大学生饮料市场调研方案.docx

大学生饮料市场调研方案一 调研背景近年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的行业，随着人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈多元化的趋势，人们已不再将饮料简单的定位于解渴的功能。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。碳酸饮料的主流地位会受到挑战，瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将会收到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费主体，在整个饮料市场中占有很大一部分比例。我们希望通过此次调研帮助校园超市了解大学生对不同种类饮料的喜爱程度，进而研究不同饮料的进货比例，可以减少库存量，增加校园超市资金的流动。二 调研目的1. 了解大学生饮料消费现状和发展趋势。2. 了解大学生购买饮料的决定因素。3. 了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。三 调研内容（一）了解大学生购买饮料的决定因素1) 大学生对饮料口味、价格、包装、功能的选择2) 大学生对品牌的选择3) 大学生对促销方式、广告宣传效果等一系列因素的偏好程度 （二）了解大学生在饮料上的消费情况1) 大学生每天在饮料上的消费金额范围 2) 新上市的饮料在大学 生中的消费市场 （三）了解大学生的饮料购买习惯1) 大学生的购买途径2) 大学生单次购买饮料的数量 3) 大学生的购买频率 四 调研对象湖南农业大学的在校大学生 五 调研范围湖南农业大学校园内五 调研方式 抽样调查按照被抽样的大学生人数预测全校学生的购买情况，对抽样人员进行问卷发放，每个年级的学生都要有固定的抽样人数，并且男女的抽样选择要平均，以保证调查的无差异性，调查问卷共50张 六 调研方法我们主要采用两种方法进行调研，分别是问卷法和访谈法 （一）问卷法: 通过定点访问和拦截访问两种方式向超市周围的大学 生发放问卷以掌握最直接的资料，问卷题目共14个，每个被访者的时间控制在3分钟之内1.定点访问主要是向各个学部不同年级的同学发放问卷，一定要控制男女比例2.拦截访问主要是向超市周围的同学进行友好拦截，并发放问卷（二）访谈法：通过向身边的朋友和超市的店主交流以了解不同饮料的消费市场 七 调研时间进度2016年3月19日：确定主题，调研方案，与调查活动有关的信息2016年3月20日：小组人员按调研要求写调研方案及调查问卷2016年3月21日：调研方案及问卷的印刷2016年3月22日：发放问卷2016年3月25日：将搜集的信息进行归纳整理，调研结果以书面形式表现出来饮料市场问卷调查亲爱的同学们，你们好！为了了解大学生对饮料的消费情况，我们制定了此问卷。在此，占用你们一点宝贵时间来填答此问卷。请你们如实填写。谢谢你们的参与！说明：该调查采取不记名的方式，无需担心是否会对你们造成影响。请在您认为合适的项目方框内打“”或在横划线处填写文字。1.你的性别 男 女 2.你的年级大一 大二 大三 大四3.你的月消费能力一般为1000以下 1000-1500 1500-2000 2000以上4.你每周花费多少钱买饮料10元以下 10-20元 20-30元 30元以上 5.你平均每周购买饮料的频率3瓶以下 3-5瓶 5-10瓶 10瓶以上6.你在什么季节购买饮料最多春季 夏季 秋季 冬季 7.你常喝哪种类型的饮料？（可多选）果汁（如鲜橙多） 瓶装水（如矿泉水） 碳酸饮料（如可乐） 功能性饮料（如激活、脉动） 茶饮料（如绿茶、冰红茶、熬茶） 乳饮料（如营养快线） 其他 8.你经常购买的饮料品牌（可多选）康师傅 可口可乐 统一 哇哈哈 百事 雀巢 农夫果园 汇源 其他9.你经常购买上面饮料品牌的原因是（可多选）名气大 质量好 价格适中 包装精美 有奖促销 喝习惯了 其他 10.你通常选择什么价位的饮料3元以下 3-5元 5-10元 10元以上 11.你对于饮品的了解渠道一般是（可多选）电视媒体及广告 报纸杂志 网络 促销活动 朋友介绍 偶然接触其他12.你购买饮料的主要原因是解渴 补充营养 保健 送人 其他13.面对一种新上市的饮料，哪些因素会吸引您去尝试它呢？（可多选）想尝试一下新鲜 广告新颖吸引人