中外广告史期末复习重点笔记.doc

中外广告史期末复习重点笔记1，“酒市有旗，始见于韩非子”。2，“济南刘家功夫针铺” 北宋 广告铜板雕刻 现存中国历史博物馆 全画分三层 一 铺名 二 商标“白兔捣药” 左右标注“认门前白兔为记” 三 经营内容“收买上等钢条，造功夫细针 ，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白”。是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方1473年最早印刷广告 威廉.凯克斯顿的书籍英文广告早三四百年。3广告形式：口头广告 “鼓刀扬声”到“叫卖图” 音响广告 “商”与“商人” “箫，编小竹管，如今卖汤饧者所吹也”。 幌子 “悬牛首于门” 酒旗 “悬壶” 招牌 宋代碾玉观音宋代清明上河图 印刷广告 济南刘家功夫针铺 商标 白兔捣药 对联诗词4，近代第一份中文报刊察世俗每月统计传 1815年 马六甲 英国传教士 马礼逊和米怜 上有近代中文报刊上的最早广告告贴 拓展：西方第一份印刷报纸 法国斯特拉斯堡 1609年报道式新闻报5 邸报 报纸早在汉朝便有 官办 唐朝邸报诞生 宋代中央统一发行6 近代中国境内第一份中文报刊东西洋考每月统记传普鲁士传教士郭士立 1833年 广州 中文报刊最早刊载“行情物价表”鸦片战争后首开中文刊物登广告的是遐迩贯珍1853年英国传教士麦都思在香港创立的，是最早使用铅字印刷的中文报刊 ，我国境内报纸刊登广告的开始。7 申报 1872年4月到1949年5月27日 英国商人美查创立上海 是由中国人主笔的第一家报刊 1909年被席裕福收买 1912年转让给史量才 8 广告代理人到广告代理商 1872年申报创刊号上内容 “告白”即广告 “卖报人“即报馆广告代理人 ”饭资“即广告代理费9 1907年 清廷创办的政治官报第一次使用“广告”一词，允许刊登广告并制定了广告章程。10 广播 1922年底美商奥斯邦在上海设立了中国境内第一所广播电台奥斯邦电台，是我国广播电台的开端 中国人自己设立的第一所电台是新新电台 1927年3月18日开播 世界上最早的广播始于美国 1920年开播 第一家商用广播电台WAAF1922年开播11，1927年上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”创办人 王梓濂和郑耀蓝 1930年改名“上海市广告业同业商会”12，我国广告学研究与教育可以追溯到五四时期 我国最早的广告研究团体1918年成立的北京大学新闻学研究会最早引进出版的广告学著作 1918年甘永龙编译的广告须知13，1958年商业部在北京组织介绍1957年国际广告会议情况 认为社会主义广告的基本特征是“政策性，思想性，真实性和具体性”14，1958年5月1日我国第一座电视台北京电视台试播（CCTV前身），并于9月2日正式开播 10月1日 上海电视台开播。标志着我国电视已跨入广告媒体的行列15，中国最早开始承接外贸广告的公司是 上海广告公司 1961年16，1979年1月14日 文汇报刊登 丁允朋的文章为广告正名，被认为是广告复生的第一声号角。17，文革后第一条商业广告是1979年1月14日天津日报的“蓝天牌”牙膏改革开放恢复商业广告的全国第一条广播广告“春蕾药性发乳” 上海人民广告电台18，1982年2月。国务院正式发布广告管理暂行条例第一条全国性的广告 管理法规，同年国家工商行政管理局发布实施细则 1987年颁布广告管理条例 1994年10月27日 第一部广告法中华人民共和国广告法颁布 1995年2月1日 正式实施 19，1979年1月23日文汇报刊登第一条外商广告 1月28日上海电视台播出我国大陆电视史上的第一条商业广告参杞补酒20，1979年3月15日 上海电视台播出第一条外商广告瑞士雷达表。同日文汇报也刊登了雷达表的通样广告21，1996年，我国广告届首次组团参加了被誉为广告届奥运会的“戛纳广告节”22，网络广告 1960年代 斯坦福大学与麻省理工学院建立了时间上最早的计算机网络 1989年欧洲粒子物理实验室开发WWW1994年互联网引入中国 1995年张树新创办“瀛海威时空”，成为中国互联网开创人之一 2000年中国三大门户网站搜狐 新浪 网易在纳斯达克上市 最早的网络广告 1994年诞生于美国热线杂志首开网络广告先河 中国的则为1997年三月 广告主为Intel 传播网站为 Chinabyte 属于动画旗帜广告 网络媒介的优势：主动性 互动性 经济性 丰富性 可统计性 缺点：不易管理，可信度低；限制较多 国际收费标准CPM （千人访问次数）但在我国一般是按月收费的23网络广告形式 （1）旗帜广告Banner (2) 按钮广告Button （3）浮动标示广告（4）流媒体广告 （5）文字链接广告 （6）交互式Banner广告 （7）电子邮件广告 （8）富媒体广告24，台湾广告 第一本有关广告的著作是1959年出版的温春雄的商品销售法 第一本专门的广告学教科书为1963年王德馨的广告学 台湾地区广告专业及学术研究刊物为动脑于1977年7月1日创刊 25，香港广告 广告行业组织 1香港广告商会又叫4A广告协会 成立于1957年 会员26家 2香港华资广告商会又叫CCAA广告协会 3香港广告业联会 4香港广告客户联会又叫2A商会4A的本意是American Association of Advertising Agencies的缩写26，世界广告 一 原始广告时期 （广告产生到1450年） 二 印刷广告时期 1450到1850 三 媒介大众化时期 1850到1920 四 现代广告时期 192027，迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告在埃及古城底比斯发现，现存于英国大英博物馆 写在莎草纸上 距今已有三千多年历史记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿奴隶的广告28，1450年德国人古登堡发明铅活字印刷 西方步入印刷广告时代1472年 英国人威廉.凯克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告 标志西方印刷品广告的开端29，最早的英文报纸 1622年英国 托马斯.阿切尔创办每周新闻1631年法国最早印刷周报报纸出版 出版人雷诺到特被称为“法国报业之父”1690年北美本杰明.哈里斯在波士顿出版国外国内公共纪闻报为北美大陆最早的印刷报纸，仅出版一期 1704年美国第一份报纸波士顿新闻报创刊30 广告代理商最早在英国出现 1610年 世界上最早的杂志英国绅士杂志1731年31 原始广告时期 样式十分简单原始印刷广告时期 1450到1850特点 ：该时期由于经济原因，报纸发行量很小，远未达到大众化程度媒介大众化时期 1850到1920特点：1 世界上有影响的报纸先后创刊 美国纽约时报1851年 日本每日新闻1872年 读卖新闻1874年 朝日新闻1879年 英国每日邮报1896年 2 以美国为代表的廉价报纸出现 1833年太阳报是第一份便士报,报纸开始大众化3广告收入成为报纸的主要收入现代广告时期 特点：进入现代化的电子技术时代32，1882年伦敦第一个灯光广告 1910年巴黎第一个霓虹灯广告 AIDA法则 由美国E.S.路易斯提出 ，Attention（注意）Interest(兴趣)Desire（ 欲望）Action（行动）后人加上可信（Conviction） 记忆（Memory） 满意（Satisfaction）形成AIDMA AIDAC和AIDAS法则十九世纪末广告已逐渐成为一门学科34，广告公司的兴起 1841年 伏尔尼。帕尔默在费城创立世界上最早的广告公司 1869年 美国艾尔创立艾尔父子广告有限公司 费城 是第一家具有现代意义的广告公司35,美国杂志广告特点:除了常见的半页广告,整夜广告,跨页广告外折页广告也是常用的一种广告手法实物展示噎死美国杂志广告的一大特色36 美国广播 1920年美国有了电台广播 1921年 西屋电台建立WEST HOUSE 第一家取得商业执照 1922年WAAF无线广播电台开美国商业无线电广播的先声,出现了世界上最早的一则付费广播广告 1926年 美国第一个全国性广播网 全国广播公司NBC开播 1927年 哥伦比亚广播公司CBS 1945年，美国广播公司ABC 1942年 美国之音VOA 官方 美国官方对外广播电台 华盛顿37 美国电视 1939年 NBC在纽约开始播出电视讲话 罗斯福讲话 三大电视网 ABC NBC CBS 福克斯广播公司 FBC 有线电视公司CNN 世界第一家24小时播送新闻的电视机构 1954年正式播放彩色电视节目 我国彩色电视开始试播为1973年5月1日 美国电视媒介基本上完全实行广告代理制38 广告收入因素： 广告时间 节目收视率 观众购买率39 世界第一座电视台 英国40 英国 英国广播公司BBC（1922年，1927年政府收购）和独立广播局IBA41 法国 1938年开播电视节目 法国电视一台 二台 三台 42 德国 第一电视台ARD 1952年 第二电视台 ZDF 1961年 第三电视台 DFP 1964年43 日本 1953年2月1日 日本放送协会NHK 公营 不播广告 同年8月 NTV商业电视台开播，这是日本也是亚洲第一座商业电视台 最大商业电视台 东京广播公司TBS44 日本广播 1925年3月1日 第一座广播电台开播 1926年日本政府成立 日本广播协会 二战后开始放开广播业45，20世纪初最早提出“广告是印在纸上的推销术”的是约翰.E.肯尼迪 划时代意义 广告开始转变45 国际广告组织 1 国际广告协会IAA 最大的和最有权威的国际广告组织 1938年创立 非营利性组织 总部 纽约 我国于1987年5月12日加入 2 亚洲广告协会联盟 成立于1978年