（新闻学专业论文）当前我国房地产新闻消息来源偏向研究.pdf

中文摘要 本文以我国当前房地产新闻为研究样本，通过描述消息来源使用情况，意在 勾勒当前我国房地产新闻消息来源偏向情形，并分析引起消息来源偏向的原因及 其造成的后果。通过描绘我国房地产新闻生产“场域”的呈现情况，以便探索我 国当前各种利益集团在房地产新闻报道中的格局，并最终发现我国房地产新闻生 产背后的制约机制。 通过本文的研究数据显示，当前我国的房地产新闻更偏向于党政国家机关及 其工作人员、经济利益集团及其高层管理人员以及文化精英；而占人口大多数的 普通民众却没有大多的发言权，而且还被一些主流的官方消息来源“定义”。这 一严重失衡的消息来源偏向就是我国当前房地产新闻报道的现状。 我国当前的房地产新闻图景主要是由政治、经济、文化权利集团建构，这是 因为这些利益集团自身掌握着重要的新闻信息资源，而且具有着强烈的表达欲 望。而与之相反的是我国的弱势群体自身不具备太多新闻资源，同时自身的大众 媒介素养不高，个体表达欲望不强烈，因此造成了弱势群体在新闻报道中的弱势 地位。强者欲强，弱者欲弱的态势将会继续蔓延，但这显然不是一个民主社会所 应具有的社会形态。我国在建设民主社会的过程中应该给弱势群体以更多的关 注，而不是一味的同主流消息来源附和来创造一副脱离实际情况的新闻图景。长 此以往，我国将不会出现真正的公众媒体，我国的民主社会进程也会延缓。 当我国的房地产消息来源偏向成为一种常态的时候，房地产新闻的议程设置 功能就掌握到了少数利益集团的手中，当我国的房地产新闻世界被少数人操纵的 时候，必然会损害大部分人的利益。最终我国新闻媒体的公信力也会受到损害， 当这种破坏成为一种恶性循环的时候，我国的权利以及社会资源的不公分配将继 续扩大，一个民主的社会将渐行渐远。在堕落的社会中媒体是一个帮凶。 关键词：消息来源偏向房地产新闻 a b s t r a c t t h i st h e s i s ，b ya n a l y s i n gt h en e w sr e p o r t so nc h i n a sr e a le s t a t ea n dt h e s o u r c e so ft h e m , a i m st of i n do u tt h et e n d e n c yi nr e p o r t i n gr e a le s t a t e n e w sa sw e l la st h er e a s o na n di t sr e s u l t i n gc o n s e q u e n c e s u c ha na n a l y s i s e n a b l e su st of i n do u tt h ei n t e r e s tg r o u p sa c t i v ei nc h i n a sr e a le s t a t ei n d u s t r y a n du l t i m a t e l yr e v e a lt h ef o r c e s d e t e r m i n i n g t h eg e n e r a t i o no fn e w s r e l a t i n g t ot h er e a le s t a t ei n d u s t r y t h er e s e a r c hd a t as h o wt h a tt h e m a j o rs o u r c e so ft h en e w sa b o u tc h i n a s r e a le s t a t ea r et h ep a r t ya n dg o v e r n m e n to r g a n sa n dt h e i rs t a f f , v e s t e d i n t e r e s t sg r o u p sa n dt h e i rh i g hr a n km a n a g e r sa sw e l la st h ew e l le d u c a t e d e l i t e s i nc o n t r a s t , m o s to ft h ec o m m o np e o p l eh a v el i t t l es a y t h e i ro p i n i o n s a r ea c t u a l l yi n f l u e n c e db yt h em a i n s t r e a mo f f i c i a lp u b l i c i t y t h es e v e r e l y u n b a l a n c e dc h a n n e l so fn e w ss o u r c e sr e f l e c tt h er e a l i t yo fn e w sr e p o r t si n c h i n a 。sr e a le s t a t ei n d u s t r y t h ep u b l i c i t yo fc h i n a sr e a le s t a t ei n d u s t r yi sm a i n l yd o m i n a t e db yt h e v e s t e di n t e r e s t sg r o u p sw h oa r ep o w e r f u lp o l i t i c a l l y e c o n o m i c a l l ya n d c u l t u r a l l y t h e yh a v ea c c e s st oi m p o r t a n tn e w sr e s o u r c e sa n di n f o r m a t i o n a n da r ee a g e rt om a k et h e i rv o i c eh e a r d t h ed i s a d v a n t a g e dg r o u p s ，b y c o n t r a s t 。d u et ot h e i rl a c ko fn e w sr e s o u r c e s ，t h e i ri n e f f i c i e n c yi nu s i n gm a s s m e d i aa sw e l la st h e i rw e a k n e s si nm a k i n gt h e m s e l v e sb e i n gh e a r d ，a r ei na d i s a d v a n t a g e dp o s i t i o ni nn e w sr e p o r t s i no r d e rt ob u i l da d e m o c r a t i cs o c i e t y ， w es h o u l dp a ym o r ea t t e n t i o nt ot h ed i s a d v a n t a g e dg r o u p sr a t h e rt h a nr e p o r t n e w sw h i c ha r en o ti nl i n ew i t ht h er e a l i t yo fc h i n a 。sr e a le s t a t ei n d u s t r y i f s u c hs i t u a t i o nc o n t i n u e s ，t h eb o r no far e a lm a s sm e d i ai si m p o s s i b l ea n dt h e d e m o c r a t i cp r o c e s sw i l lb ed e l a y e d w h e na nu n b a l a n c e dn e w sr e p o r tp a t t e r ni nr e a le s t a t e i n d u s t r y i s n o m i n a l i s e dt os o m ee x t e n t , t h ea g e n d as e t t i n ga n df u n c t i o n so ft h en e w s r e p o r t i n go fc h i n a sr e a le s t a t ei n d u s t r yw i l lf a l li n t ot h eh a n d so faf e w v e s t e di n t e r e s t e dg r o u p s ，w h i c hw i l li n e v i t a b l yh a r mt h ei n t e r e s t so ft h e l i p u b l i c t h i s w i l l e v e n t u a l l yd a m a g e t h e c r e d i b i l i t y o fc h i n a 。sn e w s m e d i a w h e nt h ed a m a g eg r o w si n t oav i c i o u sc i r c l e ，t h eu n f a i rd i s t r i b u t i o no f p o w e ra n ds o c i a lr e s o u r c e se x i s t e dw i l lb ef u r t h e rw o r s e n e d ，a n dt h er o a dt o d e m o c r a c y w i l lb em o r ew i n d i n ga n d b u m p y i n a c o r r u p t e ds o c i e t y ，t h em a s s m e d i ai si t sa c c o m p l i c e k e y w o r d s ：n e w ss o u r c e sb i a sr e a le s t a t en e w s i i i 原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下 独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或 未发表的成果、数据、观点等，均己明确注明出处。除文中已经 注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写 过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：目当她 e t期：芝盟生划 关于学位论文使用授权的声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产 权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论 文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸 质版和电子版，允许论文被查询和借阅；本人授权兰州大学可以 将本学位论文的全部或部分内容编入相关数据库进行检索，可以 采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使 用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名 单位仍然为兰州大学。 保密论文在解密后应遵守此规定。 论文作者署名：l 本雌兰y 导师签名： 期： 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 第一章绪论 第一节、研究的缘起、目的以及拟解决的关键问题 一、研究的缘起： 新闻媒介消息来源研究是新闻传播学研究中的重要课题。消息来源是新闻生 产中的重要因素，可以说是决定新闻生产的重要因素。新闻记者不仅在获取信息、 进行写作时需要消息来源提供的信息，同时当新闻记者在对新闻事件进行评价时 也需要消息来源的配合，因此消息来源在新闻生产中是一个非常关键的环节。 新闻生产是一个多方面配合方能完成的流程，需要每个环节按照自己的工作 常规来“制造”新闻。在新闻整个采集和生产过程中，各个因素和环节都系统的 作用于新闻报道，由于各个因素和环节的立场、利益不同，故最终生产出来的新 闻可能会出现内容和形式上的偏向。 消息来源作为新闻生产的第一环节，对新闻的偏向有着很重要的影响，是决 定新闻事件“最初容貌”的关键因素。当一个新闻事件被消息来源定性以后，记 者和媒体所能起到的作用只能是在消息来源提供的基础上进行微小的修正或者 是弃用，如果一旦消息来源的信息被采用，那么新闻事件基本就是按照消息来源 提供的框架来构建。由于任何消息来源都不可能是站在一个公正客观的立场上传 播信息，因此消息来源的偏向问题是一个可能影响到新闻客观公正的问题。因此 本文希望通过描述新闻消息来源偏向来研究更深层次的理论问题，比如新闻的客 观性、公正性等问题。对于这项研究我选定了近几年被公众广泛关注的房地产新 闻为切入口。 近年来，房地产市场迅猛发展，房地产新闻报道也逐渐成为了大众媒体以及 专业财经媒体的重要组成部分。由于房地产市场牵扯到中国百姓重要的日常生 活，而作为影响中国房地产市场发展以及中国百姓购房的房地产新闻报道的客观 性就显得尤为重要。到底是谁在为房地产新闻提供“议程设置 ? 房地产新闻报 道的话语框架倾向于哪一方? 是政府官员? 还是房地产开发商? 还是专家学 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 者? 这是本文的缘起。 二、研究目的 消息来源的重要性已经不言而喻。尽管新闻记者在选择消息来源时经常变 化，但是有研究显示，新闻记者在选择消息来源时有着特有的偏向。比如新闻记 者更倾向于选择政府官员、经济精英、文化精英、专家学者的信息。房地产报道 作为影响房地产市场以及居民购房的重要舆论导向，它的消息来源更倾向于哪一 类群体? 房地产市场是一个涉及中央政府、地方政府，银行财团、多种相关行业 利益的行业，如果房地产新闻媒体所采用同这个行业有着重大利益关系的消息来 源，那么这个消息来源是站在什么样的立场来构建新闻，站在哪个角度为媒体设 置议程? 本文试图探求房地产新闻的消息来源偏向，探求偏向背后的制约因素和 后果。并以此呈现当前我国房地产新闻报道上的话语空间。获得对房地产新闻报 道的利益状况的整体性描述。也进一步体察社会转型期房地产新闻生产领域的各 种利益和权利的实践。 三、拟解决的问题： 通过查阅文献，没有任何有关于房地产新闻报道的消息来源偏向研究，因此 本文拟呈现当前我国房地产新闻报道的消息来源偏向情形。探求房地产新闻生产 过程中的权力制衡因素。 第二节、选题的意义 新闻的客观公正性研究一直是新闻理论研究的重要课题，但是新闻客观公正 性不是简单的一个理论问题，同时也是一个新闻实践问题。众多的新闻实践操作 手段、新闻采写方法等都可能是影响新闻客观公正性的重要因素，因此通过梳理 新闻生产环节中的重要因素，发现每个环节对新闻客观性、公正性的影响及其程 度是一个重要的课题。本文试图通过对新闻生产最初的消息来源环节来分析和研 究消息来源的偏向如何呈现新闻，如何来影响新闻客观性和公正性。 房地产新闻报道影响到中国当前众多居民的购房问题，作为影响到中国众多 居民购房消费决策的重要舆论导向，房地产新闻的客观公正性显得尤为重要。由 2 兰州人学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 于这个行业牵涉到众多的利益集团，那么这些利益集团都在寻求着媒体的话语 权，都希望通过媒体将自己集团的声音表达出去，从而为自己的利益集团谋取利 益。那么这些利益集团在房地产新闻报道中如何争取自己的话语权? 如何在各方 博弈中表达自己的声音? 房地产新闻报道的话语空间如何呈现? 本文将试图通过对以上问题的探求描述当前我国房地产新闻报道中消息来 源偏向情形，探求我国当前房地产新闻消息来源偏向背后的制约因素。探究作为 影响老百姓生活重要问题的房地产新闻中普通民众的媒介接近权和话语权、传播 的公正和多元化。 尽管国外对于消息来源偏向研究取得了一定的成果，但是迄今为止我国对这 方面的研究力度不够，而且比较分散。也没有具有针对性的实证研究。因此本文 将从影响到居民重要生活的房地产新闻作为突破口来研究我国当前房地产新闻 报道上网偏向性问题。本文的研究成果既可以填充我国有关消息来源偏向性的不 足，又可以开创房地产新闻消息来源偏向实证研究先河。 第三节、研究文献综述 迄今为止，我国还没有对房地产新闻报道消息来源偏向的研究论文，仅仅有 一篇有关大众媒体消息来源偏向研究、一篇汽车新闻消息来源偏向性研究以及一 篇现代风险报道生产偏向研究。可以说我国对于消息来源偏向研究仍然处于初级 阶段，还有待于进一步做深入研究。 同我国研究成果较少形成鲜明对比的是，国外以及台湾对于消息偏向性研究 取得了一定的成果。纵观媒介消息来源及其偏向方面的研究，大致呈现出三种路 径： 第一，直接考察媒介消息来源在分布及使用上的偏向，在这方面产生了不少 成果。比如在人物的职业背景上，g a n s 发现无论电视新闻或杂志的主要消息来 源，都是显著的知名人士，如总统、总统候选人、政府官员及违法犯纪的政界人 士，这些知名人士分别占电视、杂志新闻来源的7 1 与7 6 。s i g a l 在分析了华 盛顿邮报和纽约时报的2 0 年间的头版新闻后，发现官方消息来源在新闻 生产过程中，占有举足轻重的地位，美国及外国政府占来源的四分之三。k i m 比 3 兰州人学硕士学位论文 当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 较了5 个国家的媒体在报道亚洲金融危机时消息来源的使用情况，发现有8 1 5 的来源属于政府、经济学专家、国际货币基金组织和世界银行的代表和发言人； 尽管危机给亚洲人民带来了巨大的压力，但他们的声音几乎被边缘化了，总体上 只有7 的来源是无组织隶属的民众。在人物来源性别上，g r a b e 等人的研究发 现，大约只有1 0 的报纸消息来源是女性，其中作为权威官方消息来源时，男性 是女性的6 倍；但作为目击者时，男性和女性来源的频率却很相当；在新闻中， 女性最可能以受害者角色而出现。另一项对台湾电视晚问新闻消息来源研究发 现，在性别上，以男性为主，占9 0 2 ，女性只占9 8 ，两者比例悬殊。同时 在来源获取渠道上也呈现了相当的偏向，s h o e m a k e r 和r e e s e 发现公开稿、记 者会等消息来源运用的管道占绝大多数，为5 8 2 ；记者访问安排或亲身采访等 仅占2 5 8 ；非正式的消息来源管道，如背景简报、泄密、其他媒体报道，约占 1 5 7 。t u r o w 在研究华尔街日报时发现，其单日新闻中，有5 3 篇来自公 关稿，甚至还有3 2 篇一字未改。 第二，将消息来源的偏向问题结合特定的理论模式进行考察。比如，议程设 置和建构理沦，随着1 9 8 0 年代后议程设置研究逐渐从最初的“谁设置了公众议 程 问题转为“谁设置了新闻议程 时，不少学者开始将消息来源作为一极重要 力量，分析其在议程设置和建构中的作用，国外已有大量研究成果，在此不再一 一详述。在中国新闻传播学研究中，这方面的成果也越来越多。如蒋志高分析了 我国财经媒体关于汽车新闻的媒介议程，显示报道中有着最大影响力的是记者本 人，其他依次是企业巨头、不明消息来源等。 另外，亦有研究在运用框架理论时涉及到消息来源偏向问题。消息来源是塑 造新闻框架的重要变量，由于大部分新闻事件的信息来自消息来源，消息来源与 媒介在某一事件中，会分别透过各自的观点诠释事件、建构真实，藉此运用新闻 话语以影响受众支持其观点，进而获取政治或社会的实质利益。各种不同框架的 诠释者，会想尽办法在媒体上争夺发言的机会与空间，并设法影响媒体的报道。 不同的媒体和新闻记者往往会为了支撑自己的说法而寻找不同的消息来源。新闻 报道在对消息来源的选择和排序中形成了特定的框架，尤其是新闻媒体在单一议 。罗文辉：新闻学研究，1 9 9 5 年第1 期。 圆蒋志高：设置新闻议程一汽车报道中的记者、企业巨头和不明消息来源，新闻与传播研究，2 0 0 4 年 第1 期。 4 兰州大学硕七学位论文当前我国房地产薪闻消息来源偏向研究 题和事件中引用消息来源的广度和深度，以及连续实践中通过消息来源而建构了 新闻文本。消息来源对社会事件的框架建构和新闻媒体报道框架的建构有直接的 关联。近年来，越来越多的国内学者开始运用框架理论对新闻报道进行文本分析， 其中消息来源及偏向作为一个重要的层面被纳入分析之中。如有研究分析了内 地、香港、新加坡和台湾等地网站对有关“5 2 0 事件前后的报道，认为在这 些网络媒体报道框架的形成中，相对于其他结构要素，消息来源起到了非常重要 的作用，验证了本地来源优先和对官方来源依赖的原则，即各网站总是选择有利 于自己的新闻来源，这无形中使网络新闻的重合度很高。同时，各家网站又会尽 量扩大自己的新闻来源，当具体的新闻来源会威胁到自己的报道框架时，网站常 常采取模糊、内化处理等变通方式，尤其是希望“后来居上 的网站，这种竞争 是对前面本地来源优先和对官方来源依赖原则的一种挑战。 第三，从媒介政治经济学、文化研究、意识形态的角度，通过对新闻生产过 程的考察来解释消息来源偏向及其意涵。如h e r m a n 和c h o m s k y 提出的“宣传 模式”中就将媒体消息来源主要指政府机构、企业财团等社会权力中心以及 媒体所认可的专家作为媒体筛选新闻的一个重要过滤层。潘忠党结合常规理 论和信息补贴概念，分析中国新闻改革中的一种特殊现象“补偿网络 ， 描述的是经济资源分配与新闻的社会现实的构筑之间的关系：当经济资源分配网 络发生变化时，如新闻生产由政府财政补贴转为由企业提供生产经费补贴，包括 广告、赞助、经营合作和所谓“有偿新闻 ，其信息流通网络也将发生变化。能 提供雄厚经济资源分配的网络也是信息畅通的渠道。这就解释了为什么能为新闻 单位提供经济资源的领域更容易受到新闻媒介的青睐，而缺乏经济资源的领域 ( 如农村) 就容易被忽略，甚至不在媒介中存在。新闻所构筑的社会现实之完整 和“真实”程度取决于新闻从业人员与消息来源之间关系的包容和严密程度。 霸权理论从意识形态斗争角度讨论话语权问题，认为社会权力问的斗争系不 同观点的竞争。当强势集团凭借政治、经济优势获得对话语的领导权时，霸权便 产生。同样以布尔迪厄的场域理论来观照，社会是由各个不同的相互独立又相互 交叉的领域构成，一个场域就是一个斗争的场所。在高度分化的社会中，社会和 谐统一体( c o m o s ) 是由一些相对自主的社会微观世界( m i c r o c o s m ) 组成，各 国黄敏、张克旭：关注台海一一网络媒体关于5 事件前后报道的对比分析，传媒学术网 o 蔡美瑛：议题设定理论之发展：从领域迁徙、理论延展到理论。 5 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 种不同的社会自主小团体在国家这个元场域的框定之下，在不同的场域争夺利益 和控制权，媒体作为次级场域，不同利益团体出于各自的逻辑与必然性，也在新 闻场域中进行争夺与竞争，而这种竞争更多地体现为话语权的竞争。这就为新闻 报道中消息来源的偏向研究提供了一个有价值的框架，因为谁的声音在新闻报道 中最常被听到正是保证话语霸权的关键步骤。 第四、利用组织社会学的尝试解释消息来源偏向性问题，将消息来源偏向性 根源归于媒体的特性。2 0 世纪4 0 年代中期以后，英、美等国众多的社会学家运 用社会学的理论法，对社会组织进行研究，提出了各种理论见解，组织社会学逐 渐发展为一立的社会学分支学科。美国社会学家帕森斯的结构功能主义对组织社 会学的起了很大作用。他在1 9 5 6 年发表组织理论的社会学研究一文，阐述 了社织是对更广泛的社会系统发挥某种功能的、为了实现特定目的而组织化的一 会系统。组织本身是由各个子系统构成的，各子系统对组织来说也发挥着特功能。 媒介组织是社会系统中的子系统，它的内部同样是由诸如采编、发行分组成的， 各个组成部分相互协调，发挥着特定的功能。就此r o s c h o 指出，消息来源是大 众媒介的“功能性需求( f u n e t i o n a l r e q u i r e m e n t ) ，记者为每天的截稿压力，必 须和消息来源互动，并维持这种功能性关系。这一显然是从结构功能论基础上的 一种解释，罗青克所谓的“功能性需求”必然要求组织设有相应的组织机构应对 这种功能性需求，这一结构在我看来正是他所描述的“新闻网”。 记者每天都要获取大量的新闻来填充自己的版面，那么在当今浩瀚的信息中 如何选取有价值的新闻呢。媒体是讲求时间的，新闻是讲求时效的，因此记者为 了及时的获取新闻，就在世界的各个角落设置了信息点，当众多的信息点联合在 一起的时候就组成了“新闻网 。但是这些信息点的选取本身就存在着问题，由 于这些信息点的选取导致了消息来源偏向从源头就无法得到控制，比如纽约时 报将信息点只选择了华盛顿、纽约、伦敦、巴黎、东京等城市，因此纽约时 报所反应的新闻必然具有偏差。而这种由于消息来源偏向造成的问题具有先天 性。另外记者也同样喜欢在一些重要的机构中设立信息点。比如警察局、法院、 政府。正是因为新闻的信息点设立在这些权利和制度化的机构，因此造成了记者 对这些消息来源的依赖。 o 王芳：当前我国大众化报纸消息来源偏向研究，武汉大学博士论文。 6 兰州大学硕上学位论文 当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 简而言之，新闻生产的固有压力和专业标准因果性地造成新闻人对权力集团 系统的组织性依赖，并因此导致了权力集团的声音成为了支配性声音。这一理论 的提出更多的是从新闻媒体组织的自身特性和新闻生产的本身需求来解释消息 来源的偏向问题，可谓是另辟蹊径，但是这种理论同样存在着问题，比如，这种 理论将消息来源的偏向认为是理所当然的事情，认为是必然的问题，是不需要改 变的问题，因此就会造成媒体对当前消息来源的偏向问题看成是理所当然的事 情。其实反过来思考，正是由于媒体记者的理所当然造成了消息来源的偏向问题， 从而侵蚀了新闻的公正性和多样性。将太多的话语权留给了权势集团，而将弱势 群体排除在外。 第五、利用消息来源偏向研究成果分析解释不同行业新闻报道的新闻偏向问 题。比如蒋志高分析了我国财经媒体关于汽车新闻的媒介议程，显示报道中有着 最大影响力的是记者本人，其他依次是企业巨头、不明消息来源等。复旦大学新 闻学院博士生马锋对我国当前风险报道的生产偏向性研究，分析了消息来源对风 险报道的影响以及探求了风险报道背后消息来源的偏向机制问题。揭示了风险报 道生产偏向性中的技术原因和意识形态原因。总体而言我国具有针对性的实证性 研究并不多，而且均处于探索阶段，理论成果也比较少。 通过对有关消息来源偏向的论文进行梳理，我们已经理清了当前有关消息来 源偏向研究的现状。当前国外对于消息来源偏向研究已经很深入，对消息来源偏 向研究所呈现的状态分析已经很充分。但是我国在消息来源偏向的表象陈述上都 乏有研究成果。另外众多研究学者已经将消息来源偏向问题的研究重点放置在探 索偏向研究形成的机制上，试图建构多种理论来揭示其背后的制约机制。这其中 理论比较多，但是都无法单独地解释其形成的原因。因为消息来源的偏向是一个 复杂的系统问题。其次，我国现在对消息来源偏向的研究缺乏针对性的实证性研 究，这也就是本文的突破点，本文试图将研究对象锁定在房地产新闻上，通过对 房地产新闻的消息来源偏向问题的研究来寻找影响和制约房地产新闻的重要机 制，揭示消息来源偏向问题对房地产新闻的影响后果。 第四节、拟采用的研究方法以及研究可行性分析 7 兰州大学硕上学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 内容分析是一种对传播内容进行客观、系统、定量描述的研究方法。它通过 对媒介内容作一系列抽样分析，揭示表面内容背后隐含的“系统性、“结构性 的秘密，而这是孤立地对某一篇、某一次报道的分析难以做到的，或者说难有如 此强烈的说服力。 本研究将针对2 0 0 8 年9 月2 0 0 9 年9 月我国房地产新闻报道为研究对象。选 取中国房地产报( 专业媒体) 、经济观察报( 主流财经媒体) 、京华时报一 地产版( 强势都市报) 、搜房网( 最大房地产网络媒体) 为抽样媒体。对这四 份媒体一年的房地产新闻进行抽样分析。 另外，为了探寻房地产新闻消息来源偏向背后的机制问题，笔者还将运用访 谈法，对这一问题进行深入的研究。 第五节、研究创新之处和难点 本文将对房地产新闻消息来源偏向进行呈现，并且探寻其背后形成的机制和 制约因素，研究结论将增添我国消息来源偏向的实证研究成果。 难点在于类目的构建以及对房地产新闻消息来源偏向机制和制约因素形成 原因的研究。 8 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 第二章现实背景与理论背景 第一节、房地产新闻报道在我国的兴起及概念界定 上世纪9 0 年代发展起来的房地产业，对促进城市建设，提高人民居住水 平起到了很大的作用。并且随着进入2 1 世纪，房地产业的地位越来越重要， 已经成为我国经济的重要产业支柱之一。随着房地产业的迅猛发展，有关房 地产的新闻报道逐渐增多，房地产新闻报道已经成为经济新闻中的热门领域， 关注度逐渐升高，牵涉面逐渐变广，社会影响逐渐变大。 房地产新闻报道是经济新闻报道的一个分支，房地产新闻报道兴起于上 世纪9 0 年代房改。住房逐渐商品化以后，对房地产新闻报道的关注逐渐加大， 直到如今，房地产新闻报道已经成为媒体新闻报道中的重要领域。房产同汽 车、体育、娱乐都已经成为独立而且极为重要的一个报道领域，一些重要经 济类报纸以及都市报纷纷开设房产版，比如中国三大经济类报纸经济观察 报、2 1 世纪经济报道、中国经营报都对房地产新闻给与了极大的关注。 而众多的都市类比如京华时报、新京报、新快报、华商报等专设 地产版或者房产版。我们通过各大媒体有关房地产新闻报道的重视就可看出 中国的房地产新闻在新闻报道中的重要作用。 随着我国近几年房地产的迅速发展，房地产报道在增多的同时，房地产 的专业媒体也得到了长足的发展。比如由中国建设部创办的中国房地产报 成为了这一行业权威机构主办的行业报纸。另外由传媒集团主办的新地产 杂志地产是一本反映房地产行业的最新动态信息、专项研究成果、重大行 业新闻、宏观政策走向分析、国际先进经验等的杂志。它的内容与房地产企 业经营息息相关，被中国房地产从业者高度认同乃至推崇，是最受尊敬的房 地产专业杂志。随着网络媒体的发展，房地产新闻报道适合网络报道的特性 得到的充分的体现，近十年来我国的房地产新闻网站取得了巨大的进步，比 如搜房网已经成为房地产新闻报道中不可或缺的一部分，并且对中国购 房者对房地产的认识方面都有着很大的影响力。 9 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 那么如何来定于房地产新闻报道呢? 房地产新闻报道就是媒体对有关房 地产领域相关事实的报道，具体包括房产新闻和地产新闻以及同房地产有关 的经济、政治、文化等相关报道。如今随着我国房地产业的高速发展，房地 产新闻报道量在逐渐增加的同时，房地产新闻报道的内涵也在逐渐扩大，牵 涉的经济领域以及相关行业的新闻报道也开始逐渐丰富。因此房地产新闻在 新闻报道中的重要性已经大大提高，而且同我国人民群众的生活的相关性也 逐渐提高。这也就是本文选取房地产新闻作为研究新闻消息来源偏向的一个 重要原因。 第二节、消息来源及其偏向 一、消息来源 消息来源是新闻记者获得新闻事实的重要依据，是新闻记者采写新闻必须依 据的一个重要力量。这是因为这个世界上发生的众多新闻事件时，记者是无法亲 临现场的，在众多的新闻事件发生时，记者大多数情况下是不在现场的。而且新 闻记者的这种“缺席 是无法避免的。但是记者还必须对事实进行尽可能的报道， 这时就需要通过采访其他人( 文献、资料、机构都可能成为获取信息的渠道) 获 取新闻事实，那么这些对记者采写新闻有帮助的信息源头就称为消息来源。 消息来源，有时候也被称为新闻来源。武汉大学新闻学王芳博士在博士论文 中提及美国学者n e w h a g e n 和n a s s 指出：“在新闻学研究中，来源概念存在 有大量模糊性。有的研究机构根据媒介渠道和技术来定义，也有的根据来源的结 构分布( 如来源隶属) 以及来源的特定偏向或倾向来区分。 消息来源或者是新闻来源对于媒体以及记者都有着非常重要的意义。如今在 新闻媒体竞争白热化阶段，衡量新闻媒体核心竞争力和市场领导力的重要标准之 一，是看该媒体是否拥有独家、一手、权威的新闻信息资源。美国哥伦比亚大学 新闻学教授麦尔文曼切尔在新闻报道与写作一书中写道：“消息来源是记 者生命的血液。没有通过消息来源得来的情况，记者就无法活动。 对于媒体来 1 0 兰州人学硕十学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 说同样如此，消息来源“干涸 了，媒体的生命也就完结了。 新闻信息的传播是一种存在着多级信源的传播方式。第一级信源是外部世界 存在的客观事物，它所发出的信息是原始信息，是新闻信息的最初来源；从第一级 信源获得了可供新闻传播的信息，才有可能进入新闻传播，因此，第一级信源是 新闻传播过程的开端。 那么哪些来源是最初来源呢? 徐宝璜在新闻学一书中写道：“新闻于何 处有之乎? 求之之处，日新闻之来源。各公文机关如国务院、警察厅、审判厅、 学武局、商会等处，各团体如学生联合会、各界联合会、华法教育会等会，均为 新闻之来源。 我国传统的消息来源有( 1 ) 媒体记者( 2 ) 政府机关、政党、社 会团体和其他部门的文稿、简报、书面材料( 3 ) 公众提供公众来信、来 电、来访，提供新闻信息( 4 ) 其他媒体对报纸、期刊、广播、电视新闻的 二次报道或者转载转播。对于消息来源的分类有很多种，但是任何一种分类都不 可能穷尽。并且消息来源随着社会发展的变迁也会发生变化，比如网络时代的到 来，导致个人的博客、播客都可能成为新闻报道的消息来源，而且逐渐成为了极 为重要的消息来源，如今很多的新闻报道最初起源于个人的博客或者播客。 消息来源是构造新闻文本的重要组成部分，而且在某种程度上可能成为新闻 文本的主要建构者，反而记者在新闻文本形成中的作用要让位于消息来源。媒介 社会学者认为，真正的新闻应是新闻记者与消息来源共同合作的结果，如w e a v e r 等比喻，“消息来源与新闻记者常是新闻产制过程中心照不宣的伙伴，你如果搔 了我的背，我也会帮你抓痒”。 二、消息来源的偏向 新闻报道讲求客观、公正，这是新闻本质的要求同时也是几代新闻工作者孜 孜不倦追求的目标，新闻的客观公正也被新闻界奉为圭臬。但是新闻的客观公正 只能是理想状态下的新闻最高原则，新闻实践的经验表明，新闻的客观公正只能 无限的接近，而不能最终达到这一目的。实践中表明，不仅无法达到这一原则， o 谢耕耘，新闻消息来源系统的发展和演变，现代传播，2 0 0 9 年第1 期。 国谢耕耘，新闻消息来源系统的发展和演变，现代传播，2 0 0 9 年第1 期。 o 徐宝璜：新闻学北京：中国人民大学出版社，1 9 9 4 年版，第3 3 页。 国王芳：当前我国大众化报纸消息来源偏向研究，第1 8 页。 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 而且会出现新闻报道的偏差，比如我们在新闻报道中经常会见到的：新闻报道更 倾向于位高权重的政治领导、经济精英逐渐开始主导我们的生活、不论是电视新 闻还是报纸新闻男性的比例要明显高于女性比例、经济发达地区更能够被媒体报 道等等。由于以上信息的过度报道，因此导致如今的新闻实践离标榜的客观公正 越来越远。 新闻报道的偏向是新闻生产过程中表现出来的构建失衡状态，新闻报道的偏 向是一种相对的概念，具有不同的涵义。 h a c k e t t ( 1 9 8 4 ) 指出，偏向具有不平衡( 1 a c ko fb a l a n c e ) 和扭曲现实 ( d i s t o r t i o no fr e a l i t y ) 两项要素。其中不平衡具有优惠、一面倒或偏袒等意涵， 扭曲则具有歪曲、刻板印象及间接等意涵。新闻报道的平衡问题是新闻业务研 究中的重要课题，梅尔文门彻在新闻报道与写作里曾经给平衡下了一个定 义，他认为：平衡就是尽可能给每一方，尤其是受到指证的一方说话的机会。但 是新闻实践过程中如何来操作这一问题难度却很大，新闻报道的实际经常会造成 新闻报道的一边倒，即使给另一方说话也是在一个既定框架内的表达，很难达到 真正的平衡，这就会导致新闻报道的倾向性和偏向性问题。而且这一问题既是一 个实践问题同时也是一个理论问题，造成新闻报道失衡一方面是由于新闻记者采 访写作的问题，同时也是新闻理论指导下的失衡。比如新闻理论教科书中定义新 闻价值要素包括真实性、时新性等不变要素和重要性、显著性、接近性、趣味性 等可变要素。新闻价值要素的定义将导致新闻记者在对新闻事实选取时会刻意的 注意一些重要性和显著性事实，这就会导致新闻报道更多的关注一些政治领袖， 经济精英。虽然新闻报道关注一些重要性和显著性的事实是无可厚非的，但是如 果将重要性和显著性的事实过分的夸大，将重要性和显著性的报道比例逐步扩大 的话，那么新闻报道就会出现失衡，那么新闻媒体所构建的拟态环境同现实环境 就会有很大的差距，这就会误导受众，从而造成新闻公信力的下降。另外扭曲现 实也是新闻报道中经常会出现的情况，造成新闻报道中出现扭曲现实的情况主要 分为主观和客观原因，客观原因是因为新闻报道本身的欠缺性( 新闻报道时效性 要求，可能会导致新闻报道对现实的扭曲) ，主观原因可能是因为新闻媒体以及 记者的“有意扭曲 以及“无意扭曲 。而麦奎尔依据公开、隐藏、有意、无意 。罗文辉：新闻记者选择消息来源的偏向，新闻学研究，2 0 0 6 年第5 0 期。 1 2 兰州大学硕： = 学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 两大方向，将偏向分为“党派”、“宣传”、“无意识偏向 、“意识形态”四种类型。 其中记者选择消息来源偏向被归为“无意识偏向，即一种公开但无意的偏向。0 记者报道新闻的无意识偏向已经成为一种常态，另外一些媒体和记者存在对 新闻报道的有意偏向，那么我们如何来衡量新闻报道的偏向呢? 美国学者 m c q u a i l ，d e n i s 在 m e d i ap e r f o r m a n c e ：m a s sc o m m u n i c a t i o na n dt h ep u b l i c i n t e r e s t l o n d o n ：s a g e 中提及可以按照“多样性 和“平衡 两个原则进行对 照。“多样化 指不同消息来源被选择成为新闻报道内容的机会均等，受众应能 从多元意见或代表意见中适当选择：“平衡 原则指来源均等引述，或根据外在 重要性适当引述。如果报道所引用的来源的种类与层次影响了它的充分完整或公 正地呈现，那么就可以说是消息来源的偏向。如消息来源背景偏向，包括性别、 职业、地区、职级等层面；消息来源被处理方式的偏向，包括显著度、态度、引 述方式、来源角色、所呈现的新闻背景等；消息来源获取渠道的偏向等。 消息来源偏向是导致新闻报道偏向的源头。议程设置理论一直在强调新闻媒 体对于重大新闻事件的显著性功能和设置功能，从而影响公众对于周围重大事件 的判断。以往的议程设置理论强调媒体在其中的重要作用，认为媒体对事件的选 择是重要的决定因素。如果我们深入对议程设置功能进一步挖掘就会发现，媒体 其实仅仅起到一个“中介”的作用，最源头的信息提供者是消息来源。西南大学 董小玉在谁为谁设置议程中提到了三种议程设置模式：1 政府媒体 公众式议程；2 精英( 媒体) 媒体政府式议程；3 公众( 草根) 媒 体政府式议程。而且在这三种议程设置模式中，政府以及精英占据了消息来 源的绝大部分，成为了消息来源的提供者，因此最终导致我们每天所接触到的新 闻图景是由少部分人为我们设置的，新闻媒体只不过是起到了一个传声筒的作用 而已。 消息来源偏向是由新闻媒体自身定位、新闻特性以及外界影响共同造成的。 自从上世纪我国媒体开始改革以来，媒体定位一直在左右摇摆，在刚刚摆脱掉政 治因素刚性束缚以后，经济因素开始挟持媒体，“事业单位，企业化经营 的矛 盾一直困扰着媒体的“手脚 ，因此我国的媒体一直以来都没有获得准确的定位。 并且在政治、经济因素的裹挟下经常失去了媒体应该具有的“公众性 本质。另 。王芳：当前我国大众化报纸消息来源偏向研究，第1 9 页。 o 王芳：当前我国人众化报纸消息来源偏向研究，第1 9 页。 1 3 兰州大学硕士学位论文当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 外新闻追求重要性和显著性的特点导致新闻媒体喜欢“攀附权贵 ，从而忘却了 媒体应具有的“公益性 特质。新闻媒体本身的“缺陷”造成新闻消息来源偏向 以外，外界一直在影响着媒体的偏向，政治集团希望通过各种“优惠手段 来拉 拢媒体为其宣传，经济集团借助媒体“美化其形象 ，各类精英通过媒体“捞取 资本 ，媒体经常处于各种权势的包围中而不能自拔，因此导致我们所见到的媒 体呈现给我们的是一个偏向的世界，同我们自身感受的世界大相径庭。 1 4 兰州大学硕十学位论文 当前我国房地产新闻消息来源偏向研究 第三章房地产新闻消息来源偏向描述 第一节房地产新闻消息来源的总体描述 本研究共抽取了中国房地产报、经济观察报、京华时报房产版、搜 房网等四家媒体共8 2 3 篇文章，共1 3 6 8 个来源。其中中国房地产报、经 济观察报每篇文章的消息来源都在2 个以上，而精华时报房产版以及搜 房网的自采新闻稿件中很多仅有1 个消息来源，而有些新闻甚至没有消息明确 的消息来源。 表一：消息来源个数分布 篇数百分比 无消息来源 1 6 51 9 9 8 1 个消息米源 3 7 24 5 2 0 2 个消息来源1 4 61 7 6 7 3 个消息米源9 01 0 8 9 4 个消息来源 5 3 6 4 2 合计 8 2 31 0 0 在房地产新闻报道中，很多新闻稿件仅有一个消息来源，这是因为房地产新 闻中有很多都是公关新闻稿，这类新闻稿件是房地产开发商在新闻媒体上为了宣 传自己楼盘而刊登的软文，这类公关稿经常出现在各地的都市类报纸，比如北京 的京华时报房产版就刊登了很多这类稿件。而且这类稿件已经成为