（服装设计与工程专业论文）基于Chanel女上装的造型特征及意象空间研究[服装设计与工程专业优秀论文].pdf

浙江理工大学硕士学位论文 过提取两名被试的需求，尝试性设计了8 款女上装效果图，对效果图进行调查，所得结果 基本符合预定设想，从而验证了所提出理论、方法与技术的正确性和实用性。 关键词：女上装，造型特征，多元尺度分析，眼动跟踪技术，意象尺度 i i 浙江理工大学硕士学位论文 a s t u d yo rs t y l ec h a r a c t e r sa n di m a g es p a c e b a s e d0 1 3c h a n e ld r e s s a b s t r a c t c l a i m sg a r m e n tm a r k e tw i l lp a c ei n t of a n c yc o n s u m i n ge r a c l o t h e sa r en ol o n g e rj u s tt o s a t i s f yh u m a n sb a s i cn e e d sf o rs u r v i v a l ，i n s t e a d ，t h e yw i l lm e e th i g h e rl e v e lo fp s y c h o l o g i 【c a l n e e d s ，o rt os a ys e l f - s a t i s f a c t i o nn e e d s a w a r e n e s so fg a r m e n tb r a n di ss t r o n g e ra n ds t r o n g e r ；t h e d e m a n do fi n d i v i d u a t i o ni sm o r eu r g e n t t h et o u g hp r o b l e mo fb r a n dg a r m e n te n t e r p r i s e si st h a t h o wt oe f f e c t i v e l yc o m b i n et h es t y l eo f b r a n dg a r m e n tw i t ht h ei n d i v i d u a t i o nn e e do f c o n s u m e r s t h u s ，t h i st h e s i sw i t hs u c hr e s e a r c hp o i n ti so f s i g n i f i c a n c eo f t h e o r ya n dp r a c t i c e w i t l lt h ea n a l y s i sm e t h o d so fm u l t i d i m e n s i o n a ls c a l i n g e y e - t r a c kt e c h n o l o g ya n di m a g e s c a l e , t h et h e s i sa n a l y z e st h em o d e l i n go fd r e s s ，a n dr e s e a r c h e so nt h ee x t r a c t i o no fm o d e l i n g e h a r a c t e r i s t i co fd r e s s ，f l sw e l la st h ee s t a b l i s h m e n to f m o d e l i n gi m a g es p a c e u s i n gt h ee x a m p l e o fc h a n e li st ot e s tt h ef e a s i b i l i t yo ft h em e t h o d s 。a n dt op r o v i d ee x a m p l e sa n dr e f e f e n c ef o r r e s e a r c ho nm o d e l i n gc h a r a c t e r i s t i ca n dm o d e l i n gi m a g es p a c eo fo t h e rb r a n do fd r e s s n 悖 d e s i g ne l e m e n to fm o d e l i n gc h a r a c t e r i s t i ca n dm o d e l i n gi m a g es p a c ef r o mt h er e s e a r c h e x t r a c t i o nc a nb eu s e dt oc o n t r o lt h em o d e l i n go fd r e s sa n dt ok e e pi t sc h a r a c t e r i s t i c i tp r o v i d e s r e f e r e n c ef o rf a s h i o nd e s i g nw h i c hi nt u mr e t a i l l sc o n s i s t e n tw i t ht h eb r a n ds t y l e t h i st h e s i sc o l l e c t sp h o t o g r a p h so fc h a n e ld r e s sd u r i n gn e a r l y1 0y e a r s a c c o r d i n gt ot h e r e q u i r e m e n t so f e x p e r i m e n t ，i ts e l e c t s4 4s a m p l e sf r o mt h e m w i t ht h em u l t i d i m e n s i o n a ls c a l i n g i tm a k e sc l a s s i f ye x p e r i m e n t so ft h em o d e l i n go f4 4c h a n e ld r e s sa n de s t a b l i s hi t ss i m i l i t u d e a e s t h e s i ap i c t u r e m e a n w h i l e i tc l a s s i f i e s4 4s a m p l e sw i t hh i e r a r c h i c a lc l u s t e ra n a l y s i s n l e s a m p l e sa r ec l a s s i f i e di n t o5k i n d sw i t ht h et r e et a b l eo fh i e r a r c h i c a lc l u s t e ra n a l y s i s a n dt h e n t h r o u g hk m e a n sc l u s t e ra n a l y s i s 。i tm a k e sc l u s t e ra n a l y s i so f4 4s a m p l e s 晰t i l5k i n d s c a l c u l a t i n gt h ed i s t a n c eb e t w e e ne a c hs a m p l ew i t ht h ec l u s t e re e n t e le v e n t u a l l yo b t a i n i n g5 r e p r e s e n t a t i v es a m p l e s w i t ht h ee x p a n s i o no f5r e p r e s e n t a t i v es a m p l e s i to b t a i n s2 4m o d e l i n g s a m p l e so f d r e s s i t i ss h o w nb yd e l p h im e t h o dt h a t5p a r t sm o d e l i n gi n c l u d i n gc o l l a rt y p e ，p r o f i l cl i n e ， s h o u l d e rt y p e ，s l e e v et y p e ，a n dd r e s sl e n g t hc a np e r f e c t l yc o n v e yt h em o d e l i n g m e s s a g e so fd r e s s a n ds u c hc o n c l u s i o ni st h ef o u n d a t i o nf o rt h ed i v i d i n gp a r t so fe y e - t r a c ke x p e r i m e n ta n dt h e g u i d eo ft h eq u e s t i o n n a i r ea n de x p e r i m e n td e s i g n t h eo u t c o m eo fe y e - t r a c ke x p e r i m e n ti st h a t t h ec h a r a c t e r i s t i cp a r t sa n dt h eo r d e ro fi m p o r t a n c eo fd r e s sm o d e l i n ga r e ：p r o f i l el i n e ，c o l l a rt y p e ， d r e s sl e n g t h ，s l e e v et y p e ，a n ds h o u l d e rt y p ea n dt h a tt h e r ei sn od i f f e r e n c eo fe y e - t r a c km o d e w h e ni tc o m e st ot e s t e e so fd i f f e r e n t p r o f e s s i o n a l l e v e l s m e a n w h i l et h eo u t c o m eo f q u e s t i o n n a i r ei st h a tt h en o 1f a c t o ra f f e c t i n gm o d e l i n gi sp r o f i l el i n e t e s t e e s f i r s ta t t e n t i o n p o i n ti sp r o f i l e1 i n e n eo r d e ro fi m p o r t a n c eo fc h a r a c t e r i s t i cp a r t so fd r e s sm o d e l i n gi s ：p r o f i l e l i n e ，c o l l a rt y p e ，d r e s sl e n g t h , s l e e v et y p e ，a n ds h o u l d e rt y p e 1 1 1 et w oe x p e r i m e n t a lr e s u l t sa r e $ a l n et os o m ed e g r e e ，w h i c hi n d i c a t e st h a tt h ee x p e r i m e n t a lr e s u l t sh a v eh i g h e rc r e d i b i l i t y a c c o r d i n gt oe x p e r i m e n t a lp a r t so fc h a r a c t e r i s t i c s ，i tm a k e sf u r t h e ra n a l y s i so fi t sd e s i g n e l e m e n t t h r o u g hk a n s e ie n g i n e e r i n gt h e o r y , t h ee x p e r i m e n to fm o d e l i n gi m a g es p a c eo fd r e s s m o d e l i n gd e s i g n e db yk a n s e ii m a g ec o m b i n e dw i me x p a n d e de x p e r i m e n ts a m p l e s t h e i l l 浙江理工大学硕士学位论文 e x p e r i m e n tf i n a l l yd e t e r m i n e st h ep r i n c i p a lf a c t o r s - - s e n s e ，f a s h i o n , p o t e n t i a l - - w h i c ha f f e c t d r e s sm o d e l i n g 1 1 1 ec a l c u l a t e d3 dc o o r d i n a t e sf o r m u l a t e s 恤3 di m a g e c o g n i t i v es p a c eo fd r e s s m o d e l i n g , m a k i n gt h e3p r i n c i p a lc o m p o n e n t sc o m b i n et ot h r e e2 dc o g n i t i v ep l a n e sb e t w e e n2 o n e s t h es a m p l e sa r ep l a c e di n2 dc o g n i t i v ep l a n e sa n di t g e t st h r e ec o u p l e so fa d j e c t i v e s d e s c r i b i n gt h et h r e e2 di m a g ec o g n i t i v es p a c e s - - - c l a s s i ca n dp o p ，e l e g a n ta n dh a n d s o m e ，m a t u r e a n dy o u n g a tl a s t ，i to f f e r sam e t h o do f c o n t r o l l i n gt h ed r e s sd r a f td e s i g nc o m b i n i n gf a s h i o ne l e m e n to f m o d e l i n gd e s i g n ，i m a g es p a c ea n di n d i v i d u a t i o nn e e do fc o n s u m e r s a f t e rg e t t i n g2t e s t e e s ， r e q u i r e m e n t s ，i ta t t e m p t st od e s i g n8d r e s sd r a f t s i ti ss h o w nb ys u r v e yt h a tt h e yb a s i c a l l ym e e t t h es c h e d u l e di d e aa n dv e r i f yt h ea c c u r a c ya n d p r a c t i c a l i t ) ，o f t h ep r o p o s e dt h e o r i e s ，m e t h o d sa n d t e c h n i q u e s k e yw o r d s ：d r e s s ，m o d e l i n gc h a r a c t e r i s t i c ，m u l t i - d i m e n s i o n a l s c a l i n g ，e y e t r a c kt e c h n o l o g y , i m a g es c a l e i v 浙江理工大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本 人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用 的内容外，本论文不包括任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品及成果的内 容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结 果由本人承担。 学位论文作者签名：徐越獗 日期：工一1 年弓月矿日 浙江理工大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。 本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进 行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 保密口，在 不保密叫 v 年解密后适用本版权书 学位论文作者签名：徐萤泣茂 指导教师签名： 日期：工石7 年孑, e l 二口日同期：2 卯7 年；月可日 浙江理工大学硕士学位论文 第一章绪论 衣、食、住、行是人类生活的四大基本元素。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的 追求永远没有止境。尤其在我国国民收入不断飞升的历史背景下，中国服装市场将进入精 品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、 自我满足需求跃进。特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位、品位的 服饰的需求将越来越迫切。如何将服装的品牌风格与消费者的个性化需求有效的结合，是 品牌服装企业所要解决的难题。本文以此为切入点进行研究，将具有理论与现实意义。 1 1 研究目的、意义 1 l 1 研究目的 本文应用多元尺度法、眼动跟踪技术、意象尺度法分析女上装造型，提取出女上装造 型特征，建立了女上装造型意象空间，以夏奈尔女装为例，旨在验证方法的可行性以及为 其他品牌服装造型特征与意象空间研究提供示例与参考。研究所提取的造型特征设计要素 和造型意象空间，可以用于控制服装造型、保持特征，为服装设计提供参考，使设计的服 装保留品牌一贯风格。 1 1 2 研究意义 本文把握时代发展变化的新要求，顺应服装需求品质化、个性化的历史潮流，综合应 用多门学科知识，所做研究具有一定的理论与现实意义：有助于企业把握品牌风格，减少 对设计师的依赖；有助于大规模定制在定制模式下保留品牌特色：有助于提升服装产业， 走出品牌困境；同时也给服装品牌的研究带来新思路。 当前消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化正在加速， 服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。总而占之，市场消费 者的品牌意识越来越强，一部分企业意识到了这个问题，但是企业却在如何把握服装品牌 方面遇到了困难。根据东华大学刘晓刚博士的统计，企业认为“不能把握品牌风格”和“缺 少称职的设计师”的服装企业达5 4 ，其详细统计图如图1 1 所示。 大部分品牌服装企业都希望有一个相对稳定和鲜明的品牌风格，但是，企业经营者往 往因认识和经验不足而对如何达成这一目标感到束手无策。面对这“看得见，摸不着”的 品牌风格，那些还没有意识到造成品牌风格不稳原因的企业更如浓雾遮眼，只能是望洋兴 浙江理工大学硕士学位论文 图1 1 服装企业对品牌运作的困惑 叹，随波逐流。本文的研究将有助于改变这一局面，通过造型特征的设计要素和造型意象 空问控制服装个性化设计，可减少由设计师的创作风格完全左右服装品牌风格的状况，使 品牌自身固有一些标志性作用的造型风格。 个性化成为潮流，大规模定制己成趋势，本文研究有助于大规模定制在定制模式下保 留品牌特色。大规模定制已成趋势，几十年前服装业已经历了从手工裁剪到大批量生产方 式的转变。大批量生产方式提供普通消费者价廉物美的服装。随着经济的发展和生产力的 进步，消费者对服装的追求更高了( 特别是女装) ，消费者希望服装的款式、用料、色彩、 配件等方面都体现个性化的特点，同时要求服装的价格和质量与大批量生产的服装相差不 太大嘲，那个基于大规模生产理论，按照一定标准( 目标等) 生成的一个款式、多个尺寸 便能满足所有客户的时代已成渐去的历史，客户的需求正逐步由原来的盲目地追逐流行的 感性消费转化为追求个性化产品和服务的理性消费，设计的人性化是产品设计和创新的必 由之路。女装具有设计新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快等特点， 以大量的不同面料、款式、规格、尺寸的服装铺货，将造成服装的大量积压和浪费，这些 特点要求生产企业要有很强的设计力量和柔性制造能力。 通过实施大规模定制，一方面可以满足消费者日益多样化和个性化的需求：另一方面， 企业可以提高自身的竞争优势，降低相关成本，从而提高企业的经济效益，最终实现企业 与消费者的双赢。女装的个性化、合体化是未来女装业的主要发展趋势之一，实行大规模 定制是服装行业发展的必然趋势。 服装大规模定制将大规模生产和个性化定制这两种相反的生产类型有效的结合在一 起，通过高度的过程敏捷性、柔性和集成化来为每个客户提供个性化设计的产品，它的核 心思想之一就是要求企业以类似大规模生产的时间和成本为单个客户或小批量多品种的 市场定制产品，是一种指导设计人员进行客户定制产品设计的准则。1 。国内外一些服装领 2 浙江理工丈学硕七学位论文 域的学者和企业对其进行研究和试行，如美国的l e v i s 。日本的h y m o n 公司等。美国著 名的l e v i s 牌牛仔服装是一个全球公认的名牌产品，它们是大批量定制的积极倡导者和 实施者，通过实施批量定制生产模式开展“个人牛仔裤”及“合体裁剪”计划“1 ；日本的 h y m o n 公司，款式数据库里储存着大量的款式、结构，顾客可以根据资料库选择自己喜 欢的款式，生产的每一件服装上可以根据顾客的需求，加上特定的绣花如绣上家族微标、 名字等“；此外美国有些大型商店实行了定制策略，并开始利用先进的三维人体测量系统， 通过计算机测量出顾客的身高、围度等尺寸，推荐出适合定制的服装样式，摄影屏幕能够 向顾客显示出服装在正面、侧面、后面等不同角度的视觉效果，然后顾客从样衣中选出自 己喜欢的面料，定制的产品传送到生产商的缝制车间，并制成成衣“。 有助于提升服装产业，帮助他们走出面临的困境。中国女装业发展至今，纵向比较已 经有了突飞猛进的发展，但是还存在一下两点问题：1 ) 、与国际水平还存在很大的差距。 与国际先进水平相比，我国女装业设计与品牌的理念，在文化层面上还有一定差距。在服 装制造水平上我国在较短的时间内迅速赶上了国际水准，现在我国可以承接国际上任何名 牌产品的加工制作，可从国内市场上看，高端市场几乎全部被国外品牌所占领，从国际市 场上看，能走出”国门”的国内品牌很少。2 ) 、女装业设计力量薄弱。服装设计是中国服装 企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的 服装设计师，众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。近年来服 装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标， 还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。这 些问题归结起来还是品牌的闯题，本文的结果，将给女装产业解决这个闯题带来新的启发。 综合多门学科知识，给服装品牌研究带来新思路。本文引入认知心理学的研究方法， 打开一直被视为是一种神秘黑箱的人类设计过程的心理活动，利用眼动跟踪技术将模糊的 感觉转化成精确的数据，结合心理学方法将造型特征量化处理，使用感性工学中的意象尺 度法将造型风格量化，帮助设计师找到明确的方向，为追求个性化的消费者找到与设计师 沟通的桥梁。将眼动跟踪技术、意象空间分析引入对女上装造型的研究，是服装造型设计 乃至服装领域中的新课题。 浙江理工丈学硕士学位论文 1 2 相关研究的现状 1 。2 1 服装造型、风格研究现状 服装造型的研究属于传统学科的研究，因此，具有悠久的研究历史。从国内外研究文 献来看，服装造型研究主要有服装造型的原理研究、服装造型的空问特性研究以及服装造 型与人体关系的研究、服装造型的美学研究m 、服装造型的设计要素及造型规律的研究 “，服装造型的构成法则研究1 、中西服装造型的差异研究“”、服装面料和服装造型的关 系研究等。在服装造型要素研究中，学者们的观点基本一致，即造型构成的基本要素为点， 线、面、体。点、线、面、体在服装上以各种不同的形式进行排列组合，从而产生形态各 异的服装造型“”。 目前对品牌风格控制方面研究，就笔者有限所知，有东华大学刘晓刚教授、冯利、卢 义等。刘晓刚教授所做的主要工作有： 对服装设计这一感性实践环节，用趋于理性的分析方法研究品牌服装与设计元素的关 系，借鉴模糊理论的观点，从设计元素的概念、原理和运用方法出发，就服装和品牌的本 质讨论服装设计的本义，首次系统地提出了完整的基于服装品牌的设计元素理论，并将理 论用于控制设计结果。 首次提出服装风格可以界定和量化，提出系统分析目标品牌设计元素的方法，从剖析 目标品牌历年来运用的设计元素着手，设计元素分类曲线图可以比较清晰地呈现目标品牌 设计元素的运用情况，可以在一定程度上掌握目标品牌的流行走向，变被动跟随为主动迎 合，帮助企业模拟目标品牌，加强产品开发的主动性，缩短产品开发的时间差。 冯利研究了服装品牌风格形式要素“”，卢义研究了服装品牌理念设定与风格定位的依 据与流程“”。 上述研究为品牌设计的控制与发展提供了思路和方法，值得后人学习和借鉴。本文的 研究与前人研究不同之处：本文主要从服装造型的角度出发，研究造型特征与造型意象空 间，从造型角度来控制服装设计。 1 2 2 眼动跟踪技术研究现状 眼动即眼球的运动，通过对眼球运动的跟踪分析可以反映信息加工的相关机制。视觉 是人类从外部世界获取信息的最主要方式，约有8 0 9 0 的外界信息是通过人的眼睛获 得，视觉系统是脑神经中枢的重要组成部分，其获取的信息直接影响人类的生存“”。脑神 经学的研究发现，人在用脑的时候会引起眼球的运动，在实验心理学早期历史中，中外心 4 浙江理工大学硕士学位论文 理学家就开始注意眼动的特征及其规律在心理学中的意义。利用眼动跟踪分析法来探索人 在各种不同条件下的信息加工机制也成为当代心理学研究的重要途径。 眼动心理学研究是一个方兴未艾的领域，其技术手段、研究思想和涉及的课题领域都 还处在迅速的发展过程中，尤其在我国，各大学纷纷开办心理学学科和投入大量资金( 其中 包括眼动实验室) 进行眼动心理学的研究，随着计算机技术的不断发展，眼动仪的智能化也 将日新月异，国内将有一大批学者和心理学家来从事眼动心理学的研究，使眼动心理学研 究出现规模化和专业化。 眼动跟踪研究有着广泛的心理学价值，除了眼动在阅读领域中取得许多理论和实践的 成果“7 1 外，眼动跟踪分析法还在许多领域有着广泛的应用“”。主要应用在图片广告研究 1 9 , 2 0 ( 网页评估、设计评估等) 、动态分析。”( 航空航天相关领域、体育运动、汽车、飞机驾 驶、打字动作分析等) 、产品测试( 广告测试、网页测试、产品可用性测试等) 、场景研究 幽1 ( 商场购物、店铺装潢、家居环境等) 、认知研究坼1 ( 人脸认知等) 、效用性研究和人 机交互等各种领域，另外在理解人的意图的智能计算机、具有交互功能的家用电器、虚拟 现实和游戏等领域也有很好的应用前景。 从国内外研究状态来看，眼动研究已成为心理学基础实证研究的重要手段，即利用眼 动纪录技术对视觉信息加工进行精细地纪录和分析，从视觉信息加工的行为特点来探讨心 理活动深层心理机制和生理机制。从眼动跟踪分析研究的应用来看，目酊还没有人在服装 领域进行眼动跟踪研究。 1 2 3 造型意象研究现状 1 2 3 1 意象的定义 从中国古代美学范畴来看：意，指心意；象，指物象。意象即对象的感性形象与自己 的心意状态融合而成的蕴于胸中的具体形象。心理学中的意象( i m a g e ) 所指的是头脑中所 保持的关于事物的印象。美学家s u s a n n ek l a n g e r ( 1 9 9 1 ) 则将意象解释为虚幻的对象， 是诉诸人们的视觉感知，产生与实物没有实际或局部关联的视觉形式即成为意象哺1 。意象 在简明心理学辞典中的解释为心境、感想上的内容，即印象、心象、映像与表象等， 是指心灵的图象，不仅属于视觉的范围，也包括整个心理的历程，同时也是一种广泛事物 的观念、判断、喜好和态度的混合体。意象强调的是心境以及感想上认识的内容。藤泽 英昭( 1 9 9 1 ) 认为意象并不是和每一个的事务严密的相对应，以抽象化、一般化的东西， 在几乎不注意之闯便浮现在心中。r o b e r th m c k i m ( 1 9 7 2 ) 将视觉的意象分为：知觉的意象、 浙江理t = 大学硕士学位论文 心灵的意象及图表式意象三种。知觉意象是人类透过视觉记录在脑中的经验，心灵意象是 脑中想象组合出来的画面运用知觉意象记录，而图表式意象则是利用描绘或是书写的方式 将思考的过程记录下来以便于与人沟通，并且认为这三种产生意象的途径是设计师必备 的。 综合上述对意象的解释可以归纳出，意象是人们感觉产生的一种现象，当任一感官系 统受到刺激之后，通过该系统的直接反应与其它感觉系统引起一连串的共鸣现象，也就是 共感觉( s y n e s t h e s e a ) 的形成；因此人们对外界事物认知，也就是透过五官感觉引发起共 同感觉，形成一种心中的综合意象，它不是绝对的、纯粹的，且是难以直接描述的。意象 并非恒久不变，它会随着社会文化、经验感觉、价值判断等因素的改变而有所调整。也就 是说，意象是一种意识活动，人类之所以察觉到某一事物的意象，主要是透过感知系统而 得。而感知的过程，就如同信息的传递，个人的知识与经验就显得特别重要。 i 2 。3 。2 造型意象的研究 产品造型意象( p r o d u c ti m a g e ) 是指消费者凭借自身的感官，对产品的造型所产生的 直觉联想。它一方面充分传达了消费者的情感需求，另一方面也充分体现了设计师的意 图，已经成为消费者与设计师沟通的重要媒介，也是设计师准确掌握消费者真实的感觉与 期望、理解消费者对产品的情感认知的重要途径。 美国心理学家o s g o o d 于1 9 5 7 年提出了意象尺度图法，又名语义差异分析法( s e m a n t i c d i f f e r e n t i a lm e t h o d 简称s d 法) 1 ，该方法借助实验、统计、计算等科学方法通过对 人们评价某一事物的层次心理量的测量、计算、分析，得到意象尺度图，进而可以比较其 分布规律。1 。目前日本、美国等国家以及台湾地区有许多专家学者从事这一领域的研究工 作。以家具、汽车、电动刮胡刀、手机为案例。”3 ，运用语义差异分析法，多元尺度法等 来研究产品的风格与造型之间的关系m 1 。大陆目前也有学者( 主要是浙江大学和湖南大学) 结合太阳镜汹1 ”、手机、汽车、数控机床的造型设计“”，采用意象尺度法研究产品 意象与造型要素之间的关系，开展了一些工作，但从总体上来讲还处于起步阶段。 从文献上看，目前在服装领域意象的相关研究很少，主要有苏州大学的陈雁、李栋高 教授，崔传庆研究生等。陈雁、李栋高教授主要在服装色彩风格“”、色彩感觉“5 3 等方面进 行了相关的研究。崔传庆在其硕士学位论文中利用语意差异法对纺织品风格特征作了研究 。该方法在服装造型方面的研究目前还没有涉及。 6 浙江理工大学硕士学位论文 1 3 研究内容与方法 1 3 1 研究对象 本文要做的研究在服装领域没有直接可借鉴的资料。c h a n e l 女上装是国际一线产品， 在中国的专卖店比较少，并且专卖店中只有当季或当年的服装而没有储存历年的样衣，所 以笔者很难使用样衣对其进行研究。故选择了c h a n e l 近l o 年的女上装图片作为研究对象。 同时为了迸一步简化模型，本文仅考虑女上装造型因素，不考虑色彩、材质、装饰等方面 的因素。多个品牌混合研究可以在此基础上用类似的方法进行。 选择c h a n e l 成衣女上装为研究对象的理由主要有以下几点：一是品牌历史悠久，自 从1 9 1 0 年其创始人加布里勒夏奈尔( g a b r i e l l ec h a n e l ) 经朋友资助在岗蓬大街开- - 4 , 铺到今天由德国人卡尔拉格菲尔德( k a r ll a r g e f e i l d ) 主持设计已有9 0 余年历史。二是 市场表现稳定，稳健的经营理念和熟练的运作套路使其避免了大起大落的市场风险。三是 风格倾向明显，夏奈尔的经典名言是“时尚会变化，但风格永存”“”。 1 。3 2 研究内容 目前，国内外已有一些学者对手机、汽车、数控机床等产品的造型进行意象尺度的研 究，并得出了相应结论。本文借鉴上述研究的思想，从设计师和消费者的角度出发，以女 装中风格特征较明显的国际一线产品c h a n e l 成衣女上装为研究对象，寻找提取女上装 造型特征和建立女上装造型意象空间的方法。利用造型特征的设计要素及造型意象空间来 控制服装设计，使设计的服装在造型上既满足消费者个性化的需求，又保留原品牌的风格。 本文的主要内容有： 本文以c h 矗n e l 女上装为对象，研究女上装的造型特征及意象空间。首先，收集c h a n e l 女上装近十年的图片，根据本文的实验要求对其进行筛选，获得实验样本4 4 款。利用多 元尺度法，对4 4 款c h a n e l 女上装造型进行分类实验，建立其相似知觉图，并以分层群集 分析对4 4 款女上装进行分群，根据样本群集分析树型图将样本分成5 类。利用快速基因 数据群集分析对4 4 款女上装进行5 类为分类条件的群集分析，计算出每个样本离群集重 心的距离，最终得到具有代表性的5 款服装样本。 根据样本聚类分析结果，对5 款代表性样本进行扩展，得到2 4 款女上装造型样本， 将2 4 款样本作为实验样本。通过德尔菲法实验，对女上装的造型特征部位进行归纳，将 结果作为眼动实验区域划分和问卷实验设计的依据。眼动实验挖掘出被试内心深处对女上 装造型的看法，客观的提取出女上装造型特征部位的重要性进行排序。问卷实验是通过问 7 浙江理工大学硕士学位论文 卷的方式来掌握被试对造型部位重要性的评价，即从主观角度出发来提取女上装造型中对 风格影响最大的部位以及被试的首要关注点，并对女上装造型特征部位的重要性进行排 序。将主客观的实验结果进行比较，提取造型设计要素。 利用感性工学理论，结合扩展的实验样本以及感性意象语意词汇设计女上装造型的意 象空间构造实验，分析影响女上装造型的因子，根据因子中各个成分的特征，将因子命名。 根据因子的坐标值构建女上装造型的三维意象认知空间，在三维空间图中直观的认知各个 样本所处的位置。将三个主成分两两组合构建两维空间认知图，在认知图中置入样本图片， 观察两维意象空间认知图中样本的变化特征，对二维坐标轴进行描述，得出三个形象的二 维意象尺度图。 最后对本文的研究进行验证，结合造型设计要素、意象空间和消费者的个性化需求来 控制女上装效果图设计。通过两名被试进行设计实验，对结果进行调查验证，验证所提出 的理论、方法与技术。 1 3 3 研究方法 本文采用的研究方法主要有定性定量研究、比较研究、验证研究。 ( 1 ) 、定性定量研究 对女装造型的研究，涉及的变量因素很多，尤其是对造型特征部位的定量研究，存在 着认知上的模糊性，本文通过眼动跟踪实验，将复杂的造型因素简单化，并对其进行定量 的分析，从中找出一些规律和结果。 ( 2 ) 、比较研究 本文首次将心理学中眼动跟踪实验引入到服装领域，对女上装的造型特征部位进行研 究。通过眼动实验结果与传统问卷法结果的比较，得出相应的结论。 ( 3 ) 、验证研究 通过多元尺度法、眼动跟踪法、意象尺度法提取女上装造型的特征及建立意象空间， 利用造型特征的设计要素和造型意象空间控制服装个性化设计，对设计的结果进行意象分 验证析，看其是否符合品牌风格。 1 4 论文结构安排 本论文主要分六大部分：第一部分绪论，第二部分基于多元尺度法的女上装造型分类， 第三部分女上装造型的特征部位及设计要素提取，第四部分女上装造型意象空j 日j 构建，第 五部分基于设计要素、意象空间和个性化需求的女上装设计，最后为总结和展望。 8 浙江理工大学硕士学位论文 l 、研究目的、意义 2 、相关研究现状 第一章绪论 3 、研究内容与方法 4 、本文结构安排 j t l 、女上装相似知觉图构建 2 、以集群分析进行分类及代 表性样本的选取 第二章基于多元尺3 、本章小结 发 丢明文上襞造型分荚 l 获得女上装分类及代表性样本j i 德尔菲法实验 跟动跟踪实验专家问卷实验 第三章女上装造型i 、眼动跟踪技术l ，问卷实验 特征部位提取2 、眼动跟踪实验2 、数据分析 3 、实验数据分析3 、实验结论 4 、实验结果讨论 l t i 提取造型特征部位、排序及设计要素l i 第四章女上装造型意2 、构建女上装造型的意象空间l 象空间建立3 、本章小结i 女上装造型意象空间的影响因 子、造型意象尺度图 第五章基于设计要 l 、造型设计要素和意象空闯 _ - ， ， 2 、基于设计要素、意象空间和个 素和意象空间的女上 性化需求的女上装效果蹦设计 装草图设计及验证 3 、女上装效果图的风格验证 i l 、研究结论 第六章总结和展望 2 、论文创新点 3 、研究局限 国1 2 论文结构4 、后续研究建议 9 浙江理i 人学硕十宁何论文 第二章基于多元尺度法的女上装造型分类 本章主要包括两方面内容：利用多元尺度法构建女上装造型的相似知觉图，得出多维 空间的坐标值；对坐标值进行群集分析，获得女上装造型分类的结果及每一类的代表样本。 本章的目的：对女上装造型进行分类并为后续实验提供实验样本。 2 1 女上装造型的相似知觉图构建 2 1 1 多元尺度法 多元尺度法即是m d s ( m u l t i d i m e n s i o n a ls c a l i n g ) ，也称为多元尺度法。m d s 常被 用于从一群事物或感觉刺激间相似性的资料建构出一个合理的多向度认知空间。由于m d s 可以进行认知向度的萃取，且其刺激在萃取出空问上的彼此距离，大致可与刺激间彼此的 差异性致。由这样的空间，我们可以更清楚地了解，并掌握人对这些事物或感觉的认知 方式。而其做法是将被试对刺激物所产生的认知资料( 如：相似性、偏好性) ，以数学模式 加以运算，并将结果可以理解，可视觉化的空间图表加以呈现，进而能够以刺激物在空间 物的分布观察分群状态并找出隐而未见的认知意义”。 多元尺度分析是市场研究的一种有力手段，它可以通过低维空间展示多个研究对象之 间的联系，利用平面距离来反映研究对象之问的楣似程度。由于多元尺度分析法通常是基 于研究对象之间的相似性( 距离) 的，只要获得了两个研究对象之问的距离矩阵，我们就 可以通过相应统计软件( s p s s ) 做出他们的相似性知觉图。 其他多变量分析的方法也可用来找出隐藏在观察数据背后的特征，但在收集资料建构 知觉图时，m d s 不须要求被试根据特定的标准来判断，被试可用的准则为被试对物体感觉， 这是m d s 在搜集资料上较因素分析、区别分析方便之处“”。 在实际应用中，距离矩阵的获得主要有两种方法1 ：一种是采用直接的相似性评价， 先将所有评价对象进行两两组合，然后要求实验被试对所有的这些组合问进行直接相似性 评价，这种方法我们称之为直接评价法；另一种为间接评价法，由研究人员根据事先经验， 找出影响人们评价研究对象相似性的主要属性，然后对每个研究对象，让被访者对这些属 性进行逐一评价，最后将所有属性作为多维空间的坐标，通过距离变换计算对象之间的距 离。研究人员主观因素对f b j 接评价法的影响较大。 o 浙江理工大学硕十学位论文 2 1 1 i 直接评价模型的优势与局限 直接评价法不依赖研究对象的具体属性，完全由实验被试根据自己的评价标准做出评 价，因此它非常符合现实生活中人们对产品的感知，其调查结果也相对较为可靠。由于这 种优势，直接评价方法在品牌形象、竞争分析成为一种非常有用的方法。 采用相似性评价模型，如果有n 个研究对象，则实验被试需要比较评价的次数为 n 木( n i ) 2 ，在对象较多的情况下，将会使评价的工作量变得非常繁琐。例如：如果有1 0 个研究对象，那么需要评价4 5 次；如果有5 0 个研究对象，则需要1 2 2 5 次! 这对任何被 访者而言几乎都是难以忍受的。 但在现实的市场研究中，人们需要评价的研究对象往往多达数十个，如果仍然采取常 规的直接评价方法，在调查实施中将显得很不现实。因此，需要一种变通的方法，既可以 减轻实验被试的工作量，又可以保留直接评价法的优势。 2 i 1 2 直接评价模型的变通方法 针对直接评价模型的局限，对直接评价模型进行变通，通过变通可以较好地解决这个 问题。变通方法的主要思想是： 在调查的时候，将每个研究对象进行编号，同时出示所有的研究对象，请实验被试根 据自己的标准，把这些研究对象中他们认为相似的放在一组，具体分组的数目完全由实验 被试的答案决定。 在分析的时候，对所有实验被试的分类汇总，将两个研究对象没有被分到同一组的频 率作为这两个研究对象之间的距离。例如：如果某两个研究对象在调查中总共有1 0 个实 验被试没有将他们归入到同一组，那么这两个研究对象的距离为1 0 。两件刺激物越相似， 或是某被试较喜欢某刺激体时，则这两点间的距离会越靠近，距离越大则表示越不相似。 2 1 1 3 构造对象之间的距离矩阵 采用直接评价模型的变通方法，在调查问卷中可以采用简单的方式，只需要记录每个 研究对象所属的类别序