第七届品牌策划大赛策划书.doc

第七届品牌策划推广大赛活动方案2012年4月一、活动主题：发掘梦想潜力，我的品牌我的团 活动口号：show出真你我，我的理想-我的品牌二、活动名称：第七届品牌策划推广大赛三、活动意义：面向全院学生，以“发掘梦想潜力，我的品牌我的团”为主题，为全院同学提供一个交流的平台和学习的机会，为参赛者提供一个营销实践的舞台，表现自己对营销的看法，表演自己的口才，show出自己的创造力，发挥自己的魅力，展现自己的团队精神。让同学们立足于现代，放眼于未来，增强自己的综合战斗力。四、活动组织：主办单位：市场营销协会支持单位：（待定） 活动时间：4月25日至5月25日报名时间：4月25日至27日策划书上交时间：5月11日晚上9点前评委老师：营销教研室老师、校团委老师五、活动形式： 1、本次活动以比赛的形式进行，自由组队，每队按35人。2、活动分为理论与实践两部分，可自选或选择主办方单位提供的品牌写策划书，策划书主要围绕大学城消费市场进行分析调研并以此作为目标市场进行品牌推广，作品要求体现出参赛者的独特创意、操作可行性、团队精神以及实战能力！。3、于5月11日上交一式两份策划书，打印版及电子版。4、在理论阶段决赛成绩排名前8名获得晋级实践阶段资格。5、8强根据主办方提供的场地进行现场促销，形式无限，自由发挥。6、实践阶段介绍，结合各阶段分数，评比出各个奖项。六、 活动各阶段流程（一）前期宣传及报名1、在各院系公告栏张贴本次活动的宣传单及报名表，将宣传扩展到全校各班2、通过海报、传单、横幅及广播台等多媒体形式进行宣传3、通过口碑宣传，在广大学生中引起宣传4、通过Q群等网络渠道进行宣传，并且设立3个交流群，供选手进行交流及相关资料下载。（二）策划书写作4月28日至5月11日为策划书写作时间，5月11日收回策划书，并由专家老师进行评选，届时评出12支队伍进入理论阶段决赛，具体要求见附录。（三）理论阶段决赛5月19日下午为理论阶段决赛，在12支晋级队伍中评选出八强进入实践阶段决赛。届时进行现场方案介绍，由评委老师及各评委打分。前八名者可以获取进入实践阶段现场促销推广环节。（四）实践阶段决赛时间为5月26日至5月27日两天时间，地点在一号饭堂三楼门口、综合楼四楼或篮球场。八强根据主办方提供的场地和品牌产品进行现场促销，形式无限，自由发挥。产品由各自的队伍自行解决，如果本队拉不到所要的产品，可报告协会，由协会出面担保，为参赛队伍拉到产品（所以请各参赛队伍开放思维，没有后顾之忧，全力以付）。实践阶段将综合考核参赛队伍的实战能力，并结合理论阶段分数进行排名，评出前三名，及最佳团队奖，最佳销售奖，最佳展台奖。颁发奖金、证书、奖品。（五）后期成果展实践阶段结束后，大赛主办单位综合整个过程所有资料，以海报及其他多媒体形式对本次大赛进行回顾！七、奖项设置一等奖一组：奖金150元+奖品+证书二等奖一组：奖金100元+奖品+证书三等奖一组：奖金50元+奖品+证书最佳展台奖一组：奖金50元+证书最佳团队奖一组：奖金50元+证书八、经费预算（预计1400元）（一）宣传费用：1.宣传单、报名表共3000份，每份1毛钱，共300元 手绘宣传贴士，海报 共价150元2、横幅3条 每条100元 共300元（二）奖金奖品：400元（三）机动费用：100元（四）场地租用布置及其他：300元帐篷 九、风险回归及应变措施（待定）（1）报名阶段出现冷场问题，提前对咨询人员进行培训，在清楚了解本次活动的基础上再进行咨询宣传。海报及各种宣传方式要如期进行，另外跟各系打好招呼确保将通知落实到各班。（2）赞助商问题，如果赞助商临时撤出，将会对本次比赛造成非常严重的影响，如经费短缺，品牌减少等问题。所以一定要充分站在赞助商的立场考虑问题，为商家做好宣传，在公平合作的基础上力求双赢。为了保证大赛正常进行和丰富性必须提前做好应急方案，如跟超市协商好，届时实践阶段用产品；另寻找同类产品赞助商并寻求帮助。（3）嘉宾邀请问题，必须提前邀请嘉宾老师，并且在理论阶段决赛前要再次确认，另外邀请校外商家到场作为本次活动的嘉宾。（4）理论阶段冷场问题，要求每组至少保证15名拉拉队，并列入最佳团队奖评分标准之一，做好宣传工作，保证大赛质量。（5）天气问题，届时为多雨季节，所以要做好一切防范措施，场地申请为两处，一处在室外，即一号饭堂三楼门口，一处在室内，即综合楼四楼。情况危急可以推迟实践阶段比赛，但是必须跟商家及参赛队伍协商好！到管理办做好相关申请。（6）出现纠纷，机动组要配合组委会对大赛进行调节，避免相