（新闻学专业论文）新世纪文学畅销书形成过程中的“媒介动力”.pdf

硕士学位论文 虞a s t e r st 王e s i s 内容摘要 作为传播工具，媒介对社会历史发展的影响历来是许多学者关注和研究的领 域。媒介技术的成熟度及其形成的媒介语境，在社会生活( 包括精神生活) 的各个 方面都留下了不可摩灭瓣印迹。 出版作为人类文化传播的主要方式之，是人类社会生活的重要组成部 分，其发展演进的历程与媒介及媒介环境休戚相关。正是在口语传播、纸质传播、 电子传播的具体过程中，出版业才得以产生并不断走向成熟。 媒介技术对出版活动的影响，复杂而又深刻：既是外在的，也是内在的；既是 内容的，也是形式的；既体现在当下，也反映予玩变。每次媒介技术的革新，往往 都意味着出版业的革命。因此，研究出版业的形态演变，必须在具体的媒介环境中 进行。 在信息社会高速发展的新世纪，出版业与现代媒介之间的关系更是变得错综复 杂。媒介不仅影响到了图书出版的生存环境、流通过程，而且在某种程度上影响到 了图书深层次的文本内容、表现形式甚至作者、读者心理等方面，其影响范围之广 与程度之深，前所未有。 本文以新超纪文学畅销书形成过程中的“媒介动力为题，就是试图在媒 介技术高度成熟的今天，探讨其对文学畅销书形成过程中各个环节的作用原理和具 体方式，期待透过媒介的角度审视当前邋版业面临的种种困惑，并迸一步探讨改进 出版技术、改善出版环境的方式方法，从而促进出版业的持续繁荣。 关键词：新世纪文学畅销书媒介动力社会责任意识 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s a b s t r a c t a sa 轮o l 岛fe o 撒黼强i e 蕊o n ，也e 氆e 氆a s 穗攀a 戍o n 氇ed e v 或o p 嫩鼹o fs o c i e 移秘d h i s t o r yh 嬲a l w a y sb e e nac o n c e r no fm a n ys c h o l a r sa i l dr e s e a r c h e r s t h em a t u “t yo f t h e m 酲i 鑫溆她o l o g y 勰d 搬ec o n l i 藏u s 纛错或o p m 锚lo f 搬em 嗣主a 嫩c x 圭囊a sl 馥鞣 i n d e l i b l ei m p n ti nm e1 i f eo f s o c i e t y ，i n c l u d i n gm es p i r i t u _ a l1 i f e ，i na l la s p e c t s a so n eo f 童l l em a i nm o d e so fh u l 瓢a nc u l t u r e st r a n s m i s s i o n ，p u b l i c a t i o ni sa n i m p o r a n tp 缄o fh u m a nl i f ei nm es o c i e 坝a n di t sd c v e l o p m e n tp f o c e s sh a sa 辨a t c o l l l l e 毗i o nw i t h 也ec v o l u t i o no fm e d i aa n dm e d i ae n v i r o 嫩e n t i ti si nt h es p e c i f i c p 怒e 销s o fo 怒l m m 雠i e 悉o p a p e f 擞s s 锄i n 纛主i o 髓， 茂e 鼬陷正ed i s s 锄i n a i o n ，撒e p u b l i c a t i o nh a sb e c o m ei n t ob e i n ga i l dc o n t i n u e dt ob e c o m em a t u r e 弧em e d i a si m p a c 毫o np u b l i s h i n ga c l i v 主童主e si s m p 重e x 勰dp f o 奶糕斌：b o 搬e x l 铋l a l 弱w e l la si n t a l ；i s n t e n t ，b u ta l s ot h ef o r m ；b o me m b o d i e di nm ep r 髑e n ta n d r e f l e c t e do nh i s t o r y e a c ht i m et h em e d i a st e c l l i l o l o g yb e i n gi n n o v a t o d ，i to r e nm e a n s 也ep u b i i s h 主n gi 聪u s 蚵sf e v o l u t i o n 弧饿硒r e ，龇s 姗yo fm o 啦o i o 百喇e v o l u t i o no f t h ep u b l i s h i n gi n d u s t 叫m u s tb ei nt i l es p e c i f i ce n v i r 0 姗e n to ft l i em e d i a w i 像壕e 您p 撼d c v d o p 撒to f 也ei n 岛蕊舔o n c 主e 耄yi 羲氆e 魏e w 藏l h f x 氇e r e l a t i o n s h i po fn l ep u b l i s h i n gi n d u s t 哕a i l dt h em o d e mm e d i ai s b e c o m i n gm o r e m p l e x 强e 嫩e d i an o t0 n l ya 髓e tt h el i v i n ge n v i 啪e n lo fb o o 薹( 舻b l i s h i n ga n dc 主r c u l a t i o 藏 p r o c e s s ，t os o m ee x t e n tt h e ya 彘c t et h eb o o k s t e x t ，f o n n sa n de v e na u m o r s 锄dr e a d e r s s p $ y c h o l o g y a n dt h es c o p ea n de x t e n to f i t si m p a c ti su n p r e c e d e n t e d i n 童h i sp 印t 娃i n g 噩l ep o w e fo fm 酣法i n 重量羚c o u f s eo f 氆eb e s t s e 重l i n g 乙i t e f a 搿 b o o k sf o 肌i n gi nt l l en e wc e n 哪a sm et i t l e ，w ew a i l tt oi n q u i r ei n t ot 1 1 em e d i a sr o l e 速也o 葛eo f 氆eb e s o s e l l i l 毽l i 绝翔彰玟o k s 白溅i | 毽a 鞋di i se x 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高校学位论文全文数据库 中全文发布，并可按“章程”中的 规定享受相关权益。圃童途塞握蛮后澄卮! 旦垒生；旦二生；旦三生筮查! 作者签名 日期：o 加日 日期：z 矿眨g 年肇月歹9 日 孙签名：及炒 日 斗叱矽 一及钐 ：雷 名 y 钓 彳 师期 导日 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 静古 莉置 畅销书，不仅是一种出版现象，更是一种社会文化现象。畅销书的出现和发展， 与社会政治、经济、文化等各种因素密切相关。在这些因素中，传播媒介凭借其强 大的控制力，对畅销书产生的影响是最直接，也是最有力的。从某种意义上讲，畅 销书的发展史，就是一部与传播媒介互动的历史。 进入2 1 世纪，图书市场掀起了又一股热潮，文学畅销书成为热潮中的主角。其 中，最吸引读者眼球的当属以刘心武、易中天、于丹等为代表的“学术明星”以及 他们的图书；这些直接以电视讲座内容为蓝本编写而成的图书，创造了一个又一个 销售奇迹。而“包装”出数位“易中天 的百家讲坛，也已成为近几年中国文 化的一种新现象，其影响力迅速延伸到了出版业，为中国出版市场带来持续不断的 “惊喜”。 与此同时，诞生于网络环境下的一些文学图书，也以前所未有的强势姿态进入 图书市场，盘桓于各大畅销书排行榜的前列。在邻国同本，一本名为电车男的 小说成了年轻人的热门话题，其单行本在亚马逊网上书店的销量排名迅速蹿升至第 一位，而这本书的内容竟然全部为网络论坛上的“帖子”。对于盛极一时的中国青 春文学而言，网络媒体的影响更是显而易见；网络不仅让青春文学作家们产生了强 烈的创作冲动，同时也为他们提供了传播的动力，成为其写作的自由平台和交流的 无限空间。此外，一些“博客”小说、手机小说，也正在成为读者，尤其是新生代 读者追捧的对象。 近年来，由热播影视剧“成就”的文学畅销书也不再少数。亮剑、大长今 等图书就是利用与同名电视剧同步上市的优势，而步入畅销书的行列；研究者认为， 在哈利波特系列图书的奇迹中，j 下是由于电影的成功推动了图书的销售，反 过来也使罗琳的写作手法变得更像电影，她对故事情节的铺设都瞄准了电影改编版 本。 与传统文学畅销书的形成过程相比较而言，新世纪以来的文学畅销书与媒体之 间的互动呈现出了许多新的特点。在这些畅销书的形成过程中，媒介如影随行，其 定位也不再仅仅局限于为畅销书宣传造势、“铺路搭桥”的“配角”地位。在现代媒 体的推动下，畅销书的生产机制、传播方式、文本结构、叙事模式、接受方式正在 发生着显著的变化。这些图书之所以畅销，与已经渗入其中而成为作品一部分的“媒 。宗河：哈里波特给人们一卜的市场营销课，2 0 0 5 年7 月2 9 日经济日报，第0 1 6 版 1 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 介因素密不可分。 研究新世纪文学畅销书形成过程中的媒介动力纾，其目髂在于：探寻以网络、 电视为代表的现代传播媒介在文学畅销书形成过程中发挥作用的具体方式，探讨在 现代信息环境下畅销书的形成机制，促进图书出版的观念改变和技术更新，推动出 版产业的持续发展。 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第一章“媒介制造”成为新世纪文学畅销书的主力军 基于追求文化时尚和完善自我等因素考虑，现今的人们都喜欢读畅销书。对于 “畅销书 ，人们最直观的理解是：销路特别好的图书，即读者多、销量广、销得 快、影响大、时尚性强的图书。 畅销书的概念起源于美国。美国不列颠百科全书对“畅销书 是这样定义 的：一个时期内，在同类书的销售量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味 和评价的一种标志。这一定义所表明的深层内涵是，畅销书是市场的产物，只有 契合了当时大众的心理需求、价值观念、欣赏趣味、生活需要的图书才有可能是畅 销书。英国学者约翰苏特兰在其所著的畅销书一书中，为畅销书下了一个极 为宽泛的定义，认为畅销书就是“销售超过一般情况的书，或者“销量居于头等 的书。可见，畅销书首先有一个销量的标准。在美国，精装书销量在1 0 万册以上， 简装书销量在2 0 万册以上均可称为畅销书；而要成为超级畅销书，则要硬面精装本 销到1 卜8 0 万册，纸面平装本销到6 0 0 力- 册。 在我国，图书市场化进程起步较晚，因此对于畅销书的概念和界定是否畅销的 标准还存在一定的争议。但是，诞生于本世纪的几场文学类图书“风暴”，使得畅 销书的概念开始深入到普通读者的接受观念中，也引起了图书出版业的数次“地 震”。 当然，应该关注的除了这些文学畅销书本身以及其轰动效应之外，更值得探讨 的是它们特殊的“成长 经历：在其形成过程中，电视、网络等现代媒体的影子随 处可见，图书的文本内容、表现形式和作者群体中都有清晰的媒介印迹。 第一节 百家讲坛系列图书：电视讲座成为畅销书的“制造者” 百家讲坛是中央电视台一档录播名师名家讲座的电视节目。2 0 0 1 年7 月9 日 百家讲坛在当天开播的央视“科技教育频道”第一次亮相，历经两次调整改版 后，在2 0 0 5 年第一季度平均收视率达到o 1 7 ，成为央视十套仅次于周末讲述 的品牌栏目。 2 0 0 4 年1 2 月7 同、8 日两天，央视十套百家讲坛在红楼六家谈系列节目 。李春媚：畅销书：消费时代的时尚文奉，2 0 0 1 年5 月1 2 日中国文化报，第3 版。 o 约翰苏特兰：畅销书，何文安编译，上海文化出版社，1 9 8 8 年版，第2 页。 3 硕士学位论文 m a s t e r s r | e s i s 中推如了著名作家刘心武的“揭开秦可卿身世之谜( 上、下) ”；2 5 年4 月到7 月， 百家讲坛在三个月内用了1 3 讲全面播出了刘心武的“秦学”讲座。“秦学”弓| 发了“红学 研究界一场声势浩大的学术争论，借助这一枣件，百家讲坛这个 带有学术意味的电视栏霹一时成先传媒关注的热点。随惹，历史教授毛佩磷的“明 十七帝疑案”系列、阎崇年的“清十二帝疑案 系列、易中天的“汉代风云人物” 系列等顺势推邀，将央视这个一度面临“下课 的栏冒奇迹般地打造成了“品牌栏 目”。绝处逢生之后，百家讲坛便一路红红火火，成为2 0 0 6 年度央视十大优秀 栏目之一，仅次于新闻联播排名第二。在一家权威机构推出的中国电视节目榜 中，百家讲坛被评隽年度电视节目和最佳人文科教节霞。 通过成功的系列化选题，百家讲坛实现了主讲人的“明星化 。借助各自的 系列节目，周思源、易中天、闼豢年、毛佩琦、刘心武等专家、学者在百家讲坛 中频频亮相，积累起了相当的知名度，在观众中汇聚了一定的人气。他们的学识、 口才、气质、魅力给观众留下深刻的印象，成为栏目的“明星人物”，观众对栏尽 的忠诚度逐渐在这个“明星化”的过程中得到培养，很多观众正是冲着某个主讲入 而选择收看节因的，这客观上也为他们以后的图书积累了大量的潜在读者资源。 这些讲座与其说是学术探讨交流，不如说是在向观众讲故事、说评书。讲座的 “脚本 里有主角、有配角、有情节、有悬疑、有矛盾、有冲突，一切电视剧的元 素一疲俱全；这些才高夕斗、学富五车的知名学者描绘起来有理有据、弓l 入入胜， 其精彩程度丝毫不亚于些所谓精心制作的电视剧。栏目的第三任制片人万卫认 为，百家讲坛作为豳播类节翻必须要有悬念牵罨l ，“我们必须像好莱坞大片那样 要求三分钟必须有一个悬念。实际上这个讲座节目我就是按照戏剧化的结构来做 的。悬念性、单线条和戏剧性是我们总结出来讲座节目和论文不同的地方。 每期 的节圈都有一个悬念性的闻题贯穿其中，整个讲座可以分成歹l ：始、发展、高潮、尾 声四段式的结构；每期节目既是独立成篇，又可以在同一主题下关联到一起，这样 既保证了每期都为观众呈现一段完整的内容，同时又借助讲座的连续性稳定了特有 的收视群。对那些看腻了清宫剧、爱情戏、古装片、嬉闹剧的观众们来说，百家 讲坛为他们提供了一道能够开拓视野、丰富知识，既营养又美味的“午间快餐 。 “传统文化的根是深植在人们心中的，只要用合适的方式表达，就会得到广泛 的认同。“百家讲坛不仅仅是一档电视节目，它已成了一个知名品牌，显现出 了强大的市场号召力翻社会影响力。”一位学者这样评价说。凭借着电视传播的强 劲势头，由百家讲坛衍生出来的图书、音像产品在市场上的热销，出版界涌现 辔兰岗娥曼： 走红背后豹故事，2 8 年睨月2 6 秘贵娜都市撤，第5 舨。 _ 4 硕士学位论文 m a s t e r s ，r h e s i s 出一股“经典文化通俗读本出版热潮 。上海文艺出版社以竞标价5 0 0 万元、首印5 5 万册夺得易中天品三国( 上) 的版权，迄今销量已达数百万掰；该社2 0 0 6 年总 共6 0 0 0 万的码洋，有3 0 0 0 多万是易中天的“贡献 。夺得于丹( 论语) 心得版 权酶中华书局，起印数就定为6 0 万册；一个胃内，该书的销量突破了1 0 0 万册。瑟 子丹( 庄子) 心得更是首印1 0 0 万册，创下近l o 年畅销类图书首印的最高纪录， 仅用1 3 天时间便销售一空，第二个1 0 0 万舫随即开印。明亡清兴六十年1 5 8 3 1 6 4 4 ) 、说慈禧等也成为图书市场的宠儿。 对于这场文学畅销书“盛宴”出现的深层次原因，专家学者们探讨最多的仍然 是其文化背景、社会环境以及受众心理等因素，而在媒介因素对创作动机、文本形 成、文学风格等所产生的深层次影响方蕊，则关注得不是太多。如果我们能从当代 媒介环境与文学创作穗互关系的角度出发，探讨薪世纪文学畅销书形成过程中的媒 介动力，将会更加有利于解析当下百家讲坛系列图书热潮形成的原因和发展的 前景。 第二节：电车男和生协的白石先生：b b s 和b l o g 造就的“百 万畅销书帮 2 0 0 5 年，一本名为电车男的小说成了日本年轻人的热门话题，其单行本在 贬马逊网上书店的销量排名也迅速蹿升至了第一位。令人意想不到的是，这部小说 的内容竟全部来自b b s 阏站上的留言板。继手机小说深爱销量突破百万之后， b b s 懿言板又再度“贴出”超级畅销书，难怪有人要将网络戏称为时下“畅销书之 母”了。 电车男讲述的是发生在东京的一个真实的故事：2 2 岁的“电车男 每天坐 着同样线路的电车上下班，他痴迷于电脑游戏，不善与入交往，也从来没跟女孩子 接触过，只是偶尔会去日本最大的b b s 网站“2 频道”上留言，写写无聊的e ；i 记打发 时间。有一天返家途中，“电车男”看到车厢罩有个醉醺醺的老头正在骚扰一位姑 娘，他鼓足勇气上前伸张正义。回家后，他把这件事情写在了“2 频道”中一个名 为“没女人缘的男人 的留言板上。打那以后，响应“电车男”的留言暴增，在热 心网友们的鼓励、帮助下，他向郄位姑娘表白了囊己的爱情，最蜃有情人终于走至l 了一起。 麻来以标新立异著称的日本啦版界大腕新潮社，将b b s 上的原始对话内容集结 5 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 成册，于是就有了这本引得年轻人趋之若鹜的电车男。单行本面世仅仅三天，就 增印了四次，订货量高达1 2 5 万册，连美联社也发专文报道了该书热卖的盛况。2 0 0 5 年度，电车男荣登日本十大畅销书排行榜，改编成的影视、漫画也在日本社会 流行一时。目前，这本小说已经被中国的出版机构强势引进。 同本文学评论界认为，像电车男这样一个“网络时代的古典爱情故事”之 所以能够从b b s 留言蜕变为超级畅销书，是因为“电车男 的烦恼、困惑，以及他 那纯粹的感情，正代表了网络时代年轻人的普遍心态。同本的网络普及率在1 9 9 7 年 还不足l o ，到了2 0 0 3 年这一数字已经突破了6 0 ，大量年轻人像“电车男”那样 沉溺于网络游戏和上网聊天，他们从现实世界退缩到了虚拟的网络世界，成了性格 内向、性情孤僻、不善与人交往的“网虫一族”。日本上智大学比较文化学部的约 翰库拉玛教授说：电车男的畅销，在某种意义上代表了这些年轻人渴望求得 理解的心愿；他们不是变态者，有着与常人一样的正义感，也向往着美好的爱情， 只不过他们不会表达。 同样是在同本，一部源于博客的畅销书生协的白石先生大有超越电车男 之势。虽说近9 0 万册的销量不及百万畅销书电车男，但书中白石先生与大学生 之间充满温情的交流涵盖了当今日本年轻人生活中的彷徨和苦闷，远比电车男 的“纯爱”来得意味深长。生协，是日本“全国大学生活协同组合联合会 的简称， 是一种为大学师生提供生活服务的经济实体。目前日本有2 0 3 所大学是生协的会员， 参加人数达1 2 0 多万。白石先生，正是东京农工大学生活协同组合的职员。日本的 许多大学都有生协的告示牌，用来粘贴大学生们的意见卡，例如“希望改善伙食” 什么的。但白石先生的“一句话卡片 则与众不同，他竭尽自己所能回答学生们的 各种问题，不管什么刁钻问题都一视同仁，他也以此为平台，走入了大学生们的内 心世界。 随着朝r 新闻、富士电视台等多家同本媒体的竞相报道，“生协的白石先生 俨然成了一种新的人际交流方式的代名词。有一位署名为镜介的学生提出：“春天 始终到不了我的身边，请白石先生帮我想想办法。”白石先生的答复是：“尽管身为 一个力量微薄的生协职员，我无法解决你的难题，但据我所知，大多数成功者在面 临难题的时候，都会在头脑当中想像自己取得成功之后的情景。对于镜介君来说， 充满活力地过好每一天，春天或许自然就会到访，加油吧! 另一位名叫梅津的 学生说：“期中考试考砸了，请生协卖些学分给我。”白石先生回答：“期中考试辛 苦了! 本店和其他生协尚无学分供应，只有用来争取学分的文具，请下次考试努力 函一言： 的畅销秘笈，2 0 0 5 年6 月2 9 日中华读书报，第1 3 版。 6 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 挽回吧! ”还有一位学生提问：“有卖爱的地方吗? ”白石先生答曰：“好像爱是非卖 品，如果哪里有售的话，那一定藏有阴谋，- 敬请诸位小心。”这样充满温情与睿智 的回答着实耐人寻味，于是大学生们便在网上公开了这些问答，使得白石先生的知 名度一下子高了起来。 2 0 0 5 年5 月，一个名叫“加油! 白石先生”的博客在网上开放，居然名列最受欢 迎的搏客排行榜中“大学生部门”+ 的首位。著名的讲谈社瞄准这一商机，于2 0 0 6 年 1 1 月推出了单行本生协的白石先生，没想到仪两个多月销量就直逼百万大关。国 b b s 论坛和博客，都是现代网络媒介环境中人们交流和传播信息的有效手段。 这些信息传递形式，随着网络的无限延伸而得以迅速扩张。然而，独具“慧眼”的 出版人就是看中了深藏在这张“大网”之中的巨大人气意味着发端于其中的图 书不需宣传就拥有了大量的潜在读者，这也正是电车男和生协的鑫石先生 这样的“网络图书”最大的畅销秘诀所在。 第三节搿8 0 后弦文学：网络成为文学畅销书的又一个“发源地 2 0 年，当1 8 岁的上海中学生韩寒自我感觉良好地将他的长篇小说三重门 交由作家出版社付梓时，任他怎么狂妄，也绝对想像不到这竟会开启一股声势浩大 的少年写俸的潮流，而他本人，则在随焉被各方推为这一潮流的领军人物。写作改 变了韩寒的命运，三重门累计销售逾百万册，单这一部书的版税就让他收入2 0 0 万元，他从此辍学在家，并在嚣来定居北京，自食其力，过上了有车有房的生活。 2 0 0 2 年底，另一个焦点入物隆重登场，他就是郭敬明。这年1 2 月，商业眼光 独到的春风文艺出版社与其签约，以提供大学四年的生活费为条件，买断他大学期 闻作品的出版权。2 0 0 3 年1 月，在北京图书订货会上，郭敬明的幻城成为仅次 于池莉有了快感你就喊的第二畅销小说，炙手可热。“月，他推出第二个长 篇梦墨花落知多少，再掀热潮，两书销量都超过l 万，而郭敬臻也隐隐超越 韩寒，成为青少年文学爱好者的第一偶像。他甚至在2 0 0 3 年以1 6 0 万元收入入选 福布颠“中国名人排行榜”( 列第9 7 位) ，成为“最年轻入选者 ，并于次年蝉联( 列 第9 2 位) 。 韩寒、郭敬明的故事放在整个少年写手的群体中也许并不具有多大代表性，但 他们的经历无疑蕴藏了这个群体写作与生活的重大秘密。自此，从萌芽杂志“新 概念”作文大赛走出来的一批批写作者开始登台亮相，气势不凡，并逐渐吸引了众 蛰戴诤： 瓣络时代强本博客畅镪书赶超 ，2 0 0 6 年4 月1 2 爨中像读书掇，第1 8 舨 7 硕士学位论文 a 壁a s t e r st h e s i s 多非“新概念出身的写手，形成一个f 1 渐清晰的少年写作团体，像滚雪球一样越 滚越大。这一团体最先活跃于网络，先是在“榕树下”集结，到了2 0 0 1 年秋天， 刚迸大学的刘一寒与同是从“新概念走出的刘卫东等一起创办“苹果树原创文学 网”，并逐步将其推广为少年写手的主要阵地。刘一寒还在出版界与写手之间穿针 引线，搭建桥梁，从2 0 0 2 年开始，他以“苹果树”的名义编撰图书，编辑出版超 越新概念、新概念作文小说精选、新概念作文散文精选等书，对这一群体的 “推销”作用不容小觎。2 0 0 2 年暑假，轰动全国的“胡坚事件叉一次将公众目光 凝聚到“少年才子写作”上。这个执著的高中毕业生揣着自己的书稿愤青时代 北上追梦，一心想撬开北大免试录取的大门。尽管未能如愿，但这部小说的质量甚 至令些中文系教授惊叹不已。 2 q 0 3 年1 月，文学期刊荚蓉正式推出我们，8 0 年代趱生专栏，春树、 蒋方舟、李傻傻等先后登上主流文学舞台。这年春天，生于1 9 8 2 年的文学青年恭 小兵在天涯社区发表总结：关于8 0 詹，弓l 起网民普遍关注。7 月1 1 日，天涯社 区开辟文学专版生于8 0 ，弼式为8 0 年代出生的写作者正名。至此，“8 0 后”写 作这一概念逐步取代“青春写作 、“少年写作”等别名，作为一个市场和文学品牌 破茧丽出，并为媒体和评论界广泛采用。2 0 0 4 年2 月2 露，著有北京娃娃的少 女作家春树登上美国时代周刊亚洲版封面，更被国内传媒视为一个里程碑式的 事件。8 胃，凌刘一寒等主编的我们，我们8 0 后酶盛宴( 上、下) 出版， 收集了7 0 多位“8 0 后 作者的作品，除韩寒、郭敬明外，几乎囊括了所有活跃的 “8 0 后 写手，成为这群体写作的全面展示。 2 0 0 4 年的畅销排行榜上，以“8 0 后文学为主体的青春文学大异彩。据北京 开卷图书研究所的图书市场调查表明，2 0 0 4 年以“8 0 后”文学为主体的青春文学 占整个文学图书市场的1 0 ，而现代和当代的作l i i i 合起来也就有1 0 。像王蒙、莫 言等名家的作品销售到1 0 万就算很不错的成绩，更多作家的作品才卖一万、二万， 与“8 0 后”文学畅销书动辄上百万的销量比起来楣形见缁。 按照文学原理，“8 0 后这个概念是不标准的，也是没有任何学理价值的。所 谓的“8 0 后 ，只能算是社会学上的一个定义，而绝非文学上的概念。但是就目前 而言，这个定义己经被学| 入了文艺批评的领域，并被赋予了文学的内涵。如果非要 在这单给图书市场中出现的“8 0 后”下一个定义的话，那就是出生于8 0 年代，以 网络为主要创作媒介，以商业利益为主要霉的，作燕意境与内涵以城市为背景、青 春为主题的青年作者群。 辔寨尾：不要尖h 罐，文学少年( 初中激) 2 0 黼年第o l 斓。 。8 硕士学位论文 蠢睡a s t e r st h e s l s 然而，值得注意的是，“8 0 后 文学与以往中国任何现当代文学流派走上文坛 的方式截然不同，他们不是通过传统的往文学期刊投稿或者获得主流文学奖的方式 走上文坛的，而大都是在网络平台上起家，通过媒体与出版业的联合市场化运作逐 步获褥接纳和认可的。这一代写作者以这种方式走上文坛，既是他们的主动选择， 也是被当下的文学和文化环境逼迫驱使的。“8 0 后”文学是在传媒文化语境中成长 起来的，网络媒体是“8 0 后”文学的滋生地和大本营，网络文化的正负面效应显然 同时对萌芽子网络的“8 0 后”文学产生影响；媒体的炒作、畅销书机制的成熟和评 论的媒体化对“8 0 后文学的兴起起到推波助澜的作用。 第四节热播影视剧：文学畅销书获得“新生”的有效手段 2 l 世纪初的这几年，在文学畅销书的殿堂中，除了我们上面讲到的几类作品 类型外，还有一种与现代传播媒介密切相关的文学畅销书不可不提，那就是与热播 电视剧相伴相生，进而达到畅销目的的图书。 查阅前几年的年终图书盘点，就能发现这样一个现象：当季热卖的畅销书，总 有那么两本是由收视率高的电视剧、电影改写成剧本版直接出书的，比如玉观 音、一米阳光等海岩系列，以及乔家大院、大明宫词、大宅门等都曾 是长期占据畅销榜的图书。另外，随着韩剧在我国的热播，韩剥剧本小说在匿凑图 书市场的畅销也是有目共睹的事，我叫金三顺、大长今等热门韩剧的剧本都 印刷成书，特别受青年读者的追捧。 4 5 集电视连续剧乔家大院在央视黄金档热播之际，上海辞书出版社推出的 同名长篇历史小说乔家大院搭上了电视剧的“顺风车 ，在不到两个月的时间 里连印8 次累计近1 2 万册，使乔家大院一跃跻身畅销书之列。据悉，从各地查 缴的乔家大院盗版版本已经有六七种之多。 2 0 年9 凳，亮剑只在甘肃省和沈阳市薪华书店的排行榜晕露了下脸，分别 排行第5 、第9 。十月一到，情况就发生了巨大的变化，亮剑开始出现在十月第 一周的全国民营书业排行榜上；到十月第四周，这本书基本上登上了所有书店文学 类排行榜。在新华书店的批销中心里，也有十分不俗的表现，基本上排名在前5 名 以内，成为十月文学类第一畅销书。也就是说，亮剑的销售，在十月呈现出了 井喷的状况。而电视剧的热播，是造就了该书火爆的直接原因。榱据央视索福瑞的 收视率调查结果，亮剑播出第一周收视率平均l1 4 2 ，最高1 3 7 ，轻松打破大 宋提刑宫创造的收褫奇迹；亮剑在深圳播缝时，收视率超过全亚渊最热韩剃 9 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 大长今。o 韩剧浪漫满屋在播出之前也有漫画本原著出版，可惜业绩平平； 当同名电视剧在网上广为流传后，由电视剧改编的同名小说即刻成了畅销书，漫画 版版本也在网上流传开来。 在由影视剧“捧热”的文学畅销书中，不仅仅是乔家大院、亮剑这样的 新作，同样也有一些沉寂已久的作品。林语堂的著作京华烟云，就在电视剧的 推动下，悄然登上了全国各大畅销书排行榜前列。仅一个月，销量就达两力册，比 旧版本两年来的销售总量还多。 除此之外，更有一些作品直接“取材”于影视作品。例如电影大话西游、 电视剧还珠格格受到市场欢迎之后，出版商将脚本稍加修改，便趁势收容到印 刷文学的旗下。严格地说，这种特殊的影视文学是影像作品派生出来的文学形式， 可称为“影视同期书”。有专家这样评价：“这时，文学已经不是电影或者电视的范 本；恰恰相反，文学成为电影或者电视的孳生。 圆 深入探讨这些图书的整个运作过程，我们发现，媒介的“影子”随处可见。漓 江出版社的一位编辑认为，由剧本改编的图书之所以有市场，首先它在电视罩热播 已经让观众接受了，相当于提前做了广告，就不用再做宣传打开市场，这是许多出 版社热衷出版剧本的主要原因；其次，剧本的特殊表达方式比小说更跳跃、生动， 让读者有想像的空间。他认为，剧本出版已经成为电视、电影等媒介的一个后续产 品。 。王庆丰： 战争文学的新突破， 出版参考2 0 0 5 年1 2 月下旬刊，第1 9 页。 o 南帆：文学理论( 新读奉) ，浙江文艺f i j 版社2 0 0 2 年版，第9 6 页。 1 0 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 第二章“媒介动力”在当前文学畅销书中的具体显现形式 在口语媒介与书写媒介阶段，文学具有较大的独立性和主动性。在那种相对单 一的媒介环境下，文学是主体，媒介是附属；文学是被载附者，媒介是载附者：作 为被载附者的文学是内容，作为载附者的媒介是工具性的中介，这是文学与媒介的 初始关系。正因如此，这一阶段传播媒介的文学基因与审美素质受到了极大的限制， 没有得到应有的拓展，对文学的影响力与作用力也是微弱的。 伴随着工业社会的到来，基于先进技术的传播媒介也随之迅速成长起来，由单 一到复合，由平面到立体。尤其是电视、网络、手机等现代电子媒介的出现，为文 学提供新传播方式的同时，也进一步拓展了文学的表现空间，塑造出新的文学形态。 学者金元浦认为：“今天，电子媒质引起的传播革命，又一次引起了文学自身的变 革。文学面临着又一次越界、扩容与转向。一大批新型的文学样式如电影文学、电 视文学、网络甚至广告文学，一大批边缘文体如大众流行文学、通俗歌曲( 歌词) 艺术、各种休闲文化艺术方式，都已进入文学研究的视野，由文学而文化，更多的 新兴的文化艺术样式被创造出来，成为今日文学文化学关注和研究的对象。 在以上论及的文学畅销书形成的过程中，媒介工具的动力因素清晰可见。这里， 传媒已经不只是作为附属工具为文学生产服务，而在某种程度上开始左右文学的生 产，改变着文学的成长轨迹，以功能主体的身份对文学实施着消解与重构的双重影 响。对文学畅销书而言，媒介已穿越了工具论的范畴而跃升成为一种本体论意义上 的媒介，它不再只是文学的外部他者，而是一种内外兼修的功能主体，一种魅力四 射的“发动机”与“助推器”。 下面，我们从作者群体、表现方式、语言特色乃至运作途径四个方面，探讨“媒 介动力”在当前文学畅销书形成过程中的具体显现形式。 第一节作者群体：媒体环境下作者群体的无限扩展 传统社会中，文学创作者，一般都被定义为所谓的“精英阶层 ，位于文化传 播的顶端。从某种意义上讲，他们规定着读者的阅读范围和阅读对象，成为大众文 化生活的“引领者 。正因为如此，中国知识精英从2 0 世纪初直到今天所形成的心 金7 已浦：文化研究：学科人联合的事业，文化研究网h t t p ： ，、 州l s t u d i e s c o m 。 l l 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 理状态，以及千百年中国文化传统所养育的表达习惯，使他们更多地将传播媒介仅 仅作为一个工具平台；在文化精英那里，文本第一，工具第二。即使是当今社会无 所不及的网络，在他们眼中也只是文本传播的平台之一。 随着信息社会的迅猛发展，作家头顶上的“光环”正在逐渐褪去，传统的观点 也在一步步发生着变化。由于电影、电视媒介，尤其是网络媒介传播的极度自由性 和交流性，作者的群体发生了巨大的变化：范围的扩大、身份的置换乃至创作心态 的变化，都使现代媒介环境下的作者群体呈现出了前所未有的特点。而这些特点， 都是作为文学创作主体的作者在与作为文学传播工具的媒介之间相互影响、相互融 合而形成的。 一、电视荧屏催生的“明星作家” “学者”与“明星”截然不同的两种身份，在电视媒介下实现了不可思议 的重合。从百家讲坛走出的明星学者，比如易中天、于丹、纪连海和阎崇年等， 都曾一时被称为文化偶像，被绘成为“知识精英”的理想状态。与以往“只观其书， 不见其人”的阅读状态不同的是，读他们的作品，读者头脑当中无疑会时时浮现这 些“学术明星”们在电视荧屏上的一举手一投足、一颦一笑；甚至有人授予于丹“美 女教授 的头衔一个充满网络意味的称呼。将图书文本的接受与创作者对文本 的讲述结合起来，无疑又是另一种阅读境界。这种境界与单纯的文本阅读有着明显 的差异，至少在文学接受者的头脑中有了具体可感的电视画面、作者语言。这些， 对于更加深入地理解作者的创作意图、发掘文本隐含的审美意蕴，都具有积极意义。 有人说，“明星作家 为文学畅销书的文本解读和功能实现带来了一个新的契机。 有人担心，“明星作家”光环效应和趋利因素，会使历史文化研究走入“戏说” 化和低俗化，这一担心无疑是有一定道理的。大众史学是对历史学研究成果的文学 解读，所谓文学强调的是故事性、趣味性，而历史强调的是言之有据、还原真实， 因此大众史学势必和史实有区别；任由戏说成风，会对大众特别是年轻一代有很大 的误导。要解决这个问题，不仅需要受众自身文化素养的提高，还要求传播者不应 屈从于商业运作模式而去制造一些虚假的大众文化需求，要运用自身的知识去客观 地普及学术见解和成果，并为大众的文化生活提供正确的舆论导向。 “明星作家”是媒介催生的产物，也是对创作者主体价值的一种重估。而这种 颠覆性的“重估”无疑会对作家主体性的形成和发展，以及读者对其所著作品的认 同，产生潜移默化的影响，进而不可避免地作用于全社会的阅读行为。 1 2 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 二、网络世界诞生的“全民写作” 在传统的纸质媒介文学中，文学创作的主体是由作家构成的。所谓的“作家”， 就是从事文学创作有成就的人。他们专门从事文学创作，以此作为谋生的手段。而 在网络环境中，一切有书写能力、有创作欲望的个体都可以从事面向公众的文学创 作活动，发表作品不再是文学作家或专业文人的特权。更准确地说，网络空间的作 家身份失去了意义，作家的身份、地位、荣誉、文化资本等等都无法在这个特有的 空间里延续。网络空间给了每一个人平等的机会，无论你是年迈或者年少，无论 你是蓝领还是白领，只要你有创作的欲望和心情，就可以在这片自由的天地罩书写。 平民化的文学创作，自由式的网络传播，赋予了网络文学以全新的运作方式。 在网络的“协助”下，庞大的作者群体跨越了传统的编辑、出版、发行、销售的限 制，他们不必顾及编辑的偏好、出版社的意愿和市场的需求，可以大胆地张扬自己 的个性。正如“榕树下”创始人朱威廉说：“没有了印刷、纸张的繁琐，跳过了出版 社、书商、市场的层层限制，无数人执起了笔，一篇源自于平凡人手下的文章可以 瞬间走进千家万户。” 与此同时，网络文学中的文学评论也任由读者的意愿进行， 欣赏者可以随性发表自己的观点和想法，可以说实现了自由发表、自由评论、自由 交流。从这个意义上讲，网络文学颠覆了传统文学体现出来的“精英文学”、“贵族 文学”特性，真正成为了“平民文学 和“大众文学 。 有目共睹的是，这些网络文学j f 在成为文学畅销书的又一个源泉。畅销书大 汉帝国风云的出版，就是一例。这本书是当代世界出版社和搜狐网读书频道合作， 从种类繁多的网络小说中精心筛选而定的。因此，这本书的出版是网络文学纸质化 的过程的代表，也是网络出版和传统出版的一次碰撞、结合。它的作者猛子和众多 的网络写手一样，也是自学成才、靠兴趣写作，三年间完成4 0 0 万字，并且在网友 的推动下，数次增删修改成书。所以，这本书的点击率虽然不是名列前茅，但是却 拥有大量忠实的读者群。 对于创下销售奇迹的电车男而言，其成书过程更是奇特：网络b b s 论坛上， 一个不谙世事的“宅男 、一群素不相识的网友，在一个普通的情感话题上展开讨 论；网友们纷纷为“宅男的爱情攻略出谋划策，没想到竟然“编写”了一部同本 出版史上前所未有的畅销小说。新潮社虽然戏谑地将电车男一书的作者署名为 “网上的单身汉 中野独人，但像这样的作品与其说是个人创作，还不如说是 网络的集体创作。 国南帆：游荡的州络义学，福建论坛( 义史哲版) 2 0 0 1 年第4 期，第8 3 页。 o 杨新敏：嘲络文学刍议，文学评论2 0 0 3 年第5 期，第2 5 负。 1 3 硕士学位论文 m a s t e r st h e s i s 2 l 世纪的中国，“8 0 后”文学的兴盛，也是“全民写作”的一个缩影。据以“8 0 后”为基本作者队伍的“苹果树中文原创网”统计，8 0 年代后出生的这一代人在写 作领域罩崭露头角的约有百十人，在各种刊物上经常发表作品的有2 0 0 一3 0 0 人，经 常从事写作的大约有5 0 0 0 多人，与“苹果树中文原创网”签约的作者近两万人。他 们中的绝大多数是在读的中学生、大学生和研究生。“8 0 后”文学的领军人物，无 论是上了美国时代周刊封面的春树，还是因六门功课亮红灯拒绝上大学的韩寒， 抑或是被称作“金童”、“玉女”的郭敬明、张悦然，以及被誉为实力派的李傻傻等 人，无不是在网上赢得网友热捧，暴得大名，获得各种桂冠，从而顺利地转向纸介 媒体，逐步进人主流传媒和文坛。 “作家”定义的质变和作者群体的扩展，无不与媒介环境的变化息息相关。对 于“明星作家 而言，电视讲座是他们成名的“工具”，也是他们“接近”读者的 最佳方式；对于遍布于网络终端千千万万的“平民写手来说，网络更是成就他们 “作家梦”的理想场所。以网络为代表的现代媒介“无边际”的传播方式，