南京剧场生存现状及发展趋势调研报告.doc

. 南京老剧场生存现状及发展趋势调研 南京师范大学社会发展学院 “印象老剧场”小组1 背景 随着13年初传出南京秦淮剧场面临拆迁，南京老剧场的时代也走向终结。而12年底，作为江苏省最大文化工程的江苏大剧院已在河西滨江奠基，新剧场时代的发展令人期待。 然而，在一些媒体看来，南京剧场的生存现状和发展趋势却不那么乐观。正如江南时报报道的那样 全南京现有的剧场大多客源不足、市场惨淡（不光是老剧场，部分新式剧场也是这样），有的勉强维持收支平衡，有的甚至“背负”银行贷款，无力偿还。这样的现状决定了，江苏大剧院即使建成，很可能也是“吃不饱”。某剧院负责人谈到建江苏大剧院的问题时，十分激动：“我们现在基本是温饱都困难，江苏大剧院一建，我们就真的只能喝稀饭了。”在其他剧院，被采访者都露出一副无奈的表情，“环境不解决，盖了新剧院只能是让大家的饭越吃越少。”物不能尽其用，竟成为江苏大剧院还没有开建，就明摆在那里的宿命。 然而，又有不少市民表示，业余的文化生活不够丰富，几乎很少也很难得会有机会观看话剧一类的演出。 老剧场表示“没人吃”，市民表示“没得吃”，南京老剧场的生存现状和发展趋势到底如何，老剧场和市民这一对矛盾又是为何。基于以上背景，南京师范大学社会发展学院“印象老剧场”小组在市展开了关于“南京老剧场生存现状和发展趋势”的调研。二问卷调查（问卷见附录1，问卷调查结果统计表见附录2）在社会学专业指导老师的帮助下，我们设计出了一份相对合乎要求的问卷。然而，我们却没有鲁莽的开始调研。在前期的准备工作中，我们了解到老剧场数量及活动氛围在南京市各个区的分布存在不小的差异。考虑到这一点，我们选择了老剧场数量最多的白下区、数量中等的下关区和数量较少的栖霞区进行本次的问卷调查。通过此次调研，民众反映的主要问题见下： 1.老剧场演出水平不高。剧本缺乏新意与创新，难以吸引观众。2012年话剧蒋公的面子因其精彩的内容，观者如潮，打破了剧院冷亲的局面。这说明演出质量是核心。 2 .票价太贵。老剧场的顾客大都是中老年人，也即所谓的回头客。他们的工资本来就不高，更是难以支付高昂的票价。 3.南京人的消费趋向。南京是六朝古都，但是南京的文化氛围却着实一般，不浓厚。比起上海人在话剧歌剧方面的热情，南京人相去甚远。很多人对剧院知之甚少，也没有形成这种文化消费需求，因此消费弹性较大。 4.老剧场的宣传工作不到位。宣传环节薄弱，公众对其的了解便不了了之。这又是老剧场衰落的另一弊端。5想看的演出买不到票，存在着大量的赠票、企业购票现象。这也是我们此次调查发现的一个重大的问题。 老剧场，多么像一位风华已逝的老者，在它诞生的那个年代里，它独领风骚，占据了娱乐市场的大壁江山，这是偶然，也是必然。所谓必然，是指在那个时候的中国，在当时的社会大条件，物质水平上只有它可以满足当时人们的精神文化需求，老剧场，上演戏剧，歌舞剧，引进电影，适时演出，不必花费过多的人力物力，因而也就成为了那个时代的“明星”。现如今，电视电脑，新式电影等多媒体兴起，以它们的方便，快捷和质量赢得了人们的喜爱。如此之下，老剧场难保不会走下坡路。 在过去，老剧场无私奉献，满足了大家的精神文化生活，现在它老了，我们要默默的关怀它，让它恢复生机。但是如果老剧场不能认清自己的境遇，继续倚老卖老，那么不久便会关门大吉。要想生存，那就必须忘却历史，忘记辉煌，从头开始，平等竞争，这才是唯一的出路。然而，在我们半个月的访谈工作中，老剧场负责人的表现实在令人唏嘘。3 访谈本次访谈工作主要有三个方面，选取了紫金大戏院、江南剧院和大华电影院进行访谈。1.紫金大剧院调查对象：门卫大爷以及剧场内部管理人员票务 可以在网上买，在剧院门口的售票处也可购买，来买票的人还不在少数。演出单位有一部分票，主要赠送给协作单位及领导，但是占得比额比较少，百分之十都不到；企业单位也有购票，占得比例也很少。其他大部分都自己买，这个占到百分之七十以上。有一些赠票或是单位发放的票，很有可能进入黄牛手中倒卖，可以看出，黄牛对于这片票务的倒卖业务是很熟悉的。门卫大爷也说到，凭自己关系也经常带些人免票进入。人群 据剧院负责人描述，因表演的类型形式不同，参演人员的影响力不同，观众的类型也不同。现在来剧场看戏的主要有老年人，白领（主要是昆曲），大学生（学校的课程或社团）。有些家长为了培养小孩的音乐特长，也会带孩子来听听音乐会。江南剧院因为自身规模较小，一般会上演一些儿童剧，所以小孩会去的比较多。补贴 据门卫大爷描述，员工工资百分之五十有补贴（支持），是由省委宣传部给的。并且，直属的江苏艺术团的很多演员都有自己的副业，并且收入不菲。而剧院管理人员对此一直不愿多说，只是强调文化的特殊性，不能看作是一个商品。宣传 和扬子晚报、金陵晚报有合作，广告、演出新闻报道等等都会刊登，并且紫金大剧院也有自己专门的网站。户外也有海报，传单也有发放。 小结：按紫金大戏院门卫老大爷所说，南京老剧场究竟是普遍繁荣，还是说只是紫金大戏院一家独树一帜呢？我们不得而知。我们对老大爷的访谈持续了2次，每次都是2个小时以上。其间，看到了大爷手中许多因没有人要而过期的赠票，有的票价甚至上千。于是带着迷惑和不解，我们又来到了江南剧院。2.江南剧院调查人员：年长的工作人员，之前是戏曲演员，现已退休 江南剧院规模较小，老爷爷没事就在剧场门口长凳上闲坐。老爷爷说江南剧院是文化局的投资排练场，建了有三十年了。说到这三十年的变动，他回忆着：“比较大的变动，跟着社会变动哎。以前也改过歌舞厅，大厅整个都改掉了，然后又改回来。” 他认为，不管经营状况怎样，（剧院）作为文化基地总会存在，不会因为不景气就取缔掉。 老爷爷退休不过几年，退休后也几乎每天来江南剧院闲坐。然而，与紫金大戏院门卫老大爷所说不同的是，他告诉访谈员，江南剧院的演出几乎都存在半数以上的赠票，甚至紫金大戏院也是一样（江南剧院和紫金大戏院同属于江苏省演艺集团），甚至南京大部分老剧场都是这样。然而，即便是赠票，很多人也不会来看。当然，赠票也不会赠给平民老百姓，基本上都是政府机关和公司。我们调研小组前期在大众点评和西祠胡同也发现，在对紫金大戏院和江南剧院的评价上，不乏部分人所说的“买票难”现象。对于一些“铁杆粉丝”而言，别人或许不感兴趣的东西，他们却很珍重。因而我们采访的一位“铁粉”甚至说：“买票晚了一点就没有票卖了，以为是演出很火，然而四处托关系搞到票进场后才发现，很多座位都空着，还有很多来看演出的没几分钟就离场了”，“自己花钱买的票不应该会这么不在乎吧！” 老爷爷也谈到剧场的出路，认为最近一些城市“旅游项目和文化欣赏捆绑化”的做法很值得借鉴，当然南京也已经在实行了。他还认为“让剧场走进大学”，靠提高青年人的艺术感知来传承剧场的未来也值得期待。小结：老剧场因为缺乏一个清晰开阔的售票平台，因而不论是演出的宣传还是最终票务的去向都要显得含糊。单一的现场购票方式显得繁琐而麻烦，而部分老剧院即使有网上购票的方式，知道的人也极少。而且每家老剧院所选取的网上订票的网站也各不相同，很难让观众们获得便利。对于年轻的一代，如果剧院演出也能做成统一的类似于“淘宝网”一样的平台，那么无论是宣传效果还是工作效率都会提高很多，票务的去向也将一目了然。 3.大华电影院（原大华戏剧院）调查对象：电影院周经理 现在保留的是建成于1936年的建筑。原先是戏院/剧场/舞台，后来改成电影院，前些年作为超市经营的时候也只是被租了出去，产权一直是属于公司的。两年前公司开始改造，后面的大剧场也被分成了九个放映厅。作为文物保护单位也有很多苦衷，不能为了自己的经营直接对建筑进行改造，必须上报国务院审批通过了才行。今年五月改造完成，试运行两个月后七月一日正式开始营业。店堂大厅的地面是保存最完好的，完全没有动过。楼梯的扶手是原来的。四根立柱是重新刷的红漆。上面的天花板是改造过了重新设计，由南京地方专业的老手工艺人重新画上去的。 二楼有一个专门的纪念展厅，以前的放映资料，老的放映机都有。里面还有很多关于剧场的老照片，老物件。可以做为我们调查研究的直接资料。剧院的人员多是二十多岁的年轻人，主要是因为现在电影院的消费人员定位主要还是年轻人。 现在大华受着公司的指挥，也跟着档期上映一些片子。并不是很火，上座率也就一半左右。虽然也也引进了先进的杜比音效，也很有自己的特色，但是在新街口地段，电影院很多，并且开业不久，人气不是太高。经理说，现在电影票大多是由团购出售，并且这并不是大华一家，而是现在电影院的大环境。小结：通过对各大老剧场的调查，我们发现，老剧场在时代的潮流中也做出过自己的努力，甚至改建成歌舞厅、超市等。然而，这种完全抛弃自身价值，改头换面的做法似乎并没有成效。那么，我们也对老剧场的未来提出了一些想法，并且在对老剧场负责人、观众及政府部门的调查中预估了这些想法的可行性。四可行性报告老剧场因为年代的久远和娱乐生活的多样化，近些年大都面临着日益严重的发展危机，有些甚至已经因城市建设而惨遭拆迁。为老剧场的发展寻出路，是传统的艺术载体能够一直流传，是本次实践的目的。针对目前的现状及调查研究，我实践小组提出了一些想法：通过政府的补助，组织青年剧场、老年剧场等社区服务性质的活动来增加老剧场的功用。具体的想法是这样，比如组织青年剧场，就是更多地组织青年人喜欢的节目，比如歌舞秀，实验话剧等等，还可以承接下各种大学生的活动，例如校园话剧社，各种表演社团的演出。还有开办青年的电影专场等等。至于老年剧场，因为老年人多对经典的戏曲艺术感兴趣，我们初步的设想是定期，或者在每年的各种节日中举行转为老年人办的戏剧艺术性质的演出，也可以召集老年人们自己进行汇报演出，从而丰富老人们的娱乐生活。根据这些设想，我们进行了一系列的调查活动，以下，基于问卷的结果和采访的内容，我们做出了关于这些设想的可行性分析。关于开办老年剧场，根据我们的调查访问，认为可行性是最高的。问卷调查的结果依然是在附录2种呈现出来。而通过采访的方式也产生了极为乐观的结果。出乎意料的是，大部分50岁以上的老人表现出了对老剧场活动的极大热情。对于子女多在外成家的孤独处境，老人们大都表示愿意参加其他的活动。尤其是在重阳节等关于他们的节日中，对于活动的热情非常高昂，而且对于他们耳熟能详的经典戏曲喜剧尤其喜爱。特别是居住在离老剧场不远的老人们，因为老剧场通常为两位数的票价和便捷的交通，他们表示愿意经常参加老剧场的相关活动。而对于地处较为偏远的地方，比如我们所重点采访的栖霞区，八成以上的老人们也表示愿意有条件地对活动进行支持比如有班车进行接送，在没有私家车情况下解决出行不便的问题，他们愿意经常支持老剧场举行的活动。也有少数几位老人表示，腿脚不便路程太远，尤其遇到夏天天气热的情况不愿意走动太远，电视和电台已经可以满足他们的需求，但这极少数的老人，并不影响老年剧场开设的极大可能。调查显示，近年政府一直对老剧场的发展有着补助，按照老年剧场较为乐观的前景，老剧场可通过政府的补助开始进程前期的运营，然后进行逐步的完善改进，作为常规的项目之后，可以逐步形成一个自给自足的商业循环，这样无疑对于老剧场的发展有着一定的促进作用。然而，青年专场的可行度的情况就远没有这么乐观。尽管相较于老年人钟爱的戏曲艺术，青年人能够接受的艺术形式更广泛，除了戏曲外，还有话剧，歌舞秀，电影电视等多种。然而面对如此多的形式，能够选择的艺术载体也越来越多，选择空间也就越大，根据我们的调查问卷及采访能够看到，针对电影，青年人更愿意从网上下载观看或者去大型现代影院看。而话剧，大部分人也更青睐于各大高校的剧场和实验小剧场，例如黑匣子剧场，水杉剧场等等。可以肯定的是，在基础设施上，在小剧场对于实验话剧的承载力上，无疑老剧场不是一个最佳的选择，所以青年专场的实行首先从青年的选择上，就开始面临了巨大的问题。所以我们认为，开设青年剧场的可行性并不是十分高。介于以上的资料分析，我们希望能够尽量开拓老年人的市场。开设老年剧场无疑是一个极佳的选择。随着时代的进步，生活质量的提高，思想的开放，老年人对于娱乐生活的诉求也一直在增长，而同样对于金钱的态度也越来越淡薄。中国进入了老龄化社会，老年人的比重也越来越多，也有越来越多的老年人愿意去花钱欣赏戏剧，话剧等表演，这无疑对老年剧场的开设形成了极为有力的条件，而南京地区的老年人又对娱乐活动展现出了极大的热情，这更加使老年市场的情况呈现了一个乐观的状态。所以，经过可行性的资料与分析，我们认为老年剧场的开办最具可行性，可作为一个参考而提上日程。附录1：调查问卷问卷编号_ 南京老剧场生存现状及发展趋势调查亲爱的市民朋友： 您好！随着南京城市建设的新发展，南京一大批老剧场面临着困境，同时也面临着挑战。为了更好的利用和发展南京老剧场的资源，我们需要了解您对于南京老剧场的发展现状及其商业出路的看法。调查结果仅用于课题研究，同时也有严格的保密工作，不会对您产生任何不利影响。谢谢你的合作！ 南京师范大学社会发展学院 2013年6月联系人：南京师范大学社会学系 茆颖邮箱：1315791539说明：请在每一题的方框内打，若无特殊说明，每题只选一个选项。年龄： 20岁及以下 2030岁 3050岁 50岁及以上 性别： 男 女文化程度 高中毕业及以下 大专及高职 本科及以上1. 您对南京的老剧场了解程度是：很了解，经常关注 一般，知道一些 不了解，没关注过2. 您曾经去过南京的老剧场观看过演出吗？经常去 去过几次 从来没去过3. 请按照您的偏爱程度由高到低为下列业余的文娱活动排序（按照喜爱程度在活动前的方框内填写数字1,2,3例如，最喜欢的写“1”，次之，写“2”，以此类推）看电视 玩电脑 看电影 欣赏戏剧（包括话剧，歌舞剧，音乐剧）4. 您前往老剧场观看演出有哪些人陪同？ 口独自一人 口父母 口小孩 口朋友 口其他_5.您对欣赏戏剧感兴趣的原因是戏剧艺术高雅，有品位，可以提高个人修养 能够给人带来一些生活的思考能够带来轻松愉快的视听享受 因为没接触过而感到神秘，好奇其他6.您认为南京的文化氛围如何？很浓郁 一般 不好，没什么氛围7.有可能的话，您愿意带自己的