xxxx大学经管学院网络营销大赛策划书.doc

xxxx大学经管学院网络营销大赛策划书一.活动背景及目的 网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销作为一种新的营销方式，随着网络的发展已得到了长远的发展。因其具有无时间地域限制、无店面租金成本，能使消费者获得比传统营销更大的选择自由，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。使得网络营销已成为人们生活购物的主要方式。开展网络营销大赛，不仅可以让同学们锻炼自己的思维、管理、营销的能力，也可以更好的理解这种方兴未艾的营销方式，更多的了解与我们专业相关的新生事物。二.活动主题：如何推广“网站”具体以“海尔网上商城”为案例如何利用微博或是博客推广产品淘宝网站应该如何推广呢？校园团购怎样才能喜闻乐见，真正服务大众?三.活动流程策划准备比赛宣传组织报名分组培训作品准备正式比赛善后工作四.活动时间安排：报名时间：2011年5月9日5月13日前期培训时间：2011年5月14日、5月15日复赛时间：2011年5月22日决赛时间：2011年5月29日地点：培训地点：XX号楼XX教室比赛地点：复赛：14#xxx教室决赛：6号楼四楼报告厅活动面向对象：xxxx大学在校生参赛形式：a.组队参加，每队3-6人，成员年级和专业自定。b.初赛：上交策划书和实践报告，评委评出进入复赛的团队。 复赛：各团队进行自己策划PPT展示和解说，结束以后现场与评委进行答辩。根据评委给出的各项分数，综合出各个主题赛的奖项。 决赛：四个主题赛1等奖获得团队进行最后的终极PK赛。由评委选出本次比赛综合一二三等奖。具体比赛形式待定。五.具体的活动流程：1.策划与准备 部内会议，完善策划细节，上交主席团审核，并到办公室领取活动申请表。分配未来两周每个人的工作任务，做到各司其职。比赛提前两周，通知外联拉赞助，通知记者团对比赛进行跟踪报道。2.比赛宣传把12个干事分为2小组，每小组选出一个负责人，大体负责本次比赛室外的宣传和报名工作。宣传主要分为两部分，本学院内部的宣传和餐厅门口的宣传（主要针对外院）。活动审核结束后，立即通知宣传部做出两张宣传板，做完后放在A、C餐厅门口。首先，印发宣传材料和报名表格，通过团委下发本学院大一和大二各班级，由班级内部进行组织报名,由负责人和该班网络部干事合作班级里进行适当的宣传。其次，利用两天时间在A餐和C餐门口进行现场宣传和报名。现场宣传时，每个地点找一名带队的大三学长进行讲解。提前与记者团联系,让其派一名干事参与我们的活动,增加对我们活动的理解,方便后期的宣传。3.比赛报名本次比赛报名问题上坚持一个原则，限制报名人数，并充分保证参赛团队总体的质量。经管学院以班级为单位报名，其中电子商务专业每个班级不得超过2支团队，其他专业最多每个班级出一个团队。对于跨班级或者专业的队伍，以队长所在专业班级为准。外院报名不设此限制，但根据本次比赛报名总人数加以限制。初步决定，报名团队总数不得超过30支。严格限制报名截止时间，不允许有过了截止时间以后仍然通过其他关系参加比赛的团队出现。报名时，每个团队需选择自己的感兴趣的主题，其中一个主选一个备选，方便分组，平衡每个主题的参赛团队数量。（详见报名表）经管学院每个班级下发两张报名表，外院宣传时不允许领回报名表，可以现场报名，也可以回去考虑以后到经管学生会办公室领取报名表。报名表于5月13日5：00前统一上交到办公室。29日晚上开会，短信确认报名团队。逾期未交的，当弃权处理。4.分组和培训各主题赛负责人：海尔网上商城 许辰伟博客和微博推广 梁飞淘宝网 王江校园团购 张海波报名期间，申请一个多媒体教室与5月6日和5月7日培训用。报名结束后，立即根据各团队意向划分四个组，每个主题的团队数量差异控制在最小。报名结束通知团队时，通知培训时间和自己所在的主题小组。培训前一天再确认一次。培训在同一个教室举行，每个主题赛负责人用多媒体展示参赛内容并进行讲解，力求引起参赛队员的兴趣。展示顺序根据学长意愿，如无意见，则按照上面介绍的顺序。具体时间：a.海尔网上商城，5月14日，上午8：009：30b.博客和微波推广，5月14日，上午10：0011：30c.淘宝网，5月15日，上午8：009：30d.校园团购，5月15日，上午10：0011：30培训期间，把宣传板抬到教室门口，由干事做引导并维持好秩序。每个主题赛展示完毕以后，相关参赛团队退场，下个主题赛的参赛者进场。培训期间，留下每个负责人的电话，以便各个团队联系。并把每个团队队长电话给相关负责人。注：相关培训内容和方式由负责人决定，现在尚未有具体方案。5.作品准备参赛团队边参加培训边准备策划，并依据策划进行实践，写出实践报告。5月20日上交策划和实践报告到办公室，要求为电子格式。20日下午派两名干事到办公室收取。策划和报告展示形式不限，PPT、电子杂志、word、视频、动画均可。21日（周六）上午将分组作品交给负责人，晚上9点前淘汰掉部分不合格作品，留下20个团队左右进入复赛，并召集网络部全体成员进行短信通知，强调收到回复。6.正式比赛a初赛初赛与培训同期进行，所有参加团队均有资格参加初赛。培训结束后，参赛团队开始正式准备比赛，策划并进行相关实践，上交相关成果到负责人手中，淘汰少数不及格作品，剩余团队全部进入复赛。b.复赛1.初赛作品审核通过后进入复赛，短信通知进入复赛的团队参加第二天比赛。复赛四个主题分为两场，上午9点和下午3点正式开始，上午是海尔网上商城和微博及博客推广，下午进行淘宝网和校园团购。2.参赛团队提前一小时到场，所有团队到场以后进行现场抽签，决定上场顺序。3.每队提前1小时通过U盘将作品上交到比赛场地电脑上，如果作品不能展示，则以上交作品为准，或宣布直接被淘汰。4.主持人介绍评委、嘉宾，宣布所有参赛团队抽签出场顺序，比赛正式开始。5.个团队根据抽签顺序上台，首先介绍自己的团队，然后以自己的的形式展示自己的创意想法及作品。展示时间为5分钟。6.每队展示结束后，进入答辩环节，由评委和现场观众针对该团队作品进行询问，参赛选手现场进行解释，初步预测为3分钟。7.每3个参赛团队展示后，派一名干事在去评委那领取打分表格（最后一组是四个），送到算分小组那统分。期间主持人随机点一名观众对这三个团队的作品进行简单的点评，点评完毕后工作人员送上纪念品。8.所有团队展示完毕后，有请一位评委进行本次复赛的整体点评。9.最后主持人现场揭晓各个主题赛每个团队的得分情况，产生获奖名单和复赛名次。评委和嘉宾进行现场颁奖，颁奖结束以后，有请一位评委进行本次复赛的整体点评。10.所有人员回座后，主持人提醒大家留意决赛通知，致结束词，欢送嘉宾和评委离场，复赛结束。11.工作人员收拾现场，及时撤销物品。c决赛：1.四个主题赛的冠军晋级决赛。2.每对提前1小时通过U盘将初赛中经过修改的作品上交到比赛场地的电脑上。3.提前半小时每个团队派代表抽签决定上场顺序。4.服务人员引导人员入场，同时发给每位同学一张幸运券，参与幸运抽奖。5.尤其注意会场秩序，还有做好服务接待工作。6.主持人提示大家将手机静音，并介绍老师和评委。7.决赛具体形式待定。8.所有团队展示完后，宣布获奖情况，颁发证书及奖品。9.由指导老师进行比赛总结。最后主持人感谢莅临嘉宾老师及同学，安排有次序的退场。7.善后工作1.复赛和决赛结束后，部门成员留下，打扫比赛场地。2.及时撤销海报、归还物品。2.及时写出工作总结。8.其他事项a.购买一次性纸杯，矿泉水，奖品，证书，气球拉花装饰等。b.邀请团委、主持人、评委。提前一周邀请。提前三天打电话确定能出席。c.比赛前一天布置好场地。布置各个干事的任务，任务分为活动前中后的岗位，防止到时候的混乱。权到个人，具体分工,维持好比赛现场秩序，处理好突发事件。七：奖项设置：奖项：晋级决赛的四个团队，分别是综合一等奖一名、综合二等奖一名、综合三等奖2名 主题赛优秀者获得荣誉证书奖品：综合一等奖：荣誉证书*5，14元奖品5个；综合二等奖：荣誉证书*5，10元奖品*5个；综合三等奖：荣誉证书*5，8元奖品 *5个；主题赛获奖的，证书只奖励团队，不分配到个人。八开支预算奖品开支：礼品（14+10+8）*5=160元活动开销：宣传材料80份、报名表50份，2元板纸2张，8+5+4=17元，赛场装饰（气球、拉花等）10元，统分材料5元，评委用笔10元.共计42元.活动全部开销，总计202元。附录一经济管理学院首届网络营销大赛报名表选择主题（两个）如何推广海尔网上商城 博客及微博的推广淘宝网店的营销推广 校园团购团队成员团队名称专业班级队长联系方式其他成员 团队理念报名须知：1.每个团队报名两个主题，分别标注1和2，1表示优先选择的，我们会根据报名情况平衡四个主题的人数，最终每队只能参与一个主题赛，届时将通知各个团队所被分配的主题。 2.报名表填写完毕以后，请于5月13日（周五）5:00之前交与经管学生会办公室。报名从5月9日开始，报名期间下午4:105:00、晚上9:009:40均可将报名表上交到学生会办公室(6-134)。过期未交视为自动弃权。 3.本次比赛报名有限，半途而废者不建议参加，请为其他有兴趣的同学留出机会。 4.本次比赛最终解释权归经管学院学生会所有。经管学生会网络部2011/5/5附件二：网络营销实践大赛评分细则 初赛时根据团队们写的策划书的格式，内容及创新性、可行性进行评判，选出晋级复赛的小组。 复赛将根据参赛方案的可行性、创意度、营销理念、广告设计、及PPT展示等综合表现5个方面给予综合评分。 创意度：创意度主要对参赛团队在方案中整体和各个细节处的创新点，能够突破传统理念的束缚，想出富有新意而且切实可行的方案。（满分20，分四个档次）可行性：可行性主要对参赛作品是否具有现实的可行性进行评价。能够展现参赛作品在创新的同时能够现实实施。（满分20，分四个档次）营销理念：主要对参赛方案在推广本次活动是否有切实可行且富有吸引力的宣传。包括其营销的口号和主题、宣传的渠道和手段。其中广告内容不在此项计分。（满分20，分四个档次）广告设计：广告设计是对方案的广告宣传做出评判，主要是针对其广告是否能反映出方案的营销理念和能否达到预期的宣传效果。（满分20，分四个档次）PPT展示：PPT展示能很好的配合自己的介绍及演讲，使之更活泼生动。凸显自己团队的风格。（满分20，分四个档次）附件三决赛备案：第一环节：创业金点子（各团队时间限制为5分钟，分值30分）参赛团队根据参加讲座所涉及到的电子商务方面的知识，提出一个利用网络平台创业的点子，要求点子新颖、不可抄袭网络上现有的创业模式（例如在淘宝网上出售自己的时间等）。该环节须阐述此创业点子的具体的实施方法，体现其可行性、创新性、以及预期盈利效果等方面，可用配合PPT进行现场展示讲解，由专业老师负责评判得分。第二环节：智力答题(40分，其中必答题30分，选答题满分10分)各团队派出一名代表。首先是必答题，各位选手按专业与