网络推广方案(基础版).doc

.网络推广网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络、自媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品牌的核心信息，增强企业的网络口碑及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，制定此网络推广策划方案。一、时间：2016年10月10日 二、目标：1、完成品牌网站建设(改版)。完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。通过确定网站关键词、加强各大门户搜索网站搜索引擎对企业信息的传播（暂缓）2、在各大门户网站，进行软文推广，刊登宣传软文，软文编辑更要求要结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌形象。3、完善博客信息，通过博客，每天更新发布宣传的博文，做到及时更新，提升关注度。4、在各大社区论坛上注册ID，参与论坛讨论，巧妙发布网站宣传贴，植入品牌优势引起关注。通过在各种知识问答平台，注册多个ID发布专业性问题，再回答问题，提升点击率，在解答专业问题的同时，将官网宣传信息传播出去，达到推广目的。5、将一些相关旅游的图片、视频打上公司的水印或网站信息，把图片发布到搜索图库里，把视频发布到优酷、土豆等视频网站。在公司的一些软文、资料上注明原创网址，当文章被进行转载的时候，也可作为网站外链进行传播。6、完善微博信息，通过官方微博的运营与粉丝达成互动，进一步宣传品牌信息。7、通过微信公众号，定期推送文章，建立关注高、具体自身特色的公众号。8、建立一个能加强行业相关人群相互交流的QQ群，并及时回复信息，保持QQ群活跃度。9、建立一个在行业内，具有一定影响力的网上论坛。10、利用分类网站这种网络应用平台，以发布海量的信息为手段，从而达到企业提升品牌形象和品牌知名度、提高订单量的目的。 三、具体内容：第一阶段： 补充建设好公司微博、博客、公众号的日常操作框架，完善百度百科信息。1.1完善微博内容，巧妙利用微博平台提供的模板，或设计一套有自己风格的特色模板，结合本公司企业文化，突出公司设计特点来对官方微博进行完善。1.2以企业的形式发布，或主办一些活动，获得粉丝的信任。而微博上发布的信息、活动要与网站一致，保持实时更新。并且在微博上及时对活动跟踪报道。确保活动的持续开展，以吸引更多客户的加入。1.3日常也要做到定期更新微博信息，及时回复评论。微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布与企业相关信息，保持微博活跃度。并利用私信工具来与粉丝互动。这样，长期更新好、新颖的话题，才有可能被网友转发或评论。以此扩大公司知名度。通过这样的运营与粉丝达成互动，进一步宣传品牌信息。2.1 定期更新博客文章（对于公司发生的大事小事新鲜事），并适当回复关注者的提问。3.1 完善公众号的菜单建设，自动回复关键词设置。3.2 做到文章每周定期二更，更新文章与网站同步，使用原文链接。3.3发送推文，格式要保持一致，让微信公众号更具有自身特色。3.4推文内容要尽量结合热点时事（可通过百度、360热搜榜来确定），以此来引起关注者的共鸣。 4.1完善百度百科内容，保证内容的准确性。第二阶段： 通过在各大网站、论坛注册ID（或者通过淘宝购买）。发布软文、图片视频。 1.1撰写具有吸引力的软文营销，能抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题，将广告内容自然融入的软文。在猫扑、天涯等各大论坛社区发布，也可以在一些门户网站的微博来发布。（由于新注册的账号原因，需要运行一段时间才能发帖。并且不能同一个IP多个账号发同一个内容） 2.1通过广告视频去推广，寻找一些与行业相关的视频、或者搞笑类、感动类的视频加上公司水印，网址等信息，去上传视频。2.1开始在优酷、土豆、酷6、优视等视频网站上传视频时，需要等视频通过数量达到十条以上再开始上传带有网址标题视频。3.1给上传网站的图片添加水印，这样可以将网址什么写上去，别人在使用我们的图片时不方便去掉，等他们就宣传的时，我们的网址便一起宣传了。4.1利用分类网站，这种如58、赶集、企业信息网等这样的网络应用平台，以发布海量的信息为手段，从而达到企业提升品牌形象和品牌知名度。这样有利于增加网站的外链，提升网站权重。第三阶段： 建设行业相关QQ群、论坛。1.1申请建设一个QQ群，先让部分人加入作为基础。1.2要群内抛出问题，引发讨论，保持群内活跃度。1.3在群文件上传，具有公司标识的文章。尽可能的将QQ群成员，转化为微信关注者。2.1建设一个行业相关论坛，根据行业内网民的喜好去其中划分板块，设置好各板块的相关比重，优化论坛版面，提高搜索度。2.2及时在上面发送行业相关情报、资讯。并针对目前热门的一些话题，及时在论坛组织专题讨论，并组织人力、物力进行文章的整理和发布，形成某个热门话题的关键讨论。有利于论坛影响力的扩大。3.1 完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。3.2对网站全面优化，重点针对关键词优化，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。3.3分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。四，前期具体实施1、 百度百科词条的建立与维护。2、 开通新浪、百度博客账户，每日发布大家宣传博文1篇，包含关键字与外链，一周10篇博文宣传。3、 每