（思想政治教育专业论文）市场经济条件下我国图书出版业诚信问题研究.pdf

哈，j ：滨f 早人。学硕十。学f 汀论文 摘要 目前，我国图书出版业还存在不同程度的诚信缺欠问题，严重制约了出 版体制改革和出版生产力的健康发展。分析图书出版业诚信缺失的原因及危 害，找出解决的途径，对于发展和繁荣图书出版事业是t 分必要的。 本文以实例和数据作为依据，采用正反对比的方法，从理论的角度深入、 系统地分析了我国市场经济条件下图书出版业诚信问题：以此为基础，结合 我国图书出版业的特点和存在的问题，提出了衡量图书出版业诚信体系的指 标体系、评价模犁、诚信等级标准。在诚信评价过程中，我们选取层次分析 法将评价指标体系分为一级、二级、三级指标；选取专家的测评数据来解决 权重的确定及数据问题；选取加权平均法将三个级别指标统一起来作为衡量 图书出版业诚信水平的综合值。 本文深入透彻地分析了我国图书出版业诚信缺失的原因，阐明了图书出 版业中诚信对其竞争j 和发展的重要意义，从不同角度探讨了如何维护我国 图书m 版业的诚信建设。我国图书出版业诚信程度评价模型的构建对于我国 图书出版业诚信建设和增强行业竞争力具有重要的指导作用和意义。 关键词：减信：图书出版业；诚信缺失；评价模型 喻尔滨| ：科人学硕十f ? ，呛之 ；i ；i ；i i；mm ；i ；i i i i ；i i i ；i i i i a b s t r a c t a tp r e s e n t ，l a c ko fc r e d i b i l i t ye x i s t su b i q u i t o u s l yi nt h ef i e l do fc h i n a s p u b l i s h i n g ，w h i c hs e r i o u s l yh a m p e r st h er e f o r mo fp u b l i c a t i o no r g a n i z a t i o n a l r e f o r ma n dt h eh e a l t h yd e v e l o p m e n to fp u b l i s h i n gp r o d u c t i v i t y i ti sn e c e s s a r yt o f i n das o l u t i o no nt h ep r e m i s eo fr e s e a r c ho nt h ec r e d i b i l i t yl o s sa n di t sd a m a g e b a s e do ne x a m p l e sa n dd a t a ，t h i st h e s i su s e st h ep r o sa n dc o n sm e t h o dt o a n a l y z et h ec r e d i b i l i t yo fp u b l i s h i n gf i e l d f r o mt h et h e o r e t i c a lp o i n to fv i e w i n d e p t h ，t h ei s s u eo fc r e d i b i l i t yi np u b l i s h i n gf i e l du n d e rt h ec o n d i t i o no fc h i n a s m a r k e te c o n o m yi s a n a l y z e ds y s t e m a t i c a l l y t a k et h i s a st h ef o u n d a t i o n ，a n i n d i c a t o rs y s t e ma n da ne v a l u a t i o nm o d e la sw e l la st h eg r a d i n gs t a n d a r d st o w e i g h t c r e d i t s y s t e m o f p u b l i s h i n gi n d u s t r y t a r e p r o p o s e d t o a n a l y z e t h e c h a r a c t e r i s t i ca n ds o l v et h ee x i s t e n c ep r o b l e m s i nt h ei n t e g r i t ya p p r a i s a ls y s t e m ， w ew i l ls e l e c tt h ea n a l y t i ch i e r a r c h yp r o c e s st h ee v a l u a t i n gi n d i c a t o rs y s t e mt o d i v i d ei n t of i r s t 1 e v e l ，s e c o n d l e v e l ，a n dt h et h i r d - l e v e lt a r g e t ；s e l e c t se x p e r t s e v a l u a t i o nd a t at os o l v et h ew e i g h td e t e r m i n a t i o na n dt h ed a t aq u e s t i o n ；t h e w e i g h t e dm e a nm e t h o d ，w h i c hu n i f i e st h r e er a n kt a r g e t s ，i s s e l e c t e dt ob et h e c o m p r e h e n s i v ev a l u et ow e i g h tp u b l i s h i n gi n d u s t r yi n t e g r i t yl e v e l i nt h i sp a p e r , t h er e s e a r c hi sd o n et oa n a l y s i st h er e a s o n so fc r e d i b i l i t yl o s si n c h i n a sp u b l i s h i n gi n d u s t r i e s a tt h es a m et i m e ，t h ei m p o r t a n c eo ft h ec r e d i b i l i t y t oi t sc o m p e t i t i v e n e s sa n dd e v e l o p m e n ti ss t a t e da n dt h em e t h o d st om a i n t e n a n c e c r e d i b i l i t yo ft h ep u b l i s h i n ga r es t u d i e df r o mad i f f e r e n tp e r s p e c t i v e s o i ti s s i g n i f i c a t i v ea n dd i r e c t i o n a lf o rt h ei m p r o v e m e n to fi n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s sa n d t h ec o n s t r u c t i o no f c h i n a sp u b l i s h i n gi n d u s t r yt ob u i l dt h ei n t e g r i t ye v a l u a t i o n m o d e l s k e yw o r d s ：c r e d i b i l i t y ；p u b l i s h i n gi n d u s t r y ；l a c ko f c r e d i b i l i 妙；e v a l u a t i o nm o d e l 哈尔滨工程大学 学位论文原创- i 生声明 本人郑重声明：本论文的所有】：作，是在导师的指导下， 由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用 己在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内 容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经公开发表的作品 成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中 以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承 担。 作者c 签铋雪旌 日期：c 9 - o r 矛 年多月2 日 愉；j ：滨i 干i f ! 人j 0 硕卜学位论文 第1 章绪论 随着经济社会结构的深刻变动和社会的不断分化重组，在人民根本利益 更加一致的基础上出现了不同的社会利益群体和不同的利益诉求，形成了错 综复杂的利益关系格局，一些不和谐因素往往由涉及群众切身利益的问题而 引起。和谐社会的核心在于人与人之间的和谐，社会关系的和谐是和谐社会 的根本。图书出版工作是和谐社会的“润滑剂”，面对社会上出现的种种矛盾 和不和谐因素，图书出版工作一定要清醒地把握协调社会利益关系的规律， 科学地认识新形势下人民内部矛盾变化的新趋势，积极引导，化解矛盾，传 递和谐的声音，为构建和谐社会作出应有的贡献。 1 1 研究的背景及意义 1 1 1 研究的背景 胡锦涛同志在十七人报告中提出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚 力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要l 州素，丰富精神文 化生活越来越成为我困人民的热切愿望。要，轻持社会卡义先进文化前进方向， 兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软 实力，使人民皋本文化权益得到更好保障，使社会文化牛活史加丰富多彩， 使人民精神风貌更加昂扬向上。”这是我们党和国家在新的历史时期，站在 新的历史起点上对社会1 ：义文化建设提出的新的战略任务。 改革开放3 0 年以来，我国的经济腾1 l 同时带来了社会文明程度的提升。 然而，应当看到，迄今为l i = 我国社会诚信体系建设离和i 皆的要求还有相当大 的距离，这已经成为影响社会主义市场经济健康发展的苇人问题。我国图书 出版业作为社会主义现代化建设的重要组成部分虽然取得了突飞猛进的发 展，但是行业诚信体系建设滞后，已经成为影响行业大发展人繁荣的障碍。 诚信问题已经引起广泛而高度的重视。因此，建设图书 版、l k 诚信体系，发 展繁荣图书出版事业，增强我们国家的文化软实力，是摆n ! 图书出版业面前 l 价尔滨l 人。丫硕十。孚：伊论文 的一个重要课题和新的历史使命。 1 1 2 研究的意义 诚信是中华民族的传统美德，中国传统文化历来认为诚信是做人的根本。 中华民族的思想家、政治家，无论是立言还是从政都有基本的准则，这个准 则根本就在于诚信。在世界几大文明中，唯独中华民族能绵绵不断、生生不 息，诚信准则是发挥了作用的。诚信是一条初始性道德原则。坚持诚信道德 原则，其目的就是为了“建立个人和群体的信用和信誉，在此基础上，建立社 会成员问普遍的信任关系，进而建立信任系统，促进社会良性运行。”他1 今 天，我们要推动图书出版业的大发展大繁荣，无疑要以诚信为根本，要弘扬 中华民族的传统美德，把优良传统在我们这个行业作为最重要的准则继承、 发扬、光大。 当今，我国图书卅版业面对全球化出版的挑战，在刚际文化交流中强势 文化吞并弱势的实例并不鲜见，如何保护我们的民族文化，特别是我们的民 族精英文化：如何推动社会主义文化的大发展大繁荣，这是摆在图书出版业 面前的一个重要课题和赋i ；的新的历史使命。 1 2 诚信的内涵与外延 1 2 1 诚信的内涵 诚信足中华民族的优良传统美德。在中国古代，“诚”、“信”有着其各自 独立的词义，但是它f l j 意义非常相近，因此常常被互换，1 用。晚文解字中 把“诚”与“信”瓦训，“诚一即“信”，“信”即“诚”。按现代汉语i f 0 典的解释， “诚”有真实，实任，的确等意思，主要指一种真实的。诚。丈的心意或心念， 。”“信”有确实、信实、信厢、相信、信奉等义，主要指信从信任的行为或守 信行为的一种确认。此可见“诚“和“信”都具有“真实的”实在的”，“可信” 的意思。“诚”、“信“连用形成的“诚信”一词就是诚实刁i 欺的意思，不欺已日 诚，不欺人日信。 诚信作为个人立身处世以及道德修养的基本要素诚是人内在的德性，信 f 喻尔滨i 转! 人。；：硕 ：导：f 寺论艾 则是诚的外在表现。因而“我们要使我们的信立于内心之诚的基础t 。同时， 我们也要使我们的诚不脱离客观之信，也就是说，不脱离道德萨当的范畴。”h 1 我诚于中，必信于外。因此诚信首先是表达人们诚实无妄，信守诺言，言j 亍致 的美德，它要求个体真实无妄、人己不欺和以义理为宗。 中国传统伦理对诚实信用问题的探释，可以追溯剑先秦儒家。“诚”字最 早出现于历史文献尚书太甲下：“神无常享，享于克诚”，此时的“诚”主要 指笃信鬼神的虔诚。可见原本该字本意具有较强的原始宗教色彩。而在周 易中，“诚”，、“信”二字己经摆脱了纯粹的宗教色彩，具有同常人伦的道德 意义。周易乾，文言中有“君子进德修业。忠信，所以进德也，修辞立其 诚。”忠信推忠于人，以信待物，“人则亲而尊之”。 春秋时期，“诚”逐步成为规范人们道德行为的一个很重要的理论概念， 同时也对“诚”做了很多的论述，把“诚”看作是世界的本源，“诚者，物之始终， 不诚无物”旧1 ；把“诚”看作是人生道德修养的最高境界，“诚者，天之道也。思 诚者，人之道也。”m ! 老子把诚信作为人生行为的重要准则，指出：“清诺必 寡信，多易必多难。”。其重视诚信的态度由此町见一斑。商君书靳令把 诚信与“礼乐、诗柏、修善、贞廉、仁义、非兵、荒战”，并称为“六虱”。此 处的诚信指人际关系的恪i ) ：信用，诚实不欺。“诚信”是由“诚”和“信”两个规 范字组合而成的。“诚”神：先秦时期就已经是一个重要的哲学和伦理学范畴， 礼记中庸云：“诚者，天之道也。”朱熹注：“诚者，真实无妄之谓，天 理之本然也。”m 即诚就是实际存在、真实无妄之意。礼吐中庸又云：“诚 之者，人之道也。”朱赢淀：“诚之者，未能真实无安而欲其真实无妄之谓， 人事之当然也。”一。诚作为道德范畴，其指向不再是宇讧i 自然界，而是人本身。 在儒家思想中，天道与人道须臾不可分。天人贯通，天道即人道，人道即天 道，说天道而不落实到人道，或说人道而不上升于天道是小可想象的。换句 话说，儒家并不足从外任经验世界的推演中或者纯粹楮理智的建构来建立 道德价值的本体，i 而足把至善的价值源头根植于人的本性之中，通过人的修 养和躬行实践体证到终极的形上境界，使人性与天道之f n j 融契合一，毫无问 哈尔滨i 。杞! 人。 硕1 “j ：吖、沦艾 隔。训在古人看来，大道的本质特性是“诚”，是实彳j ，人是天地的产物，因 而在天性上也保存了天道的本质特征诚。天地之“诚”与人之“诚”在本质 上具有内在统一睁，这是天人合的基础。 总之，综观我国古代“诚”的含义，“诚”是个体德性和精神的内在实有。 其含义有三：“其一，诚是与天道本质特点紧密相联系的人的真诚无妄的德性； 其二，诚是人的自我统一性，是身心内外的合一不二；其三，诚是诚敬严肃 的精神和心理状态。” “信”一词，原本讲的是人在神面前祷告和盟誓的诚实不欺之语。“信”的 本意为对鬼神的虔诚。“忠于民而信于神。”古人认为，神灵具有人所不可企 及的智慧和能力，人在神面前只能老老实实，否则必有灾祸降临。后来“信” 逐步摆脱宗教色彩，成为经世致用的道德规范。“言之所以为言者，信也；言 而不信，何以为言。? ”训意思是说，人说话要算数。孔子在论语中谈到“诚”， 但他更主要是论及“信”。关于“信”的问题，孔子认为，“信”，应该首先是讲 信用、守诺言。信是儒家着重提倡的做人处事的规范之一。孔子学说的核心 为仁，以仁、义、礼、智为基本的道德范畴，同时也提倡信，以信为仁的重 要表现之一。孔予说：“信近于义，言可复也。”。f i i j 道义相近，说过的话 要能兑现。孔子强调：“与朋友交，言而有信。”! 孔j ，把“信”视作人与人交 往应该遵循的。条雏本准则。与朋友交往，应该守潇，j ，讲信用，以诚相待。 要不欺诈，不虚伪，不掩饰。只有如此，彳能达到人翰：天系的融洽与和谐。 否则，人们必将乍活在一个互不信任，充满尔虞我诈、人人自危的社会之中， 其后果将是灾难性的。盂子则提出获于上有道，4 i 倍j ：友。弗获于卜矣。”“叫 礼记礼运中所捕述的理想社会是= 大道之行，天卜为公，选贤与能，讲 信修睦。”荀子 i 制中说：“莱封弃义背信而久卜乱，故为人上者，必 将慎礼仪，务忠信，然后可。”在这罩，孟子和苟子小仪把“信”看作是处理人 际关系的准则，并进一步言明了违背“信”的原则所招致的严重后果。可见， 在中国儒学的创始人那里，“信”是为人与为政不u j | 移易的基本准则。先秦诸 子百家也在各自的著述中表达出对“信”的功能的看重。如法家韩非子认为“忠 4 哈，j ：j 其i ： 、! 人。孚17j 贞一卜。子1 秒沦立 ；i i i ；i ；i i ；i ；宣；i i i li z iim i ii ；i ；i i i ；i i i ；i i i i ； 信”是礼的根本，“小信成则大信立，故明生积与信，”“1 此外，墨家、兵家也 始终把“信”作为评价仁人的一条重要道德标准。 从以- l ：论述中，我们可以得出信的基本含义是( 1 ) 言谈的减实性，言由心 出，表罩如一：( 2 ) 言而有信：( 3 ) n 心相知，彼此信任。 综上所述，“诚”与“信”有所区别并各有侧重。“诚”更多的是指“内诚于心”， “信”则偏蕈于“外信于人”；“诚”更多的是对道德个体的单向要求，“信”则更多 的是针对社会群体提出的双向或多向要求；“诚”更多的是指道德主体的内在 德性，“信”则更多的是指“内诚”的外化，体现为社会化的道德践行。因此可 以 兑，“诚”是罩，“信”是表；“诚”是神，“信”是形：“诚”是“信”的根基，“信” 是“诚”的外貌。 总之，诚、信是中国儒家传统重要的道德范畴。它既是一个人做人处事 的基本原则，又是治理国家必须遵守的规范，它对于中国人的思想信仰和人 格塑造，调节人与人之间的关系，维系社会秩序，有+ 着重要的作用。 1 2 2 诚信的外延 在现实中，诚信美德涉及社会生活、职业生活、家庭生活三大领域，与 社会公德、职业道德、家庭美德建设关系密切，在人际交往、经济，主活、政 治生活、文化事q p 中具有重要作用。其主要表现在以f 两方面。 1 诚信是社会公共生活与经济发展的道德基础 在公共生活领域，诚信具有很高的社会价值。一。般说来，家庭内部关系 是靠亲情柬维系的，家人之问要和睦相处，就必须减艾守信、互爱互助，而 社会卜的种种天系，则是依靠信义来支撑的。n i 常的、和偕的人际关系的维 持需要双方或多力。都阱诚信。诚信是社会经济发展的道德基础。目前，我国 的社会主义巾场经济，既是法制经济，也是信用经济。各市场经济主体之间、 生产经营者! j 消费学之问、员工与企业之问大多是采取契约的形式实现的， 市场交往事实上足一种契约关系。契约的履行、市场交往的正常进行，都有 赖于信用关系的确立：和维系。因此，讲究诚信是企、能否获得效益的一个重 要冈素，唯有诚信j 。是企业的生命线。 与 2 诚信在政治，生活中表现为个人诚信与群体诚信 个人诚信关系到个人的道德形象与事业发展，并影响到他所涉及的人际 关系和社会工作。群体诚信则关系到群体的社会形象和整体事业，其影响则 更加巨大。个人信用的破产，只会断送个人的自，j 途；而一个企业、一个部门、 一个团体的信用的破产，将会使整个系统陷于绝境，大批人都要随之遭殃。 信誉的损害往往通过几件不诚实的事情便可以造成，而信誉的恢复则需要长 期的真诚的努力。所以不管个人还是群体，都必须像爱护生命那样去爱护自 己的信誉，认真建立自己的信誉，更要一丝不荀地长期保持自己的信誉，经 得起时间和反复的考验。中国人都柬爱护国家和民族的信誉，中华民族才能 在世界上树立起崇高的形象。 1 2 3 国内外对诚信问题研究现状 诚信问题是一个综合性的问题，国内外学者都非常重视对诚信的相关理 论的研究，在引起普遍重视的基础上已取得了较多的成果。1 8 世纪，亚当斯 密说过：“最为商业化的社会也是最讲道德的社会。”资产阶级思想家正是着 眼于这一点，儿乎一致的把市场经济的本质规定为“契约经济”或“信用经 济”。2 0 世纪初，马克斯韦伯在其新教职2 1 ：伦理与资本主义精神中就 揭示出了诚信对经济活动所具有的重要意义，意识到诚信原则的外在强制性。 他强调的一个信条就是“信用就是会钱”。在当今的两方发达国家，“市场经 济的灵魂就是信用”，“诚信是最好的竞争手段”等理念已深入人心。 由于信息经济学和博弈论的发展，推动了企j i k 诚信理论在经济学领域中 的研究与发展。詹姆斯莫罩斯和威廉姆维克瑞对信息不对称条件卜的企 业诚信研究作： 了j ：创性的贡献，产生了道德风险、逆向选择等一批再要研 究成果。”引克瑞普斯、威尔森，米尔格罗姆、罗伯茨提出的声誉模型，圳以 及哈特等提出的仑、i k 诚信三要素，则是从博弈论的角度研究了企业守信机制。 国外部分学者认为，企业诚信意愿的形成更多源于伦理道德因素。“当企业作 为一个社会主体- j 另外一个社会主体进行交往时，伦理思考会影响其实际行 为。企业在生产经营过程中是否具备了诚信意识，决定了企业行为。”n 训 6 f 喻尔；宾i 。w 人t 倾卜、f ? i 沦丈 任幽内，部分学者认为企业诚信足任i i j 场乡企济发展过程t + - 逐步彤成的， 企、i k 失信现缘足经济体制转轨的产物。另有部分学者从产权的角度柬探究企 业诚信问题，认为“无恒缠产者无诚信”企业缺乏真正的所有者地f 皂，把国 内企业不重视诚信的原因归结于产权不明晰和政府对经济的干预。同时，国 内学者也从企业组织内部主体视角对管理者和企业雇员诚信进行了分析，强 调了食业的诚信很大程度上取决于每个员工的诚信水平，提出强化企业诚信 管理，有助二f 提高企业组织的整体诚信水平。心0 1 1 3 研究思路和方法 1 3 1 研究思路 本文运用马克思主义唯物辩证法的观点以及对诚信的哲学理解，在分析 我国市场经济中图书出版业诚信问题的基础上，对我国图书出版业诚信发展 现状，如诚信出版的意义、作用以及与市场经济的关系等进行系统分析，理 清我国市场经济条件下图书出版业诚信发展的脉络，对其现阶段的发展作出 判断和评价；在对我国市场经济条件下诚信缺失对图书出版业带柬不良影响 的考察中，揭示我国图书出版业诚信发展存在的问题，从理论的角度剖析图 书出版业诚信缺失的因由，从现状出发探讨我刚图f 5 出版业诚信缺失的危害。 通过理沦与实践相结合，从政府和社会、图书版业自身、读者群体、法制 等角度束寻求解决图书出版业诚信问题的途径，力求运用科学、合理、可行 的方法来解决市场经济中图书出版业诚信缺失问题。 1 3 2 研究方法 1 以理论研究为主，大量查阅有关资料，学爿本领域研究中先进的思想 与研究方法。 2 以传统的逻辑思维方法为指导，以系统的方法理论为基础，理论联系 实际，运用现实中的案例来支持理论观点。 3 定性和定量分析的方法相结合，对课题进行比较分析，并用所得结论 指导出版实践。 7 哈；】：；鲈：iw 人j ：i 顽1 “! ；1 青沦文 1 4 本论文与思想政治教育的关系 图书版业文化建设是中尉先进文化的组成部分，是社会毛义精神文明 建设的必然要求，是宣传党的思想政治工作的重要载体之一。图书出版业作 为国民经济的重要产业，承担着建设和传播先进文化、创造和发展先进生产 力的任务。诚信文化建设要以诚信为本，诚信是社会政治和谐的根本保证。 所以，诚信是图书出版业文化建设的第一要素。诚信理念作为图书出版业文 化中重要的价值观，从根本上蜕属于精神文化。要加强图书出版业的诚信文 化建设，必须提高其诚信道德水平，并从抓好自身诚信的思想道德教育入手。 思想道德教育“是社会使其所倡导的道德原则和道德规范，内化为社会成员的 德性、转化为其德行的活动。”他事实上，任何道德规范，如果不内化为道 德主体的思想意识和内在信念，那么这样的道德规范也只能是外在于道德主 体的“异己”力量，甚至是不具“道德件”的。思想道德教育是促使道德规范内 化的根本途径和重要手段。加强图书出版业诚信的思想道德教育，也就是要 通过一定的社会力量和机构，依据经济诚信的道德原则和要求，对人们有组 织、有计划、有系统地施加经济诚信的道德影响，促使经济诚信的外在道德 要求内化为市场主体的内心信念和道德品质。 1 5 本论文的创新尝试 纵观我国对图书出版业诚信i 、u j 题研究之现状，可以发现许多学者对诚信 原则基础理论i u j 题的研究较为全面，而在转型时期，对建立现代图书出版业 诚信体系的理论基础研究还较薄弱，并未受到社会各界应有的重视。 本文针对叫j 前图书出版业诚信缺失的现状，深刻剖析了“诚信”的涵义。 进而提出“诚信”在图书出版业中并： e 简单的“守信、不违规出版”，而是一个 i ，业乃至个人的职业道德所需的一系列行为表现，代表了图书出版业对于社 会 三义文化的传承与发扬的各项要求。 本文的创新尝试在于结合实际，深i i i i 析图仕出版业诚信与市场经济的 关系。运用建构图书出版业诚信评价指标体系，及评价模型来衡量我国图书 哈尔滨i 稃人。：! 顶f ，产何论炙 i|i l l 出版业经营过程中诚信的规范度，以求得对我图图书出版、喊信更好的发展 而有所帮助。 9 哈尔滨i 科j i 产硕 。学何论文 第2 章市场经济条件下我国图书出版业诚信的重 要性女i 士 我国已进入改革发展的关键时期，随着我国市场经济体制的逐渐完善和 市场经济地位的逐步确立，图书出版业诚信问题成为市场经济发展中一个极 为重要的问题。图书出版业作为社会诚信的宣传者、推动者和实践者，作为 国民经济的重要产业，加强诚信体系建设有着重要的意义。加强诚信体系建 设，已成为图书出版体制改革和图书出版生产力发展的迫切需要，众望所盼。 2 1 图书出版业诚信的经济价值 诚信是市场经济完善和发展的重要基石，是市场经济的基本准则和道德 基础，也是市场经济的基本精神。诚信，通俗的讲就是诚实、忠诚、重承诺、 讲信用，就是真实、可靠、认真、负责任。诚信是一种美德，是一种境界， 是中华文明和传统文化中的精华，几千年来不管在什么社会形念f ，诚信作 为种准则，一种人类理巾串的升华，一种高尚的行为方式，都被社会承认并 被社会绝大多数善良和i f 直的人们所接受和推崇，从而成为种价值观念被 维护。 图舄出版业讲诚信并不排斥利益，并不是不要利，而是如何合理的耿利， 诚信是合理合法合情的去取利的高尚的行为方式，用诚信去取利，将是最可 靠、最长远、最稳妥、可以达到最大利益的价值取向，这叮以认为是图r 书出 版、l 少某种意义上的有形价值。l 叫时，诚信深层次的价值还应该这样米理解， 对个人来讲，诚信是一利修养，这种修养，决定着一个人的品德；对图朽 出版业来讲，诚信也是种修养，这种修养是图书出版业的生命线，对于增 强行业实力、创造经济效益的价值，体现在成熟的市场经济中已经内涵了诚 信的道德因素，并带来了实际的经济效益。特别是以诚信理念为代表的行业 文化，对图书出版业的经营管理具有积极的促进作用。它通过出版健康合格 的图书、提供诚信服务为自身带来直接经济效益，通过树立行业形象为自身 l o 哈尔j 其l 千l l ! j j 。：硕 “7 ：f i ，论爻 带来长远效益，所以诚信的价值是必须要肯定的，这种 宁定一方面杠软环境 的状念下给予充分的约束，另一方面在硬环境的状念下增强约束，使德治与 法制充分结合起束，真正建立起对图书出版业经营过程中不诚信行为的有效 惩戒体制，让诚信扬眉吐气，尽显其社会价值，让不诚信付出惨痛代价，以 正风气。 2 1 1 讲求诚信是图书出版业立业之本 子日：“人而无信，不知其可也。”化钉诚信之所以重要，在于它是一切制 度和规则得以确立和运作的基础，是良好的经济秩序和社会秩序的根基。对 于一个行业来说，其基本作用是树立良好的信誉，树立起值得他人信赖的行 业形象。它体现了社会承认一个行业在以往职业活动中的价值，从而影响到 该行业在未来活动中的地位和作用。“人无信不立”，对一个行业来说，同样 只有守信用、讲品德，彳能从根本上做好行业品牌、树立良好的行业形象。 在市场经济条件下，诚信已经成为一种重要的社会资源和生产力，它直 接影响到国家、企业和个人的竞争力。震惊全球的安然公司的财务丑闻，导 致美吲商业界的诚信危机，给世界经济蒙上阴影；同本雪印食品偷梁换柱骗 取政府补贴津事件，导致走过7 0 载春秋的雪印食品公司毁了信誉又毁r 公 司。这两家不同行业的公司在各自的市场都是极具竞争力的大公司，由于一 时的不诚信导致穷途木路教训何其深刻。国内出版界每年都有因不诚信f 酊受 处罚的出版社，或通报批评，或停业整顿，或摘牌歇业，都不同程度地使这 些 * 版社的发展受阻，元气大伤，有的甚至从此一蹶不振。同样，我们知道， “刚f j 常”以其“药效信誉”换来百年f ；衰，“可口可乐”也以其不变的“味道信誉” 赢得了百年市场；“中华书局”、“商务印书馆”以其“图书信誉”而领中国抒业 百年风骚。不同文化背景下的企业有不同的经营理念，但它们有一点足一致 的“诚信立业”。幢3 1 诚信是市场经济发展的灵魂，是企业业进一步发展壮 大的尤形资产。因此，图书出版业必须建设重质量、重品牌、重信用的诚信 体系。只有讲诚信，才能使中国图书出版业在世界出版界显现“王者之像”， 4 。能使各图书出版社具备图书出版业的“壬者之像”，图书出版人j 。能承担起 i i 哈尔演| - f i l ! 人：! 硕十。孚吖、，睑艾 同家赋予的使命。 2 1 2 讲求诚信是图书出版业发展的必然选择 在说惯了市场经济是法治经济的今天，人们已经丌始接受另一种说法： 市场经济也是信用经济。其中一个不争的事实是：现代市场经济是建立在契 约或信用基础上的。就其实现手段而言，市场经济从两个方面为信用开辟道 路：从外部的强制机制来看，市场是建立在法治基础上的，市场经济也就是 法治经济，信用可通过法治手段来得到保障：从内部的约束机制来看，信用 作为一种甲乙双方心理上的契约，失信就是违约，而对这种违约行为的惩罚 就是一方不再信任另一方，不再购买对方的产品，迫使其退出市场。“劣币驱 逐良币”的最终结果仍然是“良币驱逐劣币”。这就表明，不仅市场经济需要信 用，而且信用也只存在于真正的市场经济中。打造“诚信出版”是我国社会主 义市场经济发展的必然要求。从更深层看，现代市场经济条件下诚信的功能 本身就是双重的，只不过目前见诸报端媒体的有关诚信问题的讨论，多停留 在道德层面，这固然与国人对“信”的传统理解有关，其缺陷也十分明显。如 果诚信仅属道德，那么它对人们的约束力就只有靠自律了。而实际j ：，在现 代l i i 场经济q 1 ，诚信不仅足自我的道德约束，也是外部的强制1 j 舰范：4 ：仅 是自律，也是他律。一方面，诚信是基于道德的诚实守信，另一方面义是一 种基于契约的信用制度。就调整方式| u 论，前者属道德调整的范围，而后者 属法律调整的范围。因此一个是道德之信，一个是契约之信。然而，两者又 是统一的。其一，它们都建立在“真”的基础上，与“假”相对立。其一：，两者 是相互转化的，这一方面表现为“道德的法律化”，即随着现代市场经济的发 展，必然对人们的各种社会关系产生深刻的影响，从向使得。些道德原则渗 入法律，形成法律的内在道德，也就是使越来越多的道德纳入了法律调整的 范嘲；另一方面则是“法律的道德化”，即随着人们的法律观念的强化，而逐 渐内化为一种道德自觉，他律转变为i ，j 律。认识两者问的转化，对于建设“诚 信出版”有着重要意义。 哈尔i 员f 柑人。学何! 十j ：! p 沦艾 ；iii iii i i ；m ；i i = i i i ；i 2 2 确立图书出版业诚信的必要性 讲诚信是市场经济的“黄会规则”，是所有市场 体在经营活动中必须遵 二) ：的行为规范。诚是一切道德行为的基础和道德修养的自，j 提。对二j 二图书出版 业而言，诚信是立业的根本，无诚则无德，无诚则事难成，信以诚为基础， 以义为准绳。出版诚信要求图书出版业的经济行为主体履约：于诺，去除弄虚 作假，摒弃尔虞我诈。在社会主义市场经济条件下，只有曙持出版诚信，才 会收到双赢的效果；背信违约，必将导致两败俱伤的结局。因此，可以说， 出版诚信是图书出版业诚信制度的思想道德基础和精神支柱。 改革丌放以来，我国经济在经历了突飞猛进的发展之后，目前进入一个全 新的经济时代信用经济时代。随着市场经济的发展，信用在经济活动中 的作用日益增强，诚信问题也越来越为人们所重视。诚信作为图书出版业的 可靠资本，是图书出版业经济发展的一种无形的推动力，对图书甘 版业的长 远发展具有巨大的促进作用。 2 2 1 讲诚信有助于市场经济秩序正常运转 1 图书出版业诚信是市场经济运行的内在要求 市场经济是市场对资源实ij ：优化配置的一种经济运行方式，它：ii l 划经 济相对应。市场经济是法制经济、竞争经济，也是道德经济、信用经济，信用 足市场经济的基础，市场经济的j i ：常运转是以信用为链环的，信用是现代市 场经济良好运行的蕈要保证，没有信用就没有交换，没有信用就没有秩序。 i 二如江泽民同志所指出的：“没仃信j j ，就没有秩序，市场经济就不能健康发 展。”心4 1 如果参与市场竞争的介_ p 都能做到诚信经营，无疑会大大提高企业经 营活动的效率。如果社会e 失信欺 1 ：成为一种普遍存在的现象，每个企业之 阳j 都缺乏基本的信任，在企业的商务谈判过程中时刻提防着对方是夼提供虚 假信息，是否有欺骗的意图，在签约时还要花费大量的人力、物力和时i a j 去 食证所有的文件资料与合同条款，以确保其中没有不利于自己的法律漏洞。 “这样一来，交易成本 e 常之高，甚至可能高到使交易无利可图以至于不得不 哈尔i 饩i 烈人。；：硕卜7 1 伊沦丈 取消。在这种情况下，社会经济的运行将是低效率的。”- 拍! 我i 玉i 著铝的经济 学家吴敬琏说过：现代巾场经济中的大部分交易都是以信用为q 介的，失去 了信用，交易的链条就会断裂，市场经济根本无法运转。在现代经济活动中， 从商品市场的买卖到资本市场的借贷，从要素市场的交易到证券市场的支付 等，信用无处不在。市场经济的所要实现的是经济利益最大化，利益就成为 影响经济主体经济行为和资源流向的主要因素。图书出版业如果歪曲的理解 经济利益最大化，那么在利益价值的取向上就会出现偏差，资源就会流向那 些能够获取暴利的非法领域，例如盗版、伪书等，这样利益的分配就不会体 现“效率优先、兼顾公平”的原则。而出版诚信则可避免图书出版业这种偏激 经济行为的发生，用正当的方式获取合法利益，使资源实现真j f 的优化配置。 因此，图书出版业诚信是市场经济发展的内在要求。 2 图书出版业诚信是市场秩序规范化的有机组合 市场秩序既是社会主义市场经济发育的结果，又是市场经济顺利发展的 条件。在现代市场经济体系中，市场秩序是指以明晰的产权为基本制度以价格 体系为资源配置的基本机制，以有效竞争为结构特点的市场经济体系在配置 资源中所呈现出来的和谐、有宁、稳定的运行状念。从市场活动的内容来看， 市场秩序有交易秩序、产品秩序、竞争秩序、价格秩序等。而从市场秩序形 成的条件来看，主要分为自然件市场秩序和社会性市场秩序。自然惟市场秩 序主要指市场活动山其内在规律的作用( 如价值规律) 而自发形成的某种市 场状态；社会性市场秩序丰要是指由社会外在力量的约束、控制，如受国家 法律、法规、政策、计划等硬约束和受社会经济活动惯例及市场伦理道德的 软约束等，而逐步形成的某种f i 场状态。 既然市场秩序表现为一种经济主体认同的一种状态，那么无序的市场秩 序必然制约着市场经济的发展，良性有序的市场秩序则有利f 二市场经济的发 展。图书出版业的诚信就有助于这种良性有序的市场秩序保持和扩展，因为 市场秩序的有序是以经济主体的行为有序为表现形成的，图书出版业讲诚信， 其经济行为必然是在遵守市场规则的基础上，按照利益最大化的原则，而发 哈；j ：演l f ￥人了：7 j 页_ “了：f 青沦文 牛的理性行为。也就是说图传版业诚信使经济主体即是“经济人”州时也是 “伦理人”，从而在投资、交易、竞争、纳税等方面做到公平、公矿、公开， 自觉遵守市场规则，实现经济主体i 日j 的利益和谐，保证市场秩守的稳定、有 序。 2 2 2 讲诚信有助于图书出版业自身的发展 我国的传统道德文化中，诚信占有重要的地位，所言成真为“诚”，真实 无欺为“信”。诚信，在古代被作为统治天下的主要手段。我固历史上晋商驰 骋中国商场5 0 0 年，曾在明清年间雄踞徽商、湖商、粤商等1 0 大商帮之首， 因雄财善贾饮誉海内外，在世界经济史学界，晋商也与意大利商人享有同等 的显赫地位。纵观晋商辉煌，最主要的秘诀就是两个字：诚信。郭嵩焘曾由 衷赞誉说：“中国商贾夙称山陕，山陕人之智术不能望江浙，其推算不能及江 两湖广，而世守商贾之业，惟其心朴而信实也。”啪jj t 女n 梁扁超的评论“晋商 笃守信用”一般，晋商把商誉视为命根，把信誉放在首要的位置j 二。讲求诚信， 自然也就人气和利润长流。因此，在市场经济发展的今天，无沦对企业还是 对个人，诚信是其立身之本，也是其生存发展之道。 1 诚信有利于图抒出版j l k 生j 托目的的双赢 图书出版活动的首要目的是实现己投入的生产要素的保值、增值。然而， 作为经济行为主体要想实现自身利益最大化，必需要考虑与之合作的另一方 的愿望与需要及其强烈j i 罕度，把e j 我利益追求与另一方的需要满足结合起来， 这样才能实现其图书产品的“惊险的跳跃”，因此，图书出版、i k 其经济活动的 生产目的除了自我盈利外，还j 澎兼顾他利的满足。f 日现实乍活- f 1 ，一些图书 出版行为主体往往对自身利益的考虑和追求要大j ：对其他方乃仝整个社会利 益的顾及和满足，于是为了实现自身利益不惜损害其他方和社会整体利益。 而诚信的动作功能征在于彳i 断地以有声的社会舆论，无声的个体良知引导图 书生产者从自利和利他的互利出发，使生产目的具有双赢性。 2 诚信有利于加强图书出版、i k 发展的核一f i , 竞争力 随着世界经济的全球化，国际间企业竞争的不断升级，所有的企业都在 i _ ? 尔溟i ：w 人：硕卜。引矗沦艾 暑；i ；i i ；i ；i i i ；i i 三；i - 一r 一 i i ；i i ；i ；i ；i ；i ；i ；i i ；i i ；i i i ；i i 宣；宣i 苦苫寻觅并梦想打造t h 己n 勺独门武功企业的核心竞争力。核心竞争力是 不可克隆的，是“带小走，掰不丌，学不来”的神秘绝技。信川是现代市场经 济的生命，诚信是企业进行商业活动的必备要素，市场需要溅信，市场经济 讲究诚信，搞市场经济重在诚信! 不管对哪一个经营单位来晓，诚信都是一 种相当重要的竞争力。他可以说，诚信是所有企业都应关注的课题，企业有 诚信可以提升竞争优势，企业无诚信可以导致企业倒闭。 伴随着经济全球化和网络化的进程，企业之间竞争已非单纯的产品竞争、 资本竞争，取而代之的是品牌、信誉这些无形资产的竞争。企业具有了较强 的竞争力j 能在市场经济的大潮中立于不败之地。而对于生产精神文化产品 的图书出版业而言，诚信彳i 仅能提高其在国内市场的竞争力，以适应市场经 济的生存环境，而且还可以从容面对未来的国际图书出版业的挑战。在经济 全球化的形势下，各个民族都面临着文化传统与多种文化样j l = 的交融碰撞、 激烈竞争。我国加入w t o 后，其主要缔约方针对我国服务贸易领域的谈判 重点是金融、电信等新兴服务行业，包括出版业在内的传统服务业的重要性 并未凸显，基于文化传统和国家安全的考虑而受到保护的出版业，暂时不会 受到币面的冲击。然而我l 词弓主要缔约方在新兴服务行、l k 达成协议之后， 出版业必将面临更大的丌放j t 力。因此，图书出版业必须以法律于段和经济 手段规范自己的f l j 版行为，峰持诚信出版。对此我们必须加以充分的重视， 未雨绸缪，早做准备。唯彳i 如此，图书出版业j 有充分的竞争j 不境，强化自 身的竞争力，j 有自我发展的窄f b j ，y j 能立于主动地位。 3 诚信有助j 二降低交易成小、提升图书出版业信誉 图书出版、i k 的诚信是i 萄脊和品牌的核心要素，诚信度的提。岛1 1 j 。以不断增 加品牌价值，获取良好的i l i 场形象和社会资源，可以提升图1 与出版业的品牌 知名度，并转化为自身的范争优势，从而提高经济效益，为持续发展奠定坚 实的基础。也即，诚信足陶书版业一项丰厚的无形资产。“诚信的态度，是 增加企业信用的条件。”“一丌始就坚持名实相符的信用，等j = ：是给自己储备 庞大的资金。”。从长远发展来看，图书出版业诚信还可以转化为乍产力：从 1 6 吖 j , j ：滨i 。f 。# 人。孑：硕p 引j ，论文 内部看，是图书出版行为 体的凝聚力；从外部看，则是礼会公信力。一方 面，它可以使成本降低、效率提高、竞争力增强；另一方嘶，h 积月累的诚 信能够形成良好信誉，币j 拥有良好的信誉就会在图书产品的经营过程中处于 有利地位。例如，百年老店商务印书馆在读者中乃至社会j ：的公信度是许多 出版社无法一时企及的。它的会字招牌是靠几代人的共同努力才铸造出来的， 至今百年不倒，背后支撑的其实就是“诚信”二字，就是从不掺假、始终坚持 高品质的追求。但也有一些只想谋求一时利润的图书出版 j 二为主体，由于在 图书出版各个环节上的欠控，导致伪劣图书频频曝光，社会影响越来越坏， 信誉越来越