（美术学专业论文）商业艺术人像摄影的审美生产.pdf

商业艺术人像摄影的审美生产 美术学专业 研究生：陈檀指导教师：林木教授 中文摘要：美术的大众化、商业化是当代社会中重要的美术现象。商业美术品 作为一种审美产品，它在社会主义市场经济条件下是如何形成的? 其审美生产 有什么样的特点和规律? 这些都值得我们去认真重视。在这一背景下，本文选 取大众化和商业化程度比较高的艺术人像摄影作为研究对象，以其产品的形成 为核心，研究产品形成的基本原理及其审美产品生产的一般规律和特点。 艺术人像摄影图片提供给消费者的价值主要是它的审美价值，由于审美价 值的产生具有相对性，因此审美产品的生产活动必须考虑消费者对产品审美价 值的接受问题，必须考虑消费者的审美要求。本文从消费与生产两方面分析了 它们对产品的影响，以探究产品的成因。 在消费行为方面：由于消费者独特的审美方式，将摄影图片分为外表美与 艺术美两种审美价值；消费者的审美趣味、审美态度及审美鉴赏力对产品接受 造成了主要影响，此外，消费者对摄影表达方式也有客观的限制。如此便对产 品的生产提出了客观的审美要求，产品的形成建立在消费者的审美要求基础之 上。 在生产行为方面：落实到具体的摄影创作实践，区分了其与非商业创作在 方式上的区别；着重分析了其作为商业手段而形成的自在的特点和规律，并指 出其中影响产品艺术质量的主要阀趣。比较重要的如：摄影师在客观制约条件 下，缺乏对创作对象的积极选择，不符合正常的艺术创作规律。这对产品的艺 术质量带来很大影响，而这一特点也成为导致产品模式化的重要原因。 另外，多个生产主体之间的市场竞争使产品的差异化和同质化共存，差异 化和阿质化互为因果。市场竞争一方面加重了模式化的现象，另一方面也成为 生产者内部不断突破模式、积极创新的动力源泉。 最后，分析了产品的图像内涵和表现出来的主要特质：摄影图片表现了消 费者在社会层面上希望指向、理想指向的自我形象。在图像特质方面，着重分 析了其“物质感”的图像特质。 研究结果初步揭示了艺术人像摄影产品形成的基本原理和审美生产的一般 特点和规律。对其他大众商业摄影产品、商业美术品的审美生产提供一定的参 考价值；对大众审美产品的生产提供一定的参考价值。 关键词：艺术人像摄影审美生产审美产品 a e s t h e t i cp r o d u c t i o no fc o m m e r c i a la r t i s t i cp o r t r a i t m a j o r ：f i n ea r t s g r a d u a t e ：c h e nt a n s u p e r v is o t ：l i nm u a b s t r a c t ：t h ep o p u l a r i z a t i o na n dc o m m e r c i a l i z a t i o no ff i n ea r t si sas i g n i f i c a n t p h e n o m e n o ni nm o d e ms o c i e t i e s a sak i n do fa e s t h e t i cp r o d u c t ，h o wc o m m e r c i a l a n i s t i cw o r k sf o r m si nt h ec o n t e x to fs o c i a l i s tm a r k e te c o n o m y ? w h a ti st h e c h a r a c t e r i s t i ca n dl a wo fi t sa e s t h e t i cp r o d u c t i o n ? t h e s ea r ei m p o r t a n tq u e s t i o n s n e e du st ot a k ei n t oa c c o u n t r i g h tb e c a u s eo ft h i s ，m yt h e s i sc o n c e n t r a t e so nt h e t o p i c o fc o m m e r c i a l a r t i s t i c p o r t r a i t w i t hm u c h p o p u l a r i z a t i o n a n d c o m m e r c i a l i z a t i o n ，c e n t e r i n go nt h ef o r m a t i o no fi t sp r o d u c t s ，a n ds t u d yt h eb a s i c p r i n c i p l e so fi t sf o r m a t i o na n dt h ec o m m o nc h a r a c t e r i s t i ca n dl a wo fi t sa e s t h e t i c p r o d u c t s t h ev a l u eo fa r t i s t i cp o r t r a i tp i c t u r e sf o rt h ec o n s u m e r s ，m a i n l y , i si t sa e s t h e t i c o n e o w i n gt ot h er e l a t i v i t yo fi t sa e s t h e t i cv a l u e s ，t h ep r o d u c t i v ea c t i v i t yo ft h e a e s t h e t i cp r o d u c t sm u s tc o n s i d e rw h e t h e rt h ec o n s u m e rc a na c c e p ta n dt a k e c o n s u m e r s a e s t h e t i ct a s t e si n t oc o n s i d e r a t i o n m yt h e s i st r i e st oa n a l y z et h e i r i n f l u e n c eo nt h ea e s t h e t i cp r o d u c t si nt e r m so fc o n s u m p t i o na n dp r o d u c t i o nt o e x p l o r et h eo d g i no f a e s t h e t i cp r o d u c t s d u et oc o n s u m e r s n n i q t i ea e s t h e t i cp a t t e m ，p h o t o sc a nb ed i v i d e di n t ot w o a e s t h e t i cv m u e s ：s u p e r f i c i a la n da r t i s t i cb e a u t y c o n s u m e r s a e s t h e t i ci n t e r e s t s ， a t t i t u d e sa n dp e r c i p i e n te x e r tag r e a ti n f l u e n c eo nt h ec o n s u m e r s r e c e p t i o no f a e s t h e t i cp r o d u c t s a sar e s u l t ，i tr e q l l i r e su st ot a k ee o n s u n l e r s a e s t h e t i ct a s t e si n t o a c c o u n ti nt h ep r o d u c t i o no fa e s t h e t i cp r o d u c t s a n dt h ef o r m a t i o no fa e s t h e t i c p r o d u c t se s t a b l i s h e so nt h eb a s i so fc o n s u m e r s a e s t h e t i ct a s t e s w i t hr e g a r dt oa c to fp r o d u c t i o n ，t h ee x p r e s s i o no fa r t i s t i cp o r t r a i tm u s tb ei na d i r e c tw a y p h o t o sv i v i d l yd e p i c tc o n s u m e r s s e l f - i m a g ei nt h ed i r e c t i o no fh o p ea n d i d e a li ns o c i a lp e r s p e c t i v e s i nt h ea c t u a lp h o t oc r e a t i o np r o c e s s ，i n f l u e n c eb yt h ec o m m e r c i a la s p e c t so f p h o t ot a k i n g , a e s t h e t i cp r o d n c a o nm a ys t r a yf r o mn o r m a la r t i s t i cc r e a t i o np r i n c i p l e s a n dt h u sp h o t o g r a p h e rw i l lb er e s t r i c t e da n dc a nn o tc h o o s et h et o p i co ft h e i ro w n w i l l t oa g r e a te x t e n t ，t h ea r t i s t i cq u a l i t yo ft h ep r o d u c t sw i l lb ei n f l u e n c e d i na d d i t i o n ，t h em a r k e tc o m p e t i t i o no fm a n ym a n u f a c t u r e r sw i l la l l o wt h e d i v e r s i t y a n dh o m o g e n e i t yc o e x i s tw i t ho n ea n o t h e r , a n dt h e d i v e r s i t ya n d h o m o g e n e i t y w i l lb ei n t e r - d e t e r m i n e d a l li na l l ，m yt h e s i sm a i n l yr e v e a l st h eb a s i cp r i n c i p l ec o n c e r n i n gt h ef o r m a t i o n o fa r t i s t i cp o r t r m tp r o d u c t sa n dt h eg e n e r a lr u l eo fa e s t h e t i cp r o d u c t i o no fa r t i s t i c p o r t r , d t ，a n dp r o v i d e ss o m er e f e r e n c ef o ro t h e rc o m m e r c i a lp h o t o g r a p h i cw o r k sa n d a r t i s t j cw o r k s k e yw o r d s ：a r t i s t i cp o r t r a i t a e s t h e t i cp r o d u c t i o na e s t h e t i cp r o d u c t s 四川大学硕士学位论文 引言 今天已经跨入了2 1 世纪，回首改革开放的2 0 多年来，由于中国的社会结 构发生了很大的变化，中国的亿万公众，特别是青年读者包括文学、美术的读 者和观众，他们有了新的更大的审美消费需求；新的更开放的审美期待。艺术 也在新的社会条件下，呈现出更为多种多样的形式。伴随着高新科技与艺术的 结合以及各个艺术门类之间的相互融合，当今的艺术已经从传统的艺术语境中 走了出来，从狭小的精英人群中走了出来，走向了大众，融入了人们的日常生 活。 在社会主义市场经济的大背景下，在艺术大众化的潮流中，当代艺术突出 的关键词大约是商业化或者商品化。正如薛永年先生在商品化与商品意识 一文中所指出的那样： “开放以来，美术界出现的一个新问题是：商品化的发展与商品意识的增 长。人们常说，理论工作者要研究新问题，总结新经验。那么是否可以从这方 面加以探讨呢? 我想当然可以，这与重视艺术规律并不矛盾。正像任何事物都 处在联系中一样，美术作为一种社会文化现象，也难与它置根的社会环境绝缘。 因此，事实求是地研究这一问题，虽非研究美术创作本身，但对于美术事业的 健康发展是不可缺少的。”1 显然，不仅仅是美术方面，许多具有审美性质或文化性质的作品也不可避 免的以商品的形式融入到了人们的日常生活，并且处于进一步深化的过程之中， 以至有“文化产业”这样的新词产生。 就美术领域来说，当今的许多美术现象自然也打上了时代的烙印，脱离不 了大众化、商业化、产业化的时代背景。一种大美术观，大视觉观是值得提倡 的，因为我们必须去重视美术或视觉艺术与民众的经济生活已经紧密相关的现 实。 1 薛永年。商品化与商品意识，蓦然回首中国当代美术理论家文丛，广西美术出版杜，2 0 0 0 年5 月第一舨( 原载美术研究1 9 9 2 2 ) 1 四川大学硕士学位论文 摄影作为美术大家庭的一个成员，由于其技术特征和与工业文明紧密的关 联性。从规模来看，摄影的商业化无疑走在了其他美术品的前列。对商业摄影 产品的关注，无疑对美术的大众化和商业化研究具有重要参考意义。 “改革开放特别是进入9 0 年代以来，我国的摄影市场逐渐形成，并发生了 许多引人注目的变化。至少有三个变化已经引起我们的密切关注与高度重视。 其一，一些摄影样式，越来越走向大众文化； 其二，以广告摄影为标志的商业摄影，迅速崛起； 其三，国内国际媒体、图片市场的迅速扩张。摄影与媒体、与经济的联姻， 摄影的商业化，不仅表现为摄影人运作方式商业性的加强( 比如图片进入市场 及流通) ，也表现为摄影创作中的一部分，本身已成为商业化社会中的经济文化 现象。”1 真正代表摄影大众化和商业化的摄影类型，当属婚纱摄影和艺术人像摄影 以及儿童摄影三种。 对商业美术晶，尽管我们习惯于就其本身做品评和判断，但是，我们应该 看到商业美术品之所以能够产生、出现，“也难与它置根的社会环境绝缘”。这 一社会环境，也就是产品诞生的市场经济环境。市场环境下，产品与生产行为、 消费行为二者的关系紧密联系，“没有生产就没有消费，没有消费就没有生产。” 2 如果不考虑商业美术品的生产与消费两个环节，不了解审美产品产生的机制， 不了解它是如何形成的，就难以对产品有较好的理解。 艺术人像摄影即我们通常所说的艺术照或艺术写真一种主要为青年 女性提供摄影服务的商业摄影类型。虽然它兴起的时间较晚( 约在上世纪9 0 年代中期) ，但近年来发展迅猛，店铺各处林立，遍及大街小巷，竞争日益激烈。 同其他商业摄影一样，它有众多的消费人群，有较广泛的影响力。但就具体产 1 于健世纪之交：关注摄影理论，大众摄影2 0 0 0 年第l o 期 2 马克思，政治经济学批判导言，马克思思格斯选集 人民出版社1 9 7 2 年版，第二卷第9 6 页，人民 出版社1 9 7 2 年敝 2 四川大学硕士学位论文 品的形成来说，艺术人像摄影的生产者与消费者的关系相对更为直接和简明， 取消了更为复杂的人际因素，能够比较直接的显示出产品形成的内在原理，因 而具有代表性。对它的研究可以反映出商业人像摄影产品形成内在机制，对商 业美术品的形成也有相当的参考价值。 按照现代美学体系所说审美生产包括审美主体的生产和审美产品的生 产的看法，本文仅仅涉及审美产品的生产。以艺术人像摄影审美产品的形成为 核心，结合消费与生产两方面来探讨其审美生产的基本规律和特点。 另外，如果把视野放到大众审美文化研究的背景中，我们看到较少有研究 者从审美产品的生产角度来看待问题。大众审美产品是如何形成? 它是如何被 生产出来的? 审美产品的生产有什么样的规律等相关内容都是审美文化研究以 及文化产业研究中不可缺少的重要组成部分。艺术人像摄影作为大众审美文化 的类型或审美生产的类型之一。它与其他类型的大众审美文化具有相应的共性， 该研究也可为大众审美文化的审美产生研究提供一定的参考价值。 参见叶朗主编，现代美学体系，北京大学出版社，1 9 9 9 年1 月第2 版，第2 4 页 3 四川大学硕士学位论文 第一章艺术人像摄影简论 1 1 艺术人像摄影的产生( 简述) 改革开放伊始，中国的政治、经济开始了翻天覆地的变化，国民经济迅速 复苏，广大民众被压抑多年的消费需求也开始活跃起来。 8 0 年代早期，为大众提供人像摄影服务的，基本上还是国营性质的照相馆。 尽管当时的经营体制与开放前并无多大变化，但是开放后大众审美消费需求的 活跃，也促使各大国营照相馆开始推出了一些新的摄影服务内容。 “当时，各国营照相馆，应时推出了一些吸引顾客的服务项目。如高调 低调人像、明星照，甚至早在1 9 8 4 年间，有些国营店还增添了白纱、 黑燕尾服、贵族椅作道具、使用皇宫式样背景布的初级婚纱营业项 目。”1 初级的婚纱摄影( 当时称作结婚照) 在8 0 年代早期就已经开始出现。而所 谓的“明星照”，暗示着可以把普通人拍得象明星一样美丽漂亮。这种美化、提 升消费者的外表形象的拍摄服务实际上就孕育着艺术人像摄影( 艺术照) 的雏 形。中国大陆的人像摄影市场正处于逐步酝酿成熟的过程之中。 随着改革开放的深化，人们生活水平的进一步提高，到了8 0 年代末9 0 年 代初，台资、合资及大陆私营的照相馆开始粉墨登场。特别是台商、港商摄影 企业的进入，给大陆的商业人像摄影注入了新的活力。由于他们对商业人像摄 影的经营已经走过多年的路程，积累了丰富的经验，发展了一套行之有效的拍 摄手法，加之台湾、香港本来与大陆拥有共同的文化传统和相似的审美习惯， 因此，自其进入大陆市场之初，便受到了广大消费者的欢迎。 1 9 8 9 年l o 月，重庆金夫人婚纱影楼成立，而这也是重庆市第一家合资企 业的诞生。 “1 9 8 9 年6 月，温州人在北京隆福寺首开“施渠通榕芽人像摄影工作室”。 李智军，新桃总需换1 日符北京照相业十年回顾，载人像摄影2 0 0 0 年第2 期， 第8 页 4 四川大学硕士学位论文 紧随其后，四川人在相同地点开办了“卡尔吴波摄影厅”1 “第一家婚纱摄影专营店燕京艺术影楼在北京创办了，这家影楼是由 香港文苑摄影公司出资、北京某单位以房产作股，于1 9 9 2 年1 月合资兴办的。 紧随其后的台资“大红灯笼”和“东方百合”，台资“丽的”、台资“喜神”、“巴 黎”等婚纱影楼的相继开业，拉开了港台影楼资本大举“登陆”首都商业人像 摄影业的帷幕。”2 全国其他各城市的情况大体相当。 从此，大陆商业人像摄影进入了一个崭新的局面。此时，照相馆这种老式 的名称开始更换为更加洋气的影楼、摄影工作室、摄影厅等。不仅如此，以前 的“结婚照”摇身变成了“婚纱摄影”，而所谓的“明星照”则通过台湾、香港 人像摄影技术的改进，变化成了“艺术照”、“艺术写真”。本文讨论的商业 艺术人像摄影在这时期初步产生。 不过，这一时期，绝大多数摄影企业以经营婚纱摄影为主营业务，单独的 艺术人像摄影店实际上比较少见，但是，各大婚纱影楼在提供婚纱摄影服务的 同时，实际上也提供艺术照服务，还包括儿童照等其他摄影服务。此时的绝大 多数艺术照、儿童照消费都是在婚纱摄影店中进行的。 艺术人像摄影以及儿童摄影也就是在所谓的婚纱摄影店中逐步成长起来 的。经过短短几年的市场培育，消费市场渐成气候，越来越多的青年女性开始 青睐艺术人像摄影。艺术人像摄影的消费者的增加，导致了人像摄影生产经营 方面必然的市场分化。 大约在9 0 年代中期或后期( 各地情况略有差异) ，当艺术人像摄影的消费 市场开始有一定规模的时候，艺术人像摄影这种主要为青年女性拍摄的摄影服 务开始逐步从婚纱摄影店中分离出来，更多的以独立的姿态出现在市场中。独 立的艺术人像摄影店的增多，显示着艺术人像消费市场的孕育成熟。 1 李智军，新桃总需换旧符北京照相业十年回顾载人像摄影2 0 0 0 年第2 期， 第8 页 2 同上 5 四川大学硕士学位论文 就在这个时候，商业人像摄影的消费额已经开始达到了庞大的数字。 “据有关部门统计，1 9 9 5 年，北京十万对结婚新人中，约有3 7 发生了婚 纱摄影消费行为。北京当年的婚纱摄影的总收入高达八千七百万元；艺术人像 摄影的总收入约一千四百万。”1 这还仅是北京的消费数据，全国的数据，自然会高此数倍。也大约在这一 时期，专门的儿童人像摄影店也开始出现。由此，形成了针对大众人像摄影市 场的婚纱摄影、艺术人像摄影、儿童摄影“三足鼎立”的局面。 由于本文着重审美生产、产品形成的规律性研究，因此，对艺术人像摄影 的产生只做简要的概述。下面首先介绍该行业的基本情况和其服务程序。 1 2 行业简介和服务程序 艺术人像摄影属于第三产业，即服务业的形式。它的服务对象主器是1 8 一 _ 3 5 岁之闻的大众女性消费者。受于男女在天性和社会习俗上的差异，男性顾 客非常之少见，完全可以将其排除在服务对象之外。除了必要的证件照、纪念 照、婚纱照之外，成年大众男性一般都很不愿意在照相机前受人“摆布”。实际 上，即使在婚纱摄影中，男性也通常扮演着配角的角色。面向大众的商业人像 摄影( 儿童、少年除外) 仿佛注定是为女性爱美的天性而设计的。当然，也曾 有摄影公司有过开发男性顾客的尝试，但始终并未获成功。 艺术摄影店数量众多，据悉全国乃有数万之众。它们分布在各个城市的商 业中心、小区的繁华地带、学校周围，阻及靠近商场、服装店、交叉路口等地 段。这些地方人流量较多，是艺术人像摄影顾客的常经之地。在这些地方设店， 容易引起她们的注意，既节省了商家的广告费，也便于顾客前去拍摄消费。 摄影的拍摄过程本来很简单，但是顾客要最终拿到自己的摄影图片产品却 稍显复杂。顾客在整个消费活动中，需要经过门市化妆拍摄选样 1 李智军，新桃总需换旧符一北京照相业十年回顾，载人像摄影2 0 0 0 年第2 期t 第8 页 6 四川大学硕士学位论文 取件这样几道程序。 门市、化妆和摄影三个部门是摄影店在经营场所的三个基本部门，顾客进 到摄影店的整个消费过程通常也只与这三个部门有直接接触。 在门市的接待场所，顾客在这里通过门市小姐的介绍和推销，了解服务内 容、产品的内容。艺术人像摄影的产品当然是消费者本人的照片，但是，它不 是一张，而是一组。其产品设置同婚纱摄影的经营方式样，按所谓“套系” 分为不同的价位并定上套系名称。换句话说，它不是按“张”论价，而是按摄 影店早已搭配好的“套系”论价。各套系都有样册摆放于门市厅内，让顾客有 直观的感受。 套系内容主要包括拍摄张数、化妆造型次数、所用相册大小等。比如， 套3 0 0 元左右价位的套系内容，大致可能包含1 5 2 0 的拍摄张数、1 次化妆造 型、可放入1 2 - - 1 5 张照片的7 寸相册、一张放大1 0 寸的照片等等。所拍张数 通常都会略多过可以放入相册的张数，以让顾客有一定余地可以选择更加满意 的照片。当然，套系中的拍摄张数越多、相册越大，该套系价格就会越高。 当顾客选好套系，决定了消费内容，她们先后来到化妆部和摄影棚内，完 成化妆和拍摄。 待拍完照之后几天，后期部门印出所拍照片的小样，顾客需要回到摄影店 “选样”挑选、指定需要装入相册的照片，以及指定放大的照片等。 选样后，再过一周或两周，经过后期部门和美工部门对照片正式的冲印、 加工、装裱、装订。顾客就可以“取件”拿到最终的产品了。 整个服务过程围绕着摄影图片产品的形成而周转，简单的说，它是一个为 顾客提供入像摄影图片产品的服务行业。 顾客的图片产品显然是要在顾客本人的参与下才能形成的。因此，“顾客参 与性”便是这一行业的一个重要特点。没有顾客的参与，也就没有了服务的对 象，摄影图片产品便无法形成。具体的摄影图片产品总是因为具体的顾客而产 四川大学硕士学位论文 生。摄影图片作为服务行业产品所具有的特殊性，使这一产品取消了通常商品 所需要的流通环节。但摄影图片作为一种进行价值交换的产品，它同样其有商 品的属性，因此，也必须服从商品交换的一般规律。 商品买卖的实质乃是一种价值交换。艺术人像摄影图片作为商品，同其他 任何商品一样，为消费者提供价值。但是，与其他具有使用价值的商品十分不 一样，摄影图片产品毕竟是一种特殊的商品形式，它的价值构成自有其特殊性。 四川大学硕士学位论文 第二章产品的形成 2 1 产品的价值构成 2 1 1 摄影图片的纪念价值 如果说一张照片有纪念价值，那么，它的纪念价值显然需要建立在一定的 纪实性基础之上。艺术人像摄影图片是否也需要有相应的纪实性要求呢? 回答 是肯定的。这一点，根本上是由摄影服务的“顾客参与性”特点所决定的。这 一特点对图像的客观要求便是：摄影图片中的人物形象不能严重失真，图片形 象需要象被拍摄者本人。 如果消费者被拍得已经看不出是消费者本人。那么，这在实质上就等于取 消了消费者本人作为被拍摄对象的意义。如果这种严重失真的图片也可以被消 费者认可，那么，也就意味着：a 顾客的照片出售给b 顾客似乎也可以蒙混过 关。如此来，消费者似乎根本没有必要参与到拍摄过程中了。 “任何一个人只要想拍照，都有两个要求，一是要象本人，二是要拍得好 看，从心理角度看，一是要求真，二是要求美。”1 一般而言，作为拍摄对象的消费者对图片产品都有一定的纪实性的要求。 严重失真的图片通常不会被消费者认可，属于不合格的产品。 不过，“求真”显然并不是消费者前去拍摄消费的目的，更重要的是她们要 “求美”。但是，艺术人像摄影在化妆、拍摄、和后期处理等手法上，极尽美化 之能事，不美的也可以美，美的则变得更美，这祥也就必然会导致一定程度的失 真。这一点，消费者自然也非常清楚。我们常说，美是相对的，实际真也是相 对的。所谓人像摄影的真实性，并没有客观的规定性，也难以做出严格的鉴定 和测评标准。真实性的唯一的标准只能在顾客的眼中得出才具有现实意义。在 顾客可以接受的范围内，在人像摄影图片可以反映出是顾客本人的情况下，一 定范围的人像真实性的偏移既被市场接受也被市场允许。消费者在对摄影真实 1 柬红岩，浅议人像摄影的审美变化，文艺评论，1 9 9 6 年第2 期 四川大学硕士学位论文 性的要求上总是有一定“宽容度”的。从产品的发展来看，早期的产品失真的 情况比较明显，而当前的消费者对摄影真实性的要求已经有了很大提高。绝大 多数摄影店的都将产品控制在了不是严重失真的合理范围。( 见图1 、图2 ，图 例在4 4 4 6 页) 所以，这里也需要特别说明，艺术人像摄影的纪实性、真实性是相对的， 而不是绝对的。当然，它的纪念价值，更准确的说，是一定程度上的纪念价值。 艺术人像摄影图片对消费者具有一定程度的纪念价值，这是其图片价值构 成元素的一个方面。但是，艺术人像摄影图片如果仅仅具有这样的不足以道的 纪念价值，在照相机已经高度普及的今天，恐怕没有人会去艺术摄影店拍摄消 费了。真正使艺术入像摄影图片具有价值交换意义的乃是因为它的审美价值。 更准确的说，在消费者的眼中，它比消费者自己拍摄的照片看起来更好看一些， 更具有一定的审美价值。 2 1 2 摄影图片的审美价值 艺术人像摄影图片的审美价值才是消费者真正看重的产品价值核心。 那么，审美价值是如何产生的呢? 首先，我们知道“价值存在与主体与客体的相互关系中，它是人类的客观 实践活动中所产生和形成的客体对于主体的意义。”1 而“审美活动根本上是一 种价值活动。”2 也就是说，审美价值作为一种价值属性，它的产生和存在同样 也只能位于审美主体与审美客体的相互关系之中。 一般的说，任何人当他面对艺术人像摄影图片进行欣赏时，都可以成为它 的审美主体，但是，当我们把摄影图片产品放置其产生的市场环境中，就审美 生产与审美消费的紧密关系来说，审美的主体与客体便显现着严格的规定性。 具体的说，艺术人像摄影的审美的主体是特定的消费者个体，而审美客体( 或 1 杜书瀑t 审美价值论纲，载美学前沿第二卷，北京广播学院出敝社，2 0 0 3 年第一版t 第9 页 2 同上，第1 3 页， 1 0 四川大学硕士学位论文 审美对象) 则是包含这位消费者本人形象的摄影图片。尽管非消费者同样可以 成为产品的审美主体，但这并不是生产对象下所属的审美主体。非消费者就因 为他们不是真正的产品“消费”者，不对产品“付费”，对生产者来说，不具有 直接的现实经济意义，所以，就不是严格意义上的审美主体。 艺术人像摄影的消费者才是审美产品的“正式的”、“标准的”审美主体。 而我们这里所说的产品的审美价值。也就特别是指产品对消费者的审美价值。 审美活动作为一种价值活动，但是，消费者是否能够从艺术人像摄影图片 中接受到审美价值，感受到美，获得审美愉悦与享受，这便成为了审美生产中 最为关键的问题。人像摄影的生产者一方觉得图片好不好看与消费者觉得好不 好看其实是两码事，只有当消费者自己接受和认可图片的审美价值，艺术人像 摄影图片的创造才具有现实意义，消费者在审美判断上显然有着最终的发言权。 由于图像的审美价值实际上只能通过消费者自身的审美知觉行为才能获 得，消费者是如何得到图片的意义，如何得到图片的审美价值的呢? 这就需要 进一步考察消费者是如何对人像摄影图片进行审美的，了解她们看照片的习性， 她们对人像摄影图片的审美知觉方式和特点。 2 1 3 消费者审美知觉的两种方式与审美价值的两个层次 知觉行为具有选择性，审美知觉也同一般意义上的知觉行为一样，“不是消 极被动地接受对象的刺激，而是积极主动地去感受对象，协调感官和其他心理 功能，有所选择地去知觉。”1 进一步说，知觉的选择“对自己认为有价值的或 有兴趣的对象表现出较高的感受性。”，2 审美知觉同理。 正如我们拿到一张集体合影的照片，通常，大家都会首先去寻找自己在照 片中的位置，或首先去注意自己比较感兴趣的人物对象。当消费者面对摄影图 片中的“自我形象”的时候，通常也会对图像内容进一步选择、区分，去关注 1 叶朗主编，现代美学体系，北京大学出版社，1 9 9 9 年1 月第2 版，第1 6 4 页 2 马谋超陆跃祥著，广告与消费心理学，人民教育出版社2 0 0 0 年1 2 月第一版t 第7 9 页 1 1 四川大学颐士学位论文 自己认为比较有价值的或更感兴趣的图像内容。 那么，是“自我形象”中的什么内容被消费者自身赋予特殊的价值? 消费 者对它表现出较高的感受性? 首先，我们看社会学家关于人们相互认知的实验结果： “美貌通常最快被人认知，且直接形成对人的魅力，从而往往首先导致光 环作用。戴恩( k d i o n ) 等人在实验中让被试者通过外表魅力大大不同的人物 照片来评定每个人其他方面的特征。结果发现，在几乎所有的特性方面( 如人 格的社会含意性、婚姻能力、职业状况、幸福等) ，有魅力的人得到的评价最高， 而缺乏魅力的人得到的评价最低。 构成个体魅力的因素既有外表特征和行为反应方式方面，又有内在的性 格特点方面。说明一个人有魅力，意味者他具有一系列积极属性，如容貌美， 有能力、正直、聪明、友好等等。但是，在实际的认识过程中，个人往往只 需要具备其中的某一两个特征就可能被认为有吸引力，如前面所谈到的光环 作用。” 又如美貌在生活交往中的重要性： “在一个经典研究中，研究者将明尼苏达大学刚入学的新生随即安排成男 女对予，以参加一个大型舞会的盲日派对约会。研究人员收集了大量有关每位 学生智力、人格等方面的信息。在舞会那个夜晚以及随后跟踪研究期间，要求 那些大学生评价他们的约会对象，指出在多大程度上愿意再看到对方。结果非 常明朗，而且男女生的结果非常相似。美貌比高智商、良好的社会技能、好的 人品都来得重要。只有那些碰巧是英俊配漂亮的男女对子才愿意寻求进一步的 关系。( w a l s t e re ta 1 ，1 9 9 6 ) 身体魅力在其他不同的文化中似乎也能预测是否受人喜欢。例如，高一到 高三年级的中国学生赋予那些张得比较漂亮的同学以较高的地位( d o n ge t 1 全国1 3 所高等院校社会心理学编写组编，社会心理学，南开大学出版社，2 0 0 3 年7 月第3 舨 第1 3 8 - 1 3 9 页 1 2 四川大学颈士学位论文 a 1 1 9 9 6 ) ”1 由于外表美( 身体魅力) 被人们赋予特殊的地位，所以，正如“美貌通常 最快被人认知，且直接形成对人的魅力”一样，图像中的外表美也通常首先受 到消费者关注，成为图像魅力的重要部分。在消费者选择性的知觉方式下，图 像形象的外表美被消费者从图像整体中选择、分离出来，成为可以独立欣赏的 图像内容。这样，消费者首先获得了一种审美价值：外表美的价值。 除了审美知觉的选择性之外，还有另一个重要的特征，那就是完夔性。 摄影图像的构成是丰富的，包含人物的外貌、神态、姿态、以及构图、光 线、色调、等等，不可全数。当消费者把这些内容作为一个整体，那么，消费 者则可以看到图像的另一种审美价值：艺术美的价值。 原本，任何作品的根本的意义是通过对作品的整体的把握而得来的，比如， 一个人如果不能够把音乐中单个的音符联系起来，形成整体的感受，那么，他 只能昕到一些音符，而不是音乐。但是，由于人像摄影题材的特殊性，以及消 费者独特的审美方式，图片形象的外表美诚然也可以作为一个相对独立的审美 层次。因此，消费者也就把艺术人像摄影图片的理解分为了两个层次。即，外 表美与艺术美的两个层次。 指出这种区别是有益的。扩展一点来说，将外表美与艺术美分开来知觉的 方式，不仅仅是人像摄影消费者的知觉方式特点，同时，这种觉知方式也多少 会表现在人们对肖像绘画、人物绘画的欣赏中。比如，杰出的绘画大师达芬奇 的代表作蒙拉丽莎，很多入就认为不美。参考社会心理学和认知心理学中所 揭示的基本规律，根据人们相互认知的普遍方式，一个及其可能的情况便是， 许多人认为蒙拉丽莎不美，其实只是在说“蒙拉丽莎”长得不好看而已。 蒙拉丽莎作为作品在艺术上的美与不美，与“蒙拉丽莎”作为一个人长得 好不好看显然是两码事。这种对“蒙拉丽莎”外貌的评价显然与真正的艺术品 1 ( 美) 理查德格里格，菲利普津巴多，王垒王更生等译，心理学与生活人民邮电出版社，2 0 0 3 年l o 月第一版 1 3 四川大学硕士学位论文 评风马牛不相及。 当然，这一现象也还与人们的审美鉴赏力的高低有关：如果一个人不能从 作品的本质上获取意义，那么，他的审美活动通常只能停滞于作品非本质的部 分。如果一个人不能从作品的“整体”得到其意蕴，产生审美感兴，那么，他 通常也只能对作品的“局部”发表看法。 回到艺术人像摄影来看，消费者审美觉知方式在很大程度上，已经对摄影 图片产品的生产造成了影响，并提出了客观要求：艺术人像摄影的审美生产， 必须是外表美基础上的审美生产。摄影图片的审美价值必须是外表美基础上的 审美价值。如果说，传统的艺术观念并不是以外表美为重点的，那么，当代的 商业人像摄影便与之有了很大分歧，因为人物的外表美被明显的放到了重要的 位置。 另一方面，消费者在对作品外表美的基础上，当然也还希望作品能够表现 消费者一定的个性，气质、神采等这些更富艺术美的内容。随着消费者审美水 平的不断提高也会对产品的审美层次提出更高的要求。但总体来说，其艺术美 或艺术性的层面显然非常不足。这个问题在后文中有相关论述。 无论何一层次的美，审美价值的产生，受到消费者审美趣味的影响。如在 “摄影图片的审美价值”一节中所说，商业审美产品生产的目的，就是为了让 顾客对其审美价值满意，顾客跟中的审美价值也才是产品真正的审美价值，所 以，摄影图片产品的生产也必然的将以消费者的审美标准为基础，顾客对产品 的审美趣味要求必将从根本上影响、制约摄影图片的风貌。 按照“审美趣味是主体的审美偏好、审美标准、审美理想的总和“的看法， 我们进一步来看艺术人像摄影审美生产必须遵从的审美趣味要求。 1 叶朗主编，现代美学体系，北京大学出敝社，1 9 9 9 年1 月第2 敝，第2 6 6 页 1 4 四川大学硕士学位论文 2 2 消费者的审美要求 2 2 1 审美趣昧的个体要求 从审美价值的产生来看，终归是来源于审美主体对于审美客体的个人判断。 庄子早在两千多年就说过，“各美其美”。“像任何心理定向一样，审美趣味 不可避免是主观的。因为趣味标准在某个人的个体的经验中形成。”1 每个人都有自己不同于其他人的审美观念。每个人的知识水平、受教育程 序、个人经历不同，他们在审美趣味、价值取向等方面都会表现出鲜明的个人 独特性。消费者在接受摄影图片产品时总是自觉或不自觉地意识到自己个体的 审美趣味，具体的消费者个人总是有着自己独特的审美趣味和偏好，并以此对 产品提出审美趣味的个体要求。 因此，艺术人像摄影产品的风貌受制于消费者审美趣味的个体要求，会因 为消费者个人趣味要求的不同而有所不同。这是影响图像面貌的一个方面。 2 2 2 审美趣昧的社会要求 “审美活动是一个复杂的过程。它始终伴随着具体的感性形象和丰富 的联想、想象、情感，从生动直观到理性思维。不带实用目的的，但又隐伏着 内在的社会目的性与功利性；不是理智的和意志的活动，又包含着无限的意蕴 和愿望。”z 在艺术人像摄影消费者的审美活动中，尤其体现着审美活动的“内在的社 会目的性与功利性”。 艺术人像摄影图片是具有一定公众性质的，她们拍摄的摄影图片除了会被 摄影店的员工看到外，一般还要还经过朋友和亲属等许多人的过目。没有人拿 到照片之后即将之封存起来，束之高阁。对消费者个人来说，所拍的人像摄影 图片不仅仅是作为满足消费者个人的审美消费而存在，自己的人像图片的审美 1 列期托洛维奇，审美价值的本质，中国社会科学出版社第184 页 2 张道一主编，美术鉴赏高等教育出版社，1 9 9 8 年8 月第一舨，第8 页 1 5 四川大学硕士学位论文 价值可以通过与消费者有一定关联的其他社会成员的欣赏而获取更大的“自我 确证和肯定”1 的意义。为了要让他人感受到图片的中“自我形象”的美，消费 者多少总会顾虑到他人的审美趣味，参考他人的看法。摄影图片不仅要让消费 者自己觉得好看，还要让与之相关的他人也觉得好看。这就顾客在摄影消费中 所隐含的趣味的社会要求。 “消费可以成为人们表达自我认同和社会认同的符号工具之一”，2 如果消 费者审美的个体要求是为了表达个体认同的话，那么，可以说：消费者审美的 社会要求则是为了表达她们的社会认同( 或所属社会群体的认同) 。 当然，在消费实践中，消费者总是将个体趣味与社会趣味两者综合而形成 审美判断的，并不否认也有消费者自我价值指向比较强，会较小的考虑社 会认同。但是，这种情况通常较少。大多数女性在生活交往和消费行为上希望 得到更多的认同，这就好比女性消费者购买衣服一样，常常按照其潜在的所属 社会群体的趣味标准来进行审美判断。无论这件衣服如何漂亮，如果穿出来不 能被相关的社会群体接受，显然是不可以的。消费者前来拍照亦同此理。换旬 话说，在消费者的趣味要求上，其所属群体共性的趣味或者说是其参照群体3 的 趣味显然很大程度的影响消费者的个性趣味。 大众共性趣味的理想显现恐怕就是所谓的时尚了。当然，时尚既可以出现 在大众整体的层面上，也可以出现在各群体内部。就本文所涉及的女性形象来 说，在当代大众传媒的传播下，广告、流行的电视剧、电影中出现的时尚女性 形象，我们都不陌生，此外还有时装杂志、m 、，、音乐c d 封面等等视觉媒介。这 些视觉形象从审美的角度来看，既是大众视觉趣味的直观体现，也是大众视觉 1 参见，杜书氍审美价值论纲) 美学前沿第二卷，北京广播学院出敝社，2 0 0 3 年第一版，第2 8 页 2 王宁，消费与认同对消费社会学的一个分析框架的探索，载社会学研究2 0 0 1 o l 3 “参照群体指目标、规范、价值被个体作为行动指南，用以约束、调整自己行动的群体( 个体) 将参照群体的价值倾向理解为一种期望，约束自己的思想、行为、融入自己的意识之中：与参照群体比 较以进行自身地位的评价。”，全国1 3 所高等院校社会心理学编写组编，社会心理学t 南开大学 出版杜2 0 0 3 年7 月第3 版，第9 9 页 1 6 四川大学硕士学位论文 趣味形成的来源之一，对她们的趣昧观念造成很大影响。而艺术人像摄影的生 产者不仅可以从各种媒体、媒介中扑捉、了解最新的流行趋势，把握趣味动 向，还可以从中获得一些创作的灵感，借鉴一些创作手法，甚至扑捉到商机。 比如在2 0 0 0 年，当电影花样年华上映之后，张曼玉的旗袍装扮着实红透了 半边天，而花样年华的大众摄影版便也乘机在全国的艺术摄影店轰轰烈烈 的上演了一番。( 见图3 ) 当然，总体来说，消费者的个体趣味是在增强的，或者说个性化是一个大 体趋势。不过，当消费者说，我喜欢这张照片，那张照片的时候，其背后总是 隐含着相应的参照群体在说话。而当许多生产者感叹消费者对产品的个性要求 越来越高的时候，与其说是其个体趣味的增强，不如说是社会群体趣味的进一 步分化和增强。 2 2 3 审美态度与鉴赏力的要求 一般来说，消费者前来拍摄的动机根本上就不存在希望图片能够可以给她 们带来什么深刻的思想，精神的超越性，教育意义等等，相反，她们的目的是 世俗生活的，功利性质的，甚至是娱乐消遣的。比如，她们可能仅仅需要保留 自己看起来更加漂亮的外表：让周屡的也人觉得好看而获得社会认同；亦或是 满足一种虚荣心：甚至不排除有人可能将其用于征婚等等。这种立足于日常生 活需要的审美消费、审美态度，导致消费者需要的美有其自在