（设计艺术学专业论文）跨界超设计的时尚观念与112的叠加效应.pdf

学位论文独创性声明 本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。 论文中除特别加以标注和致谢的地方外，不包含他人和其他机构已经撰写或 发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助，均 已在论文中做了明确的声明并表示谢意。 学位论文作者签名： 亟盈 学位论文版权的使用授权书 本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文 被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学，可以将学位论文的全部或部分内容 编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后使用本授权书。 z 学位论文作者签名：堕垡 指导教师签名： 爹1 鎏霞 ”b 诗 z 1 彰艮 签名日期：, 2 - ，飞i 年f 月1 1 e l 辽宁师范大学硕士学位论文 摘要 跨界是当两种原本不相干的事物，拉到一起揉成一块，就可以产生新的事物。最早 跨界设计概念的是汽车行业，紧接着“跨界这个概念玩出了汽车界，而以丝毫不被人 察觉之势蔓延到几乎生活各个角落。跨界的开端是思维的跨界：发现问题、生产需求、 分析问题、提出解决的办法，使用而艺术的解决问题。 跨界设计的最早具体表现形式是英国“波普艺术”的流行，后被应用到各种设计 行业中。当时的设计也在吸取着艺术的很多视觉语言和表现形式，例如拼贴、借用、解 构、装饰、抽象等，就如同当今的艺术从商业设计中借鉴形象和手段一样。跨界实际上 就是已有知识与经验之间的集聚，通过聚拢，来强化每个个体间的差异，从而激发跨界 共同体的整体流动性。随着跨界设计的大范围流行，跨界合作的成果得到人们的普遍认 可，同时跨界设计的合理方法也得到了深入的研究和发展。人们把跨界合作运用到整个 营销行业当中，跨界设计运用到产品的销售环节，那么跨界就不再是设计部门的事情了， 它涉及到各个方面，而这些方面是由品牌的各个部门通力协作而完成的。 随着跨界风潮在中国的流行，许多国内品牌意识到跨界合作为自己的企业能够带来 的巨大效益，与跨国强势品牌的跨界合作中，本土的公司采用这种模式则可以快速提升 市场声誉并形成企业的优质特性。用这种先进的、成熟的、系统的营销方法来提升我们 民族的品牌，从而达到可预期的成功效果。如今的跨界已经不仅停留在专业领域上，而 已经蔓延到生活中，是一种观念，一种态度，一种境界，一种生活形态的“跨 。跨 界令生活锦上添花，为生活来来惊喜。越来越多的人会推陈出新的东西，越来越多的人 会用自己的思想填充跨界的生命。 关键词：跨界；跨界设计；超设计；多元；超叠加 辽宁师范大学硕士学位论文 a b s t r a c t t h eo r i g i n a lc r o s s o v e rr e f e r st ot h ew a yo fn e wt h i n g sc r e a t e db yt w ou n r e l a t e dt h i n g s b u n c h e du pi n t oap u l l e dt o g e t h e r t h eo r i g i n a ld e s i g nc o n c e p ti su s e di na u t o i n d u s t r y ， f o l l o w i n gt h e c r o s s o v e r c o n c e p tn o to n l yl i m i t e di nt h ec a ri n d u s t r y ，b u ta l s oi n t oa l m o s t e v e r ya s p e c t so fl i f ew i t h o u ta n ya w a r eo ft h ep o t e n t i a ls p r e a d ，n l ef i r s ts t e po fac r o s s b o r d e r i sc r o s s b o r d e rt h i n k i n g ：i d e n t i f yp r o b l e m s ，p r o d u c t i o nn e e d s ，a n a l y z ep r o b l e m s ，p r o p o s e s o l u t i o n s ，u s i n gt h ea r tt os o l v i n gt h ep r o b l e m i kb r i t i s h p o pa r t i st h ef i r s tc o n c r e t em a n i f e s t a t i o no fc r o s s o v e rd e s i g n , f o l l o w i n g a p p l i e dw i l d l yi n t ot h ev a r i o u sd e s i g ni n d u s t r i e s t h ed e s i g nw a sa l s od r a w nm a n yo ft h e v i s u a ll a n g u a g eo fa r ta n de x p r e s s i o n , s u c ha sc o l l a g e ，b o r r o w ，d e c o n s t r u c t i o n ，d e c o r a t i v e ， a b s t r a c t , e r e ，w h i c hi st h es a m ew a ya st h ea r tl e a r n i n gf r o mt h ec o m m e r c i a ld e s i g no ft h e i m a g ea n dm e a n st o d a y a c t u a l l yc r o s sb r o a d e ri su s i n ge x i s t i n gk n o w l e d g ea n de x p e r i e n c e g a t h e r e db yg a t h e r , t or e i n f o r c et h ed i f f e r e n c e sb e t w e e ne a c hi n d i v i d u a l ，t h e r e b ye n h a n c i n g t h eo v e r a l ll i q u i d i t yo fc r o s s o v e rc o m m u n i t y w i t ht h ed e s i g no faw i d er a n g eu s i n gc r o s s o v e r ， t h er e s u l t so fc r o s s o v e rc o o p e r a t i o na l e g e n e r a l l yr e c o g n i z e db yt h ep e o p l e ，w h i l et h er a t i o n a l d e s i g nm e t h o df o rc r o s s o v e rh a sa l s ob e e ni n d e p t hr e s e a r c ha n dd e v e l o p m e n t c r o s s - b o r d e r c o o p e r a t i o ni su s i n ga m o n gt h ee n t i r em a r k e t i n gi n d u s t r yi n c l u d i n gc r o s s o v e ri ns a l e so f p r o d u c t sd e s i g n e ds t e p c o n s e q u e n t l y ，c r o s s o v e ri s n o to n l yl i m i t e di nt h e d e s i g n d e p a r t m e n t , i ti n v o l v e sv a r i o u sa s p e c t sw h i c hn e e dt h e s ev a r i o u sd e p a r t m e n t sc o l l a b o r a t i o nt o c o m p l e t e ， a l o n gw i t ht h ew a v eo fp o p u l a ru s e do fc r o s s b o r d e ri nc h i n a , c r o s s - b o r d e rc o o p e r a t i o n a w a r eo fm a n yd o m e s t i cb r a n d sf o rt h e i ro w nb u s i n e s sc a nb r i n gg r e a tb e n e f i t s ，s t r o n gb r a n d s i nt h ec r o s s - b o r d e ra n dt r a n s n a t i o n a lc o o p e r a t i o n t h e r e f o r e ，t h el o c a la d o p t i o no ft h i sm o d e l c a l lq u i c k l yu p g r a d em a r k e tr e p u t a t i o na n dq u a l i t yc h a r a c t e r i s t i c so ft h ef o r m a t i o no ft h e e n t e r p r i s e t h ea c h i e v e m e n to fs u c c e s s f u lr e s u l t sc a l lb ee x p e c t e db yu t i l i z i n gt h i sa d v a n c e d , m a t u r e ，s y s t e m a t i cm a r k e t i n ga p p r o a c ht oe n h a n c eo u rn a t i o n a lb r a n d t o d a y sc r o s s b o r d e r h a sn o to n l ys t a y e di nt h ep r o f e s s i o n a lf i e l d , i ts p r e a d st ol i f e c r o s s o v e ri sac o n c e p t , a n a t t i t u d e ，as t a t u sa n dal i f e s t y l eo f c r o s s c r o s s o v e rl i k e si c i n go nt h ec a k eo fl i f eb r i n g st h e s u r p r i s et oo u rl i f e i ns u mu p ，m o r ea n dm o r ep e o p l ew i l li n t r o d u c en e wt h i n g s ，a n dm o r ea n d m o r ep e o p l ew i l lb ef i l l e dt h eg a p sw i t ht h e i ro w ni d e a si nc r o s s b o r d e rl i f e k e yw o r d s ：c r o s s o v e r ；c r o s s o v e rd e s i g n ；h y p e rd e s i g n ；m u l t i p l e ；s u p e r i m p o s e do v e r 辽宁师范大学硕士学位论文 目录 摘要及关键词i a b s t r a c ta n dk e yw o r d s ，】 【 绪论：1 一、当下的时尚流行界的跨界语汇3 ( 一) 何以为跨界一概念的“界刀定3 ( 二) 跨界即潮流，潮流即跨界5 ( 三) 跨界与出位j 6 ( 四) 跨界的尺度h 7 二、多元共生的跨界9 ( 一) 跨界现象产生的原因：9 ( 二) 跨界与融合9 ( 三) 设计的延续与超越一跨界1 l ( 四) 艺术与设计的跨界1 l 三、跨界的思维与方法1 4 ( 一) 跨界的创意思维1 4 ( 二) 跨界的设计方法1 5 四、1 + 1 2 的跨界效应一1 8 ( 一) 跨越思想的大创意1 8 ( 二) 跨界在设计中的应用2 0 ( 三) 超越定位论的跨界营销2 l ( 四) 负效应“伪跨界 的大批量产生2 3 五、“跨界力引领时尚生活2 5 ( 一) 跨界设计融入生活2 5 ( 二) 跨界的未来趋势2 6 结论2 8 参考文献2 9 攻读硕士学位期间发表学术论文情况3 l 致谢3 2 辽宁师范大学硕士学位论文 绪论 1 研究的时代背景 在国内最先打破传统美术教学体系中以具体的媒介形式划分专业的传统的是艺术 家吕胜中，2 0 0 5 年，他在中央美术学院成立实验艺术系，在实验艺术系中培养学生灵活 恰当地用各种形式语言和材料能力，将综合材料、装置、影像、等多种艺术形式植入课 程，探索实验艺术的学院化教育模式。由此引发的各种艺术跨界在艺术家的尝试下开展 的如火如荼，进而设计界也开始参与其中，围绕软件、游戏、移动影像、网络、时尚， 所有的一切创造了艺术的多种临界性、正式性或实验性，我们对艺术探索能力的理解不 得不时时刷新，艺术的定义也被一改再改。 2 0 0 8 年在今日美术馆“跨界的视觉文化研讨会上，艺术家们已经从传统的视觉艺 术形式中出走，在超出惯常经验的、完全陌生的边界寻求个人方式表达的空间。如今我 们的工作完全是开拓性的，没有模式、没有系统，只有未知的可能性在等待我们。 2 研究的目的和意义 本论文的意义是希望设计从改变看法开始，使各领域各行业从思维观念出发来跨 界，让我们看到无限的跨界可能性。通过本文的论证，我们可以预期一出波澜壮阔的设 计跨界大戏将在世界舞台来开帷幕，跨界注定改变设计。 本论文的目的是告诉我们跨界当然有风险，其代价是用来换取一个行业的超常规发 展进步的机会，不跨界的代价也许更大：在竞争中苟延残喘，甚至消失。改变我们过往 以今天的情况去推断未来的惯性思维，肯定审美进步对当今社会生活的巨大影响。我们 要跨界! 社会的飞速发展已经容不得中国设计业再去犹豫。我们对未来设计形势的判断 是：要么跨界，要么被淘汰。 只有意识到设计的重要性才能真正理解跨界设计，否则皮之不存毛将焉附。勒柯 布西耶获得了现代设计史上“大师中的大师 的殊荣，他的贡献不仅在于他所创作的那 些卓越的设计作品，更在于他对于现代生活本质的敏锐捕捉，从而在自己的创作中植入 了一种真正意义上的现代精神，而这正是产生跨界设计的现代转向的本质根源。越来越 多的跨界设计的广告或产品它们是行业的混血儿，是行业规则的变革者，跨界已经 成为产业创新的一个主流趋势。跨界设计未来对中国设计产业、品牌价值的巨大影响是 可以预测的，近年来，我国正在从。中国制造向“中国创造转型，许多国内著名企 业走向世界，成功跻身世界一流企业，在今天这个让人眼花缭乱的时代，卓越的设计不 辽宁师范大学硕士学位论文 但令生活舒适，环境更加美好，更成为教育公众的工具，将理想的价值观注入大众生活 当中。 3 研究的主要内容及研究方法 本论文先通过理论分析跨界方法论，说明当今设计行业的前景，又例举大量的跨界 案例告诉我们：聪明的跨界，就有可能避开残酷的战争并创造出新的竞争优势；跨国家、 地域和文化的界，才能让自己的设计及品牌为世界认识、接受。 其次，跨界也有方法可循。其基本法则在于寻找人类共同的情感价值( 普适价值) 并嫁接到设计、产品或品牌上，例如从尊重、宽容、爱、忠诚、美、时尚、贡献、欢乐、 感动、乐趣等情感价值中去发掘设计或品牌跨界的机会。诚如一位品牌战略家所言，“你 不会发现一个成功的全球品牌，他不表达或不包括一种基本的人类情感。 本论文具体内容包括五大部分，即当下的时尚流行界的跨界语汇、多元共生的跨界、 跨界的思维与方法、1 + 1 2 的跨界效应、“跨界”引领时尚生活五大方面，从跨界设计 的理论体系出发结合实际例证阐述设计跨界是设计公司提升商业价值的管理之道。本论 文采用多种研究方法，从不同的角度分析跨界合作是设计公司提升商业价值的重要具， 以往的设计的研究多是针对于单纯的一种设计领域如工业设计领域或平面设计领域，而 对于跨越多个艺术设计领域涉猎不多，但跨界设计学是一门成熟的、系统的研究如何跨 界的应用学科，其对品牌营销提升的成功效果是有目共睹的。本论文正是以此为切入点， 研究跨界设计是品牌提升商业价值有效手段以及跨界设计对青年设计师的革命性的指 导作用。并参考跨界设计方法研究的成果，试图寻找一套对于青年设计师来说，明确可 行的跨界设计的方法体系。 本论文创新之处在于跨界设计在中国还处于新兴学科，并且在艺术设计领域的研究 成果更是缺乏，本论文采用实证研究法、经验总结法、调查分析法等多种研究方法，从 实际角度出发，为设计人员提供易于操控的跨界方法。该方法不仅对常人对跨界设计的 理解设计有用，对个体设计人员的设计工作也具有指导作用。这就需要根据实际情况， 从跨界理论中汲取营养、合理运用、有效处理，创造出一套高效的跨界方法来。通过学 习跨界设计方法、掌握跨界设计方法、运用跨界设计，来展现跨界是怎么样提升设计水 平和商业价值的。 2 辽宁师范大学硕士学位论文 一、当下的时尚流行界的跨界语汇 c r o s s o v e r 的本意是“跨界、交叉、融合，用以形容两个并不在同一领域事物的 合作与交融。最早提出这个词的行业是汽车业。早在1 9 5 7 年，福特公司推出的埃德塞 尔汽车就是以跨界概念出现在杂志广告上，这款兼备混合时尚外型与宽大多变空间的 c r o s s o v e r 车型从美国风靡到全世界，就此开启了汽车行业的c r o s s o v e r 时代( 如图 1 1 ) 。紧接着“跨界 这个概念玩出了汽车界，而以丝毫不被人察觉之势蔓延到几乎 生活各个角落。各种设计行业、生活方式、营销手段、艺术行为由于跨界概念的出 现，设计早已超越了单纯的概念，成为一种带有特殊意义的大众文化符号。 图1 11 9 5 8 款埃德塞尔汽车 f i g 1 1 1 9 5 8e a s e lc a l m o d e l s ( 一) 何以为跨界一概念的“界 定 我们先讲界，再讲跨，就像司机和厨师，职业就是一种界限，但靳埭强跟原研哉， 或者田中一光，其实界限不应该那么清晰。因为，很多创意行业是有共性的。有人可能 用文字去组织文章，平面设计师可能用平面语言去制造话题，主张态度。首先要知道什 么是界，才知道是否有跨界。目前很多人愿意尝试不同的领域。跨界要看界定怎么去做， 要知道界限在哪里，明白自己能到哪里，跨的时候要拿很少的时间成本、工作成本尽快 地跨过去，才能跨好。 人会骑自行车、开汽车、开飞机，甚至有可能开宇宙飞船，关键在于这个人的驾驶 技术，你能不能操作这些东西。一个很好的设计师或者创作者，他就是个很好的特工， 他什么都会，会开车，会暗器，更会调情。他要完成一个使命，拿到一个东西。跨界也 是这样，无论是玩的心态，还是工作心态，你最后要呈现出很专业的东西，带给人惊喜 的。 1 界限 界限究竟是什么东西呢? 在国家与国家之间有国界，地区之间有地界，与“无规矩 3 辽宁师范大学硕士学位论文 不成方圆 同理，界限似乎更方便与我们区分物与物、人与人的不同，这是客观存在的， 但更多的则存在于人们的心里。在心灵界限的范围内是美好的、正确的，是可以接受的。 超出了这个界限，就会使人产生恐怖、畏惧、羞愧及各种负面情绪，仿佛超越心灵的界 限就是地狱。于是心灵疆界就成了真与假、美与丑、善与恶的分界线，这是道德上的界 线。在本论文中索要讨论的是学术上，现代学院系科与研究的细化，造成界限。界限是 相对的，或是可以被强调的。 2 无界 从“无”开始是一种创造。 “无界 是何意义呢? 什么都没有就称为无为，但这里面其实蕴藏着很重要的一种 价值观。一眼看去似乎毫无用处的东西，内涵却很丰富。这样就其拥有的可能性来说， 非常丰富。正因为容器是“空”的，才能收藏东西。 以日本“无何有”旅馆为例，它的特征是在旅馆的中心有一个长满了杂木丛林的庭 院，并让枫树和松树、山茶树、花梨树等树木自由开阔地生长着。这些树木与大自然融 为一体，宛若浑然天成。这里的所有客房里，都有一个直接面对庭院的大窗户，因此， 那些新叶的绿意，称为穿过树叶的一道道光线，越过窗户倾斜到室内。在这里“无 本 身就有价值，但能够将其内在的力量体现出来是很不容易的一件事。旅馆的主人注意到 了“无的本质，用富有活力的山草去表现“无 的空间，并没有什么多余的装饰。这 种“一无所有中蕴含所有 的构想，也贯彻在简单的日常器具中。正因为容器是“空 的，才能收藏东西。 3 有界 “界 可以归纳为一个“间 字：“间，门打开，窄窄的一条缝隙，月光从外面照 射进来。”这个字充分反映了对位置和角色的专注，但随时保持一种突破和越界的状态， 并在这两者之间获取了最佳的平衡和协调。 能让我们清楚感觉到有界的例子是原研哉为无印良品制作的“虚无 系列广告，在 这个系列广告中的概念是“地平线 ，看似空无一物的地平线，但是又仿佛蕴含所有。 从这个地平线出发，蕴含着宇宙的力量，蕴含着天地万物的景象，蕴含着人与地球，让 这些关系得到了一个趋于极致的体现。这条地平线完美干净利落地将画面一分为二。 4 跨界 c r o s s o v e r 一词在设计和时尚等诸多领域被译作“跨界 ，引申含义是“跨界合作 ， 代表着一种新行业、新领域、新模式、新风格，产生于两个或以上的不同领域、不同行 业、不同文化、不同意识形态等范畴。 4 辽宁师范大学硕士学位论文 跨界，需要的是一种态度和一种思维方式，其结果是对生活及世界更宽广的认知即 更由、更自在的追求，因为当今社会快节奏的发展，使得世界没有了距离，人们的交流 也越加频繁。其次，跨界也需要那种游刃有余，轻松跨越的能力。人类越来越具有多才 多艺的生活能力。使得跨界，不仅是一种社会现象，更将是一种社会趋势。 ( 二) 跨界即潮流，潮流即跨界 当两种原本不相干的事物，拉到一起揉成一块，就可以产生新的事物。这有点像混 血或者化学反应。不同的颜料经过混合，也可以成为另一种新的颜料。而这或许也是创 新的最简单的一种方式。跨界的开端是思维的跨界：发现问题、生产需求、分析问题、 提出解决的办法，使用而艺术的解决问题。 1 思维跨界 我们如何培养思维上的跨界，首先我们应该拥有对惯常的道理进行质疑的突破，不 把日常生活中的常规当做理所当然，恰恰是我们在思维跨界中需要贯穿的精神。思维跨 界所要克服的是日常生活中的习惯形成的思维定式以及思维变得缺乏活力，处在一种无 意识的状态和机械性思维模式中。 有思必有问，有疑应有问，问题是思维的起点，“问是一个从已知伸向未知的心 理触角，是创新意识的具体体现。产生创新意识要做到思维乐于领会有趣的思想，就必 须对一切进行质疑。养成善于质疑、思考问题的习惯，对于设计师是必要的。惯常的样 式会引起审美疲劳，所以不要急于走到现成的方法上去，如果思维问题没有解决，方法 就有可能成为惯常的样式。僵化的思维模式只能提供僵化的设计形式，想象力贫乏，就 在于不能突破模式化的思维方式，缺乏对习以为常的观念进行质疑。这对于创新没有意 义。不对思想进行追究，就无法找到思想的新途径。真正有意义的方法就是对概念进行 质疑与发问。 防止我们在感觉和联想中的一些“艺术上合理 的想象与联想被忽略，因为这其中 包含了我们所需要的跨界要素，把这些想象与联想运用在创意方面，就能把两个本质上 毫不相干的事物加以结合，既是我们的跨界。 2 文化跨界 无处不在的跨界风潮昭示着我们的社会已经进入一个全新的消费时代一跨界消费 时代。现在关注传统文化的年轻人还有多少? 面对丰富多彩的西方文化，中国传统的文 化已经被打上搿o u t 一的标签，如果再倚老卖老就只有死路一条。要从这种文化困境中 走出来就要在“跨字上下功夫，于是，各种身穿“跨界”衣的传统文化开始登台亮相、 大放光彩。 5 辽宁师范大学硕士学位论文 振兴了中国民众国学热情的现代女孔子一于丹，在央视“百家讲坛 中把孔子、 庄子等古今中外圣贤的意义用她生活的历练，结合这些文化深厚的古典修养，再结合她 作为女性本身所特有的细腻情感，重新总结出对我们现代人有意义的道理，使得千年的 国学经典对于我们来说不再遥远。 3 行为跨界 从行为的角度分析，跨界事实上也是人类的本质特征。任何突破个人满足而走向欲 望追求的行为本身就是一种跨界，因此跨界是人类对于满足度和欲望的控制能力。传统 的生活多是在一个界限之内生活，一个小村或一个园区，互相熟悉的人在其中生活一辈 子。因为有边界的意识，所以人们的行为很少越界，在界之内生活是安全的、稳定的， 而界之外是不安全的、冒险的。在边界之内有相同的规则、契约和礼俗在进行行为控制， 而边界之外由不同而引起的冲突会引发各种越界的行为。对于主动或被动进入另一个界 限的个体通常被称作“闯入者，现代化的推演和现代性价值观的传播，某种程度上就 是依靠这种“闯入者”通过各种方式和途径形成的。 跨界行为直指日常生活的每一面，使得原本互不相关的元素互相交会融合，“跨界 与边界 形成了现代性价值在处理传统生活、文化、价值与现代化立场时而产生的最重 要的概念之一。跨界是一种行为，是一种生活方式，是一种灌输到现代人行动的理念。 过去设计师找到一种设计模式，这个模式可能是固定的。今天设计师找到设计模式的时 候，这个模式是动态的，设计师需要调整自己跟模式之间的关系，否则他就会被模式改 变，因为它在变。在这样一个时期，是不得不谈跨界的，因为已经在其中了很多东西的 可能性是在我们的预料之外的，可能以前我们认为改变观念需要很长时间，而今天看来， 我们的经验里面充满着被新技术改变的东西。如果我们几天还处在一个现代性的思潮里 面的话，就要反思界限，反思过去是否对自己有过限制或者包容。 ( 三) 跨界与出位 “跨界在现代是一个具有文化，社会、政治、经济乃至生活等多重内涵的概念， 但是这个概念的现代性基础则源自日常生活概念的本质发展。跨界是从现代生活向传统 生活决裂的过程中，现代意义上的设计方法论、认识论、价值论和美学观的形成都产生 于这个决裂和跨越的过程中。人类相信通过自己的理性方式可以为自己筹划一个健康美 好的未来。现代性的展开直接在日常生活层面上形成渔网状的转变和跨跃，新的东西不 仅代表着新的生活潮流，而且也是一种合理的现代日常生活特征的表达，与此相对应的 是旧的东西的消失。 跨界作为一种出位行为，充分体现了现代以来的人类对于生活的一种把握态度。一 方面是对于过往的留恋，是对于边界之内的生活的依赖；一方面又是对于别处的生活、 别处的可能性的向往和僮憬，这也是现代性的本质投射到每个现代意义上的人身上所产 6 辽宁师范大学硕士学位论文 生的一种现代性的“出位 。米兰昆德拉的名著生活在别处某种程度上号召人们 踊跃地进行跨界。“生活在别处”深刻地反映了这种“出位一，它既是对于边界之外的 事物和内容的无限联想，也是对来自边界之内的现实的局限和不舍。这种现代性的忧郁 也成就了现代人的这种始终处在“跨界 状态中的生存本质和精神品格。 ( 四) 跨界的尺度 今天的跨界合作已经并不鲜见，甚至于是很普遍。最早在国外跨界合作被叫做“创 意资源相对优化组合 ，而如今的跨界在国际舞台也已经成为大趋势，使艺术、设计或 时尚等行业呈现多元的生动局面：这种“合作 却是双赢的，因为在综合领域内，合作 这种行为具有优越性，能够促进行业的发展。 然而，跨界的前提必须是对彼此领域有起码的尊重和理解，否则结果必将是“合久 必分，随着跨界合作的大范围产生和发展，这种现象也受到颇多的争议。毕竟不是专 业，能否“游刃有余 而不是“班门弄斧”，首先是防止各种伪命题的涌现，我们应 当更多地关注作品或者作品本身，而不是跨界双方各自已有的身份；另一种危险是跨界 合作的结果是浮皮潦草的呈现。一般而言，设计师或者艺术家们的工作总是以特定的地 点和情景为前提的，而且一个好的跨界作品并不是以完成的那一刻作为终点的，因此设 计师和艺术家们在跨界合作中应当保持更有利的针对性和持续性。 跨界合作很有必要。做个不恰当的比喻，在生物界，杂交有更强的生命力。跨界合 作是把另一种生命活力带入，但前提是必须对此领域有起码的尊重和理解。 7 辽宁师范大学硕士学位论文 二、多元共生的跨界 跨界起源于音乐，古典与流行、东方与西方、传统与现代，当这些曾经格格不入的 风格开始碰撞甚至融合，人们发现了跨界的神奇魅力，继而越来越多的领域开始了跨界。 任何一个传统行业，加入了另一个领域的因素，就可以通过跨界产生新的气象。 每个人其实都在跨界，相信世界上没有任何一个人是只待在同一个领域的。跨界是 一个普遍而且存在久远的现象，大到行业之间融合、文化之间的碰撞，小到生活中学习 不同的科目、从事不同的工作，都可以称为是跨界。只是随着近来跨界在营销、设计、 艺术、汽车等领域的突出表现，让整个社会开始关注这个一直被忽略的现象。 ( 一) 跨界现象产生的原因 1 9 5 2 1 9 5 5 年间的英国最早出现了“波普艺术”一词，由伦敦当代艺术研究所的 一批青年艺术家在一次讨论会上首创。上世纪6 0 年代，波普艺术在英国和美国蓬勃发 展，美国画家大卫沃霍尔利用玛丽莲梦露等( 如图2 1 ) ，以重复的方式描绘这种 带有时代特征的名人和伟人形象，其中也可能颠覆原有形象的意义。 这就是最早的跨界在具体的表现形式，艺术与设计常常表现出艺术形式的相互借 用，以及对于约定俗成的意义与形象的共同使用。此时如同当今的艺术从商业设计中借 鉴形象和手段一样，当时的设计也在吸取着艺术的很多视觉语言和表现形式，例如拼贴、 借用、解构、装饰、抽象等。 图2 1玛丽莲梦露和毛泽东 f i g 2 1 a n d ( 二) 跨界与融合 继承传统，并非意味着不能突破传统，社会在发展，艺术也需要新的表达形式。传 统是给予自己养分的源泉，唯有这样，才能走得更加稳健。墨守成规会让我们按部就班 8 翟型曩蟹 圄簦圆圈圈图一园 辽宁师范大学硕士学位论文 而不敢越雷池半步，艺术家通过描述对世界的认知，并采用合适的方式和载体表达出来。 因此不必拘泥于定式，而可以采用多元的表达方式。 1 东西文化的交融与碰壁 从生活上来讲，西方人更注重过程。很多人到英国的第一感觉我怎么来乡下了。 如果想看高楼大厦，不应该去英国，要想看生活方式的话可能才应该是在英国。它的生 活方式更尊重人，更尊重生活的过程，而不是去炫耀。西方工业设计的最初发展的第一 个重点是解决问题，解决生活中方方面面的问题。 从哲学上来讲，西方在科学逻辑关系下面还在追求看不见摸不着的事物，他们之间 是怎么建立联系，会帮助我们从符号中脱离出来，更深地了解生活的目的，所以重要的 是要找到形式背后的道理。把精神情感从形式功能中剥离出来，可以从很多方面去响应， 然后把相应抽象出来为我们所用。 从文化上来讲，东西方之间有种意识形态上的差n - 西方自由，自由地创造“自由 的东西，很人性；东方人会放很多附加价值于一个事物本身，那代表权威，最后出来 的作品还是会受到限制。西方入会把看到的东西组织起来，然后提炼成一个概念。这样 的思维方式会促使人思考，自然而然产生许多不同的思维。欧洲人很会举一反三，所以 他们整个社会的文化层面非常多元立体，他们会从很多角度思考、衍发，然后在各方面 受到启发。近几年随着中国的开放和发展现在这种思维在国内也有流行，有新的方法、 新的动力、新的趣味，并且影响大众。这样做的结果进而是很多具体的事，而不是懵懵 懂懂的。 、 从艺术设计上来讲，东方的国家更需要像西方国家学习。西方的设计师喜欢问为什 么，你的概念从哪来的? 我从一个兰花来的为什么? 你给谁做设计的? 俄 给中年人做设计的为什么? 你就要回答，回答的时候就把问题解决了，再回过头来 看自己的设计，就会发现非常顺，做这个设计原来是要解决这些问题的。这是国外设计 师自学的方法，这是最重要的。你自己提出问题，再回答问题，回答问题的过程是在解 决问题。近年来日本的发展让全世界都不可忽视的，从设计范围为例：他们希望提升人 们生活的水平，改变产品好用的感觉。日本的设计从来都是以人为主，其他东西再花哨， 短时间内意义不大。好的设计，让我们真正一下喜欢的，可能恰恰解决了我们生活中一 个简单的小问题。 2 一个特别的跨界体一香港 香港是一个地域狭小、自然资源相对匮乏的经济体，但拥有独特的地理位置和优越 的天然深水良港。第二次世界大战以后，香港经济和社会迅速发展，不仅成为“亚洲四 小龙 之一，也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的地区之一。香港是亚洲重 要的金融、服务和航运中心，以廉洁的政府、良好的治安、自由的经济体系以及完善的 9 辽宁! j 币范大学硕士学位论文 法治闻名于世。历史的变迁，让香港从一个当年人口只有五千人的小渔村，演变成今天 有“东方之珠 美誉的国际大都会。在香港一国两制的体制下，香港将保持资本主义制 度和原有的生活方式，并享受外交及国防以外所有事务的高度自治权，也就是“港人治 港、高度自治( 如图2 2 ) 。 图2 2 香港街头 f i g 2 2h o n g k o n g s t r e e t s 香港由于历史原因，早年被作为英国殖民地所以在这个小而精致的地方融合东西方 的现在文化和生活方式。以宗教信仰为例世界各大宗教在香港几乎都有人信奉。又如 在华洋杂处下，香港发展出茶餐厅的独特餐馆，它原本出售一些三文治、咖啡等廉价西 式小食，后来再引入各式传统小炒，并自创炒或捞出前一丁、菠萝油、柠七、鸳鸯等， 而大牌档及冰室也曾经是非常普遍的食肆。 仔细观察香港人的生活，无论你是从哪个半球或是哪个大洋来的，在衣食住行中的 某个细节都会从中找到熟悉的东西。典型的香港设计师是在国外受过训练之后回到香港 做设计，他们做的一般是有香港特色的设计，结合亚洲各国的精髓和西方的工艺，最后 出来的是很独特的一种东西。香港的设计师很好的融合了亚洲各国的精华，最后充分地 区别于欧洲的那些设计。国外的训练固然重要，但是香港的文化影响也是不可忽略的， 香港给设计师们很多灵感和便利性。香港的这一特殊点使得香港的设计师的作品也极具 浓厚的中西结合的特点。例如香港设计师靳埭强常常在创作中运用中国传统文化中的算 盘、尺子、笔墨砚等文化形象，在约定俗成的意义上赋予时代的新意( 如图2 3 ) 。 爹黟7 。警互 黪毳 玉篾 图2 3 靳埭强设计作品 f i g 2 3 k a nt a i - k e u n gd e s i g n s 1 0 辽宁师范大学硕士学位论文 香港的设计帮助中国设计走到国际上，内地的品牌喜欢用香港的年轻设计力量来拓 展市场。 ( 三) 设计的延续与超越跨界 好的设计作品体现在它的生命力，但是就像世间万物的生命是有期限的一样，如何 保持艺术设计作品的生命力是所有设计师想要解决的问题。 人类的生命是靠生育继承父母基因的生命体来延续的，那么设计如何保持持续性、 发展性和未来影响力呢? 首先做到清晰的规划、深入的定位，让原本毫不相干的元素渗 透融汇，带来立体感和纵深感。其次生活态度和审美方式的融合可以充分体现设计思维 的嫁接。在思维碰撞中不断结合产生出优良的后代所造成的创造力和视觉感染力远远大 于单一元素所呈现的效果，在这种思维下的产物具备优良的血统基因，同时又具有相对 独立性，其好处是在短时间内，迅速一跃而起，即满足更多的功能上的需求又夺人眼球。 这对于设计行业会是个良好的趋势，也有利于设计的迅速创新。 以平面设计为例，图形语言是视觉传达的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、 较准确的传达媒体，但是单一的或者与别人雷同类似的图形在传播的过程中还是会达不 到想要的目的。所以，视觉语言需要结合，以进化成更强大的个体。其次生活态度和审 美方式的融合可以充分体现设计思维的嫁接。全球化的影响是的我们的资讯时时都在更 新，这使得设计师需要使每一个元素本身所独有的特点说出自己的话，再用更多的文化 符号的联合做体验的进一步诠释和再现。设计是创造，是在不断提升大众生活品质和审 美品位，是在思维的碰撞中不断结合产生出更新更优良的后代，更是一种设计生命的延 续。想要超越就要形成自己独特的设计语言，合适的跨界会为设计增色，而不合适的跨 界则会降低自己的性格。 优秀的结合不仅能起到出奇制胜的效果，同时优秀结合的结果引领人们走向生活时 尚，创新改变着我们的生活，这个世界总有一些不甘于成为平庸的大多数人，于是这些 人成了另类的设计师；总有一些人喜新厌旧并乐于为创新而大掏腰包，成了设计的享受 者。视觉语言需要结合变异，设计生命需要延续快乐。 ( 四) 艺术与设计的跨界 设计与艺术的跨界代表生活态度和审美方式的融合，当今单一的艺术符号已经不再 能够令大众感到兴奋，让多个领域的符号联合起来，做体验的进一步诠释和再现，必将 成为自然而然的趋势。世界是个多元的融合体，艺术工作者们要做的是去感知每一个艺 术元素本身独有的，并且使它们可以说出自己的话。跨界是一种创造，是在不断提升大 众生活品质和审美品位，是在这种跨界的思维碰撞中不断结合产生出更新更优良的后 代，更是一种艺术生命的延续( 如图2 4 ) 。 辽宁师范大学硕士学位论文 图2 4古怪森林里德d o b 先生 f i g 2 4 m r r e e dd o bo d df o r e s t 1 艺术跨界 传统的艺术家们面对的是宣纸和画布、画笔和颜料，新兴起来的跨界艺术家们会使 用不同的媒介，这对于艺术家们是一个单一向多元的发展。艺术面临是在“空间 上的 不同于过去的空前转变，如今的时代对于艺术来说是一个全新的时代：如果说过去的艺 术更多的是为小众、为比较高端的或精英阶层的所接受和欣赏的话，那么现在的艺术已 经与社会的文化成为一个有机的整体，它跟电影、文学在同样的传播平台上面临相同的 接受层面。 艺术与品牌合作的方式把艺术作为一种精神层面的产物，艺术需要这样的一个过 程，这并非是对学术的颠覆，而是一种更前沿的实验。它们两者之间构成什么关系，以 及他们所要言说的对象、所要表达的观点才是最重要的。当代艺术之所以在今天还被保 有鲜活的血液，是因为它的文化的先进性和精神前卫性，一个当代艺术作品所能表达的 不仅仅只局限于探讨几个结合体的关系及形式，而是让商品的生产从中获取灵感，如果 能够吸收到有价值的东西，那么艺术品就真正发挥了它应有的价值。 2 设计跨界 。 设计是影响人们的生活环境、生活方式的一种工具；艺术是融合最严密的逻辑思想 和最隐晦的灵魂的一种哲学；设计是解决人的问题的手段；生活则是当下的存在，是此 时此刻所做的事件。所以艺术、生活、设计和人是一个天然的纽带，连接在一起。设计 在人类生活中起到两种作用：一种建设性的，他让我们感受到物质的美好、环境的舒适、 空间的温暖等等，它为我们创造一种美好的、舒适的、安全的、便利的人造物世界；一 种是批判性的，设计就像战士用来战斗的武器，它成为反思、批判社会、文化、道德、 伦理等各方面问题的利器。 时下流行的设计与艺术的跨界，就是设计从艺术中获得灵感，受到启发而来。这使 得很多著名的作品介于装置艺术和设计陈伟根有意思的概念设计或者实验性设计。但是 无论如何设计都是根植于生活，服务于生活的。 1 2 辽宁师范大学硕士学位论文 3 跨界艺术与跨界设计 被誉为现代设计史上“大师中的大师”的勒柯布西耶认为设计的价值必须在普通 大众生活的合理性中建立，因此他在自己的创作中植入了一种真正意义上的现代精神， 而这正是产生设计的现代转向的本质根源。 无论是跨界艺术还是跨界设计，都应该发生在他们的行业已经发展比较成熟的情况 下，在达到较高层次之后再与其他行业或元素进行跨界，产生的会是真正的跨界( 如图 2 5 ) 。 图2 5 村上隆为l v 的m o n o g r a m 设计的樱花系列 f i g 2 5 m o n o g r a m o fc h e r r yb l o s s o m 艺术与设计的跨界需要两个基本条件，有着独特技能的设计师、擅长某项艺术的艺 术家和机遇。当一个艺术家看中某个设计师的技能、名气和声望时，在合适的机遇下一 个杰出的跨界作品也许就产生了。因为艺术行业是一个相对于低调的行业，而设计师多 是众所周知的名人，两者合作可以提高双方的品牌宣传效应。 辽宁师范大学硕士学位论文 三、跨界的思维与方法 出色的跨界，并不是凭空想象出来的，而是整体的高度观察，发现创新点，对生活 的观察与思考，以及更多的创作手段等的融合之后的结果。拥