瞬时传遍全球。消费者足不出户，便 可选购称心的服饰：厂家会从网上收到力i 旱之外的定单：时装设 计师和评论家在家里便可纵观全球服饰发展的动态并进行讨 论这一切已不再是梦，in te rn e t ，这一前途无量的新媒体， f 把梦变成为了现实。 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 第三章i n t e r n e t( 因特网) 一一服饰信息传达新媒体 第一节服饰信息传达媒体的发展 服饰信息传达媒体的发展大致可划分为四个不 同的阶段 ， 分 别 为:纸 媒介 的传统报纸 、杂 志 : 电波为媒介 的广 播 ;基于 电视 图像传播的电视;以及伴随着 i n t e r n e t的发展，基于网络平台 的新兴媒体 。 工 n t e r n e t( 因特网，互联 网)最初是在 6 0年代构想、设计 和实施的，动机是美国国防部为防止通信线路和要害数据库存取 免遭核攻击毁坏的考虑。i n t e r n e t的前身称为 a r p a n e t ，它连接 美国国防部 门和大学里的计算机 ;这个网络后来扩展到加拿大和 西欧。然而正是在 9 0年代 ，i n t e r n e t才走 出大学研究 中心，进 入全世界成百万家庭和商业机构之中。这一现象是 w o r l d w i d e w e b的功劳。w w w服务是一种提供信息查询的服 务。它的完整名 称是 w o r l d w i d e w e b ，被缩写为 ”w 。有时称为 3 w或 w e b ，在我 国称其为万维网。w e b主要由 w e b页面组成，页有许多个，遍布 于 i n t e r n e t上 ，每一页与其他的页面连接，其他的页面又与另 外页面相连 ，使整个互联网上的信息能相互连结起来 。它的主要 特点是将单调的、基于文本的通信系统转变成动态 的、绚丽多彩 的多媒体环境。w e b被国际上迅速采纳，从而大大改善了用户访 问i n t e r n e t 上数据的方式。i s 虽 然不管远程用户使用 哪一 种 计算机 都能使他们 能 获得任 何类型文件的要求，是之所以创建 i n t e r n e t的原因。i n t e r n e t 的原有设计者也没有想象到，现代的人们会发现这个不可思议的 一. . . . ， 阳 . . ， 目 . 曰 . . 1 9 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 通信工具有数不清的用途 。 i n t e r n e t上所普遍采用的是客户/ 服务器模式 ，采用这种结 构不但能提高数据处理的速度，还可减轻 网络的传输 负担 ，它 由 三 个 基 本 元 素 组 成 : 服务器:使数据能给 同一计算机上 的其它程序 或其它计算机 使用的计算机和软件，也称为主机 。 客 户 : 向服 务 器请 求 数据 的计 算 机 。 网络 :可以相互通信的一批计算机 ，例如 向服务器请求和接 受数据 的客户 。通信可 以经 由铜导线 、同轴电缆、光纤 电缆、微 波中继、卫星传输等。 服饰信息 以 w e b页面及其它媒体的形式放置于与 工 n t e r n e t 相连 的服 务器上 ，实际上是将传统 印刷媒体 电子化 ，多媒体化 。 访问者在浏览器 ( 如m i c r o s o f t i n t e r n e t e x p l o r e r 和n e t s c a p e n a v i g a t o r )上键入相关网址，如:h t t p : / / w w w . e s p r i t . c o m 。即 可进入 想 要 访 问的 网站 。 h t t p是服务器协议;w w w是站点类型;e s p r i t是站点名 ，代 表 e s p r i t服饰用品公司;c o m是域 。 如上所述 ，在 w e b上的每个文件 ( 或资源 )用统一资源定位 器 ( u r l )标识 ，u r l是它 的地址 ，或在 w e b上 的地 点 。u r l以 u r l 所用的协议名开头。 超级文本传送协议 ( h t t p ) 是 w o r l d w i d e w e b 中的一种协议 ，其它常用的协议还有文件传送协 议 ( f t p )和 g o p h e r等。协议后面跟冒号、两个反斜杠和站点类型。站点类型 通常是 w o r l d w i d e w e b ( w w w ) 。站点类型后面跟主机计算机的地 址 ，称 为 域 地 址 ( d o m a i n a d d r e s s ) 。 域 地 址 包 括 站 点 名 ，后 面 跟域 ( d o m a i n ) ，它表示拥有服务器 的机构类型 。 1 9 9 4年 1 0月 首 开 网 络 广 告 先 河 1 4日 ，美 国著 名 的 热 线 杂 志 ( h o t w i r e d ) 推 出 了包 括 a t 吸 引更 多的网络广告;降低 发布企业 的费用 等等 。 i / p r o可以向公司提供合理准确的广告统计结果:衡量网页受欢 迎的程度;充当独立公正的监控方。该公司 已成功的与超过 2 5 0 家世界知名网站合作， 包括: c h i c a g o t r i b u n e , d e l l , i n f o s e e k , s t a r w a v e 、n b c 、和 u s a t o d a y o n l i n e等 。 四、 目前 国内服饰 网络 广告发展的障碍 虽然服饰 网络广告的前景为众人所看好 ，但就 目前 国 内的发 展状况来说，还存在不少障碍 : 1、 网 速 慢 、 费 用 高 : 据 信 息 产 业 部 微 电 子 研 究 中 心 ( c n n i c ) 2 0 0 3年 7月的 中国 i n t e r n e t发展状况统计报 告表 明:网络速度太慢 仍是 当前用户最不满意的地方 .尤其是服饰 网 络广 告多 以图片的形式 出现 ，更使下载的速度 缓慢 。再加上收 费 高，使得用户很少会点击网络广告的链接 ，点击率 ( h i t t h r o u g h r a t e ) 自然 也 不 会 高 。这 种 情 况 有 望在a d s l 宽 带 技 术 普 及 和 网 西安工程科技学院硕 卜 研究生学位论文 费的下 调之 后提 到 缓解 。 2 ,网络用户 良芳不齐:虽然 中 国的互联网用户 有呈指数 增 长，2 0 0 3年我国互联网上网用户数已超过 7 8 0 。万，这里面拥有 个人主机的只 占到网络用户的 1 5 % ，相对于 1 4亿人 口来说，这个 数字还 是很有 限。而且上网用户的地域分布极不平衡 ，北京 、广 东、上海 、江 苏、浙江、五省市 占了近 5 5 % ，其余 的二十多个 省 市不到一半，同时这 7 8 0 0万网民的个人素质及教育水平不等 。 照 目前 的发展趋 势 ，这种格局短期 内很难改变。显然 ，由于 网络 用户的人素质和地域局限，服饰 网络广告 的客户就会大打折扣 。 3 、经营 乱、无章法 :目前国内网络广告厂商的报价大致相 同，网络广 告的计价方法大致有两种 ，一种 是基于广告 显示次数 的 c p m( 千人成本 )计价法 ，另一种 是基于广 告所产 生效果的 c p c ( 每点成本 )计价法 ，但主要采 用 的是前者 。 了招 揽 客 户 负 面 影 响 : 各 网 络 商 家 各行 其 是 ，差 别 很 大 但在实际运作 中为 现状 至少有 两个 一 是客户往往会认为 网络 广告的降价空 间很大;二是 各商家不知彼此 到底该以何价位成交 ，价格有走低趋 势 。 第三节电子时尚刊物 尽 管 印刷 业 不 会消 失 ，但 是 电子 出版 的变 革 在 即 ，新 媒 体 的 产生 ，必将 导致有关 出版 的基本 定义 的重写 。随着所 有类型 的 出 版商争先恐后地上服务器 ，因特 网也在 不同程度 的领 导着这场 革 命。 当前， 至少有三个因素的合力作用正在给予 出版业带来变革， 这三个 因素是:因特 网、变化的经济 以及信息过载 。( 表 3 ) -一一一一一 5 6 西安工程科技学院顾i 二研究生学位论文 费的下调之后提到缓解。 2 、网络用户良莠不齐：虽然中冒的互联网用户有呈指数增 长，2 0 0 3 年我国互联网上网用户数已超过7 8 0 0 万，这里面拥有 个人主机的只占到网络用户的15 ，相对于14 亿人口来说，这个 数字还是很有限。而且上网用户的地域分布极不平衡，北京、广 东、上海、江苏、浙江、五省市占了近5 5 ，其余的二十多个省 市不到一半，同时这7 8 0 0 万网民的个人素质及教育水平不等。 照目前的发展趋势，这种格局短期内很难改变。显然，由于网络 用户的人素质和地域局限，服饰网络广告的客户就会大打折扣。 3 、经营乱、无章法：目前国内网络广告厂商的报价大致相 同，网络广告的计价方法大致有两种，一种是基于广告显示次数 的c p m ( 千人成本) 计价法，另一种是基于广告所产生效果的c p c ( 每点成本) 计价法，但主要采用的是前者。但在实际运作中为 了招揽客户，各网络商家各行其是，差别很大。现状至少有两个 负面影响：一是客户往往会认为网络广告的降价空间很大：二是 各商家不知彼此到底该以何价位成交，价格有走低趋势。 第三节电子时尚：f i j 物 尽管印刷业不会消失，但是电子出版的变革在即，新媒体的 产生，必将导致有关出版的基本定义的重写。随着所有类型的出 版商争先恐后地上服务器，因特网也在不同程度的领导着这场革 命。当前，至少有三个因素的合力作用正在给予出版业带来变革， 这三个因素是：因特网、变化的经济以及信息过载。( 表3 ) 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 表3 信息出版方式的对比 传统的印刷出版编辑+ 出版_ + 分发+ 消费 某些形式的电子出版编辑出版分发叶消费 因特网上的出版编辑出版分发消费 因特网是第一个由大众创造、大众分发、大众消费的媒体， 在因特网上的用户可以全程参与。服饰信息的编辑、出版、分发、 消费完全都在同一个操作环境下完成。智力的连接在同一电子世 界内完成。但在传统的印刷模式下，还是有相当明显的区别，同 时服饰报刊杂志出版商与分发渠道和读者之间也是有距离的。尽 管外于一个“体系”之内，但却是泾渭分明的不同步骤，其形式 为印刷机、邮局及所有其它步骤。在某些电子系统中，时尚信息 的编辑、出版、分发是在同一体系完成，而用户通常处于出版体 系之外。 而因特 网上的 出版、编 辑、分 发、消费 都在同 一体系 图27 f ir s t v ie w 网站阿页 内。( 图 27 ) 正是由于网上出版的上述特点，十分利于时尚出版物的网络 发行，服饰信息的传达极具时效性，将平面的、静态的画面转化 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 为动态的电予刊物更吸引人，尤其是时尚刊物的主要阅读对象一 一女性。 目前，国外众多时尚刊物建立了自己的网站，如h t t p ：e 1 1 e c o i n 、h t t p ：w w w v o g u e c 0 1 1 1 、h t t p ：h i f a s h io n c o m 等以及 综合时尚休闲网站h t t p ：m a g a z i l 2 e n e t w o r k c 0 1 1 1 、h t t p ：w o r ld 1 1 1 ed i a c o m 等。 然而，有些人会认为时尚杂志建立网站后会患得患失，建立 了电子版，是不是要把印刷刊物全文上网了? 如果全文上了网， 还会有人购买刊物吗? 这里以网络出版物f ir s t v i e w 这例。说明 此类的主要功能和运营举措。 f i rs t y i e w 网站以公布米兰、伦敦和纽约顶级时装设计师最 新时装发布 以及超级名 模的图片和 录象资料为 主，并简要 介绍设计师 生平( 图 2 8 ) 。在这个 网站中，可 以查阅各季 时装发布会 上的男装、 女装、鞋及 图28 f irs tv ie w 阿站广告 服饰的图片 资料以及录象。也可以通过设计师名单查阅一些名设计师和品牌 在最近几季发布的时装图片资料。然而，并不是所有的资料都是 5 8 西安工程科技学院硕士研究生学位论文 免费的。上季以及更前几季的资料一般都是