韶关市场特仑苏与韶城大型汽车展销会联合促销评估报告（PPT44页）.ppt

韶关市场特仑苏与韶城大型汽车展销会联合促销评估报告,2009.10.9,活动背景,1、国庆、中秋节将至，特仑苏作为牛奶中的高端产品，有必要在节日期间借助活动拉动，提升品牌力。2、借助国庆节日氛围，营造消费者送礼就送特仑苏的送礼氛围，打造提升特仑苏品牌知名度。3、买车族的消费者大部分为高消费人群，对身体健康意识强，引导消费购买特仑苏产品。4、从近期的消费者调研及访谈报告可以看到，目前维持特仑苏消费的人群，都是特仑苏的忠实消费者或者已经养成长期饮用特仑苏的这一部分消费群体，特仑苏要获得量的突破，必须对推广面进行扩大；,活动目的,1、国庆，中秋将至，户外推广需要在此双节期间进行跟进和拉动，为节假日的消费者营造购买送礼送健康的消费理念，提升消费者对我品的品牌忠诚度。2、国庆汽车消费是一个消费旺季，购车一族的消费者有一定的经济基础，收入可观，是高利润产品的目标消费群，借助国庆车展购车活动，结合我们现场的推广试饮及礼品游戏互动，是一次锁定目标消费群的最佳沟通促销时机。3、汽车作为国人的普及产品，拥有一辆车是很多年轻人和成年人的的梦想，现场试驾购车有机会获得我公司的健康高品质牛奶，会培养很多忠诚消费者，提升市场品牌竞争力。,活动主题,饮用健康牛奶驾驭精彩未来,活动产品,备注：特仑苏纯牛奶、低脂奶、有机奶,活动宣传,活动信息整合传播架构,线上,线下,活动宣传,主题DM,韶关电视报B4版,车展宣传单一版整版,预热篇,活动时间,2009年10月1日-2009年10月3日,活动地点,汽车销售4S店：东风雪铁龙上海大众斯柯达,一、活动方式：选取人流量大的三家4S专卖店进行特仑苏推广提前宣传推广4S展厅内现场产品陈列：陈列产品=特仑苏系列物料宣传：活动DM,条幅宣传，X展架，活动插卡，价格牌店内试饮,活动宣传-条幅,活动宣传-店内X展架,活动宣传-店内产品陈列,活动宣传,4S店内试饮成功交易,前期推广宣传期间，联丰4S店老总亲临试饮特仑苏，对特化苏产品评价很高,活动销量,4S店总销量：,46件,为加大车展活动宣传提前在重点卖场及推广现场进行了DM派发、X展架的陈列。,重点卖场：西河永安南郊永安东河广客隆,现场氛围,结合推广X展架陈列，推广员派发活动DM单,活动现场,卖场活动DM派送、X展架的陈列,活动宣传,结合卖场X展架陈列，推广员派发活动DM单,现场篇,活动时间,2009年10月6日-2009年10月7日,活动地点,韶关市全民健身广场,活动方式,车展活动现场推广1、现场产品陈列+物料宣传（条幅+X展架+插卡+地贴）+礼品买赠+游戏互动2、现场产品陈列：陈列产品=特仑苏系列3、物料宣传：活动DM单,条幅宣传，X展架，活动插卡，价格牌，地贴,活动现场氛围,条幅、X展架、地贴、插卡,活动现场氛围,活动现场四周都插满了印有特仑苏标志的彩旗,活动现场,推广员正在派DM单的同时讲解活动内容,活动现场氛围,车展区多点陈列特仑苏产品、X展架及DM单的派发起到更好的宣传,活动现场氛围,推广员走出销售区走入车展区主动拦截试饮,活动现场氛围,推广员走出销售区走入车展区主动拦截试饮,活动现场氛围,车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传,活动现场氛围,车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在车展区做宣传,活动现场氛围,哈哈,真开心:香车美人还有香浓的特仑苏,果然是国庆60华诞大礼,活动现场氛围,买车一族购买车辆同时也能享受特仑苏,活动现场-销售区产品陈列,活动现场氛围,靓丽的香车美人模特儿身穿特仑苏服装在舞台走秀，增添一抹娇艳风彩,活动现场氛围,车模穿特仑苏服装手持特仑苏产品在产品展示区做宣传,活动现场氛围,模特身上特有特仑苏标志,活动现场氛围,美女、名车、特仑苏,活动现场氛围,美女、名车、特仑苏,活动现场氛围,销量,活动总结,1、此次活动借国庆60年华诞之际与国内知名品牌汽车联合促销宣传，再度强有力的揭开了蒙牛特仑苏产品的深层次质感,在高端消费群体中大大