德芙品牌设计课件.ppt

,Dove,四组,目录,德芙品牌识别德芙包装设计包装设计目标市场定位设计理念德芙的价格策略德芙功能设计,德芙因爱而生DOVE=DOYOULOVEME德芙语言：牛奶香浓，丝般感受愉悦一刻，尽享丝滑核心理念：爱与分享,德芙品牌识别,更大程度上使得消费者认识和了解德芙巧克力的特点，巩固产品在消费者心目中的位置。在努力保持德芙之产品消费者原有品牌忠诚度基础之上，提高品牌偏好度。引起消费者的注意，激发购买兴趣，进而引发购买行动。,一、包装设计目标,德芙包装设计,调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显。35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是1524岁的人群为自身消费的主要群体。情侣购买巧克力较频繁。,二、市场定位,三、设计理念,DOVE的包装设计特点在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好，格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各式巧克力进行各工各式的包装。,三、设计理念,分等级包装德芙按产品质量的不同区分了不同等级的包装。1、质量较差或口味不好的巧克力往往外包装的颜色较深且不美观。这类产品主要是正对低端的消费者。因为它的成本低，价格会比较便宜，对口味没什么要求，且对价格比较敏感的消费者可能会喜欢购买。,三、设计理念,2、质量好，口味纯正的巧克力往往包装得高档精美。具有较好的视觉冲击，让人一见包装就有购买的欲望。这类巧克力一般是用来送礼，包装高档，价钱也高，让人感用来送礼包装高档价钱也高让人感觉高档又不失面子。,2019/12/14,12,可编辑,三、设计理念,1、组合包装每个人的口味喜好有时候都会有所不同，这种包装能使每人吃到自己喜欢的口味或着每个人都能享受到多口味带来的满人都能享受到多味带来的满足感。,三、设计理念,2、再使用包装再使用包装就是包装物再被包装的产品再被消费完之后还能在做其他用途。在对大部分女性消费着来说，漂亮精致的包装盒都会好好拿来收藏，装些小东西之类。既能当盒都会好好拿来收藏装一些小东西之类既能当装饰品摆放，又能合理利用资源。,三、设计理念,3、包装盒分析德芙有各种不同大小的包装，正应为多样的包装，满足了消费者对量的要求，也满足了消费者对包装大小的要求。,1、低价渗透策略为主：随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一般消费者以及农村区域比较富裕的人群。,德芙的价格策略,三、设计理念,2、产品组合定价为辅：即将同类商品分为价格不同的数组，每组商品制定一个统一的价格。目前市场上德芙为满足不同消费者的需求，按产品的包装和不同的口味推出精装送礼系列、家庭聚划算系列、学生组合系列，其350克装的价格依次为299元、188元和58元。其价格的尾数都采用中国人比较喜欢的数字3、8、9之类的。,三、设计理念,3、需求差别定价策略为辅：是指针对不同类型制定不同价格，这种定价往往对于它们自的成本是不成比例的。例如情侣装350巧克力的价格为2