天拓：引擎营销的重要性以及未来发展趋势ppt课件.ppt

搜索时代搜索引擎营销的重要性以及未来发展趋向,吴畏Delta艾瑞咨询华南区首席代表,1,中国网络营销市场现状,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source:iResearch，2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source:iResearch，2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局,5,七大主要行业网络广告投放费用持续上升,10年Q3，各行业投放增长十分稳定。核心行业增长率基本都超过30%。网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。,Source:iResearch，2010.10,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国人民币64元,美国美元119元,2,搜索引擎营销市场发展现状,搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节,Attention,Interest,Search,Action,Share,互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注,线下其他媒体广告引起的产品关注,通过搜索引擎了解相关产品，品牌信息,线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受,线下口头和朋友分享使用感受,online,offline,无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后，用户最终都会回到搜索引擎进行搜索,网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心,在线广告：广告中心,搜索广告：在线广告的中心,广告主的诉求:效果营销需求强烈搜索引擎主动力,2009年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因,2009年企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,2009年企业投放网络广告媒体选择,2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。,三季度搜索引擎市场规模超过30亿元,12,美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势,美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计2010年增长15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位,Source:iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测,中国现状：搜索引擎市场发展迅速,2019/12/13,15,可编辑,空间：增长迅速；潜力可观,反差：大流量VS小营收,驱动：由“量”到“质”,2009年中美请求量规模增长驱动力对比,量：用户数拉动VS质：人均QV拉动,量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动,驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！,双巨头垄断，各家齐发力,19,2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%，较Q2上升1.9个百分点；未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。,19,双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发,收购康盛创想,合资阿里，拆分搜狗,回归势头明显,落地框计算理念,一淘，推出购物搜索,搜索,3,搜索引擎营销市场展望,海量信息下的整合搜索趋势,垂直领域的合作和进入者将逐渐增多,即时搜索因