（服装设计与工程专业论文）现代动漫中的角色服装艺术研究.pdf

a b s t r a c t a b s t r a c t a n i m a t i o ni n d u s t r yi so n eo ft h em o s tg r o w t ha n dd e v e l o p m e n to fi n d u s t r i e si nt o d a y s c u l t u r a li n d u s t r i e ss u c ha sc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，e n t e r t a i n m e n ti n d u s t r i e s w i t ht h er a p i d d e v e l o p m e n to fd i 西t a lt e c h n o l o g ya th o m ea n da b r o a da n dt h ei n n o v a t i o na n dp o p u l a r i z a t i o n i nd i g i t a lm e d i ae n t e r t a i n m e n t ，m o d e ma n i m a t i o na n da n i m a t i o nr o l ea r eo fm o r ea n dm o r e w i d e s p r e a dc o n c e l t lb yp e o p l ee s p e c i a l l yt h ey o u n g e rg e n e r a t i o n ，w h i c hs o c i a lt u r m o i la n d f a s h i o no fm o d e mg e n e r a t e dat r e m e n d o u si m p a c tt o w a r d sl i f ea n da e s t h e t i c a sab a s i cd e s i g na s p e c t ，a n i m a t i o nr o l ec l o t h i n ga r ti st h em o s ti n t u i t i v ea n dv i v i d e m b o d i m e n tc a r r i e ro fs o c i a lb a c k g r o u n d ，o c c u p a t i o n a ls t a t u s ，g e o g r a p h i c a lc h a r a c t e r i s t i c so f t h en a t i o ni na n i m a t i o nr o l e w h i c hl o c a t i o na n dd e s i g ni sp a r t i c u l a r l yc r i t i c a l as u c c e s s f u l d e s i g no fa n i m a t i o nr o l ec l o t h i n gc a ng r e a t l ye n h a n c et h ei m a g eo ft h er o l ei nt h ee y e so ft h e v i e w e r s ，a n dg e n e r a t em o r ei n t e r e s ta n da p p r e c i a t i o np o w e rf o rt h ee n t i r ea n i m a t i o nw o r k s m a y b et h ev i e w e r se v e nc a nb e c o m el o y a lc o n s u m e rg r o u p so ft h er o l e a n i m a t i o nr o l e c l o t h i n gh a sat r e m e n d o u sr o l ei np r o m o t i n gt h ep o p u l a rd e g r e eo fw o r k s ，p r o m o t i n gt h e d e v e l o p m e n ta n dm a r k e t i n go fa p p a r e lp r o d u c t sd e r i v e df r o mt h er o l e ，i m p r o v i n gt h e i n d u s t r i a lc h a i no fa n i m a t i o na n ds p e e d i n gu pt h ea d v a n t a g ei n t e g r a t i o ni na n i m a t i o ni n d u s t r y a n dg a r m e n ti n d u s t r y i nt h i sp a p e r , t h ec o n c e p to f “m o d e r na n i m a t i o n i sp r e s e n t e df i r s t ，a n a l y s i so ft h e c h a r a c t e r i s t i c so fi t sm a j o ra r t s ：d e t a i lo fm o d e ma n i m a t i o nc h a r a c t e r si nt ot h er o l eo f c l o t h i n g ，a n ds u m m a r i z e di nag e n e r a lc l a s s i f i c a t i o n a tt h es a m et i m et oc l a r i f yt h er o l eo f c l o t h i n gi nt h er o l eo fm o d e r na n i m a t i o n i n t e g r a t e dt h eu n i t e ds t a t e sa n dj a p a ni np a r t i c u l a r , t h eo u t s t a n d i n gw o r k so fj a p a n e s ea n i m a t i o nd e s i g ne x a m p l eo ft h es u c c e s so ft h er o l eo f a n i m a t i o n ，a n a l y s i so ft h ea n i m a t i o ni l l u s t r a t e dt h er o l eo fa r t i s t i ce x p r e s s i o nc h a r a c t e r i s t i co f c l o t h i n g t ot h er e a l i t yo ft h et h r e ee l e m e n t so fc o s t u m ed e s i g ni sb a s e do n ，t h er o l eo f c l o t h i n gf o rt h ec a r t o o ns u m m e du pt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ed e s i g ne l e m e n t so ft h er o l eo f c l o t h i n g ，i n d e p t he x p l o r a t i o ni n t ot h ea n i m a t i o nr o l eo fc l o t h i n ga n dt h er e a l i t yo ft h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nc l o t h i n ga n da p p a r e lb u s i n e s sd e v e l o p m e n tr o l ea n df o r m t h r o u g hac o m b i n a t i o no fa n i m a t i o na n dc l o t h i n gd e s i g n e r sa n df a s h i o nd e s i g n e r st o a n i m a t i o n ，t h i sa r t i c l er e v e a l st h er o l eo fc l o t h i n gt h ea r to fa n i m a t i o na n dd e s i g nf e a t u r e so f t h ed i s c i p l i n e r e s e a r c hr e s u l t sc a nb ed e r i v e df o rt h er o l eo fc l o t h i n ga n da p p a r e lp r o d u c t s d e s i g n e dt op r o v i d et h e o r e t i c a lg u i d a n c e ，c o n t r i b u t et ot h er o l eo ft h ei m a g eo ft h ep e r f e c t s h a p ea n dc l o t h i n gi n d u s t r y ，t h ed e v e l o p m e n to fd i v e r s i f i e d ，t of o r mt h en e wb u s i n e s s o p p o r t u n i t i e sa n da c t i v et h ec o n s u m e rm a r k e t k e y w o r d s ：m o d e ma n i m a t i o n ；a n i m a t i o nr o l ec l o t h i n ga r t ：r e a l i t yc l o t h i n ga r t ，f a s h i o n d e s i g n ；a p p a r e lp r o d u c t sd e r i v e df r o ma n i m a t i o n i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得江南 大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 签名：日 期： 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规定： 江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允 许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文， 并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 签名： 导师签名： 日 期： 第一章绪论 第一章绪论 1 1 课题研究的背景和现状 1 1 1 课题的研究背景 动漫产业作为2 1 世纪最具发展潜力的产业之一，从发展趋势看，未来几年，随着 数字娱乐的迅速普及，数码科技的发展，动漫产业链将逐步完善整合，产业的发展前景 一片光明。目前，在欧美、日本和韩国，动漫产业已形成了庞大的消费市场和产业集群 经济。全球基本形成了美、日、韩三足鼎立，新加坡、法国、英国等国家迎头追赶的动 漫市场格局。以日本的动漫产业为例，据业内人士统计，动漫已是日本第三大产业，年 营业额达2 3 0 万亿日元，预计2 0 1 0 年动漫产品出口将占国内总出口总额的1 0 。日本贸 易振兴会2 0 0 4 年公布的数据，销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为4 3 5 9 亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4 倍。另据日本三菱研究所调查，有8 7 的 日本人喜欢动漫、8 4 的人拥有与动漫人物形象相关的衍生产品，许多日本动漫形象成 为各国观众耳熟能详的明星人物。 动漫发达国家在动漫产业方面的成就与政府的有力支持和有效的机制息息相关，在 技术上注意借鉴优先国家的运作经验，在学习中创新，将动漫产业与本国的优势产业相 结合，真正做到优势利导、产业间相互融合。其中，动漫产业与服装产业的强强联手便 是促进两大产业共同发展，带动市场经济效益的最好实例。 我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求 之间还存在着一定的的差距。在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理机 制等方面，还亟待改观。但是中国动漫产业前景十分远大，尤其在动漫衍生品的市场开 发和利用方面，包含着巨大的市场潜力和投资商机。全球动漫形象衍生品生产的8 0 集 中在中国。我国历来是轻工业和轻纺加工业的生产大国，服装产业发展相对成熟，基础 设施完备，设计人才济济。 现代动漫艺术由于它技术的多元化与范围的广阔性，包含了无穷的表现力，从而成 为实现人类梦想最好的工具。可以说没有一门艺术能像动漫一样，可以用不同的诠释方 式，毫不费力地呈现人类天马行空的幻想世界。动漫在多种不同领域的应用，表现出其 他类别艺术所不能取代的地位。现代动漫因其夸张、逗趣地特质，成为儿童及青少年最 能接受的艺术传播形式之一：动漫能够创造出的虚拟世界，能让观众感受到现实生活中 所没有的刺激和新鲜感。而角色服装在动漫作品中对塑造人物形象起到举足轻重的作 用，赋予平面的角色人物以感情和生命。 本文就是在这样的背景下，对动漫角色服装艺术进行系统的研究，以此作为动漫艺 术与服装艺术的沟通媒介，作为动漫产业和服装产业的联系纽带，旨在为艺术的传播和 产业的双向发展奠定理论基础。 江南人学坝t j 学位论义 1 1 2i f - 题的研究现状 ( 一) 动漫产业的国内外发展现状 ( 1 ) 国外动漫产业现状 发达国家从经济发展的战略高度重视动漫产业。动漫产业作为一种新兴产业，在美 国、同本、韩国、新加坡、英国、法国等国家发展比较成熟。除美国动漫产也起点高、 领先优势明显、没有组建特别的机构来专管动漫产业外，其它国家都从政策的高度确立 了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。 英国：1 9 9 7 年5 月，成立“创意产业特别工作组”，明确了依靠包括动漫产业在内 的创意产业进行产业结构转型的必要性和可行性。 韩国：1 9 9 8 年，出台了2 1 世纪文化产业的设想，将包括动漫产业在内的文化产 业作为2 1 世纪发展国家经济的战略性支柱产业。 日本：2 0 0 4 年正式公布内容产业促进法，将包含动漫产业在内的内容产业划入 创造性产业战略。 ( 2 ) 国内动漫产业现状 我国从政策上推动动漫产业起步时间稍晚。2 0 0 6 年9 月国家文化部、教育部等十部 门联合出台关于推动我国动漫产业发展的若干意见，同时从机制管理和政策扶持方 面入手，认识改善自身的薄弱与不足，抓住市场发展的机遇，力争在未来的5 至1 0 年， 无论从动漫原创作品本身还是动漫衍生产品的开发和设计方面成为真正意义的动漫产 业强国。 ( 二) 动漫产业链中角色服装艺术的研究现状 国外动漫产业中对角色服装艺术的研究及其衍生产品的开发非常重视，获得了很好 的效果。在美、日、韩、英等动漫产业发达国家，动漫业、设计业、服装业密切合作， 从动漫角色的服装设计艺术到动漫衍生的服装产品开发，形成了一个完整的设计研发体 系，动漫设计师与服装设计师“合二为一”，做到了产业与人才间的融合。同时，国外 动漫产业和服装产业，大打“品牌旗号 ，构造品牌战略，拓展品牌营销，立足市场， 促进消费。例如迪斯尼主题公园，2 0 0 4 年全球就有超过3 亿人造访，消费总额约达2 0 0 亿美元，其中的服装产品消费占到相当大的份额。在连续举办了三届的c h i n aj o y ( 中国 国际数码互动娱乐产品及技术交流展览会) 以及中国国际动漫艺术节上，许多国外成功 的动漫角色形象以及服装展示都体现了这一领域的研究成果。日本动漫中c o s p l a y 文化 的世界性传播和发展也是有力的证明。 国内动漫产业的初级阶段发展进程导致了动漫角色服装艺术理论研究及技术创新 能力发展的迟缓，设计和开发只限于低成本、低产出的小规模试探摸索阶段。特别是目 阿的理沦和实践研究环节非常薄弱。理论方面只限于从产业和技术的角度进行综合分 析，但忽略了随着市场的同益细分，产业中的每一个细节都是开发盈利的重要环节，尤 其是动漫角色服装艺术的深入和衍生研究。 艺术的创意和后续产品开发方面 动漫角色服装缺乏流行性和时尚性，没有吸引力，后续的衍生产品开发意识薄弱。 2 _ - _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ 。_ - _ _ - _ _ _ - _ - _ - _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ 。_ 。_ 。- 。- - i - 。- - - 。- _ - 。- - - _ - _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 。_ - 。一 我国曾经花大力气打造和宣传的动漫角色“蓝猫 可谓反响平平，虽然以“蓝猫”为形 象的服装产品受到了一部分儿童观众的接受，但j 下是由于它没有形成如“迪斯尼 一般 的品牌效应，直接导致了其消费的短暂性和对象的小众性。早期的经典国产动漫作品， 如大闹天宫、铁扇公主、三个和尚等，虽然民族风格浓郁，但是就角色形象造 型来说显得比较“弱 ，更别说后续的服装等相关衍生产品的开发。 理论研究方面 无论是动漫专业还是服装设计专业，都缺少对动漫角色服装艺术理论的研究，形成 一个研究盲点，更没有建立系统的基础理论知识。网络资料泛泛，往往缺乏理论依据。 目前没有专门的动漫服装艺术的书籍，有也只是在某一个章节简要的只字片语的提及。 综述性论文也比较少，对于“动漫服装”的概念定义模糊，比较笼统。前辈的研究成果 方面，从艺术的角度，对基础性的动漫角色服装艺术的探讨很有限。现有的苏州大学钟 琳的硕士学位论文中国动漫服饰产业的现状分析及发展研究一文主要是从产业的角 度对现实动漫服装行业进行论述，侧重于对服装产品的开发、品牌化管理和发展的分析； 武汉理工大学任怡的硕士学位论文动画、漫画中服饰发展现状研究则从文化的角度， 侧重阐述动漫服饰的演变和在各个地区的发展现状和文化差异，对于动漫角色的艺术特 点和设计并无涉及，而且用很长的篇幅论述了c o s p l a y , 有把c o s p l a y 服装等同于动漫服 装之嫌。 1 2 课题研究的目的与意义 现实生活中，服饰被誉为人类的第二皮肤，而在动漫作品中，服装则扮演着更为重 要的角色。纵观国外的许多优秀动漫作品，其角色服装艺术的美轮美奂和精致程度令人 称赞，而反观国内当前的动漫作品，角色服装艺术并没有受到应有的重视，设计简单粗 糙、造型千篇一律，抄袭模仿痕迹较重，很难给人留下深刻的印象。 动漫角色设计的成功与否决定着动漫作品的精彩程度、受欢迎程度以及后续衍生产 品的开发力度。角色的服装造型又是动漫角色设计的重要组成部分，也是动漫形象最直 观、最具象地表现形式。全面的动漫角色服装艺术理论研究不仅能满足动漫作品自身创 作的需要，是对动漫角色形象塑造的细化、对动漫作品艺术质量的深化，更为动漫衍生 产品的开发、动漫商业价值的实现奠定理论基础。 1 2 1 研究目的 ( 一) 辨别动漫角色服装、动漫衍生的服装产品以及c o s p l a y 服装的概念； ( - - ) 归纳现代动漫的概念以及其区别于传统漫画、动画的艺术特征； ( 三) 总结在现代动漫艺术特征影响的角色服装艺术的特点和服装分类： ( 四) 以现实服装为基础、现代服装设计学为理论依据，总结动漫角色服装的设计 要素、设计原则、设计方法及影响其设计主要因素； ( 五) 分析动漫角色的服装艺术与现实服装艺术的关系及相互影响。 3 江南大学硕i ：学位论文 1 2 2 研究意义 ( 一) 结合和借鉴现有的服装艺术理论，对动漫角色服装艺术特点的研究以及设计 方法的探索，填补了目前这方面理论研究的空缺，从而为动漫角色设计提供理论支持。 ( 二) 通过对动漫角色服装艺术和现代服装艺术的比较和研究，开拓了动漫服装艺 术理论的研究领域，既满足了对动漫及动漫衍生产品设计的急切需要，又促进产业间的 交融，推动文化大产业的发展。 ( 三) 分析动漫角色服装艺术对现实服装审美、着装心理、流行趋势的影响，可以 让设计师更好的把握当代青少年的生活状态、着装理念和心理需求，设计出相应的动漫 角色服装及现实服装。 ( 四) 在动漫产业化的背景下，对动漫角色服装艺术进行探讨，将有利于推动动漫 设计和服装设计学科的专业建设，为培养跨专业高素质的复合型设计艺术人才打下基 础。 1 3 课题主要研究方法和研究内容 1 3 1 研究方法 ( 一) 概括总结法：从众多优秀的、典型的现代动漫作品中提炼概括角色服装的细 节，对现有的角色服装进行归纳分类。 ( 二) 综合分析法：结合美学、服饰文化学、现代服装产业、服装设计学、服装心 理学、动漫设计学等相关领域的研究成果和方法，系统的、综合的将动漫角色设计与现 代服装设计进行交叉研究，建立动漫角色服装的创想、设计的理论。 ( 三) 实地考察与网络查询法：亲临无锡周边动漫基地( 常州、杭州、上海) 及举 办的动漫相关活动( 常州国际动漫艺术周、杭州动漫节、2 0 0 8 c h i n a j o y ) ，感受现代动 漫的艺术魅力及动漫文化带给现代人新的生活氛围，并探访了这几个地区动漫及周边产 品的实体销售店及其网络盈利状况，了解动漫角色服装的市场动态及流行趋势。多方浏 览动漫门户网站，收集热门动漫作品并分析动漫角色的服装造型特点及开发潜力。 ( 四) 比较研究法：比较研究现代服装与动漫角色服装的艺术特点和设计方法，找 出可借鉴之处，总结现实服装与动漫角色服装的关系，完成一个虚拟与现实的理论结合， 促进两个学科的共同发展。 1 3 2 研究内容 由于现代动漫作品涉及范围广、数量多，本文研究对象主要以美国尤其是日本动漫 作品为主。这些作品都具有一定的代表性，多为经典、优秀获奖、知名度高、网络及受 众删a 排名靠前的作品。 本文的主要研究内容： 第一部分：总结并提出“现代动漫”的定义以及其区别于传统漫画、动画的艺术特 征，并概括动漫角色服装的概念和分类，分析作为动漫价值体现基础的动漫角色服装的 艺术特征及其在现代动漫中的作用。 4 釜二童丝堡 第二部分：从现实服装的三大要素，即款式、面料、色彩三方面入手，对角色服装 设计的要素进行比较分析，归纳总结出动漫角色服装的设计要素，即造型、质感、色彩。 根据现代服装设计的“形式美法则以及动漫角色服装设计的范畴属性分析角色服装的 设计依据及原则。最后从内因和外因两方面来分析影响动漫角色服装设计的因素。 第三部分：分析动漫角色服装艺术与现实服装艺术的相互关系。分别论述了动漫角 色服装艺术对现实审美观念以及着装心理的影响；角色服装元素对现实服装流行趋势的 更新；角色及其服装的现实应用等。 5 江南大学硕i ：学位论文 第二章现代动漫角色服装艺术特点 2 1 现代动漫概述 2 1 1 现代动漫的定义 关于动漫，至今国内外都没有一个权威的定义。有说它是“与动画片相关的新型连 环漫画 ，有把它等同于卡通的，上海交通大学出版社的日本动漫艺术概论中写道， “动漫，专指日本动画和日本漫画或类似风格的作品”；而清华大学出版社的动 漫艺术教程中是这么定义的：“动漫的前身是漫画，近亲是电影与动画，而它与连环 画也有一定的联系，表现形式主要为卡通”；与它相对比较接近且解释得较为全面的是 辽宁美术出版社的动漫基础教学一书所述：“动漫不是简单动画片的定义，动漫作 品是指通过手绘数字技术进行创作的静态序列或运动序列的艺术作品的总称，其中也包 括因商业需要而诞生的其他卡通或漫画作品。 这种解释与现代意义上的动漫比较吻合， 包含了技术、状态以及商业的概念。的确，对于“动漫 这个由多学科、多艺术门类组 成的新兴综合艺术学科体系来说，要明确的下定义存在一定的难度。综合现有资料，简 言之，“动漫 ，主要由动画和漫画及卡通组成。 从传统的动画概念来看，动画名词解释为卡通，是英语“c a r t o o n 的汉语音译。它 是以图画来表现人物形象、戏剧情节和作者构思的艺术，也是美术电影中最基本的艺术 形式。采用“逐格摄影 的方法，以每秒2 4 格的速度放映出来，获得形象活动自如的 艺术效果嘲。 “动画”( a n i m a t i o n 或a n i m e ) 从字面意义可以解释为“会动的画 。但是著名的动 画艺术家诺曼麦克拉伦在2 0 世纪4 0 年代就曾郑重声明：“动画不是会动的画的艺术， 而是创造运动的艺术。 动画是将造型艺术形象符号进行运动过程和形态的分解，之后 再进行创造性地还原。即画出一系列运动过程不同的瞬间动作，然后逐张描绘，顺序编 码，计算时间以及逐个拍摄等的工艺技术处理的过程口1 。 而“漫画”，现代汉语词典中这样阐述：“用简单而夸张的手法来描绘生活和时 事的图画。一般运用变形、比拟、象征的手法，构成幽默、诙谐地画面，以取得讽刺或 歌颂的效果。也存在这两种解释：一种是指“以简练的手法直接表露事物本质、特征 的绘画。有较强的讽刺、歌颂、抒情、娱乐等方面的功能，并善于表达作者对世事人情 的看法，尤以讽刺与幽默见长，多为单幅绘画作品。另一种是指画风精致写实，内容宽 泛，风格各异，运用分镜式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。习惯上，以上两 爿均可称为漫画，而具体来看，前者被称为“传统漫画 ，后者即“现代漫画。 传统“漫画 的这个概念，最早是在清朝术年间从同本传来，受西方报刊上流行的 时政漫画的影响，在中国的报纸上也出现了紧密联系时事进行评论和讽刺的、政治色彩 浓厚的漫画。著名漫画大师丰子恺先生这样定义“传统漫画”：“简笔而注重意义的一种 6 第二章现代动漫角色服装艺术特点 绘画 ，强调的是篇幅短小、思想深刻及其幽默讽刺的特质。“现代漫画”与“传统漫画 最大的区别是使用了大量的电影分镜头语言来进行表现，这是其基本特征。“传统漫画” 只是以某一固定的视角、平面的叙述和构图方式来呈现，而“现代漫画”则在于动漫创 作者使用各种具有动感的影视镜头语言来组织画面从而产生更丰富的视觉效果，令读者 能像观赏电影一样身临其境地进入故事情节。 “现代动漫 一词中的漫画，一般指“现代漫画 。当前，很多优秀的动画作品都 是以现代漫画为基础，进行改编或二次创作，运用现代科学技术而生成动画电影或电视 动画等影像形式，通过书面出版物的发行和数码互动媒体的推广来创新和开拓市场，推 动系列产品的销售，以达到最终盈利的目的。 综上所述，“现代动漫”是以“现代漫画为创作基础，以“动画”为发展导向， 以“卡通 为表现形式，结合电影、电视、游戏、出版、音像及相关衍生产品的开发， 相互渗透融合而成的一个完整的商业艺术类型。 2 1 2 现代动漫艺术的特征分析 越发达的国家，动漫文化也发达，这是不无道理的。以日本动漫为例，它早已如同 电影、电视一般成为社会大众娱乐的消费品之一，成为一种传递信息的通俗媒介。在全 球文化成功转型为视觉文化的今天，在消费主义成为一种社会文化特征的大环境中，动 漫文化作为一种精神消费品发展和兴起，是符合人们心理需求和文化发展趋势的。现代 动漫作为一种全新的商业艺术，表现出其独特的魅力特征。 ( 一) 现代动漫的商业性 与传统漫画时政意味强以及早期动画作品表现形式单一、内容幼稚、缺乏商业价值 所不同的是，现代动漫从构思、设计、制作到发行都与市场紧密相关。其创作内容的选 定和风格往往以市场需求、受众的审美情趣作为主要依据；其运作模式需要按照市场化 的商业规则进行，从动漫前期策划到创作、到中期作品推广再到后期衍生产品的开发， 形成了一套完整的产业链( 如图2 - 1 ) 。现代动漫以其商业价值的体现为诉求，具有很强 的消费性和产业性的商业特征。 图2 - 1 动漫产业链关系图 f i g 2 - 1a n i m a t i o ni n d u s t r yc h a i nd i a g r a m 7 江南大学硕i ：学位论文 随着网络和数字技术的发展，现代动漫产业成为新兴产业的代表，被视为2 1 世纪 创意经济中最有希望的朝阳产业。以美国迪斯尼为例，该公司除了多年来连创美国乃至 世界电影票房佳绩之外，更以其成功的商业运作跻身于全球企业5 0 0 强；除了继续营造 和开发传统的衍生产品和主题公园外，更将动漫明星形象授权的经济效益发挥到极致。 这也正是现代动漫带来的巨大的商业效应吸引各路商家纷纷驻足的缘由。而日本则采取 将动画、漫画和电子游戏融为一个经济整体a g g ，即a n i m a t i o n ( 动画) 、c o m i c ( 漫 画) 、g a m e ( 游戏) 齐头并进、共同发展的策略，促进产业链的优势整合。 ( 二) 现代动漫的视觉形象性 现代动漫的表现形式多种多样，其中也包括泥偶、布偶、折纸等。它不再受到工具、 材料的限制，可以突破和超越传统动漫的静态表现局限，以其任意的想象和发挥柬虚拟 现实和非现实的情境，为人们创造出一种别具一格的视觉影像。在商业文明的背景下， 人们越来越迷恋于直观的复制影象而不愿意进行个人的阅读或思辨，越来越关注流动的 现象而不是恒定的主体h 1 。现代人没有时间和太多精力进行文字的阅读和理解，需 要用形象化的影像资料来充实大脑和生活。现代动漫正是用完全形象化的视觉影像来代 替文学文本，将抽象的主体和思想转化成具象的富有娱乐性的画面直接诉诸于人的视觉 感受，将人类知觉与文字符号之间的距离缩减到最小。我们可以从表1 比较出两者的差 异： 表1 文字与视觉影像的比较： t a b 1t e x ta n dv i s u a lc o m p a r i s o no fi m a g e s ( 三) 现代动漫的夸张性 现代动漫以人工创作居多，可以加入充分的想象和再创造，把表达的信息用一种很 夸张地手法表现出来，这突破了传统动漫纪实性的弱点。现代动漫的表现，无论是外在 形象还是内在意义都具有很强的夸张性特征。在外在造型方面，现代动漫的夸张与传统 漫画的夸张不同，不追求极度的变形，而是确保夸张和变形符合一定的逻辑，使得观赏 者易于接受和理解，一目了然。其夸张性主要表现在使刻画的物象或细节放大或者缩小， 失去原有的正常的比例关系，引起观赏者强烈的视觉刺激和心理波动，实现特有的艺术 冲击力，产生深刻的印象。而现代动漫内在意义的夸张则表现为剧情编排和故事寓意的 反常规性，并以此来迎合观赏者的各种心理需求。 ( 四) 现代动漫的虚拟性 现代动漫的显著特征之一就是可以虚拟，可以创造出一个根本不存在的世界，相比 第二章现代动漫角色服装艺术特点 现实艺术更有想象力、更具震撼力，而且产出效益更快捷。计算机、网络技术的应用创 造出一个全新的虚拟文化，现代动漫向传统的记实漫画提出了新的挑战。它可以跨越时 空和地域，并通过数码技术的高仿真、图象和声音的模拟以及丰富的数据技术相结合， 掀起视觉艺术的新浪潮。 现代人对现实之外的虚幻空间充满好奇与向往，由于身处的现实社会总充斥着挫败 的恐惧与失望，因而对虚拟空间产生了强烈的渴望和幻想。现代动漫适时地为观赏者营 造了一个极富想像力的、没有限制的虚幻世界，让现代人尽情地把自己想象成理想中的 角色，过着向往和憧憬的生活。可以说现代动漫角色成为了现代人的一种的情感寄托， 满足了他们诉求个性生活的追求。 ( 五) 现代动漫的大众娱乐性 现代动漫艺术是大众娱乐的艺术，较其他任何艺术更具开放性和适应性。许多动漫 作品的形式或情节设定都是很幽默和趣味的，能让观赏者放松和愉悦。即使表现的是具 有深厚内涵和富含哲理意味的文学文本，动漫这种形式也能令人在轻松的氛围下解读和 思考，令生活压力日益加剧、生活节奏日益加快的现代人能在动漫中得到放松、娱乐、 和学习。大众娱乐性正是动漫兴起的一个重要原因，对于追求简单和表面化的快乐的“新 新人类来说，确实是个获取快乐的好途径。 ( 六) 现代动漫的运动性 现代动漫的精神要义全在一个“动 字上，不管是出自“动画片 的“动 ，还是 指“动态 的“动，都强调它是凭借着具有动感的影视镜头语言使单个画面连起来产 生“动 的视觉效果畸1 。这种参差错落、具有灵活性的不断变换镜头、布景、主体要素 的画面结构等，有利于对情节复杂、人物众多和篇幅较长的故事进行描述。现代人的娱 乐几乎都是动态形式的，如电视、电影、电玩、网络游戏等等。几千年来形成的以书页 为主的静止的抽象文字符号的阅读习惯也因此产生了变化，甚至在以书本为主的教学方 面也是如此，例如，现在的学校多以采用和普及多媒体的教学模式为主。现代动漫可以 说是在以纸张作为媒介的娱乐中最具运动性的形式，它采用电影手法的场景变化和分镜 头画面，令画面看起来前后流畅连贯，具有强烈的视觉感染力，最大限度地迎合了现代 人的娱乐情趣和接受习惯。 ( 七) 现代动漫的传播多样性及速效性 从传播角度讲动漫，动漫艺术与动漫技术是并行的，动漫的发展以其技术支持为基 础。在新的时代，由于新媒介发展的推动，现代动漫作品以报纸、杂志、图书画册、网 络、电视、电影、游戏等多种形式散布于市场。而随着3 g 时代的来临，手机动漫等新 兴传播、运营载体相继建立和发展，人们在生活中对动漫几乎随时触手可及。多样化的 传播方式为现代动漫的快速流通和便捷消费注入了新的活力，为动漫文化的普及和大规 模发展创造了有利条件。 作为一个独立的艺术学科，“现代动漫 以其独特的魅力和影响力成为与电影、电 视、游戏、报纸、杂志等一样普及的大众文化传播媒介和娱乐方式，而其现实意义也随 着社会商业文化的发展而越来越广泛与重要。 9 江南大学硕，f ：学位论文 2 2 动漫角色设计概述 2 2 1 动漫角色设计的概念及作用 动漫角色设计是动漫前期设定中的一项工作。设计要综合角色造型的各种视觉元 素，结合环境、时间等因素，把角色的属性一一表现出来。属性研究包括角色所处的社 会背景、地位、性别、年龄、性格、相貌、习惯动作、着装、爱好、生活方式、价值取 向等。动漫设计师可以根据故事情节，大量的运用想象与夸张的手法，对角色形象进行 扩充，赋予静态的线条、块面以生命和情感，使整个角色丰满生动，形成具有很强吸引 力的视觉效果。 现代动漫艺术大都是通过角色的表演进行故事演绎或以角色为代言进行信息传达 的，所以角色设计在动漫艺术设计中是一个非常重要的环节。在动漫作品中，角色才是 真正的灵魂与核心，它反映动漫本身的文化价值。而由于现代动漫显著的商业性特征决 定了其营运模式和收益结构是以影视产品为先导和平台，以系统化衍生产品的售卖为主 要赢利点嘲。所以动漫角色设计又是带动动漫衍生产品开发生产出版演出 播映销售等一系列营销行为的基础。设计师需要同时兼顾动漫角色设计和衍生 产品开发设计的各个因素，不断围绕策划的目标对角色造型进行扩展和再创造，使之符 合在衍生产品开发中的生产工艺要求，符合市场定位口1 。 2 2 2 动漫角色设计的设计要素 在动漫人物角色设计过程中，动作设计、表情设定、颜色配置、角色服装以及道具 设计等要素，是设计师需要重点把握和进行创作的。表现在平面化的设计图上主要有服 饰设计及局部装饰设计图、色彩配置稿、脸部设计图等。如何对这些要素进行规范、有 效的设计，是动漫角色成功塑造的关键。 下文以日本畅销动漫作品新安琪莉可中的人物角色雷因的设计为例( 如图 2 2 、图2 3 ) 来说明如何进行角色设计。 ( 一) 服饰设计 1 0 第二章现代动漫角色服装艺术特点 根据每个角色定位的不同，他们身上所穿的服装在款式、色彩、搭配上都是经过严 格设计规定的，原画和动画人员在绘制角色的时候，必须认真参照服装规范图来对角色 形象进行描绘。服饰设计也包括道具的设计。如图2 2 ( a ) 所示，新安琪莉可中的 角色人物雷因，是一位在世间知名度极高的年轻天才科学家，专门研究已经失传了 的某项古代技术，思维敏捷、行动迅速，擅长各种枪械和格斗技术。为他所设定的服装 款式主要由短打、精干的短袖夹克和同色系靴裤构成，配以帅气的防滑手套和高筒靴以 及配枪宽腰带：色彩方面如图2 2 ( b ) 采用了以深色系为主，亮色点缀搭配的配置方 式，使得整体造型显得精练而动感十足，完全符合角色的性格特征和行动要求。而细致 的枪械等道具设计则为角色服装增添了更多的吸引力。 ( a ) 雷固的服饰设计图( b ) 色彩规范图 ( a ) t h e f 器h i o nd e s i g nd i a g r a mo f r a i n巾) c o l o rs p e c i f i t i o nc h a r t 图2 - 2 新安琪莉可中的角色设计图 f i 9 2 - 2 t h er o l eo f d e s i g n i n ( ( a b y s s ) ) ( 二) 色彩配置 动漫角色的色彩设定必须配合整篇作品的色调( 背景及作品个性等) 。角色的色彩 规范主要指用标准化的方式来准确界定角色本身的色彩，如头发、肤色、眼睛、嘴唇以 及服装的颜色，甚至还要结合光效界定亮面和暗面的不同颜色。这一系列的色彩都是需 要在规范色板中，以r g b 模式进行设定。图2 - 3 f a ) 是角色人物雷因的脸部设计图，我们 可以观察到，色彩的配置精细到脸部的每一个细节，包括外部的头发、皮肤以及内部的 牙齿、舌头等。从图23 m 1 眼部细节设计的放大图可以看到甚至连瞳孔、眼白、眼球等 非常细微的部分都配以规范的色彩。 圆团啊一一囝一口 ( a ) 雷目的脸部设计圉度配色标准 ( a ) t h e d e s i g n d l g r a mo f r a i n s f a c ea n dc o l o rs t a n d a r d s _ i 舌尹 西：墅 ( b ) 眼部细节设定厦配色标准 ( b ) e y ec o l o rs e t t i n g sa n ds t a n d a r d d e t a i l s 图2 - 3 新安琪莉可中人物角色设计的色彩配置标准 f i 9 2 - 3 c h a r a c t e r d e s i g ns t a n d a r dc o l o rs c h e m e i n ( ( a b y s s ) ) ( 三) 脸部表情设计 表情是角色内心情感和情绪最直接的外在呈现形式，在动漫中给角色以准确丰富的 表情变化能够使角色的表演更加生动。在动漫角色设计中，人物表情设计是在现实生活 原形基础上由设计师予以提炼、概括和夸张出来的。不同的角色因其性格的不同使之在 表情的设定上也具有特定性，这也需要设计师在设计过程中严格按照规范和标准进行设 计。 在完成对以上三大角色设计要素的制作后再针对不同性格的角色搭配设计出不同 的习嘴性姿态和行为方式，那么动漫角色设计的主要环节就基本完成了。 2 3 动漫角色服装艺术特点 2 3 1 动漫角色服装的概念厦分类 本文所指的动漫角色服装，特指动漫人物角色的服装，是动画、漫画作品以及由动 漫改编游戏中角色塑造的重要构成元素，是为了达到良好的视觉效果并体现动漫角色的 性格特征、展示角色魅力的衣着。 时至今日，动漫的创作范围已经深入到人类生活的方方面面乃至精神生活的各个层 面。国内外动漫艺术家纷纷形成了各自特有且成熟的动漫风格，而故事题材的选择对于 1 2 中皿曲 第一章现代动浸角色服装艺术特点 动漫作品的艺术表达形式以及角色形象的艺术风格具有着决定作用。没有明确的题材 作品就没有了根基，也就缺少了立足点”1 。 现代动漫作品所涉及到的题材十分广泛，有校园篇、宫廷篇、武侠篇、科幻篇、生 活篇以及改变自经典童话或神话的题材等等。不同的题材也决定了作品中角色服装种类 的多样化。本文对不同题材的动漫作品进行分类并把其中的角色服装归纳为以下六类： ( 一) 宫廷奢华类 “美”对于人类始终是引起审美期待和感情冲动的诱惑所在。极端的美饰就意味着 突出的豪华，具有强烈的视觉冲击效果。动漫作品中为了突现角色在虚拟社会的财富、 地位等特征，采用富丽堂皇、气质非凡的豪华装束来体现。往往在服饰上添加色彩丰富 的图案花纹、细致的镶嵌包边、面料质感上采用带光泽、具有贵气的丝质、绸质织物， 或装饰柔软的动物长毛、佩戴或点缀各种闪光的宝石、金银饰品等，形成华丽眩目、奢 华的着装形象。在服装用色上，采用皇亲贵族的专用色黄色以及红、橙、孔雀蓝、 紫罗兰等强烈、明亮、刺激、富有华丽感的色彩组合。 这类角色服装多数出现在题材为宫廷皇室的动漫作品中。综合经典和畅销的日本动 漫作品，不难发现，涉及到宫廷的作品中人物角色的服饰往往有欧洲十七八世纪的影子， 就算是以东方为背景的题材也会有西方文化的影射。曾经荣获奥斯卡最佳服装奖的电影 绝代艳后的服饰范本就是( 1 a r o s e d e v e 怙a i l l e s ) ) ( 中译：儿尔赛的玫瑰) ，其中的 服装便能很好的诠释“宫廷奢华”的风格。作品中描述的故事发生是在1 8 世纪末的法 国，一个象征繁荣的波旁王朝的凡尔赛宫宫殿舞台上。主人公玛丽安东尼王妃的服装 ( 如图2 4 ) 采用华丽的洛可可服装典型的裙装款式，运用了大量的蕾丝、蝴蝶结、以 及飞边装饰，层层叠叠的分布在袖口、裙腰、裙摆等位置，非常豪华，而且富有女性魅 力。此外，在这类服装中，还会穷奢极欲地展示各种精美首饰，包括用羽毛和孔雀毛以 及花朵制成的头饰、颜色各异的宝石首饰等，可谓精工细“作”。 滋麟 蒋蔓 图2 - 4 凡术赛的玫瑰中玛丽安东尼王妃的