（英语语言文学专业论文）从功能派翻译理论看商标的零翻译.pdf

中文摘要 随着世界经济的迅猛发展，商标翻译越来越为重要。“零翻译 是上海外国语 大学邱懋如教授在中国翻译2 0 0 1 年第l 期题为可译性及零翻译中首次提 出的。之后，一些关于零翻译研究的文章的出现为此篇论文的进一步研究铺平了 道路。 本文借用德国的功能派翻译理论，对德国功能派代表人物的主要观点进行分 析并对商标翻译中的零翻译现象进行了一些初步的探讨，其目的在于为商标翻译 中的零翻译现象提供理论支撑。 此篇文章中，作者首次引入了一种新的提法一商标零翻译。它指的是不用目的 语中现成的词语译出源语中的商标词。商标零翻译分为绝对零翻译和相对零翻译。 绝对零翻译指的是移植，相对零翻译包括音译和补偿式翻译。在商标翻译中，每 种类型的零翻译与其它翻译方法相比都是有其优势的。针对究竟采用什么类型的 零翻译，作者从功能派翻译理论出发，分析了外文商标被引入中国市场后，采用 何种零翻译方法来翻译，即建立一个翻译标准来判断。 商标零翻译的提出有其必然性和确定性。作者研究了它的本质，功能以及意 义，最后得出结论零翻译可以让译者在商标翻译的过程中找到一个平衡点， 既保留了原作的本质，同时还可以被目标语读者所接受。在实践中，本文对商标 零翻译的研究还回答了诸如为什么在商标翻译中我们选择零翻译而不是其它翻译 方法以及采用商标零翻译可以达到什么样的效果等等。 在商标翻译中，零翻译可能会成为一种主流。另外，我们还需要控制零翻译 的过度使用。 关键词：商标零翻译；功能派翻译理论；商标翻译 a b s t r a c t w i t ht h eg r o w t ho ft h ew o r l de c o n o m y , b r a n dn a m et r a n s l a t i o nb e c a m em o r ea n d m o r ei m p o r t a n t z e r ot r a n s l a t i o nw a sf i r s tb r o u g h to u tb yp r o f e s s o rq i um a o r ua n d e n t i t l e d t r a n s l a t a b i l i t ya n dz e r ot r a n s l a t i o n o nc h i n e s et r a n s l a t o r sj o u r n a lo f j a n 2 0 01 t h e n ，t h e r ec a m es e v e r a la r t i c l e sa n dt h e s e st a l k i n ga b o u tz e r ot r a n s l a t i o n ， w h i c hp a v e dt h ew a yf o r t h ef u r t h e rs t u d yo ft h i st h e s i s t a k i n gt h ef u n c t i o n a l i s tt h e o r ya s t h es t a r t i n gp o i n t ，t h ew r i t e ra n a l y z e dt h em a i n p o i n t so ft h eg e r m a nf u n c t i o n a l i s tr e p r e s e n t a t i v e sa n dm a d ea t e n t a t i v ea t t e m p tt oa p p l y z e r ot r a n s l a t i o nt ob r a n dn a m et r a n s l a t i o n ，a i m i n ga tp r o v i d i n gt h e o r e t i c a lg u i d a n c et o t h ep h e n o m e n ao fz e r ot r a n s l a t i o ni nb r a n dn a m e s i nt h i st h e s i s ，t h ew r i t e rp u tf o r w a r dan e wt e r m w b r a n dz e r ot r a n s l a t i o n i tm e a n s t r a n s l a t i n gb r a n dn a m e si nt h es lw i t h o u tu s i n gt h er e a d y e x i s t i n gw o r d si nt h et l s h e a l s od i v i d e sb r a n dz e r ot r a n s l a t i o ni n t oa b s o l u t eb r a n dz e r ot r a n s l a t i o nw h i c hi n c l u d e s t r a n s f e r e n c ea n dr e l a t i v eb r a n dz e r ot r a n s l a t i o nw h i c hi n c l u d e st r a n s l i t e r a t i o na n d c o m p l e m e n t a r yt r a n s l a t i o n t h e n ，t h ew r i t e ra n a l y z e st h ea d v a n t a g e so fe v e r yk i n do f z e r ot r a n s l a t i o nc o m p a r e dw i t ho t h e rt r a n s l a t i o nm e t h o d si nb r a n dn a m e s a c c o r d i n gt o b r a n dn a m et r a n s l a t i o n ，w h i c hk i n do fb r a n dz e r ot r a n s l a t i o ni sb e t t e r ? t h ew r i t e r a n a l y z e st h ec o n c r e t em e t h o d so fb r a n dz e r ot r a n s l a t i o nf r o mf u n c t i o n a l i s tt r a n s l a t i o n t h e o r y , t h a ti s ，t ob u i l du pat r a n s l a t i o nc r i t e r i o n t h ee m e r g e n c eo fb r a n dz e r ot r a n s l a t i o nh a si t sn e c e s s i t ya n dc e r t a i n t y t h ew r i t e r s t u d i e si t se s s e n c e ，f u n c t i o na n ds i g n i f i c a n c e t h e ns h ec o n c l u d e st h a tz e r ot r a n s l a t i o n m a k e st r a n s l a t o r sh a v eab a l a n c e a b l ep o s i t i o ni nb r a n dn a m et r a n s l a t i o n i tk e e p st h e e s s e n c eo ft h eo r i g i n a l ，a n da tt h es a m et i m ei sa c c e p t e db yc o n s u m e r si nt h et a r g e t m a r k e t i np r a c t i c e ，i ta l s oa n s w e r st h eq u e s t i o n s ，s u c ha s ，w h yd ow ec h o o s eb r a n dz e r o t r a n s l a t i o nb u tn o to t h e r s ? w h a te f f e c tc a nw ea c h i e v eb yb r a n dz e r ot r a n s l a t i o n ? z e r ot r a n s l a t i o nm a yb e c o m et h em a i ns t r e a mi nb r a n dn a m et r a n s l a t i o n i tw i l l d e v e l o pb e t t e ri nt h ef u t u r e b e s i d e s ，t h eo v e r u s eo fb r a n dz e r ot r a n s l a t i o ns h o u l db e c o n t r o l l e d k e yw o r d s ：b r a n dz e r ot r a n s l a t i o n ；f u n c t i o n a l i s t t r a n s l a t i o nt h e o r y ；b r a n dn a m e t r a n s l a t i o n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标志和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得佥旦曼王些盔堂 或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签字：冗萝非签字日期叼年钼， e i 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解金鲤互些太堂有关保留、使用学位论文的规 定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查 阅或借阅。本人授权金旦墨王业盍堂可以将学位论文的全部或部分论文内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位 论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文者签名：饩梦难 签字日期：伽僻年月，7e l签字日期：卿年月，7 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 导师签名： 签字日期： 电话： 邮编： a c k n o w l e d g e m e n t s a sf o rt h ea c c o m p l i s h m e n to ft h i st h e s i s ，ia mm o s ti n d e b t e dt om ys u p e r v i s o r , p r o f h a r tj i a n g h o n g ，w h os p a r e dm u c he f f o r ti nh e l p i n gm ed u n n gt h ew h o l ep r o c e s so f w r i t i n ga n dr e v i s i n g h e r e ，ia mm u c he a g e rt oe x t e n dm yh e a r t f e l ta n dl o n g - l a s t i n g g r a t i t u d et oh i m p r o h a r th e l p sm eal o t h el e a d sm ei n t ot h eg a t eo ft r a n s l a t i o nt h e o r ya n dp r a c t i c e a n d i n s p i r e sm et oe x p l o r ew i mc o u r a g et h ea r e ao ft r a n s l a t i o nt h e o r y m yc h o i c eo f t h e s u b j e c tn o to n l yo w e st oh i so p e n - m i n d e d n e s st h a ts e t sag o o de x a m p l ef o rm e ，b u ta l s o h i ss i n c e r i t ya n dk i n d n e s st oh i ss t u d e n t s t h a n k sh i mf o rh i sp a i n s t a k i n gw o r ki n r e a d i n gm yt h e s i sa n dp e r t i n e n tc o m m e n t sd u r i n gt h ep r o c e s sf r o mt h ef i r s td r a f tt ot h e f i n a la c c o m p l i s h m e n to ft h i st h e s i s m ys p e c i a lt h a n k sa l s og ot om yo t h e rt e a c h e r s ，m yf e l l o wc l a s s m a t e sa n dm y r o o m m a t e sf o ra l lt h e i rk i n dh e l pa n dp r e c i o u ss u g g e s t i o n s a sl a s t ，1w o u l dl i k et og i v e m yd e e pg r a t i t u d et om yd e a rp a r e n t s ，w h og i v em ee n c o u r a g e m e n ta n dc o n f i d e n c e ， w h i c hw a r m m ea l lt h et i m e 1 1 o b j e c t i v e c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n n o w a d a y st r a n s l a t i o np l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei ne c o n o m y , c u l t u r ea n dt e c h n o l o g y d u r i n gi t sr a p i dg r o w t h ，i tc o m e si n t oo u rd a i l yl i f eb yi t sf a s ts p e e d w i t ht h ed e v e l o p m e n to fg l o b a l i z a t i o n ，ag r e a tn u m b e ro fl o a nw o r d ss w a r mi n t o o u rc h i n e s el a n g u a g e ，s u c ha s “b b c a n d “d v d ”t h e ya lef o u n de v e r y w h e r ei n n e w s p a p e r sa n dm a g a z i n e s m a n yp e o p l et h i n kt h a tt h ed i r e c tu s eo ft h el o a nw o r d si s n o tak i n d o ft r a n s l a t i o n s u c has i t u a t i o nd i dn o tc h a n g eu n t i la na r t i c l en a m e d t r a n s l a t a b i l i t ya n dz e r ot r a n s l a t i o na p p e a r e do nc h i n e s et r a n s l a t o r sj o u r n a lo f j a n 2 0 01 b yp r o f e s s o rq i um a o r u h ed e f i n e ds u c hak i n do ft r a n s l a t i o na sz e r o t r a n s l a t i o n “z e r ot r a n s l a t i o nm e a n st r a n s l a t i n gw o r d si nt h es lw i t h o u tu s i n gt h e r e a d y e x i s t i n gw o r d si nt h et l ”( q i u2 6 ) h ed e f i n e st w ok i n d so fz e r ot r a n s l a t i o n ：“1 t r a n s l a t i n g 、航t had e l i b e r a t eo m i s s i o no fw o r d si nt h es l ；2 t r a n s l a t i n gw i t h o u tu s i n g t h er e a d y - 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- b r a n dz e r ot r a n s l a t i o na n di t sc l a s s i f i c a t i o n c h a p t e rf i v ea n a l y z e st h ee s s e n c e ，f u n c t i o na n ds i g n i f i c a n c eo fb r a n dz e r o t r a n s l a t i o n c h a p t e rs i xs h o w st h em i s u n d e r s t a n d i n g so fb r a n dz e r ot r a n s l a t i o n c h a p t e rs e v e ns u m m a r i z e st h ew h o l ep a p e ra n dp r o p o s e sac i r c u m s p e c ta t t i t u d ei n p e r c e i v i n ga n du s i n gb r a n d z e r ot r a n s l a t i o n 2 c h a p t e rt w o l i t e r l t u r er e v i e w 2 1 s u r v e ya b o u tt h es t u d i e so fz e r ot r a n s l a t i o n 2 1 1t h es t u d yo fq i um a o r u w h a ti sz e r ot r a n s l a t i o n ? t h e r ew a sn o tac l e a rd e f i n i t i o no fi tu n t i lj a n 2 0 01 p r o f e s s o rq i um a o r uf r o ms h a n g h a if o r e i g nl a n g u a g eu n i v e r s i t yp u b l i s h e da l la r t i c l e n a m e dt r a n s l a t a b i l i t ya n dz e r ot r a n s l a t i o ni nc h i n e s et r a n s l a t o r sj o u r n a li nt h i s a r t i c l e ，h e f i r s t b r o u g h t o u ta l li t e m - - z e r ot r a n s l a t i o n “z e r ot r a n s l a t i o nm e a n s t r a n s l a t i n gw o r d si nt h es lw i t h o u tu s i n gt h er e a d y e x i s t i n gw o r d si nt h et l i ti n c l u d e s t w om e a n i n g s ：1 t r a n s l a t i n gw i t had e l i b e r a t eo m i s s i o no fw o r d si n t h e s l ；2 t r a n s l a t i n gw i t h o u tu s i n gt h er e a d y - e x i s t i n gw o r d si nt h et l ”( q i u2 6 ) t h ef i r s tk i n do f z e r ot r a n s l a t i o ni sat r a n s l a t i o nt e c h n i q u et oa d j u s tt h el e x i c a lo rs y n t a c t i c a ld i f f e r e n c e s b e t w e e nt w o l a n g u a g e s z h a n gp e i j i c a l l e di t“o m i s s i o n ”i nac o u r s e伽 e n g l i s h c h i n e s et r a n s l a t i o n h o w e v e r , t h i sk i n do f z e r ot r a n s l a t i o ni sa l w a y su s e di n a d ju s t i n gs y n t a c t i c a ld i f f e r e n c e s t h i st h e s i sm a i n l yd i s c u s s e sb r a n dn a m et r a n s l a t i o n t h e r e f o r e ，t h ew r i t e rw i l ln o td i s c u s st h ef i r s tk i n dh e r e n l es e c o n dk i n do fz e r o t r a n s l a t i o ni n c l u d e st r a n s l i t e r a t i o na n dt r a n s f e r e n c e t r a n s l i t e r a t i o nm e a n s f o r e i g n w o r d sa r ew r i t t e ni nt h ef o r mo fc h i n e s ec h a r a c t e r sa n dt h e r ei sap h o n e t i cc o n n e c t i o n b e t w e e nt h ec h i n e s ec h a r a c t e r sa n dt h ef o r e i g nw o r d s t r a n s f e r e n c ei st h ed i r e c t e m p l o y m e n to ft h ef o r e i g nw o r d sf r o ms lw o r d st ot lw o r d s q i ut h o u g h tb o t ho f t h e ma r et r a n s l a t i o n sw i t h o u tu s i n gt h er e a d y e x i s t i n gw o r d si nt h et l t h e r e f o r e ，t h e y a r ei n c l u d e di n t oz e r ot r a n s l a t i o n o b v i o u s l y , t r a n s f e r e n c eb e l o n g st oz e r ot r a n s l a t i o n i t i so nt h em o s te v i d e n tl e v e lo fz e r ot r a n s l a t i o nf o rt h e yc o m ei n t oc h i n e s ei nt h ef o r m o fi t so r i g i n a le n g l i s hl e t t e r s t h a ti st os a y , t h e r ei sn o ta n yc h a n g ei ni t sf o r m t h e c h a n g i n gd e g r e ei sa b s o l u t e l yz e r o s t r i c t l ys p e a k i n g ，t r a n s l i t e r a t i o ni sn o ta b s o l u t ez e r o t r a n s l a t i o n t h e r e f o r e ，t h ew r i t e rt h i n k sz e r ot r a n s l a t i o na l s oc a nb ed i v i d e di n t ot w o 3 p a r t s t h ef i r s tp a r ti sa b s o l u t ez e r ot r a n s l a t i o n ，t h a ti s ，t r a n s f e r e n c e t h es e c o n do n ei s r e l a t i v ez e r ot r a n s l a t i o nw h i c hi n c l u d e st r a n s l i t e r a t i o na n dc o m p l e m e n t a r yt r a n s l a t i o n t h ew r i t e rw i l ld i s c u s st h e mo n eb yo n ei nt h en e x tc h a p t e r s 2 1 2 v i e w p o i n to fl i um i n g d o n g a f t e rt h ea p p e a r a n c eo fq i um a o r u sc o n c e p t i o n ，t h e r ec o m ef o r t hs e v e r a ld e b a t e s l i um i n g d o n gi so n eo ft h e m h ea g r e e dw i t l lp r o f e s s o rq i ut os o m ed e g r e e w h a t s m o r e ，h ed i v i d e dz e r ot r a n s l a t i o ni n t oa b s o l u t ez e r ot r a n s l a t i o na n dr e l a t i v ez e r o t r a n s l a t i o no nt h eb a s eo fp r o f e s s o rq i u sr e s e a r c h a b s o l u t ez e r ot r a n s l a t i o ni st h e d i r e c tu s eo ff o r e i g nw o r d sw i t h o u ta n yc h a n g e i t a l w a y sc o n t a i n se l l i p s i sa n d t r a n s f e r e n c e r e l a t i v ez e r ot r a n s l a t i o ni st oe x p r e s ss lw o r d sa p p r o p r i a t e l yb yu s i n gt l w o r d sw i t ha r t f u ls k i l l s “i tc o n t a i n st r a n s l i t e r a t i o n ，s o u n d - m e a n i n gc o m b i n a t i o n t r a n s l a t i o n ，c o m p l e m e n t a r yt r a n s l a t i o n ，i m a g et r a n s l a t i o n ，l i t e r a lt r a n s l a t i o nw i t hn o t e s a n da d a p t a t i o n ( m d l i u3 0 ) h ec o n s i d e r e dt h a ti ti sd i f f i c u l tt of i n de q u a lw o r d si n t h et l t h e r e f o r e ，i ti su n a v o i d a b l et oa d o p tz e r ot r a n s l a t i o ni nb r a n dn a m et r a n s l a t i o n w h a t sm o r e ，h ed i v i d e dz e r ot r a n s l a t i o ni n t ot w op a r t s t h ew r i t e rt h o u g h ti ti sa n a d v a n c e m e n tc o m p a r e d 、i mp r o f e s s o rq i u t h i sc l a s s i f i c a t i o nc a nm a k et h ed e f i n i t i o n o fz e r ot r a n s l a t i o nm o r ep r e c i s e t h ew r i t e rw i l le x p l a i ni t sa d v a n t a g e si nt h en e x t 、 c h a p t e r s 2 1 3o t h e rr e s e a r c h e s t h ef o l l o w i n gy e a r s ，an u m b e ro ft h e s e sa p p e a r e d z h e nr u if r o mn o r t h e a s t n o r m a lu n i v e r s i t yd e l i m i t st h et e r m “z e r ot r a n s l a t i o n a n da n a l y z e si t sf e a t u r e s h e a l s oa n a l y z e st h ec a u s ef o rt h ee m e r g e n c eo fz e r ot r a n s l a t i o na n dt h et r a n s l a t i o nt h e o r i e s a c c o u n t i n gf o rz e r ot r a n s l a t i o n i nt h et h e s i so ft h es t u d yo fz e r ot r a n s l a t i o n ：f r o m c u h u r a lp e r s p e c t i v e , m e il i a nf r o ms h a n g h a iu n i v e r s i t ya n a l y z e st h ec u l t u r a l c o n n o t a t i o no fz e r ot r a n s l a t i o n l u o g u o q i n gm a k e saf u r t h e rs t u d y o nt h e e s t a b l i s h m e n to ft h ec o n c e p to fz e r ot r a n s l a t i o na n dt h ev i e wo fz e r ot r a n s l a t i o na sw e l l a st h es i g n i f i c a n c eo fz e r ot r a n s l a t i o nv i e w a l lt h e s et h e s e sa r eg o o dp r e p a r a t i o n sf o rt h i st h e s i s f r o mt h ea b o v el i t e r a t u r e r e v i e w , w ec a nf i n dt h a te v e r y o n eh a sd i f f e r e n tv i e wa b o u tz e r ot r a n s l a t i o na n dt h e i r p e r s p e c t i v e sa r ea l s od i s s i m i l a r m o s tt h e s e st a l k e da b