（英语语言文学专业论文）广告语言中的象似性(1).pdf

广告语言中的象似性 学科专业：英语语言文学 指导教师：文旭教授 研究方向：认知语言学 研究生：唐瑞( 1 1 2 0 0 7 3 1 0 0 0 0 0 5 2 ) 内容摘要 广告语言是广告的灵魂，是广告的一个重要组成部分。国内外许多学者分别从 符号学，系统功能语法，语用学和文体学等多个角度对其进行研究。本论文在上述 研究的基础上，尝试以象似性理论为理论框架对广告语言进行研究。 作为认知语言学的重要理论，语言象似性理论在国内外语言学界受到广泛关注。 语言的象似性指语言的表达形式与其表达的内容之间有某种象似关系。语言的这种 象似性不仅存在于日常生活的语言使用中，在文学作品和包括广告在内的各种体裁 的语篇中也被大量使用。在日常使用的语言中，作为语言的一个自然属性，人们是 无意识地使用象似性，而在广告语言中，象似性是人们有意识使用的一种手段。象 似性广泛存在于广告语言的音系，排版，语法结构和语篇中。 语言的象似性主要被划分为映像象似，拟象象似和喻象象似三大类。本文的研 究主要集中在映像象似和拟象象似在广告中的运用。 本文搜集大量广告语料，试图通过对英汉广告中映象象似( 声音象似性，视觉 象似性) 和拟象象似性( 标记象似性，数量象似性和对称象似性) 这两个层面上的 五个象似性原则及其功能进行的较为全面的分析，从而说明通过象似性理论在广告 语言中的恰当运用，能更有效地提高目标产品的销量。 关键词：广告语言；映象象似性；拟象象似性 m a t h e s i s i c o n i c i t yi na d v e r t i s i n gl a n g u a g e m a j o r ： s p e c i a l t y ： s u p e r v i s o r ： a u t h o r ： e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e c o g n i t i v el i n g u i s t i c s p r o f e s s o rw b nx u t a n gr u i a b s t r a c t a so n eo ft h em o s ti m p o r t a n te l e m e n t so fa d v e r t i s i n g ，a d v e r t i s i n gl a n g u a g ec a nb e s a i dt ob et h es o u lo fa d v e r t i s i n g m a n ys c h o l a r sh a v em a d eg r e a tc o n t r i b u t i o n st ot h i s r e s e a r c hf r o m p e r s p e c t i v e s o fs e m i o t i c a p p r o a c h ，s y s t e m a t i c - f u n c t i o n a la p p r o a c h ， p r a g m a t i ca p p r o a c h ，a n ds t y l i s t i ca p p r o a c h ，e t e b a s e do nt h e s er e s e a r c h e s ，t h i st h e s i s a t t e m p t st oi n v e s t i g a t ei n t oa d v e r t i s i n gl a n g u a g ei nl i g h to ft h et h e o r yo fc o g n i t i v e l i n g u i s t i c so ni c o n i c i t y r a n k i n ga so n eo ft h ei m p o r t a n tt h e o r i e si nc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，t h e o r yo fl a n g u a g e i c o n i c i t yh a sb e e nu n d e rh o td i s c u s s i o nb o t ha th o m ea n da b r o a d i c o n i c i t yr e f e r st ot h e i c o n i cr e l a t i o nb e t w e e nl i n g u i s t i cf o r ma n dt h em e a n i n gi tc o n v e y s i ti sn o to n l yp e r v a s i v e i no r d i n a r yl a n g u a g e ，b u ta l s o i nl i t e r a t u r ea n da l lk i n d so fv e r b a ld i s c o u r s e ，i n c l u d i n g a d v e r t i s i n g t h ed i f f e r e n c eb e t w e e ni c o n i c i t ye m p l o y e di no r d i n a r yl a n g u a g ea n di nv e r b a l a r t sl i e s i nt h a ti c o n i c i t yi se m p l o y e du n c o n s c i o u s n e s s l yi no r d i n a r yl a n g u a g e ，w h i l ei n a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，i ti se m p l o y e dp u r p o s e f u l l y i c o n i c i t ym a n i f e s t si t s e l fa ts e v e r a l d i m e n s i o n so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ：p h o n o l o g y , g r a p h o l o g y , s y n t a c t i cs t r u c t u r ea n dt e x t i c o n i c i t yc a nb ed i v i d e di n t ot h r e es u b t y p e s ：i m a g i ci c o n i c i t y , d i a g r a m m a t i ci c o n i c i t y a n dm e t a p h o r i ci c o n i c i t y i nt h i st h e s i s ，w ew i l lr e s t r i c to u rs t u d yt oi m a g i ci c o n i c i t ya n d d i a g r a m m a t i ci c o n i c i t y b a s e do nt h ec i t a t i o no fa b u n d a n td a t a ，t h i st h e s i sa t t e m p t st op r e s e n tac o m p a r a t i v e l y s y s t e m a t i cs t u d yo fi c o n i c i t yf r o mt w os u b t y p e so fi c o n i c i t y ：i m a g i ci c o n i c i t y ( f r o mt h e i i 西南大学硕士学位论文 a n g l e so fi c o n i c i t yp r i n c i p l e so fs o u n da n dg r a p h o l o g y ) a n dd i a g r a m m a t i ci c o n i c i t y ( f r o m t h ea n g l e so fi c o n i c i t yp r i n c i p l e so fm a r k e d n e s s ，q u a n t i t ya n ds y m m e t r y ) t h r o u g hc h i n e s e a n de n g l i s ha d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h e s ew i l lv e r i f yt h a tt h ee n h a n c e m e n to ft h es a l e so f t a r g e tp r o d u c tc a nb ea c h i e v e dt h r o u g he m p l o y m e n to fi c o n i c i t yi na d v e r t i s i n gl a n g u a g e k e yw o r d s ：a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；i m a g i ci c o n i c i t y ；d i a g r a m m a t i ci c o n i c i t y 独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文 中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位 论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者： 意南 l 签字日期： 2 0 10 年4 月1 5 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文： 不保密，口 保密期限至年月止) 。 学位论文作者签名： 离扬 j 导师签名： 孓彬 签字日期：2 0 1 0 年4 月1 5 日签字日期：2 0 10 年4 月1 5 日 a c k n o w l e d g e m e n ia mg r e a t l yi n d e b t e dt oan u m b e ro fp e o p l ew h oh a v ea l lb e e nh e l p f u lt om ei n v a r i o u sw a y si nt h ep r o d u c t i o no ft h i st h e s i sa n di nm ys t u d yi nt h ep a s tt h r e ey e a r s f i r s t a n df o r e m o s t ，1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yh e a r t - f e l tg r a t i t u d et op r o f e s s o rw e nx u ，m y s u p e r v i s o r h i si n s i g h t f u ls u g g e s t i o n s ，s c h o l a r l yi n s p i r a t i o n ，p e r s i s t e n tg u i d a n c e ，c o n s t a n t e n c o u r a g e m e n ta n ds t r i c tr e q u i r e m e n t sl e dt ot h ec o m p l e t i o no ft h ep r e s e n tt h e s i s io w eac o n s i d e r a b l ed e b to fg r a t i t u d et oa l lo fm yt e a c h e r sa ts o u t h w e s tu n i v e r s i t y w i t h o u tt h e i re a r n e s t ，e n l i g h t e n i n ga n dc o m p r e h e n s i v ei n s t r u c t i o n s ，w h i c hh a v el a i dt h e s o l i df o u n d a t i o nf o rm yp r e s e n tr e s e a r c h ，ic a n n o th a v ec o m p l e t e dt h i st h e s i ss os m o o t h l y s p e c i a lt h a n k sg ot op r o f e s s o rc h e nz h i a n ，p r o f e s s o rl i l i ，p r o f e s s o rl i uc h e n g y u ， p r o f e s s o rl i uj i a r o n g ，p r o f e s s o rj i az h i g a o ，p r o f e s s o ry a n gb i n ju n ，p r o f e s s o rl u oy i m i n a n dp r o f e s s o rl i ul i h u i a n dt h et h a n k sa l s og ot om y a c a d e m i cf a m i l y u n d e rt h eg u i d a n c eo fp r o f e s s o rw e n ， w i t hw h o mih a v eal o to fd i s c u s s i o no nt h et o p i ca n db e n e f i tal o t l a s tb u tn o tt h el e a s t ，io w eap a r t i c u l a rd e b tt om yf a m i l y , w h op r o v i d e dt h e i r e x t r a o r d i n a r ys p i r i t u a ls u p p o r ta n dc o n t i n u a ll o v et h r o u g h o u tt h et i m e1w r o t et h et h e s i s c h a p t e ro n e in t r o du c t i o n 1 1i n t r o d u c t i o na n ds i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y i nt h ef i e l do fc o g n i t i v el i n g u i s t i c s ，i c o n i c i t yh a sb e c o m eah o t l yd i s c u s s e dt o p i c n o t o n l yc a n i tr e v e a lt h el i n kb e t w e e nh u m a nc o g n i t i o na n dl a n g u a g e ，b u ta l s oc a np r o v i d ea n e wm e t h o di ns e a r c ho fl i n g u i s t i ce s s e n c e f u r t h e r m o r e ，b ye m p l o y i n gi c o n i c i t yt o l a n g u a g el e a r n i n ga n dt e a c h i n g ，ab e t t e ru n d e r s t a n d i n ga n de a s i e r m e m o r i z a t i o no f l a n g u a g ep o i n t sc a nb ea c h i e v e da n dm o r ei m p o r t a n t l y , t h i sc a nm a k el a n g u a g el e a r n i n g a n dt e a c h i n gm o r ee f f i c i e n t ，t h u si m p r o v et h eu s eo fl a n g u a g e t h ef o u n d a t i o n a lf e a t u r eo f t h el a n g u a g eo fi c o n i c i t yi st h a tt h es t r u c t u r eo ft h el a n g u a g er e f l e c t si ns o m ew a yt h e s t r u c t u r eo fe x p e r i e n c e t h i sf e a t u r ec a na l s ob ei l l u s t r a t e da sf o l l o w s ：t h el a n g u a g ew eu s e i sa c t u a l l yt h es t r u c t u r eo ft h ew o r l d ，i n c l u d i n gt h ep e r s p e c t i v ei m p o s e do nt h ew o r l db y t h es p e a k e r t h es t u d yo fi c o n i c i t yh a sb e e na p p l i e dt om a n yf i e l d s ，s u c ha sl e x i c a la n d s y n t a c t i cl e v e la sw e l la sl i t e r a t u r ew o r k s h o w e v e r , f e wh a se m p h a s i z e do nt h ea p p l i c a b l e s t y l es u c ha sa d v e r t i s e m e n t t h ef o c u so ft h i ss t u d yi so nt h ea p p l i c a t i o no fi c o n i c i t yt o a d v e r t i s i n gl a n g u a g e a g o o da p p l i c a t i o no fi c o n i c i t yi na d v e r t i s i n gl a n g u a g ec a na t t r a c tt h ea u d i e n c e s a t t e n t i o n ，t h u se n h a n c et h es a l eo fp r o d u c t t h i st h e s i sw i l lg i v eac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i s o f ：( 1 ) t h ea p p l i c a t i o no ft w ol e v e l so fi c o n i c i t yt oa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；( 2 ) ad e t a i l e d a n a l y s i so fd i f f e r e n tv e r s i o n so fa d v e r t i s e m e n ta c c o r d i n g t od i f f e r e n tk i n d so fi c o n i c i t y o n t h eo t h e rh a n d ，t h er e a l i s t i cv a l u el i e s i nt h a tab e t t e ru n d e r s t a n d i n go fa d v e r t i s i n g l a n g u a g eb ya n a l y z i n gt h r o u g hi c o n i c i t yc a nr e s u l ti nam o r ea p p e a l i n ga d v e r t i s e m e n t ， t h u se n h a n c et h es a l eo f p r o d u c t 2 西南大学硕士学位论文 1 2t h es t r u c t u r eo ft h i st h e s i s t h i st h e s i sc o v e r sf i v ec h a p t e r sb e s i d e st h ei n t r o d u c t i o n i nc h a p t e rt w o ，s o m eb a s i cf e a t u r e so fa d v e r t i s e m e n ta r ep r e s e n t e d ，i n c l u d i n gt h e d e f i n i t i o na n ds t r u c t u r eo fa d v e r t i s e m e n t ，c l a s s i f i c a t i o no fa d v e r t i s e m e n ta n dp r e v i o u s s t u d i e so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e i nc h a p t e rt h r e e ，t h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o n t h et h e o r y o fi c o n i c i t yi sd i s c u s s e d ，s u c ha sd e f i n i t i o no fi c o n i c i t ya n dc l a s s i f i c a t i o no fi c o n i c i t y c h a p t e rf o u ra n dc h a p t e rf i v ea r et h ef o c u so ft h i st h e s i s b ye m p l o y i n gt w ol e v e l so f i c o n i c i t yt oa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，i ti sm u c he a s i e rf o ru st oa n a l y z ei t sf u n c t i o n si n a d v e r t i s i n gl a n g u a g e i nc h a p t e rf i v e ，m a j o rf i n d i n g s ，i m p l i c a t i o n sa n dl i m i t a t i o n so ft h i s s t u d yw i l lb ei n v o l v e d 1 3s u m m a r y t h i sc h a p t e ri sa ni n t r o d u c t i o nt ot h ew h o l es t u d y f i r s t ，t h ei m p o r t a n c eo ft h es t u d y o fi c o n i c i t yh a sb e e ne m p h a s i z e d s e c o n d ，t h ep r o b l e m se x i s t i n gi nc u r r e n ts t u d yo f i c o n i c i t ya r es t a t e da n dt h es i g n i f i c a n c eo ft h es t u d yh a sb e e nf o c u s e d l a s t ，t h es t r u c t u r e o ft h i st h e s i si sp r e s e n t e d c h a p t e rt w o f e a t ur e so fa d v e r t i s e m e n t 2 1d e f ini t i o no fa d v e r t i s e m e n t a b e r t l a s k e r , t h e f a t h e ro fm o d e ma d v e r t i s i n g ，s a i dt h a t a d v e r t i s i n g w a s s a l e s m a n s h i pi np r i n t ( z h a oj i n g ，19 9 2 ，p 3 0 2 ) h o w e v e r , t h i sd e f i n i t i o nw a sg i v e nl o n g t i m eb e f o r et h ea p p e a r a n c eo fr a d i oa n dt e l e v i s i o n d u et oh i s t o r i c a lr e a s o n s ，t h en a t u r e a n ds c o p eo fa d v e r t i s i n gi na b e r tl a s k e r sp e r i o dw e r ec r u c i a l l yd i f f e r e n tf r o mt h o s et o d a y i na c c o r d a n c ew i t hd y e r ( 1 9 8 2 ) ，t h ed e f i n i t i o no fa d v e r t i s e m e n tc a nb eg e n e r a l i z e da s f o l l o w s ：i ti sap u b l i cn o t i c ed e s i g n e dt os p r e a di n f o r m a t i o nw i t hav i e wt op r o m o t et h e s a l e so fm a r k e t a b l eg o o d sa n ds e r v i c e s a n di tc a na l s ob ed e f i n e da sav i t a lm a r k e t i n gt o o l a sw e l la sap o w e r f u lc o m m u n i c a t i o nf o r c e i tu s u a l l yc a l l ss o m e t h i n gt op e o p l e sa t t e n t i o n e s p e c i a l l yb yap a i da n n o u n c e m e n t i na c c o r d a n c et oc h a n d a n ( 19 9 0 ) ，a na d v e r t i s e m e n t i n v o l v e st h em e s s a g e sd e s i g n e dt om a k ek n o w nw h a tw eh a v et os e l lo rw h a tw eh a v et o b u y b o l e n ( 19 8 4 ) p r o p o s e s t h a ta d v e r t i s e m e n ti sf u n c t i o n e da sak i n d o f p a i d ， n o n p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o n i ti st r a n s m i t t e dt h r o u g hv a r i o u sm a s sm e d i ab yb u s i n e s s f i r m so rn o n p r o f i to r g a n i z a t i o n s i n d i v i d u a l sw h oa r ep r e s e n t e dt h et a r g e ta d v e r t i s e m e n t w i l li ns o m ew a yi d e n t i f i e dt h em e s s a g ea n da c tt h er o l ew h o s em a j o rt a s ki st oi n f o r mo r p e r s u a d em e m b e r s o fa p a r t i c u l a ra u d i e n c e f r o mt h ea b o v et h ea n a l y s i s ，w ek n o wt h a tt h ed e f i n i t i o no fa d v e r t i s e m e n tv a r i e s f r o mo n es c h o l a rt oa n o t h e r h o w e v e lt h em a i np o i n t st h a tc o n c e m e dw i t hi t sd e f i n i t i o n c a nb es u m m a r i z e da sf o l l o w s ：a na d v e r t i s e m e n ti sak i n d o fc o m p r e h e n s i v e c o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nt h a th i g h l yp a i df o ra n ds t r o n g l yp e r s u a s i v eb yn a t u r e ；a n a d v e r t i s e m e n tc o n t a i n si n f o r m a t i o no nm a r k e t a b l ep r o d u c t sa n ds e r v i c e sp r o v i d e db y c o m p a n i e s ；t h ei n f o r m a t i o n t h a ti n v o l v e di na d v e r t i s e m e n ti s d e s i g n e df o rp a r t i c u l a r p u r p o s e s ，w h i c hi sm a d ek n o w nt h r o u g hv a r i o u sm e d i at ot h eg e n e r a la u d i e n c eo rt o p a r t i c u l a rg r o u p so fp e o p l e ，a i m i n ga tp r o m o t i n gt h es a l e so ft h eg o o d sa n ds e r v i c e s 3 4 西南大学硕士学位论文 c o n c e r n e d ，o rs p r e a d i n gi d e a s ，n o r m sa n dv a l u e s g e n e r a l l ys p e a k i n g ，a d v e r t i s e m e n t su s u a l l yi n f o r mo rp e r s u a d et h et a r g e ta u d i e n c e ， a n ds o m e t i m e s ，t h ec i r c u m s t a n c eo fo v e r l a pi no n es i n g l ep i e c em a yo c c u r i na c c o r d a n c e t ob o l e n ( 19 8 4 ) ，a d v e r t i s e m e n t st h a tp r o v i d ei n f o r m a t i o nw i l li n f o r mp o t e n t i a lc u s t o m e r s a b o u tp r o d u c t s ，s e r v i c e s ，o ri d e a so fp a r t i c u l a rc o m p a n ya n dl e ta ni d e n t i f i e ds p o n s o rt e l l h o wt og e tt h e m t h i st y p eo fa d v e r t i s e m e n ti sd e s i g n e dt op r o v i d eb a s i c ，f a c t u a l i n f o r m a t i o na n du s u a l l yp r e s e n t sap h o t oo ra ni l l u s t r a t i o no ft h ep r o d u c t ，a i m i n ga tg i v i n g t h et a r g e ta u d i e n c eab e t t e rv i e wa b o u tt h ea d v e r t i s e dp r o d u c t a d v e r t i s e m e n t st h a tp r o v i d e p e r s u a s i v ei n f o r m a t i o na c ta st h ei n s t r u m e n t se m p l o y e db ya d v e r t i s e r sw h oh a v ed e f i n e d t h e i rt a r g e ta u d i e n c ea n dc h o s et h ee f f e c tt h e yh o p et oa c h i e v e t h ep e r s u a s i v ef u n c t i o ni s l i m i t e dt oa t t r a c t i n gt h ep o t e n t i a lc u s t o m e r si n t ob u y i n gac e r t a i nc o m m o d i t y 2 2c i a s s i f j c a t i o no fa d v e r t i s e m e n t s c h o l a r s o fv a r i o u sp e r i o d sh a v ec l a s s i f i e da d v e r t i s e m e n t si n t od i f f e r e n tt y p e s a c c o r d i n gt od i f f e r e n tt a r g e ta u d i e n c e ，c o v e r e dm e d i a ，f u n c t i o no fp u r p o s e ( p r o d u c to r n o n - p r o d u c t ，c o m m e r c i a lo rn o n - c o m m e r c i a l ，p r i m a r yd e m a n do rs e l e c t i v ed e m a n d ，d i r e c t a c t i o no ri n d i r e c ta c t i o n ) b u ti naw o r d ，a d v e r t i s e m e n tc a nb ed i v i d e di n t ot w ot y p e s ： c o m m e r c i a la n dn o n c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t i na c c o r d a n c ew i t ht o r b e n ，v & k i m ，s ( 19 8 5 ) ，c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t ，w h i c h a i m sa tp r o m o t i n gg o o d s ，s e r v i c e so ri d e a sf o rab u s i n e s sw i t ht h ee x p e c t a t i o no fm a k i n ga p r o f i t ，c a nb ec l a s s i f i e di n t ot h r e et y p e s ：t h ef i r s tt y p ei sc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t t h i s k i n do fa d v e r t i s e m e n ta i m sa ta t t r a c t i n gam a s s i v ea u d i e n c ef o rt h ep u r p o s eo fp r o m o t i n g s a l e so fap r o d u c to rs e r v i c e c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n ti st h em o s tf r e q u e n tt y p e ，a l m o s t a l lt h et e l e v i s i o nc o m m e r c i a l sa r ei n c l u d e d t h es e c o n dt y p ei sp r e s t i g eo rg o o d w i l l a d v e r t i s e m e n t w h e np r o d u c i n gt h i sk i n do fa d v e r t i s e m e n t ，t h ec o m p a n y st a r g e tp r o d u c t i sn o tac o m m o d i t yo ras e r v i c e ，i n s t e a d ，an o j n eo ra ni m a g ei st a r g e t e d t h ea i mo ft h i s 哆p eo fa d v e r t i s e m e n ti s t o c r e a t e l o n g - t e r mg o o d w i l lw i t ht h ep u b l i cr a t h e rt h a na n i m m e d i a t ei n c r e a s ei ns a l e s t h et h i r dt y p ei si n d u s t r i a lo rt r a d ea d v e r t i s e m e n t c o m p a n y a d o p t st h i st y p eo fa d v e r t i s e m e n tf o rt h ep u r p o s eo fi n t r o d u c i n gs e r v i c e so rp r o d u c t st o o t h e rf i r m s i n d u s t r i a lo rt r a d ea d v e r t i s e m e n tc a nb ef r e q u e n t l yf o u n di ns p e c i a l i z e dt r a d e c h a p t e rt w o f e a t u r e so f a d v e r t i s e m e n t5 j o u r n a l so ri nt h eb u s i n e s sp a g e so fn e w s p a p e r s n o n c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n ti ss p o n s o r e db yc h a r i t a b l ei n s t i t u t i o n s ，c i v i cg r o u p s ，o r r e l i g i o u sa n dp o l i t i c a lo r g a n i z a t i o n s n o n c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n ta i m sa ti n f o r