（国际贸易学专业论文）我国文化贸易国际竞争力研究.pdf

硕一i ：学位论文 摘要 近年来，随着经济全球化的纵深发展，文化贸易作为一种新型贸易形式，已 经成为国际贸易的重要组成部分和各国新的经济增长点。然而，我国文化贸易额 始终处于巨额逆差状态，尤其是核心文化产品的出口更是少之又少。究其原因， 是因为我国文化产品的国际竞争力太弱，因此，提升我国文化贸易国际竞争力， 促进文化产品出口已经成了亟待解决的问题。 本文首先分析了我国文化贸易的发展现状，并就文化贸易的内容与结构与韩 国作了比较分析，得出了我国文化贸易结构不平衡、核心文化产品和服务逆差严 重的结论；随后，在分析了文化贸易国际竞争力诸多影响因素的基础上，从形成 竞争力的原因和竞争力结果两个层面建立了文化贸易国际竞争力的评价指标体 系，包括2 6 个详细指标，并给出了贸易流量指标的计算方法；在本文的第四章， 首先建立了确定影响文化贸易竞争力因素的双对数模型，用1 9 9 1 2 0 0 7 年的时间序 列数据进行回归后，得出人文发展指数、人均信息和通信技术支出和个人电脑普 及率这三个指标是影响文化贸易竞争力的主要因素；接着本文选取包括中国在内 的1 2 个具有代表性的国家，利用上章建立的指标体系和s p s s 软件，对2 0 0 7 年的各 国各项数据进行了测定，计算出了各国的文化贸易国际竞争力综合指标值，并从 各分类指标详细比较了各国文化贸易竞争力的状况，结果显示，我国的文化贸易 国际竞争力综合指数排名1 1 位，仅高于印度，说明我国文化贸易国际竞争力处于 严重劣势。在此基础上，本文分别从国家和企业两个层面提出了一些提升我国文 化贸易竞争力的微观建议，包括完善文化政策和体制，建立文化产业链，积极培 养高素质的文化产业人才，实施文化产品的品牌战略等；文章最后对本文的主要 结论做了一个总结，并且指出了文章研究的不足之处。 关键词：文化贸易：国际竞争力；文化产品 i l 我国文化贸易国际竞争力研究 a bs t r a c t i nr e c e n ty e a r s ，w i t ht h e i n d e p t hd e v e l o p m e n to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n ， c u l t u r a lt r a d eh a sb e c o m ea ni m p o r t a n tc o m p o n e n to fi n t e r n a t i o n a lt r a d ea n dan e w p o i n to fe c o n o m i cg r o w t ha sa an e wf o r mo ft r a d e h o w e v e r ，t h ea m o u n to fc h i n a s c u l t u r a lt r a d ei sa l w a y si nah u g ed e f i c i t ，e s p e c i a l l ye x p o r t sa r ee v e nf e w e ro fc o r e c u l t u r a lp r o d u c t s t h er e a s o ni st h a tt h ei n t e r n a t io n a lc o m p e t i t i v e n e s so fo u r p r o d u c t s i st o ow e a k t h e r e f o r ei th a sb e c o m eas e r i o u sp r o b l e mt oi m p r o v et h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sc u l t u r a lt r a d ea n dp r o m o t ee x p o r t so fc u l t u r a lp r o d u c t s i nt h i sa r t i c l e ，f i r s t l y , t h ea u t h o ra n a l y z e st h ep r e s e n ts i t u a t i o no fc h i n a sc u l t u r a l t r a d ed e v e l o p m e n ta n dt h e nm a k e sac o m p a r a t i v ea n a l y s i sw i t hs o u t hk o r e ao n c o n t e n ta n ds t r u c t u r eo fc u l t u r a lt r a d e t h er e s u l ts h o w st h a tt h es t r u c t u r eo fc h i n a s c u l t u r a lt r a d ei si m b a l a n c ea n dt h ea m o u n to fc o r ec u l t u r a lg o o d sa n ds e r v i c e sa r ei na s e r i o u sd e f i c i t s u b s e q u e n t l y ，o nt h eb a s i so fr e s e a r c h m a n yf a c t o r sw h i c ha f f e c t s c u l t u r a lt r a d e sc o m p e t i t i v e n e s s ，t h ea u t h o re s t a b l i s h e st h ee v a l u a t i o ni n d e xs y s t e m a b o u tc u l t u r a lt r a d e si n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s sf r o mt w ol e v e l sw h i c ha r e f o r m a t i o n so fc o m p e t i t i v e n e s sa n dr e a s o n so fc o m p e t i t i v e n e s s ，t h e ng i v e st h em e t h o d s o fh o wt oc a l c u l a t et h ei n d e xo ft r a d ef l o w s i nt h ef o u r t hc h a p t e ro ft h i sa r t i c l e ，t h e a u t h o re s t a b l i s h e st h ed o u b l e l o g a r i t h m i c m o d e lo nf a c t o r sw h i c h i m p a c t s c o m p e t i t i v e n e s so fc u l t u r a lt r a d ef i r s t l ya n dd o e sar e u n i f i c a t i o nb yu s i n gt i m e s e r i e s d a t a s19 91 - 2 0 0 7 ，t h er e s u l t ss h o wt h a th u m a n d e v e l o p m e n ti n d e x ，p e re x p e n s e so f i n f o r m a t i o na n dc o m m u n i c a t i o nt e c h n o l o g y ，t h er a t eo fp e n e t r a t i o np e r s o n a lc o m p u t e r a r em a i nf a c t o r sa f f e c t sc u l t u r a lt r a d ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s t h e nt h ea u t h o r u s e st h ei n d e x e s s y s t e m a n ds p s ss o f t w a r et om e a s u r et h ei n t e r n a t i o n a l c o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sa n do t h e r1 1c o u n t r i e s c u l t u r a lt r a d ew i t ht h ev a r i o u sd a t a o f2 0 0 7 ，t h e nc o m p a r et h e s i t u a t i o no fa l l c o u n t r i e s c o m p e t i t i v e n e s sf r o mat h e v a r i o u sc a t e g o r i e so fi n d i c a t o r s ，t h er e s u l t ss h o w st h a tt h es y n t h e s i si n d e xo fc h i n a s i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s sr a n k s1 1 j u s th i g h e rt h a ni n d i ai n d i c a t i n gc h i n a s i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s si si nas e r i o u sd i s a d v a n t a g ea n df a c t o r sw h i c ha r e c o r e e l e m e n t st od e c i d ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s si si nas e r i o u ss h o r t a g e i nt h eb a s i s o ft h ef o r m e ra n a l y s i s ，t h ea u t h o rg i v es o m em i c r o p r o p o s a l sf o r mt h en a t i o n a la n d e n t e r p r i s el e v e l st oe n h a n c et h ec o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sc u l t u r a lt r a d es u c ha s i m p r o v ec u l t u r a lp o l i c ya n di n s t i t u t i o n s ，e s t a b l i s hc u l t u r a li n d u s t r yc h a i n ，d e v e l o p i i i 硕上学位论文 a c t i v e l yt h ec u l t u r a li n d u s t r yo fh i g h - q u a l i t yp e r s o n n e l ，t h ei m p l e m e n t a t i o no fb r a n d s t r a t e g y a tt h ee n d o ft h i sp a p e r ，as u m m a r yo fm a i nc o n c l u s i o n s a r em a d ea n d i n a d e q u a c i e so ft h es t u d ya r ep o i n t e do u t k e yw o r d s ：c u l t u r a lt r a d e ，i n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s ，c u l t u r a lp r o d u c t i v 我国文化贸易国际竞争力研究 插图索引 图2 12 0 0 8 年我国几种核心文化商品贸易额分类15 图2 2我国1 9 9 5 2 0 0 8 年图书版权输出与引进情况对比图1 8 图4 11 2 国文化贸易综合竞争力指数柱状图3 6 图4 22 0 0 0 2 0 0 7 年我国文化产品r c a 指数变化趋势4 0 v 硕卜学位论文 附表索引 表2 12 0 0 6 2 0 0 8 年我国主要文化产品贸易情况1 3 表2 2中国2 0 0 7 年引进版权情况1 5 表2 3中国2 0 0 7 年输出版权情况l6 表2 42 0 0 0 2 0 0 8 年中国与韩国影视产品出口情况比较1 8 表2 52 0 0 0 2 0 0 8 年我国与韩国图书版权贸易情况对比1 9 表3 1文化贸易竞争力指标体系2 8 表4 1 多元线性回归模型结果3 1 表4 2 逐步回归法得出的最显著模型3 2 表4 3k m oa n db a r t l e t t st e s t 3 4 表4 4 总方差解释表3 4 表4 5 旋转后的因子荷载矩阵3 5 表4 62 0 0 7 年各国文化贸易综合竞争力指数及排名3 6 表4 7各国分类竞争力指标值3 7 表4 8我国文化贸易国际竞争力要素优劣势项目比较3 8 v i l l 硕士学位论文 1 1 选题背景及意义 第1 章绪论 1 1 1 选题背景 随着经济全球化的浪潮、新科技的应用和日益增长的国际文化需求，文化贸 易全球化的趋势不可阻挡，文化产业的贸易已成为国际贸易的重要组成部分，是 各国经济发展的“朝阳产业”，也是国际贸易中竞争的新领域。在过去的2 0 年中， 文化产品的国际贸易额呈几何级数增长，相对于物质贸易来说，文化产品作为高 附加值、高利润的产品，对于经济的促进作用更加明显，且更具有承载一国文化 意识形态的重要作用。 目前，文化贸易已成为发达国家的经济引擎之一。例如，美国自从丧失了机 器制造业的国际领导地位以后，文化出口已成为美国政府着力推动的重要经济增 长点，数据显示，早在1 9 9 6 年美国的文化产品出口额已经超过其它传统产业，成 为最大的出口项目；好莱坞用中国文化元素打造出一部风靡全球的功夫熊猫， 其文化产业功力之深令人瞠目。而在韩国，政府将文化产品出口作为新的成长动 力产业予以积极的支持，自1 9 9 8 年首次提出“文化立国战略以来，其文化贸易出 口额突飞猛进，目前韩国已经跻身为世界五大文化产业强国之一。英国政府为扶 持文化贸易发展，在1 9 9 7 年成立了以文化大臣为首的文化产业行动小组，其成员 涵盖多部门首长和各界重要人士，说明了英国政府对文化这一特殊产业的重视程 度，自2 0 0 3 年起，英国的文化产业就已成为仅次于金融业的第二大出口产业。日 本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大，日本动漫在中国影响深远，甚至连 郭德纲的相声里都有“蜡笔小新”这样的元素。 我国作为传统文化强国，在文化产品和文化服务的对外贸易方面已出现了迅 猛发展趋势，联合国教科文组织的一份研究报告显示，从1 9 9 5 年起，中国就是一 个文化贸易的大国，与美国、日本、英国和法国一起，并列为世界文化贸易的五 强。2 0 0 7 年我国核心文化产品进出口贸易总额达到1 2 9 2 亿美元，比2 0 0 6 年增 长了2 6 6 ；核心文化服务进出口贸易总额为3 7 2 亿美元，比2 0 0 6 年增长了 3 9 9 。然而，值得注意的是，长期以来，我国的文化贸易都处于巨额逆差局面， 与我国贸易大国的地位极不相称。另一方面，在文化出口的产品结构中，我国文 化出口的主要内容是运输和旅游，这两项占到6 1 ，而其他核心产品，如电影、 音像制品所占的比率很低，甚至可以忽略不计。在世界主流文化市场上，中国的强 势文化产品和文化服务稀少，有着五千年灿烂文明的中华文化正面临着被边缘化 我国文化贸易国际竞争力研究 的威胁。 出现上述现象的根本原因，是由于我国文化产业起步较晚，文化供应链和产 业链完善度较低，产业的有效供应力和实际文化消费吸纳力严重不足。对外来说， 我国和西方国家的文化贸易逆差高达5 1 0 倍。在这样的国内外形势下，如何理解 我国贸易净出口巨额顺差和文化贸易净出口巨额逆差并存的怪象，找到其内在规 律和出现的问题；分析我国文化贸易的竞争优势，找出不足，以及如何制定有效 的政策提升我国文化产业的国际竞争力，促进其出口，扭转巨额逆差现象并促进 国内经济增长，乃至促进整个文化产业的发展，都亟待我们的关注和研究。 1 1 2 选题意义 随着全球化时代的到来和当代传播技术的发展，文化产业创造的巨大财富在 各国国民生产总值中所占的比重越来越大，不少发达国家已经把文化产业作为战 略性支柱产业在发展，文化竞争已经是当今世界的重大主题。自2 0 0 1 年加入世界 贸易组织以来，关于文化艺术产品的国际贸易协议已经对我国产生效力，国际贸 易中的这些规则，对我国的文化传统会产生什么影响，我国的文化产品是否能走 向世界，在这个竞争的新领域占有一席之地? 对于这些问题的研究，具有一定的 理论和现实意义。 从理论研究的角度来看，由于经济全球化浪潮的推动，文化已经成为超脱了 纯粹精神层面的独立变量，对于一国的经济发展具有重要的战略意义。而目前国 内对文化的研究，主要集中在精神层面，强调其观念形态和精神产品。而就文化 产品贸易的研究来说，主要集中在怎样促进其出口，而对于文化贸易的竞争力则 很少提及。国际文化贸易是一个跨多门学科的领域，涉及到包括文学、艺术、国 际传播学、国际法、社会学等多个学科。本文通过实证检验，定量研究影响我国 文化贸易竞争力的各种因素，并提出相应的发展对策，有助于从经济学、国际经 贸、系统学等多学科角度对我国文化贸易的国际竞争力进行深入了解。 从现实意义来说，随着世界各国对文化产业战略意义认识的提高，人们对文 化贸易关注的程度也越来越高，国际文化市场已经成为各国互相争夺的对象，成 为企业和政府共同关注的重要战略领域。文化产品和贸易除具有高附加值，可以 快速积累国民财富的特点外，还可以提升国家的整体形象和竞争力，因而对于一 个国家来说，发展对外文化贸易具有极其重要的意义。中国作为具有丰富资源的 文化大国，在当今国际文化贸易中却显得滞后，目前还没有将丰富的文化资源比 较优势转化为文化产品及服务在国际市场上的竞争优势。因而，深入研究我国文 化贸易的国际竞争力，分析其优势和劣势，针对如何有效提升我国文化产业的国 际竞争力提出对策，这对于打造我国的国际形象，以具有竞争力的文化产品和文 化服务品牌，向世界展示一个强大的中国具有实际意义。另外，也有助于为推进 2 硕十学位论文 粗放型经济增长方式向集约型转变，促进经济的可持续发展提供理论上的支持。 1 2 国际文化贸易概念的界定 关于国际文化贸易的概念，尚未有统一的说法。总的来说，文化贸易是国际 贸易中的一种特殊的服务贸易，它是指与知识产权有关的、能满足人们文化兴趣 和需要的、能够传递文化内容的进出口行为。文化贸易可以分为硬件贸易和软件 贸易。其中，文化硬件指的是用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态 载体，游戏、文教娱乐和体育设备及器材等是其主体内容；文化软件则是指文化 内容和文化服务，主要包括广播电视节目、电影、印刷品、出版物、视听艺术、 表演艺术、载有文化艺术内容的音像制品、多媒体、娱乐、会展等。 本文中的文化贸易内容的界定主要是在综合分析文化贸易所包含内容的基础 上，将文化贸易定义为：建立在文化产业基础上的两国之间的文化商品和文化服 务的交易，且同时在交易过程中相互传递文化思想和社会行为方式。对于文化商 品和服务所包含的内容，本文采用联合国教科文组织的权威说法。根据联合国教 科文组织公布的1 9 9 4 2 0 0 3 年文化商品和文化服务的国际流动报告中的内容， 文化商品和服务是文化产品的主要内容，是文化产业活动所提供的产品。其中， 文化商品是指那些能够传达生活理念、表现生活方式的消费品，包括核心文化商 品( 及传统的文化商品) 和相关文化商品两大类，包括图书、杂志、多媒体产品、 软件、唱片、电影、录像、视听节目、工艺品和设计。文化商品具有传递信息或 娱乐的作用，有助于建立集体认同感，并能影响文化实践活动。在取得版权后， 文化商品能够通过工业过程大量生产并在全球广泛传播。文化商品主要以有偿形 式提供。文化服务，是指政府、私人、半公立机构或公司取得文化利益或满足文 化需求的活动。文化服务包括核心文化服务( 即传统的文化服务) 和相关文化服务 两大类。文化服务不包括其服务所借助的物质形态，只包括艺术表演和其它文化 活动，以及为提供和保存文化信息而进行的活动( 包括图书馆、档案馆和博物馆等 机构的活动) 。文化服务以有偿服务或免费服务的形式提供，当然，文章中所研究 的文化服务都是商业性质的有偿服务。 1 3 文献综述 文化贸易对一个国家而言，不仅可以促进经济增长，还反映了本土文化在世 界范围的传播和其它国家的文化交流。正是由于这种经济和文化的双重属性，使 得一个国家在文化贸易中的地位对一国尤为重要。一国在文化贸易中的地位取决 于其文化产业的发展状况，因而，要研究文化贸易，首先要知道何谓“文化产业” 及其所包含的内容，对此，国内外学者进行了比较详尽的研究。 我国文化贸易国际竞争力研究 1 3 1 国内外关于文化产业的研究 自从“文化产业”这一概念被提出后，国际上掀起了文化产业研究的热潮。 然而在国际上，文化产业的概念至今尚未得到十分严格和统一的界定。文化产业 在英语里有“c u l t u r ei n d u s t r y ”，“c u l t u r a li n d u s t r y ”，“c r e a t i v ei n d u s t r y ”，“c o p y r i g h t i n d u s t r y ”等称呼。这些称谓在内涵和外延上有一定的区别，各国官方和学者也都 认同这一概念的多样性，并在不同的理解和使用着这一概念。 纵观西方国家学者对“文化产业”这一概念的理解，可以分成“文化”和“产业” 两个层面。在文化这个层面上主要包含着艺术、创造性等精神内容，在产业这个 层面主要包含着经济的内容，主要关注文化产生的经济效益。我们可以把后者理 解为对前者的发展和延伸。关于文化产业这一概念，最早是法兰克福学派的阿多 尔诺( t h e o d o ra d o r n o ) 和霍克海默( m h o r k h e i m e r ) ( 1 9 9 0 ) 于2 0 世纪4 0 年代在 启蒙的辩证法一书中首先使用的，他们将理想状态下的文化等同于艺术，等 同于人类创意的独特、卓越的形态，并从艺术和哲学价值评判的双重角度对文化 产业进行了否定性的批判，认为文化工业受满足大众需要的商业力量所操纵，丧 失了其艺术价值f i 】。澳大利亚麦觉里大学教授、前国际文化经济学会主席大卫索 斯比( d a v i dt h r o s b y ：2 0 0 1 ) 认为：文化产业就是“在生产中包含创造性，凝结一定程 度的知识产权并传递象征性意义的文化产品和服务”。他认为文化产业是以音乐、 舞蹈、戏剧、文学等创造性艺术为核心向外辐射的同心圆，电影、广播、报刊等 处于次圆周，而建筑、广告等在外边的圆上 2 1 。英国曼彻斯特大学大众文化研究 所执行主席贾斯廷奥康纳( j u s t i n0 c o n n o r ：2 0 0 0 ) 认为：文化产业就是“指以经营符 号性商品为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源于它们的文化价值。他认 为传统的文化产品( 广播、电视、出版等) 和传统艺术( 视觉艺术、戏院、画廊、 博物馆等) 一起组成了文化产业【3 】。 另外，国外学者也对文化产业政策及文化产业对地区发展和提高城市竞争力 的重要作用进行大量了研究，并把它作为制定经济政策和文化政策的一个重要原 则和目标。鉴于国外对文化产业的研究大多从实用的角度研究文化产业的经济价 值，侧重于文化产业运营的角度，国外对文化产业一般流于抽象的和共性的研究， 个性案例研究还不成熟，文化产业研究还有待深化。 国内对文化产业的研究起步较晚，在借鉴外国对文化产业概念这一定义的基 础上，研究重点大多放在文化产业的作用上。一开始，学术界围绕文化产业“姓资” 还是“姓社”来研究，集中在意识形态上。随着中国加入w t o ，学者们的目光普遍 集中于诸如“经济全球化趋势以及中国入世后对文化产业发展的机遇和挑战”等命 题，对文化产业理论和政策问题的思考也逐渐趋向深入，并产生了一系列有影响 的研究成果。前文化部部长孙家正( 2 0 0 5 ) 认为，文化产业是维护国家文化安全、 4 硕j 二学位论文 增强国家整体实力的迫切需要，因而要大力发展文化产业 4 1 。文化产业是中国新 的经济增长点( 柳斌杰：2 0 0 6 ) ，在创造财富、扩大就业和提高人民生活上作用 巨大，已成为新兴的支柱产业i s 。杨兴业( 2 0 0 8 ) 认为文化产业现已成为当今世界 经济发展中一个异军突起的朝阳产业，与发达国家相比，中国文化产业仍比较落后， 这与中国丰富的文化资源和广阔的文化市场极不相称，这主要是由文化产业政策 和观念落后造成的 6 1 。另外，也有一些学者对文化产业的竞争力做了相关研究， 但大多数文章都采用的是定性评价法。花建( 2 0 0 5 ) 采用大量案例，系统地分析论 述了文化产业的竞争力的意义、文化产业的核心能力、文化产业的要素优化、文 化产业的国际格局、文化产业的区域整合、文化产业的实力提升和文化产业的发 展战略，提出了中国文化产业跨越式发展的六大战略【7 】。陆彪、徐维( 2 0 0 7 ) 则 采用定量分析的方法对文化产业与经济增长的相关性进行论证，然后从实证的角 度对文化产业和经济增长的作用机制进行具体分析，得出文化产业已经并将继续 成为经济增长的主要推动力 8 1 。 总的看来，我国的文化产业研究已经起步，这些成果己经触及到了有关文化 产业方方面面的问题。然而，这些成果的绝大多数还停留在一种对文化产业的现 象描述和梳理的层面上，缺乏理论深度和系统性，尤其是对于我国文化产业机制 的一些深层次问题还较少触及。另外，关于文化产品的分析集中在定性描述上， 很少有定量的分析。要对文化产业进行深入的研究，还需要很长时期的努力。 1 3 2 关于文化贸易的研究综述 国际文化贸易是随着经济全球化、全球产业结构升级换代以及当代传播技术 的发展而来的新兴贸易领域。目前，在整个世界范围内的学术界，对于国际文化 贸易的研究都处于起步阶段。国际文化贸易是一个多学科交叉形成的新的研究方 向，目前还构不成一个传统意义上的学科。到目前为止，关于国际文化贸易方面 的论文还很有限。学者们对文化贸易的研究主要集中在意识形态方面和经济学角 度。进入2 1 世纪后，联合国教科文组织开始对国际文化贸易给予特别关注，出版 了几本小册子，如文化、贸易与全球化：问题与答案、文化产品国际流动研 究。 国外的一些学者从意识形态方面研究了文化贸易。m a t t c l a r t ( 1 9 8 4 ) 指出，当法 国的文化遭受美国以及英国文化挑战影响之际，他们以最激烈的反应抗议抵制， 间接达成其对旧有殖民地国家文化确定控制的企图p 】。m c p h a i l ( 1 9 9 0 ) 认为，由少 数大国控制国际信息，尤其是新闻和电视娱乐节目的单向流通的“文化帝国主义”， 将使进口文化产品的国家无形中接受他国的标准、价值观以及期望，进而逐渐动 摇本国的文化以及社会化过程n 们。弗朗西斯- 福山( 1 9 9 3 ) 认为，全球化使文化更 直接与主权联结起来，发展中国家捍卫自己的文化也就是捍卫主权。萨谬尔亨廷 5 我国文化贸易国际竞争力研究 顿( 19 9 8 ) 认为，冷战结束后国际冲突不再以意识形态阵营化线，而是“文明的冲 突”【l 。约瑟夫奈( 2 0 0 4 ) 认为，美国统治全球的权利除了“硬权利”之外，还有 一种“软权力”，即美国的文化和美国式的价值观n 2 1 。可以看出，国外学者的这些观 点都是从意识形态角度强调文化贸易发生的可能性及其重要性，文化贸易作为文 化传播的一种途径，开展文化贸易可以确保一国的经济利益和安全利益。另外， 美国学者对国际文化贸易研究的视野基本上局限于“美国支配”这一问题，围绕这 一问题来建立各种分析模型，有一定局限性。 从经济学角度对文化贸易的研究落后于从意识形态角度的研究。著名经济学 家p r o m e r ( 1 9 8 6 ) 认为，新的创意会衍生出无穷的新产品，新市场和财富创造的新 机会，因而新创意是推动一国经济增长的原动力。这是较早的关于一国文化产业 与经济增长的研究，肯定了文化产业对经济增长的促进作用【l3 1 。w i l d m a n 和 s i w e k ( 1 9 8 8 ) 从经济学的角度分析了文化贸易的规模经济效应。他认为在相对较大 或较为富裕的国家，或者是属于共同语言圈的国家，对电影以及其他形式的文化 产品生产的投资有较大的吸引力和动机，这也解释了为何美国的电影电视可以风 靡全球0 4 。在此基础上，s c o t t ( 1 9 9 7 ) 阐述了文化产品生产中存在内部规模经济。 他以电影生产为例，指出电影生产的成本非常高，复制成本却很低，因而大公司 可以取得成本优势，从而把小电影公司挤出市场，这个理论对于其它文化产品同 样适用n5 1 。d a v i dt h ( 1 9 9 9 ) 早就注意到英国的摇滚音乐家为平衡付款做出的贡 献超过了钢铁行业0 6 1 。法国发展经济学家f 佩鲁( 1 9 9 7 ) 指出，在经济增长、发 展的关系中，文化因素起着关键的作用，它是决定减缓或加速增长以及检验增长 是否合理的基础。他认为，任何一种经济概念，如果脱离了它的文化基础，都不 可能得到彻底、深入的思考1 1 7 1 。h o w k i n s ( 2 0 0 1 ) 在其创意经济一书中明确 指出，目前席卷全球的巨大的创意经济浪潮，已经吸引了全世界的眼球，创意产 业形成了巨大的经济动力【i 引。 s i n c l a i r ，j a c k a 和c u n n i n g h a m ( 1 9 9 6 ) 则从社会学的角度研究文化贸易，他们认 为，基于文化和地理的相似性发展了重要的区域市场【1 9 】。h a v e n s ( 2 0 0 3 ) 也从中观 的角度对三大国际电视节目博览会进行了探讨，强调人际关系、制造“议论”和展 示自己的公司品牌带来交易的成功。可以看出，他们的研究强调了文化的社会作 用【2 们。 目前，国内对于国际文化贸易的研究还处于萌芽期。中国传媒大学文化贸易 研究所所长李怀亮教授是国内学者中研究文化贸易最多的一个，他从文化产品和 服务贸易的角度对国际文化竞争问题进行了探讨，认为目前文化产品进口和出口 高度集中于少数几个国家的趋势可以用产业内贸易理论和偏好相似理论进行解释 ( 2 0 0 3 ) 【2 l 】。魏莉霞、杨松华( 2 0 0 4 ) 探讨了文化贸易的范畴和特征，分析了服 务贸易总协定下我国文化贸易的承诺安排并在此基础上结合我国的实际情况， 6 硕上学位论文 提出了我国文化贸易的定位和发展战略1 2 2 1 。李小牧、李嘉珊( 2 0 0 7 ) 就国际文化 贸易的概念进行了综述和辨析，试图通过对其内涵和外延的梳理和综述，并结合 与文化产业的关系，理清其概念的逻辑体系，从而为进一步完善和丰富国际文化 贸易的理论研究打下基础【2 3 1 。闫玉刚( 2 0 0 8 ) 则分析了文化折扣的概念和产生原 因，认为在推动中国文化产品走向国际市场的过程中，重视文化折扣研究，采取 各种策略降低文化产品的折扣度有着极为重要的意义，还提出了中国文化产品走 向国际市场应采取的几种策略 2 4 1 。 赵有广( 2 0 0 6 ) 1 2 5 1 、张佩颖( 2 0 0 6 ) 2 6 1 、王言炉、成荣芬( 2 0 0 8 ) 1 2 7 、谢 小芹、易锐( 2 0 0 8 ) 2 8 1 等则从我国文化贸易的逆差现状出发，分析了逆差形成的 原因、造成的影响及提出了消除逆差的对策。葛志玉( 2 0 0 6 ) 认为三大劣势制约 我国文化出口，包括：结构性劣势、特质性劣势和对海外文化市场的产品需求存 在的认知性劣势1 2 9 。姜义茂( 2 0 0 7 ) 则通过文化贸易的成因和我国文化贸易存在 的问题分析，提出了我国文化贸易发展的三步战略：第一步主要是有重点地推进 文化服务产品出口，扩大中国文化在世界上的影响，接着全面推进文化服务产品 出口，加快文化产业与其他经济贸易类产业的结合。第三步，文化与经济紧密结 合，使货物贸易和其他服务贸易具有更多的文化内涵，打造强势文化和强势经济， 整体推进文化和经济的协调发展1 3 0 1 。杨柏峰( 2 0 0 7 ) 通过对中美两国对外文化贸易 的比较分析，得出美国文化贸易发展的成功经验是进行文化产业的产业化经营、 发展文化产业的产业内贸易以及积极的文化政策扶持，从而分析了我国当前文化 贸易存在的问题并提出了相应的对策 3 1 1 ；无独有偶，赵书华、王华强( 2 0 0 8 ) 则 对中韩文化贸易的发展进行了比较分析，提出了一些韩国文化贸易发展对我国的 启示，认为要树立全新的“文化产业”意识，理顺文化产业管理机制，走文化产业 化发展的道路；同时要积极挖掘民族文化特色，强化对文化贸易认知度和重视度， 保护我国文化资源1 3 2 1 。 一些学者则研究了文化贸易与经济增长的关系f 蒋伟( 2 0 0 3 ) 认为，随着国 际贸易中文化产品和文化服务贸易的迅速增长，文化产业成为各国在国际贸易中 竞争的新领域，各国文化产业在国际贸易中的地位深刻关系到本国的经济利益 3 3 1 。张晓明、胡惠林、章建刚( 2 0 0 5 ) 认为，文化贸易有助于推动其经济的发展、 加快积累国民财富，有助于培养国外消费者对该国文化的认同度、增强产业的国 际竞争力和影响力，有助于开发文化产品的附加值、扩大其外贸出口。同时，优 良的文化产品和文化服务，还可以向其他的制造业、服务业、养殖业和种植业提 供丰富的文化附加值，为其他产业的外贸出口打开广阔的道路 3 4 1 。李怀亮、闫玉 刚( 2 0 0 5 ) 指出，文化经济已经成为世界经济格局中的重要经济形态，相对于国 家经济发展来说，文化经济已经成为国民经济的重要支柱1 3 5 1 。程鸿海( 2 0 0 7 ) 在 其硕士论文中建立了关于文化贸易与g d p 的一元回归模型，得出在其他假设条件 7 我国文化贸易国际竞争力研究 不变的情况下，当文化贸易增长一亿元时，国内生产总值则增加1 2 0 9 5 亿人民币， 这是作者看到的唯一一篇定性描述文化贸易对经济增长作用的文章】。 从国内的研究来看，国内学者对国际文化贸易问题的研究主要受西方法兰克福 学派和“文化帝国主义”学说的影响，着重点是从意识形态出发来考虑问题，而对国 际文化贸易本身的问题，如国际文化贸易的市场结构、发展趋势、国际文化贸易对 国民经济的重要作用等问题基本上是忽略不计的。因而对文化产品国际贸易形成的 原因及影响因素，目前还缺乏系统研究，这也需要国内学者以后的长期努力。 1 3 3 国内外关于国际竞争力理论的研究综述 目前国内外关于文化贸易国际竞争力的研究几乎是空白，学术界关注的焦点 都在传统的货物贸易和服务贸易上，文化贸易作为服务贸易的一个组成部分，一 直被作为意识形态领域的要素来研究，而鲜少关注它在经济领域的角色。不过， 关于竞争力的研究俯拾皆是，理论也已经很成熟，下面对国内外的竞争力理论做 一个梳理，以便在论文写作中应用。 国际竞争力这一概念最早是由b f 白拉萨( b b e l a s s a ) 于19 6 4 年首次提出的， 他认为：“如果作为成本一价格变动或其它因素的结果，一个国家在国际和国内市 场上的销售能力得到提高或降低，我们就可以说这个国家更加具备或更加缺乏国 际竞争力。”【3 7 】在2 0 世纪8 0 年代，随着经济全球化进程的加快和世界经济的不平 衡发展，西方国家开始对国际竞争力进行广泛的探讨和研究。关于国际竞争力的 研究主要包括国际竞争力产生的基础、理论、研究方法、评价指标体系和实证分 析模型等几个方面。另外，从不同的层面来看，可以把国际竞争力分为产品竞争 力、企业竞争力、产业竞争力以及国际竞争力四类。 从竞争力研究的基本理论来看，自英国古典自由经济学家亚当斯密提出了绝 对优势学说( 绝对优势理论) 开始，从大卫李嘉图的比较优势理论，到后来的赫克 谢尔一俄林的“要素禀赋学说”，以及后来学者提出的人力资本论、技术差距论和 产品生命周期论等理论成果的不断演进，比较优势理论逐渐被完善。斯密认为， 国际贸易的基础是各国之间生产技术的绝对差别，因而，贸易各方应集中生产并 出口其具有绝对优势的产品，进口其不具有绝对优势的产品，这样两国都会从国 际贸易中得利。李嘉图的比较优势学说则发展了斯密的理论，认为一个国家的资 源在市场机制的作用下往往被配置到具有相对较高生产率的产业当中，也就是说， 一国仍有可能进口那些它具有绝对生产成本优势的产品，因为该国生产其他产品 比生产这种产品更具有相对成本优势。接着，瑞典经济学家俄林和他的老师赫克 歇尔从生产要素比例的差别方面解释了生产成本和商品价格的不同，认为国际竞 争力来源于要素禀赋的差异，这在一定程度上完善了比较优势理论。但是要素禀 赋论也存在很多局限性和不能解释的现实问题，如里昂惕夫之谜。于是经济学家 8 硕l 学位论文 主张应扩展生产要素的范围，认为技术、人力资本、研究与开发等也应包括在生 产要素里面。比如，保罗克鲁格曼( p a u lp k r u g m a n ) 用“规模经济”和“不完全竞争” 来解释相似资源储备国家之间和同类工业产品之间的双向贸易或者叫行业内贸易 【3 8 】。美国哈佛大学教授雷蒙德弗农( r a y m o n dv e r n o n ) 19 6 6 年在其产品周期 中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的产品生命周期论把自然资源和 生产技术变化加进了生产要素中，扩展了其范畴。另外还有波斯纳的模仿差距 贸易理论和此后的迪克特和斯蒂格利茨( 1 9 7 7 ) 弓l 入规模经济来分析比较优势。这 些新要素理论动态地解释了产品或产业竞争力的来源。 由哈佛商学院教授迈克尔波特( m i c h a e le p o r t e r ) 在其代表作国家竞 争优势( t h ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g eo fn a t i o n s ) 中提出的国家竞争优势理 论是首次从产业竞争力的角度研究国家竞争力的理论1 3 9 。波特创立的产业国 际竞争力的国家“钻石模型”认为，生产要素、需求因素、相关与支持产业以及企 业战略和组织结构四种基本要素是对一个产业竞争力影响最大、最直接的因素， 而产业竞争优势正是国家竞争优势的切入点和根本。“钻石模型”是对产业竞争力 最杰出的理论贡献，波特提出的新的分析框图和分析方法，突破了比较优势理论 的分析方法，国家竞争优势理论也是迄今为止，研究产业竞争力最完整的理论。 在波特之后，不少学者对“钻石模型”提出了修正和改进。d u n n i n g ( 1 9 9 3 ) 认为波特 忽视了跨国公司在全球经济中的扮演的重要角色，提议应该将“跨国经营活动”作 为“机会竹、“政府”之外的第三个外生因素加到“钻石模型”中去【柏】；而m o o n 、 r u g m a n 和v e r b e k e ( 1 9 9 8 ) 将d u n n i n g 提出的“跨国经营 外部因素内生化，将波特的 “钻石模型”修正为广义性的“双钻石模型”1 4 t 。c h o ( 1 9 9 4 ) 贝j j 在大量分析的基础上 指出“钻石模型”比较适合解释发达国家的产业国际竞争力，而对发展中国家或欠 发达国家的产业国际竞争力的解释力度则明显降低，c h o 构建了比较适合发展中 国家产业国际竞争力研究的“九要素模型”1 4 2 。 目前，国内对于竞争力的研究多集中在产业国际竞争力方面，大多借鉴国外 产业国际竞争理论，分析其在我国产业中的具体应用，而经济分析模型则主要是 在“钻石模型的基础上的改进。我国理论界对国际竞争力的研究主要集中在两 个方面，一是构建产业国际竞争力指标体系，一是分析某特定产业国际竞争力。 在国内关于国际竞争力的研究过程中，早期的研究多采用个别零散的指数，并未 构建指标体系，常见的指标有比较优势指数、贸易竞争优势指数、显示性比较优 势指数、国际市场占有率等。中国社会科学院院长裴长洪( 2 0 0 2 ) 把产业国际竞 争力指标分为显示性指标和分析性指标两类，分别代表竞争力形成的原因和竞争 力表现的结果，这是首次出现的较为合理、比较系统的产业竞争力评价指标体系 1 4 3 。在这之后，很多学者借鉴这个指标体系的建立方法，研究了电信业】、纺织 业【4 ”、制造业 4 6 1 、金融业【4 7 1 、工业 4 5 1 等各行各业的产业竞争力。关于文化产业 9 我国文化贸易国际竞争力研究 国际竞争力的研究则是一个