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焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目： 平面广告设计中色彩的重要性-华为技术有限公司企业形象宣传画册设计 学 号： 姓 名： 年 级： 系 别： 艺术系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师： 完成日期： 2015 年 6 月 1 日11题 目：平面广告设计中色彩的重要性摘要平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩具有情感、心理等各种内涵，对受众群体产生着巨大的影响。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。全套设计加扣3012250582 色彩不是孤立存在的，要既能体现出所要表达的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。运用好色彩，发挥出色彩在平面广告设计中的作用，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，从而发挥出平面广告设计最大价值。好的色彩能给人一种审美的愉悦，有了审美感才能激发消费者购买的欲望，引导顾客消费，进而达到宣传商品的目的。色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。色彩是一种独特的表现心灵的情感语言，具有影响心理，唤醒情感的的作用。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。本篇论文通过探究色彩在平面广告设计中的重要性和必要性，及色彩的搭配，和对商业广告的影响，从而学习创作更加美丽而富有内涵的创意性平面设计广告。关键词：平面广告设计；色彩；情感：重要性：商品Abstract One of successful factors plane advertisement design is clever use ofcolor. Colour with emotional and psychological connotation, the huge impact to theaudience. Color and advertising designers, like best line, is a important force in the advertising works excellent, moving or not. Colour do not exist in isolation, to can not only reflect the expression texture, characteristic, and can beautification adornment AD pages; At the same time should be compatible with environment, habit, etc, but also take into account the far and near, large and small visual change rule, make the advertisement more full of aesthetic feeling. Use of good color, play the role of color in print AD design, create new effect, so that advertising appeal to target groups effectively, so as to play a maximum value out of print advertising design. Good color can give a person a kind of aesthetic pleasure, have aesthetic feeling can motivate consumers to purchase desire, guide the customer consumption, thus achieve the goal of advertising goods. Color for the print advertising design work, its importance is obvious.Colour is the performance of the infinite, it has all kinds of the meaning of existence, hidden at the same time a mysterious charm. Color is a unique language of mind emotion, influence psychology, wake up the role of emotion. How to use the expressive force of advertising colors, create novel effect, make effective advertising to attract the target group, is an important subject matter in plane advertisement design.This paper through exploring the importance of color in print advertising design and necessity, and the collocation of color, and the influence on commercial advertisement, and learn to create more beautiful and rich connotation of the creative advertising, graphic design.Keywords：Plane advertisement design; Color; Emotion: importance: goods目录1 色彩概述 (4)2 色彩发展简史 (5)3 平面广告设计中色彩的重要性 (6)4 平面广告中色彩的情感功能 (7)5 平面广告设计中的色彩的搭配 (8)7 平面广告中色彩对商业广告的影响 (9)8 结论 (9)参考文献 (9)致谢（10)1 色彩概述 色彩是诸多颜色的统称， 由三要素组成：1色相， 即红、黄、绿等颜色；2明度， 即某单色所表现出的明暗程度；3饱和度， 又被称之为彩度，即某单色色相所表现出来的鲜艳度及纯度。 原始色彩，模仿自然是人类有意识的运用色彩的第一步。主要特征是单色的运用。黑、白、红是最常使用的颜色。古典色彩，古典色彩已经彻底摆脱了原始色彩的单一性和平面性，而依附于光和影的明暗虚实的变化中。现代色彩，现代色彩相对于原始和古典色彩而言具有更加丰富地诠释和体现，是现代社会人文精神的集中体现，也是极为复杂的。所谓色彩，是指人的视网膜接收到光后作出反应，并结合生活习惯和经验在大脑中产生的某种感觉。它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天都会使用的生活语言。人们看到的任何事物都是由色彩、形状、材质构成的，其中色彩是第一要素，色彩对事物的表现能力有着其他形式无法比拟的超强效果，人们所产生的第一感觉源于色彩。人的心情不同对色彩的感受也不同。通常，当一个人心情愉悦时看到的色彩要比实际颜色亮丽，而当一个人心情沮丧时看到的颜色要比实际颜色黯淡。在人们的物质生活和精神生活发展进程中，色彩的神奇魅力一直发挥着重要作用和影响，人们徜徉在缤纷绚丽的色彩世界里，发现、观察、欣赏并创造着。 随着时代的变迁，人们对色彩的认识在不断地发生着变化，同时对色彩的运用也在逐渐深化。对事物的认识和运用过程从感性升华到理性是一个飞跃式的变化，而人们对色彩的认识、运用过程就是这样的。简单地说，感性就是所谓的色彩感觉，但不是每个人都有很好的色彩感，也不是每个人天生就会用色彩感觉。对色彩的感知是感性认识，理性认识是知识层面的。换句话说，感性认识就是你知道怎么搭配颜色好看，理性认识就是你知道应该怎样用颜色，为什么要这样用，能不能用别的颜色，用不同的颜色有什么样的不同之处。感性的颜色是机械的，理性的颜色是灵活的、艺术的、富有创造性的。视觉艺术家运用色彩，时而做出大胆的表现，令人精神振奋，时而做出严谨与肃穆的安排，使观赏者产生宁静、安详的感觉。这些色彩的表现，都是艺术家掌握视觉美，创作优秀作品的基础。因此，不论是艺术家还是观赏者都必须熟悉色彩所具有的特性。2 色彩发展简史 颜色简史2006-09-30 00:50牛顿(Isaac Newton)在1666年发现，把太阳光经过三棱镜折射，然后投射到白色屏幕上，会显出一条象彩虹一样美丽的光谱色带。牛顿把太阳光谱中的颜色位置在一个圈圈上表示出来，因此色环的创意好像就是源自牛顿了。从牛顿色环(Newtons Color Circle/Newtons Color Wheel)图中可以看出，他把光谱色分成了红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色。 1802年，Thomas Young提出了RGB三基色(Three Primary Colors)的概念，他认为人的眼睛有红、绿、蓝三种不同类型的颜色感知接收器，他的视觉(Color Vision)学说被称为Young-Helmholtz Theory。 歌德(Johann Wolfgang von Goethe)，也就是浮土德(Faust)的作者，改进了牛顿的理论，于1810年在颜色学(Theory of Colors/Zur Farbenlehre)一书中，提出了六等分均衡色环的方案，并认为光谱之外的洋红色应该出现在完整的色环上。歌德还开发了一种三角形的色彩图表。 810年，Phillip Otto Runge开发了一种球形的3D颜色模型(Color Sphere)，这种模型基于色相(Hue)和黑、白，他的理论在当时是革命性的。 19世纪60年代，麦克斯韦(James Clerk Maxwell)探索了三种基色的关系,并且认识到三种基色相加产生的色调不能覆盖整个感知色调的色域,而使用相减混色产生的色调却可以。他认识到彩色表面的色调和饱和度对眼睛的敏感度比明度低。1861年，麦克斯韦根据三基色混色的理论，制成了世界上第一张彩色照片。麦克斯韦的工作可被认为是现代色度学的基础。1905年, 孟塞尔(Albert H. Munsell)开发了第一个广泛被接受的颜色次序制(color order system)，称为孟塞尔颜色系统(Munsell color system)，对颜色作了精确的描述。孟塞尔颜色空间描述的所有颜色集合体称为孟塞尔色立体(Munsell color solid)，孟塞尔色立体像一个扭曲的偏心球体。 1914年，奥斯特瓦德(Wilhelm Ostwald)推出了奥斯特瓦德颜色系统Ostwald制后来逐渐被American Munsell和Swedish Natural Colour制所淘汰。其原因是Ostwald值选择的颜色在排列上不能满足饱和度比较高的染料市场的需要。 在1931年，国际照明委员会(Commission Internationale de lclairage / International Commission on Illumination ，CIE)定义了标准颜色体系，规定所有的激励值应该为正值，并且都应该使用x和y两个颜色坐标表示所有可见的颜色。现在大家熟悉的CIE色度图(CIE chromaticity diagram)就是用xy平面表示的马蹄形曲线，它为大多数定量的颜色度量方法奠定了基础。1965年前后人们通过生理学实验验证了Thomas Young的假设，在眼睛中的确存在三种不同类型的锥体。3 平面广告设计中色彩的重要性平面广告设计是一个将创意可视化、具体化的过程，在这一过程中，色彩发挥着至关重要的作用，能给消费者带来强烈的视觉冲击，并使其有效感知平面广告设计所要传达的内容。作为设计师，应深刻意识到色彩对于平面广告设计的重要性，并对其进行合理运用，如此便能设计出更具吸引力的平面广告。下文将针对平面广告设计中色彩的重要性展开深入而具体的探讨 。1定位主色调，突出广告主题广告主题需要诸多元素(文字、造型以及色彩等)有机配合，才能得到更好的表现，其中色彩的关键性不容置疑，能够烘托主题，使主题得以充分表现。深层次发掘色彩本身所具有的情感联想以及象征功能， 可以十分恰当地契合广告所要传达的主旨。对于一个平面广告而言，其主色调占据的面积越大，其对观众的感官刺激及心理影响也就越大，越是能够发挥其情感联想功能以及象征功能。所以，保证主色调定位的准确性，使其与广告主题相得益彰，彼此映衬，是色彩的一大十分突出的作用，这也是色彩重要性的充分体现。2增强广告说服力在平面广告中，色彩是吸引消费者注意力的一大有力武器，无论是光鲜艳丽，还是隐晦暗淡，无论是简简单单，还是错综复杂，无论是生理需求，还是心理需求，色彩都会在上述某个方面表现出较强的说服力， 吸引消费者的眼球。对于平面广告设计而言，恰如其分地运用色彩能够大幅增强广告说服力，使得相应产品的广告能够在同类产品的广告中与众不同，脱颖而出，给消费者带来巨大的视觉及心理冲击，刺激他们的购买欲望，如此一来， 为该产品快速而高效地占领市场提供了十分有利的条件，即提高了该产品的市场竞争力。以食品广告为例，可运用色彩本身的魅力来暗示该食品的别样风味，在麦当劳“圣诞快乐”的广告中， 赋予了薯条黄灿灿的外观形象，让人一看之下便有购买、品尝的欲望。4 平面广告中色彩的情感功能当某一物体映入眼帘时，首先吸引人的便是色彩，其次才是造型、材质、功能等。色彩能够对人们的视觉造成强大冲击，继而让他们体会到不同的情感及心理感受。值得一提的是，无论在纯度上，还是在明度上，又或者在透明度上，只要稍加变化，便能让颜色具有不同的视觉效果和心理感受。马克思曾经提到过：“色彩的感觉是一般美感中最为大众化的一种形式。” 由这句话可以看出，色彩将会对人产生极大的影响。基于此，现代平面广告设计普遍热衷于借助色彩来表达其中蕴藏的情感。在平面广告设计中，应合理、充分地运用色彩所具有的情感功能，从而实现对自身宣传效果的不断强化。不同国家、民族和个人对颜色的好恶往往存在较大的差异，甚至对同一种颜色有着截然不同的看法。能否获得人们的好感，这关系到一个广告的成功与失败， 即能否获得预期的宣传效果，所以，应积极了解并掌握不同色彩所能代表的情感功能以及不同人群对色彩的不同观感。在平面广告设计中，在选择和运用色彩时，应以目标人群为中心，遵循他们长期生活中积累下来的视觉感受、欣赏角度、审美观点，总而言之，要能够获得人们的注意，更要获得他们的喜爱，让他们产生一种深入探索、不断了解的欲望，从而实现预期的广告宣传目的。一位经验丰富的平面广告设计师，往往能够恰如其分地运用色彩， 引起人们情感上的共鸣，让设计发挥出积极的宣传作用。在平面广告设计中，如果闭门造车，想当然地运用色彩，而没有很好地结合广告内容以及消费者观感，那么其广告效果可想而知，大多是不尽人意。5 平面广告设计中的色彩的搭配在平面广告设计中，其色彩不管是鲜艳明丽， 又或者是典雅质朴，它们所形成的这些不同色调，将直接决定了人们对广告色彩的总体认知效果。在运用色彩的过程中，应注意一个度的把握，搭配适宜的色彩组合能够吸引人们的兴趣，让他们产生深入探究的欲望。为实现上述目的，设计师们应正确把握平面广告中的配色规律，除了把握好色相、亮度、冷暖及纯度对比之外，还应把握好面积、混合及倾向的调合，在搭配及组合过程中，应使画面和谐统一，不仅要符合色彩的规律性，同时还应符合色彩的条理性。除此之外，还有一点异常重要， 即结合宣传主题赋予画面一个异常明确的主色调，并予以合理把握及运用。在平面广告设计中，应结合其具体内容及感官效果对整体基调进行优化调整，然后再做好局部色调的运用工作 。毫无新意、变化的色彩运用很难吸引人们的眼球，所以，相关设计理念需要借助色彩本身所具有的基本性格予以表达，如此一来，作品便更加独特，个性十足。设计师们应善于通过色彩这一媒介来准确表达自身的设计思想， 同时还应学会利用相关计算机图片处理软件赋予色彩更多的变化，让设计内容更加丰富多彩，让设计空间得以进一步拓宽，最终制作出令人满意的平面广告设计作品。7 平面广告中色彩对商业广告的影响 随着商品经济的不断发展， 广告业的发展日新月异，广告已经成为人们衣食住行中的一个重要影响因素，人们对广告设计的要求因此越来越高。一个优秀的广告，不仅能够起到良好的营销作用，而且还能够引起人们的注意，让人眼前一亮，使人获得艺术的享受。优秀的广告不仅体现在创意上，还体现在形式美和色彩美上。图形、色彩、文字是平面广告设计的三大基本要素。我们平时所见到的平面广告设计， 虽然是由这三个要素组成的，但是读者在观看广告的瞬间， 最先感受到的还是色彩效果，因为色彩的视觉冲击力最强，要想抓住读者的视线，首要解决的问题就是色彩的选择要引人注目。营销学中有一个很著名的定律，那就是“七秒钟定律”，又称作“首因效应”。也就是说，一个人对物品产生印象的时间，色彩扮演了一个重要的角色。在这瞬间的7 秒钟内，色彩的作用占到67%，颜色是左右人们消费感受和认识的关键因素，因而可以说，色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一系列环节，色彩的表现无限、魅力无限，在平面广告设计中巧妙运用色彩设计，准确传达商品信息是非常重要的。在现代平面广告设计中，掌握好色彩的语言是设计的关键，甚至可以说色彩运用的好坏决定了一件平面广告作品的成败。色彩在平面广告上有着重要的、特殊的诉求力，它具有迅速且直接诉诸感觉的作用。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩得到的，着重强调色彩，色彩便成为广告的首要表现内容。当广告以自然形态出现时，读者