毕业设计（论文）-幽香薰品牌形象设计.doc

闽江学院本科毕业设计题 目幽香薰品牌形象设计学生姓名 学 号 系 别 美术学院 年 级 11级 专 业艺术设计(视觉传达设计方向)指导教师 职 称 完成日期 2015年5月 摘 要香薰由天然植物、草药制作而成，能舒缓人们的精神和心理压力，在生活中起了越来越重要的作用，凸现出人们更为殷切的消费需求。我国薰市场目前还处于刚刚起步的发展阶段，是一个极具潜力价值的待开发市场。香薰作为一个蓝海产业，环境保护、绿色消费的消费品将引领中国时尚潮流的新方向，具有广阔的市场前景。因此，我们需要设计一套幽香熏企业的VI设计，打造能够立足于市场的品牌形象，主导市场、引领消费、提高竞争力。关键词：香薰；形象设计；环保理念全套图纸加扣 3012250582AbstractAromaismadeofnaturalplantsandherb,whichcanreliefpeoplesmentalstress.Itplaysanincreasinglyimportantroleinourlife,andhighlightstheeagerdemandofpeople.Domesticaromamarkethaspotentialvalueandisundeveloped,whichstillinthebeginningstageofdevelopment.Asoneoftheblueoceanindustry,aromahasextensivemarketprospect.Theenvironmental-friendlyandgreenconsumptiongoodswillleadtoanewdirectionofupdatedfashion.Therefore,weshouldmakeasetofVIdesignforDelicateAromaEnterpriseandbuildalong-standingbrandimage.Ourenterprisewillenhancecompetitiveforce,leadtheconsumptiontrend,anddominantthemarket. Key words: Aroma；Image design；Environmental protection concept 目 录一、引言(1)二、设计总体说明 （一）背景意义(1)1、市场背景(1)2、消费者、竞争者分析(2)3、选题意义(2) （二）设计定位(2) （三）色彩运用(3)三、标志设计说明（一）标志主题名称(3)（二）标志构思、草图(3)（三）标志说明(5)（四）标志色彩运用(6)四、VI设计说明（一）基础部分说明说明(8)（二）基础部分设计展示(8)（三）应用部分说明(12)（四）应用部分设计展示(12)五、包装设计说明（一）造型结构(20)（二）运用材料(20)（三）包装装潢设计(20)（四）包装设计平面图展示(21)六、招贴设计说明（一）招贴具体设计说明(30)（二）招贴设计整体效果(32)七、折页画册设计说明（一）折页画册具体设计说明(32)（二）折页画册效果展示(37)八、总体设计展示效果图(37)（一）局部效果展示(37)（二）整体包装展示图(41)九、结束语(43) 参考文献(44) 致谢(45)一、引言随着社会的进步和科技的不断发展使得人们对精神上的消费越来越看重从而也对是消费市场提出了更高的消费要求。消费者更多关注于纯天然、无污染、原生态等这些心、新的词汇，冲击着人们的消费心理，使得人们对绿色消费的观念越来越看重，这将是一种新的时尚风气。现代社会的快速发展，人们需要不断承担着社会、生活等不同的压力，所以人们更需要一款绿色、纯天然无污染的产品，既能够缓解压力又能够符合人们绿色消费的观念。而香薰是一种由天然植物、草药制作而成，对人身体并无毒害。并且能够放松人们紧绷的神经，减轻生活和工作上所的造成的各类压力，让人的疲乏的身体获得有效的滋润和调理，其所产生的大量负离子和臭氧分子能够预防病毒传染、净化室内的空气、加强人体的免疫力和自身抵抗力的作用，是一种适合人们高品质生活的绿色家居、环保生活理念的产品。我国薰市场现在还处于刚刚起步的发展阶段，是一个极具潜力价值的待开辟市场，对其将来发展的潜力来说是无法估量的。香薰是一种有利于人们身体健康又能保护环境符合人们绿色消费理念的消费品将会引领中国时尚潮流的新方向。因此，香薰作为一个蓝海产业，具有广阔的市场前景，需要通过造型与包装的创新打造一个良好品牌形象主导市场、来引领消费，使得香薰产品的形象不断提升更能受到消费者的欢迎。所以，我以幽香熏作为毕业设计的题目。二、设计总体说明(一)背景意义1、市场背景中国使用香历史已经非常悠久的国家，香的使用陪伴着中华人民经历了长久的历史长河。早在魏晋时期人们就开始使用香薰，其中最流行使用的是熏衣，文人雅士便将香视为风俗习惯，把喜爱香当作了美名，渐渐的到了唐宋之后，人们对使用香的风俗潮流更为兴盛。黄帝内经作为在中国最早的古医书从中也记载了有关于香薰植物精华的许多药效和功能，对人的身体有着极大的好处。从中我们可以认识到香对于中国具有较为深远的影响。 我国薰市场现在还处于刚刚起步的发展阶段，是一个极具潜力价值的待开辟市场，加上现代科技不断的进步，对于香薰未来发展的潜力来说是无法估计。我们现代的香薰治疗和使用已经变得更加的科学，而且它已经发展成为了一种有利于身体健康、环境保护、绿色消费的消费品将引领中国时尚潮流的新方向。因此，香薰作为一个蓝海产业，具有广阔的市场前景。2、消费者、竞争者分析在从前，想要呼吸到新鲜的空气不是什么很难办到的事情。但是近几年来我们周边的空气质量不断的下降，只有在风景区、乡下等一些在花草树木较多的地方才能够享受到新鲜的空气，但对于工作繁忙的人们就没有那么多的时间去享受。如果有这么一种由天的植物、草药制作而成，对人身体并无害处的香薰产品，我相信这样的产品会受到更多人们的青睐。不管男女老少都会在工作、休息时选择香薰这种绿色家居、环保生活理念的产品，从而让人们足即使不出户也能享受来至大自然味道，这种好事何乐而不为呢。3、选题意义现代社会的快速发展，人们需要不断承担着社会、生活等不同的压力，所以人们更需要一款绿色、纯天然无污染的产品，既能够缓解压力又能够符合人们绿色消费的观念。而香薰是一种由天然植物、草药制作而成，对人身体并无毒害。并且能够放松人们紧绷的神经，减轻生活和工作上所的造成的各类压力，让人的疲乏的身体获得有效的滋润和调理，其所产生的大量负离子和臭氧分子能够预防病毒传染、净化室内的空气、加强人体的免疫力和自身抵抗力的作用，是一种适合人们高品质生活的绿色家居、环保生活理念的产品。所以，我以幽香熏作为毕业设计的题目。(二) 设计定位企业想要不断的发展壮大就要建立自身优秀的品牌形象，这就像一个人的穿着打扮只有独特、创新才能吸引人们的眼球、吸引消费者，这将是产品立足于市场中最佳的方法。香薰作为一个蓝海产业，具有广阔的消费市场前景，需要通过造型与包装的创新打造一个良好品牌形象来主导市场、来引领消费，使得幽香熏产品的品牌形象深入人心，在繁杂多样的商品中能够吸引到消费者的眼球。幽香薰形象设计将人与大自然的关系积极的联系在一起，风格上以现代简约在赋予大自然的清新元素作为主要格调，将打造成为一个符合人们消费心理的绿色家居、环保生活理念的产品。(三) 色彩运用在产品的设计中，色彩运用在包装设计中是很重要的。色彩运用的好能够在视觉上影响着消费者，色彩感舒适更能吸引到消费者的注意，而在对幽香薰形象设计的色彩运用主要抓住产品绿色、纯天然无污染的特点，在色彩上主要以清新的绿色为主要色调，再以木质的黄颜色为辅助，在小包装上，色彩的运用主要与四季产品的四种色调为主，使整个产品在色彩上给人一种清新大自然的感觉，整体上形成了清新简约的风格。三、标志设计说明(一) 标志主题名称标志也称作LOGO，对企业来说具有非常重要的传播要素，能够传达企业精神和文化理念这两个方面，标志对于企业占据着举足轻重的地位。幽香薰形象设计最初的取名为朴香薰，是根据香薰产品给人以朴素的感觉而定的，但是由于种种原因被舍弃，后面又改为了馨香薰使得名字更有韵味，但是觉得馨香薰只能体现产品的香并不能向人们传递产品的功能作用，最后又舍弃掉了。后面开始改变之前的思考方向，将方向侧重于产品的功能作用并与指导老师的交流更改，最后将以幽香薰作为企业的名称。幽香薰名称中的“幽”给人以舒适、轻松的感受，给人以一种身在大自然悠然自得的感觉，更适合香薰产品的主要特点。(二) 标志构思、草图幽香薰标志的设计主要是为了将亲近大自然这一特点体现出来，将绿色、纯天然无污染的产品展现给消费者。为了使标志能够大方、简洁幽香熏标志以该企业名称里的中文汉字“幽”进行设计。标志以绿色环保为理念，以清新的绿色颜色为基础，使标志给人一种清新大自然的感觉，又充分寓意着幽香熏是一种绿色消费的生活方式。标志以“幽”字为基本要素，将“烟云”、“树”、“香炉”等元素与“幽”字进行组字设计，形成一个字与图形相结合的标志，想要使得标志更加赋有韵味，也昭示着企业对绿色环保理念的重视，使得我对标志的设计进入了死胡同之中。（图3-2-1草图一）(图3-2-2草图二）（图3-2-3草图三）后面于的指导老师交流进行了反复的修改调整后，决定以草图三作为幽香薰最终的标志定稿。标志的整体效果将“云烟”和“树”完美的与“幽”字相结合，标志中有山、云烟、森林元素，赋予了标志很强烈的大自然气息，这是幽香薰产品所要传达给消费者的品牌形象。最终效果图：（图3-2-4标志效果图）(三) 标志说明幽香薰标志的设计主要以该企业名称的中文汉字“幽”进行设计。标志以“幽”字为基本要素，将“云烟”、“树”这两种元素与“幽”字进行组字设计，形成一个字与图形相结合的标志，使得标志更加赋有韵味。标志中有山、云烟、森林元素，赋予了标志很强烈的大自然气息，这是幽香薰产品所要传达给消费者的品牌形象。标志的风格以简洁形式向人们展现，将语言进行图形化，使企业标识信息能够更好的展现给人们，并使品牌信息文化可以深入人心。(四) 标志色彩运用该标志的色彩运用清新的绿色，绿色代表自然、健康、稳重，使得标志与大自然息息相关，有绿色、纯天然无污染的意思，使整个产品在色彩上给人一种清新大自然的感觉。同时，绿色的视觉感也可以舒缓现代人们疲劳的视觉，让人感受到大自然气息。这也是幽香薰产品一直所要传达给消费者的品牌文化和品牌形象。整个产品在色彩上给人一种清新大自然的感觉。四、VI设计说明VI也叫企业VI视觉设计。VI形象设计主要是将企业对外的一个整体形象进行同一的设计，从而向人们展现。在这个不断发展的社会中，一个企业整体形象的好坏能够直接影响企业的发展、影响企业市场中的立足点。市场竞争的越激烈，对企业形象的要求就越来越高，只有企业形象不断提高才能才市场中崭露头角，才能屹立于广大的市场中不被淘汰。因此，企业需要设计一套的VI设计，将企业品牌形象进行统一化、规范化、系统化的设计，所以VI视觉设计对企业的重要性就不可小视。VI形象设计主要包含两大部分分别是基础识别系统和应用要素系统。基础识别系统包括：企业的标志与文字的搭配、标准色与辅助色的色彩搭配等等，应用要素系统分为企业的办公、户外广告等系统。幽香熏的整套VI设计将企业的整体制作都做了统一化、规范化、系统化的设计更能完整的向人们展现企业的品牌形象。 （图4-1 VI封面） （图4-2 VI封底） （图4-3 VI目录1） （图4-4 VI目录2）（一）基础部分说明标志，就是一个企业的形象，犹如一个人的穿着打扮，一个人若没有好的形象，是不会引起人们关注的。和人一样现代企业之间的竞争不断加强，企业品牌形象的提升显得更加重要，一个企业若是没有一个好的标志展现给消费者，这样的企业终将要面临着社会的淘汰。所以企业需要的是一个优秀的标志，更需要的是将标志进行统一化、规范化、系统化的使用，必须严格的按照标准的制图来使用企业的标志。标准字体是专门用于企业名称的字体，在整个VI的基础部分中具有自己的重要地位，标准字与标志经常紧密的联系在一起。标准字体是最具有说明性的文字，是给消费者最直观的介绍产品的名称，是消费者对企业形象的认识，它的重要性是不可替代的。幽香薰的标准字体使用了汉仪柏青体繁，字体的整体以书法的形式书写，又带有圆润的感觉，与标志在一起更加赋有古韵味。企业在对外宣传的过程中必须要严格按照标准字体的规范来使用，从而体现企业品牌形象的统一化、规范化、系统化，保持企业的整体性。 标准色是明确规定的色彩系统，使得企业的视觉传达上进行了严格的规范，运用于整个视觉传达。标准色和标准字体都是直接的运用于企业对外的宣传上，所以在使用过程中必须要严格按照规范来使用，从而体现企业品牌形象的统一化、规范化、系统化，保持企业的整体性。 （二）基础部分设计展示（图4-2-1） （图4-2-2） （图4-2-3） （图4-2-4） 为了是标志能够进行标准的使用，设计中使用标志方格制作法的方法将标志整体进行统一的数据化，将标志整体的规格和内部的各种比例关系进行严格的规定，只有做到标志的规范化，才能向消费者完整的展现企业的标志。（图4-2-5 ） （图4-2-6） （图4-2-7） （图4-2-8） （图4-2-9） （图4-2-10）幽香熏作为一种纯天然的绿色家居产品，企业在标准色上选用的是大自然的绿色为主要颜色，更加赋有大自然的气息。 （图4-2-11） （图4-2-12）（图4-2-13） （图4-2-14）对标志进行规范的组合，使得标志在运用上更加的规范、统一。标志的组合将运用于应用要素系统中，比如户外广告牌、办公用品等。（三）应用部分说明应用要素系统和基础要素系统是彼此联系的，应用要素系统是将基础要素系统进行规范的对外延伸和扩展，使得企业的品牌形象经过应用要素系统把对企业对内和对外的各种宣传都进行了统一化、规范化、系统化，使消费者对企业品牌形象的印象更加深刻。（四）应用部分设计展示 （图4-4-1） （图4-4-2） （图4-4-3） （图4-4-4） （图4-4-5） （图4-4-6） （图4-4-7） （图4-4-8） （图4-4-9） （图4-4-10）纸杯、笔等这些企业日常用品也进行了统一的设计，这些用品虽然小但也能间接的对企业起到宣传的效果。 （图4-4-11） （图4-4-12） （图4-4-13） (图4-4-14）工作证、工号牌和员工的工作服装这些进行了统一的设计，使得整个企业的员工给人感觉更加的统一，企业的整个精神面貌都能得到很大的提升，员工们也能更加的团结努力。（图4-4-15） （图4-4-16）在手提袋的规格为40*29cm，在设计上将标志对半设计于手提袋的正面与反面，在加上企业的标志与标准字的简单排列，使得手提袋整体设计上十分的简洁，设计感强。为了让企业在对外宣传上的效果更加的凸显，专门为企业设计了钥匙扣、打火机等小东西作为企业对外宣传时的小礼品，能够进一步提升企业品牌形象的知名度。 （图4-4-17） （图4-4-18） （图4-4-19） （图4-4-20） （图4-4-21） （图4-4-22） （图4-4-23） （图4-4-24) 部门标示牌、公共指示牌和公共标识的这些作为企业内部的导向牌具有导向的功能，能够使得企业内部工作效率有着很大的提高，所以对这些进行了统一的设计，使得企业内部更加的整体。 （图4-4-25) （图4-4-26)运输系统中对于各类车的外观广告设计也是必不可少的，产品的运输都要通过各类的车来实现。而车外观的广告在运输中也能有效的起到幽香熏产品的宣传作用，能够使随行车辆上的乘客能够了解到企业的产品。五、包装设计说明产品的包装是企业直接想消费者展现品牌形象的重要方式，包装的新颖好坏也能够影响到消费者对产品的消费，所以需要将包装的造型进行创新打造一个良好品牌形象来主导市场、来引领消费，使得包装不当当只是作为保护商品的这一种作用，更多的的是在于提升企业的品牌形象，使得产品在广大的消费市场中能够得到消费者的认可和欢迎。（一）造型结构幽香薰在造型与包装上注重简洁、方便、展示，所以幽香熏产品的包装造型的设计上主要以产品在展示时空间上的摆放和携带等因素进行设计，幽香熏的整体包装上以天地盖的方形做为主要的结构和天地盖的六边形包装结构作为辅助。（二）运用材料产品对材料运用的选择依然秉承了一贯的绿色、环保这一理念，选择了纸质包装与竹质包装。纸质包装制作比较简单、纸的质量轻而且成本低，又是环保可回收的材料。竹质包装材料是纯天然的植物材料，蕴含着大自然的气息，本身材质的质地坚硬，不容易滋生虫，又属于环保可再生的材料，而且价格相对低。材料的运用上除了纸质和竹质以外还添加了麻绳对为对产品包装的修饰作用。这三种材质都符合了幽香薰的绿色环保理念。（三）包装装潢设计幽香薰的包装设计的风格主要以简约的风格体现再赋予大自然的清新元素作为主要格调，将打造成为一个符合人们消费心理的绿色家居、环保生活理念的产品。包装的色彩运用与标志一样主要抓住产品绿色、纯天然无污染的特点，在色彩上主要以清新的绿色为主要色调，再以木质的黄颜色为辅助，不同产品将以四季的颜色进行划分，使整个产品在色彩上给人一种清新大自然的感觉，整体上形成了清新简约的风格。产品选用竹制品竹筒、竹罐、南瓜罐这三种作为小包装，在竹筒的设计上添加了麻绳麻布作为竹筒盖与竹筒身的密封处，使得小包装的设计更加的贴近大自然。对于小包装外部的包装设计上运用了标志上的树木元素图样进行排版，使得包装从颜色和图形上都与大自然相呼应，体现了幽香薰一种由天然植物、草药制作而成纯天然无污染的产品。整套包装设计上，不管是包装结构、颜色、材质等都遵循绿色、环保的理念设计而成，符合消费者的绿色消费心理这一时尚的潮流。另一方面也体现了幽香薰企业的产品理念，提升消费者对企业品牌形象的认识。 （四）包装设计平面图展示：（图5-4-1线香小包装）（图5-4-2六边形盘香包装）（图5-4-3南瓜罐包装一）（图5-4-4南瓜罐包装二）（图5-4-5南瓜罐包装三）（图5-4-6南瓜罐包装四）（图5-4-7圆筒纸盒包装一）（图5-4-8圆筒纸盒包装一封套）（图5-4-9圆筒纸盒包装二）（图5-4-10圆筒包装）（图5-4-11圆筒封套一）（图5-4-12圆筒封套二）（图5-4-13圆筒封套三）（图5-4-14圆筒封套四）（图5-4-15木盒封套）（图5-4-16信签）（图5-4-17标签）六、招贴设计说明（一）招贴具体设计说明招贴通常我们也称作海报等。招贴作为一种视觉传达载体既能给人以视觉上的享受也能向消费者传达产品的各种不同的信息，也是企业产品对外宣传的方式之一。幽香薰的招贴设计形式上以产品的分类四季为题材，色彩上运用四季所对应的四种颜色为底色，然后以标志中的“云烟”和“树”这两种图案进行排列，将这两种图案以森林和漂浮的云排列在招贴上，在配上禅语、企业的标识、信息和图形元素组成，使得四张四季系列的招贴不再是单独的个体而且整体性更强，都能够展现出幽香熏是纯天然、绿色的产品，而且招贴也简洁明了的向人们展示了产品的信息，也让消费者了解了幽香熏的经营理念，起到了企业对外的宣传效果。（2） 招贴设计整体效果 （图6-2-1招贴一） （图6-2-2 招贴二） （图6-2-3 招贴三） （图6-2-4招贴四）七、折页设计说明（一）折页具体设计说明折页其实就是企业对外宣传的多种方式中的一种，企业在对外宣传的过程中和在销售的过程中都能让人们了解幽香熏产品的特点、功效等，最重要的是也能向消费者传达企业的品牌文化和经营理念。幽香薰折页的设计风格与招贴的风格一样遵循着清新简约的路线，然后以标志中的“云烟”和“树”这两种图案进行排列，将这两种图案以森林和漂浮的云排列在折页上，在配上企业的标识、信息组成，颜色上与标志一样主要以清新的绿色为主要色调，更贴近大自然的感觉。内容上直接以图片文字的排版，了解幽香熏四季系列产品相关知识和功效，还有香薰的历史和香薰物语，有效的向消费者展现幽香熏企业的品牌形象，细细品味企业文化。（二）折页效果展示（图7-2-1 折页正面一）（图7-2-2 折页正面二）（图7-2-3 折页正面三）（图7-2-4 折页正面四）（图7-2-5 折页背面一）（图7-2-6 折页背面二）（图7-2-7 折页背面三）（图7-2-8 折页背面四）8、 总体设计展示效果图（1） 局部效果展示（图8-1-1 局部展示一）（图8-1-2 局部展示二）（图8-1-3 局部展示三）（图8-1-4 局部展示四）（图8-1-5 局部展示五）（图8-1-6 局部展示六）（二）整体包装展示图（图8-2-1 整体包装图一）（图8-2-2 整体包装图二）（图8-2-3 整体包装图）9、 结束语本套设计是对我在这大学四年学习的个人总结和展现自己的学习成果。这套幽香薰品牌形象设计将我大学四年所学的知识进行设计，在黄忠云指导老师认真的指导和帮助下完成的。在毕业设计的过程中不断的遇到了各种问题，为了使作品做到尽善尽美，我全力以赴不断的更改着设计中的不足，以便将整套设计能够更好的展现出来。幽香薰的整套设计中，我不断的结合香薰原有的自然、环保等理念，设计中考虑到现代人们的消费心理，设计遵循环保时尚的潮流，更加能够向消费者展现企业的品牌形象。幽香薰形象设计整体上全部遵循绿色环保的理念，从产品的包装设计还有包装的材质选用都符合人们绿色消费的心理，一直向消费者传达着企业的理念、文化。整套作品做下来给我的感触也很多，不仅是对我所四年所学知识的一种检验，而且也是对自身能力的一种提高，也让我对自己四年所学的知识有了很好的结合、应用，明白了再难的事情只要自己不断努力都能够解决的，只有自己不断的学习才能设计出更好的作品。大学最后的作业毕业设计将是我四年来最大的收获，让我有了更深的体会。参考文献1赵建.