16秋华师《广告学实务》在线作业.doc

奥鹏17春16秋华师广告学实务在线作业一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）1. 在以下描述中，符合导入期商品特征应包括()。A. 利润额迅速增长B. 商品知有率低C. 商品成本通常高于销售价格D. 竞争激烈E. 销量较大正确答案：2. 应用广告学研究的内容是()。A. 广告设计演变史B. 广告与消费者关系C. 广告活动的传播过程D. 广告活动的具体运作方式及效果E. 广告在商品促销中的运动规律正确答案：3. 广播广告要素主要包括()A. 解说B. 语言C. 音响D. 音乐E. 对话正确答案：4. 从功效角度看，广告策略主要包括()A. 广告推进策略B. 广告实施策略C. 广告促销策略D. 广告营销策略E. 广告策划策略正确答案：5. 广告发布时间策略包括()。A. 提前B. 中间C. 拖拉D. 即时E. 置后正确答案：6. 成功的广告战略应充分体现()A. 全局性B. 指导性C. 对抗性D. 目标性E. 稳定性正确答案：7. 按功能特点划分，广告媒介可分为()。A. 视觉媒介B. 听觉媒介C. 长时效媒介D. 视听两用媒介E. 专业媒介正确答案：8. 以下方式属于促销广告的有()。A. 新闻发布B. 示范表演C. 上门推销D. 纪念品赠送E. 打折出售正确答案：9. 报纸媒介的优点包括()。A. 时效性强B. 较大的灵活性C. 费用低D. 对象的广泛性E. 内容的有限性正确答案：10. 国际广告发展总体趋势有()。A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并正确答案： 华师广告学实务在线作业二、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）1. 单位时间内广告发布的次数称为()。A. 广告时间策略B. 广告频率C. 广告覆盖率D. 广告投入规模正确答案：2. 专业广告属于哪种广告类型()A. 按照所使用的广告媒介分类B. 按照广告的目的分类C. 按照广告信息传播的目标群体分类D. 按照广告的受众分类正确答案：3. 广告文案的服务对象是()。A. 为广告客户服务B. 为广告公司服务C. 为广告媒介机构服务D. 为相应的行政主管部门服务正确答案：4. 艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是()A. 对象定位B. 文化象征定位C. 产品定位D. 种类定位正确答案：5. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型正确答案：6. 现代广告运动和工作实践提高到科学层次加以研究的是()A. 营销学、统计学、心理学B. 广告心理学、广告设计学、广告管理学C. 传播学、营销学、市场学D. 原理广告正确答案：7. 广告运作各环节必须遵循的根本原则是()A. 广告战略B. 广告策划C. 产品定位D. 市场开拓正确答案：8. 广播广告的音乐设计要求()。A. 富于地方色彩B. 平缓朴素C. 与表达要素一致D. 低沉悠扬正确答案：9. 广告制作的本质是()A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B. 把企业的产品通过广告创意送到消费者面前的过程C. 为企业盈利，促进产品销售D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式正确答案：10. 报纸杂志广告的构图重要组成部分是()。A. 确定故事情节B. 图形C. 选择色彩D. 选定所用字体正确答案：11. 1874年，美国由H?辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。A. 广告的历史B. 路牌广告史C. 广告学D. 广告文稿正确答案：12. 下列关于广告的描述错误的是()A. 政治宣传和政府公告不是广告B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术D. 广告是非人员的销售推广活动正确答案：13. 广告活动最基本的功能是()A. 营销功能B. 经济功能C. 传播功能D. 社会功能正确答案：14. 被调查的人数中知道该广告的人员数/被调查者数代表()A. 广告发行量B. 广告发布数量C. 广告知晓度D. 市场开发程度正确答案：15. 按照接受者类别划分，广告可以分为()A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告正确答案： 华师广告学实务在线作业三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）1. 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。A. 错误B. 正确正确答案：2. 广告规制的途径主要有行业途径与社会监督途径A. 错误B. 正确正确答案：3. 商业广告按广告信息传播的目标群体可以分为消费者广告、工业用品广告、中间商广告和公众广告。A. 错误B. 正确正确答案：4. 消费者购买心理应遵从AIDMA原则A. 错误B. 正确正确答案：5. 成功的广告能立刻引起注意，其主要部分必须容易被记忆。A. 错误B. 正确正确答案：6. 广告受众是广告信息的接受者。A. 错误B. 正确正确答案：7. 广告学的产生与发展历程，大致分为创立阶段、成熟阶段和创新阶段A. 错误B. 正确正确答案：8. 广告文案正文由开端、中心段和结尾三部分构成。A. 错误B. 正确正确答案：9. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。A. 错误B. 正确正确答案：10. 广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号，由标题、正文、口号、随文四部分组成。A. 错误B. 正确正确答案：11. 消费者的心理过程分为认知过程、熟识过程和意志过程A. 错误B. 正确正确答案：12. 按照广告的目标群体不同，可将广告划分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告A. 错误B. 正确正确答案：13. 头脑风暴法是由美国人奥斯本于1938年首创的A. 错误B. 正确正确答案：14. “东南西北中，好酒在张弓”属于回环法标语。A. 错误B. 正确正确答案：15. 广告媒介是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。A. 错误B. 正确正确答案：16. 广告环境大体可以划分为广告内外部环境及微观环境。A. 错误B. 正确正确答案：17. 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法A. 错误B.