明星包装方案.doc

_汪艳形象推广方案一：背景个人介绍姓名：汪艳 昵称：汪汪 籍贯：安徽芜湖人 年龄：22岁 出生日期：1989年11月28日身高：162cm 体重：44kg获得荣誉：2010年香港美女厨神大赛 并获得亚军 2010年国际旅游小姐大赛宿迁赛区冠军特长：武术、唱歌喜欢的歌手：方大同 歌曲：没那么简单2010年汪艳凭借其出众的气质、才华以及上佳的表现，荣膺由市旅游局、市文广新局、市妇联、宿迁报业传媒集团等单位联合主办、由都市风杂志社、宿迁新闻网具体承办的“2010国际旅游小姐宿迁赛区的冠军桂冠。都市风杂志以宿迁风尚领袖大刊为刊物定位，以睿智、时尚、权威的刊物内涵为特点。而汪艳聪颖、时尚的形象，以及宿迁赛区冠军的头衔使其在内在和外在上同都市风杂志气质上相吻合。为了提升她的知名度，提高她品牌能力，以及公信力的塑造，都市风杂志社分别从以上三方面特为其量身打造了以下包装方案。二：定位：通过对汪艳的采访，我们对她的定位是：自信，独立，淡雅，时尚，纯真的女性。三：形象包装：在她的服装，仪态，化妆，生活习惯，以及任何出镜活动都应与我们的定位相一致。四：包装方案1知名度的提高：（1）宣传媒介：网络、电台、电视台、平面媒体A：首期宣传基于平面媒体更易于上手，成本低，宣传效果显著，有强制受众接受等优点，我们首期宣传选择平面媒体。（平面广告，报纸，杂志。）a:平面广告1：制作汪艳的大型海报。具体实施：海报以2010国际旅游小姐宿迁赛区的冠军桂冠为头衔，配有汪艳获奖的照片（此照片应为戴上桂冠，手拿奖杯，不可拿证书，拿证书显得太俗气。）。宣传位置选择人流量最多的幸福中路和其它人流量多的路段。2：广告代言身为旅游小姐，景点代言是不可或缺的。具体实施：可在以下景点设置旅游小姐汪艳的大型平面广告。宿城区： 项王故里、雪枫公园、马陵公园、真如禅寺宿豫区： 乾隆行宫、皂河龙王庙、嶂山森林公园泗洪县： 白鹭保护区、烈士陵园、下草湾古人类遗址泗阳县： 天后宫、三庄汉墓群沭阳县： 苏北花卉示范园 虞姬故里除了代言旅游景点，还可代言楼盘，化妆品等。b:杂志因为我们自己的优势，相对于报纸，我们首选杂志。首先让其作为都市风杂志形象代言人，作为封面人物出现在杂志首页；在一些特殊节日活动中或杂志社举办相关公益活动中，汪艳作为形象大使出现，并参与活动，后期杂志社联合其他媒体以新闻或专题形式着力进行跟踪报道。此举既可提高知名度，也可塑造汪艳的公信力!另外在杂志中设置汪艳专题。具体实施：专题采用对话式采访，附一些采访现场画面，从对话中展现汪艳其最吸引受众的一面。以及每期杂志附一些汪艳的艺术照，艺术照必须符合我们的定位。（即自信，独立，淡雅，时尚，纯真）也可在杂志中开辟汪艳专栏，例如：汪艳谈旅游，汪艳谈时尚，汪艳谈生活，汪艳谈美食，汪艳谈养生等。本创意在实施的时候将结合并运用其他媒体资源，如配合媒体为：宿迁晚报、城市周刊、都市报、广电报、电视台、宿迁旅游网、新闻网、西楚网等（发微博）等。在汪艳谈旅游中每期图文并茂展示宿迁每个县区旅游景点，图片展示汪艳亲游旅游景点，并由汪艳的视角全面展示该景点。具体实施：以汪艳为第一人称口吻进行导游式的讲解述说，力求口语化，体现亲和力。在游历每个景区时，以主要景点作为背景，给汪艳拍照。在杂志编辑时，主要以图文解说形式进行排版，并与旅游主题相贴切，在体现旅游小姐大赛的文化内涵的同时，提高汪艳个人形象的曝光率。c:报纸可以通过报纸发表关于汪艳的娱乐新闻（此娱乐新闻必须正面），对其进行炒作。并且结合杂志上的一些专栏，将其适用于报纸中。具体实施：由专人为其编写新闻。新闻以正面为主。B:电视媒体都市风可适当整合媒体资源，使汪艳在宿迁本土的宣传不局限于报刊杂志等纸质媒体，如有合适契机，可促成汪艳以客座嘉宾的身份参与宿迁本土电视台的热播节目，使其在宿迁本土的宣传实现全覆盖。动用电视媒体对汪艳进行专访。汪艳也可谈谈畅游宿迁的乐趣，以及对宿迁的热爱。C:网络媒体结合宿迁旅游网、新闻网、西楚网等网络，发表关于汪艳的新闻，以及汪艳的视频资料，MV,宣传片，以及在电视台录制的一些节目。另外在一些热门网站上发帖，跟帖。增加汪艳微博的点击率。添加百度词条。使受众在百度上可以搜索到汪艳的相关信息。D:电台媒体 在一些高收视率的电台节目中，汪艳以神秘嘉宾的身份出现。E:其他方法1：明星联谊。本市几大娱乐场所时常邀请演艺界知名歌手或演员亲临现场，如有形象正面、影响积极的明星即将来外滩走穴时，杂志社与这些场所协调，由该明星邀请宿迁国际旅游小姐冠军汪艳同台献艺，为汪艳提升炒作契机，提升身价。2：制作汪艳的相册，附于报纸杂志之中。也可制作一些印有汪艳头像的小纪念品，如钥匙扣、T桖、茶杯等。2塑造公信力公信力的塑造亦可提高知名度，公信力是对知名度的二次包装。具体方法有：A: 公益活动：让其作为都市风杂志形象代言人，在一些特殊节日活动中或杂志社举办相关公益活动中，汪艳作为形象大使出现，并参与活动，后期杂志社联合其他媒体以新闻或专题形式着力进行跟踪报道。此举既可提高知名度，也可塑造汪艳的公信力。B:拍摄公益广告：节水，节能，环保，宣传环保理念！例如在阐释环保观念之后，加上一句“环保我主张，我是汪艳！（考虑是否用之） 之类的用语。可做平面公益广告（宣传位置选择人流量最多的路段），以及影视公益广告（在电视节目的各个阶段滚动播放或在普玛特旁边的大视频电视上播放）。C:可在杂志上设置环保专栏：名为环保美人汪艳，讲述汪艳在使用化妆品上是如何做到环保的。例如：口红用到最底端，功能重复的化妆品只用一个。不用吹风机，吹风机吹头发5分钟可以排放0.036千克的碳，做一个低碳美人。D:正面新闻炒作。爱抚小动物之类的。植树造林，捐款等方式。E:拍摄MV,以及城市形象宣传片，此宣传片可在电视节目的各个阶段滚动播放或在普玛特旁边的大视频电视上播放。也可拍摄旅游类宣传片，此宣传片可仿照苏州同理的宣传片情归同里。（展现在宿迁的一场艳遇，前世今生。所有拍摄地点是宿迁的名胜古迹。）3：品牌能力的提升所谓品牌能力即为自我价值，所有的包装都必须在这个基础上进行，包装的整体效果完全取决品牌能力的高低。所以品牌能力的提升不容忽略。主要包括提高的汪艳的专业素养和个人修养。专业素养的提升：可聘请专业的老师，为其补习专业知识，主要是旅游文化知识。除此之外纵观两次大赛的情况，汪艳的武技无疑是其铁打不动的招牌，可让专业的武术老师为其提高武术技能，转变其表现形式，“舞”出带有自己特色的武术表演。其表演的武术必须要有自己的特质！把“舞”和“武”结合起来。另外