《公关实务》课程教学大纲.doc

“公共关系实务”课程教学大纲课程编号：01411720课程名称：公共关系实务（Practice of public relations）学时：36（含课外学时） 学分：1.5适用专业：广告学开课学期：5开课部门：新闻传播学教研室先修课程：广告调查考核要求：考查使用教材及主要参考书：熊越强主编，公共关系实务，清华大学出版社，2006年一、课程的性质和任务 课程性质: 选修课课程任务: 通过系统地介绍公共关系基本原理、公关工作程序、公关实务操作，使得学生具有较强的公关意识、掌握公关工作程序及公共关系实务工作的基本方法和技巧。二、教学目的与要求 通过教学，培养学生强烈的公关意识，让学生了解公共关系在组织中的地位和作用，掌握公共关系的基本原理，了解公共关系实务工作的基本方法和技巧，为日后的公关策划工作奠定基础，在教学中注重任务驱动教学、课堂研讨及策划能力的培养。 三、学时分配章节课程内容学时1公共关系学概论32公共关系策划导论33组织公众公共关系处理策划34公共关系策划方案构成要素与写作35纪念庆典活动和节庆活动策划36赞助活动策划37展览展销活动策划38公共关系新闻策划39新闻发布会策划310公共关系危机处理策划311CIS策划312公共策划人员的素质要求及提高策划水平的途径3四、教学中应注意的问题 教学中应注意理论与实践相结合，科学组织公关实践活动。五、教学内容 第一章：公共关系学概论1基本内容 公共关系含义与基本要素、公共关系职能与公关意识、公共关系工作程序2教学基本要求 掌握公共关系基本理论3教学重点难点 公共关系工作程序4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第二章：公共关系策划导论1基本内容 公共关系策划概论、公共关系策划的常用构思方法2教学基本要求 掌握公共关系构思方法，了解公关策划概论3教学重点难点 公共关系策划的常用构思方法4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第三章：组织公众公共关系处理策划1基本内容 组织内部公共关系处理策划、组织外部公共关系处理策划2教学基本要求 掌握组织内外部公共关系处理策划方法3教学重点难点 组织内外部公共关系处理策划4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第四章：公共关系策划方案构成要素与写作1基本内容 公共关系策划方案构成要素、附属方案-邀请函、招商简介的写法2教学基本要求 掌握公共关系策划方案构成要素及附属方案的写作3教学重点难点 公共关系策划方案构成要素4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第五章：纪念庆典活动和节庆活动策划1基本内容 纪念庆典活动的准备工作、仪式程序、节庆活动2教学基本要求 掌握纪念庆典活动和节庆活动策划方法3教学重点难点 纪念庆典活动仪式程序、节庆活动方案的撰写4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第六章：赞助活动1基本内容 赞助活动的策划、组织与实施2教学基本要求 掌握赞助活动的策划、组织与实施3教学重点难点 赞助活动的赞助程序和赞助建议书的写作 4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第七章：展览展销活动策划1基本内容 展览展销活动概述、组织和策划2教学基本要求 掌握展览展销活动的组织与策划3教学重点难点 展览展销活动的项目策划4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第八章：公共关系新闻策划1基本内容 新闻媒体策划、制造良性新闻、新闻媒体关系策划2教学基本要求 掌握公共关系新闻策划的方法3教学重点难点 制造良性新闻4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第九章：新闻发布会策划1基本内容 新闻发布会策划概述、策划和组织工作2教学基本要求 掌握新闻发布会策划流程3教学重点难点 新闻发布会策划流程4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第十章：公共关系危机处理策划1基本内容 公共关系危机概述、公共关系危机的应对措施、公关危机处理程序与策略2教学基本要求 掌握公共关系危机的应对处理策划3教学重点难点 公共关系危机的应对措施及处理程序和策略4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第十一章：CIS策划1基本内容 CIS战略概述、CIS构成要素、现代企业CIS策划2教学基本要求 掌握企业CIS策划方法3教学重点难点 企业CIS构成要素和策划4教学建议 运用课堂提问提高教学互动性第十二章：公关策划人员的素质要求及提高策划水平的途径1基本内容 公关策划者的素质要求、提高策划水平的途径2